Lorenzo Ghini

Google Adwords - Certificazione Materiale didattico: Pubblicità Display avanzata

Lorenzo ghini 9/17/2014

Indice dei contenuti

1. Annunci display sulla Rete Display di Google ............................................................................................ 6

Informazioni sulla Rete Display di Google ......................................................................................................... 6

La copertura della Rete Display ..................................................................................................................... 7

Abbinamento del tuo annuncio ai siti nella Rete Display .............................................................................. 7

Informazioni sui due tipi di siti specifici sulla Rete Display: .......................................................................... 8

Domini parcheggiati .................................................................................................................................. 8

Pagine di errore ......................................................................................................................................... 8

Tipi di annuncio sulla Rete Display ................................................................................................................ 9

Decidi se la Rete Display è indicata per te ................................................................................................... 10

Misurazione dell'efficacia degli annunci sulla Rete Display ........................................................................ 10

Rete Display di Google e YouTube su computer, dispositivi mobili e tablet ................................................... 12

La Rete Display di Google ............................................................................................................................ 12

YouTube ....................................................................................................................................................... 13

Il valore della pubblicità display nella Rete Display di Google ........................................................................ 14

Vantaggi per gli inserzionisti interessati al branding e alla risposta diretta .................................................... 16

Brand advertiser .......................................................................................................................................... 16

Inserzionisti interessati alla risposta diretta................................................................................................ 16

Opzioni di acquisto di contenuti multimediali sulla Rete Display di Google ................................................... 18

Spazi pubblicitari e formati di annunci display sulla Rete Display di Google .................................................. 19

Spazi pubblicitari display ............................................................................................................................. 19

Formati di annunci ....................................................................................................................................... 19

Il valore di una pianificazione preventiva ........................................................................................................ 21

Come pianificare una campagna display ......................................................................................................... 22

Best practice per le campagne a risposta diretta ............................................................................................ 24

Formati di annunci per la Rete Display di Google ........................................................................................... 26

Annunci di testo ........................................................................................................................................... 26

Annunci display............................................................................................................................................ 27

Annunci video .............................................................................................................................................. 27

Utilizzo della Galleria di annunci di AdWords ............................................................................................. 28

Prodotti e servizi differenziati ................................................................................................................. 28

Campagne più efficaci ............................................................................................................................. 28

Modelli di annunci a costo zero ............................................................................................................... 29

Stili di annunci personalizzabili ................................................................................................................ 29

Modelli di annunci standard di settore ................................................................................................... 29

Utilizzo del Generatore di annunci display ...................................................................................................... 30

Panoramica del Generatore di annunci display .......................................................................................... 30

Funzioni e modelli di base del Generatore di annunci display .................................................................... 30

Modelli di galleria annunci ...................................................................................................................... 31

Selezione e anteprima delle dimensioni degli annunci ............................................................................... 32

Creazione di più varianti dell'annuncio ....................................................................................................... 33

Inserimento di un messaggio chiaro................................................................................................................ 34

Sperimenta immagini, colori e caratteri .......................................................................................................... 36

Considerazione degli obiettivi ......................................................................................................................... 38

Norme per gli annunci display della Rete Display di Google ........................................................................... 39

Mancate approvazioni degli annunci display .............................................................................................. 39

Creazione della campagna pubblicitaria ......................................................................................................... 40

Nozioni di base sulla struttura dell'account AdWords ................................................................................ 40

Come raggiungere il pubblico giusto con gli annunci comprendendo i clienti ........................................... 41

Determinazione dell'importo da spendere ................................................................................................. 42

Nozioni di base sulle impostazioni della campagna .................................................................................... 42

Creazione di una campagna ........................................................................................................................ 44

Creazione del primo gruppo di annunci ...................................................................................................... 45

Informazioni sui gruppi di annunci .............................................................................................................. 45

Creazione dell'annuncio e scelta delle parole chiave .................................................................................. 46

Aspetti da tenere presente .......................................................................................................................... 46

Scelta dell'offerta e del budget ....................................................................................................................... 47

Informazioni sulle opzioni di offerta della campagna ................................................................................. 47

Impostazione degli aggiustamenti delle offerte .......................................................................................... 48

Informazioni sul budget della campagna .................................................................................................... 48

Utilizzo della pianificazione degli annunci personalizzata............................................................................... 50

La pianificazione degli annunci non viene visualizzata? .............................................................................. 50

Opzioni avanzate per dispositivi mobili e tablet nelle campagne "Solo Rete Display" ................................... 51

Come impostare le opzioni avanzate per dispositivi mobili e tablet .......................................................... 51

Smartphone ............................................................................................................................................. 51

Dispositivi WAP ........................................................................................................................................ 52

Aggiunta, modifica e rimozione di posizionamenti gestiti .............................................................................. 53

Come aggiungere i posizionamenti gestiti .................................................................................................. 53

Come modificare i posizionamenti gestiti ................................................................................................... 54

Copia di posizionamenti in un altro gruppo di annunci .............................................................................. 54

Come rimuovere posizionamenti gestiti ..................................................................................................... 55

Targeting contestuale per parole chiave ......................................................................................................... 56

Posizionamenti gestiti (o targeting per posizionamento) ............................................................................... 58

Targeting per argomento ................................................................................................................................ 59

Perché il targeting per argomento? ............................................................................................................ 59

Il targeting per argomento può essere combinato con quello per posizionamento o per parole chiave per

una maggiore precisione: ............................................................................................................................ 59

Costi del targeting per argomento .............................................................................................................. 60

Motivi più ricorrenti per l'utilizzo del targeting per argomento ................................................................. 61

Targeting per categoria di interesse ................................................................................................................ 62

Vantaggi dell'uso delle categorie di interessi .............................................................................................. 63

1. Aumentare la notorietà del tuo brand e dei tuoi prodotti e portare traffico sul tuo sito web. .......... 63

2. Estendere la copertura o la frequenza delle campagne esistenti che già utilizzano il targeting per

parole chiave, posizionamento o argomento. ......................................................................................... 64

3. Personalizzare gli annunci e le offerte in base a interessi specifici. .................................................... 64

Utilizzo del remarketing per raggiungere gli utenti che hanno visitato il tuo sito o app ................................ 66

Chi dovrebbe utilizzare il remarketing ........................................................................................................ 68

Perché scegliere il remarketing con Google ................................................................................................ 69

Aggiunta del targeting demografico a un gruppo di annunci .......................................................................... 71

Introduzione alla misurazione del rendimento ............................................................................................... 73

Perché misurare il rendimento? .................................................................................................................. 73

Rendimento complessivo della campagna .................................................................................................. 73

Punteggio di qualità e rendimento della campagna ................................................................................... 74

Tre fattori chiave influiscono sul tuo punteggio di qualità sulla Rete Display di Google ........................ 74

Per migliorare il punteggio di qualità ...................................................................................................... 75

Best practice per la revisione generale della campagna ............................................................................. 75

Metriche per misurare la riuscita delle campagne a risposta diretta ......................................................... 76

Collegamento del rendimento della campagna alle conversioni ................................................................ 77

Esecuzione dei rapporti AdWords ................................................................................................................... 78

Rendimento dell'account, della campagna e del gruppo di annunci .......................................................... 78

Consultazione dei dati relativi a tutto l’Account ..................................................................................... 78

Consultazione dei dati della campagna ................................................................................................... 79

Consultazione dei dati del gruppo di annunci ......................................................................................... 79

Rapporto sui posizionamenti ....................................................................................................................... 81

Esplorazione dei dati nella scheda Campagne ............................................................................................ 81

Introduzione al perfezionamento e all'ottimizzazione .................................................................................... 84

Valore dell'ottimizzazione ........................................................................................................................... 84

Quando apportare una modifica ................................................................................................................. 84

Prima settimana del lancio della campagna ............................................................................................ 84

Due settimane o più dal lancio della campagna ...................................................................................... 85

Utilizzo dei controlli per la Rete Display di Google ...................................................................................... 85

Estensione della copertura .......................................................................................................................... 86

Best practice per l'ottimizzazione dell'offerta ............................................................................................. 87

Funzioni avanzate di ottimizzazione della Rete Display di Google .................................................................. 89

Informazioni sul monitoraggio delle conversioni ........................................................................................ 89

Conversione ............................................................................................................................................. 89

Perché misurare le conversioni ............................................................................................................... 89

Calcolo delle conversioni ......................................................................................................................... 90

Funzionamento e configurazione ............................................................................................................ 91

Sicurezza e privacy ................................................................................................................................... 91

Pianificazione degli annunci ........................................................................................................................ 92

Strumento per ottimizzare le conversioni ................................................................................................... 93

Strumento per ottimizzare le campagne display......................................................................................... 94

Offerta su base demografica ....................................................................................................................... 94

Altri strumenti della Rete Display di Google ................................................................................................... 96

Strumento per il targeting contestuale ....................................................................................................... 96

Google Analytics .......................................................................................................................................... 96

2. Annunci display su YouTube .................................................................................................................... 98

Formati di annunci YouTube ........................................................................................................................... 98

Informazioni sulla pubblicità su YouTube ........................................................................................................ 99

Vantaggi della pubblicità su YouTube ......................................................................................................... 99

YouTube e il coinvolgimento dello spettatore (o del pubblico) ................................................................ 100

Dove può essere mostrato il tuo annuncio ............................................................................................... 100

Raggiungi il tuo pubblico ........................................................................................................................... 101

Creazione di annunci video con AdWords per i video ................................................................................... 102

I vantaggi offerti dalla pubblicità con AdWords per i video ...................................................................... 102

Inizia la tua campagna di annunci video .................................................................................................... 103

Seleziona le impostazioni di targeting ....................................................................................................... 104

Crea un nuovo annuncio video in una campagna video AdWords per i video esistenti ........................... 106

Crea un overlay di invito all'azione per il tuo video di YouTube ............................................................... 107

Targeting per località ................................................................................................................................. 107

Targeting per lingua ................................................................................................................................... 108

Pianificazione e implementazione di un canale brand .............................................................................. 109

Generatore di annunci display ...................................................................................................................... 110

AdWords per i video ...................................................................................................................................... 111

I quattro modi di TrueView ....................................................................................................................... 111

Informazioni sui posizionamenti media prenotati su YouTube ..................................................................... 112

Informazioni sulle campagne basate su prenotazione .............................................................................. 112

Vantaggi della pubblicità basata su prenotazione..................................................................................... 112

Acquisto della pubblicità basata su prenotazione ..................................................................................... 113

Targeting degli annunci ............................................................................................................................. 115

Strategie di ottimizzazione e best practice per contenuti video su YouTube ............................................... 116

3. Annunci display sui dispositivi mobili .................................................................................................... 117

Panoramica degli annunci sulle app per dispositivi mobili............................................................................ 117

Dove possono essere pubblicati questi annunci? ..................................................................................... 117

Spazio pubblicitario per dispositivi mobili ................................................................................................. 118

Formati dell'annuncio ................................................................................................................................ 118

Formati di annunci per dispositivi mobili YouTube ................................................................................... 118

Roadblock per cellulari (YouTube) ......................................................................................................... 118

Annunci video in-stream (YouTube) ...................................................................................................... 119

Canali brand (YouTube) ......................................................................................................................... 119

Formati di annunci video di AdWords per i video ..................................................................................... 119

Formati video TrueView ............................................................................................................................ 120

Annunci video TrueView In-stream ....................................................................................................... 120

Annunci video TrueView In-display ....................................................................................................... 121

1. Annunci display sulla Rete Display di Google

Informazioni sulla Rete Display di Google

La Rete Display è costituita da una serie di siti web, tra cui siti web specifici di Google quali Google

Finanza, Gmail, Blogger e YouTube, che pubblicano gli annunci AdWords. Questa rete comprende

anche applicazioni e siti di telefonia mobile. Se ti è già capitato di vedere un annuncio AdWords sul

tuo sito di notizie preferito o nel tuo account Gmail e ti sei chiesto come sia finito lì, adesso lo sai:

questi tipi di siti web fanno parte della Rete Display di Google.

Se pubblichi gli annunci sulla Rete Display, puoi raggiungere una vasta gamma di clienti con ampi

interessi, scegliere su quali siti o pagine comparire e coinvolgere gli utenti con formati di annunci

accattivanti.

Raggiungi nuovi clienti: cattura l'attenzione di qualcuno in diversi punti del ciclo di

acquisto. Ad esempio, se gestisci un negozio di forniture per le belle arti, puoi catturare

l'attenzione di una mamma quando sta leggendo le recensioni sulle migliori marche di

pitture lavabili, prima che metta il suo bambino nel seggiolino dell'auto ed esca a fare

spesa.

Seleziona dove vengono visualizzati i tuoi annunci: all'interno della Rete Display, puoi

scegliere con maggiore precisione dove desideri che vengano visualizzati i tuoi annunci;

puoi selezionare tipi di pagine o siti web specifici per i tuoi annunci, così come il pubblico al

quale mostrare gli annunci.

Coinvolgi gli utenti con i formati di annunci accattivanti: i formati di testo, illustrati, video

o rich media possono apparire sulla Rete Display.

La copertura della Rete Display

Da milioni di siti, pagine di notizie e blog ai siti web di Google, inclusi Gmail e YouTube, la Rete

Display può aiutarti a mostrare il tuo messaggio a un maggior numero di clienti.

La Rete Display di Google raggiunge il 90% degli utenti Internet del mondo e comprende oltre due

milioni di siti publisher, quali nytimes.com e weather.com.

Abbinamento del tuo annuncio ai siti nella Rete Display

Individuare il pubblico adatto alle proprie esigenze in milioni di siti web può essere complicato. La

Rete Display di Google ti consente di mostrare il tuo messaggio a potenziali clienti, nel momento e

luogo opportuni, in vari modi.

Raggiungi gli utenti in base alle parole chiave e agli argomenti: utilizzando il targeting

contestuale, AdWords individua le posizioni migliori per il tuo annuncio sull'intera Rete

Display di Google in base alle tue parole chiave. Questo può aiutare a mostrare il tuo

annuncio a un pubblico che sia interessato alla tua attività e che abbia più probabilità di

intraprendere un'azione.

Scegli pagine o siti specifici: metti il tuo messaggio su siti web che pensi siano il migliore

abbinamento per la tua attività usando il targeting per posizionamento. Aggiungendo i

posizionamenti gestiti, puoi pubblicare il tuo annuncio su pagine web, video online, giochi,

feed RSS e siti per dispositivi mobili specifici e su applicazioni da te selezionate. Puoi anche

impedire che i tuoi annunci vengano pubblicati in siti che non ti sembrano pertinenti.

Trova utenti che sono già interessati a quello che hai da offrire: pubblica i tuoi annunci sui

siti web della Rete Display per gruppi di persone specifici. Puoi raggiungere gli utenti che

hanno visitato il tuo sito prima creando una campagna per il remarketing o i clienti

interessati a categorie specifiche aggiungendo categorie di interessi. Poi puoi mostrare loro

messaggi altamente pertinenti mentre navigano su altri siti sulla Rete Display di Google.

Informazioni sui due tipi di siti specifici sulla Rete Display:

Domini parcheggiati

I siti di domini parcheggiati sono pagine web non sviluppate che appartengono al registrar o al

proprietario dei domini. Il nostro programma AdSense per i domini pubblica annunci AdWords

mirati nei siti di domini parcheggiati che appartengono alla Rete Display di Google.

Le persone vengono indirizzate ai siti di domini parcheggiati quando immettono l'URL di una

pagina web non ancora creata nella barra degli indirizzi del browser. In precedenza, i siti dei

domini parcheggiati erano pagine vuote, pertanto gli utenti che le visualizzavano dovevano

ripetere la ricerca.

I siti di domini parcheggiati consentono agli utenti di visualizzare annunci pertinenti alla ricerca

immessa. Alcuni siti di domini parcheggiati inoltre contengono un'apposita casella di ricerca che

permette di perfezionare i termini della ricerca. In base alla loro struttura, i siti di domini

parcheggiati vengono classificati come siti della rete di ricerca o siti della Rete Display. Ciò significa

che gli annunci vengono visualizzati sui siti di domini parcheggiati se hai scelto di pubblicare la

campagna sulla rete di ricerca o sulla Rete Display.

Abbiamo riscontrato che il rendimento degli annunci pubblicati nei siti di domini parcheggiati è

generalmente uguale o superiore al rendimento degli annunci pubblicati su altri siti della rete di

ricerca e sui siti della Rete Display. Se preferisci non mostrare i tuoi annunci sui siti di domini

parcheggiati, puoi escluderli dalla tua campagna.

Pagine di errore

Il nostro programma AdSense per pagine di errore mostra annunci AdWords mirati quando le

persone inseriscono un URL non registrato o un termine di ricerca nella barra degli indirizzi del

browser invece che in un motore di ricerca quale Google. In precedenza, tali ricerche generavano

pagine di errore, ad esempio la pagina "Errore 404", e l'utente non poteva fare altro che effettuare

una nuova ricerca. Adesso queste pagine offrono annunci (alcune includono anche veri e propri

risultati di ricerca) che possono essere informazioni pertinenti.

AdSense per pagine di errore utilizza la tecnologia di Google per interpretare le query di ricerca

prima di mostrare alle persone annunci mirati e pertinenti dal punto di vista del contesto. Le

pagine che pubblicano gli annunci tramite AdSense per pagine di errore appartengono alla Rete

Display. I tuoi annunci possono apparire su queste pagine solo se hai selezionato la Rete Display di

Google nelle impostazioni della tua campagna.

Tipi di annuncio sulla Rete Display

Oltre agli annunci di testo che vedi nella ricerca di Google, i siti sulla Rete Display mostrano anche

altri tipi di annunci visivamente accattivanti. Ecco un elenco dei formati di annunci che puoi

utilizzare per attirare i clienti sulla Rete Display:

Annunci di testo

Annunci illustrati - annunci che includono foto o illustrazioni

Annunci rich media - annunci con animazione o altri tipi di movimento

Annunci video

Decidi se la Rete Display è indicata per te

Se sei interessato ad attirare clienti e distribuire un messaggio convincente sulla tua attività, la

pubblicità sulla Rete Display può funzionare per te. Gli annunci display, ad esempio annunci video

o illustrati, consentono di aumentare in modo significativo il rendimento delle campagne online e

attirare l'attenzione dei clienti.

Di seguito riportiamo alcuni obiettivi comuni che puoi raggiungere con la pubblicità sulla Rete

Display:

Vendere più prodotti o servizi

Fidelizzare i clienti

Coinvolgere i clienti

Aumento della brand awareness

Misurazione dell'efficacia degli annunci sulla Rete Display

Per assicurarti di raggiungere i tuoi obiettivi di business con la Rete Display, puoi consultare anche

i rapporti dettagliati.

Rapporti: vedi esattamente su quali pagine web viene pubblicato il tuo annuncio, quali

annunci ottengono il maggior numero dei clic e quali siti genereranno la maggior parte

delle vendite al costo più basso. Segmentando il rendimento del tuo annuncio in base alla

rete e monitorandolo in singoli posizionamenti sulla Rete Display, puoi sapere dove e

quando i risultati sono migliori. Successivamente, puoi modificare la tua strategia di

targeting e offerta per trarre il massimo dal tuo investimento.

Valore: se i tuoi dati indicano che un clic da una pagina della Rete Google ha minori

probabilità di trasformarsi in risultati economici con valore pratico, ad esempio vendite

online, registrazioni, chiamate o registrazioni a newsletter, possiamo automaticamente

ridurre l'offerta per tale sito, addebitandoti un importo inferiore per lo stesso clic.

Rete Display di Google e YouTube su computer, dispositivi mobili e tablet

Google ha due proprietà in cui gli annunci display possono essere pubblicati:

La Rete Display di Google

La Rete Display di Google è composta da proprietà Google come YouTube, Google Finanza, Gmail e

altre che offrono pubblicità display, nonché da una rete di milioni di siti partner e applicazioni per

dispositivi mobili su cui puoi pubblicare i tuoi annunci.* Google ha creato gli strumenti e i prodotti

necessari per aiutarti a ottimizzare i risultati delle campagne orientate alla notorietà del brand e

del prodotto nonché delle campagne di marketing diretto che utilizzano gli annunci display.

Tramite la Rete Display di Google, gli inserzionisti possono accedere allo spazio pubblicitario

display dei publisher partner nel nostro programma Google AdSense e in DoubleClick Ad

Exchange. Grazie all'utilizzo di Google AdWords o di un server di annunci di terze parti approvato,

gli inserzionisti possono pubblicare i propri annunci di testo, illustrati, video o rich media

automaticamente sui siti pertinenti della rete. Possono pubblicare queste campagne sulla rete

mediante il targeting contestuale, la selezione manuale di argomenti o posizionamenti specifici, il

remarketing, il targeting per interesse e demografico e altro ancora.

Inoltre, nella Rete Display di Google sono disponibili siti di video e giochi online per gli inserzionisti

che desiderano estendere ulteriormente la copertura delle proprie campagne display. Gli

inserzionisti possono:

Pubblicare i propri annunci prima, durante o dopo un video stream;

Sovrapporre un annuncio video o di testo a un video;

Pubblicare un annuncio illustrato, video o di testo al termine di un video.

Gli annunci vengono venduti a un prezzo definito in base a un'asta e possono essere gestiti tramite

Google AdWords selezionando siti di video e giochi online nella rete.

*Non tutti i prodotti sono disponibili in tutti i Paesi o tutte le regioni.

YouTube

Gli annunci display possono essere pubblicati su YouTube in due modi:

1- Tramite un modello basato su asta che utilizza Google AdWords

2- Tramite un modello basato su prenotazione in cui i posizionamenti vengono acquistati

direttamente tramite le vendite di annunci YouTube.

Con Google AdWords, puoi indirizzare i tuoi annunci display in modo che vengano pubblicati

all'interno di pagine YouTube, sopra le pagine YouTube o intorno alle pagine YouTube. Con i

posizionamenti basati sulle prenotazioni, puoi accedere a diversi spazi pubblicitari di YouTube non

disponibili tramite un account AdWords autogestito, ad esempio la home page. I prezzi degli spazi

pubblicitari prenotati sono determinati in base a un budget prefissato a condizioni meno

favorevoli e a un modello di prenotazione basato sulle impressioni.

Il valore della pubblicità display nella Rete Display di Google

La Rete Display di Google è utilizzata da migliaia di inserzionisti per raggiungere gli utenti su

centinaia di migliaia di siti web e applicazioni di tutte le categorie di publisher, dai grandi siti web

più conosciuti ai siti e alle fasce di pubblico di nicchia. In parole semplici, la Rete Display di Google

presenta i tuoi annunci display a fasce di pubblico potenzialmente interessate su contenuti

correlati di migliaia di siti web.

La missione di Google è fare in modo che gli operatori di marketing e le agenzie dispongano dei

migliori strumenti per pianificare, creare, acquistare, indirizzare, misurare e ottimizzare le

campagne.

Enorme portata: grazie a una copertura globale significativa, il tuo messaggio raggiungerà

un pubblico di destinazione più ampio, in più punti e con una maggiore frequenza. La Rete

Display di Google comprende centinaia di siti di grandi dimensioni e centinaia di migliaia di

siti di nicchia.

Rendimento misurabile e massimi risultati: la Rete Display consente ai clienti di misurare il

rendimento sia ai fini del branding sia della disposta diretta sulla Rete Display,

permettendo l'ottimizzazione dei risultati. Ad esempio, alcuni nostri studi dimostrano che

quando gli inserzionisti utilizzano la Rete Display insieme alla rete di ricerca, l'inserzionista

medio registra un costo per acquisizione (CPA) sulla Rete Display pari a circa il 2% del suo

CPA sulla rete di ricerca. Inoltre, la Rete Display di Google genera quasi il 20% delle

conversioni totali per l'inserzionista medio.

Motore contestuale: un fattore chiave del successo è la capacità di Google di sfruttare la

potenza del migliore motore contestuale del mondo per pubblicare gli annunci in

corrispondenza dei contenuti più pertinenti. Questo consente di individuare il pubblico

maggiormente interessato e di entrarvi in contatto. Alcuni studi dimostrano che il ricordo

del brand aumenta significativamente quando gli annunci hanno targeting contestuale

anziché non contestuale.

Personalizzazione delle reti tramite un targeting efficace: il targeting contestuale per

parole chiave, insieme ad altre tecnologie di targeting disponibili sulla Rete Display di

Google, ad esempio il targeting per posizionamento e per pubblico, ti consentono di creare

annunci e indirizzarli alle tue reti personalizzate, nonché individuare e metterti in contatto

con i clienti giusti in modo più efficace e con maggiore frequenza.

Trasparenza, informazioni strategiche e valore tramite l'asta: in termini di gestione della

campagna, strumenti quali il Rapporto sul rendimento dei posizionamenti, lo Strumento

per ottimizzare le conversioni e il monitoraggio delle conversioni consentono di individuare

chiaramente ciò che funziona e ciò che invece deve essere migliorato. Questo ti offre i dati

strategici necessari per ottimizzare in modo efficace le campagne.

Grazie a modelli di determinazione del prezzo flessibili (CPM, CPC, CPA), ai formati di annunci

display più conosciuti e alla trasparenza sul rendimento, la Rete Display di Google genera ogni

giorno risultati per migliaia di inserzionisti in tutto il mondo.

Vantaggi per gli inserzionisti interessati al branding e alla risposta diretta

La pubblicità display sulla Rete Display di Google aiuta efficacemente gli inserzionisti a conseguire

numerosi obiettivi diversi, dal branding alla risposta diretta.

Brand advertiser

In genere, i brand advertiser desiderano soprattutto che il loro messaggio raggiunga il pubblico di

destinazione, mantenendo al tempo stesso il controllo dei posizionamenti in cui il loro brand viene

pubblicato e del costo per impressione degli annunci. La Rete Display di Google consente agli

inserzionisti di creare una rete personalizzata di siti utilizzando una vasta gamma di tecnologie di

targeting (ad esempio il targeting contestuale per parole chiave, il targeting per posizionamento e

il targeting per pubblico). In questo modo gli inserzionisti possono individuare il proprio pubblico

di destinazione ed entrarvi in contatto in modo più efficace e con maggiore frequenza, grazie a un

targeting per pubblico efficace e mirato.

