Cerveza Artesanal

Adriana Franco

Yurady Morales

Yenny Salazar

Nury Aguilar

Vivian Morales

INTRODUCCIÒN

La cerveza artesanal es un producto que en Colombia lo consumen las personas que tienen poder adquisitivo ya que es una bebida especial y mejor preparada a la cerveza industrial por lo tanto su precio es mas elevado. Esta una bebida diferente que busca potencializar características como el sabor, aroma y cuerpo. Además, es un poco como el vino, pues en ambos casos los hay de combate y de alta calidad. En este saso presentamos una bebida casera hecha por manos Colombianas y de muy buen sabor y aroma.

OBJETIVO

Entrar en el mercado panameño con un producto nuevo como lo es la cerveza artesanal un producto novedoso que va a lograr posicionarse en la mente del consumidor por ser un producto elaborado con productos naturales

OB

JETI

VO

S ES

PEC

IFIC

OS

•Ingresar en el mercado Panameño con nuestro producto por medio de un distribuidor ya conocido y de confianza. •Crear en el consumidor una mentalidad de consumo de productos naturales. •Destacar la imagen corporativa del producto para que sea de facil recordación.

CERVEZA ARTESANAL

La cerveza artesanal es una

cerveza completamente

diferente de la cerveza

industrial, porque no tiene

ningún tipo de aditivo químico,

también porque es realmente

artesanal. No es un proceso

industrial, esto la hace más

atractiva en el sabor y en la

presentación

Bebida alcohólica, no destilada, de sabor amargo que se fabrica con granos de cebada u otros cereales cuyo almidón, una vez modificado, es fermentado en agua y frecuentemente aromatizado con lúpulo. De ella se conocen múltiples variantes con una amplia gama de matices debidos a las diferentes formas de elaboración y a los ingredientes utilizados

Por Tipo de Levadura:

Lager Ale

Por Color

Rubia Roja

Negra CERVEZA D

E

TIPOS

Hombres y mujeres mayores de 18 años, jóvenes con un estilo de vida dinámico que les guste innovar con poder adquisitivo, de estrato económico alto.

Tomador de cerveza por excelencia Grandes consumidores de cerveza en América Latina. Las cifras lo demuestran: en el 2004 la producción nacional fue de 164 millones 130 mil litros y el consumo de cerveza (incluyendo el producto importado) fue de 168 millones 528 mil litros. El mercado cervecero en Panamá mueve al menos 60 millones de dólares anuales en ventas. Panamá, con 3 millones de habitantes, consume 50 litros per cápita, que es lo que consume Colombia con 34 millones de personas. Turismo Acuerdo comercial

Matriz de

selección

MATRIZ DE SELECCIÓN DE MERCADOS

VARIABLES

PAIS 1 PANAMA

INDICADOR PESO

CALIFICACI

ON

INDICADORES MACROECONOMICOS 8% 1 A 5

MONEDA

DÓLAR

ESTADOUNIDENSE 3

PIB US$ 48804 3

PIB PER CAPITA US$ 13912

CRECIMIENTO DEL PIB 26777 3

DEVALUACIÓN

INFLACIÓN 3,50% 3

TIPO DE CAMBIO

TASA DE DESEMPLEO 6,50% 5

BALANZA COMERCIAL -2,523,000,064 4

SUBTOTAL INDICE 0

INDICADORES DEMOGRAFICOS 5%

POBLACIÓN 3405813 4

TASA DE NATALIDAD 19,43% --1,42 % 5

RELIGIÓN CATOLICO ROMANA 5

IDIOMA ESPAÑOL 5

TIPO DE GOBIERNO

REPUBLICA

PRESIDENCISTA 4

SITUACION ACTUAL

SUBTOTAL INDICE 0

ESTABILIDAD POLITICA 10%

Panorama politico economico general

Indice de percepción de corrucción -19%

SUBTOTAL INDICE 0

COMERCIO EXTERIOR 15%

Partida Arancelaria

IMPORTACIONES FOB

2007 CIF USD $ 9.365.000.000 3

2008 CIF USD $ 12.620.000.000 3

2009 CIF USD $ 15.000.000.000 3

IMPO. DESDE COLOMBIA

2007 USD

2008 USD

2009 USD

SUBTOTAL INDICE 0

POLITICA COMERCIAL 15%

BARRERAS ARANCELARIAS

REQUERIMIENTOS NORMATIVOS

CONDICIONES DE ACCESO

BARRERAS NO ARANCELARIAS

OTROS IMPUESTOS

ACUERDOS COMERCIALES

SUBTOTAL INDICE 0

ANALISIS DE LA COMPETENCIA 12%

Principales proveedores

Participación colombiana en las

importaciones (del total de

importaciones)

