декабрь 2011г.

Бренд города

Чернигов

2

С чего мы начинали…

инициативная группа людей присоединение к проекту

поддерживающих и сочувствующих разработка позиционирования Всеукраинский конкурс на логотип

города

3

Определение сути бренда:“ЧЕРНІГІВ – МІСТО ЛЕГЕНД”

В основу легли уникальные характеристики города: один из самых давних городов Европы когда-то – столица огромного княжества “перекресток миров”: пути с востока на

запад, с Севера на Юг многочисленные легенды, связанные с

историческими достопримечательностями (Антонию Печери, Елецкий монастырь, Вал, загадочные курганы и т.п.)

универсальность понятия “легенда”, возможности широкого наполнения и создания отдельных туристических продуктов

4

Результаты конкурса 13 декабря 2010г. были подведены итоги

конкурса на лучший логотип города «Чернигов. Місто легенд!», проводимого инициативной группой жителей города совместно с «Design tomorrow»

Победитель – Антон Сторожев (г. Симферополь)

5

Логотип города

6

7

Что было потом…

исследования и фокус группы Всеукраинская открытая

конференция промо логотипа среди жителей

города конкурс на лучший рекламный

ролик о городе

Всеукраинская открытая конференция

«Брендинг та іміджева стратегія м. Чернігів як інструмент розвитку

туризму»

9

10

Зачем? поиск оптимальной имиджевой

стратегии города Чернигова как инструмента развития регионального туризма с учетом позитивного опыта других украинских городов

рассмотрение стратегии продвижения и популяризации города Чернигова на всеукраинском уровне

презентация гайдлайна г.Чернигова

11

Что получилось в результате: участниками конференции стали ряд должностных

лиц города и области, которые непосредственно влияют на формирование туристической стратегии

презентовано символика и позиционирование города Чернигов, сувенирная продукция и промо материалы с новым лого

достигнут ряд договоренностей о размещении рекламных и промо материалов города Чернигов в других городах Украины

обмен опытом между участниками конференции повлиял на последующее формирование стратегии туристической привлекательности Чернигова

получено более чем 180 упоминаний, публикации и видео сюжетов, о Конференции и логотипе города Чернигов в СМИ регионального и национального уровня

12

13

Промо логотипа среди жителей города

Размещение социальной рекламы с информацией о логотипе и его символах

14

15

16

Размещение сувенирной продукции в ресторанах и кафе

17

Проморолик города

Что будет дальше…

Крокуй за легендою…

19

Проект «Крокуй за легендою»

20

21

22

23

Спасибо за внимание!

Татьяна БОЙКО директор агентства стратегических

коммуникаций «Prime media»tanya@pmedia.com.ua