Se i tuoi obiettivi principali riguardano il branding, puoi selezionare manualmente i siti in cui

desideri pubblicare i tuoi annunci. Puoi utilizzare anche le esclusioni di siti e categorie e le parole

chiave a corrispondenza inversa per evitare che i tuoi annunci vengano pubblicati su determinati

siti e contenuti della rete. Ad esempio, se vendi scarponi da sci e decidi di indirizzare i tuoi annunci

alla sezione sportiva di un quotidiano online, puoi utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa

come "calcio", per evitare che i tuoi annunci vengano pubblicati su contenuti non pertinenti. Il

nostro modello di determinazione del prezzo basato su asta garantisce che gli inserzionisti paghino

prezzi competitivi fissati dal mercato, non da Google, e che paghino solo il valore che ha per loro

un'impressione.

Inserzionisti interessati alla risposta diretta

In genere, gli inserzionisti interessati alla risposta diretta desiderano generare un volume elevato

di conversioni al prezzo più basso possibile e, pertanto, non sono molto interessati al marketing

del proprio brand. Una conversione può corrispondere a un'iscrizione, un lead, un acquisto o altre

azioni che un inserzionista desidera vengano intraprese da un utente.

Un elemento fondamentale del successo della Rete Display di Google nella realizzazione degli

obiettivi degli inserzionisti interessati alla risposta diretta è la capacità del motore con targeting

contestuale di Google di pubblicare gli annunci in corrispondenza dei contenuti maggiormente

pertinenti sul Web. Questo consente agli inserzionisti di mettersi in contatto con il pubblico

maggiormente interessato al momento giusto. Ad esempio, se vendi fotocamere digitali, puoi

scegliere parole chiave come "fotocamera digitale" per pubblicare il tuo annuncio sulle pagine web

relative ad attrezzature per fotocamere, nei gruppi di discussione per appassionati di fotocamere o

sui siti di recensioni di fotocamere.

La trasparenza dei rapporti Google AdWords e in particolare dei rapporti sul rendimento dei

posizionamenti permette agli inserzionisti di individuare gli aspetti che funzionano bene e quelli

che invece devono essere migliorati per ottimizzare le proprie campagne display. Il modello di

determinazione del prezzo basato su asta garantisce agli inserzionisti di pagare un prezzo

competitivo fissato dal mercato. Se combinata con l'opzione di pagamento per i soli clic degli

utenti e gli strumenti quali lo Strumento per ottimizzare le campagne display e lo Strumento per

ottimizzare le conversioni, che gestisce automaticamente le offerte in funzione del costo per

acquisizione (CPA) target, la Rete Display di Google diventa un canale estremamente efficace con

cui gli inserzionisti interessati alla risposta diretta possono conseguire i propri obiettivi di

rendimento sia delle campagne display sia degli altri tipi di campagne.

Opzioni di acquisto di contenuti multimediali sulla Rete Display di Google

Google AdWords è un sistema pubblicitario basato su asta che consente di fare offerte per il

posizionamento degli annunci sulle proprietà Google o sui siti web dei publisher partner nella Rete

Display di Google. Puoi fare offerte basate sul costo per clic (CPC) o sul costo per mille impressioni

(CPM). Il vincitore dell'asta paga l'importo minimo necessario per superare l'inserzionista

successivo nell'asta quando l'annuncio viene visualizzato su una pagina.

Se pubblichi una campagna simultaneamente sulla rete di ricerca e sulla Rete Display, è

consigliabile impostare un'offerta distinta per la pubblicazione degli annunci sui siti della Rete

Display. Ciò è possibile grazie alla funzione di offerta sulla Rete Display, che ti consente di gestire il

tuo budget e conseguire i tuoi obiettivi pubblicitari specifici.

Scegli il modello di determinazione del prezzo più appropriato per i tuoi obiettivi:

- Costo per clic (CPC): con l'offerta basata su CPC, ci indichi quanto sei disposto a pagare per

clic e noi utilizziamo questo prezzo nel nostro sistema basato su asta. Il CPC è la scelta

migliore se il tuo obiettivo è aumentare il traffico sul tuo sito con gli annunci.

- Costo per mille impressioni (CPM): con l'offerta basata sul costo per mille impressioni

(CPM), la tua offerta si basa sull'importo che intendi pagare per le impressioni, o le

visualizzazioni, del tuo annuncio. Il CPM è la scelta migliore se il tuo obiettivo è il branding,

ossia quando è importante che il tuo messaggio venga visualizzato dal maggior numero

possibile di gruppi di utenti target e l'aumento del traffico non è il tuo obiettivo principale.

- Costo per acquisizione (CPA): con lo Strumento per ottimizzare le conversioni, le tue

offerte si basano su un costo per acquisizione (CPA) massimo, ossia l'importo massimo che

sei disposto a pagare affinché un consumatore effettui una determinata azione sul tuo sito

web (ad esempio un acquisto o una registrazione). Lo Strumento per ottimizzare le

conversioni utilizza i dati storici della campagna per individuare automaticamente l'offerta

costo per clic (CPC) ottimale per l'annuncio ogni qualvolta esso risulta idoneo alla

pubblicazione. Continui a pagare in base ai clic, ma non devi più rettificare le offerte

manualmente per raggiungere i tuoi obiettivi di CPA e incrementare il ROI. Se il tuo

obiettivo è incrementare le transazioni online, questa è la scelta giusta per te.

Spazi pubblicitari e formati di annunci display sulla Rete Display di Google

Spazi pubblicitari display

Gli spazi pubblicitari display sulla Rete Display di Google possono provenire da due fonti: AdSense

o DoubleClick Ad Exchange.

- AdSense: i publisher AdSense sono la fonte principale di spazi pubblicitari sulla Rete

Display di Google, che pubblicano annunci di testo, display e video da AdWords sui propri

siti. I publisher determinano il tipo e la dimensione degli annunci che intendono

ammettere sui propri siti, successivamente Google pubblica gli annunci pertinenti ai

contenuti di tali siti tramite il targeting contestuale o per posizionamento.

- DoubleClick Ad Exchange: anche la selezione di spazi pubblicitari da DoubleClick Ad

Exchange fa parte della Rete Display di Google. Tutti gli inserzionisti che hanno attivato la

Rete Display (limitatamente a determinate aree geografiche) hanno accesso agli spazi

pubblicitari di DoubleClick Ad Exchange. Ciò consente ai tuoi annunci di essere pubblicati

su numerosi siti dei publisher DoubleClick Ad Exchange, oltre a quelli disponibili tramite

Google AdSense.

Formati di annunci

I seguenti tipi di annunci display sono idonei a essere pubblicati sulla Rete Display di Google:

Annunci di testo: si tratta dei tipi di annunci più di base tra gli annunci AdWords. Possono

essere creati direttamente nell'account AdWords e sono spesso definiti "link

sponsorizzati".

Annunci illustrati: gli annunci illustrati AdWords sono annunci grafici che possono essere

statici (senza animazione) o animati. Puoi creare e caricare personalmente i tuoi annunci

illustrati oppure utilizzare il Generatore di annunci display di AdWords. Gli annunci illustrati

possono essere pubblicati anche da qualsiasi server di annunci di terze parti certificato.

Annunci video: i video online rappresentano una delle maggiori aree di consumo di

contenuti multimediali, con un pubblico di centinaia di milioni di utenti aperti e abituati alla

pubblicità presente nei contenuti video. Google AdWords consente di raggiungere e

coinvolgere questo tipo di pubblico con posizionamenti e annunci video, che possono

essere caricati direttamente nell'interfaccia di AdWords o pubblicati da un server di

annunci di terze parti certificato.

Annunci rich media: gli annunci rich media consentono di coinvolgere più attivamente un

utente web rispetto ai formati di testo o display standard. Gli annunci rich media includono

annunci video, annunci animati Flash e annunci che combinano testo, contenuti animati e

design. Puoi creare facilmente questi tipi di annunci utilizzando il Generatore di annunci

display di AdWords oppure puoi utilizzare elementi rich media già esistenti pubblicati

tramite un server di annunci di terze parti.

Il valore di una pianificazione preventiva

La pubblicazione di una campagna display efficace richiede un'attenta pianificazione. Il valore della

pianificazione risiede in un'esecuzione efficace, che può determinare un costo di implementazione

inferiore. È importante pensare attentamente a ciò che si desidera ottenere, al messaggio che si

intende trasmettere al consumatore e alle metriche del successo.

Domande di cui tenere conto durante la pianificazione della campagna display:

Quali sono i principali vantaggi che offri?

Qual è il tuo margine competitivo?

Chi sono i tuoi clienti target?

Qual è il tuo prezzo target?

La pianificazione e l'implementazione di una campagna display prevedono cinque passaggi

principali, che saranno descritti più approfonditamente nella prossima sezione:

Identificazione degli obiettivi

Individuazione del pubblico di destinazione

Creazione di un annuncio display personalizzato

Impostazione di offerte e budget

Conoscenza degli strumenti e delle funzioni per la gestione del rendimento

Come pianificare una campagna display

La pianificazione di una campagna display prevede cinque passaggi principali:

1. Identificazione degli obiettivi.

Il tuo obiettivo è generare traffico di risposta diretta e clic oppure promuovere il tuo brand e

misurare il coinvolgimento degli utenti? L'identificazione preventiva dei tuoi obiettivi ti permette

una pianificazione e un'implementazione migliori delle tue campagne display. L'obiettivo

principale della tua campagna influenzerà le tue scelte di targeting, il modello di determinazione

del prezzo, i messaggi degli annunci e persino le metriche che decidi di monitorare.

2. Individuazione del pubblico di destinazione.

L'individuazione di potenziali clienti distribuiti su migliaia di siti web di publisher può risultare

difficile. Le tecnologie di targeting di Google ti permettono di determinare i siti più pertinenti alle

tue campagne, consentendoti di metterti in contatto con i tuoi clienti nel momento e nel posto più

opportuni. Gli annunci più pertinenti sono più utili sia per i consumatori sia per gli inserzionisti. Per

trovare il pubblico di destinazione per la tua campagna display, utilizza i seguenti metodi:

Targeting basato sui contenuti di una pagina web: il targeting contestuale utilizza le parole

chiave per creare automaticamente corrispondenze tra il tuo annuncio e i contenuti di una

pagina web.

Selezione manuale dei siti: utilizza il targeting per posizionamento per scegliere i

posizionamenti degli annunci, da interi siti web a posizioni su specifiche pagine web.

Definizione di concetti pertinenti su siti selezionati manualmente: trova tipi di pubblico di

nicchia con una combinazione di targeting contestuale e per posizionamento.

Individuazione di utenti in specifiche categorie di interessi: la pubblicità basata sugli

interessi raggiunge gli utenti sulla base dei tipi di siti che visitano.

Ottimizzazione in base a dati demografici, località e fascia oraria: l'offerta basata sui dati

demografici, il targeting geografico e la distribuzione nell'arco della giornata permettono di

concentrare la spesa in modo mirato.

Esclusione di contenuti e siti non pertinenti: le funzioni del targeting avanzato consentono

un controllo completo sui siti in cui vengono pubblicati gli annunci.

Gestione della frequenza delle impressioni degli annunci: la quota limite consente di

concentrare le impressioni sui consumatori maggiormente interessati.

3. Creazione di un annuncio display personalizzato.

Utilizza il generatore di annunci display di Google per personalizzare un nuovo annuncio oppure

carica i tuoi annunci. Personalizza il tuo messaggio per adattarlo al tuo prodotto e al tuo pubblico e

per generare la risposta che desideri dagli utenti.

4. Impostazione di offerte e budget.

Con Google paghi solo il valore che attribuisci a un annuncio. Nel nostro esclusivo modello di

determinazione del prezzo, ogni annuncio corrisponde a un'asta ovvero offri l'importo massimo

che sei disposto a pagare per un clic o un'impressione. La determinazione del prezzo in base al

costo per clic (CPC) è particolarmente adatta agli inserzionisti che desiderano indirizzare traffico al

proprio sito web o negozio online. La determinazione del prezzo in base al costo per mille

impressioni (CPM) è indicata per gli inserzionisti che conoscono le tradizionali metriche del settore

e desiderano aumentare la visibilità del proprio brand presso i potenziali clienti.

5. Conoscenza degli strumenti e delle funzioni per la gestione del rendimento.

AdWords offre diversi strumenti e funzioni che ti consentono di valutare e gestire il rendimento

delle tue campagne display. È importante conoscere preventivamente questi strumenti in modo

da poterli utilizzare facilmente quando sarà necessario ottimizzare la campagna. Ad esempio, se

hai obiettivi di direct response marketing, devi impostare il monitoraggio delle conversioni dopo

aver impostato le offerte e il budget per misurare meglio i risultati in seguito.

Best practice per le campagne a risposta diretta

Per le campagne a risposta diretta, la metrica più importante è il costo per acquisizione (CPA), o

costo per lead, che è principalmente influenzato dal numero di clic ricevuti dalla campagna e dal

tasso di conversione. Perfezionando le opzioni di targeting della campagna, puoi inviare traffico

più qualificato al tuo sito, aumentando le probabilità che un visitatore si trasformi in cliente. Per

poter conseguire questo obiettivo, è importante dedicare il tempo necessario alla corretta

impostazione della campagna.

1. Crea una campagna distinta sulla Rete Display

L'impostazione di una campagna distinta solo per la Rete Display ti consente di avere un maggiore

controllo sulle parole chiave e sulle offerte rispetto a quanto ne avresti se la campagna fosse

combinata con la rete di ricerca. Seleziona "Pagine pertinenti di tutta la rete" per ottenere la

massima copertura. Includi o escludi la Rete Display per cellulari a seconda che i tuoi clienti target

utilizzino o meno il proprio dispositivo mobile per accedere al tuo sito.

2. Raggiungi solo i potenziali clienti

Rivolgiti direttamente ai clienti nelle lingue e nelle aree geografiche in cui offri i tuoi prodotti o

servizi. Riducendo al minimo il numero di utenti che visualizzano il tuo annuncio e vi fanno clic

senza che abbiano la possibilità di acquistare il tuo prodotto o servizio ti permetterà di ridurre il

costo per acquisizione (CPA) e aumentare il tasso di conversione. Anche la pianificazione degli

annunci e il targeting demografico possono aiutarti a raggiungere solo il tuo pubblico di

destinazione.

3. Utilizza il targeting contestuale per parole chiave

il targeting contestuale è ideale per aumentare il rendimento e generare conversioni convenienti

in termini di costi. Questo metodo di targeting identifica le pagine maggiormente pertinenti sulle

quali il tuo annuncio è idoneo a comparire in base alle tue parole chiave, pubblicandolo sui siti in

cui gli utenti hanno maggiori probabilità di fare clic.

4. Implementa l'offerta basata sul costo per clic (CPC)

Come accade per la rete di ricerca, anche in questo caso pagherai solo quando un utente farà clic

sul tuo annuncio. L'offerta basata su CPC è fondamentale se intendi utilizzare lo Strumento per

ottimizzare le conversioni.

5. Includi parole chiave a corrispondenza inversa

Ciò impedisce la pubblicazione degli annunci in relazione a temi non pertinenti che potrebbero

essere correlati alle tue parole chiave target, generando clic più qualificati.

6. Escludi i siti non pertinenti o con scarso rendimento

Puoi ottenere un traffico più qualificato escludendo i siti che non hanno un buon rendimento sulla

base dei dati storici o che non sono pertinenti per il tuo prodotto.

7. Imposta il monitoraggio delle conversioni di AdWords

Installa il monitoraggio delle conversioni sul tuo sito web prima di avviare una campagna sulla

Rete Display di Google e crea più punti di conversione nelle varie pagine del tuo sito. Questo ti

permetterà di usufruire di più dati per l'ottimizzazione delle tue campagne, consentendoti di

capire se hai bisogno di migliorare il targeting delle campagne o il processo di conversione sul tuo

sito.

8. Utilizza lo Strumento per ottimizzare le conversioni per gestire il CPA

Lo Strumento per ottimizzare le conversioni di Google gestisce automaticamente le offerte a livello

di sito per raggiungere un'offerta CPA massimo, ossia l'importo che sei disposto a pagare per una

conversione (ad esempio un acquisto o una registrazione). Quando attivi lo Strumento per

ottimizzare le conversioni per una campagna, imposti un'offerta CPA massimo per ogni gruppo di

annunci.

Formati di annunci per la Rete Display di Google

Annunci di testo

Questo modulo contiene informazioni sulla creazione e sulle best practice per vari formati di

annunci sulla Rete Display di Google. Gli annunci di testo sono il formato di annuncio più semplice

e anche il più facile da creare e modificare. Puoi creare velocemente più varianti per diversi

prodotti con le quali provare il testo dell'annuncio o le pagine di destinazione. Si tratta del formato

di annunci più versatile e con le maggiori possibilità di raggiungere un vasto pubblico sul Web.

In genere, è consigliabile creare gruppi di annunci distinti per gli annunci di testo e gli annunci

display per ottimizzare al meglio le offerte. Se hai obiettivi diversi per i tuoi annunci di testo e

display (ad esempio obiettivi di risposta diretta per gli annunci di testo e obiettivi di branding per

gli annunci display), devi creare gruppi di annunci distinti per ogni formato di annuncio per

ottimizzare nel migliore dei modi le tue offerte. Tuttavia, se il tuo unico obiettivo è la risposta

diretta, ti consigliamo di gestire gli annunci di testo e display nello stesso gruppo di annunci e

offrire il medesimo importo per entrambi per ottenere la conversione economicamente più

conveniente per il tuo budget. Allo stesso modo, se il tuo obiettivo è ottenere la massima

copertura dalla tua campagna, può essere consigliabile includere un annuncio di testo in ogni

gruppo di annunci, in quanto alcuni publisher accettano solo annunci di testo.

Gli inserzionisti riscontrano spesso un costo per acquisizione (CPA) inferiore con gli annunci di

testo rispetto agli annunci display, in quanto gli annunci di testo con targeting basato sul costo per

clic (CPC) occupano solo una parte dello spazio di un blocco di annunci. Questo può determinare

un costo inferiore degli annunci di testo nell'asta.

Di seguito sono riportate alcune best practice da tenere presenti quando si creano gli annunci di

testo:

Attirare l'attenzione degli utenti creando annunci accattivanti

Descrivere chiaramente i prodotti o i servizi offerti

Mettere in evidenza punti di forza esclusivi o offerte speciali

Indicare un'azione desiderata, ad esempio "ordina online" o "registrati oggi stesso"

Testare più versioni degli annunci per determinare quella migliore per te

Indirizzare gli utenti alla pagina di destinazione più pertinente per ogni creatività

Annunci display

Gli annunci display sono annunci non di testo che utilizzano immagini, contenuti Flash, video e

altre tecnologie e vengono pubblicati accanto ai contenuti dei publisher; inoltre, possono essere

pubblicati sia sui computer desktop che sui dispositivi mobili di fascia alta. Gli inserzionisti

utilizzano i formati di annunci display per conseguire molteplici obiettivi, dall'aumento della brand

awareness all'incremento del numero di conversioni. Puoi utilizzare gli annunci display per inviare

facilmente il tuo messaggio ai clienti sulla Rete Display di Google.

Di seguito riportiamo un esempio che illustra come utilizzare correttamente gli annunci display

sulla Rete Display di Google.

Supponiamo che tu possieda una pizzeria a Milano. Puoi utilizzare il Generatore di annunci display

per creare un annuncio display contenente un'immagine della tua pizza più famosa con un

messaggio di invito all'azione che indirizza gli utenti a una pagina di un coupon che dà diritto a uno

sconto. Puoi quindi fare pubblicità utilizzando parole chiave pertinenti sulla Rete Display di Google

e generare conversioni nella tua pizzeria locale.

Annunci video

Il video online è uno dei media più ampiamente utilizzati sul Web, con un pubblico di centinaia di

milioni di utenti. Google AdWords consente di raggiungere e coinvolgere questo pubblico con

posizionamenti e annunci video.

I posizionamenti video possono aiutarti a diffondere la conoscenza del tuo brand tra ampie fasce

di utenti globali desiderosi di visualizzare, condividere e creare nuovi contenuti video online. Puoi

utilizzare lo Strumento per i posizionamenti per rivolgerti ai siti video quali YouTube e condividere

il tuo messaggio di marketing utilizzando annunci di testo o display.

Gli annunci video offrono agli utenti un'esperienza pubblicitaria ricca e coinvolgente. Tali annunci

integrano i contenuti video del Web o pubblicizzano un prodotto o un servizio pertinente per gli

utenti che guardano contenuti video. Ciò si traduce in un miglior branding online e in campagne

pubblicitarie con promozioni congiunte.

Utilizzo della Galleria di annunci di AdWords

La Galleria di annunci, precedentemente nota come Generatore di annunci display, è uno

strumento per la creazione degli annunci che offre vari formati di annunci display di diverse

categorie, tra cui annunci illustrati, annunci dinamici, annunci di coinvolgimento e annunci video,

in tutte le tue campagne sulla Rete Display di Google.

Di seguito sono riportati alcuni vantaggi offerti dalla Galleria di annunci:

Prodotti e servizi differenziati

Campagne più efficaci

Modelli di annunci a costo zero

Stili di annunci personalizzabili

Modelli di annunci standard di settore

Prodotti e servizi differenziati

L'utilizzo di immagini dei tuoi prodotti, di colori che richiamano il tuo brand e del tuo logo può

aiutare gli utenti che vedono i tuoi annunci display a decidere in modo più consapevole se fare clic

sugli annunci. Ad esempio, potenziali clienti possono interagire con i tuoi annunci scorrendo tra le

immagini e le schede e guardando i video. Si tratta di una funzionalità flessibile che non è

disponibile negli annunci di testo.

Campagne più efficaci

Per migliorare l'efficacia delle tue campagne di annunci di testo AdWords, utilizza gli annunci

display, che ti consentono di aumentare le percentuali di clic e il volume complessivo di

conversioni sulla Rete Display di Google. L'annuncio display verrà visualizzato esclusivamente in

un'area annuncio, con animazioni ed effetti visivi che non sono realizzabili con gli annunci di testo.

Una volta che i tuoi annunci display vengono pubblicati, puoi facilmente cambiarne il layout e

modificare l'aspetto della tua campagna per migliorare il rendimento.

Modelli di annunci a costo zero

In pochi minuti puoi creare e pubblicare un annuncio e sperimentare vari messaggi, combinazioni

di colori e immagini senza alcun costo aggiuntivo. Con queste informazioni potrai effettuare un

investimento più consapevole nell'acquisto di creatività personalizzate più complesse e annunci

display tradizionali.

Stili di annunci personalizzabili

Gli annunci display tradizionali richiedono l'intervento di uno studio di progettazione o l'impiego

dei team di progettazione interni che non possono così concentrarsi sugli altri progetti di vendita e

marketing aziendali. Puoi creare un annuncio personalizzato in tutti i formati e in tutte le varianti

che desideri e pagherai solo per i clic o le impressioni di annunci sui siti della Rete Display di

Google. In questo modo il tuo team di progettazione grafica può dedicarsi ad altre attività, oppure

puoi farlo tu se non disponi di risorse grafiche.

Modelli di annunci standard di settore

Tutti gli annunci contengono un pulsante di invito all'azione ben visibile e 2-4 righe di testo in

evidenza. Gli annunci creati con la Galleria di annunci sono disponibili nella maggior parte dei

formati di annuncio IAB standard. I tuoi annunci possono essere mostrati in gallerie, presentazioni

di prodotti e annunci specifici per settore.

Utilizzo del Generatore di annunci display

Panoramica del Generatore di annunci display

Il Generatore di annunci display è uno strumento gratuito che consente di creare in pochi minuti

annunci display invitanti e visivamente attraenti. Grazie ai modelli preesistenti offerti dallo

strumento, non sarai più costretto a sostenere gli eccessivi costi e ad attendere i tempi di risposta

tipici della generazione di un annuncio display. Questo strumento è ideale per piccoli inserzionisti

che dispongono di un budget pubblicitario modesto. Il Generatore di annunci display di Google

consente di espandere le campagne sulla Rete Display in modo da includere nuovi formati di

annunci oltre a quelli di testo.

Con il Generatore di annunci display, puoi creare annunci utilizzando testo e loghi personalizzati.

Puoi anche caricare immagini utilizzando i formati di annunci illustrati IAB standard, inclusi

contenuti Flash o semplici immagini, o caricare i tuoi video per creare un annuncio video click-to-

play.

Funzioni e modelli di base del Generatore di annunci display

Puoi accedere al Generatore di annunci display dal tuo account AdWords. Per accedere alla

funzione, seleziona la campagna o il gruppo di annunci in cui desideri creare l'annuncio, fai clic

sulla scheda Annunci, seleziona Generatore di annunci display nel menu a discesa "Nuovo

annuncio", scegli una categoria di contenuti a sinistra e infine seleziona un modello. Per creare un

annuncio display, compila il modulo per il modello e carica i contenuti richiesti. In questa pagina

potrai visualizzare un'anteprima dell'annuncio a destra del modulo. Seleziona quindi le dimensioni

dell'annuncio sopra l'anteprima: ti consigliamo di selezionare il maggior numero possibile di

varianti; tuttavia, devi deselezionare le caselle relative alle dimensioni con le quali i contenuti

dell'annuncio non vengono visualizzati correttamente. Assicurati di fare clic su Salva annuncio.

Visualizza in anteprima tutte le dimensioni disponibili quando sei quasi al termine della procedura

di creazione dell'annuncio. Per modificare le tue selezioni, torna al passaggio precedente, apporta

le modifiche e completa l'invio del nuovo annuncio. Una volta creato l'annuncio, puoi modificarne

solo i contenuti (immagini, testo, e così via). Le modifiche ai contenuti dell'annuncio saranno

applicate a tutte le dimensioni esistenti per l'annuncio. Per provare dimensioni diverse per un

annuncio display esistente, devi creare un nuovo annuncio con lo stesso contenuto e le nuove

dimensioni desiderate.

Importante: Ogni volta che crei o modifichi il tuo annuncio, creerai e modificherai

contemporaneamente tutte le varianti di dimensioni. Questo significa che, quando modifichi

l'annuncio, tutte le modifiche verranno applicate a tutte le varianti di dimensioni selezionate nella

pagina, sostituendo tutte le selezioni precedenti. Se non selezioni una variante di dimensioni,

l'annuncio a essa corrispondente verrà rimosso.

