【本報綜合報導】正當世界經濟復

甦的步伐剛剛顯得穩健一些的時候，歐

洲和美國的債務危機如同兩團亂麻，牢

牢捆住了全球兩大發達經濟體原本就

不太活絡的腿腳。

據歐洲金融專家的分析，歐債危機

的亂局存在進一步延續可能，甚至不排

除拖延至 9月份前後的可能。雖然各方

針對希腊債務危機仍在積極努力，但前

景依然體現出不明朗態勢。國際貨幣基

金組織認為希腊危機得不到解決的風

險嚴峻，緩和危機蔓延迫在眉睫。

希腊總理帕潘德裡歐表示，有關私

人部門參與第二輪希腊救助計劃的方

案似乎有缺陷，這意味著一些在外界看

來基本定調的救助措施仍存在變量；

法國財長巴洛因表示，自願以舊債換新

債方案仍是促使民間參與第二輪希腊

救援的選項之一；德國財長朔伊布勒敦

促歐元區財長重新考慮用年期更長的

希腊新債換舊債的計劃，認為歐元區

決策者在希腊問題上還有時間，但必須

在 9月底之前就新的援助計劃作出決

定。然而這些都會被美國三大評級機構

視為違約，進而對希腊後續主權債務給

出負面展望。

希腊財長維尼澤洛斯表示，准備申請

新的救助計劃，但下一筆貸款資金需要

在 9月15日前到位。為了獲取更多援助，

希腊政府已經准備推出新的撙節措施

及私有化方案。目前共有 36 種不同的

情形正在被檢驗。他表示，希腊債務形

勢依然嚴峻，該國必須專注於當前的改

革方案以終結這場國家級別的大冒險。

金融大鱷索羅斯則將歐債危機的爆

發歸咎於德國的自私及不作為。他認為

德國總理默克爾堅持自行維係本國金

融體制安危，才埋下了今日歐債危機的

禍患。

歐元區政策制定者似乎已接受希腊

無力償債的事實。這個認識來得有點

晚，但還不算太遲。歐元區眼下面臨著

兩大艱巨任務，一方面要隔離希腊，另

一方面要鞏固歐元區的核心國家 ( 尤

其是意大利 )，以降低危機蔓延的風險。

要完成這些任務，政策制定者需有足夠

的勇氣，做出一些艱難抉擇。

希腊無力償債，到了何種程度？巴克

萊資本估計，要恢復債務可持續性，希

腊在 2015 年前，基本盈余占國內生產

總值 (GDP) 的比例需達到 7.4%。但從

希腊的經濟與政治條件看，該比例最高

僅能達到 2.5%。假設為 2.5%，如不進

行債務重組，到 2050 年，希腊債務占

GDP 的比例有可能達

到 400% 以上。

最令歐洲人揪心的

是，隨著希腊、愛爾蘭、

葡萄牙主權債務危機的

加劇，債務危機開始從

歐元區外圍國家向意大

利等核心國家蔓延，盡

管歐洲央行斯馬吉認為

意大利永遠不會違約，

“因為意大利是一個富足的國家，肯定

有能力償債。”

作為歐元區第三和第四大經濟體，

意大利和西班牙在歐洲經濟中的地位

至關重要，一旦出現債務違約，對市場

的衝擊力度遠非希腊等國可比。鑒於意

大利和西班牙龐大的外債規模，如果兩

國陷入債務危機無法從市場融資，那麼

歐盟其他國家將沒有足夠力量來援救

意大利和西班牙，歐元區有可能因此分

崩離析。

（轉接 P3）

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歐債與美債 捆綁世界經濟

上半年中國實際使用外資超過 6 百億美元【本報記者尹俊北京報導】中國商

務部15日發布數據，今年上半年，中國

實際使用外資金額 608.91 億美元，同

比增長 18.4%，6月當月實際使用外資

金額 128.63 億美元，同比增長 2.83%。

中國商務部發言人姚堅在 15日舉行

的例行發布會上分析了上半年吸收外

資的主要特點，包括：從產業結構看，

服務業實際使用外資增速超過農林牧

漁業和制造業；亞洲對華投資上升，美

國對華投資降幅較大；中西部地區實

際使用外資增速繼續高於東部地區，

占比有所上升；服務外包合同額和執

行額均實現大幅增長。

商務部提供的數據顯示，今年上

半年，全國新批設立外商投資企業

13462 家，同比增長 8.77%；外商投資

制造業新設立企業 5850 家，同比增長

14.44%，占同期全國總量的 43.46%；

實際使用外資金額 284.74 億美元，

同比增長 15.63%，占同期全國總量的

46.76%。

姚堅表示，6月份吸收外資規模在

128 億美元左右，是今年以來的一個

高點，吸收外資總體平穩，中國包括市

場潛力、法律環境等方面的外資環境

沒有變化，從中長期看，中國還會成為

吸收外資最主要的東道

國。

值得注意的是，歐盟

和美國對華投資出現減

緩和下滑情況：歐盟 27

國對華實際投入外資金

額 34.64 億美元，同比

僅增長 1.17%；美國對

華投資新設立企業 727

家，同比下降 5.09%，實

際投入外資金額 16.79

億美元，同比下降 22．32%。

姚堅就此解釋，歐盟和美國對華投

資有所放緩或下降與全球整體環境

有關，歐盟 2010 年對外投資下降了

62%，美國今年一季度對外投資也大幅

度下降，在這樣的背景下，歐盟和美國

對中國投資增速放緩，是一個正常的

現像。

《世界經理人》品牌策略系列論壇探尋如何從中國制造到中國品牌

2‧專題報導 www.ChineseBizNews.comJuly 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日

