ExhibitionsChuta Tharachai

2014

อตสาหกรรมงานแสดงสนคา ความส าคญ และผลทางเศรษฐกจ

ความแตกตางและความทาทายของงานแสดงสนคากบ อตสาหกรรมการประชม

ปจจยสความส าเรจของงานแสดงสนคาและอตสาหกรรม

แนวโนมการแขงขนในระดบASEAN

เนอหา

Exhibitions งานแสดงสนคาและนทรรศการ

กจกรรมทจดขนในชวงเวลาใดเวลาหนงเพอแสดง/ขายสนคาหรอบรการใหกบ กลมเปาหมายโดยภายในงานอาจเปดใหประชาชนทวไปเขาชมได • การจดนทรรศการหรองานแสดงสนคาส าหรบผประกอบการ (Trade Show) • การจดนทรรศการหรองานแสดงสนคาส าหรบผบรโภค (Consumer Show) • การจดนทรรศการหรองานแสดงสนคาส าหรบส าหรบผประกอบการและผบรโภค (Trade and consumer Show)

Blinder 1 : Chapter’s Name

อตสาหกรรมงานแสดงสนคาและความส าคญ

ความส าคญ

ธรกจการจดงานแสดงสนคาถอเปนสวนหนงของอตสาหกรรมไมซ (MICE)

อตสาหกรรมงานแสดงสนคาเตบโตในอตราเฉลยรอยละ 15-20% ตอป สบเนองจากความเปนศนยกลางทางการคา คมนาคมในอาเซยน ชอเสยงของประเทศไทยดานการทองเทยวและศนยรวมของอตสาหกรรมการผลตตางๆ โดย trade visitors มคาใชจายเฉลยสงถง 97,300 บาทตอคนตอทรป*

* ขอมลจากบรษท Information Provider and Consultants Co.,Ltd (IP&C)

1. PEO

องคประกอบของงานแสดงสนคา

3. Visitors (Buyers)

2. Exhibitors

5. Contractors

6. Freight forwarders

Show owners: Trade associations/private companies

• Hotels• Transportations• Service industry

• Retail & entertainments

4. Venues

Key Player: ผจดงาน (Organizer)

บรษทเอกชนทรบหนาทจดงานแสดงสนคาทางธรกจ และสงเสรมการคา รฐบาล หนวยงานรฐทเกยวของเชน กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ (DITP) ผจดงานมหนาทคดงาน จดงาน เชญชวนให ผคา (seller/ exhibitor) มาออกราน และเชญชวน ผซอ (buyer) ใหมาชมและซอสนคาในงาน

วตถประสงคของงานแสดงสนคา (Trade Exhibitions)เพอแสดงสนคาและแนะน าบรการมประเภทจ าเพาะ เชน งานดานสนคาเกษตร งานหนงสอ งานเพชรพลอย เปนเครองมอดานการตลาด (face to face marketing)ปจจบนเนนสรางการรบรมากกวาการซอขายในงาน

รายละเอยดคาใชจาย• รบผดชอบคาใชจายทงหมดเพอจดงานPEO

• จายคาเชาพนท และคาตกแตงพนทExhibitor

• ผจดอาจเชญใหลกคารายใหญมางานโดยออกคาใชจายใหทงหมด

• รายยอยมาซอขายในงานดวยตนเอง B2B or

B2C

Visitor

โปรแกรมและกจกรรมยอยพธเปด

การแสดงสนคา

สมมนา และประชมเชงปฏบตการ

การจบคธรกจ (business matching)

งานเลยงขอบคณผมาออกราน

Networking session

การเยยมชมโรงงาน

การแถลงขาว

Blinder 1 : Chapter’s Name

ผลกระทบทเกดจากงานแสดงสนคา

ผลกระทบทเกดจากงานแสดงสนคา

ผลกระทบ

ทางเศรษฐกจ

ผลกระทบทาง

สงคมและ

วฒนธรรม

ผลกระทบ

ทางการเมอง

ผลกระทบตอ

สงแวดลอม

•การลงทน

• เทคโนโลย

• เงนตราตางประเทศทคนเดน

• ทางเขามาในประเทศน ามาใชจาย

• สรางงาน

• คณภาพชวต

• ลดปญหาทางสงคมอนไมพงปรารถนาตางๆ

• การตดตอสอสารของคนในอาชพเดยวกน

• วฒนธรรม

• กระตนจตส านก

• ชปญหา

• เสนอแนะวธแกปญหา

• จดงานระดบโลกเพอเสรมภาพลกษณของรฐบาล เชน การประชม APEC , จดงาน Expo/World Expo

• จดงานระดบชมชน เพอเสรมสรางความนยม เชน งาน OTOP งาน Money Expo

BENEFITS OF EXHIBITIONS: Economic Impacts

DirectFair Revenue

Fair-relatedRevenue

GovernmentRevenue

ResultedTransactions

MultiplierEffects

Revenues earned by organizers, venues,

contractors and freight forwarders

Revenues earned through hotels, restaurants,

transport services, shopping, entertainment, and other

related services

Tax revenue collected as a result of employment with and related to the

industry

Tax revenues collected from direct

exhibition revenues and exhibition revenues and exhibition-related revenues

(hotels, etc.) both in the forms of VAT, import duties and corporate tax.

