中国レポート

ドラマ 編 _ 星から来たあなた (来自星星的你 )

チャイナレポート　～これからも同じ中国、これからは違う中国

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2014 年 5月

「来自星星的你」人気のヒミツとは？

韓国のコンテンツ産業はアジアを中心に大変な成功を収めていると言っても過言ではないでしょう。 K-POP をはじめ韓国ドラマなど、いわゆる「韓流ブーム」は、日本では少し下火になってきている印象ですが、台湾、香港、そして中国大陸における存在感の強さは、強調してもしすぎることはありません。

魅力的で美しい容姿の役者と、思わずあこがれる場面設定やストーリーの相乗効果で、韓国への好感度が向上することは言うまでもありません。さらに、そこで登場する韓国製品は、プロダクト・プレイスメントという広告手法そのものであり、韓国製品へのリーチを高める役割を果たしています。このように韓国は国の総合力を駆使して、他の国に対するマーケティングを行っているということがよく分かります。

今回は中国で大人気の韓国ドラマについてその人気のヒミツに迫ってみたいと思います。

「来自星星的你」人気の理由①　新たな脚本と俳優の起用

韓国ドラマが中国で放送されるようになったのは、日本と同じ 90 年代でした。今までの韓国ドラマは純愛を扱ったものが多く、いわゆる「お涙ちょうだい」的なイメージが強かったと思います。“交通事故”、“ガン”、“主人公の死”の三大キーワードが、韓国ドラマを象徴していると中国人には感じられています。

韓国では脚本家はほとんどが女性で、社会的地位も高いと言われています。彼女たちによって女性の視点から描かれたドラマは、女性視聴者の心を掴んで放しません。『冬のソナタ 』 のような泣ける純愛ドラマは、主婦層が内心で感じていることや、実は心の底で求めていることをドラマにしたことで、熱狂的なファンを集めることが出来たわけです。当ドラマの脚本家は朴智恩 ( パク・チウン ) 、同じく女性です。今までの単なる純愛物語と違って、男性主人公は 1609 年からタイムスリップして現代にやってきたという設定です。彼は特殊な能力を持っていて、笑いあり涙ありのラブコメディとなっています。何より“交通事故”、“ガン”、“主人公の死”といった「お約束のパターン」には当てはまらない“ハッピーエンド”なので人気のヒミツでした。

『冬のソナタ』のペ・ヨンジュン、『天国の階段』のイ・ビョンホン、『秋の童話』のソン・スンホンような、これまで起用されてきた男性主人公は、主婦層を中心に人気を集めていました。しかし今回、男性主人公に注目すべき新人キム・スヒョンを起用したことで、学生をはじめ社会人や主婦など幅広い支持がされるようになりました。中国で当ドラマが放送されてからは、キム・スヒョンのような、“若くて顔も良く、長身の男性韓国俳優”に対し、『長腿欧巴 (足の長いお兄さん ) 』という新たな代名詞が生まれました。

「来自星星的你」人気の理由②　豪華なファッション

D&G J.W. AndersonCeline SYSTEM HOMME Burberry Thom Browne

Samsonite

HermèsHappy 　　

Socks

DSQUARED2

このドラマでは主人公や準主役のファッションにも毎話注目が集まります。服、カバン、靴、アクセサリーに至るまで、 Celine 、 Hermes 、 D&G 、 DKNY 、 Chloe 、 CHANEL などの有名ブランドや、 ZIOZIA 、 8seconds 、 PLAC Jeans など韓国の自国ブランドを、贅沢に身にまとっています。まさに、若者にとっては夢のようなシーンの連続でしょう。

「来自星星的你」が放送された後には、いつも出演者の衣装に関して細かい紹介がされます。実際、主人公がドラマで着ていた何気ない部屋着も含めて、すべてがブランド品です。中には、 CHANEL 、 Calvin Klein 、 DKNY 、 Chloe などの 2014 年新作も使用されています。

中国でもアイドル系のドラマがたくさん放送されていますが、心に残るような作品はほとんどなく、“雷劇” ( イケていないドラマのこと ) と呼ばれるような作品が多くあります。そのような中でこのドラマは、美男美女が出演するだけでなく、憧れのブランド品が惜しみなく使われており、目も心も奪われてしまいます。たとえブランドは知らなくても、文句なしにお洒落でカッコイイと感じられています。　

「来自星星的你」人気の理由③　豪華なセット

主人公 ( 女性 ) の自宅 主人公 ( 男性 ) の自宅

ドラマに使われた登場人物の自宅撮影セットは、今回のためだけにわざわざ作られました。韓国の報道によれば、撮影セットはそれぞれ 10億ウォン ( 約 1億円 ) もかけられているということです。

ドラマの女性主人公はスター女優役のため、セットも彼女の雰囲気に合うように、本人の写真フレームや姿見など、細かな点に至るまでゴージャスに仕上げています。

男性主人公の自宅は白と黒を強調しシンプルになっています。役としてはお金持ちの大学教授なので、書斎には本物の骨董品などが使われています。また、韓国に３つしかないという、金製掛け時計 ( 約 300万円 ) を小道具として使用しています。これらが中国人視聴者を魅了しているのです。　

ドラマが与える購買への影響

主人公を真似たファッションを着飾った人は少なくありません。中国最大のオンラインサイト『天猫 (TMALL) 』では商品のカテゴリーとしてドラマ名「来自星星的你」で検索すると、ドラマの主人公が着用した服や、身につけていたアクセサリーと同じデザインの商品が 1660 品もヒットします。

また、男性主人公 (演：キム・スヒョン ) の前髪を重ためにした髪型も大人気になりました。

他にも男性主人公が読んでいた『愛を みつけたうさぎ：エドワード・テュレインの奇跡の旅』という本は、これを求めるファンが殺到し、印刷が間に合わなくなるというハプニングが起こりました。

　　　

ドラマが与える食事への影響

『フライドチキンとビール』ドラマの女性主人公 (演：チョン・ジヒョン ) の口癖は、「初雪の日には、フライドチキ

ンを食べて、ビールを飲むべきよ」、と放送されて以来、多くのレストランが“フライドチキンとビール”をセットで販売したところ、大変ヒットしました。

上海にあるコリア・タウンの虹泉路にたくさんある韓国料理店も、フライドチキンを売り出したところ、ドラマのファンだけではなく、一般客も噂を耳にし来店したとのこと。中でも人気のある店の場合は開店前に整理券を貰わなければ、買うことすらままならない状況がしばらく続きました。

実は、 2013 年の中国では H7N9型鳥インフルエンザの影響を受け、鶏肉をはじめ家畜類の市場が冷え込んでいました。鶏肉関連食品市場にとって、このドラマは正に救世主と言えます。

中国の SNS の一つ「微信（ＷｅＣｈａｔ）」では、友達とチャットするとき、コメント文として「チキンフライとビール (炸鸡和啤酒 ) 」と書いて相手に送ると、相手のチャット画面に“雪” (雪の絵文字 ) が降るようになっています。ドラマが放送されたのはちょうど冬でしたので、雪が降った日ならではの友達へのチャットコメントとして流行っていました。