【本報記者沈普芳湘潭報導】

接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣

紅。濃情 7 月，湘潭縣河口鎮一望

無際的蓮花競相綻放，荷香沁脾。

衝著這如詩如畫的美景，大批風

雅有識之士蜂擁而至。老同志劉

夫生、董志文、朱東陽、唐之享、

劉玉娥，湖北省軍區原副司令員

郭應斌、甘肅武警總隊原總隊長

左宗國，以及湘潭市、縣的負責同

志和來自工商界、文化界的嘉賓

及社會各界代表數千人參加了湘

潭縣舉行的中國•湘潭第二屆湘

蓮文化節。

作為舉世聞名的“湘蓮之鄉”，

湘潭縣委、縣 政府主辦的中國•

湘潭第二屆湘蓮文化節，以“偉人

故裡、激情壯縣、魅力蓮鄉”為主

題，以說蓮、詠蓮、賞蓮、品蓮為

主線，推出了《江邊有個湘潭縣》

歌曲的宣傳播放、湘蓮文化郵冊

的發行、“蓮鄉神韻”大型文藝晚

會、湘蓮文化藝術暨湘蓮產品展、

湘蓮文化專題講座，湘蓮文化節

投資項目推介等多項主題活動。

在 10 日晚上舉行的開幕式上，一

台台精彩的節目在熱烈的氛圍中

相繼上演，丁建華、孫悅、劉和剛、

白雪、火風、奕丹等一批國內知名

藝術家和演員登台獻藝，博得陣

陣掌聲。11 日舉行的藝術展和產

品展上，高雅精美的湘蓮文化藝

術品和琳琅滿目的湘蓮產品，讓

參觀者無不為之心動；博大精深

的專題講座，把人們對蓮花、蓮魂、

蓮韻、蓮情的認識升華到一個更

高的境界；風和日麗之下的湘蓮

觀光旅游基地上，更是有成群結

隊的游客徜徉觀賞，荷葉掩羅裙，

芙蓉映笑臉，令人流連忘返，美不

勝收。

湘潭縣委副書記、縣長謝振華

介紹了湘潭縣 縣情。謝振華說，

1500 多年的建縣歷史和深厚的文

化底蘊薪火相傳，成就了湖湘文

化的發源地，凝聚了“自強不息、

敢為人先”的縣域精神。一代偉

人毛澤東、開國元勛彭德懷、世界

文化名人齊白石、革命先驅羅亦

農均誕生於此；台灣地區政要馬

英九、宋楚瑜的祖籍均在湘潭縣。

湘潭縣山青水秀、氣候怡人。境內

萬頃沃野，藏 珠納寶，2134 平方

公里土地蘊含礦產資源 33 種，極

具開采價值。湘潭縣地處長株潭

城市群經濟發展一體化核心區，

與省會長沙緊壤相連，距黃花機

場 40 分鐘車程，與湘潭市區一江

之 隔，與 株 洲 市 相 接 相 鄰。2010

年，全 縣 實 現 GDP 171 億 元，完

成工業總產值 192 億元，財政收

入突破 10 億元，縣域經濟綜合實

力進入全省經濟強縣行列。近年

來，我們大力優化投資環境，形成

了政通人和，親商愛商的良好氛

圍。

“中國湘蓮之鄉”湘潭縣湘蓮

種植歷史悠久，自古就有“湘蓮甲

天下，潭蓮冠湖湘”的美譽。據了

解，近年來湘潭縣湘蓮產業發展

迅猛，今年全縣湘蓮種植面積突

破 5 萬畝，成為 1.5 萬人就業、年

銷售額達 12 億元的大產業。

激情盛會給八方來客帶來無窮

歡愉，也給湘潭縣帶來巨大商機。

戰略投資者紛至沓來，台灣統一

企業集團投資 5000 萬元的礦泉

水項目、投資 3 億元的洛玻集團

高檔汽車玻璃及節能建築玻璃生

產、投資 5 億元的高技術鋁合金

材料生產、投資近億元的湘蓮文

化街旅游開發 等 20 個項目花落

此地，合同引資額達到 49.8 億元。

下圖為：湘潭縣縣長解振華陪同《中華商報》副社長沈普芳參觀萬畝荷花。

調查顯示：70% 受訪企業認為樹立自有品牌對未來發展至關重要【本報廈門專訊】在經濟環境的

巨變下，中國供應商意識到品牌建

設在新一輪國際貿易競爭中尤為重

要。環 球 資 源（Global Sources）旗

下《世界經理人》雜志攜手建發旅

游聯合推出“《世界經理人》品牌

策略系列論壇”，幫助中國供應商

探尋未來發展制勝之道。首場論壇

於 7 月 14 日在 廈門海悅山莊酒店

舉行，該系列論壇第二站將於 7 月

28 日走進深圳。

據主辦單位介紹，本次活動立足

當前時勢，力邀著名品牌戰略專家、

國際頂級買家、國內知名品牌代表

共同為中國制造企業出謀劃策，旨

在幫助他們擺脫低價競爭，建立及

提升品牌形像，增加企業競爭力。

本 場論壇共計吸引逾 200 名來自

廈門及周邊地區的中國制造業及

出口企業主、高級經理人到場參加，

與會者就“從‘中國制造’到‘中國

品牌’”這一重大變革進行了深入

探討。

《世界經理人》雜志出版人裴克

為 (Craig Pepples) 先 生表 示：“人

民幣持續升值、原材料價格上漲、

資金流動性不斷緊縮這一連串壓

力讓中國供應商不得不重新審視

自身定位。另外，買家及消費者的

需求產生變化，關注點已經從傳統

的‘價廉物美’不斷向品牌的信譽

度轉移。因此，當前經濟環境下的

市場競爭已經由傳統的‘價格競爭’

發展為‘品牌競爭’。”

裴先生繼續表示：“對中國供應

商而言，如何改變現狀、建設和提

升品牌知易行難。供應商要在充分

了解產品特性 及市場環境的基礎

上找准品牌定位，繼而在符合自身

實際能力並能發揮自身優勢的情

況下制定相應的品牌推廣策略。由

於缺乏品牌，中國供應商喪失了價

值鏈中最有利潤的品牌價值。因此，

‘中國制造’亟待尋找新的增長動

力和價值源泉，從‘中國制造’轉向

‘中國品牌’是中國供應商的唯一

選擇。”

裴克為先生在論壇現場做了“從

‘中國制造’到‘中國品牌’”的主

題發言，期間和與會者分享了 2011

年 6 月《世界經理人》剛剛完成的

一項針對中國高級經理人社群的

調查。結果顯示中國企業的品牌意

識在不斷提升，很多企業已經在品

牌建設方面走在國內同行的前列，

其中：70% 受訪企業認為，樹立自

有品牌對“中國制造”未來發展至

關重要；58% 的受訪企業更有計劃

在短期內采取品牌策略 。

除了客觀的經濟及貿易環境，目

前依然存在很多內在因素制約著

中國品牌的發展，例如很多企業仍

然著力低價生產、鮮少創新，欠缺

知識產權保護意識，自我定位依然

停留在貿易商或生產商階段。裴先

生建議中國企業首先要克服本身

的制度性缺陷，同時建立內在激勵

機制。

裴先生總結道：“作為一家領先

業 界 的多 渠道 B2B 媒體 公司，環

球資源通過涵蓋網站、展覽會和貿

易雜志的整合營

銷平台為中國供

應商社群提供最

優質有效的市場

推 廣 方 案，並 已

經建 立了一個總數 逾百萬的全球

活躍買家社群。截至 2010 年 12 月，

僅體育及休閑用品產業的優 質買

家已經 超過 14 萬，采購體系十分

成熟。對於國內供應商，我們也一

直積極倡導他們培養品牌意識、努

力打造自身品牌。”