Modelli di galleria annunci

La Galleria di annunci, precedentemente chiamata Generatore di annunci display, offre decine di

modelli per aiutare gli inserzionisti a ottenere il miglior rendimento possibile. Vi sono modelli

specifici per formato, come i modelli video e rich media, per aiutare gli inserzionisti a specializzarsi

in tali formati. I modelli legati al periodo dell'anno sono adatti a una promozione stagionale o

specifica di una festività. Vi sono numerosi modelli per verticali destinati agli inserzionisti di settori

quali finanza, istruzione, vendita al dettaglio e così via. Gli inserzionisti, inoltre, possono trovare i

modelli più utilizzati e con il CTR più elevato basandosi sull'esperienza degli inserzionisti che li

hanno già usati.

Ogni modello consente di selezionare un titolo, un carattere e un colore per il titolo, quindi di

includere descrizioni dei prodotti e URL, con la possibilità di caricare immagini di

accompagnamento. Gli utenti possono quindi scegliere tra decine di colori di sfondo e inserire URL

di visualizzazione e di destinazione. Infine, è possibile applicare il design scelto a tutte le

dimensioni dell'annuncio o solo a una parte di esse, selezionando e deselezionando le relative

caselle.

Per visualizzare tutti i modelli, vai alla scheda Annunci del tuo account, seleziona Nuovo annuncio

e successivamente Generatore di annunci display dal menu a discesa. Scorri verso il basso per

visualizzare tutte le categorie di modelli sul lato sinistro della pagina. Fai clic su una di esse per

visualizzare ulteriori modelli all'interno di tale categoria.

Selezione e anteprima delle dimensioni degli annunci

Poiché alcuni publisher di siti della Rete Display di Google possono selezionare i formati e le

dimensioni di annunci da ammettere sulle proprie pagine, consigliamo agli inserzionisti di creare

versioni degli annunci display in tutte le dimensioni possibili. Ciò ha lo scopo di garantire che gli

annunci vengano accettati in tutte le opzioni di posizionamento della Rete Display, poiché alcuni

publisher potrebbero non consentire la pubblicazione sulle proprie pagine di annunci di

determinate dimensioni. Grazie alle diverse opzioni di posizionamento e allo spazio pubblicitario

disponibile sui siti dei publisher, Google crea automaticamente il tuo annuncio nella maggior parte

delle dimensioni IAB standard.

Ogni modello contenuto nel Generatore di annunci display consente di inserire una o più immagini

correlate e il logo dell'azienda. Durante la procedura di creazione dell'annuncio vengono

visualizzate le dimensioni consigliate per ciascuna area immagine e il modello associato. Le

immagini il cui file supera le dimensioni massime o non è conforme alle specifiche del modello

selezionato possono risultare distorte o disallineate oppure non essere visualizzate. Ti

consigliamo di esaminare e ridimensionare le immagini, se necessario, prima di creare un annuncio

display per assicurarti che venga visualizzato correttamente.

Quando selezioni e visualizzi in anteprima le dimensioni degli annunci, tieni in considerazione le

seguenti best practice:

Anteprime degli annunci display: durante la procedura di creazione puoi vedere in

anteprima l'aspetto che avrà l'annuncio display. Assicurati di fare clic su Aggiorna

anteprima ogni volta che aggiungi un'immagine per verificare come verrà visualizzata

nell'annuncio.

Verifica tutte le dimensioni dell'annuncio selezionate: quando crei un annuncio puoi

selezionare le dimensioni delle varianti degli annunci create da Google. In alcuni casi

queste dimensioni possono non essere appropriate all'immagine che hai specificato; puoi

verificare la corretta visualizzazione dell'immagine per ciascuna dimensione. Deseleziona le

dimensioni delle varianti che non consentono una visualizzazione corretta delle immagini.

Modifica delle immagini: utilizza un software di photo editing per modificare la

dimensione e il formato delle immagini. I file PNG trasparenti a 24 bit hanno un aspetto

più professionale perché si abbinano sia con lo sfondo dell'immagine sia con lo sfondo

dell'annuncio stesso.

Creazione di più varianti dell'annuncio

Gli annunci display offrono un numero tanto elevato di opzioni che potrebbe essere necessario

provare vari modelli, colori e contenuti per ottenere i risultati migliori. La creazione di più varianti

dell'annuncio può aiutarti a identificare le combinazioni che danno i migliori risultati per la tua

campagna.

Modifica le combinazioni di colori: le modifiche relative ai colori di sfondo e dei caratteri

degli annunci display possono aumentare notevolmente le percentuali di clic (CTR),

determinando un maggior numero di impressioni e di conversioni. Imposta il tuo annuncio

e scegli lo stesso modello più volte, modifica i colori, salva l'annuncio nello stesso gruppo di

annunci e fai in modo che siano le varianti a competere l'una con l'altra. Puoi mettere in

pausa gli annunci con i rendimenti peggiori e lasciare che siano le migliori combinazioni di

colori a condurre la campagna.

Prova nuovi modelli: il rendimento può variare notevolmente in base al modello. Valuta la

possibilità di provare modelli con o senza immagini e con vari tipi di animazioni o senza

animazioni. Anche lievi differenze nel layout e nelle animazioni possono influire in grande

misura sulle percentuali di clic (CTR), a seconda del prodotto o del servizio offerto.

Inserimento di un messaggio chiaro

Per avere la certezza che il messaggio di marketing raggiunga i potenziali clienti, è importante

includere un messaggio chiaro al momento della creazione degli annunci display. Riportiamo di

seguito alcune best practice di base per la creazione di un annuncio display chiaro, conciso e

coinvolgente.

- Includi un invito all'azione efficace

Il tuo annuncio deve contenere un invito all'azione ed evidenziare i vantaggi del prodotto o del

servizio. L'invito all'azione invoglia gli utenti a fare clic sull'annuncio e ti garantisce che hanno

capito ciò che devono fare quando raggiungono la tua pagina di destinazione. Alcuni esempi di

inviti all'azione sono: "Acquista", "Compra", "Chiama oggi stesso", "Ordina", "Sfoglia", "Registrati"

e "Richiedi un preventivo". Benché termini quali "trovare" e "cercare" siano precisi come verbi,

implicano che l'utente è ancora nella fase di "ricerca" e potrebbero non stimolarlo ad eseguire

l'azione sul tuo sito da te desiderata.

- Fai in modo che l'invito all'azione sia esplicito

Inserisci l'invito all'azione sotto forma di pulsante o in un'altra posizione all'interno dell'annuncio

che indichi chiaramente all'utente dove fare clic. Si tratta di un aspetto particolarmente

importante per gli annunci display, in quanto gli utenti potrebbero non sapere su quale parte

dell'annuncio è possibile fare clic o, in alcuni casi, non capire neanche che si tratta di un annuncio.

Gli utenti, inoltre, vogliono sapere se, facendo clic sull'annuncio, richiedono ulteriori informazioni

o avviano la procedura di acquisto. Informali su che cosa devono aspettarsi.

- Includi prezzi e promozioni

Maggiore è il numero di informazioni sul prodotto che un utente può ricavare dal testo

dell'annuncio, migliori saranno i risultati. Ad esempio, se un utente vede il prezzo di un prodotto e

fa clic sull'annuncio, sai che è interessato a un potenziale acquisto al prezzo specificato. Se

all'utente non va bene il prezzo, non fa clic sull'annuncio e ti risparmi il costo di quel clic.

- Includi il messaggio chiave e l'invito all'azione nel frame finale delle animazioni

Alcuni annunci presentano un testo "teaser" animato che consente l'accesso all'annuncio o

l'uscita dall'annuncio in vari punti. Se gli utenti non vedono questo testo, potrebbero vedere

qualcosa che non comunica efficacemente il contenuto della tua offerta e dell'invito all'azione. Se

l'azione che devono intraprendere non è chiara, saranno meno propensi a fare clic. Se inserisci

tutti i messaggi chiave e gli inviti all'azione nel frame finale delle animazioni, avrai la certezza che il

tuo messaggio raggiunga i tuoi utenti.

Sperimenta immagini, colori e caratteri

Devi sperimentare il più possibile gli annunci display, perfezionando continuamente immagini,

colori e caratteri per ottenere il massimo rendimento. Il Generatore di annunci display consente di

modificare gli annunci display in modo semplice e veloce.

Per ottenere il migliore rendimento dai tuoi annunci display, ti consigliamo di attenerti alle

seguenti best practice:

Scegli colori ben visibili

Personalizza la combinazione di colori del tuo annuncio, ad esempio il colore dello sfondo e del

carattere. Cerca di allineare la combinazione di colori del modello ai contenuti dell'immagine.

Scegli i colori con cura; colori troppo vivaci possono essere fastidiosi o rendere difficoltosa la

lettura. Inoltre, se scegli lo stesso colore sia per lo sfondo sia per gli elementi in primo piano,

potrebbe essere difficile distinguerli chiaramente nell'immagine.

Utilizza le combinazioni di colori dei publisher

Se hai scelto il targeting per posizionamento per determinati siti, valuta la possibilità di

personalizzare la combinazione di colori degli annunci display in modo da adattarla alle pagine

dei publisher. Se il tuo annuncio appare poco accattivante e fuori luogo in una pagina, gli utenti

saranno meno propensi a selezionarlo. È più importante adattare i colori ai siti di destinazione

invece che alla pagina di destinazione.

Utilizza immagini in formato PNG trasparenti

In questo modo migliorerai notevolmente l'estetica e l'aspetto del tuo annuncio. Se non disponi di

un'immagine PNG trasparente, verifica che la combinazione di colori dell'annuncio si abbini allo

sfondo delle immagini. Se l'immagine ha uno sfondo bianco, ad esempio, valuta la possibilità di

utilizzare questo colore per lo sfondo dell'annuncio.

Bilancia i contenuti dell'annuncio

Assicurati che il testo e le immagini dell'annuncio siano bilanciati nel corpo dell'annuncio display

e in relazione alle dimensioni complessive dell'annuncio. Le immagini devono essere chiare,

adattarsi alla forma dell'annuncio ed essere facili da riconoscere. Il testo deve essere facile da

leggere e da capire in relazione alle immagini incluse e alla forma e alle dimensioni dell'annuncio,

in tutte le varianti di dimensioni scelte. Le immagini non devono essere tagliate o irriconoscibili e

le righe di testo devono essere complete e di senso compiuto. Controlla questi aspetti in tutte le

varianti di dimensioni disponibili per l'annuncio e, se necessario, adatta le dimensioni delle

immagini.

Crea un URL di visualizzazione visibile

Il tuo URL di visualizzazione deve essere visibile. Se è dello stesso colore dello sfondo, l'utente non

potrà vederlo.

Considerazione degli obiettivi

Prima di selezionare un formato di annuncio, è importante considerare gli obiettivi. Ad esempio,

gli inserzionisti che hanno come obiettivo principale raggiungere il maggior numero di clienti e

generare vendite online possono selezionare formati di annunci diversi rispetto agli inserzionisti il

cui obiettivo principale è l'aumento della brand awareness.

Gli annunci di testo sono il formato di annuncio più semplice disponibile, il più facile da modificare

e hanno la copertura più estesa sulla Rete Display di Google. Tuttavia, se il tuo obiettivo è attirare

l'attenzione dei clienti in modi nuovi e visivamente stimolanti per potenziare il tuo brand, puoi

provare qualcosa di più accattivante, come gli annunci display.

Questo modulo contiene le linee guida su come selezionare e perfezionare gli annunci display per

un rendimento ottimale. Puoi seguire queste linee guida per creare i tuoi annunci display

utilizzando il Generatore di annunci display.

Norme per gli annunci display della Rete Display di Google

Le norme relative ai contenuti di Google per gli annunci di testo di AdWords si applicano anche agli

annunci display di AdWords. Incitamento alla violenza, contenuti protetti da copyright e farmaci

sono solo alcuni esempi di contenuti non consentiti negli annunci display.

Oltre alle norme relative ai contenuti, è disponibile un ulteriore gruppo di norme specifiche per gli

annunci display non applicabile agli annunci di testo. Un esempio è evitare layout degli annunci

non convenzionali, come un'immagine visualizzata su un lato o ripetuta, oppure la simulazione di

funzioni del computer. La mancata approvazione di un annuncio è causata anche dalla presenza di

animazioni troppo lunghe o da annunci con sfondi stroboscopici.

Inoltre, come accade per gli annunci di testo indirizzati alla Rete Display di Google, anche gli

annunci display devono essere approvati come adatti ai minori prima di accumulare impressioni

sui siti dei publisher. Se i tuoi annunci che ci sono appena stati sottoposti per la revisione non

accumulano impressioni, è possibile che siano in corso di revisione.

Mancate approvazioni degli annunci display

Se il tuo annuncio display non è stato approvato in base al regolamento, ti consigliamo di

consultare le norme e modificare l'annuncio. Quando salvi o carichi un nuovo annuncio, questo

verrà automaticamente inviato ai nostri esperti per una nuova verifica.

Creazione della campagna pubblicitaria

Acquisisci le nozioni di base sulla struttura dell'account AdWords.

Consenti ai tuoi annunci di raggiungere il pubblico giusto comprendendo i tuoi clienti.

Valuta quanto sei disposto a spendere per raggiungere i clienti con i tuoi annunci.

Acquisisci le nozioni di base sulle impostazioni della campagna.

Crea la campagna.

Crea il tuo primo gruppo di annunci, inclusi l'annuncio e le parole chiave.

Nozioni di base sulla struttura dell'account AdWords

Non è un segreto che l'organizzazione sia un ingrediente essenziale per il successo e AdWords non

è un'eccezione. Prima di iniziare a creare campagne e annunci, è importante comprendere in che

modo è strutturato AdWords al fine di creare campagne efficaci indirizzate al pubblico giusto.

Gli account AdWords sono organizzati in tre livelli: account, campagne e gruppi di annunci.

1. L'account è associato a un indirizzo email, a una password e a dati di fatturazione univoci.

2. La campagna pubblicitaria dispone di un budget e impostazioni proprie che determinano

la posizione in cui verranno pubblicati gli annunci.

3. Il gruppo di annunci contiene un insieme di annunci simili e parole e frasi chiamate parole

chiave che desideri attivino la pubblicazione degli annunci.

Account

Indirizzo email e password univoci

Dati di fatturazione

Campagna Campagna

Budget

Impostazioni

Budget

Impostazioni

Gruppo di annunci Gruppo di annunci Gruppo di annunci Gruppo di annunci

Annunci

Parole chiave

Annunci

Parole chiave

Annunci

Parole chiave

Annunci

Parole chiave

Come raggiungere il pubblico giusto con gli annunci comprendendo i clienti

Prima di creare la prima campagna, prenditi il tempo necessario per farti un'idea del tipo di cliente

che desideri raggiungere. Immaginando le sue preferenze, le sue abitudini e le sue caratteristiche,

potrai scegliere le impostazioni giuste per la tua campagna. Di seguito sono elencate alcune aree

importanti da tenere in considerazione in merito alle preferenze e ai comportamenti dei clienti:

Parole e frasi usate per le ricerche online: se gestisci un negozio di mobili, pensa alle

parole chiave che i tuoi potenziali clienti potrebbero utilizzare per cercare mobili online.

Utilizzerebbero termini di ricerca generici quali "mobili" o "negozio di mobili"? È più

probabile che un cliente utilizzi termini più specifici in base a ciò che sta cercando, quali ad

esempio "acquista divano ad angolo" o "sedie per sala da pranzo". Queste parole e queste

frasi possono aiutarti a determinare le parole chiave che attivano la pubblicazione degli

annunci nei risultati di ricerca.

Geolocalizzazione: pensa a dove si trovano i tuoi potenziali clienti. Se offri la consegna dei

mobili solo ai clienti della tua città, devi limitare il targeting per località della campagna alla

tua città in modo tale che il tuo annuncio venga mostrato solo a potenziali clienti della tua

città. In questo modo puoi assicurarti di pagare solo i clic sui tuoi annunci provenienti da

persone che vivono nell'area coperta dalle consegne e che sono in grado di acquistare i

tuoi mobili.

Metodo di contatto: considera in che modo desideri essere contattato dai clienti. Se

desideri che i clienti visitino il tuo negozio di persona, nei tuoi annunci puoi mettere in

evidenza le informazioni su come raggiungere il tuo negozio. Oppure puoi preferire che ti

contattino telefonicamente o compilando un modulo di contatto online. Puoi aggiungere

queste e altre opzioni al tuo annuncio con le estensioni annuncio.

Determinazione dell'importo da spendere

Una volta compreso chi sono i tuoi clienti, pensa a quanto intendi spendere per raggiungerli con i

tuoi annunci e quali risultati ti aspetti per considerare un successo la tua campagna.

AdWords ti consente di impostare un budget giornaliero medio per ogni campagna in base ai tuoi

obiettivi pubblicitari e all'importo generale che sei disposto a spendere ogni giorno.

Nozioni di base sulle impostazioni della campagna

Ora che hai una maggiore comprensione della struttura dell'account e un'idea più chiara dei clienti

che intendi raggiungere, sei pronto per considerare le impostazioni della campagna adatte ai tuoi

obiettivi. Le impostazioni della campagna selezionate saranno applicate a tutti gli annunci inseriti

in una stessa campagna. Il tipo di campagna prescelto determina le impostazioni a disposizione.

Le impostazioni comprendono tre aree di base correlate all'annuncio:

Quanto pagherai impostando il tuo budget e l'offerta (puoi sempre modificarli in un

secondo momento)

Che cosa, oltre al testo e a un link, includere nell'annuncio utilizzando le estensioni

annuncio

Dove fare comparire gli annunci utilizzando le impostazioni per geolocalizzazione, lingue e

posizionamento sul Web (ovvero le Reti)

La seguente è una panoramica delle impostazioni che è necessario specificare durante la

configurazione di una nuova campagna AdWords:

Impostazione Descrizione

Nome

campagna

In questa sezione puoi inserire il nome della campagna. AdWords inserisce un

nome predefinito per la campagna, tuttavia, è opportuno scegliere un nome

che ne descriva chiaramente il tema in modo che sia individuabile con facilità

nell'account. Il nome della campagna non viene visualizzato dai tuoi clienti.

Tipo Il tipo di campagna determina le impostazioni visualizzate durante la creazione

o la modifica della campagna. La configurazione della campagna viene adattata

ai tuoi obiettivi e le funzioni non pertinenti non vengono visualizzate.

Consigliamo ai nuovi inserzionisti di iniziare con una campagna di tipo "Rete di

ricerca con selezione Display" che offre un'ampia gamma di potenziali

posizionamenti per i tuoi annunci.

Devi anche scegliere un sottotipo di campagna, ad esempio "Standard" o

"Tutte le funzioni". Il sottotipo determina le impostazioni e le opzioni

disponibili in modo da consentirti di concentrarti sulle funzioni più pertinenti

per gli obiettivi della tua attività. Se preferisci una visione più semplice della

campagna e delle opzioni delle funzioni, puoi utilizzare il sottotipo "Standard".

Utilizza "Tutte le funzioni" se vuoi vedere tutto ciò che riguarda le funzioni e le

opzioni della campagna.

Reti L'impostazione Reti indica dove vuoi pubblicare il tuo annuncio in base al tipo

di campagna scelto. Ad esempio, con la rete di ricerca di Google il tuo

annuncio può essere pubblicato sui siti della rete di ricerca di Google e sui siti

della rete di ricerca non Google (ad esempio AOL) che collaborano con Google

per pubblicare gli annunci della rete di ricerca, chiamati partner di ricerca. Con

la Rete Display di Google il tuo annuncio viene pubblicato su altri siti che

collaborano con Google per pubblicare gli annunci. Per modificare le reti, devi

modificare il tipo di campagna o creare una nuova campagna.

Dispositivi Le campagne sono indirizzate a tutti i tipi di dispositivi, inclusi computer

desktop, tablet e dispositivi mobili. Successivamente, puoi scegliere di

personalizzare gli annunci per differenti dispositivi.

Località e

lingue

Gli annunci della campagna sono idonei per essere mostrati ai clienti nelle

località geografiche target o ai clienti che hanno selezionato la tua lingua

target come lingua dell'interfaccia. Ti consigliamo di scegliere la lingua in cui

servi i tuoi clienti.

Offerte e

budget

Scegli di impostare manualmente le offerte per i clic sui tuoi annunci oppure

lascia che sia AdWords a farlo per te. In base al tipo della tua campagna, puoi

visualizzare ulteriori opzioni di offerta da cui scegliere.

La strategia di offerta controlla in che modo paghi per fare interagire gli utenti

con i tuoi annunci. L'offerta predefinita è il massimo importo che pagherai per

clic sugli annunci inclusi in un gruppo. Il budget è l'importo medio che sei

disposto a spendere ogni giorno per la tua campagna. L'importo del budget è a

tua completa discrezione e puoi modificarlo in qualsiasi momento.

Estensioni

annuncio

Includi ancora più informazioni nei tuoi annunci, quali informazioni sulla

località, link a pagine del tuo sito web e il tuo numero di telefono.

Impostazioni

avanzate

Una volta acquisita familiarità con le impostazioni essenziali di AdWords,

considera l'adozione di una o più funzioni opzionali per allineare la tua

campagna di annunci alla stessa pianificazione dei tuoi clienti (queste

impostazioni sono disponibili per le campagne in cui è stata attivata l'opzione

"Tutte le funzioni"):

Pianificazione: consente di impostare una data di inizio e di fine per la

campagna.

Pianificazione degli annunci: consente di scegliere determinati orari o

giorni della settimana in cui pubblicare i tuoi annunci.

Pubblicazione degli annunci: per impostazione predefinita, AdWords

mostra gli annunci quando maggiore è la probabilità che ricevano clic o

conversioni ma puoi scegliere di mostrare i tuoi annunci in maniera più

regolare durante il giorno.

Creazione di una campagna

Ora che hai in mente un profilo dei clienti e hai compreso le impostazioni della campagna, sei

pronto a utilizzare queste informazioni per creare la tua campagna e impostare budget e offerte.

Per creare gli annunci nel tuo account, devi creare almeno una campagna.

→ Se hai già impostato una campagna simile e desideri utilizzare le stesse

impostazioni, puoi risparmiare tempo caricando le impostazioni della

campagna esistente nella tua nuova campagna. L'opzione "o carica

impostazioni da" e il menu a discesa vengono visualizzati sotto il tipo di

campagna. In alternativa, puoi copiare e incollare una campagna esistente

nel menu a discesa "Modifica" della scheda "Campagne". Seleziona la casella

accanto alla campagna da copiare, seleziona "Copia" nel menu a discesa

"Modifica", poi seleziona "Incolla" nel menu a discesa per creare la nuova

campagna.

Creazione del primo gruppo di annunci

Dopo avere salvato le impostazioni della campagna, verrai reindirizzato sulla pagina "Crea

annuncio e parole chiave". Qui puoi creare il primo gruppo di annunci nella tua campagna. Ogni

campagna di annunci consiste di uno o più gruppi di annunci. Se crei una campagna "Solo rete di

ricerca - Standard", puoi aggiungere più gruppi di annunci nella pagina "Crea gruppi di annunci".

Informazioni sui gruppi di annunci

Un gruppo di annunci è composto da una serie di parole chiave, annunci e offerte. Ogni campagna

di annunci consiste di uno o più gruppi di annunci.

I gruppi di annunci ti consentono di raggruppare le parole chiave con gli annunci più pertinenti. In

questo modo puoi pubblicare l'annuncio più pertinente quando viene eseguita una ricerca per una

parola o frase particolare. Consigliamo di creare gruppi di annunci distinti per i diversi tipi di

prodotto offerti.

Esempio: Supponiamo che tu sia il titolare di un'azienda di catering e desideri promuovere i tuoi

servizi di catering per matrimoni e party. Ti consigliamo di creare due gruppi di annunci, uno per il

catering per matrimoni e un altro per il catering per party.

Nel gruppo di annunci del catering per matrimoni, includi parole chiave correlate in modo

specifico al catering per matrimoni, ad esempio "catering pranzo matrimonio" o "festa

matrimonio". Poi crea più annunci specifici per il servizio di catering per matrimoni. Dato che le

parole chiave e gli annunci relativi ai matrimoni sono nello stesso gruppo di annunci, il tuo

annuncio per catering per matrimoni viene mostrato alle persone che cercano questo servizio

specifico.

Fai la stessa cosa nel gruppo di annunci del catering per party, con parole chiave e annunci

specifici per il servizio di catering per party.

Creazione dell'annuncio e scelta delle parole chiave

Nella pagina "Crea annuncio e parole chiave" puoi scegliere il formato dell'annuncio, creare

l'annuncio e selezionare le parole chiave che ritieni utilizzerebbero i tuoi clienti durante la ricerca

di informazioni correlate ai tuoi prodotti o servizi.

Tratteremo più avanti in che modo creare un annuncio di testo (il formato di annuncio che

consigliamo ai nuovi inserzionisti) ma puoi scegliere da numerosi formati di annuncio in base ai

tuoi obiettivi pubblicitari. Questi formati includono annunci video, annunci illustrati, annunci per

cellulari WAP, annunci per app/contenuti digitali e altro ancora.

Aspetti da tenere presente

Una volta completata la creazione della campagna con almeno un gruppo di annunci, un annuncio

e una parola chiave, e inseriti i dati di fatturazione, la nuova campagna viene attivata per

impostazione predefinita. Una volta approvato, l'annuncio sarà idoneo per essere mostrato ai

clienti. Puoi mettere in pausa la tua campagna in qualsiasi momento.

Scelta dell'offerta e del budget

Per pubblicare gli annunci su Google, devi definire un budget per la campagna e offerte per i

gruppi di annunci adeguati. Il tuo budget determina il limite di spesa di una singola campagna.

Pertanto deve corrispondere all'importo della spesa giornaliera media che ritieni adeguata, anche

quando consulti l'estratto conto mensile della carta di credito in cui il budget sarà moltiplicato per

30,4 (numero medio di giorni di un mese). I costi effettivi potrebbero essere inferiori, in base alla

modalità di gestione delle offerte.