Exportaciones colombianas

SUBTOTAL INDICE 0

LOGISTICA 18%

TRANSPORTE AEREO

TRANSPORTE MARITIMO

EMPAQUE Y EMBALAJE

AEROPUERTOS

PUERTOS

RUTAS

CANALES DE DISTRIBUCION

SUBTOTAL INDICE 0

CONOCIMIENTO DEL MERCADO 17%

EXPORTACIONES DIERCTAS

EXPORTACIONES INDIRECTAS

VISITAS AL PAIS 1,7 MILLONES

FERIAS EN EL PAIS

CANALES DE DISTRIBUCION

SEGMENTACION DEL MERCADO

SUBTOTAL INDICE 0

TOTAL GENERAL 0

EXPORTACION

Nuestro Producto será exportado a Panamá.

Nombre Oficial: República de Panamá. Idioma: Español Población: 3.2 Millones de Habitantes. División Política: 9 Provincias y 5 comarcas. Área: 78.200 km2 Clima: Marítimo Tropical (seco, húmedo y nubado). Temporada Lluviosa: Mayo a Enero Temporada Seca: Enero a Mayo Crecimiento PIB: 8.3% PIB per cápita: USD $11.600 *Fuente: CIA World Factbook

ORIGEN DE PRODUCTO: Colombia- Bogotá

PUERTO DE SALIDA: Barranquilla

PUERTO DE LLEGADA:

Colón

DESTINO FINAL : Ciudad de Panamá

ACCESO MARITIMO

14 puertos y tres terminales petroleras, distribuidos entre el Océano Atlántico y el Océano Pacífico, que permite el ingreso de

todo tipo de motonaves y carga.

EMPAQUE Y EMBALAJE

Empresa de transporte: Blue Cargo S.A

Embalaje: Caja por 24 unidades

Conteiner: 500 cajas

Unidades Total de exportación: 1.000.000 de hectolitros de cerveza para el 2012

* Media calculado de la demanda actual para una participación del 15% al finalizar

el año.

PRECIOS

Cerveza Rubia u$ 1,50

Cerveza Roja u$ 1,75

Cerveza Negra u$ 2,00

COMPETENCIA

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Medio Programa Periodicidad Costo año

Televisio

n Comercial

Televisora Nacional de

Panamá (TVN)

Solteras,

Cuentos de la

Tulivieja, Lo

tomas o lo dejas,

Qué tal si te

digo

20 comerciales

xdia 1200000

Comercial Natgeo Tabu, gigantes

5 comerciales

xdia 400000

Comercial Fox

Los simpsons,

the walking

dead, white

collar

5 comerciales

xdia 400000

Radio cuña Los 40 pricipales Yo soy 40, Fans 50 Cuñas diarias 15000

cuña Tropi Q General 50 Cuñas diarias 15000

cuña Fabulosa estereo General 50 Cuñas diarias 15000

cuña La exitosa General 50 Cuñas diarias 15000

Periodico Impreso PANAMÁ AMÉRICA Domingos

1 imoreso cada

domingo 20000

Impreso DÍA A DÍA General p de 2 meses 15000

Revista Impreso Panama Travel pagina completa

impreso cada

edicion 30000

Impreso Maga 1/4 de pagina

impreso cada

edicion 3000

Exterior Valla Vias principales 25mtsx8mts 20 vallas 50000

Btl

Conciertos,

cirqueros etc Canal de panama na

5 artistas por

punto 1500

Conciertos,

cirqueros etc Calsada de amador na

5 artistas por

punto 1500

Conciertos,

cirqueros etc Casco antiguo na

5 artistas por

punto 1500

Conciertos,

cirqueros etc Ruinas de Panama na

5 artistas por

punto 1500

Conciertos,

cirqueros etc

Centros Comerciales (

Albrook, Multiplza,

Multicentro, los pueblos) na

5 artistas por

punto 1500

Trump Tower na

5 artistas por

punto 1500

Internet ads Facebook na na 100

ads, viral o

retwit Twiter na na 100

Addwords Google na na 300

Costo Dolares 2187500

Costo Pesos

$

5.468.750.000