環 球 資 源 攜 手 建 發 旅 游 將 於

2011 年 11 月 16 日 至 18 日 在 廈 門

舉行首屆“環球體育及休閑產品采

購交易會”，得到了廈門市人民政

府的大力支持。憑借環球資源多年

來在國際展覽業界的卓越品牌形

像和超卓信譽，主辦方旨在將該展

會打造成中國體育休閑產業的第一

B2B 商展平台。通過與國內外頂級

買家“面對面”的溝通洽商及合作，

廣大體育休閑產品制造企業，特別

是閩南地區供應商將不斷拓寬出

口及內銷渠道，打造自身品牌、提

升品牌價值，在未來的國際及國內

貿易領域中贏得更多更好的機會。

環球資源是一家領先業界的多

渠道 B2B 媒體公司，致力於促進大

中華地區的對外貿易。公司的核心

業務是通過一系列英文媒體，促進

大中華地區的出口貿易；同時，通

過一系列中文媒體，協助海外企業

在大中華地區行銷。

《世界經理人》雜志是中國領先

的商業管理雜志，為環球資源屬下

旗艦刊物。自 1992 年創刊以來，《世

界經理人》雜志以“卓越管理實踐

成就企業精英”為使命，致力於為

中國經理人提 供一流管理智慧和

實踐。

上圖為：環球資源副首席執行官區乃光先生向展會及論壇支持單位廈門市人民政府副市長黃菱女士贈送“環球資源四十周年紀念冊”。

蓮鄉萬畝荷蓮綻放 湘潭湘蓮藝術節迎賓朋

歐債與美債 捆綁世界經濟據新華社報導，德意志證券交易

所 14 日宣布，根據初步統計，其與

紐約泛歐證券交易所的併購交易

已獲 80% 以上股 東支持，超過併

購協議中規定的 75% 的最低要求。

而本月 7 日紐交 所股 東已投 票通

過這一併購交易，這意味著德紐兩

大交易所合併邁出重要一步。如果

順利通過美國和歐盟批准，雙方將

組成一個跨越美國、德國、法國、

荷蘭和葡萄牙的全球最大證券和

金融衍生品交易平台，這將對全球

證券市場格局產生深遠影響。

今年 2 月，德交所以 102 億美元

的價格向紐交所發起收購要約，引

發全球金融市場關注。根據其合併

協議，併購將完全通 過 換股的方

式進行，交易完成後，德交所股東

將 持 有新機構 60% 的股份，紐交

所股東持有 40%，雙方將組建一個

全球最大的證券和金融衍生品交

易平台，並以紐約和法蘭克福為總

部。

本月 7 日紐交所股 東高票通過

了這一併購交易，而根據目前的統

計，德交所也已獲足夠股東支持，

標誌著這場舉世矚目的全球交易

所併購交易邁出重要一步。

分析認為，主要有三大因素推動

德紐交易所聯姻。其一，通過整合

資源以降低成本，形成規模效應。

紐交所首席執行官鄧肯•尼德洛爾

4 月下旬表示，與德交所合併後在

信息技術、結算業務、市場運作和

企業中心功能等方面一年能節省

近 4 億歐元，而合併後的總協同效

應 可能 達 到 5 億 歐 元 左 右（約 合

7.28 億美元），此外還將帶來更多

的營收機會。

德交所亞太區首席代表毋劍虹

表示，兩大交易所的合併可以給上

市企業、投資人和交易券商帶來更

加高效、透明的服務，這些市場的

參與者也能從這次整合中獲得最

大效益。與此同時，兩大交易所的

合併將在針對資本市場中那些缺

少監管、低透明度的其他類型交易

市場的威懾與抗衡中起到非常積

極的作用。

其二，優勢互補，進一步拓展新

興市場。新興市場是未來全球證券

交易所拓展市場的重點，而德、紐

交所在這方面的合作將進一步增

強在新興市場的競爭力。德交所首

席執行官雷托•弗蘭西奧尼稱，德

意志交易所持有孟買證交所 5% 的

股權，且已參與了中國香港和新加

坡的衍生品市場。另一方面，紐約

證交所首席執行官約翰•塞恩早已

表示，中國和印度市場增長迅速，

非常具有吸引力，並有意打進亞洲

市場。根 據 紐 交 所日前發布 的報

告，今年上半年在該集團旗下各交

易所進 行 的 IPO 融 資 總額為 254

億美元，位居全球第一，中國公司

IPO 勢頭強勁。

其三，相對於傳統的股票市場和

債券市場，衍生品市場的重要性正

日漸凸顯。在本次德交所和紐交所

的併購中，僅成立 18 年的德交所

將 佔 據 新公司 60% 股份，而擁 有

218 年曆史的紐交所卻處於下風，

其主要原因之一 是由於德交所在

歐洲衍生品交易市場和清算領域

處於絕對的全球領先地位。

數 據 顯示，衍生 品交易現已 成

為各大交易所收 入增長的主要動

力。 2010 年，紐交所現金及股票

交易收 入較 2009 年下滑 14%，而

衍生品交易收入則增長 18%，達 44

億美元，且在紐交所總收入中比重

呈逐年上升趨勢。而德交所衍生品

交易收入佔其 2010 年淨收入額的

40%，是其最大的收入來源。

德交所目前已成為世界上唯一

具備綜合性一體化交易所職能的

機構，其子公司歐洲期貨期權交易

所是全球規模最大的金融衍生品

交易所，在期貨和金融衍生品市場

的發展遠遠超過紐交所，其所使用

的 Xetra 系統也是世界上流動性最

高的現貨市場全電子化交易平台。

據 路透社和紐交 所資 料，德紐

交易所 2010 年營業額總和為 53.91

億美元，息稅前利潤為 27 億美元，

兩交易所合併後將超越芝加哥商

品交易所集團，成為全球營業收入

和利潤最大的交易所集團。同時，

合併後的交易所在國際衍生品市

場、期權市場、市場數據及技術服

務市場等多領域都將超越其競爭

對手，佔據最高市場份額。

因此，一旦德交所和紐交所併購

成功，全球其他交易所必將感受巨

大壓力，可能進一步加快併購步伐，

尋找合作夥伴以擴大規模，提高自

身競爭力。據媒體消息，納斯達克

交易所在放棄了紐交所之後 將目

標轉向倫敦證券交易所。而納斯達

克與倫交所的 2010 年淨收入總額

達 31 億美元，同樣超過了 2010 年

收入最高的芝加哥交易所。

www.ChineseBizNews.com July 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日 綜合要聞‧3

作為國際貨幣基金組織的新晉

副總裁，朱民將於 7 月 26 日正式

上任，他因此成為 1944 年以來首

位躋身 IMF 最高決策層的中國人，

這是值得全球華人欣喜的事件。

多年來，IMF 由西方發 達國家

主導，原本只設 置三位副主席職

位。拉 加德履 新後，推 動 IMF 改

革，為使中國人進入 IMF 最高決

策層，特意為朱民增設一席，此舉

反映了整個世界經濟格局的變動，

也勢必會推動 IMF 的改革，被視

為新興國家擴大話語權的重要一

步。

今年 5 月，“金磚五國”( 巴西、

俄 羅 斯、印 度、中 國 和 南 非 ) 駐

IMF 執 行 董 事 在 選 任 IMF 總 裁

問題上發出強烈聲音，雖然 IMF

新任總裁最終花落歐洲，由法國

財長拉加德出任。但是，拉加德正

式出任新總裁的首場記者會中，

對於發達國家與新興國家的分歧

作出回應，她坦承，全球經濟已經

從 2007 年至 2009 年的金融危機

中反彈，但是這種反彈並不平衡，

如中國和印度等老工業國家已經

成長成為關鍵的新興市場。她表

示，“世界局勢持續在改變，世界

格局的改變也應該在 IMF 的管理

層構成和僱員結構中反映出來。”

她 強調，將 推 動 IMF 改革，增加

中國及巴西等新興市場國家的投

票權，並致力增加新興市場國家

在決策層權重。

誠 然，正 如 拉 加 德 所 說，自從

2008 年金融海嘯發生以來，國際

經濟格局已悄然發生變化。美國

經濟一度置於崩潰的邊緣，而希

臘財務危機的爆發，又讓歐洲背

負沉重壓力，日本經濟更是陷入

長期低迷。與此同時，新興國家卻

在煥發著勃勃生機，新興國家經

濟總量在全球份額一步步擴大。

這其中，中國率先走出危機陰霾，

更 逐 漸 在 國 際 金 融 領 域 嶄 露 頭

角，先後出現林毅夫擔任世界銀

行首席經濟學家與朱民進入 IMF

高層。為救助處於金融危機的國

家，IMF 需要手中握有大量外匯

儲備的中國的支持。 2009 年 9月，

中國第一個購買了約 500 億美元

債券。

有分析指出，雖然 IMF 成立目

的是協助穩定環球經濟，但統計

顯示，自 1980 年代以來，超過 100

個國家曾經歷銀行體系崩潰，並

令 GDP 下降 4% 以 上，這是史無

前例的，於是 IMF 對危機的遲緩

反應，以及亡羊補牢的做法，令不

少經濟學家提出要改革 IMF。

“二戰”之後，美國一直主導著

全球經濟格局，在美歐權力分配

機制上，即形成了世界銀行由美

國人主導，IMF 總裁由歐洲人 擔

任的慣例。 IMF 負責國際資本流

向的監督與協調，與世界銀行、世

界貿易組織一樣，是“二戰”之後

國際經濟治理的核心機構。國際

金融危機 爆發後，IMF 成為世界

經濟協調的中心，地位舉足輕重。

直 到近年來，隨 著中國、俄 羅

斯、印度、巴西等新興市場國家的

興起，“金磚國家”2010 年對世界

經濟的貢獻率大於 60%，同期發

達國家的貢獻率只有 30% 左右。

歐 盟經 濟 總 量佔全 球 GDP 的比

重略高於“金磚五國”，為 24% 左

右，但在 IMF 投票席位佔比高達

32%，遠高於新興經濟體國家。

根 據 2010 年世界 銀 行 和國際

貨幣基金組織改革方案，“金磚國

家”在世界銀行的投票權將大幅

增加至 13.1%，在國際貨幣基金組

織的份額將達到 14.81%，但新興

國家在 IMF 內依然屬於配角。雖

然，經過幾次配額和投票權調整，

中國的份額將從過去的 3.72% 升

至現在的 6.39%，投票權從 3.65%

升至 6.07%，超越德國、法國和英

國，位列美國和日本之後。但是，

中國在組織內的話語權依然和其

全球第二大經濟和貿易雙料強國

的地位不相稱。

今年 5 月 19 日，朱民在華盛頓

的一個研討會上的演講已顯示出

卓越的戰略眼光，他說：世界經濟

第一次出現明顯的雙速增長。雙

速增長改變了世界經濟的結構，

不久，新興市場將與發達國家均分

全球 GDP 份額，這將是 150 年來

從未有過的。對於世界經濟而言，

增長方面發生的這種變化將完全

改變整個世界經濟的動能；全球

需求，尤其是大宗商品和能源的

需求結構，也在發生根本變化。

可以想見，隨著世界經濟的動

能 和需 求 結 構 的 根本 變 化 的 來

臨，整個世界的面貌將為之改變。

IMF、WTO 等世界經濟治理的核

心機構的決策層將越來越多地出

現中國人 的身影。

三大因素推動德紐交易所聯姻

默多克帝國亂局為新聞業敲響警鐘

深化IMF改革 擴大新興國家話語權

世界新聞報的東窗事發並不是默多克不知道怎麼做新聞，而是他太知道應該怎麼才能將報紙賣出去，而這隨之而來的卻是媒體責任心的淪喪。美國現在存在建立新聞審查機構的試驗，作者認為建立獨立的新聞審查機構可能是讓媒體重新拾回責任心的可行之道。

【編者按】世界新聞報的竊聽醜聞在英國掀 起了一股涉及 媒體倫理、隱私權、商業陰謀的輿論風暴，整個英國社會都陷入了錯綜複雜的討論。就此，基督教箴言報網站刊文將這些千頭萬緒的思考回歸到了一個更為純粹的命題——到底應該追求怎樣的新聞。中評社記者單寧將此文章編譯如下：