La tua offerta costo per clic massimo (CPC max.) è l'importo massimo che sei disposto a pagare per

un clic sul tuo annuncio. Con la gestione delle offerte, puoi influire sul volume di traffico che

ricevono gli annunci, nonché sul ROI che generano. Con offerte più elevate, la tua campagna avrà

maggiori probabilità di ricevere più traffico. Con offerte inferiori, probabilmente la tua campagna

riceverà meno clic e genererà meno conversioni.

Informazioni sulle opzioni di offerta della campagna

In genere l'asta viene associata alla vendita di articoli per l'offerta più alta. Le aste dell'annuncio di

Google invece determinano la posizione dell'annuncio in base alla qualità e all'offerta. Pertanto,

anche se la concorrenza fa un'offerta più alta della tua, puoi comunque ottenere una posizione

migliore, a un prezzo inferiore, utilizzando parole chiave e annunci particolarmente pertinenti.

Poiché grazie all'asta degli annunci paghi solo l'importo minimo richiesto per mantenere la

posizione dell'annuncio e degli elementi visualizzati con esso, come i sitelink, spesso ti verrà

addebitato un importo inferiore alla tua offerta massima. L'importo pagato viene chiamato CPC

effettivo.

Esistono due strategie di offerta di base:

- Offerta manuale: si tratta della strategia predefinita che ti consente di gestire

autonomamente le offerte CPC massimo. Le offerte possono essere impostate a livello di

gruppo di annunci oppure di singole parole chiave.

- Offerta automatica: è la strategia consigliata per i nuovi inserzionisti di AdWords o per chi

ha poco tempo a disposizione. Impostando semplicemente un budget giornaliero medio, il

sistema AdWords gestisce le offerte per tuo conto in modo da ottenere il maggior numero

possibile di clic senza eccedere il budget. Con questa opzione puoi anche impostare

un'offerta CPC massimo.

Con l'offerta manuale, l'importo dell'offerta predefinita del gruppo di annunci viene applicato a

tutte le parole chiave del gruppo di annunci della nuova campagna. Puoi modificare l'importo

dell'offerta in qualsiasi momento. Inoltre, puoi modificare questo valore per le singole parole

chiave nella colonna CPC max della scheda Parole chiave.

→ Prova lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per ottenere stime

di traffico come clic, impressioni o CPC medi stimati per le tue parole chiave.

Queste stime possono aiutarti a impostare offerte e budget adeguati.

Impostazione degli aggiustamenti delle offerte

Puoi impostare gli aggiustamenti delle offerte per aumentare o diminuire le offerte quando

l'annuncio compete per essere visualizzato sui dispositivi mobili, in specifiche località e in

particolari giorni e orari. Gli aggiustamenti delle offerte ti consentono di avere un maggiore

controllo sui momenti e sui posizionamenti in cui pubblicare l'annuncio e vengono applicati in

aggiunta alle offerte esistenti. Puoi anche personalizzare la tua strategia di offerta impostando più

aggiustamenti che funzionano bene insieme, come località e ora del giorno oppure ora del giorno

e dispositivi mobili.

Informazioni sul budget della campagna

L'importo del budget si applica a una sola campagna (contrariamente all'importo totale che

riguarda tutte le campagne) e rappresenta l'importo medio che sei disposto a spendere al giorno

per tale campagna. Se desideri controllare il budget giornaliero medio in tutte le campagne, puoi

utilizzare la colonna "Budget" nella scheda Campagne. Per calcolare il budget mensile devi

moltiplicare il budget giornaliero medio per 30,4 (il numero medio di giorni al mese).

→ Inizia in piccolo. Se sei un nuovo inserzionista, inizia con un budget

giornaliero compreso tra 10 e 50 euro. Dopo aver impostato un nuovo

budget, controlla l'account quotidianamente per verificare il rendimento delle

campagne.

Poiché il traffico di clienti può variare da un giorno all'altro, Google permette di ottenere in un

giorno fino al 20% di clic in più (o di altre attività sugli annunci per le campagne con un'altra

opzione di offerta) di quanti non ne copra il budget giornaliero medio. Questo accorgimento viene

chiamato pubblicazione eccessiva.

Tuttavia, il nostro sistema fa in modo che, per un dato periodo di fatturazione, non ti venga mai

addebitato un importo superiore al risultato ottenuto moltiplicando il budget giornaliero per 30,4.

Ad esempio, se hai impostato un budget giornaliero di € 10, non ti saranno addebitati più di € 304.

Se Google pubblica i tuoi annunci troppo spesso e i costi mensili finiscono per superare quello che

avresti dovuto pagare in base al budget giornaliero che hai impostato, al tuo account verrà

applicato automaticamente un credito. Ad esempio, se il limite di addebito mensile ammonta a €

304 e hai maturato € 310 di spese in un determinato periodo di fatturazione, riceverai un credito

di € 6 e ti verranno addebitati solo € 304.

→ Le tue campagne esauriscono il budget? Le impostazioni del budget

includono l'opzione Visualizza budget consigliato che si basa sull'analisi del

rendimento della campagna nelle due settimane precedenti.

Utilizzo della pianificazione degli annunci personalizzata

Potresti voler mostrare il tuo annuncio ogni volta che un cliente effettua una ricerca online.

Oppure potresti volerlo pubblicare solo in determinati giorni o durante determinate ore quando

puoi rispondere alle richieste dei clienti. Nelle campagne in cui hai attivato l'opzione “Tutte le

funzioni”, puoi utilizzare la pianificazione degli annunci personalizzata per:

Specificare determinati orari e/o giorni della settimana in cui pubblicare i tuoi annunci

Impostare gli aggiustamenti delle offerte per aumentare o diminuire le offerte per orari e

giorni specifici

Visualizzare i rapporti per scoprire il rendimento degli annunci pianificati

Per impostazione predefinita, nelle tue campagne AdWords è selezionata l'opzione "Pubblica gli

annunci tutti i giorni e a tutte le ore". Ciò significa che gli annunci possono essere pubblicati per

tutte le aste pertinenti ogni giorno. Quando utilizzi la pianificazione degli annunci personalizzata,

gli annunci possono essere pubblicati solo per le aste che si svolgono nei giorni e nelle ore da te

specificate.

La pianificazione degli annunci non viene visualizzata?

La pianificazione degli annunci personalizzata è disponibile per tutte le campagne per cui è stata

attivata l'opzione "Tutte le funzioni". Se il sottotipo di campagna è impostato su "Standard", la

pianificazione degli annunci non viene visualizzata come opzione nella scheda Impostazioni della

tua campagna. Ti consigliamo di modificare il sottotipo di campagna e impostarlo su "Tutte le

funzioni".

Esempio: Ipotizziamo che tu organizzi tour con slitte trainate dai cani in Alaska. Visualizzando il

rendimento "Ora e giorno della settimana" nella sottoscheda Pianificazione annunci, noterai che

gli annunci registrano risultati migliori tra le 8 e le 11 il martedì, quando in televisione viene

trasmesso il programma I luoghi più freddi del pianeta. Decidi quindi di correggere le pianificazioni

degli annunci in modo tale che tutti i martedì il tuo annuncio verrà pubblicato solo in quella fascia

oraria.

Opzioni avanzate per dispositivi mobili e tablet nelle campagne "Solo Rete

Display"

Con le campagne "Solo Rete Display", puoi scegliere come target sistemi operativi e modelli di

dispositivi specifici, nonché determinati operatori di telefonia mobile e reti wireless. Le opzioni

avanzate per dispositivi mobili e tablet non sono disponibili per altri tipi di campagne.

Esempio: Supponiamo tu stia cercando di raggiungere utenti dell'operatore mobile X interessati a

scaricare suoneria di musica jazz. Con il targeting per operatore, puoi creare nel tuo annuncio un

messaggio più mirato del tipo: "Suonerie jazz per operatore mobile X".

Come impostare le opzioni avanzate per dispositivi mobili e tablet

Le modalità di impostazione delle opzioni avanzate per dispositivi mobili e tablet e le opzioni

disponibili variano a seconda che si tratti di smartphone o di dispositivi WAP.

Smartphone: targeting per sistema operativo, modello di dispositivo, operatore e rete

wireless.

Dispositivi WAP: targeting per operatore e rete wireless.

Smartphone

Per gli annunci che vengono pubblicati su smartphone dotati di browser Internet completi:

1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.

2. Fai clic sulla scheda Campagne.

3. Seleziona una delle tue campagne "Solo Rete Display".

4. Fai clic sulla scheda Impostazioni.

5. Espandi la plusbox "Opzioni avanzate per tablet e cellulari" situata accanto a "Dispositivi",

sotto "Desktop e laptop, dispositivi mobili e tablet".

"Opzioni avanzate per tablet e cellulari" si espande e potrai scegliere sistemi operativi, modelli di

dispositivi, nonché operatori e reti Wi-Fi.

o Sistemi operativi: scegli di mostrare i tuoi annunci agli utenti su tutti i sistemi operativi

oppure solo su alcuni, ad esempio Android o iOS.

o Modelli di dispositivi: scegli di mostrare i tuoi annunci agli utenti dei dispositivi di tutte

le marche e versioni o solo di alcune.

o Operatori: scegli di mostrare i tuoi annunci agli utenti di tutti gli operatori mobili o solo

di alcuni nell'area target. Tieni presente che la possibilità di scegliere operatori specifici

come target è offerta in molti Paesi, ma non in tutti.

o Wi-Fi: per mostrare i tuoi annunci agli utenti connessi a reti wireless, seleziona "Traffico

Wi-Fi". Se scegli di includere Traffico Wi-Fi, il tuo annuncio verrà pubblicato per tutti gli

utenti Wi-Fi, indipendentemente dall'operatore che utilizzano.

Dispositivi WAP

Per annunci di testo o annunci illustrati pubblicati su telefoni cellulari multifunzione, noti anche

come dispositivi WAP:

1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.

2. Fai clic sulla scheda Campagne.

3. Seleziona una delle tue campagne "Solo Rete Display".

4. Fai clic sulla scheda Annunci.

5. Fai clic sulla matita che viene visualizzata quando passi il cursore del mouse sopra il tuo

annuncio se desideri aggiungere la funzione a un annuncio esistente oppure seleziona

Nuovo annuncio > Annuncio per cellulari WAP se non hai ancora creato un annuncio per

dispositivi mobili.

6. Fai clic su Targeting avanzato e opzioni della rete.

7. Fai clic su "Pubblica il mio annuncio solo sulle reti di operatori di telefonia mobile specifici"

per espandere un menu di operatori di telefonia mobile da cui eseguire la selezione. Puoi

scegliere di proporre i tuoi annunci a utenti di tutti gli operatori di telefonia mobile oppure

solo ad alcuni operatori specifici in base alle tue preferenze. Tieni presente che non tutti i

Paesi in cui offriamo il targeting per operatore supportano annunci per cellulari WAP.

8. Per terminare, fai clic su Salva.

Aggiunta, modifica e rimozione di posizionamenti gestiti

Se desideri pubblicare i tuoi annunci su determinati siti web della Rete Display, aggiungili come

posizionamenti nei tuoi gruppi di annunci. Si tratta generalmente di posizionamenti correlati ai tuoi

prodotti o servizi oppure delle destinazioni online più visitate dai tuoi clienti.

Ricorda che puoi specificare due tipi di posizionamenti: posizionamenti gestiti o posizionamenti

automatici. Di seguito sono riportate esclusivamente le istruzioni relative ai posizionamenti gestiti.

Come aggiungere i posizionamenti gestiti

Puoi aggiungere posizionamenti nei gruppi di annunci delle tue campagne sulla Rete Display. A

questo scopo, devi utilizzare uno dei seguenti tipi di campagna: "Reti Display e di ricerca - Tutte le

funzioni", "Solo Rete Display - Tutte le funzioni", “Rete di ricerca con selezione Display - Tutte le

funzioni" oppure "Solo Rete Display - Remarketing".

1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.

2. Fai clic sulla scheda Campagne nella parte superiore della pagina.

3. Vai alla scheda Rete Display e fai clic su + Targeting sopra il grafico.

4. Seleziona un gruppo di annunci.

5. Fai clic sul menu a discesa "Aggiungi targeting" e seleziona "Posizionamenti". Digita il nome

o l'URL del posizionamento in cui desideri pubblicare gli annunci di questo gruppo. Per

aggiungere al tuo gruppo di annunci più posizionamenti contemporaneamente, fai clic sul

link Aggiungi più posizionamenti contemporaneamente in fondo al riquadro.

6. Fai clic su Chiudi e poi su Salva per aggiungere i posizionamenti al gruppo di annunci.

→ La prima volta che aggiungi un posizionamento gestito a un gruppo di

annunci, ti verrà richiesto di impostare un'offerta predefinita da utilizzare nel

caso in cui desiderassi applicare un importo superiore o inferiore all'offerta

predefinita per i posizionamenti automatici. Se pensi di utilizzare i

posizionamenti gestiti principalmente per i siti sui quali desideri essere molto

competitivo, ti consigliamo di aumentare l'offerta predefinita per i

posizionamenti gestiti. In questo modo, avrai più possibilità di vincere l'asta

per il ranking.

Come modificare i posizionamenti gestiti

Puoi mettere in pausa o attivare uno specifico posizionamento, modificare il posizionamento

stesso e modificare le offerte impostate per i posizionamenti.

1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.

2. Fai clic sulla scheda Campagne nella parte superiore della pagina.

3. Seleziona una campagna e poi un gruppo di annunci.

4. Vai alla scheda Rete Display.

5. Fai clic sulla scheda Posizionamenti e cerca i posizionamenti con lo stato "Gestito".

o Metti in pausa o attiva un posizionamento: per mettere in pausa un posizionamento,

fai clic sul simbolo di pausa alla sua sinistra. Per attivare un posizionamento, fai clic sul

puntino verde alla sua sinistra.

o Modifica di un posizionamento selezionato: per modificare un posizionamento, è

sufficiente fare clic sul posizionamento, inserire il nuovo posizionamento e fare clic su

Salva.

o Modifica delle offerte a livello di posizionamento: per modificare le offerte per un

singolo posizionamento, fai semplicemente clic sull'offerta nella colonna "CPC max",

inserisci la nuova offerta e fai clic su Salva.

Copia di posizionamenti in un altro gruppo di annunci

Dopo aver impostato i posizionamenti per un gruppo di annunci, puoi copiare i posizionamenti in

altri gruppi di annunci delle campagne destinate solo alla Rete Display. Innanzitutto, devi copiare i

posizionamenti che preferisci. Successivamente, puoi incollarli in un nuovo gruppo di annunci.

Per copiare i posizionamenti:

Fai clic sulla scheda Rete Display.

Fai clic sulla scheda Posizionamenti.

Seleziona la casella di controllo accanto ai posizionamenti da copiare.

Nel menu Modifica, seleziona Copia (oppure premi Ctrl+C sui PC o Comando+C sui Mac).

Per incollare i posizionamenti copiati:

Fai clic sulla scheda Campagne.

Fai clic sul nome della campagna in cui desideri incollare i posizionamenti.

Seleziona la casella accanto al nome del gruppo di annunci in cui incollare i posizionamenti.

Nel menu Modifica, fai clic su Incolla (oppure premi Control+V sui PC o Comando+V sui

Mac).

Come rimuovere posizionamenti gestiti

Puoi rimuovere i posizionamenti gestiti dai gruppi di annunci delle campagne sulla Rete Display.

Tieni presente che i tuoi annunci possono essere comunque visualizzati su un posizionamento

gestito rimosso se il gruppo di annunci include parole chiave, argomenti o altri elementi a esso

correlati.

1. Accedi all'account AdWords alla pagina https://adwords.google.it.

2. Fai clic sulla scheda Campagne nella parte superiore della pagina.

3. Seleziona una campagna e poi un gruppo di annunci.

4. Vai alla scheda Rete Display.

5. Fai clic sulla scheda Posizionamenti e cerca i posizionamenti con lo stato "Gestito". I

posizionamenti con questo stato sono quelli che hai aggiunto al tuo gruppo di annunci.

Puoi rimuovere solo i posizionamenti che presentano lo stato "Gestito".

6. Seleziona il posizionamento da rimuovere selezionando la casella di controllo alla sua

sinistra.

7. Fai clic sul menu a discesa "Modifica" e seleziona "Rimuovi".

8. Fai clic su OK per confermare l'eliminazione del posizionamento.

Targeting contestuale per parole chiave

Il targeting contestuale è usato per abbinare gli annunci con targeting per parole chiave

(denominati anche posizionamenti automatici) ai siti della Rete Display di Google.

Questa forma di targeting si adatta meglio agli inserzionisti che si concentrano sul rendimento e

sulle conversioni più convenienti in termini di costo perché gli annunci forniranno informazioni

utili ai lettori e attireranno un pubblico con un interesse consolidato per il messaggio.

Per creare una campagna con targeting contestuale:

1. Definisci il tuo gruppo di annunci: ogni gruppo di annunci deve avere temi specifici. Inizia

con temi che descrivono il prodotto o servizio pubblicizzato ed evita i temi che mirano a

circoscrivere un pubblico target. Se hai un brand forte e ben conosciuto, valuta anche se

utilizzare le parole chiave correlate al brand nei gruppi di annunci con targeting per parole

chiave.

2. Genera parole chiave: ogni gruppo di annunci deve avere tra 5 e 50 parole chiave. Evita di

ripetere le parole chiave nello stesso gruppo di annunci e utilizza parole chiave che sono

strettamente legate al tema del gruppo di annunci. Utilizza lo Strumento per le parole

chiave per costruire il tuo elenco di parole chiave.

3. Imposta offerte per il gruppo di annunci: imposta la tua offerta iniziale sulla Rete Display

allo stesso livello della tua offerta per la ricerca. Puoi sempre correggerla dopo il lancio

della campagna e averne valutato il rendimento.

4. Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa: ciò ti aiuterà a garantire che i tuoi

annunci non vengano pubblicati per ricerche non pertinenti.

5. Implementa il monitoraggio delle conversioni: per comprendere meglio il rendimento

della tua campagna imposta il monitoraggio delle conversioni di AdWords. Questo

strumento ti offrirà dati sulle conversioni a livello di sito.

6. Ottimizza: dopo alcuni giorni, controlla la scheda Reti e correggi eventuali corrispondenze

con scarso rendimento escludendo posizionamenti e aggiungendo parole chiave a

corrispondenza inversa. Aggiungi e rimuovi le parole chiave, metti in pausa i gruppi di

annunci che sono stati ottimizzati e non danno buoni risultati e correggi le tue offerte. Ti

consigliamo anche di aggiungere altri gruppi di annunci che sono simili a quelli che ti

stanno fornendo buoni risultati.

La posizione di un annuncio con targeting per parole chiave su una pagina della Rete Display

viene determinata in parte dal costo per clic (CPC) massimo delle parole chiave di un gruppo di

annunci. Un altro fattore che contribuisce al posizionamento è il punteggio di qualità, che deriva

dal rendimento passato dell'annuncio su quella pagina e su altre pagine simili della Rete Display,

dalla qualità della pagina di destinazione e da altri fattori di pertinenza.

Posizionamenti gestiti (o targeting per posizionamento)

I posizionamenti gestiti (o targeting per posizionamento) sono siti specifici della Rete Display di

Google Network che scegli come target. Esistono due motivi principali per cui è consigliabile

selezionare posizionamenti gestiti:

1. Gestione dei posizionamenti: se desideri visualizzare i tuoi annunci esclusivamente nei

posizionamenti di tua scelta sulla Rete Display, seleziona l'opzione appropriata nelle

impostazioni della campagna. In questo caso, devi scegliere i posizionamenti gestiti sulla

Rete Display nei quali desideri pubblicare i tuoi annunci e aggiungerli a un gruppo di

annunci.

2. Gestione delle offerte: se stai pubblicando i tuoi annunci in tutta la Rete Display, ma

desideri aumentare o ridurre le offerte relative a posizionamenti specifici in base al

rendimento di questi siti web. Ad esempio, se desideri essere più competitivo per un

posizionamento in un determinato sito web al fine di ricevere un traffico maggiore, puoi

aggiungerlo come posizionamento gestito e aumentare la tua offerta per quel determinato

posizionamento. Puoi anche visualizzare un posizionamento automatico che non desideri

escludere completamente ma che non risulta di particolare interesse per te o non genera

un significativo ritorno sull'investimento. Puoi aggiungerlo come posizionamento gestito e

ridurre la tua offerta per quel determinato sito web.

Vi sono tre modi principali per aggiungere posizionamenti gestiti a un gruppo di annunci:

1- Aggiungerli manualmente

2- Copiarli dalla tabella "posizionamenti automatici"

3- Utilizzare lo Strumento per i posizionamenti.

Quando scegli i siti che desideri aggiungere come posizionamenti gestiti, assicurati che supportino

i formati dei tuoi annunci. Altri siti potrebbero non pubblicare determinati formati di annuncio (ad

esempio banner o skyscraper larghi) oppure potrebbero sospendere la pubblicazione di annunci

per altri motivi. Ti suggeriamo di provare diversi posizionamenti nel corso del tempo per

individuare le combinazioni più efficaci.

Targeting per argomento

Perché il targeting per argomento?

Proprio come la tua attività commerciale si rivolge a determinati clienti, è possibile che i clienti

siano interessati ad alcuni argomenti specifici. Il targeting per argomento ti consente di

posizionare gli annunci AdWords nelle pagine dei siti web che trattano questi argomenti di

interesse, come agricoltura, musica o qualcosa di completamente diverso.

Il targeting per argomento consente ai tuoi annunci, il cui contenuto sia correlato agli argomenti

selezionati, di risultare idonei per la pubblicazione sulle pagine della Rete Display di Google. Poiché

i contenuti del Web cambiano nel tempo, anche le pagine su cui vengono pubblicati gli annunci

possono cambiare. Per pubblicare gli annunci su quelle pagine, è sufficiente selezionare uno o più

argomenti che consideri pertinenti ai tuoi annunci.

Puoi utilizzare il targeting per argomento contestualmente a singoli posizionamenti, ovvero a

pagine o siti che hai scelto per la pubblicazione dell'annuncio, e al targeting per parole chiave, che

ti consente di scegliere le parole chiave che devono attivare la pubblicazione dell'annuncio.

Ad esempio, scegliendo come targeting l'argomento "Auto e veicoli", il tuo annuncio potrà

comparire su qualsiasi sito web o altro posizionamento della Rete Display di Google che includa

contenuti riguardanti auto o altri argomenti associati agli autoveicoli. Puoi anche selezionare

argomenti secondari più precisi, come "Camion e fuoristrada", "Veicoli commerciali" o

"Motociclette".

Il targeting per argomento può essere combinato con quello per posizionamento o per

parole chiave per una maggiore precisione:

Targeting per posizionamento e per argomento

o Il targeting per argomento consente di visualizzare automaticamente gli annunci su

siti con contenuti pertinenti della Rete Display di Google.

o Il targeting per posizionamento consente di pubblicare gli annunci solo su siti

specifici della Rete Display di Google che hai selezionato. Gli annunci non verranno

pubblicati nei posizionamenti che non hai espressamente scelto come target.

o Il targeting per posizionamento e il targeting per argomento possono essere

utilizzati insieme in un solo gruppo di annunci. Se l'impostazione di rete della

campagna è "Copertura specifica", il tuo annuncio verrà pubblicato solo nelle

pagine del posizionamento valide per l'argomento che hai selezionato.

Esempio: Decidi di scegliere come target il posizionamento newyorktimes.com e l'argomento

Sport nello stesso gruppo di annunci. In questo caso, il tuo annuncio viene pubblicato solo sulle

pagine in newyorktimes.com che appartengono all'argomento Sport.

Targeting per parole chiave e per argomento

o Se scegli come target parole chiave e argomenti nello stesso gruppo di annunci, le

parole chiave vengono considerate per prime quando il nostro sistema decide

dove pubblicare gli annunci. I tuoi annunci non saranno idonei per la pubblicazione

su pagine che non corrispondono alle parole chiave, anche se tali pagine sono

correlate agli argomenti che hai selezionato.

o L'interazione degli argomenti con le parole chiave varia anche in funzione delle

impostazioni delle campagne sulla Rete Display. Puoi configurare le impostazioni

della Rete Display su Copertura generica o su Copertura specifica.

Se hai attivato l'impostazione Copertura generica: quando le parole chiave

corrispondono a una pagina relativa a uno degli argomenti che hai scelto

come target, utilizzeremo l'offerta per il targeting per argomento nell'asta

dell'annuncio.

Se hai attivato l'impostazione Copertura specifica: gli annunci saranno

idonei per la pubblicazione solo su pagine che corrispondono sia alle parole

chiave e ad almeno uno degli argomenti specificati come target.

Costi del targeting per argomento

La determinazione del prezzo nel targeting per argomento funziona in modo analogo a quello di

altri annunci con targeting per posizionamento. Scegli il prezzo minimo che sei disposto a pagare

ogni qualvolta il tuo annuncio viene pubblicato e il sistema AdWords mostrerà il tuo annuncio su

pagine della Rete Google con contenuti attinenti a quell'argomento, dove la tua offerta potrà

aggiudicarsi il posizionamento. Per gli argomenti più consultati possono esistere migliaia o

addirittura decine di migliaia di pagine in cui l'annuncio può essere pubblicato.

Motivi più ricorrenti per l'utilizzo del targeting per argomento

Desideri generare traffico aggiuntivo o raggiungere rapidamente un pubblico più vasto. Ad

esempio, se vendi biciclette e sai che i tuoi clienti sono interessati anche all'escursionismo

e al campeggio, puoi provare a raggiungere un pubblico più vasto selezionando

Escursionismo e campeggio come argomento secondario per pubblicare i tuoi annunci su

pagine web che trattano questo argomento.

Disponi di un budget flessibile o illimitato per la campagna.

Desideri incrementare rapidamente la pubblicazione degli annunci oppure il tuo obiettivo

CPA è moderatamente flessibile.

Desideri impedire che i tuoi annunci vengano pubblicati su pagine relative ad argomenti

specifici che non registrano un buon rendimento o che non sono pertinenti alla tua attività.

