charte graphique

INTRO-DUCTION

On assiste à un double constat de la part de la population :- Un besoin d’identification et d’individualité lié à une uniformisation de la consommation- Une envie de posséder toujours plus pour accéder à une sorte de modèle social ou norme sociale que nous nous sommes fixé et que la société de consommation nous pousse à atteindre.

Le moteur de la société de consommation est l’envie ainsi que la frustration. Les annonceurs l’ontbien compris et leurs stratégies de communication amènent souvent le consommateur à se demander si l’herbe n’est pas plus verte ailleurs. De même que cette envie de vouloir toujours posséder plus incite même à l’insatisfaction et au materialisme.Le consommateur n’est jamais satisfait de ce qu’il a et ce besoin de toujours posséder peut devenir un des ingrédients de son bien être psychique...

Les annonceurs publicitaires nous vendent du paradis en boîte...Mon commanditaire est une association de consommateurs qui pousse le consommateur à réfléchir à ses besoins et qui l’éduque dans sa démarche d’achat. Le but est de faire prendre conscience de la démarche des annonceurs qui a pour finalité de pousser à l’achat. Mon but est donc, de faire passer un message amenant à la réfléxion sur sa propre facon de consommer via un centre d’art contemporain. Le 104. Le bobo pourra visiter une exposition organisée par mon association et le 104 sur la consommation. Il aura l’occasion de réagir à la suite de sa visite avec des professionnels de la consommation qui seront chargé de faire visiter les lieux selon leur vision de la consommation. Le but est de voir l’exposition sous différents angles.

Le message n’est surement pas de condamner la publicité et la consommation, mais de penserla consommation autrement en la liant à sa vie sans que le besoin de posséder se confonde au bonheur.

Ma cible est mixte agée de 28 à 38 ans. L’âge où l’on est déjà bien encré dans la vie professionnelle. Ceux sont des «bourgeois-bohèmes», ils ont un niveau de vie assez élevé, généralement une carrière professionnelle qui fonctionne bien. Même s’ils gagnent assez bien leur vie, ils pensent à gauche maisvivent à droite. Ils sont pour le commerce équitable, achètent le plus souvent possible bio mais le bobo ne fait jamais comme tout le monde : Il fustige la mode, mais file directement chez Gap ou Zara trouverle vêtement vrai-faux-chic et décalé qui lui permettra de se faire quand même remarquer ! Le bobo est cultivé, il aime les musées et la philo et passe des heures à refaire un monde parfait. Il croit en ce qu’il dit mais ne l’applique pas toujours. Même s’il sait se remettre en question.

Mon logo est le résultat d’une réflexion autour du signe «pause» ( faites une pause) et de l’accumulation (et, et, et, &, &, etc).

Scott Blake/Barcode ArtSurimpression pelliculesurimpression ApeloigDan Tobin Smithpicto PAUSE

MOOD-BOARD

Le but du logo «more and more» est de faire passer l’idée d’accumulation tout en apportant l’idée de pau-se. Réfléchir mieux avant de consommer. Je ne souhaite pas condamner la consom-mation mais amener ma ci-ble à réfléchir à sa manière de consommer.

& CONCEPT COMBINAISON

78% 2% 2%

20%

20%

CONS-TRUC-TION

100%100%

40%

2%

41%

18%

41%

20% 40%

C : 30 #1A171BM : 30J : 30N : 100

R : 26V : 23B : 27

C : 00 #828385M : 00J : 00N : 62

R : 130V : 131B : 133

C : 00 #828385M : 00J : 00N : 62

R : 130V : 131B : 133

C : 30 #1A171BM : 30J : 30N : 100

R : 26V : 23B : 27

C : 00 #FFDD00M : 10J : 100N : 00

R : 255V : 221B : 0

COLORI-MéTRIE

C : 00 #828385M : 00J : 00N : 62

R : 130V : 131B : 133

C : 00 #FFFFFFM : 00J : 00N : 00

R : 000V : 000B : 000

C : 00 #FFFFFFM : 00J : 00N : 00

R : 000V : 000B : 000

C : 0 #FFED00M : 0J : 100N : 0

R : 255V : 237B : 0

C : 0 #EC7405M : 65J : 100N : 0

R : 236V : 116B : 5

C : 0 #E30040M : 100J : 65N : 0

R : 227V : 0B : 64

C : 100 #009475M : 0J : 65N : 0

R : 0V : 148B : 117

C : 100 #0057A3M : 65J : 0N : 0

R : 0V : 87B : 163

C : 100 #009EE0M : 0J : 0N : 0

R : 0V : 158B : 224

C : 65 #6AB023M : 0J : 100N : 0

R : 106V : 176B : 35

C : 65 #771C7FM : 100J : 0N : 0

R : 119V : 28B : 127

C : 0 #E2007AM : 100J : 0N : 0

R : 226V :0B :122

Avant Garde GothicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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TYPOGRA-PHIE

L’avant garde créé par Herb Lubalin est le modèle de font que je souhaite utiliser car il est très lisible. Le plus souvent l’helvetica est utilisée pour sa lisibilité dans beaucoup de pu-blicités mais mon interet pour l’avant garde rési-de dans le fait qu’il est utilisé periodiquement, comme une mode. Ses lignes géométriques, le rende, de plus, particu-lièrement lisible. Il ap-partient à la famille des Antiques. Dessinée par Herb Lubalin en 1971 pour la fonderie ITC. il est issu du logo qu’il réalisa pour la revue du même nom, Avant-Gar-de. Au départ, Lubalin ne composa avec ce caractère que des tex-tes en capitales serrées, jusqu’à superposition, et en réserva l’usage aux couvertures. Puis Tom Carnase en dessi-na l’alphabet complet.

LECTURE DISTANCE DE

ZONES D’EXCLUSION

MEDIA / USAGE

MME MICHOU16 RUE RIQUET

75018 PARIS

HORS MEDIA / USAGE

& Aliénor de Vassal