記者 和那些看 報紙、看 電 視或

者聽廣播的人，應當重新評估新聞

的作用。

是 賺 錢么？一些報紙的東家這

些年來賺得盆滿缽滿，但是隨著網

絡和新技術的出現，這些日子已經

遠去了。那麼，是為了讓媒體擁有

者和管理者們去操控政客麼？答

案應該是否定的。

那麼是為了煽情、是為了感官、

是為了情 色、為了聳動？是為了崇

拜名人？去強調人 類的罪惡 和腐

化？作者認為都不是。

當然，記者需要盡全力、不惜一

切代價去實現的，是告知和客觀地

陳述。將我們時代具有重大意義的

事件告訴那些需要知道的公民，將

火種帶到需要光明的黑暗角落。

小型的周報和日報通過自由的工

作讓他們的讀者獲知當地政府、稅

務、高中體育和所有社區生活的細

節。大型的報紙和其它媒體，則報

導國家的新聞和世界上有意義的

事情。

令人疑惑的是，其實魯伯特•默

多克知道好新聞和壞新聞之間的

差別。

多年前，當作者還是普利策獎的

評委時，他接到了一個記者的電話，

這個記者來自一家並不很受認可

的默多克報紙。其實普利策評委之

間的討論按理說應該是保密的，但

是報導普利策的記者們經常還是

會為了內部材料而致電評委會。

在對話結束以後，作者問這位記

者他是怎樣評價默多克先生的。通

過背景的嗒嗒聲，作者知道這位記

者應該是身處編輯室，但是出乎意

料的是，在一陣咆哮中，他喊道：“這

個人是 一 個 XX”。他用了一 個經

常用來形容行為不當女性的詞。

雖然不知道這位仁兄繼續為默

多克工作了多久，但是從這件事情

可以得知，記者們自身其實清楚地

知道，一流的默多克報紙如華爾街

日報和垃圾報紙如現在處在風口

浪尖的世界新聞報之間，有多大的

區別。

優秀的新聞並非維基式的新聞，

將一切好的壞的、誹謗的、侵略性

的和不負責任的新聞都刨出來，任

其自生自滅。優秀的新聞應該是準

確、有品位和有目的的報導。

負責任的編輯刊發傾覆校車的

全景圖片，而不是受損嚴重部位的

特寫。如果一位美國參議員喝醉了，

他們會報導此事，然而同時他們也

會仔細思考，這位參議員略涉酒精

的夫人是不是跟參議院的職業表

現相關。負責任的編輯知道一些大

使館所謂的商業隨員事實上是中

情局特工，他們不會去暴露這些特

工的身份而使其生命陷入威脅。

然而世界新聞報顯然覺得竊聽

皇室、政客甚至被謀殺的 13 歲女

孩，其實是道德的，他們接著可以

用大筆金錢來保證自己不被發現。

令人 欣喜 的 是，

目前這樣的做法

正在從行業中消

失。而 如 果它 以

另外一種偽裝再

次 出 現 的 話，我

們應該再次呼籲

更為負責任的新

聞。

美國媒體現在

正在就媒體委員

會的試驗進行討

論。這 是 一 個 能

讓憤憤不平的讀者來決斷是否一

篇報導有失公平或者很糟糕的地

方。而美國報紙編輯協會曾經就這

種委員會的受歡迎程度做過民調。

無記名的投票顯示，三分之一的

人同意，三分之一的人反對，最後

三分之一的人不知道。對於作者來

說的話，他會全力支持這種委員會

的存在。作者覺得一個負責任的獨

立機構來審查和提意見是無害的，

並且不會控制媒體和遏制言論自

由。

（上接 P1）相對而言，美債危機更像是好萊

塢導演的一場戲，展示的情節是美

國目前尚處自救階段，無暇顧及拯

救歐債危機，但美國將給予歐洲精

神上的有力支持。美國兩黨就調整

債務上限的紛爭只是其中結局已 知

的故事情節，奧巴馬、蓋特納、伯南

克等基於美債危機的發言都是劇

情需要的台詞。

這場戲的目的就是要讓全球理

解：美國無暇顧及歐洲債務危機漩

渦！就兩強比賽的相對運動理論來

看，即便甲方停止不前，而乙方出現

快速倒退，也意味著甲方在快速前

進。美國評級機構對美債危機發出

警告，更增強了美國處於“水深火

熱” 的劇情感染力。

由於美國政府與國會就上調法

定債務上限及削減預算赤字的談

判陷入僵局，舉債上限至今遲遲無

法調高。若美國政府與國會無法及

時達成提高上限的共識，美國債務

違約風險將急速 上升，美國 AAA

最高主權債務等級可能因此失守。

穆迪將美國 Aaa 主權債券評級

及相關評級列入負面 觀察名單的

理由是，認為美國政府可能出現的

債務違約擔憂在不斷加劇。標準普

爾公司 14 日警告，如果美國無法按

時提高法定債務上限，該公司可能

在 3 個月內調降美國國債的 3A 信

用評級 ｡ 而一旦出現債務違約，將

導致聯邦財政赤字進一步上升，因

為債務違約將推高實際利率，因此

政府將支付更高利息，而高利率也

將傷害經濟复甦 ｡

伯南克週三在美國眾議院金融

服務委員會發表半年一度的證詞

時表示，聯儲將繼續在相當長的一

段時間內維持利率在極低水平，同

時暗示在必要時對美國經濟採取

更多刺激措施。伯南克還表示，多

數近期數據證明就業市場持續疲

軟，失業率僅緩步回落，經濟复甦

疲軟勢態持續的時間或超出預期。

從目前情況來看，美國完全滿足

QE3（第三輪量化寬鬆）的實施條

件——經濟低迷的持續可能超預

期，失業率不理想，通脹得以控制

且存在通縮風險。目前面臨的最強

阻力來自國際，很多國家認為美國

QE3 是一種無視通脹進一步肆虐

的不負責任表現，有損儲備貨幣國

的信用。與歐元相比較，如果美元

信用停止不前，那麼打擊歐元信用

豈不從相對運動而言意味著美元

信用的提升呢！

中國 LED 上游投資熱加劇產能過剩通用照明市場開啟仍待時日

www.ChineseBizNews.comJuly 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日4‧中華視角