→ Se desideri controllare il posizionamento sulla Rete Display di Google in cui

vengono pubblicati i tuoi annunci o sei un inserzionista orientato al brand o

hai definito obiettivi CPA rigidi e vuoi gestire attivamente il tuo budget, ti

consigliamo di utilizzare una delle altre opzioni di targeting disponibili, ad

esempio il targeting contestuale per parole chiave o il targeting per

posizionamento.

→ Quando scegli come targeting un argomento principale, vengono inclusi

automaticamente anche tutti gli argomenti secondari correlati. Tuttavia, si

consiglia di aggiungere gli argomenti secondari ai fini del controllo delle

offerte e dei rapporti.

→ Aggiungere tutti gli argomenti secondari non è la stessa cosa che

aggiungere l'argomento principale. Ci sono pagine che non vengono incluse

nel targeting se aggiungi al gruppo di annunci solo gli argomenti secondari. Si

consiglia di aggiungere anche l'argomento principale.

Targeting per categoria di interesse

Puoi aggiungere nei gruppi di annunci delle categorie di interessi per raggiungere gli utenti

interessati a prodotti o servizi simili a quelli che offri, anche quando tali utenti navigano su siti web

non direttamente correlati a tali prodotti o servizi. In questo modo, puoi migliorare il rendimento

dei tuoi gruppi di annunci.

L'aggiunta di categorie di interessi nei gruppi di annunci consente di raggiungere gli utenti in base

ai loro interessi mentre visitano le pagine della Rete Display di Google. Puoi fare la tua selezione in

un elenco di numerose categorie (auto, sport, viaggi e moda): Google mostrerà gli annunci agli

utenti che ritiene siano interessati a tali categorie.

Ad esempio, un papà potrebbe essere potenzialmente interessato ai giocattoli artigianali che

vendi. Oppure un utente che visita frequentemente siti web sugli animali potrebbe essere

interessato al nuovo servizio di toelettatura per cani che stai promuovendo.

Quando un utente visita il sito web di un partner AdSense, Google analizza i contenuti della pagina

e del sito per pubblicare annunci contestualmente pertinenti. Google utilizza anche gli argomenti

di questa pagina e i dati forniti da aziende di terze parti per associare gli interessi

all'identificativo anonimo del cookie di un visitatore, tenendo conto, tra le altre cose, della

frequenza con cui gli utenti consultano i siti appartenenti a queste categorie.

Google può utilizzare le informazioni che gli utenti forniscono ai siti web della Rete Display, come

i siti di social network, relative a sesso, età e altri dati demografici. Per dedurre queste

informazioni Google può anche utilizzare i siti web visitati dagli utenti e dati di terze parti. Ad

esempio, se un utente consulta siti che hanno una maggioranza di visitatori di sesso femminile

(sulla base di dati aggregati di indagini sul traffico dei siti), Google può associare il cookie

dell'utente alla categoria demografica femminile.

Tieni presente che Google non associa ai cookie degli utenti le categorie di interesse considerate

sensibili, come quelle basate sulla razza, la religione, l'orientamento sessuale, la salute,

determinate categorie finanziarie e altre. Gli utenti possono anche modificare in qualsiasi

momento le impostazioni relative ai loro interessi utilizzando le Impostazioni annunci.

Il sistema associa i visitatori a una categoria per 30 giorni. Questo tempo può variare in base si siti

visitati. Ad esempio, un appassionato di danza probabilmente visiterà regolarmente siti correlati

alla danza per un lungo periodo di tempo. Se quest'utente cambia interesse e non consulta più

tanto le pagine sulla danza quanto le pagine sull'alpinismo, il profilo dell'utente viene aggiornato

sostituendo la categoria della danza con quella dell'alpinismo. Se, tuttavia, l'appassionato di danza

continua a visitare i siti web sulla danza per molto tempo, probabilmente continuerà a essere

incluso nella relativa categoria più a lungo.

Per selezionare l'annuncio da pubblicare, Google si basa su una combinazione delle informazioni

della pagina che l'utente sta consultando e della sua cronologia di navigazione. Le soglie che

utilizza per determinare se un utente potrebbe essere appassionato di determinati contenuti sono

specifiche per ciascuna categoria di interesse. Molti utenti a cui il sistema attribuisce interessi a

lungo termine correlati a un argomento possono visitare dozzine di pagine al mese su tale

argomento.

Nel corso del tempo, possiamo ottimizzare ognuno di questi fattori per prevedere meglio

determinate azioni per uno specifico interesse come i clic sugli annunci e le conversioni per gli

inserzionisti associati a questa categoria di interesse.

Con oltre 1.600 categorie di interessi predefinite, puoi potenzialmente proporre la tua pubblicità

a centinaia di milioni di utenti.

Vantaggi dell'uso delle categorie di interessi

Molto semplicemente, l'uso delle categorie di interessi consente di migliorare il rendimento delle

campagne. Ecco tre motivi per cui l'aggiunta delle categorie di interessi può essere vantaggiosa:

1. Aumentare la notorietà del tuo brand e dei tuoi prodotti e portare traffico sul tuo sito web.

Gli annunci che utilizzano le categorie di interessi target potranno raggiungere i clienti associati ai

rispettivi interessi anche quando visitano siti web che potrebbero non essere contestualmente

correlati alla categoria di interesse selezionata.

Oltre a raggiungere gli utenti sull'intera Rete Display di Google, puoi trarre vantaggio

dall'ottimizzazione dell'offerta in tempo reale automatica, basata sulla pagina in cui si trova

l'utente e sul suo cookie, per migliorare il rendimento della tua campagna. A questo scopo, devi

utilizzare l'offerta basata sul costo per clic (CPC) o lo Strumento per ottimizzare le conversioni.

Le campagne basate su categorie di interessi possono anche aiutarti a trovare gli utenti per i tuoi

elenchi di remarketing. Quando un utente visita il tuo sito, ad esempio dopo aver fatto clic su un

annuncio, puoi aggiungerlo ai tuoi elenchi per il remarketing per presentargli i tuoi annunci mentre

consulta altri siti sulla Rete Display.

2. Estendere la copertura o la frequenza delle campagne esistenti che già utilizzano il targeting

per parole chiave, posizionamento o argomento.

Immaginiamo che desideri raggiungere utenti interessati all'acquisto di un'automobile. In genere,

è più costoso fare pubblicità su siti web di vendita di auto che su siti correlati ad altri argomenti,

come alimenti e bevande. Se aggiungi le categorie di interessi nel tuo gruppo di annunci, puoi

raggiungere utenti interessati alle automobili anche quando si trovano su pagine non correlate a

tale tema. In altri termini, generalmente puoi raggiungere un pubblico più vasto e generare più clic

e vendite a un costo inferiore.

3. Personalizzare gli annunci e le offerte in base a interessi specifici.

Immaginiamo che tu venda automobili e desideri raggiungere gli utenti di siti web dedicati alle

automobili. Ritieni che il brand delle automobili che vendi possa interessare a un'ampia gamma di

utenti. Tuttavia, alcuni di loro possono rispondere meglio di altri a determinati tipi di annunci.

Ad esempio, potresti aggiungere nel gruppo di annunci le seguenti categorie di interessi: Auto e

veicoli e Persone e società. In questo modo, potresti proporre un annuncio illustrato che associa

uno stile di vita orientato alla famiglia al brand della tua auto ai visitatori dei siti web dedicati alle

auto interessati anche all'educazione dei figli.

Ad esempio, se ritieni che le persone interessate a siti web correlati all'educazione dei figli siano

del 30% più propensi ad acquistare la tua auto rispetto al visitatore tipico di siti web di auto, puoi

aumentare l'offerta del 30% per proporre il tuo annuncio a tutti i visitatori di siti web sulle auto

interessati a siti web che trattano l'educazione dei figli.

Differenza tra le categorie di interessi e il targeting per argomento. In poche parole, la differenza

è il contesto. Il targeting per argomento consente di pubblicare gli annunci su pagine direttamente

correlate all'argomento che hai selezionato oltre ad altri fattori. In altre parole, con il targeting per

argomento è più probabile che i tuoi annunci siano contestualmente pertinenti. Il targeting per

argomento rappresenta un'alternativa alla selezione di singoli posizionamenti su cui pubblicare il

tuo annuncio o alla selezione di singole parole chiave che determinano la pubblicazione del tuo

annuncio.

D'altra parte, come abbiamo già spiegato prima, le categorie di interessi consentono di

raggiungere i visitatori sulla Rete Display di Google che hanno dimostrato specifici interessi, anche

se l'annuncio non è correlato allo specifico argomento della pagina in cui si trovano.

Utilizzo del remarketing per raggiungere gli utenti che hanno visitato il tuo sito o

app

Il remarketing è una funzione che consente di raggiungere gli utenti che hanno precedentemente

visitato il tuo sito e di mostrare loro annunci pertinenti presenti sul Web o quando effettuano

ricerche su Google. Ad esempio, quando gli utenti abbandonano il tuo sito senza acquistare un

articolo, il remarketing ti aiuta a entrare di nuovo in contatto con questi potenziali clienti. Puoi

mostrare loro anche un messaggio personalizzato o un'offerta che li incoraggi a tornare sul tuo sito

e completare un acquisto.

Utilizza il remarketing per far corrispondere il messaggio giusto agli utenti giusti al momento

giusto. È molto semplice: aggiungi una porzione di codice (tag di remarketing) a tutte le pagine del

sito. Quando gli acquirenti accedono al tuo sito, questo tag viene aggiunto ai tuoi elenchi per il

remarketing. In un secondo momento potrai raggiungere questi potenziali acquirenti mentre

effettuano ricerche su Google o visitano altri siti web.

Il remarketing può essere utilizzato in molti modi, a seconda del tipo di sito in uso, degli obiettivi

commerciali e del tipo di campagna:

Remarketing per la Rete Display: per visualizzare gli annunci agli utenti che hanno visitato

il tuo sito mentre navigano sul Web.

Elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca: per visualizzare gli annunci

agli utenti che hanno visitato il tuo sito mentre effettuano ricerche mirate su Google.

Espandi la copertura con parole chiave aggiuntive, imposta gli aggiustamenti delle offerte

per gli utenti che hanno visitato il tuo sito e adatta gli annunci a tali utenti.

Remarketing dinamico (solo per gli inserzionisti con un account Google Merchant

Center): consente di mostrare gli annunci creati in modo dinamico ai visitatori del tuo sito

che utilizzano l'account Google Merchant Center. Questi annunci vengono creati in base

alle pagine visitate dai tuoi clienti o al modo in cui questi hanno interagito con il tuo sito e

vengono mostrati ai visitatori del tuo sito mentre visualizzano altri siti presenti sul Web. Gli

annunci dinamici includono dettagli pertinenti quali l'immagine, il titolo e il prezzo di un

prodotto.

Remarketing per app mobili: consente di raggiungere i clienti che hanno già visitato sezioni

specifiche della tua app mobile e mostra loro gli annunci quando utilizzano altre app.

Esempio: Immaginiamo che tu venda calzature eleganti. Utilizzando il remarketing puoi mostrare

annunci su calzature eleganti da uomo sui siti web della Rete Display a quegli utenti che hanno

visitato la sezione del tuo sito dedicata alle scarpe da uomo. Potresti inoltre mostrare gli annunci

sulle calzature eleganti da uomo a questi visitatori quando effettuano ricerche su questo tipo di

scarpe su Google.

Utilizzando il remarketing dinamico potresti visualizzare gli annunci creati in modo dinamico che

mostrano prodotti pertinenti agli utenti che hanno visitato la sezione del tuo sito dedicata alle

scarpe da uomo mentre esplorano altri siti presenti sul Web. Per utilizzare queste opzioni di

remarketing, devi inserire un tag per l'intero sito e quindi creare un elenco per il remarketing in

AdWords per le pagine del tuo sito dedicate alle "scarpe da uomo".

Chi dovrebbe utilizzare il remarketing

Il remarketing può rappresentare un componente strategico di ogni campagna sia quando tenti di

generare attività di vendita sul tuo sito, sia quando tenti di aumentare le registrazioni o

promuovere la notorietà del brand. Può aumentare il ritorno sull'investimento (ROI) per tutti i tipi

di inserzionisti.

Per utilizzare il remarketing sulla Rete Display, ti consigliamo di scegliere "Solo Rete Display

- Remarketing" come tipo di campagna quando crei la tua campagna. Le impostazioni

predefinite di questo tipo di campagna possono aiutarti a migliorare il rendimento

mantenendo un targeting sufficientemente ampio, ma incentrato sul pubblico giusto.

Per utilizzare gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca, ti

consigliamo di selezionare "Solo rete di ricerca - Tutte le funzioni" come tipo di campagna.

Per utilizzare il remarketing nelle app, durante la creazione della campagna, seleziona

come tipo di campagna "Solo Rete Display - App mobili". Questo facilita la pubblicazione

degli annunci nelle app mobili.

NOTA: Se hai una campagna "Solo rete di ricerca - Standard", "Rete di ricerca con selezione

display" o "Reti Display e di ricerca - Standard", non potrai aggiungervi elenchi per il remarketing.

→ Se sei un inserzionista che fa pubblicità sulla rete di ricerca, puoi utilizzare

il remarketing per creare una strategia di campagna integrata. Dopo aver

indirizzato il traffico verso il tuo sito con annunci della rete di ricerca, puoi

utilizzare il remarketing per raggiungere quei clienti che hanno visitato il tuo

sito mostrando loro annunci e offerte speciali sui siti della Rete Display di

Google. Viceversa, gli annunci di remarketing sulla Rete Display di Google

possono generare un maggior numero di ricerche per il tuo brand e i tuoi

prodotti aumentando il volume di traffico ottenuto dalle ricerche su Google.

Puoi utilizzare il remarketing per migliorare il ROI delle campagne esistenti. Ad esempio se le

parole chiave di una campagna generano traffico sul tuo sito, puoi utilizzare il remarketing per

generare conversioni. Puoi anche fare esperimenti con le parole chiave che in precedenza non

hanno generato conversioni, ma che, combinate con il remarketing, potrebbero aumentare il ROI.

Gli elenchi per il remarketing possono essere utilizzati anche per aggiustare le offerte per la rete di

ricerca e per personalizzare gli annunci per gli utenti inclusi nei tuoi elenchi. Poiché è possibile che

le persone che hanno già visitato il tuo sito web tendono a fare acquisti più velocemente, puoi

impostare aggiustamenti delle offerte per tali clienti per ottenere una posizione migliore e un

maggior numero di clic e conversioni. Se hai creato elenchi per il remarketing in base alla sezione

del tuo sito visitata dagli utenti, puoi mettere in risalto i prodotti, i servizi o le proposte

commerciali correlate a tale sezione con annunci della rete di ricerca personalizzati.

Perché scegliere il remarketing con Google

Il remarketing di AdWords offre personalizzazione e flessibilità in grado di aiutarti a pubblicare

efficacemente le tue campagne. Di seguito sono riportati alcuni vantaggi:

Raggiungere i clienti quando sono più propensi a effettuare l'acquisto: hai la possibilità di

raggiungerli dopo che hanno visitato il tuo sito, nel momento in cui cercano il tuo prodotto,

mentre visitano altri siti web o in entrambe queste situazioni. Il remarketing di AdWords

fornisce i punti di contatto più completi e tempestivi per attirare nuovi clienti sul tuo sito

nel momento in cui sono più interessati.

Segmenti di pubblico personalizzato: personalizza i tuoi elenchi per il remarketing in modo

creativo. Ad esempio puoi trovare "utenti che hanno abbandonato il carrello degli acquisti"

raggiungendo tutti gli utenti che hanno creato un carrello ma non hanno completato la

transazione.

Copertura e profondità: puoi raggiungere un vasto numero di utenti più volte al giorno,

alla settimana o al mese. Grazie all'elevato numero di siti web che fanno parte della Rete

Display di Google, puoi far giungere il tuo messaggio a molti utenti presenti nei tuoi elenchi

mentre navigano in questi siti.

Determinazione dei prezzi efficiente: con l'asta Google, puoi determinare i prezzi in

maniera efficiente e ottenere in tal modo il ROI desiderato. Utilizza lo Strumento per

ottimizzare le conversioni per consentirci di automatizzare le offerte e conseguire il tuo

CPA target. Con le offerte basate su CPM e CPC, puoi aumentare o abbassare l'offerta in

modo flessibile per raggiungere gli obiettivi delle tue campagne.

Facilità di creazione degli annunci: puoi creare più messaggi creativi tramite annunci di

testo oppure puoi utilizzare la Galleria di annunci per creare gratuitamente annunci

illustrati o video.

Controllo dei siti sui quali vengono pubblicati i tuoi annunci: hai il controllo completo dei

siti su cui vengono pubblicati i tuoi annunci. Puoi aumentare o ridurre le offerte in base al

rendimento di un sito o limitare la pubblicazione a quei siti su cui i tuoi annunci fanno

registrare il rendimento migliore.

Aggiunta del targeting demografico a un gruppo di annunci

Il targeting demografico in AdWords può aiutarti a raggiungere clienti che hanno probabilità di far

parte dei gruppi demografici da te scelti. Ad esempio, se la tua attività si rivolge a un gruppo

specifico di clienti all'interno di una particolare fascia di età, sesso o stato di genitore, puoi

mostrare i tuoi annunci ai clienti in base al sesso, alla fascia di età o allo stato di genitore di

appartenenza. Per raggiungere i clienti è sufficiente attenersi alle seguenti istruzioni dettagliate.

Per iniziare a utilizzare il targeting demografico, quando crei la tua campagna devi scegliere una

delle seguenti tipologie:

"Solo Rete Display - Tutte le funzioni"

"Rete Display e di ricerca - Tutte le funzioni"

Se crei un altro tipo di campagna, non potrai aggiungere il targeting demografico nei tuoi gruppi di

annunci.

Per aggiungere il targeting demografico nei tuoi gruppi di annunci, accedi alla scheda Rete Display.

Ecco le opzioni a disposizione:

Targeting per sesso

Tutti i sessi

Sessi specifici:

o Maschio

o Femmina

o Sconosciuto

Targeting per età

Tutte le età

Età specifiche:

o 18-24

o 25-34

o 35-44

o 45-54

o 55-64

o Oltre 65

o Sconosciuta

Targeting per stato di genitore

Tutti gli stati di genitore

Stati genitore specifici:

o Genitore

o Non è un genitore

o Sconosciuto

Introduzione alla misurazione del rendimento

Perché misurare il rendimento?

Se stai utilizzando il tuo budget pubblicitario per attività di marketing online, è probabile che

desideri fare in modo che questi fondi vengano utilizzati in modo intelligente. Se disponi di un

buon modello per valutare il rendimento degli annunci o il ritorno sull'investimento pubblicitario,

è più facile per te rispondere a condizioni di mercato variabili, comprendere e reagire a variazioni

di comportamento dei clienti e prendere decisioni informate su dove investire un budget

supplementare o su come riassegnare il budget esistente.

Google fornisce diversi strumenti per aiutarti a valutare il rendimento dei tuoi investimenti

pubblicitari. Puoi utilizzare metriche di rendimento sulla Rete Display di Google per capire dove

vengono pubblicati i tuoi annunci e per ottimizzare le campagne in base ai posizionamenti più

efficaci.

Strumenti e funzioni quali Google Analytics, il monitoraggio delle conversioni di AdWords e le

conversioni view-through possono fornirti valide informazioni sul rendimento della tua campagna.

Rendimento complessivo della campagna

Se ritieni che la tua campagna display non funzioni bene o non raggiunga gli obiettivi online che ti

sei prefissato, puoi eseguire alcune operazioni di base per cercare di identificare e risolvere il

problema.

Se i tuoi annunci display stanno accumulando poche impressioni o nessuna:

1. Assicurati che la campagna, il gruppo di annunci e gli annunci siano attivi.

2. Verifica che i tuoi annunci siano approvati. Gli annunci che sono in attesa di approvazione o

non approvati non verranno pubblicati sulla Rete Display di Google.

3. Controlla che il tuo annuncio sia stato classificato come "Adatto ai minori". La maggior

parte dei siti della Rete Display di Google accetta solo annunci adatti ai minori.

4. Se utilizzi posizionamenti gestiti, verifica che i posizionamenti che hai definito come target

accettino gli annunci display nelle dimensioni selezionate nella campagna.

5. Verifica che l'offerta sia sufficientemente elevata per attivare la pubblicazione degli

annunci. Indipendentemente dal modello di determinazione del prezzo che hai scelto per la

campagna, un'offerta troppo bassa impedirà la pubblicazione dell'annuncio. Non

dimenticare che, affinché un annuncio display possa essere pubblicato, la tua offerta per

tale annuncio deve essere superiore alla combinazione delle offerte per tutti gli annunci

di testo che sarebbero stati pubblicati nell'unità pubblicitaria. Valuta la possibilità di

aumentare le offerte se vuoi fare in modo che i tuoi annunci display abbiano maggiori

probabilità di vincere più aste.

Se sei maggiormente interessato al ritorno sulla spesa pubblicitaria o al volume di clic aggregati o

di conversioni rispetto al traffico complessivo ricevuto dai tuoi annunci, l'azione più importante

che puoi intraprendere per garantire un elevato rendimento della campagna è verificare che i tuoi

annunci siano pertinenti per lo spazio pubblicitario target. Ti consigliamo inoltre di riorganizzare

la campagna in gruppi di annunci più strettamente attinenti a temi specifici.

Punteggio di qualità e rendimento della campagna

Il punteggio di qualità è un componente importante del sistema AdWords. Per le campagne

display, questa metrica dinamica viene utilizzata per misurare la pertinenza dei tuoi annunci

display in determinate pagine della Rete Display di Google. Il punteggio di qualità influisce

sull'idoneità a partecipare all'asta dell'annuncio, sul ranking del tuo annuncio e sul prezzo che

paghi nell'asta. Gli annunci con migliore punteggio di qualità avranno un miglior ranking e una

migliore posizione nella pagina. Gli annunci con punteggio di qualità basso potrebbero necessitare

di un'offerta superiore per poter partecipare all'asta.

Tre fattori chiave influiscono sul tuo punteggio di qualità sulla Rete Display di Google

1. La pertinenza dell'annuncio e delle parole chiave nel gruppo di annunci rispetto a una

pagina della Rete Display;

2. La cronologia del rendimento degli annunci su una pagina della Rete Display e pagine simili;

3. La qualità della pagina di destinazione dell'annuncio.

Per migliorare il punteggio di qualità

Modifica il tuo annuncio in modo da includere un chiaro invito all'azione per gli utenti.

Verifica che la tua pagina di destinazione sia facile da navigare e pertinente per il tuo

annuncio.

Accertati che il tuo elenco di parole chiave sia correlato a un solo argomento chiaro e

specifico in modo che il tuo annuncio sia il più mirato possibile.

Un annuncio di elevata qualità, pertinente alle parole chiave nel gruppo di annunci e ai siti in cui

viene pubblicato, probabilmente ha un punteggio di qualità superiore, il che contribuirà a

migliorare il rendimento dell'annuncio sulla Rete Display di Google.

Best practice per la revisione generale della campagna

Una volta che la campagna è attiva, è importante rivedere periodicamente il rendimento.

Normalmente, è consigliabile attendere 2-3 settimane dopo aver creato la campagna prima di

analizzarne in dettaglio il rendimento. In tal modo potrai disporre di un insieme di dati più ampio

con cui lavorare e potrai prendere decisioni più informate.

Con il monitoraggio del rendimento e delle conversioni puoi individuare i clic di maggior valore e

aumentare l'efficacia della tua spesa pubblicitaria. A tale scopo, devi monitorare per prima cosa

ciò che stanno facendo gli utenti sul tuo sito. Se hai a disposizione un maggior numero di dati sui

tuoi clienti puoi prendere decisioni migliori su come gestire la tua attività. Ad esempio, se hai

stabilito che una determinata campagna genera un buon numero di conversioni o un elevato

coinvolgimento degli utenti, puoi investire una quota maggiore del tuo budget in offerte

concorrenziali per determinati gruppi di annunci o posizionamenti all'interno della campagna.

È importante misurare il rendimento del tuo account su più livelli:

Campagne: dovresti iniziare con la misurazione di alcune metriche chiave a livello di

campagna per capire qual è il rendimento complessivo.

Parole chiave: monitorando il rendimento a livello di parola chiave, potrai creare annunci

più mirati, in quanto le singole parole chiave di un gruppo di annunci permettono di

determinare dove vengono pubblicati gli annunci sulla Rete Display

Posizionamenti: valuta il rendimento dei singoli posizionamenti per scoprire quali di essi

generano il maggior numero di conversioni.

Creatività: rivedi il rendimento dei tuoi annunci per assicurarti che il pubblico risponda al

tuo messaggio.

Inoltre, può essere utile esaminare l'andamento del rendimento nel tempo. È possibile visualizzare

l'andamento su base oraria o per giorno della settimana, nel qual caso puoi utilizzare la

pianificazione degli annunci per massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI).

Metriche per misurare la riuscita delle campagne a risposta diretta

Gli inserzionisti con obiettivi di risposta diretta di solito sono più interessati a massimizzare il

ritorno sull'investimento che a creare brand awareness. La principale metrica che misura la riuscita

per le campagne a risposta diretta sono le conversioni, poiché ti indicano quante persone stanno

completando un'attività obiettivo sul tuo sito. Un'attività obiettivo potrebbe essere qualsiasi

azione che un visitatore può intraprendere sul tuo sito che tu ritieni importante, ad esempio

acquisti o iscrizioni.

Le impressioni e i clic sono meno importanti per misurare le campagne a risposta diretta. Quando

riesci a individuare quali campagne generano conversioni, puoi stabilire quali sono le campagne

che generano il maggior valore.

Altre metriche da monitorare sono:

Costo per conversione: rappresenta l'importo pagato per una conversione, che dovrebbe

corrispondere al valore che attribuisci all'attività obiettivo.

Tasso di conversione: indica la percentuale di visitatori che completano l'attività obiettivo.

Conversioni view-through: conversioni aggiuntive che provengono da persone che hanno

visto l'annuncio display, ma non hanno fatto clic su di esso, e poi hanno visitato il tuo sito e

completato una conversione.

