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AVANT-PROPOS
La charte graphique accompagne toute personne ou entité ayant à travailler sur un projet de communication utilisant le logotype de la marque Haute Maurienne Vanoise.
Faire vivre le positionnement de Haute Maurienne Vanoise impose de respecter les standards et les règles de mise en œuvre du langage de marque. L’utilisation de ces fondamentaux garantit la cohérence des prises de paroles.
Ce guide opérationnel recense les codes et outils pour permettre l’uniformité et la continuité de la communication. Toutes les indications faciliteront l’appropriation et l’application des expressions de la marque.
C’est un socle qui permettra de faire évoluer l’univers de Haute Maurienne Vanoise en toute cohérence afin d’avancer en accord avec son identité et ses valeurs.
Office de Tourisme de Haute Maurienne Vanoise6, rue Napoléon73480 LANSLEBOURGFrance
www.haute-maurienne-vanoise.com
SOMMAIREPARTIE 1EXPRESSIONS DE LA MARQUE
1_ logotype Haute Maurienne Vanoise
2_ logotype HMV
3_ logotypes pôles d’attractivité
4_ système label
5_ l’univers graphique
PARTIE 2CONDITIONS D’UTILISATION
PARTIE 3APPLICATIONS
1_ LOGOTYPE HAUTE MAURIENNE VANOISE
Le logotype Haute Maurienne Vanoise est l’expression de base de la marque, son socle. Il sera l’élément d’identification principal.
Bloc marque couleurVersion carréeavec base line
MONTAGNEPATRIMOINE NATUREL
DUALITÉ
MARQUE PARTAGÉETERRITOIRE
DIVERSITÉ
> Interprétation du logotype
Expression simple et populaire du territoire de montagne pour favoriser une compréhension rapide et efficace ; patrimoine naturel au centre du dispositif.
Toutes les facettes, aspects de la montagne.
Forme un tout, un ensemble ; un écusson comme un label ; une signature commune
+ + =
vs
Douceur, contemplation Dynamisme, sport
typographie ronde, angle arrondi, couleur douce Pointes, hexagone : marqueur du monde sportif
> Construction du logo “version carrée”
Proportions
Taille minimale
Zone de réserve
x
x
x
centré
30 mm
x
> Construction du logo “version horizontale”
Proportions Zone de réserve
Taille minimale
30 mm
x
centré
ferré à gauche
x
x
> Couleurs > Typographie
Quadri : 25 C | 90 M | 40 J | 0 NPantone : 220CRVB : 166 R | 55 V | 98 BHexadécimal : #a63862
CocogooseabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789&É»’(§È!ÇÀ),;:=?./+
Chasse (0 point)
Haute Maurienne VanoiseChasse (125 points)
VAL CENIS | BESSANS | BONNEVAL SUR ARC
Quadri : 100 C | 40 M | 20 J | 70 NPantone : 7463CRVB : 0 R | 51 V | 76-3 BHexadécimal : #003349
> Usages
Sur fond blanc ou clair : utilisation du logo quadri Sur fond marine : utilisation du logo quadri
Sur tout autre fond foncé : utilisation du logo avec baseline blanche
Sur fond proche du prune : utilisation du logo en monochrome (blanc, marine ou noir) en fonction de la cohérence graphique
NB : espace colorimétrique de fond autorisé pour l’utilisation du logo quadri
2_ LOGOTYPE #HMV
Principalement utilisé sur les supports digitaux, le bloc marque #HMV reprend les expressions du logotype principal : l’hexagone et la montagne. Seule la dénomination de la marque change : Haute Maurienne Vanoise devient #HMV.
Parce que l’intitulé complet de la marque n’apparait pas dans cette version, elle est donc à l’unique destination des supports digitaux ou des initiés, ceux qui connaissent la marque. Cette déclinaison ne doit jamais exister seule dans les documents à destination des publics extérieurs, notamment des clients.
Toutes les conditions d’utilisations et interdits de ce logo sont identiquesà ceux du bloc-marque Haute Maurienne Vanoise.
3_ LOGOTYPES PÔLES D’ATTRACTIVITÉ> Interprétation du logotype
Ces déclinaisons présentent la même construction que le bloc de marque principal. La dénomination Haute Maurienne Vanoise passe au second niveau et laisse la place au nom du pôle d’attractivité, avec, dans certains cas, une base line indiquant la commune.