【新華社記者高少華上海報導】

中國大陸最近兩年內湧現出 LED

上游 投資 熱潮，伴隨相關產能的

陸續釋放，正在加劇全球 LED 芯

片市場的過量供應。專家認為，通

用照明作為 LED 的主要應用領域

之一，是國內 LED 產業未來發展

的重點，但目前因受制於成本問題

尚未大規模普及。中國 LED 企業

亟需在這方面加大技術 創新，以

加速推動 LED 通用照明市場的開

啟。

2011 年 中 國 MOCVD 增 量 全球最大

研究機構 LED inside 集邦科技

綠能事業處主管儲於超在日前召

開的“2011 中國（上海）國際半導

體照明應用技術論壇”上指出，近

年來中國一些省市對生產 LED 芯

片所用的金屬有機化合物化學氣

相澱積（MOCVD）設備安裝給予

財政補貼，受此影響中國 MOCVD

安 裝 量迅 速 增長，2011 年第一 季

度中國大陸 MOCVD 安裝量達到

180 台，預 計 2011 年全 年 將 達 到

300 － 500 台。伴隨部分 MOCVD

設備的陸續投產，預計 2011 年中

國大陸 LED 芯片廠商的產能將占

到全球產能的 20% － 25%。

MOCVD 是 LED 產業鏈上游最

核心環節的外延片生產關鍵設備，

也是製造環節中單項投資最大的

設備。 SEMI 國際半導體設備及材

料協會中國市場分析師戚發鑫告

訴 記 者，近 年 來 MOCVD 的 一直

處於供應緊張狀態，中國 MOCVD

的供應商主要集中在兩家，即美國

Veeco 和 德 國 AIXTRON。SEMI

統 計，2010 年全 球 MOCVD 新 增

安裝量中，韓國增量最多，其次是

中國台灣地區，中國大陸以 160 －

180 台 的 增 量 居 全 球 第 三。而 在

2011 年，中 國 大 陸 MOCVD 新 增

量份額有望達到全球首位，其它地

區的增量則保持與 2010 年相當水

平甚至略有下降。

面對中國市場的 採購 熱潮，全

球 兩 大 MOCVD 企 業 Aixtron 和

Veeco 近日競相擴 大在華 投 資力

度。 Aixtron 日前發佈公告，計劃

在中國上海建實體子公司，取代其

上海辦事處，希望藉此舉為其即將

在中國下一步的擴張提供便利。

而在今年 5 月份，Veeco 宣布中

國 培 訓中心 在 上 海 啟 用。 Veeco

全球首席執行官 John R. Peeler 當

時在接受記者採訪時表示，Veeco

2010 年總收入近 30% 來自中國，

總額達 2.67 億美元，預計 2011 年

總收 入一半以上將來自中國本土

企業。

John R. Peeler 同 時 表 示，2009

年中國大陸 MOCVD 設備出貨量

只佔全 球 市場 的 12%，2010 年 增

長 至 32%，2011 年預 計 將 遠 高 於

其他國家和地區，份額 將 佔全 球

60%。

LED 芯片市場將現過量供應在業界看來，中國大陸 MOCVD

安 裝 量 的 迅 速 增 長 將 加 劇 全 球

LED 芯片過量供應。據 LED inside

預測，2011 年 LED 芯片供 給 量約

1000 億 顆，而 芯片需 求 量 約 890

億顆。儘管下半年進入 LED 產業

傳統旺季，但 2011 年來自不同應

用終端市場的需求不振，致使供過

於求的局面提前浮現。

儲於超指出，2009 年全球 LED

芯片市場狀況為供不應求，供應低

於需求 15.2%，2010 年市場供過於

求，供應高於需求 9.4%，預計 2011

年供應將高於需求 11.7%，而 2012

年在中國大陸的產能大量釋放後，

供過於求的比率將擴大至 21%。

國金證券認為，自 2010 年開始

全球 LED 芯片產能大幅擴張，未

來 2 年還將延續，預計 2011 年下

半年開始將出現全球 LED 產能嚴

重過剩局面，而國內產能過剩局面

更加堪憂。目前產業鏈上各環節的

高端市場均被國外企業佔據，國內

LED 企業只能供應中低端市場，

而且多是內銷市場，空間小，利潤

低。

“不可否認，根 據各地 規劃的

產能和 MOCVD 的計劃安裝量，

中國未來幾年 LED 上游產能有可

能呈現供過於求的局面”，戚發鑫

表 示。 中 國

LED 上 游 應

謹 防 結 構 性

產 能 過 剩。

國 內 現 在 新

上 的 LED 外

延 和 芯 片 製

造 大 都 集 中

於 藍 綠 光 部

分，另外大部

分 廠 家 的 技

術 和 工 藝 能

力 相 對 集 中

在 小 尺 寸 芯

片產品，應用

方 向 為 顯 示

屏、裝飾等。而在技術要求較高的

部分，如通用照明所需要的大尺寸

的高功率芯片等產品，國內廠商在

此類市場佔有率很低，仍然依賴

進口。

“試想一兩年之後，一方面中國

的 LED 上游廠家仍然集中在技術

含 量較 低的產品，另一方面在 對

LED 需求有著決定性影響的通用

照明市場，卻無法佔據一席之地，

上游產能過剩顯而易見。”戚發鑫

稱。

通用照明市場開啟猶待加速專 家 認 為，目 前 國 內 LED 產

業 呈 現“ 倒 三 角 形 ”，一 端 是 在

MOCVD 核心裝備方面市場 投資

火熱；另一端是在半導體照明應用

方面卻很窄，市場遠沒發展起來，

如何擴大 LED 市場應用，發揮其

技術的各項功能，是當前產業發

展的關鍵。

LED 的應 用通 常包 括 景 觀 照

明、背光源和汽車照明、通用照明

三大應用領域。其中景觀照明創造

了 LED 初步繁榮，背光源和汽車

照明是目前 LED 市場增長的主要

推動力；通用照明市場容量、發展

潛力最大，被視為 LED 應用的最

大市場，但目前因受制於成本問題

尚未能獲得大規模普及。

當前 LED 燈泡比普通燈泡的價

格要貴 5-8 倍左右，這在很大程度

上限制著 LED 燈泡的大規模推廣

應 用。業 界普遍 預 期，當 LED 燈

泡價格降到 10 美元以內時，將有

望推動其規模應用。

“ 真 正 打 開 LED 市 場 主 要 依

靠其照明市場，即 LED 光照被大

眾所接受，但這 還需要克服高成

本。”Veeco 大中華區總經理王克

揚表示，目前電視背光源市場漸趨

飽和，許多 LED 製造商都開始轉

向照明產品，而且 LED 燈泡的價

格也 正在逐步降低，預 期在國內

LED 企業的努力下，中國 LED 通

用照明市場的普及有望提前到來。

歐司朗亞太區銷售副總陳坤和

表示，通用照明的 LED 化才剛剛

起步，目前 LED 照明大部分是特

殊用途的照明及 路燈，而這 些 燈

具在照明市場中只佔極少部分，未

來 LED 將作為主角逐漸滲透到家

庭照明市場。

江蘇璨揚光電的董事長兼總經

理簡奉任認為，目前 IT 產品的需

求主宰了 LED 市場，預 計 未 來 2

年，電視背光源可能仍為 LED 的

主要需求領域，但接下來照明將成

為 LED 市場的主要應用。在此趨

勢下，廠家可透過技術的整合，提

供照明廠商具備“高性價比”、“高

信 賴 度 ”及“ 符 合 照 明 規 範 ”的

LED 光源。

中研院：台灣經濟成長率將減緩

京滬高鐵 5天 5出故障中國鐵道部稱將檢查隱患

香港旅遊界力促官方整頓行業綜合香港媒體報導，香港特區政

府就旅遊業的運作和規管架構進行

檢討的諮詢期於 15 日結束。香港旅

遊界組織 14 日向特區政 府提交書

面意見，倡議官方成立“旅遊局”統

籌香港旅業，並將現有的旅遊發展

局歸作“旅遊局”的下屬機構。

香港旅遊業僱員總會副理事林志

挺 表示，應該“下猛 藥”改革香港

旅遊業運作及規管架構。他指出，

香港 現存的 旅 遊業 議會是商會性

質，並無法定地位，此前發生的“零

負團費”、“強迫購物”醜聞，旅議

會 都 無 力 杜 絕；至 於 官 方 資 助 機

構——香港旅遊發展局，則只負責

宣傳推廣旅遊，沒有行業規管作用。

倡議 設 立 的“ 旅 遊局”，林志 挺

認為應為“政府政策部門”，統籌旅

遊經營者及導遊的旅遊牌照發放，

旅遊景點設置等功能；“旅遊局”