Incomes of those employed within and

related to the industry

Multiplier effect – as resulted from economic

activities generated from the left hand side

of the diagram

ขอslide ทสารตาปรบแกไขแลว จากทสงมาผดในสวนเปรยบเทยบ

mice 2559

Ave 6.24 mb contract deals per booth/show. E.g. 1 trade show with 200 booths generate trade volume 1.2 BB

Personal expenses = 97.3 k/tripCorporate expenses = 490 k/trip

คาใชจายบรษท[ Exhibit Expenses / Booth Decoration / Contractor Hiring / Freight Forwarder ]

คาใชจายสวนตว[ Accommodation / Food & Beverage / Shopping / Entertainment / Local Tour / Local Transportation ]

ผลตอเศรษฐกจไทย

International Exhibitions

(สวนผมาออกรานExhibitor)

Number of Exhibitors 8,279 Persons

Average

expense/person/day

20,859.04 Baht /Day

Average expense/person 129,743.23 Baht

Estimated Revenue 1,074,144,191.24 Baht

Number of Visitors 79,836 Persons

Average expense/person/day 12,661.66 Baht /Day

Average expense/person 63,181.68 Baht

Estimated Revenue 5,044,172,875.92 Baht

International Exhibitions (สวนผเขาชมงาน Visitor)

Number of Exhibitors & Visitors 88,115 Persons

Estimated Revenue 6,118,317,067.16 Baht

International Exhibitions (Exhibitor & Visitor)

ความแตกตางและความทาทายของงานแสดงสนคา

กบอตสาหกรรมการประชม

Meetings vs. Exhibitions

Meeting purpose

Knowledge/team

building/incentive

Trading

Delegates/

visitors

Group of common interest

Individual/

trade assoc

Factor of importance

Destinations/venues

Industry/

Business opportunity

Life cycle

Rotating

Fix at least 3 yrs.

Meetings

Exhibitions

ประโยชนของงานแสดงสนคา

ไดเหนของจรง

ทดลองได

ผซอผขายพบกนโดยตรง

ผซอเดนทางมาหาผขาย

เปนสอทดทสดเมอเทยบกบสออนๆ

EXHIBITION INDUSTRY: Case of USA

Method used in the selling process

ปจจยแหงความส าเรจของExhibition

ExhibitionsFirst-class infrastructure

Regulation for customs, travel, & money transfer

Safety

Economic conditions

Easy accessSales

opportunities

Investment

Climate

Purchasing power

เนนบรรยากาศการซอขาย ท าธรกจ

แนวโนมการแขงขนในระดบASEAN

Gateway to ASEAN

Integrated Infrastructures

Professional services

Government supports

World Class infrastructures & fully equipped

Manufacturing based

ความพรอมของไทย

ในฐานะผน าexhibition ของASEAN

ธรกจการจดงานแสดงสนคาไทยในเวทภมภาค

– อนดบ 1 ในอาเซยนดานการสรางรายไดจากพนทแสดงสนคา

– มพนทจดแสดงสนคามากเปนอนดบ 6 ในเอเชย รองจาก จน อนเดย ญป น เกาหล และ ออสเตรเลย

– สงคโปรและฮองกงถอเปนคแขงหลกดานการจดงานแสดงสนคาทรฐบาลของทงสองประเทศใหความส าคญและสนบสนนเปนอยางมาก

Top of ASEAN

Thailand ranked #7th in Asia for nett space sold

Outlook of Exhibition venues in Asia

In terms of space available, Thailand ranked #6

32

ASEAN ศนยกลางเศรษฐกจในอนาคต?

Indicators AEC Comparison

Market size (2010) 600 million > EU’s (500 mil. Approx.)

(Combined) GDP US$ 1.5 trillion = ROK, >India’s, >Russia’s

Real GDP Growth (2011) 5.2% > EU’s (1.7%)

Foreign Trade Value US$ 1.6 trillion = 6 times of Thailand’s

FDI Value US$ 50 billion = 60% of PRC’s

International tourists arrival

65 million = 2nd place in the world ranking (ahead by France)

Source: SCB Economic Intelligence Center, 2011

The role of ASEAN policy initiatives

Importance of ASEAN Economic Community (AEC) Blueprint to organisation’s

decision to expand investment in ASEAN

By firm size• 53.8% Small Enterprises – “quite important/very important”vs less than one-third medium and large enterprises

(% of respondents)

Source: Wong and Ng, 2009

Highlights of Findings from 2009 Survey on ASEAN Competitiveness

• Survey of Singapore-based companies supported by Singapore Business Federation (SBF). • 75 respondents

33

Overview of ASEAN Economic Community

AECSingle Market andProduction base

To create a stable, prosperous and highly

competitive ASEAN economic region

Freer flow of capital

Free flow of goods services, investment,

and skilled labor

characteristics

objective

Single Market and Production Base

AEC

goods

service

investm

entcapital

skilled

labor

Characteristics of AEC

Objectives of AEC

AEC Blueprint

Single market and production

base

Competitive economic

region

Equitable economic

development

Integration into the global

economy

Business Opportunities in Thailand

Automotive & Parts

Electrical & Electronics

Tourism

Agro-based Products

HealthcareRubber

Products

อตสาหกรรมแนวหนาของไทย

37

• Thailand is ranked No. 1 in ASEAN Exhibition Industry• Global recognition as a leading destination for international conventions & as one of the top three convention destinations in Asia• A choice of world class venues and facilities which combine quality, diversity and value• Strategic location in the heart of Asia• Exotic Cultural Attractiveness such as good hospitality, serviced-mind people and warm & friendly country• Exceptional value for money for convention organizers and delegates; all participants benefit from outstanding value and the highest quality service.

Business opportunities in Thailand

Exhibition as the most effective tool to penetrate ASEAN market

Summary

Potential Hub in many business sectors

Business Opportunities

Investment Opportunities

Regional Platform & Building blocs

Connecting Asia & the World

ASEAN economy is integrating to achieve

the goal of AEC in 2015.

39

www.businesseventsthailand.com