chapter 7 produk lini , merek dan kemasan
DESCRIPTION
Produk Lini, Merek dan KemasanTRANSCRIPT
Produk Lini, Merek dan Produk Lini, Merek dan KemasanKemasan
Nerince Nerince MarliaMarlia
PRODUKPRODUKSemua hal yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk Semua hal yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhanyang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan
Lima level produkLima level produk
Hierarki produkHierarki produkRumpun kebutuhan
Rumpun produk
Kelas produk
Lini produk
Jenis produk
merk
Unit produk
Klasifikasi ProdukKlasifikasi Produk
1. Menurut Daya tahan dan wujud1. Menurut Daya tahan dan wujud
Barang tidak tahan lama
Barang tahan lama
Jasa
Klasifikasi ProdukKlasifikasi Produk2. 2. MenurutMenurut PenggunaanPenggunaana. Barang Industria. Barang Industri
1. Bahan Baku 2. Barang modal
3. Perlengkapan & Jasa Bisnis
Klasifikasi ProdukKlasifikasi Produkb. Barang Konsumenb. Barang Konsumen
1 Barang conviniece1 Barang conviniece
StaplesKebtuhan pokok
emergency Impulsedadakan
2. Barang shopping 3. Barang khusus4. Barang unsought
Tidak dicari
Bauran Bauran
Kotler dan Keller: Kotler dan Keller: ProdukProduk bauran adalah kumpulan bauran adalah kumpulan semua produk dan barang semua produk dan barang yang ditawarkan untuk yang ditawarkan untuk dijual oleh penjual dijual oleh penjual tertentu. Di dalam bauran tertentu. Di dalam bauran produk tersebut, terdapat produk tersebut, terdapat berbagai lini produkberbagai lini produk
Lini ProdukLini Produk
Kotler dan Keller: Kotler dan Keller: ProdukProduk lini produk itu adalah lini produk itu adalah kelompok produk di dalam kelompok produk di dalam kelas produk yang kelas produk yang berhubungan erat karena berhubungan erat karena mempunyai fungsi yang mempunyai fungsi yang serupa, dijual kepada serupa, dijual kepada kelompok pelanggan yang kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan melalui sama, dipasarkan melalui gerai atau saluran yang gerai atau saluran yang sama, atau masuk dalam sama, atau masuk dalam kisaran harga tertentu kisaran harga tertentu
Dimensi Bauran ProdukDimensi Bauran ProdukHOME
Luas Bauran Produk adalah jumlah lini produk yang ada dalam bauran produk
Panjang Bauran Produk adalah jumlah item total yang ada dalam bauran produk
Kedalaman Bauran Produk adalah jumlah varian yang ditawarkan pada setiap lini produk
Konsistensi Bauran Produk adalah seberapa dekat lini-lini produk yang ada berhubungan satu sama lain dalam penggunaannya, persyaratan produksi dan saluran distribusi
lini produklini produk
Ada dua cara untuk memperpanjang Ada dua cara untuk memperpanjang lini produk yaitu:lini produk yaitu:1). Merentangkan lini produk1). Merentangkan lini produk- Merentang ke belakang- Merentang ke belakang
- Merentang keatas- Merentang keatas
- Perpanjangan dua arah- Perpanjangan dua arah
2). Mengisi lini produk2). Mengisi lini produk- Modernisasi lini produkModernisasi lini produk- - Memberi arti dan corak lini produk- Memberi arti dan corak lini produk
Perpanjangan Lini Perpanjangan Lini 1. Perpanjangan Bawah Pasar 3 alasan perusahaan yang diposisikan di pasar menengah ingin memperkenalkan harga lebih murah: a.Memperhatikan peluang pertumbuhan yang kuat. b.Mengikat pesaing di kelas bawah yang jika tidak terikat mungkin berusaha bergerak naik ke sisi atas pasar. c.Menemukan bahwa pasar menengah dalam keadaan satgan atau menurun.
Perpanjangan Lini Perpanjangan Lini 2. Perpanjangan Atas Pasar2. Perpanjangan Atas Pasar
Perusahaan mungkin ingin memasuki bagian atas pasar untuk Perusahaan mungkin ingin memasuki bagian atas pasar untuk mencapai pertumbuhan yang lebih besar, untuk mewujudkan mencapai pertumbuhan yang lebih besar, untuk mewujudkan margin yang lebih tinggi, atau hanya memposisikan dirinya margin yang lebih tinggi, atau hanya memposisikan dirinya sendiri sebagi produsen lini penuh.sendiri sebagi produsen lini penuh.
Perpanjangan Lini Perpanjangan Lini HOME3. Perpanjangan Dua-Aarah3. Perpanjangan Dua-Aarah
Perusahaan yang melayani pasar menengah dapat Perusahaan yang melayani pasar menengah dapat memutuskan untuk memperpanjang lini mereka ke memutuskan untuk memperpanjang lini mereka ke kedua arah.kedua arah.