成立後，旅議會應保持“商會”功能，

並兼備向政府制定政策的顧問、諮

詢角色；旅發局則應歸入未來的“旅

遊局”，繼續負責宣傳推廣旅遊。

“看看周邊地區，澳門旅業一路

猛進，勢頭已超過香港；台灣對內

地遊客開通了個人遊；海南島更可

能成為下一個‘購物天堂’。”林志

挺表示，以前內地訪客“走出去”的

第一站首選香港，但隨著香港旅業

設施服務、聲譽漸現“跟不上”，香

港優勢不再“不可取代”。

旅 遊業是 香港四大經 濟支柱之

一。林志挺指，旅業與零售、運輸、

飲食等多層面行業相關，能製造大

量基層就業機會，是政府必要關注

的行業。但他指出，因為加開政 策

機構須“走程序”，旅遊局不太可能

在一兩年內設立起來，港府應馬上

著手，兼顧規劃與檢討，逐步推進

旅業架構改革。

圖為：7 月 15 日起，“台灣優質水果夏季特賣會”活動在香港永安百貨台灣食品廣場舉行。

攝影：新華社記者宋振平

據台灣《工商時報》報導，歐 美

債務危機若持續擴大，中華經濟研

究院推估台灣今、明兩年的經濟成

長 率 將 分別減 少 0.2、0.49 個 百分

點。中華經濟研究院長吳中書表示，

歐美國債議題為長期的政策調整，

惟國際情勢近期真的不好，台灣的

內需將扮演支撐成長的力道。

中經院認為，台灣下半年經濟成

長仍可達 4.5%，相較上半年 5.56%

雖 較 和 緩，預 測 全 年 經 濟 成長 率

仍可保有 5.02%，明年亦可望達到

4.93% 水準。

吳中書說，中經院預測值低於其

他單位，是受到新興國家普遍調升

利率，各國財政支出縮減規模，勢

必對國際經濟產生踩煞車的作用，

主要國際市場 的 領 先 指標 及 PMI

都在往下走，國際動能愈到下半年，

愈出現一致的趨緩。

中經院經濟展望中心主任王儷容

表示，上半年國際因素幹擾較預期

來的少，台灣經濟成長表現優於其

他亞洲新興國家，第三季將有公務

員加薪 3% 的激 勵利多，以及陸客

自由行提振國內經濟，民間消費轉

呈審慎樂觀，第三季 CPI 增率預估

會到 2.12%，所幸還不至於形成通

膨壓力。

在國際情勢波動下，台灣經濟接

下來可能受到的影響？中經院預估，

民間消費下半年成長率約 2.57%，

國內投資下半年平均成長 2.59%，

民間投資平均年增率為 3.74%。王儷

容表示，下半年出口成長依然高於

進口，淨輸出年增率將達 19.04%，

對經濟成長提供重要支撐。

據《新京報》報導，7 月 14 日，中

國鐵道部政治部副主任兼政治部

宣傳部部長、新聞發言人王勇平公

佈了京滬高鐵 3 起故障的原因並

致 歉，表示將開展 京滬高鐵 安 全

大檢查。

王勇平說，京滬高鐵開通半個月

以來，總體客流和服務情況 是 好

的。但近幾天連續發生故障，影響

列車正常運行，耽誤了很多旅客的

時間，延誤了不少旅客的行程和計

劃，特別是造成旅客在旅途當中的

不適。鐵路部門正竭盡全力以最快

的速度走出京滬高鐵開通後故障

相對集中期。

針對近日出現的故障問題，王勇

平表示，鐵道部緊急召開了故障分

析會和全路運輸安全電視電話會

議，將 採取系列措施確保運行安

全：一是全面檢查設備設施隱患、

動車 組出入 庫質量、沿線安 全防

護設 施和應急預案，發 現問題 立

即採取限期整治措施；二是進一步

優化運 輸 組織 措施，提高列車運

行正點率；三是細化完善各類應急

預案，加強對重點崗位應急能力的

再培訓，提高應急處置能力；四是

加強專業指導，鐵道部運輸局各行

車專業幹部每天堅持值守在鐵道

部調度指揮中心，及時發現和處置

運營出現的問題。

6 月 30 日，京滬高鐵開通運營。

截 至目前，京滬高鐵 共 開 行 動 車

組 列 車 2500 多 列，日均 開 行 180

列左右，前十天運行秩序良好。 7

月 10 日以來，因雷電和供電故障

影響，造成了部分列車晚點，影響

了運行 秩 序。截 至 13 日，列 車始

發正 點 率為 94%，終 到 正 點 率為

85.6%。

從客流情況看，還是很旺盛的。

7 月 1 日至 13 日，京滬高鐵日均發

送旅客 16.5 萬人，最高日達 19.7 萬

人，平均 上 座 率 106%。京 滬 高 鐵

和既有京滬線日均合計發送旅客

24.5 萬人，較開通前，京滬鐵路運

輸通道整體客運量同比增加 8.1 萬

人，增長 46.2%。

王勇平指出，高鐵的安全性在各

種交通運輸方式中是有目共睹的，

但這並不代表高鐵就不會出故障。

京滬高鐵剛剛開通運營不久，各種

設備、人員等還處於磨合階段。特

別是像京滬高鐵 1318 公里這樣的

長距離和持續 300 公里高速度運

行，從全世界上來看，沒有先例。

王勇平還表示，相對於其他交通

工具而言，列車抵禦惡劣天氣的影

響，確實有一定的優勢，但這並不

意味著列車在任何氣候條件下都

暢通無阻。尤其是以 300 公里時速

運行的高速列車，當惡劣天氣有可

能威脅到列車安全時，它的第一反

應就是在最短時間內自動切斷電

源停止運行，保證旅客的生命財產

安全。

澳門暑期遊學團受歡迎最熱門的遊學國家是英國和澳洲

據《澳門商報》報導，遊學團這

種同時提供旅遊加學習的旅遊活

動悠來以久，並在這幾年期間在澳

門大幅普及，家長流行在長假期時

候，將子女送到中國大陸或歐美地

方，學習普通話、英語或接受簡單

軍事訓練，目的是學習異地文化、

語言、紀律或其他方面的知識等。

費用就 會 按地區、時間和類型而

區分，每團人數約十二人左右。

有在港澳地區專辦遊學團的旅

行社表示，今年的報名人數比去

年同期的報名人數增長了一成左

右，有些熱門的國家基本上到了五

月左 右就 會 爆滿，而很多學生都

是連續幾年 參加，希望到不同的

地方體驗。每年最 熱門的遊學國

家都是英國和澳洲，主要是到當地

學習英文為主題，近年更開辦以足

球為主題的遊學團，反應也非常之

熱烈。到了當地會直接由合作的學

校接待，會以入住學校宿舍為主，

如果有學生打算將來到當地升學，

想嘗試瞭解當 地的生活習慣是否

適合自己的，就可以安排入住當地

的記宿家庭，體驗一下當地居民的

生活模式。

到國 外 的遊 學團，二十 天 左 右

的行程，一般都要三、四萬元，並

不是每個家庭的經濟所能負擔。

但家長和學生也可以選擇參加由

教青局或其他團體所舉辦的交流

團， 性質與遊學團差不多，而地

區主要是面向中國大陸。在團費方

面， 由於這些交流團都是直接由

政 府出資或受政 府資助，面試合

格後， 學生可免費參加或者只需

繳納五百至一千左右的團費就可

參加。使更多的學生能在暑 假期

間出外增廣見聞。

澳門中華學生聯合總會在今年

就有十二個交流團可供學生報名

參加，副秘書長鄧家興、副理事長

黃俊傑在接受本報專訪時表示，

學聯一直致力讓更多不同層面的

學生能夠參與到交流團，所以今年

在報名和麵試的評核工作上也會

作出轉變，做到盡量讓更多的學生

能夠參與。也希望政 府與學校舉

辦學生交流團時， 在甄選學生方

面， 要考慮學生的整體情況， 不

要將機會集中在某些學生身上。

另外，有家長表示選擇遊學團

或交流團除了要看行程內容外，

最重要的還是學生的自身安全。

據瞭解， 旅行社會為學生購買較

全面的旅遊保險， 有些旅行社更

會為遊學團設有專門的網頁， 每

天上傳學生的最新動向， 供家長

查閱。學聯亦表示， 會按交流團

人數的比例，派出佔全團人數一成

的輔導員團隊隨團照顧和監督學

生，而輔導員團隊裡也會有至少一

名現職的醫生， 保障學生的安全。

【本報綜合報導】自從 6 月末發

布以 來，Google+ 已經在 科 技 行 業

引發了很多討論。外界反響普遍比

較積極，各大科技博客都祝賀谷歌

開發出了一款 更 加 簡潔 而強 大的

Facebook 替代產品。但前進的道路

也並非一帆風順。

價值或達 200 億美元據 Business Insider 報導，Google+

初 初 亮 相 看 起 來 獲 得 成 功，它已

經獲得數百萬用戶，而且自新品推

出後，Google 的市值增長了 200 億

美 元。6 月 27 日，Google 股 價 收 於

482.8 美 元，6 月 28 日，Google 推

出 Google+，到 7 月 7 日時市值增長

206 億美元。上周五摩根斯坦利下調

Google 股票評級，導致股價下跌到

532 美元。

不過 Google 並非一枝獨秀，從那

天開始，許多科技股都上漲超 5%，

如 eBay、AOL、蘋果、微軟、甲骨文

和英特爾等。eBay 漲得比 Google 還

要多。因此可能無法將 Google 市值

增長歸功於 Google+。

不過，據前 Google 員工山姆 . 約

翰 遜 (Sam Johnston) 透 露 說， 在

Google 推出 Google Buzz 時同樣火

爆。

事實上，就在 Buzz 激活頭兩天，

Google 曾在博客中表示有“上千萬”

人登錄，發表了 900 萬條信息和評

論。

Google+ 裡的用戶包括 Google 員

工、媒體人士、還有科技迷。他們發

表帖子，使用 Hangouts 視頻功能，

將瀏量帶向科技網站。

在 使 用 Google+ 幾 周 後， 確

有一 些 功 能 讓 人喜 歡，尤 其 可以

與 Circles 的人 隨 意 視 頻 聊 天。不

過使用者的朋友和家庭成員進入

Google+ 還不多，所以添加朋友會比

較困難。

CNN：Google+ 遭遇成長的煩惱美 國 CNN 網 站 撰 文 稱，雖 然

Google+ 社交服務推出之初受到了

普遍好評，但由於增速過快，使之在

技術和功能等方面遭遇了一些成長

的煩惱。

上周末，谷歌承認其郵件通知系

統無意間騷擾了部分 Google+ 用戶。

如果有用戶將你添加到他的“好友

圈”(circle) 中，或是在你的文章下發

表評論，谷歌會發送郵件通知。按

照設計，系統只會針對一次活動發

送一封郵件，但故障卻導致 Google+

反復發送同一封郵件。

谷歌副總裁維克•岡多特拉 (Vic

Gundotra) 發表文章稱：“感謝你們

在現場測試階段為我們提供幫助，

我們再次為垃圾信息致歉。”

多數 Google+ 用戶似乎都很快原

諒了谷歌的無心之舉。有用戶對岡

多特拉回復道：“別擔心，維克。好

好工作！我們期待著更多的改進。”

對岡多特拉而言，這顯然是成長

的煩惱。他說：“大概有 80 分鐘左

右的時間，我們的磁盤空間滿了，

所以導致系統反復發送通知。我們

並沒有預料到會這麼快達到這一水

平，但我們的確應該想到這一點。”