Chaque pôle se voit attribuer une couleur afin de représenter au mieux sa spécificité :
Pôle station couleur historique de la station
Pôle ski nordiquecouleur historique du village ;
couleur dynamique,représentant l’activité
de ski nordique
Pôle villagereprésentation de l’art baroque,
du patrimoine culturel ; douceur et chaleur pour une station
village accueillante
VAL CENIS
Bloc marque couleur Val CenisVersion carrée
Bloc marque couleur Val CenisVersion horizontale
> Couleurs > Typographie
Quadri : 60 C | 0 M | 0 J | 15 NPantone : 638CRVB : 116 R | 173 V | 210 BHexadécimal : #73acd2
CocogooseabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789&É»’(§È!ÇÀ),;:=?./+
Quadri : 100 C | 40 M | 20 J | 70 NPantone : 7463CRVB : 0 R | 51 V | 76-3 BHexadécimal : #003349
> Élément complémentaire Edelweiss de Val Cenis
> Usages
Sur fond blanc ou clair : utilisation du logo quadri Sur fond marine : utilisation du logo quadri
Sur fond marine : utilisation du logo quadriSur fond proche du bleu : utilisation du logo en monochrome (blanc, marine ou noir) en fonction de la cohérence graphique
NB : espaces colorimétriques de fond autorisés pour l’utilisation du logo quadri
BONNEVAL SUR ARC
Bloc marque couleur Bonneval sur ArcVersion carrée
Bloc marque couleur Bonneval sur ArcVersion horizontale
> Couleurs > Typographie
Quadri : 20 C | 35 M | 100 J | 0 NPantone : 457CRVB : 199 R | 163 V | 36 BHexadécimal : #c6a223
CocogooseabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789&É»’(§È!ÇÀ),;:=?./+
Quadri : 100 C | 40 M | 20 J | 70 NPantone : 7463CRVB : 0 R | 51 V | 76-3 BHexadécimal : #003349
> Élément complémentaire Marmotte de Bonneval
> Usages
Sur fond blanc ou clair : utilisation du logo quadri Sur fond marine : utilisation du logo quadri
Sur fond marine : utilisation du logo quadriSur fond proche du doré : utilisation du logo en monochrome (blanc, marine ou noir) en fonction de la cohérence graphique
NB : espaces colorimétriques de fond autorisés pour l’utilisation du logo quadri
> Couleurs > Typographie
> Élément complémentaire Diable de Bessans
Quadri : 10 C | 100 M | 100 J | 0 NPantone : 032RVB : 46 R | 69 V | 55 BHexadécimal : #b51217
CocogooseabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789&É»’(§È!ÇÀ),;:=?./+
Quadri : 100 C | 40 M | 20 J | 70 NPantone : 7463CRVB : 0 R | 51 V | 76-3 BHexadécimal : #003349
> Usages
Sur fond blanc ou clair : utilisation du logo quadri Sur fond marine : utilisation du logo quadri
Sur fond marine : utilisation du logo quadriSur fond proche du rouge : utilisation du logo en monochrome (blanc, marine ou noir) en fonction de la cohérence graphique
NB : espace colorimétrique de fond autorisé pour l’utilisation du logo quadri
4_ SYSTÈME LABEL
Par définition, Haute Maurienne Vanoise est une marque partagée, un territoire composé de différents pôles d’attractivité. Ainsi la marque va exister comme un label, une signature et être utilisée par de nombreuses entités : stations, communes, socio-professionnels, partenaires…
Dans le cadre de cet usage, un bloc spécifique, dit « label », est à utiliser.
5_L’UNIVERS GRAPHIQUE> La typographie d’accompagnement Helvetica Neue
Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789&É»’(§È!ÇÀ),;:=?./+
Roman
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789&É»’(§È!ÇÀ),;:=?./+
Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789&É»’(§È!ÇÀ),;:=?./+
Light Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789&É»’(§È!ÇÀ),;:=?./+
Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789&É»’(§È!ÇÀ),;:=?./+
Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789&É»’(§È!ÇÀ),;:=?./+
Val Cenis
Bonneval
Bessans
> Les images
Afin de conserver une harmonie, nous préconisons d’utiliser autant que possible des images avec la couleur du pôle dominant.
(Cf. ci-contre)
> Carte de visite
Format : 85x55 mmquadri R°/V°
Typographie :Helvetica Neue
NOM : corps 15 pts (light)Titre : corps 6 pts (relgular)
Office de Toursime de Haute Maurienne Vanoise6, rue Napoléon - 73480 LanslebourgTél. : 04 79 05 99 05
www.haute-maurienne-vanoise.com
Lætitia DIANAResponsable du Service Marketing Digital & Communication
+ 33 (0)6 03 12 58 [email protected]
> Tête de lettre
Format : 210x297 mmquadri R°
Typographie :Helvetica Neue
NOM : corps 15 pts (light)Titre : corps 6 pts (relgular)
Tél. : 04 79 05 99 05www.haute-maurienne-vanoise.com
Office de Toursime de Haute Maurienne Vanoise6, rue Napoléon - 73480 Lanslebourg
> Carte de correspondance
Format : 210x100 mmquadri R°/V°
Typographie :Helvetica Neue
Titre : corps 6 pts (relgular)
Office de Toursime de Haute Maurienne Vanoise6, rue Napoléon - 73480 LanslebourgTél. : 04 79 05 99 05
www.haute-maurienne-vanoise.com