Pengisian Lini (Pengisian Lini (Filling Product LineFilling Product Line) :) :
Menambah lebih banyak item dalam rentang lini produk Menambah lebih banyak item dalam rentang lini produk yang adayang ada
BMW mini-cooper BMW sport
Modernisasi, Penampilan dan Modernisasi, Penampilan dan Pengurangan Lini Pengurangan Lini
Tanpa OSOS Android
MODERNISASI
Modernisasi, Penampilan dan Modernisasi, Penampilan dan Pengurangan LiniPengurangan Lini
Bentuk Botol Kemasan Kotak
PENAMPILAN
Modernisasi, Penampilan dan Modernisasi, Penampilan dan Pengurangan Lini Pengurangan Lini
Nokia 6600 tidak lagi diproduksi saat ini
PENGURANGAN LINI
MEREKMEREK
Kotler : Merek adalah Kotler : Merek adalah Nama, istilah, tanda, Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal
tersebut, yang dimaksudkan untuk tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari mengidentifikasi barang atau jasa dari
seseorang atau sekelompok penjual dan untuk seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakan dari produk pesaingmembedakan dari produk pesaing
Enam Level Pengertian MerekEnam Level Pengertian Merek
1.1. Atribut, Atribut, mengingatkan pada atribut-atribut mengingatkan pada atribut-atribut tertentu tertentu
2.2. Manfaat, Manfaat, atribut yang diterjemahkan atribut yang diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosionalmenjadi manfaat fungsional dan emosional
3.3. Nilai, Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsennyamenyatakan sesuatu nilai produsennya4.4. Budaya, Budaya, mewakili budaya tertentumewakili budaya tertentu5.5. Kepribadian, Kepribadian, mencerminkan pribadi tertentumencerminkan pribadi tertentu6.6. Pemakai, Pemakai, menunjukkan jenis konsumen yang menunjukkan jenis konsumen yang
membeli atau menggunakan produk membeli atau menggunakan produk tersebuttersebut
Manfaat Pemberian MerekManfaat Pemberian Merek
1.1. Memudahkan penjual memproses pesanan dan Memudahkan penjual memproses pesanan dan menelusuri masalahmenelusuri masalah
2.2. Memberikan perlindungan hukum atas produkMemberikan perlindungan hukum atas produk3.3. Memberikan kesempatan menarik pelanggan Memberikan kesempatan menarik pelanggan
setia dan menguntungkansetia dan menguntungkan4.4. Membantu penjual melakukan segmentasi Membantu penjual melakukan segmentasi
pasarpasar5.5. Membangun citra perusahaan, memudahkan Membangun citra perusahaan, memudahkan
perusahaan meluncurkan merek baruperusahaan meluncurkan merek baru
Keputusan Strategi Merek UtamaKeputusan Strategi Merek Utama
Positioning MerekAtribut
ManfaatKepercayaan &Nilai
Pemilihan NamaMerek/
Tanpa MerkPemilihan
Perlindungan
Sponsor MerekMerek produsenMerek pribadi
LisensiMerek bersama
Pengembangan Merek
Perluasan liniPerluasan merek
Multi merekMerek baru
Positioning MerekPositioning Merek
Atribut ManfaatKepercayaan &
Nilai
Keputusan Nama MerekKeputusan Nama Merek
Nama merekindividual
Nama dagang Perusahaan diKombinasikan
Dengan produk individual
Nama kelompok Yang berbedauntuk semua
produk
Nama kelompok untuk semua
Produk
Pemilihan Nama MerekPemilihan Nama Merek
Nama Orang Nama Tempat Mutu Produk
Nama Buatan
SingkatMenggambarkan
Mutu Produk
Tidak BerkonotasiNegatif
Keputusan Sponsor MerekKeputusan Sponsor Merek
Merek Produsen
Merek Pribadi
Merek Lisensi
Merek Bersama
Keputusan Strategi MerekKeputusan Strategi Merek
Perluasan Lini
Perluasan Merek
Multi MerekMerek Baru
Keputusan Penentuan Ulang Posisi MerekKeputusan Penentuan Ulang Posisi Merek
Tanpa penentuan Posisi ulang
Penentuan Posisi ulang
Pengemasan dan PelabelanPengemasan dan Pelabelan
PENGEMASANPENGEMASAN
Pengemasan,Pengemasan, mencakup semua kegiatan mencakup semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu produkpembungkus suatu produk
Manfaatnya :Manfaatnya : SwalayanSwalayan Kemakmuran konsumenKemakmuran konsumen Citra perusahaan dan merekCitra perusahaan dan merek Peluang inovasiPeluang inovasi
PelabelanPelabelan, bisa berupa tempelan , bisa berupa tempelan sederhana pada produk atau gambar sederhana pada produk atau gambar yang dirancang dengan rumit yang yang dirancang dengan rumit yang merupakan satu kesatuan dengan merupakan satu kesatuan dengan kemasankemasan
Fungsinya :Fungsinya : Mengidentifikasi produk atau merekMengidentifikasi produk atau merek Menentukan kelas produkMenentukan kelas produk Menjelaskan produkMenjelaskan produk Mempromosikan produkMempromosikan produk
Label wajib mencantumkan :Label wajib mencantumkan :
1.1. Tanggal produksi & kadaluarsaTanggal produksi & kadaluarsa2.2. Harga perunitHarga perunit3.3. Tingkat mutuTingkat mutu4.4. Persentase dari tiap unsur utamaPersentase dari tiap unsur utama5.5. Cara penggunaanCara penggunaan6.6. Nama perusahaanNama perusahaan7.7. Alamat perusahaanAlamat perusahaan8.8. Indikasi penggunaanIndikasi penggunaan9.9. MerekMerek
Ada Pertanyaan ??Ada Pertanyaan ??