目前還不清楚 Google+ 的具體用

戶數，但肯定遠低於 Facebook，後者

的用戶總量已經達到 7.5 億。事實上，

Google+ 的用戶群仍然較小，原因主

要有兩個：首先，該網站很新；其次，

它並未完全公開，必須要通過邀請

才能注冊——至少目前如此。

上述垃圾信息事件凸顯出這種快

速增長所帶來的技術問題。如果擴

張速度過快，就很難完美地運行一

個新的網絡。谷歌多次表示，正因如

此，他們的很多服務才沒有直接對

公眾開放，而是采用了邀請機制。

然而，另外一大問題在於社交。起

初，像 Google+ 這樣的小型網絡給

人感覺很親切，就像是 Facebook 對

大學以外的用戶開放之前。但隨著

規模的擴大，這種情況會發生變化，

並導致部分 Google+ 用戶感覺他們

舒適的私人聚會已經變成了農貿市

場。

谷歌無法撼動 Facebook 霸主地位

日前，企 業 搜 索 引 擎 優 化 提 供

商 BrightEdge 發 布 的 一 份 報 告 顯

示，雖 然 Google+ 的 使 用激 增，但

Facebook 仍 然 在 社 交 插 件 領 域占

主導地位。過去幾周對網絡上最大

的 1 萬家網站的首頁進行分析後，

BrightEdge 發 現，33% 的 網站添加

了 Google+ 按鈕。該報告還顯示，在

這些大型網站中，Facebook 和其它

競爭社交網站的插件位置比例為 2：

1。

然而，目前為止，大部分的品牌

網 站 仍 然 缺 少 流 量 和 互 動 來 源

Facebook 的 存 在。據 BrightEdge 分

析，只有不到一半的大型網站主頁

有 Facebook 主頁的鏈接。

BrightEdge 的 SocialShare 網 站

分析工具顯示，Facebook 仍然是大

型公司的首選社交媒體平台，有超

過 47％的網站鏈接至該社 交網絡。

僅次於 Facebook 的就是 Twitter，有

42% 的被調查網站有鏈接至該社交

網站。該報告指出，總體來說，社交

平台的未使用率還很高，某些 即使

是由最先進的營銷人員和高管經營

的網站，也沒有利用社交平台。

該分析得出的另一個統計結果是：

對主要品牌和企業來說，YouTube 仍

然是流行的社交工具。在這 10000

個最大網站中，有近 17％的網站在

首頁設有 YouTube 視頻的鏈接，雖

然這個數目在 6 月份有所下降，降至

16.75%。

BrightEdge 表示，這一網站分析

工具得出的報告是月度報告，對世

界上最大的一萬個網站中的社交共

享工具的存在和滲透進行分析。

有用戶認為 Google+ 缺乏其他網

站擁有的一些功能，或是既有功能

不夠完善。

Facebook 和 Twitter 都設有所謂的

“機構頁面”，允許企業在上面發布

新產品和新聞。但 Google+ 至今仍

未提供這種功能，雖然谷歌表示即

將發布。

另外一個則是名人認證。例如，

Twitter 會 對 Lady Gaga 和賈斯汀•

比伯(Justin Bieber)的頁面進行認證，

方便訪問者確認名人用戶的真實性。

而在使用 Google+ 時，用戶卻無法

判斷名人賬號的真偽。

Facebook CEO 馬 克•扎 克 伯 格

(Mark Zuckerberg) 的 Google+ 頁 面

已經引發了媒體和博客的熱炒。一

方面是因為 Facebook 與谷歌之間的

競爭關系，但另一方面也是因為目

前還不確定該賬號的真實性如何。

美國科技博客作者羅伯特•斯考伯

(Robert Scoble) 通 過與扎克伯格的

短信交流證實這的確是他的賬號。

類 似 的 問 題 也 發 生 在 其 他 眾

多 名 人 用戶身上。美 國 科 技 博 客

ReadWriteWeb 對此發表評論稱：“在

發布網絡的初期沒有想到認證系統

可以理解，但現在的需求似乎非常

緊迫。我們希望能夠知曉名人賬戶

的真實性，以免浪費時間。或者更

好的是，永遠都不要讓冒牌賬戶出

現。”

谷歌一直表示，今後將進行升級。

而從用戶的評論來看，他們普遍認

為，這款服務所帶來的利益值得他

們等待。

導語：以國家為主體的反危機謀略活動，體現的必然是當時人類智慧和創造力的最高水平的較量。國家或國家間進行的反危機謀略活動，其涉及 範圍和動員力量之大，知識密集度之高，智慧之深邃，手段之多，對抗強度之烈，損益後果之嚴重，皆為企業或其他實體所不能比擬。這就是我們在研究企業反危機謀略時，應重視解析和借鑒它們成敗經驗的理由，旨在學習其中可以為我所用的知識，汲取可以引以為戒的教訓。

當然借鑒絕非搬用，企業與國

家活動在不同的社會層面，差距

太大，限制了彼此經驗的套用，但

是許多謀略原則卻是相通的，可以

讓企業受益。通過解析幾個舉世

聞名的國際國內反危機案例，旨在

總結和展示一些具有善遍借鑒意

義的經典反危機謀略原則，豐富我

們的反危機謀略思想和知識。

1962 年爆發的中印邊境戰爭已

過去近 50 年，在今天的中印邊境

兩側，對峙的軍事力量不減反增，

引爆新的邊境戰爭的矛盾依然如

故，但現實危險卻下降了許多，這

與中印兩國決策層戰略思想進步

有關：雙方都認識到，戰爭不是解

決大國間領土分歧的最好辦法，

通過談判謀求妥協才是出路。而上

世紀 50 至 60 年代，印度則認定，

自已在國內外政治、經濟、軍事和

文化上占有全面對華優勢，可以通

過印軍在邊境的軍事行動壓服中

國，按自已的意志解決中印劃界分

歧。這是導致 62 年中印邊境戰爭

的思想根源。

中國軍隊以迅猛的山地攻勢作

戰，打贏了 62 年中印邊境戰爭，干

淨利落地將趾高氣揚的印度侵略

軍變為招笑世界的慘敗之師，令

國人歡欣鼓舞，其喜悅之情至今猶

盛。這場勝戰，從現實意義上講，

為中印邊境打出了近 50 年的和平，

同時穩住了西藏；從歷史意義上講，

它是近現代史上中國對外戰爭取

勝度最高的範例，世界為之側目。

我們應當永遠紀念為這場勝利做

出貢獻的軍民，他們是當之無愧的

民族英難！

1. 中國應用謀略反危機登峰大勝案

1962 年 10 月突然爆發的中印邊

境戰爭，對中印雙方來說都是一場

嚴重危機。這場危機的含義，對中

國而言是：能不能在內外交困的宏

觀形勢下，以攻為守，擊敗在藏南

不斷向北蠶食自已領土的印度，遏

制強勢的印度繼續侵略，穩定中印

邊境和西藏局勢。對印度而言是：

如何判明中國的意圖，能不能頂住

中國軍隊的進攻，守住侵占中國領

土的既得利益。這是世界上兩個最

大最強的發展中國家間，圍繞領

土這個核心利益展開的以軍事手

段為主的侵略與反侵略鬥爭，並以

弱方圓滿獲勝收場。處於總體弱

勢地位的中國之所以獲勝，靠的主

要是正確的反危機謀略，短促一

擊式的軍事手段雖然重要，從大

局看卻是輔助性的。這對所有處

於反危機困境中企業，應有重要的

啟迪意義。

從宏觀上講，這場危機完全是

印度挑起的。上世紀五十年代中期

至六十年代初期，由於眾所周知的

歷史原因，對內中國陷入嚴重經濟

性的內政危機；對外由於推行同時

反帝反修政策，在世界上陷入孤立。

印度看准了中國這種內外困境，在

印中邊境不動聲色的向北拱，撈取

侵占中國領土的實惠，並收留達賴

集團支持其分裂西藏活動。在當

時條件下，中國巳經沒有辦法通過

政治協商辦法阻止印度北侵，西

藏內外危機不斷深化。近半個世紀

以來，國內外研究 62 年中印邊境

戰爭的著述豐富。本文的創新點在

於，從危機管理謀略角度解析這

場戰爭。

2.1962 年中印邊境戰爭大背景

企業危機就產生的主要原因來

源而言，可分為內源型和外源型及

混合型三種。其中外源型危機產生

於企業賴以生存在的外部環境、

尤其是所在國家發生異常變化。這

種異常變化不以企業的意志為轉

移，亦是企業難從抗拒的，可以稱

之為“宏觀戰略風險”。戰略風險

是指，由宏觀領域醞釀並可能降

臨企業的不確定危機，擁有損害

所有相關企業或利益實體的普遍

性質。從字面上講，風險專門強調

這種危機的不確定及難預測性質。

防範戰略風險應是企業危機管理

的重要任務。

1962 年中印邊境戰爭危機，從

禍因來源上講，表面看是外源型

的，即印軍北侵擠壓中國邊防部隊

到忍無可忍的地步，但全面評估卻

應是混合型的。因為當時中國災難

性的內政危機和國際孤立導致的

國力衰弱，既是誘使印度在邊境

采取攻勢行動的主要禍因，也是

制約中國反危機的主要歷史條件。

後來尤其是改革開放後，中國國力

漸趨強盛國際地位不斷提升，中印

邊境形勢也趨向緩和亦是反證。

從博弈格局層面看，當時敵強

我弱特征明顯，中國若選擇“零和

博弈”而不是“非零和博弈”謀略，

即以軍事手段迫使印度完全屈從

我方領土要求來應對危機，中國必

將深陷危機難以自拔。按毛澤東的

估計，拉薩甚至有被印軍攻占的可

能。

這就提示我們，對反危機企業

而言，在謀定反危機全局策略之

前，客觀正確地把握危機構造和

博弈格局具有重要的致勝意義。

( 本文完 )作者：安田，企業危機管理學者

商海縱橫‧5www.ChineseBizNews.com July 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日