Collegamento del rendimento della campagna alle conversioni

Il costo per acquisizione (CPA) è una metrica importante che gli inserzionisti utilizzano per valutare

il rendimento della campagna. Questa metrica è calcolata dividendo la spesa per la campagna per

il numero totale di nuovi clienti che hanno completato l’"evento di conversione" specificato

dall'inserzionista. Con AdWords, il monitoraggio dei clienti di nuova acquisizione viene realizzato

mediante il monitoraggio delle conversioni, in modo che il CPA sia calcolato dividendo la spesa per

la campagna per le conversioni aggregate.

Per le campagne display, Google fornisce un'ulteriore metrica di conversione, la "conversione

view-through", che puoi aggiungere al numero di conversioni successive a clic. Le conversioni

view-through indicano il numero di conversioni online verificatesi entro 30 giorni da quando un

utente ha visualizzato (un'impressione dell'annuncio), ma non ha fatto clic sul tuo annuncio

display sulla Rete Display di Google.

Le conversioni view-through sono utili perché consentono una migliore misurazione dell'impatto

delle campagne display e perché forniscono ulteriori dati sul rendimento da utilizzare per decidere

quando effettuare un'ottimizzazione ai fini di un aumento della risposta. Per implementare le

conversioni view-through, è necessario avere attivato il monitoraggio delle conversioni e avere

selezionato la casella accanto a "conversioni view-through" nel menu "personalizza colonne" in

AdWords.

Esecuzione dei rapporti AdWords

Rendimento dell'account, della campagna e del gruppo di annunci

AdWords è organizzato in tre livelli: account, campagne e gruppi di annunci. Familiarizzando con i

diversi livelli dell'account AdWords, potrai trovare facilmente i dati sul rendimento che ti

interessano.

Tenendo presente i tre livelli, puoi personalizzare la visualizzazione dei dati sul rendimento con il

grado di specificità o di genericità desiderato. Per semplificare la navigazione, il riquadro laterale

dell'account AdWords inizia con il livello più generico, "Tutte le campagne online" e circoscrive la

visualizzazione man mano che si procede verso il basso. Quando fai clic su una campagna, vengono

visualizzati i gruppi di annunci che contiene.

L'account è associato a un indirizzo email, a una password e a dati di fatturazione univoci. Ai fini

dei rapporti, tuttavia, è utile considerare l'account come un insieme di campagne. Per visualizzare i

dati sul rendimento dell'intero account, fai clic su Tutte le campagne online nel riquadro laterale

dell'account AdWords. I totali di tutte le righe sono indicati in fondo alla tabella delle statistiche.

Consultazione dei dati relativi a tutto l’Account

Consulta le statistiche relative a tutto l'account per una rapida panoramica del rendimento

complessivo di AdWords.

1. Accedi all'account AdWords alla pagina http://adwords.google.it

2. Fai clic sulla scheda Campagne.

3. Fai clic sulla scheda Dimensioni.

4. Fai clic sul pulsante Visualizza per selezionare il periodo di tempo da prendere in

considerazione per organizzare le tue statistiche.

5. Non appena hai organizzato la tabella delle statistiche nel modo desiderato, fai

semplicemente clic sul pulsante di download per scaricarla sotto forma di rapporto.

Ogni singola campagna pubblicitaria ha un budget e impostazioni proprie che determinano la

posizione in cui verranno pubblicati gli annunci ed è costituita da una serie di gruppi di annunci.

Tutte le campagne sono elencate nel riquadro laterale dell'account AdWords e vengono

visualizzate anche facendo clic sulla scheda Campagne, al centro dello schermo.

Consultazione dei dati della campagna

1. Accedi all'account AdWords alla pagina http://adwords.google.it

2. Fai clic sulla scheda Campagne.

3. Fai clic sul nome della campagna che ti interessa per visualizzare il rendimento dei relativi

gruppi di annunci. Per visualizzare campagne specifiche nel rapporto, fai clic sul pulsante

Filtro per impostare un filtro per le campagne.

4. Non appena hai organizzato la tabella delle statistiche nel modo desiderato, fai

semplicemente clic sul pulsante di download per scaricarla sotto forma di rapporto.

Il gruppo di annunci contiene un insieme di annunci simili e parole e frasi chiamate parole chiave

che desideri attivino la pubblicazione degli annunci. Quando fai clic su una campagna, AdWords

mostra una panoramica del rendimento della campagna suddiviso in base ai relativi gruppi di

annunci. Per visualizzare i dati dei gruppi di annunci puoi anche fare clic sulla scheda Gruppi di

annunci al centro della schermata.

Consultazione dei dati del gruppo di annunci

1. Accedi all'account AdWords alla pagina http://adwords.google.it

2. Fai clic sulla scheda Campagne.

3. Seleziona i gruppi di annunci che ti interessano.

Per includere tutti i gruppi di annunci di una determinata campagna, fai clic sul nome

della campagna nella tabella. Viene visualizzata la scheda "Gruppi di annunci" per tale

campagna.

Per includere tutti i gruppi di annunci dell'account, fai clic sulla scheda Gruppi di

annunci con la sezione "Tutte le campagne online" visibile.

Per includere gruppi di annunci specifici di campagne diverse, in primo luogo fai clic

sulla scheda Gruppi di annunci con la sezione "Tutte le campagne online" visibile.

Successivamente, fai clic sul pulsante Filtro per impostare un filtro per i gruppi di

annunci.

Esempio: Vediamo in che modo un'attività commerciale potrebbe impostare le sue campagne e i

suoi gruppi di annunci AdWords. Immaginiamo che l'account appartenga a un produttore di

cioccolato che desidera pubblicizzare i suoi prodotti per aumentare le vendite online.

Il titolare dell'attività decide di organizzare la sua attività pubblicitaria in due campagne. Una

promuove la sua nuova linea di tavolette di cioccolato mentre la seconda promuove confezioni

regalo per le feste. Suddivide ogni campagna in gruppi di annunci mirati e pertinenti. Uno dei

gruppi di annunci della campagna sulle tavolette di cioccolato è dedicato alle famose tavolette al

lampone. Un altro è dedicato alle tavolette al caramello e un terzo alle tavolette aromatizzate allo

zenzero. Ecco come si presenta questo account:

Account:

Produttore di cioccolato

Campagna 1:

Tavolette di cioccolato

Campagna 2:

Confezioni regalo per San Valentino

Gruppi di annunci:

Tavolette al lampone

Tavolette al caramello

Tavolette allo zenzero

Gruppi di annunci:

Confezioni regalo con il 30% di sconto

Confezioni regalo con consegna gratuita

Cioccolato di alta qualità per San Valentino

Ogni gruppo di annunci può contenere più annunci. In questo modo, ad esempio, il produttore di

cioccolato può mettere a confronto il rendimento di vari testi di annunci e verificare se una

versione ha generato più clic o vendite di un'altra.

Una volta che hai familiarizzato con la struttura dell'account AdWords, puoi visualizzare e

personalizzare i dati della tabella delle statistiche e scaricare i rapporti per monitorare il

rendimento delle campagne (di una specifica campagna), dei gruppi di annunci, degli annunci e

delle parole chiave.

Rapporto sui posizionamenti

Il Rapporto sui posizionamenti fornisce le metriche di rendimento a livello di sito per gli annunci

pubblicati sulla Rete Display di Google e può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing

offrendoti una maggiore trasparenza sul rendimento della campagna display. Utilizza questo

rapporto per facilitare la gestione delle tue campagne e raggiungere i tuoi obiettivi di ROI per la

Rete Display.

Quando si intraprendono azioni basate sulle informazioni contenute nel rapporto, è importante

utilizzare i dati di conversione per orientarsi. In tal modo, potrai capire come ciascun sito genera

conversioni, ossia la metrica più significativa per valutare il rendimento sulla Rete Display di

Google rispetto ad altre metriche, come ad esempio la percentuale di clic (CTR).

Di seguito sono illustrate alcune situazioni in cui si consiglia di utilizzare il rapporto:

Per i siti che soddisfano gli obiettivi di ROI, valuta la possibilità di indirizzare gli annunci

specificatamente a tali siti tramite i posizionamenti gestiti.

Per i siti che non soddisfano i tuoi obiettivi di ROI, dopo aver accumulato un traffico

significativo, valuta se ridurre l'offerta per questi siti o escluderli dalla tua campagna con lo

strumento Esclusione di siti e categorie.

Se gli annunci vengono pubblicati su pagine non pertinenti, ottimizza le parole chiave e gli

annunci. Prendi in considerazione l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa per

perfezionare il targeting del tuo annuncio.

Identifica i siti che generano numerose conversioni e valuta se assegnare un budget

supplementare a questi posizionamenti. Utilizza la nostra funzione di offerte sulla Rete

Display per correggere tali offerte separatamente dalle offerte per la ricerca.

Esplorazione dei dati nella scheda Campagne

Per analizzare il rendimento dei tuoi annunci, la prima cosa da fare è consultare la scheda

Campagne.

Puoi monitorare le statistiche della campagna o visualizzare dati specifici di gruppi di

annunci, annunci o parole chiave.

Puoi personalizzare i criteri di presentazione dei dati.

Apri il tuo account AdWords e fai clic sulla scheda Campagne nella parte superiore della

schermata. Viene visualizzata la scheda "Tutte le campagne online" con una serie di sottoschede.

Ciascuna di queste sottoschede presenta una visione diversa dei dati, pertanto probabilmente

utilizzerai alcune di esse più spesso di altre, in base alle tue esigenze.

Ad esempio, per conoscere il rendimento di determinati annunci, utilizzerai la sottoscheda

Annunci, dove puoi confrontare il rendimento dei singoli annunci. In alternativa, se desideri

mettere a punto le impostazioni che influiscono su un'intera campagna, come budget, opzioni di

offerta o targeting per località e dispositivo, utilizzerai la sottoscheda Impostazioni.

Ecco una panoramica dei dati disponibili in ogni sottoscheda.

1. Campagne

La sottoscheda Campagne è il punto di partenza ideale per analizzare il rendimento delle

campagne. Come per la maggior parte delle sottoschede, è possibile personalizzare la modalità di

visualizzazione dei dati. In altri termini, puoi aggiungere nella tabella le colonne dei dati più

importanti per te. Ad esempio, per confrontare l'efficacia delle tue campagne, puoi iniziare

osservando il numero di clic, il numero di impressioni e il CTR. Per consultare informazioni più

specifiche, è sufficiente fare clic sulle singole campagne che ti interessano.

2. Gruppi di annunci

La sottoscheda Gruppi di annunci permette di analizzare il rendimento dei singoli gruppi di

annunci. Puoi utilizzare queste informazioni per ottimizzare i gruppi di annunci e pianificare le

prossime campagne.

3. Impostazioni

La sottoscheda Impostazioni consente di mettere a punto le impostazioni che influiscono su tutta

la campagna: budget, rete e opzioni di offerta, lingua, targeting per località, targeting per

dispositivo, data di fine della campagna e pianificazione degli annunci.

4. Annunci

La sottoscheda Annunci mostra i dati relativi a ciascun annuncio dell'account. Puoi confrontare gli

annunci, individuare quelli più efficaci e utilizzare queste informazioni per creare annunci ancora

migliori. Puoi anche modificare, mettere in pausa o rimuovere gli annunci meno efficaci.

5. Parole chiave

La sottoscheda Parole chiave permette di gestire tutte le parole chiave dallo stesso punto. Puoi

visualizzare le parole chiave selezionate per tutte le tue campagne oppure per un solo gruppo di

annunci. Puoi anche ottenere informazioni sul rendimento e sulla qualità delle parole chiave che

possono essere di aiuto per decidere se creare altre parole chiave oppure modificare, mettere in

pausa o eliminare quelle già create.

6. Estensioni annuncio

Le estensioni annuncio consentono agli utenti di saperne di più sulla tua attività e le tue offerte

fornendo informazioni supplementari come indirizzo, numero di telefono, link ad altre pagine e

immagini dei prodotti. Se hai deciso di utilizzare le estensioni annuncio per ottimizzare l'impatto

della tua campagna, la sottoscheda Estensioni annuncio ti permette di misurarne l'efficacia.

7. Dimensioni

La sottoscheda Dimensioni ti consente di analizzare e manipolare i dati in base alla dimensione

scelta in un gruppo di annunci, in una campagna o in tutto l'account. Puoi utilizzare questa scheda

per visualizzare le statistiche presenti in altre schede di AdWords. Ad esempio, puoi visualizzare le

statistiche totali per mese, ora o area geografica in un unico rapporto, creare un rapporto per

confrontare il numero totale di clic ricevuti a gennaio per diversi gruppi di annunci oppure

conoscere le città da dove provengono i clic.

8. Rete Display

La sottoscheda Rete Display permette di gestire le campagne display e di esaminare i dati sul

rendimento degli annunci sulla Rete Display. Puoi gestire le campagne display aggiungendo o

modificando metodi di targeting (targeting per parole chiave, per posizionamento, per argomento,

per categoria di interesse, per sesso, per età oppure elenchi per il remarketing). Puoi visualizzare

informazioni dettagliate sul rendimento dei gruppi di annunci, utilizzare i dati per eseguire le

ottimizzazioni, gestire le offerte ed eliminare i metodi di targeting con rendimento insufficiente.

Puoi visualizzare i metodi di targeting in una sola campagna o in tutte le campagne di tipo "Solo

Rete Display" o "Reti Display e di ricerca".

Introduzione al perfezionamento e all'ottimizzazione

Valore dell'ottimizzazione

L'ottimizzazione può aiutarti a conseguire i tuoi obiettivi per le campagne display migliorando la

qualità e il rendimento dell'account. Le strategie di ottimizzazione illustrate in questa lezione sono

state ideate per aiutarti a identificare e affrontare le aree che presentano opportunità di crescita

nelle tue campagne.

L'identificazione dei punti che possono essere migliorati nelle campagne display aiuterà a capire

come ottimizzare le entrate nella Rete Display di Google. Le best practice relative all'espansione

del gruppo di annunci, all'espansione di parole chiave e al targeting per posizionamento possono

aiutarti ad ampliare la tua copertura senza sacrificare la pertinenza. Puoi anche identificare le aree

con un rendimento relativamente buono, ma che potrebbero essere perfezionate con ulteriori

opzioni di targeting, come l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa, l'implementazione

di esclusioni di siti e categorie e il perfezionamento degli annunci e delle parole chiave per renderli

più strettamente tematici.

Quando apportare una modifica

Prima di apportare modifiche significative a una nuova campagna display, è importante che tu

abbia atteso un tempo sufficiente affinché la campagna abbia accumulato dati storici sul

rendimento. In tal modo, potrai capire il potenziale complessivo del rendimento della campagna

display e decidere se è necessario apportare modifiche.

Di seguito sono riportate alcune best practice da tenere presente quando rivedi e apporti

modifiche alla nuova campagna display:

Prima settimana del lancio della campagna

Monitoraggio immediato: controlla la nuova campagna il giorno dopo il lancio per

assicurarti che sia attiva e accumuli impressioni e clic.

Correzione del targeting: dopo due o tre giorni, controlla la scheda Reti per escludere siti e

aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa allo scopo di correggere casi evidenti di

corrispondenze con targeting a basso rendimento. Un esempio di targeting a basso

rendimento sono gli annunci relativi a "reggiseni" visualizzati su siti inerenti a "Reggiseno,

Italia."

Controllo della coerenza di impostazione: se noti un elevato numero di clic, ma poche o

nessuna conversione, controlla la tua creatività e la pagina di destinazione per assicurarti

che presentino una corrispondenza esatta. Ad esempio, se hai un negozio di mobili che

vende divani, assicurati che la tua pagina di destinazione indirizzi gli utenti verso la sezione

del tuo sito web con i divani, invece di mandarli alla home page generica relativa ai mobili.

Dovresti anche verificare che il tuo codice di conversione sia installato correttamente.

Prova a generare tu una conversione e poi controlla l'account per vedere se la conversione

è stata registrata.

Due settimane o più dal lancio della campagna

Disponibilità di una quantità di dati sufficiente: prima di apportare modifiche importanti

come aggiustamenti delle offerte, esclusione di siti aggiuntivi o messa in pausa di gruppi di

annunci, aspetta fino a quando non avrai accumulato un numero sufficiente di dati su clic o

conversioni. Prima di apportare modifiche significative, ti consigliamo di attendere fino a

quando la campagna non avrà accumulato cinque o più conversioni e 100 o più clic per

ogni sito. Se ti interessano metriche diverse dalle conversioni, devi aspettare fino a quando

non avrai accumulato un volume sufficiente (impressioni).

Regolare valutazione del rendimento: dopo aver definito tutte le impostazioni, verifica

periodicamente il rendimento della campagna per assicurarti che questo sia sempre

soddisfacente.

Utilizzo dei controlli per la Rete Display di Google

Esistono diversi metodi per perfezionare il rendimento delle campagne display sulla Rete Display

di Google.

Parole chiave a corrispondenza inversa: le parole chiave a corrispondenza inversa sono un

ottimo sistema per evitare che gli annunci vengano pubblicati sulle pagine della Rete

Display di Google con temi non pertinenti. Se scegli attentamente le parole chiave a

corrispondenza inversa, puoi limitare efficacemente il numero di impressioni e clic non

mirati ricevuti dalla campagna display e migliorare il ritorno sull'investimento (ROI).

Esclusione di siti e categorie: l'esclusione di siti e categorie consente di escludere i siti o gli

argomenti non pertinenti per i quali non desideri pubblicare l'annuncio sulla Rete Display di

Google. Puoi scegliere di utilizzare le esclusioni dopo aver individuato dove vengono

pubblicati i tuoi annunci (probabilmente attraverso l'uso dei Rapporti sul rendimento dei

posizionamenti) e il relativo rendimento in tali posizionamenti. Dopo aver capito quali sono

i tipi di siti o argomenti da escludere, puoi andare direttamente allo strumento Esclusione

di siti e categorie per applicare queste esclusioni alla tua campagna. Gli inserzionisti che

scelgono di non pubblicare annunci su determinati tipi di contenuti (ad es. siti di video

sharing, social network e così via) possono escludere in modo proattivo siti specifici o

categorie di siti prima del lancio della loro campagna. Le esclusioni di siti e categorie

possono essere modificate anche dopo aver attivato la campagna.

Perfezionamento delle parole chiave: se utilizzi il targeting contestuale, la creazione di

elenchi di parole chiave strettamente tematici aiuterà a garantire che gli annunci vengano

pubblicati su siti pertinenti nella Rete Display di Google. Un elenco di parole chiave molto

lungo e con parole chiave generiche può portare alla pubblicazione degli annunci su siti

non pertinenti che sembrano correlati alla tua attività, ma che in realtà non lo sono (ad

esempio un annuncio relativo al caffè "java" che compare su un sito JavaScript).

Perfezionare le parole chiave per renderle più specifiche aiuterà a indirizzare gli annunci ai

giusti tipi di siti.

Estensione della copertura

L'espansione di strategie già redditizie può aiutarti a estendere la copertura del rendimento della

tua campagna display. Di seguito sono riportate alcune tecniche da prendere in considerazione

quando esegui l'ottimizzazione della copertura:

Espansione dei gruppi di annunci redditizi: dai un'occhiata a tutti i tuoi gruppi di annunci e

identifica quelli che conseguono gli obiettivi della campagna. Per i gruppi di annunci con un

buon rendimento, valuta la possibilità di sviluppare altri gruppi di annunci correlati agli

stessi temi.

Aumento delle offerte per i siti redditizi: per i siti in cui gli annunci display hanno un

rendimento inferiore agli obiettivi del costo per acquisizione (CPA) target, considera la

possibilità di aumentare le offerte su questi siti per ottimizzare i posizionamenti dei tuoi

annunci. Puoi anche diminuire le offerte sui siti che non raggiungono gli obiettivi della tua

campagna. Puoi identificare i siti con un buon rendimento e quelli con scarso rendimento

generando un Rapporto sul rendimento dei posizionamenti (RRP) per la campagna display

o rivedendo queste informazioni direttamente nella scheda Reti nell'account AdWords

(nella sezione "Posizionamenti automatici").

Espansione dei siti redditizi: se utilizzi il targeting per posizionamento, rivedi il rendimento

di tutti i siti e identifica quelli con un buon rendimento.

Best practice per l'ottimizzazione dell'offerta

L'aggiustamento delle offerte per la campagna display allo scopo di conseguire al meglio gli

obiettivi di ritorno sull'investimento rappresenta, tuttavia, un altro importante sistema per

ottimizzare le offerte in modo efficace. Se il costo per acquisizione (CPA) della campagna è

inferiore ai tuoi obiettivi di CPA, devi aumentare le offerte per incrementare il volume di

acquisizione. Allo stesso modo, se il CPA della campagna è troppo elevato rispetto ai tuoi obiettivi,

devi ridurre le offerte fino a raggiungere il CPA target.

Ecco alcune best practice aggiuntive da prendere in considerazione quando ottimizzi le offerte per

le campagne display:

Aggiusta le offerte a più livelli: per conseguire i tuoi obiettivi di CPA, devi aggiustare le

offerte a livello di gruppo di annunci e di campagna. Per i posizionamenti gestiti e

automatici, devi aggiustare le tue offerte a livello di sito, aumentandole per i siti con un

buon rendimento di conversione e diminuendole per i siti con un basso rendimento di

conversione. Devi anche impostare l'offerta a livello di gruppo di annunci predefinita su un

livello adeguato al rendimento medio di tutti i posizionamenti nel gruppo di annunci

selezionato.

Implementa l'offerta su base demografica: se sai che una particolare fascia demografica

risponde meglio ai tuoi annunci rispetto agli altri dati demografici, puoi approfittare

dell'offerta su base demografica per assicurarti che i tuoi annunci vengano mostrati con

maggiore frequenza per quella particolare fascia demografica, pur continuando a

conseguire i tuoi obiettivi di CPA.

Non aggiustare le offerte troppo spesso: è importante evitare di aggiustare le offerte

troppo spesso perché la nuova offerta richiede parecchio tempo prima di dare risultati.

Inoltre, se si apportano più modifiche contemporaneamente, diventa molto difficile sapere

quale modifica è responsabile dei buoni o dei pessimi risultati. Invece di gestire le offerte

da solo, puoi anche utilizzare soluzioni come lo Strumento per ottimizzare le conversioni

per gestire gli aggiustamenti giornalieri delle offerte e conseguire i tuoi obiettivi di CPA.

Funzioni avanzate di ottimizzazione della Rete Display di Google

Informazioni sul monitoraggio delle conversioni

Il monitoraggio delle conversioni è uno strumento gratuito che indica che cosa accade dopo che

un cliente fa clic sui tuoi annunci (ad esempio può acquistare un prodotto, registrarsi alla tua

newsletter o compilare un modulo per ricevere ulteriori informazioni).

Se monitori queste azioni, chiamate anche "conversioni", puoi sapere quali annunci, parole chiave

e campagne generano fatturato. Ciò ti aiuta a investire in modo più informato su ciò che produce il

migliore rendimento e, in ultima analisi, a migliorare il ritorno sull'investimento (ROI).

Esempio: Possiedi un sito web per il tuo negozio di abbigliamento e, quando i clienti inviano i

propri ordini online, visualizzano una pagina di ringraziamento per l'acquisto. Per sapere quale

parola chiave ("blue jeans" o "acquista jeans firmati") genera più vendite, configura il

monitoraggio delle conversioni. In primo luogo, ottieni uno snippet di codice HTML e JavaScript in

AdWords. Successivamente, incollalo nel codice HTML relativo alla pagina di ringraziamento per

l'acquisto. Ti rendi subito conto che gli utenti che fanno clic sull'annuncio associato alla parola

chiave "acquista jeans firmati" acquistano molti jeans. Al contempo, osservi che alcuni utenti

fanno clic sull'annuncio associato alla parola chiave "blue jeans", ma nessuno di essi fa acquisti.

Decidi pertanto di interrompere l'investimento per la parola chiave "blue jeans" e di concentrare

più risorse sulla parola chiave "acquista jeans firmati", registrando così un aumento degli acquisti e

un migliore ritorno sull'investimento.

Conversione

Una conversione è un'azione realizzata da un cliente che ha un valore per la tua attività, ad

esempio un acquisto, il download di un'app, la visita a un sito web, la compilazione di un modulo o

la firma di un contratto. Le azioni online e offline vengono chiamate conversioni, perché il clic di

un cliente si trasforma o converte in un'azione con un valore commerciale.

Perché misurare le conversioni

Conteggiare le conversioni è utile per la tua attività se hai i seguenti obiettivi:

Associazione tra annunci e parole chiave e i tuoi obiettivi commerciali: desideri che gli

utenti visualizzino più frequentemente una determinata pagina o che facciano più acquisti.

Il monitoraggio delle conversioni può indicarti quali parole chiave contribuiscono a

raggiungere tali obiettivi specifici associandole alle azioni.

Incremento del ROI: le parole chiave non sono tutte uguali. Tuttavia, se conosci le parole

chiave che generano più entrate e quelle meno efficaci, puoi investire di più nelle prime ed

escludere le seconde.

Verifica dell'interazione dei clienti con i tuoi annunci sui vari dispositivi: a volte i clienti

fanno clic su un annuncio su un dispositivo e poi effettuano l'acquisto su un altro

dispositivo. In questi casi, si parla di conversioni cross-device. I dati relativi a queste

conversioni sono indicati nella colonna Conversioni totali stimate del tuo account

AdWords.

Calcolo delle conversioni

Il monitoraggio delle conversioni presenta due importati metriche: conversioni e clic convertiti.

Entrambe possono essere consultate nei rapporti sul monitoraggio delle conversioni.

- Conversioni

Per ogni azione di conversione puoi scegliere di registrare tutte le conversioni oppure una sola. La

colonna "Conversioni" dei rapporti indica tutte le conversioni realizzate nella finestra di

conversione scelta, in funzione del metodo di calcolo selezionato. L'impostazione "Tutte"

permette di registrare tutte le istanze di vendita, mentre l'impostazione "Uniche" permette di

registrare una sola conversione quando la stessa persona genera più lead (ad es. se una persona

compila più moduli di richiesta di contatto in merito a un servizio).

- Clic convertiti

La colonna "Clic convertiti" indica il numero di clic sugli annunci AdWords che hanno generato

almeno una conversione nella finestra di conversione scelta. Tieni presente che il calcolo dei clic

convertiti non riflette il valore relativo di ogni clic che genera una conversione. I clic che generano

conversioni di valore elevato (ad es. più acquisti) non vengono distinti da quelli che generano

conversioni di scarso valore (ad es. una sola iscrizione a una newsletter).

Funzionamento e configurazione

Per attivare il monitoraggio delle conversioni, devi inserire sulla pagina web un unico snippet di

codice HTML e JavaScript (che, ovviamente, non crea rallentamenti). Più precisamente, lo snippet

di codice deve essere inserito nella pagina a cui i clienti accedono dopo avere realizzato una

conversione, ad esempio la pagina di ringraziamento che viene visualizzata dopo un acquisto.

Ogni volta che un cliente fa clic sul tuo annuncio su Google o su siti selezionati della Rete Google,

viene inserito un cookie temporaneo sul suo computer in modo da poter registrare una

conversione quando il cliente raggiunge la pagina di conversione.

- Conversioni online

Per impostare il monitoraggio delle conversioni per il tuo sito web, devi generare lo snippet di

codice HTML e JavaScript in AdWords e inserirlo nel tuo sito web. Per istruzioni dettagliate,

consulta la guida all'impostazione.

- Conversioni offline

Per monitorare le conversioni offline come una vendita telefonica o in ufficio, segui la procedura

relativa al monitoraggio e all'importazione delle conversioni offline per poter visualizzare le

conversioni in AdWords.

Sicurezza e privacy

Google applica norme di sicurezza molto severe. Solo le pagine che contengono il codice di

conversione di Google vengono monitorate da questo programma. Utilizziamo la crittografia dei

dati e server protetti.

Google attribuisce molta importanza anche alla privacy. Ecco perché prendiamo i seguenti

provvedimenti per proteggere la privacy dei tuoi clienti:

I cookie del monitoraggio delle conversioni rimangono attivi solo per un periodo di

tempo limitato.

Le conversioni non sono isolate: non è possibile associare i dati sulle conversioni a specifici

clienti, ma soltanto consultare i dati complessivi relativi agli annunci e alle parole chiave.

Funzione di segnalazione dell'utilizzo di cookie inclusa nel monitoraggio delle

conversioni: durante la procedura di configurazione, puoi creare una casella di notifica per

il tuo sito web per informare i clienti del monitoraggio effettuato. Si tratta della casella

Google Statistiche del sito, che viene visualizzata sulla pagina di conversione (la pagina

visualizzata dai clienti dopo una conversione). Questa notifica viene visualizzata solo dai

clienti che sono stati indirizzati al tuo sito da Google. Quando i clienti fanno clic su di essa,

Google li informa che non hanno alcun obbligo di accettare il cookie delle conversioni

qualora non lo desiderino e ricorda loro che nessuno dei loro dati personali verrà registrato

o utilizzato in alcun modo. I clienti hanno poi la possibilità di fornire il proprio feedback sul

tuo sito web.

Esposizione chiara delle norme sulla privacy: se non utilizzi la casella Google Site Stats,

verifica che le norme sulla privacy del tuo sito web dichiarino l'utilizzo della tecnologia di

monitoraggio.

→ Per l'indicazione Google Statistiche del sito, ti consigliamo di inserire

l'immagine nell'angolo inferiore destro della pagina di conversione, non più

lontano di un quarto di schermo dall'ultima riga di contenuti.

Pianificazione degli annunci

La pianificazione degli annunci (nota anche come "suddivisione in fasce orarie") consente di

segnalare a Google il momento preciso in cui desideri pubblicare i tuoi annunci e, soprattutto,

quando non desideri pubblicarli. Inoltre, gli utenti più esperti possono modificare

automaticamente le loro offerte in funzione di cicli di rendimento della campagna basati su un'ora

del giorno e su un giorno della settimana.

La pianificazione degli annunci può aiutare a migliorare il ROI delle campagne display pubblicando

gli annunci negli orari in cui il loro rendimento è migliore. Ad esempio, se noti che ricevi la maggior

parte delle conversioni tra lunedì e venerdì e niente il sabato e la domenica, puoi pianificare la

pubblicazione degli annunci solo in quei giorni, in modo da ottimizzare il rendimento dell'annuncio

in base al tuo budget prestabilito.

Nel caso delle campagne display, esistono due modi per utilizzare la pianificazione degli annunci:

1. Pianificazione di offerte specifiche: quando crei una pianificazione annunci, puoi

specificare i moltiplicatori di offerta per aumentare o ridurre l'offerta in certe ore o in

giorni diversi della settimana. Ad esempio, se noti che i tuoi annunci ottengono i migliori

risultati tra le 8:00 e le 11:00, puoi fare un'offerta maggiore per le impressioni e i clic

ricevuti durante questa fascia oraria.

2. Pianificazione di specifiche fasce orarie: puoi impostare una pianificazione annunci per

determinate ore del giorno o specifici giorni della settimana. Nella maggior parte delle

campagne, puoi includere aggiustamenti delle offerte per particolari giorni o orari. Per

sapere in quali fasce orarie è più conveniente per te pubblicare gli annunci, ti consigliamo

di eseguire un rapporto orario. Questo tipo di rapporto indica in quali ore del giorno i tuoi

annunci hanno ricevuto il traffico più redditizio.

Strumento per ottimizzare le conversioni

Lo Strumento per ottimizzare le conversioni è una funzione di AdWords che utilizza i dati di

monitoraggio delle conversioni di AdWords per consentirti di ricevere più conversioni a un costo

inferiore. Lo strumento consegue questo risultato ottimizzando il posizionamento in ogni asta

dell'annuncio per evitare i clic non redditizi e consentirti di ricevere il maggior numero di clic

redditizi possibile per la campagna.

Alcuni vantaggi dell'implementazione dello Strumento per ottimizzare le conversioni sono:

Maggiori profitti: ti consente di ottenere più conversioni a un costo inferiore.

Facile utilizzo: rende AdWords più facile da utilizzare consentendo di gestire le offerte in

modo più rapido, poiché la funzione esegue molte attività per l'utente. È anche facile da

attivare.

Nessun addebito aggiuntivo: nessun costo extra o nuove interfacce da imparare.

Lo Strumento per ottimizzare le conversioni funziona meglio per gli inserzionisti con obiettivi

maggiormente orientati alle conversioni e alle risposte dirette. Per consentire allo Strumento per

ottimizzare le conversioni di funzionare, gli inserzionisti devono aver installato anche il

monitoraggio delle conversioni.

Nel caso delle campagne display, lo Strumento per ottimizzare le conversioni può aiutare a

migliorare il rendimento se utilizza i dati ottenuti dal monitoraggio delle conversioni per

determinare la posizione in cui gli annunci probabilmente genereranno conversioni. Lo Strumento

per ottimizzare le conversioni calcolerà automaticamente l'offerta costo per clic (CPC) equivalente

ottimale per il tuo annuncio ogni volta che questo è idoneo a comparire su un sito della Rete

Display. I clic ricevuti continueranno a essere addebitati, ma non avrai più bisogno di aggiustare

manualmente le offerte per raggiungere i tuoi obiettivi di costo per acquisizione (CPA) e potrai

beneficiare di un ritorno sull'investimento (ROI) ottimizzato. Questo a sua volta può farti

risparmiare tempo e aiutarti a ottimizzare le conversioni.

Strumento per ottimizzare le campagne display

Lo Strumento per ottimizzare le campagne display ottimizza automaticamente sia il targeting sia le

offerte per aiutarti a ottenere conversioni aggiuntive per le campagne sulla Rete Display. Questo

strumento è disponibile per le campagne che hanno generato 15 conversioni al mese. È facile da

utilizzare: tu ci indichi semplicemente il costo per acquisizione (CPA) target, le creatività e il

budget. Lo Strumento per ottimizzare le campagne display determina automaticamente i

posizionamenti appropriati in cui pubblicare gli annunci al prezzo adeguato.

Offerta su base demografica

L'offerta su base demografica sulla Rete Display di Google consente di modificare l'offerta per

fascia di età e sesso o scegliere di mostrare l'annuncio solo a determinati gruppi di età o a un

determinato sesso. Non tutti i siti della Rete Display di Google consentono l'utilizzo dell'offerta su

base demografica. L'elenco completo dei siti con i quali è possibile utilizzare l'offerta su base

demografica è disponibile nel Centro assistenza AdWords.

Alcune metriche sul rendimento consultabili in base ai dati demografici sono le impressioni, i clic,

la percentuale di clic, il costo, le conversioni, il tasso di conversione e il costo per conversione. È

possibile visualizzare tutte queste metriche per sesso ed età. Se scopri che un determinato sesso o

fascia di età produce risultati particolarmente interessanti, valuta se aumentare le offerte su

questi siti. Ti consigliamo inoltre di ridurre le offerte per il sesso o le fasce di età che non

consentono di raggiungere i tuoi obiettivi di rendimento oppure di escluderle del tutto dalla

campagna. Se il tuo pubblico di destinazione è specifico, usa l'offerta su base demografica quando

imposti la campagna per indicare il tuo cliente e mostrare gli annunci a una specifica fascia di età e

sesso.

Altri strumenti della Rete Display di Google

Strumento per il targeting contestuale

Lo Strumento per il targeting contestuale crea automaticamente elenchi di parole chiave che

possono essere utilizzati per visualizzare i tuoi annunci su pagine web pertinenti sulla Rete Display

di Google. Gli elenchi di parole chiave strettamente tematici sono fondamentali per un targeting

contestuale efficace e grazie allo Strumento per il targeting contestuale non sarà necessario crearli

manualmente. In pochi minuti è possibile creare decine se non centinaia di elenchi di parole

chiave facendo aumentare rapidamente il rendimento delle campagne e garantendo al contempo

un corretto targeting degli annunci. Non potrebbe essere più facile.

Indipendentemente dal fatto che tu utilizzi formati di annunci di testo o display sulla Rete Display,

lo Strumento per il targeting contestuale ti consente di ottenere più clic e conversioni per le tue

campagne in modo più rapido. Questo strumento consente di creare centinaia di gruppi di annunci

in pochi minuti, facendo aumentare rapidamente il rendimento delle campagne e garantendo al

contempo un corretto targeting e un controllo accurato delle campagne.

Google Analytics

Google Analytics è uno strumento potente che gli inserzionisti possono utilizzare durante la fase di

perfezionamento e ottimizzazione delle loro campagne display. Google Analytics consente agli

inserzionisti di visualizzare informazioni più dettagliate sul rendimento della loro campagna grazie

ai dati disponibili mediante il monitoraggio delle conversioni di AdWords. Google Analytics

consente inoltre agli inserzionisti di visualizzare i dati di rendimento relativi a pagine e siti referenti

sul proprio sito che non fanno parte della campagna.

La visualizzazione dei dati della campagna AdWords all'interno dell'interfaccia utente di Google

Analytics consente agli inserzionisti di conoscere se i visitatori hanno esplorato il sito, per quanto

tempo sono rimasti sul sito, nonché le metriche di conversione e le canalizzazioni. Queste

informazioni dettagliate sul modo in cui gli utenti interagiscono con il sito, ti permettono di

correggere le offerte in base alla qualità delle visite.

Google Analytics può essere utilizzato anche per identificare i nuovi siti che generano migliori

rendimenti da includere nelle campagne display. Puoi vedere quali sono i siti referenti che ti hanno

portato i visitatori che hanno trascorso più tempo sul sito. Se scopri che un determinato sito

appartiene già a una delle tue campagne display, utilizza queste informazioni per aumentare o

ridurre l'offerta, in funzione della qualità del traffico. Se il sito non fa parte della tua campagna,

valuta se aggiungerlo.

2. Annunci display su YouTube

Formati di annunci YouTube

YouTube supporta una vasta gamma di formati di annunci e opzioni di targeting. Per fare

pubblicità su YouTube, gli inserzionisti non devono possedere spazi pubblicitari video.

Risorse display

o Banner standard/unità multifunzione (MPU)

o InVideo

Risorse video

o In-stream standard

o TrueView

Altre risorse

o Masthead home page ed espandibile

o Rich media

Per ulteriori informazioni sui formati di annunci per YouTube, consulta il sito

www.youtube.com/advertise.

Informazioni sulla pubblicità su YouTube

Ogni mese, più di un miliardo di persone visitano YouTube e guardano oltre sei miliardi di ore di

video di YouTube. Si tratta di un'enorme quantità di potenziali clienti. Inoltre, puoi decidere dove e

quando deve essere visualizzato un annuncio video e quali di questi potenziali clienti lo potrà

vedere.

Vantaggi della pubblicità su YouTube

Ecco alcuni vantaggi della pubblicità su YouTube:

Entra in contatto con il tuo pubblico. Gli annunci video ti aiutano a entrare in contatto con

i potenziali clienti in un modo unico e che i clienti ricordano. Puoi essere personale,

condividere le tue conoscenze con il mondo oppure puntare la fotocamera su te stesso e

spiegare come il tuo prodotto o servizio può essere utile per il tuo pubblico.

Raggiungi le persone giuste. Puoi mostrare gli annunci alle persone più indicate in base a

chi sono, dove si trovano e quali sono i loro interessi. Ad esempio, puoi mostrare annunci a

uomini di età compresa tra 18 e 34 anni che vivono a Boston o a donne a cui piace

viaggiare.

Paga per i risultati che ottieni. Con AdWords per gli annunci video, paghi solo se un utente

seleziona intenzionalmente il tuo video o decide di continuare a guardare un video quando

viene caricato per la prima volta mentre consulta dei contenuti video.

Misura il tuo successo. Lo strumento gratuito Analytics di YouTube ti aiuta a capire chi

guarda i tuoi annunci e in che modo interagisce con essi.

Su YouTube, gli spettatori possono trovare i video in vari modi: ad esempio, tramite la pagina di

ricerca di YouTube, facendo clic sui video consigliati nella pagina di visualizzazione e scegliendo un

video dal feed sulla home page. Questo significa che puoi raggiungere tutti gli utenti in cerca del

tuo canale e del tuo brand su YouTube.

NOTA: Tieni presente che le attuali restrizioni legali e di conformità vietano la vendita di pubblicità

su YouTube in Paesi in cui il servizio non è disponibile. YouTube è localizzato in 73 Paesi e in 61

lingue.

YouTube e il coinvolgimento dello spettatore (o del pubblico)

L'esclusiva combinazione offerta da YouTube di accesso ai video, condivisione e community crea

un'impareggiabile opportunità di coinvolgimento del pubblico. Design, suono e animazione

provocano un coinvolgimento emotivo e fisico degli utenti con i contenuti non possibile con altri

tipi di media.

Puoi favorire la scoperta dei tuoi contenuti video e il coinvolgimento con essi (ad esempio,

condivisioni, commenti e mi piace) promuovendo i tuoi video tramite la pubblicità su YouTube e

presentandoli in una pagina del profilo o in una home page appositamente preparate tramite i

canali di YouTube.

Chi crea i video inoltre può apprendere tantissimo sugli spettatori dei propri video mediante una

serie di avanzati strumenti di misurazione, tra i quali Analytics di YouTube. Dati demografici sul

pubblico, livelli di coinvolgimento e rendimento rispetto a video simili sono solo alcuni esempi dei

dati disponibili. Gli autori dei video possono quindi utilizzare questi dati per aumentare le

visualizzazioni dei video da parte di un pubblico di destinazione più vasto e maggiormente

interessato.

Dove può essere mostrato il tuo annuncio

Con AdWords per i video, puoi utilizzare i formati di annuncio video TrueView. Mentre i contenuti

video degli annunci TrueView devono essere ospitati su YouTube, gli annunci TrueView possono

essere visualizzati sia su YouTube sia su altri siti di publisher della Rete Display di Google per i

computer desktop e i dispositivi mobili di fascia alta.

Tieni presente che su YouTube, gli annunci possono essere visualizzati vicino ai video identificati

come contenuti protetti da copyright nonché vicino a video che fanno parte del Programma

partner di YouTube. Questi partner possono essere canali televisivi tradizionali, produttori di

contenuti professionali o produttori di contenuti di successo generati dagli utenti (con migliaia di

visualizzazioni).

Raggiungi il tuo pubblico

YouTube e la Rete Display di Google offrono alcuni modi per raggiungere particolari segmenti di

pubblico:

Targeting contestuale per parole chiave: effettua il targeting dei tuoi annunci mediante

parole chiave per abbinarli a contenuti web. Questo tipo di targeting funziona esattamente

come il targeting contestuale sulla Rete Display di Google e viene utilizzato sia per la Rete

Display di Google che per la rete di ricerca di YouTube.

Dati demografici: raggiungi gli utenti in base all'età o al sesso.

Visualizzazione di contenuti (argomenti): raggiungi gli utenti sulla base di categorie di

contenuti web generali.

Utente interessato a (interessi): raggiungi gli utenti in base a interessi più specifici.

Remarketing: raggiungi gli utenti in base alle loro passate interazioni con i tuoi video o il

tuo canale YouTube. Se hai già collegato il tuo account YouTube a un account AdWords,

creeremo automaticamente per te degli elenchi personalizzati.

Creazione di annunci video con AdWords per i video

Con AdWords per i video, puoi pubblicizzare annunci video su YouTube e sul Web. Sei tu a decidere

dove e quando appaiono i tuoi annunci video e chi li vede. Per iniziare, puoi utilizzare un tuo video

di YouTube esistente o crearne uno nuovo utilizzando uno dei formati TrueView.

I vantaggi offerti dalla pubblicità con AdWords per i video

Con AdWords per i video puoi:

Raccontare la tua storia. Sei tu l'esperto della tua attività. Condividi la tua esperienza con il

mondo. Sii personale. Punta la videocamera su di te e spiega al pubblico che vantaggi può

avere dal tuo prodotto o dal tuo servizio. Trova l'ispirazione giusta con i casi di successo di

AdWords per i video.

Raggiungere solo il pubblico giusto. Ogni mese, più di un miliardo di persone visitano

YouTube e guardano oltre sei miliardi di ore di video di YouTube. Con AdWords per i video,

paghi solo se le persone interessate alla tua azienda scelgono di visualizzare i tuoi annunci.

Raggiungi i tuoi clienti utilizzando il targeting per argomento, per parole chiave o per dati

demografici, ad esempio "donne sotto i 35 anni".

Creare una campagna video in pochi minuti. Crea il tuo account, crea o carica il tuo

annuncio video e raggiungi il tuo pubblico; a questo punto sei sulla strada giusta.

Misurare il tuo successo. Cerca di capire se stai raggiungendo il pubblico giusto. Visita il

tuo account AdWords per monitorare visualizzazioni, clic, costi e dettagli sul budget.

Controlla poi la scheda Analytics nel tuo account YouTube per conoscere meglio i tuoi

visitatori. Puoi sapere ad esempio quali video guardano i tuoi clienti e per quanto tempo.

Per creare una campagna AdWords per i video, devi:

Iniziare a impostare la nuova campagna.

Creare i formati di annunci video.

Definire le impostazioni di targeting.

→ In AdWords puoi creare vari tipi di annunci video utilizzando due

strumenti: AdWords per i video e la Galleria di annunci. Scopri le differenze

tra i due strumenti.

→ Prima di creare i tuoi annunci video, ti consigliamo di consultare le best

practice per la creazione di annunci video efficaci. In questo modo, potrai

trarre il massimo profitto dai tuoi annunci fin dall'inizio.

→ Collega il tuo account YouTube ad AdWords: per sfruttare al meglio le

metriche per la generazione dei rapporti di AdWords per i video nel tuo

account AdWords in futuro, ti consigliamo di collegare il tuo account YouTube

al tuo account AdWords. Fai clic su Collega il tuo account YouTube nel menu

di navigazione laterale di AdWords per i video in qualsiasi pagina della

campagna AdWords per i video. Puoi anche collegare più di un account

YouTube.

Per creare una campagna di annunci video, devi creare le basi della campagna e poi selezionare le

impostazioni di targeting. Se non disponi di un account AdWords, puoi registrarti e creare la tua

prima campagna video alla pagina https://adwords.google.com/video.

Inizia la tua campagna di annunci video

1. Accedi al tuo account AdWords alla pagina https://adwords.google.com/video .

2. Se finora non hai mai creato una campagna AdWords per i video, fai clic su Nuova

campagna > Video online sopra la tabella delle campagne.

3. Se hai già creato campagne AdWords per i video:

a. Nella visualizzazione "Tutte le campagne video", fai clic sulla scheda Campagne e su

Tutte le campagne video nell'elenco di navigazione delle campagne. Vengono

visualizzate tutte le campagne dell'account.

b. Fai clic su +Campagna sopra la tabella delle campagne. Dopo questo passaggio puoi

caricare le impostazioni per una campagna video creata in precedenza.

4. Inserisci il nome della campagna.

5. Inserisci il budget giornaliero.

6. Scegli le località e le lingue target.

7. Crea un nuovo annuncio video o vai al passaggio successivo. Puoi visualizzare le istruzioni

su come creare un annuncio in un argomento successivo di questo articolo.

8. Fai clic su Salva e continua.

Seleziona le impostazioni di targeting

In primo luogo, devi comunicarci in che modo desideri determinare il prezzo dei tuoi annunci:

1. Assegna un nome al tuo gruppo di targeting.

2. Seleziona l'offerta costo per visualizzazione (CPV):

Puoi selezionare un'offerta CPV massimo predefinita per tutti gli annunci della

campagna.

Inoltre, puoi fare clic su Offerte personalizzate per formato per impostare un'offerta

CPV individuale per ogni formato di annuncio video TrueView.

Ottieni stime di traffico aggiornate: se modifichi l'offerta o un'opzione di targeting sulla

pagina, le tue stime di traffico verranno aggiornate. Premi "Invio" sulla tastiera dopo

avere modificato l'importo nel campo dell'offerta per avviare l'aggiornamento.

→ Definisci per i tuoi annunci un targeting generico: per ottenere i migliori

risultati, ti consigliamo di concentrarti su un target generico.

→ Per impostazione predefinita, quando configuri il targeting, le impostazioni

sono applicabili a tutti gli spettatori. Se apporti modifiche, perfezioni

ulteriormente il targeting.

→ Ad esempio, potresti utilizzare il targeting demografico o per argomenti e

attivare tutti i formati video TrueView.

→ Se utilizzi più di un metodo di targeting alla volta, verranno applicati tutti.

Ad esempio, se il tuo target è costituito da una parola chiave, un'età e un

canale specifici, i tuoi annunci verranno mostrati solo quando esiste una

corrispondenza tra tutti questi metodi contemporaneamente e l'annuncio. Le

impressioni possono risultare pertanto molto limitate.

Successivamente, comunicaci in che modo desideri raggiungere gli utenti:

1. Raggiungi gli utenti che guardano i contenuti

YouTube e la Rete Display di Google offrono nuovi modi per raggiungere particolari segmenti di

pubblico:

Demografico: raggiungi gli utenti in base all'età o al sesso.

Visualizzazione di contenuti (argomenti): raggiungi gli utenti sulla base di categorie di

contenuti web generali.

Utente interessato a (interessi): raggiungi gli utenti in base a interessi più specifici.

2. Opzioni di pubblico avanzate

Puoi anche selezionare altri criteri di targeting, ma fai attenzione. L'uso di troppi criteri può

limitare l'esposizione dell'annuncio. Tra le altre opzioni vi sono:

Mostra gli annunci in contenuti specifici (posizionamenti gestiti): aggiungi siti web unici o

posizionamenti all'interno di tali siti web. Ad esempio, per un determinato canale YouTube,

puoi scegliere come targeting un intero blog a traffico elevato oppure la home page di un

noto sito di notizie.

Remarketing per gli spettatori mediante gli elenchi per il remarketing: raggiungi gli

spettatori in base alle loro passate interazioni con i tuoi video o il canale YouTube. Se hai

già collegato il tuo account YouTube al tuo account AdWords, ne creeremo di

personalizzati per te automaticamente.

o Elenco per il remarketing video: gli elenchi per il remarketing che abbiamo creato

per te compariranno qui, raggruppati per canale. Puoi anche creare un elenco per il

remarketing video se il tuo account YouTube è collegato.

o Elenco per il remarketing AdWords: gli elenchi per il remarketing che hai creato

prima compariranno qui. Se non hai elenchi per il remarketing e non desideri

collegare il tuo account YouTube, fai clic su Gestisci elenchi. Si aprirà un nuovo

browser in cui puoi creare un nuovo elenco per il remarketing per il tuo account.

Specifica le parole chiave per la Rete Display: inserisci parole chiave che aiutano ad

abbinare i tuoi annunci ai contenuti web. Esse funzionano come il targeting contestuale

sulla più ampia Rete Display di Google, ma si applicano solo ai video dell'intera rete (che

include i video di YouTube).

3. Stime di traffico

Quando salvi i criteri di targeting e aggiorni le impostazioni per ogni opzione, si aggiornano anche i

dati sulle stime di traffico.

4. Fai clic su Salva gruppo di targeting.

Crea un nuovo annuncio video in una campagna video AdWords per i video esistenti

Una campagna può contenere fino a 10 annunci. Per creare o modificare un annuncio video per

una campagna esistente, procedi nel seguente modo:

1. Accedi al tuo account AdWords alla pagina https://adwords.google.com/video .

2. Seleziona la campagna da modificare.

3. Fai clic sulla scheda Annunci.

4. Fai clic su Nuovo annuncio video sopra la tabella degli annunci.

5. Video: seleziona un video di YouTube esistente con il selettore video. Puoi selezionare un

canale video su YouTube o il nome utente, la parola chiave o l'URL.

6. Formati: puoi scegliere la selezione automatica di tutti i formati video TrueView possibili

oppure puoi selezionare manualmente i formati video desiderati. Ti consigliamo di attivare

tutti i formati possibili per ottenere la massima visibilità presso il pubblico.

7. Attributi degli annunci

Inserisci il testo dell'annuncio, l'URL di visualizzazione, l'URL di destinazione e il nome

dell'annuncio.

Fai clic su Attributi annunci avanzati (facoltativo) per personalizzare ulteriormente le

immagini dell'annuncio (tra cui i banner companion, se pertinente) e la pagina di

destinazione video.

Fai clic su Personalizza immagini e pagina di destinazione per personalizzare

ulteriormente le immagini dell'annuncio (tra cui i banner companion, se pertinente), la

pagina di destinazione del video e i parametri dei gadget dei canali personalizzati di

YouTube.

8. Anteprima annunci: visualizza l'anteprima del tuo annuncio nei formati che hai

selezionato.

9. Fai clic su Salva.

Successivamente, nella scheda Annunci, puoi:

Creare un nuovo annuncio: fai clic su +Nuovo annuncio video sopra la tabella degli

annunci.

Modificare un annuncio esistente: fai clic su Modifica accanto all'annuncio per

modificarne i contenuti. In tal modo, eliminerai l'annuncio esistente e creerai una nuova

versione. Le statistiche sul rendimento verranno azzerate.

Mettere in pausa, riattivare o rimuovere annunci: puoi selezionare uno o più annunci

nell'elenco e rimuoverli o metterli in pausa.

Crea un overlay di invito all'azione per il tuo video di YouTube

Se colleghi i tuoi account YouTube e AdWords, potrai creare un overlay di invito all'azione quando

crei per la prima volta un annuncio video con AdWords per i video. Si tratta della stessa funzione

di overlay di invito all'azione disponibile tramite le funzioni di modifica dei video per i tuoi video su

YouTube per computer desktop e laptop; puoi creare un solo overlay di invito all'azione per un

video ospitato su YouTube. L'overlay di invito all'azione comparirà all'interno del video solo

quando questo viene visualizzato su YouTube.

Inoltre puoi aggiungerne uno a un video esistente facendo clic su Aggiungi overlay di invito

all'azione sotto il nome del video nella scheda Video.

Targeting per località

Il targeting basato sulla località, chiamato anche targeting geografico, su YouTube funziona

esattamente allo stesso modo che in una normale campagna di AdWords. Per ogni campagna

YouTube, puoi selezionare i Paesi o le regioni per la tua campagna nella scheda Impostazioni della

campagna.

Gli annunci di una campagna saranno mostrati solo agli utenti che si trovano in tali aree. Se un

inserzionista desidera definire come target solo gli utenti di YouTube in Francia che parlano

francese, deve selezionare "Francia" come Paese target nelle Impostazioni della campagna e

"Francese" come lingua.

Targeting per lingua

I tuoi annunci vengono indirizzati a un determinato segmento di pubblico in funzione delle opzioni

di targeting per lingua che hai scelto. AdWords utilizza queste informazioni per proporre i tuoi

annunci al pubblico di destinazione.

La preferenza di lingua impostata sulla home page di YouTube determina la lingua in cui un utente

preferisce visualizzare YouTube. Inoltre, vengono utilizzati anche altri segnali, come la lingua

dell'utente del browser, la posizione e la cronologia di visualizzazione, per determinare con quali

lingue l'utente ha familiarità. Sulla base di questi parametri, YouTube visualizzerà gli annunci

destinati a queste lingue.

Ad esempio, gli utenti che hanno scelto lo spagnolo come preferenza linguistica visualizzeranno

annunci destinati agli utenti di lingua spagnola. Tuttavia, se un utente di lingua inglese si trova in

Spagna e non specifica nessuna preferenza linguistica, visualizzerà annunci destinati agli utenti di

lingua spagnola in virtù della sua ubicazione.

Il targeting per lingua permette di raggiungere un pubblico che parla una o più lingue e pertanto di

raggiungere gli utenti anche se si trovano in un'area geografica dove non si parla la loro lingua.

Ti consigliamo di selezionare come target la lingua in cui hai scritto l'annuncio. Se pubblichi un

annuncio video sponsorizzato o In-Stream, ti consigliamo di selezionare come target la lingua in cui

è prodotto il video. Ad esempio, se il tuo annuncio è scritto in inglese, seleziona come target gli

utenti di lingua inglese. Analogamente, se il video contiene dialoghi in spagnolo, seleziona come

target gli utenti di lingua spagnola. Ricorda che Google non traduce gli annunci.

Se desideri selezionare come target più lingue o località, devi organizzare le tue campagne e i tuoi

gruppi di annunci in modo da poter applicare questa strategia. Ti consigliamo di strutturare e

denominare le campagne in funzione del Paese (ad es. "Spagna") e i gruppi di annunci in ogni

campagna in funzione della linea di prodotti (ad es. "caffè" e "tè"). Personalizza quindi le parole

chiave e gli annunci in base al pubblico di destinazione. Assicurati che il tuo elenco di parole chiave

e gli annunci di ciascun gruppo siano nella stessa lingua. Questo accorgimento garantisce che

l'annuncio venga pubblicato nella lingua in cui sono state scritte le parole chiave. Ad esempio, se

un utente inserisce una parola chiave in spagnolo, l'annuncio viene visualizzato in spagnolo,

indipendentemente dalle preferenze linguistiche selezionate dall'utente.

Pianificazione e implementazione di un canale brand

Per gli inserzionisti con più risorse video che desiderano condividere racconti video tramite

YouTube, un canale brand YouTube potrebbe essere un'altra opzione per condividere il messaggio

del brand. I canali brand YouTube forniscono le opportunità di pubblicità online più coinvolgenti e

interattive disponibili, in quanto consentono ai brand di condividere il proprio racconto in formato

lungo e utilizzando le parole proprie del brand. I canali brand sono disponibili per gli inserzionisti

insieme a investimenti multimediali significativi su YouTube.

Per gli inserzionisti che hanno sviluppato una strategia video, un canale brand YouTube consente

di ospitare e curare i contenuti video. I canali brand offrono agli inserzionisti modi unici per

pubblicare i propri contenuti video e distinguersi dai tradizionali utenti YouTube.

I canali brand diventano inoltre fondamentali per l'esperienza social di un inserzionista su YouTube

e possono essere utilizzati per sviluppare una strategia social tramite "amicizie" e "iscrizioni". I

canali brand offrono un'esperienza di coinvolgimento unica sia per i brand che per gli utenti e

possono essere abbinati a unità pubblicitarie speciali personalizzate come i caroselli e i mosaici

video.

Generatore di annunci display

Il Generatore di annunci display è uno strumento per la creazione di annunci che offre vari formati

di annunci display di diverse categorie, tra cui i video. Puoi accedere allo strumento quando inizi a

creare un nuovo annuncio nella scheda Annunci su qualsiasi pagina del tuo account.

Oltre ai formati display standard, puoi creare più formati video, alcuni dei quali non devono

essere ospitati su YouTube.

Utilizzerai modelli predefiniti unici per AdWords.

Il prezzo degli annunci può essere determinato in base a CPC, CPM o CPV*.

Gli annunci possono essere mescolati con altri formati di annunci in una campagna

AdWords, ad eccezione dei formati di annunci video TrueView.

AdWords per i video

AdWords per i video è uno strumento per la gestione delle campagne specificamente concepito

per creare campagne video online più rapidamente e fornire rapporti specifici per i video. Per

creare annunci video non devi utilizzare il Generatore di annunci display, bensì i modelli esclusivi

dei formati TrueView di YouTube e AdWords per i video.

Solo i formati video TrueView sono supportati, oltre alla determinazione del prezzo CPV.

Gli annunci video devono essere ospitati su YouTube.

Le opzioni di generazione dei rapporti includono un livello aggiuntivo di dettaglio specifico

per gli annunci video che non esiste negli altri strumenti di gestione delle campagne di

AdWords.

Le tue campagne possono contenere solo formati video TrueView. Non possono includere

annunci di testo, illustrati o altri formati di annunci video.

I quattro modi di TrueView

1. TrueView in-stream: gli annunci In-stream vengono riprodotti come un annuncio di tipo

televisivo prima o durante un altro video di un partner YouTube. Dopo 5 secondi di

visualizzazione dei tuoi video, gli utenti hanno la possibilità di saltarli o di continuare a

guardarli e tu paghi solo se gli utenti li hanno guardati fino alla fine o per almeno 30

secondi (l'opzione di durata minore).

2. TrueView In-slate: gli annunci In-slate vengono mostrati prima dei video dei partner

YouTube della durata di almeno 10 minuti. Gli spettatori scelgono se guardare uno fra tre

annunci diversi oppure guardare le interruzioni pubblicitarie standard durante il video. Tu

pagherai solo quando gli spettatori scelgono di guardare il tuo video.

3. TrueView In-search: gli annunci In-search compaiono sopra o a destra del normale

risultato sulla pagina dei risultati di ricerca. Tu pagherai solo quando uno spettatore

sceglie di guardare un video.

4. TrueView In-display: gli annunci In-display compaiono accanto ad altri video YouTube o

sui siti web della Rete Display di Google che corrispondono al tuo pubblico di destinazione.

Tu pagherai solo quando uno spettatore sceglie di guardare il tuo video.

Informazioni sui posizionamenti media prenotati su YouTube

Gli inserzionisti e le agenzie scelgono di acquistare posizionamenti pubblicitari basati su

prenotazione, anziché attraverso l'asta di AdWords, quando desiderano pagare in base al numero

di impressioni ricevute dai propri annunci (noto anche come costo per mille impressioni (CPM))

oppure su base giornaliera (metodo noto anche come costo giornaliero (CPD)). Le campagne

basate su prenotazione danno agli inserzionisti e alle agenzie anche la possibilità di ricevere un

numero garantito di impressioni a una tariffa fissa.

La pubblicità basata su prenotazione è ideale per promuovere la brand awareness nel caso di

inserzionisti che tentano di accedere a un nuovo mercato, offrono un nuovo prodotto o servizio o

modificano il branding del proprio prodotto o servizio.

Informazioni sulle campagne basate su prenotazione

Le campagne basate su prenotazione vengono implementate dal team addetto alla pubblicità di

Google.

Di seguito sono riportati alcuni aspetti da tenere presente:

Le campagne basate su prenotazione hanno requisiti di spesa minima.

Dopo aver prenotato la campagna, gli inserzionisti che prenotano annunci masthead sono

anche invitati a partecipare a una chiamata preliminare con il nostro team tecnico.

Durante questo incontro, gli inserzionisti ottengono informazioni sulle specifiche richieste,

sui tempi di risposta e su ciò che ci si aspetta dalla campagna.

Il nostro team addetto alla pubblicità invia rapporti settimanali sul rendimento delle

campagne che gli inserzionisti possono rivedere per poi richiedere modifiche al targeting

con lo scopo di migliorare il rendimento dell'annuncio.

Vantaggi della pubblicità basata su prenotazione

Più controllo: gli inserzionisti possono ottenere un numero garantito di impressioni a una

tariffa fissa.

Annunci ad alta visibilità: gli inserzionisti possono scegliere di pubblicare i propri annunci

sulla home page di YouTube.

Brand awareness: con la pubblicità basata su prenotazione, gli inserzionisti possono

generare brand awareness con campagne che raggiungono un pubblico più vasto. Ad

esempio, se un inserzionista sta cambiando la sua immagine o slogan oppure sceglie come

target un pubblico diverso, può avviare una campagna che promuove queste modifiche

presso un numero di utenti maggiore rispetto a quelli che potrebbe raggiungere con una

campagna basata su asta.

Acquisto della pubblicità basata su prenotazione

Gli inserzionisti e le agenzie possono acquistare la pubblicità basata su prenotazione in base a un

costo per mille impressioni (CPM) fisso o a un costo giornaliero (CPD) fisso e possono lavorare

con il team addetto alla pubblicità di Google per ottenere una stima delle tariffe e gli obiettivi

impressione della campagna.

Di seguito sono riportati alcuni aspetti da tenere presente:

Una campagna CPM va prenotata almeno sei giorni lavorativi in anticipo e le risorse delle

creatività vanno pubblicate per l'implementazione almeno con un anticipo di quattro

giorni lavorativi prima della data di inizio della campagna.

Una campagna CPD va prenotata con un paio di settimane di anticipo e le creatività vanno

pubblicate con un anticipo di almeno nove giorni lavorativi.

Ecco i formati degli annunci che possono essere acquistati in base al CPM:

Annunci in-stream standard: si tratta di un annuncio video non ignorabile pubblicato su

YouTube e sulla rete video di Google. Questo video viene riprodotto prima dei contenuti

video che un utente vuole guardare su YouTube o sulla rete video di Google. Gli

inserzionisti preferiscono questo formato quando vogliono comunicare un messaggio

semplice, ma potente e vogliono essere visibili. Questo formato dell'annuncio genera

automaticamente un'impressione e non accumula visualizzazioni sul video. Gli annunci in-

stream standard possono durare massimo 15 o 30 secondi. Gli annunci con una durata

massima di 30 secondi possono essere pubblicati solo su contenuti di lunga durata (video

di minimo dieci minuti).

In-stream Select: questo è un annuncio video ignorabile che viene visualizzato all'inizio

quando un utente avvia una riproduzione video (pre-roll). Questo annuncio viene

visualizzato su YouTube e sulla rete video di Google, può durare fino a 60 secondi ed è

possibile ignorarlo dopo cinque secondi. Questo formato incrementa il numero di

visualizzazioni sull'annuncio video di YouTube. L'inserzionista paga sempre in base al CPM,

a prescindere da se l'utente ignora l'annuncio o meno.

Annunci in-video: il banner 480 x 70 viene visualizzato come overlay nella parte inferiore

del video di YouTube che l'utente sta guardando. Gli annunci in-video sono accompagnati

da un banner companion 300 x 250 visualizzato contemporaneamente accanto al video.

Unità mid-page (MPU): questo annuncio banner standard 300 x 250 viene visualizzato

accanto al video player su una pagina di visualizzazione di YouTube. Queste unità sono

accettate in diversi formati: Flash, immagini o rich media (Flash e HTML5) da fornitori

approvati. Questi banner display possono presentare animazioni di massimo 30 secondi,

ma non possono avere l'audio.

Ecco i formati degli annunci che possono essere acquistati in base al CPD:

Masthead personalizzato desktop: si tratta di un'unità in-page di 970 x 250 pixel che si

estende per l'intera larghezza della home page di YouTube sotto la barra di navigazione.

Questa unità pubblicitaria può includere un video e può generare attività pertinenti al

brand e un incremento della ricerca correlata al brand.

Masthead video universale desktop: si tratta di un'unità pubblicitaria video 780 x 195

pubblicata sulla home page di YouTube che include un video su un lato e un riquadro

informativo o un riquadro Flash/illustrato sull'altro. Il riquadro Flash/illustrato può

opzionalmente espandersi quando l'utente fa clic su di esso e l'utente può anche chiudere

l'unità.

Masthead video mobile: annuncio visualizzato sulla home page di tutte le risorse YouTube

per cellulari e tablet, tra cui l'app nativa per dispositivi mobili Android, l'app iOS e

m.youtube.com per smartphone e tablet. Questa unità pubblicitaria presenta una

miniatura video, un'icona del canale e titolo e testo della descrizione personalizzabili.

Targeting degli annunci

Ecco le opzioni di targeting per contenuti e pubblico disponibili per gli annunci basati su

prenotazione acquistati in base al CPM:

Targeting per argomento: gli inserzionisti possono eseguire il targeting di vari argomenti

dei video YouTube su cui verrà pubblicato l'annuncio. Ad esempio, per riprodurre un

annuncio sui video di YouTube con contenuti orientati alla famiglia, gli annunci con

prenotazione in base al CPM possono essere impostati per essere indirizzati ai video di

YouTube che includono tale argomento.

Targeting per interesse: gli inserzionisti possono scegliere come target gli interessi dei

visualizzatori. Ad esempio, un inserzionista può scegliere come target gli utenti interessati

a film per famiglie in base ai pattern di navigazione degli utenti e ai contenuti guardati

precedentemente.

Targeting per segmenti di affinità: i segmenti di affinità sono stati ideati per raggiungere il

pubblico ideale ovunque si trovi sulla Rete Display di Google. Ciò significa che vengono

scelti come target gli utenti che hanno dimostrato un precedente interesse in determinati

argomenti e gli utenti che probabilmente visualizzeranno nuovamente in futuro contenuti

correlati. Il targeting per affinità consente anche ai clienti di connettersi con i segmenti di

pubblico di destinazione che sono coerenti con i segmenti di pubblico utilizzati come target

per le campagne offline.

Targeting demografico e per sesso: per i prodotti CPM delle campagne basate su

prenotazione, l'inserzionista può chiedere di utilizzare come target segmenti di pubblico

dai 13 ai 65 anni e oltre. Vi è anche la possibilità di eseguire il targeting per sesso.

Targeting per prima posizione: questo è un livello di targeting che può essere aggiunto agli

annunci in-stream pagando un CPM superiore. La prima posizione consente agli

inserzionisti di eseguire in modo esplicito il targeting del primo annuncio video visto da

un utente in una sessione. Questa funzionalità è analoga alla pubblicità televisiva, in cui gli

inserzionisti pagano di più perché il proprio annuncio sia il primo a essere visto in una

pausa pubblicitaria.

Strategie di ottimizzazione e best practice per contenuti video su YouTube

Il video è uno strumento molto efficace per raggiungere gli utenti attraverso stimoli visivi, sonori e

motori. Per ottimizzare il rendimento del tuo video su YouTube, prendi in considerazione le

seguenti best practice:

Ricorda che gli utenti visitano YouTube per imparare, guardare e divertirsi. Pertanto, ti

consigliamo di creare video con contenuti originali.

Tu sei l'esperto del settore in cui operi e del prodotto o servizio che offri. Basandoti sulle

tue conoscenze, prova a creare video che insegnino qualcosa e che coinvolgano la

community di YouTube.

Crea un messaggio semplice e conciso. È buona norma limitare la durata del video a non

oltre due minuti.

Utilizza il rapporto Fidelizzazione del pubblico per capire quali parti dei video

coinvolgono maggiormente gli utenti. Sulla base dei dati del coinvolgimento degli utenti,

ottimizza i tuoi contenuti video per incentivare gli utenti a continuare a guardarli.

Aggiorna regolarmente i contenuti. Gli utenti di YouTube che hanno successo con YouTube

mantengono il loro messaggio attuale aggiornando regolarmente il loro canale.

Leggi i commenti degli utenti nelle pagine dei video e dei canali di tua proprietà o simili

per trovare nuove idee.

3. Annunci display sui dispositivi mobili

Panoramica degli annunci sulle app per dispositivi mobili

Se scegli di pubblicare le tue campagne di ricerca su AdWords, i tuoi annunci vengono

pubblicati per gli utenti che effettuano ricerche su Google con dispositivi mobili.

Se scegli di pubblicare le tue campagne AdWords sulla Rete Display, i tuoi annunci possono

essere pubblicati su una vasta serie di siti web partner e su specifici siti web Google che

mostrano gli annunci AdWords. Questa rete include anche i siti e le app per dispositivi

mobili che pubblicano annunci (noti come partner display mobili).

Nello stesso modo in cui gli annunci possono comparire in corrispondenza di contenuti di

ricerca e display per dispositivi mobili, possono essere pubblicati anche sulle app per

dispositivi mobili. Esiste oltre 1 milione di app disponibili in iTunes Store e Google Play

Store combinati. Naturalmente, esistono differenze tra i tipi di annunci che possono essere

pubblicati: le dimensioni degli schermi sono diverse, il comportamento degli utenti è

diverso, così come l'opportunità.

Dove possono essere pubblicati questi annunci?

Gli annunci display possono essere pubblicati su una serie di app della Rete Google/AdMob di app

per dispositivi mobili. Le app possono essere semplici e funzionali quanto una lista della spesa

online o un'esperienza di gioco a distanza. Le app possono essere acquistate o scaricate da iTunes

Store e Google Play Store.

Gli annunci che vengono pubblicati su queste app possono essere basati su CPC o CPM. Gli annunci

CPC vengono acquistati tramite l'asta AdWords, mentre gli annunci CPM vengono prenotati

tramite un rappresentante Google.

Spazio pubblicitario per dispositivi mobili

Dove vengono pubblicati gli annunci?

Annunci banner: home page, pagine di ricerca e di esplorazione di m.youtube.com

Annunci video: m.youtube.com e l'app per dispositivi mobili YouTube

Formati dell'annuncio

Quali sono i formati di annunci disponibili per essere pubblicati sulle app per dispositivi mobili?

Esistono numerosi formati di annunci disponibili. Tra essi vi sono:

o Annunci video interattivi: gli annunci video interattivi coinvolgono gli utenti in quanto

lanciano app o fanno clic su banner.

o Annunci interstitial interattivi: gli interstitial sono annunci interattivi che compaiono

all'interno di un'app.

o Annunci espandibili e canvas: gli annunci espandibili vengono avviati dall'utente e

possono espandersi fino a coprire l'intero schermo del telefono.

o Banner illustrati per tablet: i banner illustrati coinvolgono gli utenti su questo

dispositivo mobile altamente interattivo.

o Banner statici e multiriquadro: i banner illustrati e i banner animati sono disponibili per

tutti i dispositivi mobili, compresi smartphone e telefoni di fascia media, dai dispositivi

di fascia alta come iPhone e Android ai semplici telefoni WAP.

o Annunci click-to-download di app: gli annunci di testo o banner che collegano all'app

store promuovono la tua app presso gli utenti di dispositivi mobili target.

Formati di annunci per dispositivi mobili YouTube

Roadblock per cellulari (YouTube)

Che cosa sono? I roadblock ti consentono di verificare quante persone hanno visualizzato il

tuo annuncio su YouTube Mobile nell'arco di un'intera giornata. I roadblock YouTube

Mobile compaiono nella home page e nelle pagine di ricerca e di esplorazione di

m.youtube.com.

Perché utilizzarli? Lo scorso anno, la percentuale di visualizzazioni video di YouTube da

dispositivo mobile è raddoppiata e l'attività di visualizzazione di video su YouTube Mobile è

triplicata. Con un annuncio sulla home page di YouTube Mobile raggiungi un pubblico

veramente significativo: 13 milioni di utenti al mese solo negli Stati Uniti.

Dettagli: i roadblock sono disponibili su tutti i dispositivi mobili.

Annunci video in-stream (YouTube)

Che cosa sono? Gli annunci video in-stream vengono pubblicati quando gli utenti di app

Android YouTube riproducono un video da un partner di spazi pubblicitari premium.

Perché utilizzarli? Gli annunci video aumentano il brand engagement nell'ambito dei video

per cellulari.

Dettagli: gli annunci in-stream YouTube compaiono nell'app Android YouTube e su

m.youtube.com.

Canali brand (YouTube)

Che cosa sono? I canali brand di YouTube Mobile aumentano le visualizzazioni di video e il

brand engagement tra gli utenti di iOS e Android.

Perché utilizzarli? Un canale brand di YouTube Mobile aggiornato e "attivo" rende il tuo

brand sempre disponibile e pertinente per i clienti potenziali che utilizzano un dispositivo

mobile.

Dettagli: i canali brand di YouTube Mobile vengono mostrati su m.youtube.com.

Formati di annunci video di AdWords per i video

AdWords per i video è uno strumento AdWords per la gestione delle campagne incentrate sui

video che offre la famiglia di formati di annunci video TrueView con determinazione del prezzo

basata sul costo per visualizzazione (CPV).

Prima di iniziare a creare e a posizionare gli annunci sui siti di contenuti video, è utile conoscere

meglio i formati video disponibili su AdWords per i video e il loro funzionamento:

Verifica i formati di annunci video TrueView disponibili.

Scopri come monitorare il rendimento degli annunci con AdWords per i video.

→ Per creare gli annunci video, puoi utilizzare AdWords per i video o la

Galleria di annunci. Scopri le differenze tra questi due strumenti e i vantaggi

che offrono.

→ Con gli annunci TrueView, paghi solo quando un utente seleziona

attivamente il tuo video o continua a guardare un video quando viene

caricato la prima volta mentre consulta dei contenuti video. A differenza della

determinazione del prezzo basata sul costo per clic o sul costo per mille

impressioni, non dovrai pagare ogni volta che il tuo annuncio viene mostrato.

Mentre i contenuti video degli annunci TrueView devono essere ospitati su

YouTube, gli annunci TrueView possono essere visualizzati sia su YouTube sia

su altri siti di publisher della Rete Display di Google per i computer desktop e i

dispositivi mobili di fascia alta.

Formati video TrueView

Annunci video TrueView In-stream

Consigli per l’utilizzo Come funziona?

Dove vengono pubblicati

gli annunci?

In che modo mi verranno

addebitati i costi?

Utilizza questo formato

quando hai contenuti

video che desideri

promuovere prima dei

video ShortForm o

LongForm su YouTube

e sulla Rete Display di

Google.

Dopo cinque

secondi, chi guarda il

video ha la

possibilità di saltare

l'annuncio.

I video TrueView In-

stream possono comparire

solo nelle pagine di

visualizzazione di YouTube

e nelle pagine dei

publisher video sulla Rete

Display di Google

(compreso YouTube).

Per i video di durata pari o

superiore a 30 secondi, ricevi

l'addebito quando l'utente

guarda il video per 30 secondi.

Per i video di durata inferiore a

30 secondi, ricevi l'addebito

quando l'utente guarda tutto il

video.

Annunci video TrueView In-display

Questo formato include i seguenti formati precedenti:

Overlay di video sponsorizzati di YouTube

Suggerimenti di video sponsorizzati e video correlati

Annunci click-to-play di Google

L'unità di anteprima dell'annuncio video può variare di dimensione. Puoi scegliere se riprodurre il

video all'interno dell'unità pubblicitaria oppure quando un utente fa clic sull'unità per guardare il

video nella pagina di visualizzazione di YouTube.

Consigli per l'utilizzo Come funziona?

Dove vengono

pubblicati gli

annunci?

In che modo

mi verranno

addebitati i

costi?

Utilizza questo formato

per promuovere un

video accanto ai video di

YouTube, nei risultati di

ricerca di YouTube o nei

contenuti di un altro sito

web sulla Rete Display di

Google.

L'aspetto del formato dell'annuncio

varia in base alle dimensioni e ai

formati dell'annuncio supportati dai

publisher dei contenuti. Ad esempio,

YouTube è un importante publisher di

contenuti della rete e questi annunci

funzioneranno e appariranno nello

stesso modo in tutto il sito YouTube.

Gli annunci video

TrueView In-display

possono essere

riprodotti solo nelle

pagine di

visualizzazione di

YouTube e dei

publisher video sulla

Rete Display di

Google.

Riceverai

l'addebito solo

quando gli

utenti

decidono di

guardare

l'annuncio

facendo clic su

una miniatura.