連載之 76

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安 田

62 年中印邊境戰爭中國致勝謀

略解析Google+ 能否獲得主流用戶的關注？這還言之過早，畢竟 Facebook 有 7.5 億用戶。

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林太太

Google+ 初戰告捷 尚難撼動 Facebook 霸主地位

美國科 技博 客 BusinessInsider 近

日評選出過去 20 年間美國最成功

的公司 CEO，蘋果 CEO 史蒂夫•喬

布 斯 (Steve Jobs) 排 名榜首，傑夫•

貝佐斯 (Jeff Bezos)、比爾•蓋茨 (Bill

Gates) 等科技行業重量級人物也榜

上有名。以下為具體排名：

1. 史蒂夫•喬布斯 (Steve Jobs)任職公司：蘋果

任 期：1976 年 -1985 年；1996 年 -

現在

公司實力：10 分

企業遺產：10 分

個人名望：7 分

喬布斯在 1976 年創建了蘋果，但

創業初期曾聘請外部人士來掌管公

司經營。1984 年，他在蘋果股東大會

上推出了 Macintosh 機，從此改變了

個人電腦行業格局，將蘋果推向電

腦行業的最前沿。但由於內部鬥爭，

喬布斯一年後離開了公司。

喬布斯隨後創立了一家名為 NeXT

Computer 的公司，並在 1996 年重返

蘋果之前，收購了 LucasFilm 旗下圖

形處理部門，即後來的皮克斯動畫

工廠。在接下來的 15 年裡，喬布斯

推出了 iMac、iPod、iTunes、iPhone 和

iPad 等暢銷產品和服務。在喬布斯

帶領下，蘋果如今已經成為市值達

3260 億美元的科技業巨頭。遺憾的

是，喬布斯年初再度因健康原因病

休。

2. 傑克•韋爾奇 (Jack Welch)任職公司：通用電氣

任期：1981 年 -2001 年

公司實力：9 分

企業遺產：8 分

個人名望：9 分

韋爾奇的管理風格是一個傳奇。

他因在上世紀 80 年代對通用電氣

進行大刀闊斧的改革而獲得“中子

彈傑克”(Neutron Jack) 的綽號。他的

哲學是，要麼公司成為行業第一或

第二，要麼出局。韋爾奇作為資歷較

淺的化學工程師在 1960 年加盟通用

電氣。在韋爾奇擔任 CEO 期間，通

用電氣從一家市值 140 億美元的制

造商發展成為市值超過 4100 億美元

的全球最大的的企業集團。1999 年

韋爾奇被《財富》雜志評為“世紀經

理人”(Manager of the Century)。他開

創了一系列美國商業模式。他最近在

《財富》雜志采訪時說：“贏得勝利

是企業主要的社會責任。”

3. 比爾•蓋茨 (Bill Gates)任職公司：微軟

任期：1975 年 -2000 年

公司實力：10 分

企業遺產：10 分

個人名望：6 分

蓋茨在 20 世紀 70 年代中期創建

了微軟，在微軟成為全球最大的科

技公司過程中，他功不可沒。雖然管

理風格飽受批評，但他在任期內牢

牢掌控著微軟產品戰略，積極進行

業務拓展。在蓋茨的帶領下，微軟開

發出一系列對其發展極為重要的產

品，包 括 Windows 系 統 和 Office 軟

件。蓋茨 2000 年辭 去微軟 CEO 一

職，並從 2006 年開始不再負責公司

日常事務管理，將更多時間投入到他

和妻子梅琳達•蓋茨 (Melinda Gates)

創建的慈善機構——比爾及梅琳達•

蓋茨基金會。

4. 傑夫•貝佐斯 (Jeff Bezos)任職公司：亞馬遜

任期：1994 年 - 現在

公司實力：8 分

企業遺產：10 分

個人名望：7 分

貝佐斯在 1994 年創建了網上書店

Amazon.com，如今他已成為迄今互

聯網領域最成功的億萬富翁之一。貝

佐斯所取得的最大成就是使亞馬遜

具有高效的商業模式。他已著手實

現亞馬遜的多樣化經營，涉足 CD、

DVD、軟件、電 腦 游 戲 等 銷 售，很

快會擴展至更多的領域。貝佐斯任

期內完成了多筆重大收購，包括收

購 Zappos、IMDb、Alexa 和 Audible.

com。目前，亞馬遜市值達 960 億美元，

是全球最大的網絡零售商。

過去 20 年美國最成功 CEO 喬布斯排名榜首 (上）

越 來 越 多 的人 開 始 失 眠了。誰

是最睡不著的人？現代社會 哪個

職業最睡不著？是“早晨從中午開

始”的作家？是 24 小時待機的記

者？是星夜追蹤的警察？還是又焦

慮又亢

奮的創

意 人？

一起來

盤點一下吧。

1. 作家無眠狀態：9/ 焦慮指數：9

危險指數：7/ 缺睡指數：8

“ 我 的 早 晨 都 是 從 中 午 開 始

的。”路遙說。大多數作家都是夜

行動物。夜涼如水，一盞孤燈，稿

紙上沙沙作響，文思如泉湧，當然

現在不少都換成了敲擊鍵盤的嗒

嗒聲。白天市井的喧騰和雜亂容易

使心氣浮躁，因此他們普遍認為晚

上較為安靜，有利於思考。

2. 記者無眠狀態：8/ 焦慮指數：10

危險指數：6/ 缺睡指數：8

干記者的就 是勞碌 命，此話不

假。

若是遇上諸如賽事、電影節，那

晚上就更不能休息，常常是半夜三

更隨時關注大洋彼岸的一舉一動，

白天又要及時整理得來的第一手

消息，往往幾宿下來熬得雙眼通紅

胡碴飛長，仍要馬不停蹄地工作。

狗仔隊們更是睡不著的典型，夜幕

下不但明星活動頻繁，隱蔽起來也

更容易，若是抓到出入酒店夜總會

的獨家曖昧鏡頭，既養活了自己也

養活了一干八卦小報。

有些人 把睡眠問題看得過重，

要求自己及家裡的其他人一天必

須睡 足幾 個小時，否則就認為是

睡眠不足。還有些對睡眠本質不了

解的人，把睡眠問題看得更重，認

為長時間睡不好就會使人“發瘋”。

這些人稍有入睡困難，或者有幾天

沒有睡好，就會變得十分緊張，也

正是由於把睡眠看得過重，而使大

腦的警覺程度大大提高，於是也就

發展成了真正的失眠症。

3. 演員

無 眠 狀 態：9/ 焦

慮指數：9

危 險 指 數：5/ 缺

睡指數：9

對於演員來說朝

九晚五的上班制簡

直就是天方夜譚，

通常連續十幾天為

趕拍戲進度睡不飽

覺倒是家常便飯，

不僅要在夜晚趕拍

“ 夜 景 ”，在 晚 上

補拍白天的戲份也

常為之。所以不 要

奇怪為什麼有時電視上的女演員

的臉白得像塗了一層白堊粉，那是

為了遮蓋熬夜冒出的痘痘和熊貓

眼所致，也不要奇 怪 探 班時發 現

裹著軍大衣正忙裡偷閑呼呼大睡

的演員們，他們在拍戲時的睡覺時

間實在少得可憐。

現代白領 族長 期處 於“ 睡 眠 負

債”的狀況下，卻並不在意。你以

為每天只睡個五小時、六小時，到

周末再來睡個十小時就可以補回

來了嗎？渴望夜夜好睡的你，太需

要進行睡眠誤區大掃雷了！

4. 警察無眠狀態：9/ 焦慮指數：8

危險指數：7/ 缺睡指數：6

如果看《PTU》，你會知道警察

還有“機動部隊”這樣的名詞，杜

琪峰清晰解構了夜間執行巡邏任

務的警察們在尋常的夜晚遇上的

不尋常事件。總有些偷盜屑小分子

藉 著 夜色 乘 機 作案，總有些酒後

鬧事大打出手的醉鬼，甚至有在暗

巷試圖兜售藥丸給未成年人的不

法之徒。如果碰上通緝大案，披星

戴月是家常便飯。

“95% 的人每 天 應 有 7-8 小 時

的睡眠時間，但有少部分人只睡 6

個小時就夠了，還有少部分人要 9

個小時才能睡夠。”張熙說，睡眠

時間的長短因人而異，但變化不會

太大。在張熙的門診上常有公司白

領、媒體從業人員和其他高收入者

因睡眠障礙 就診，其中 80% 的睡

眠障礙由心理因素引起。

5. 設計師及創意人無眠狀態：9/ 焦慮指數：10

危險指數：2/ 缺睡指數：9

畫 設計圖、構思創意是 件 費 時

費力的工作，數據、坐標還是操作，

每個細節都不能出錯。他們常常連

夜奮 筆作畫，破曉時分倒 頭呼呼

大睡，答曰：靈感來了就不想停，

干這一行的沒什麼時間觀念。關鍵

是想破頭後，第二天早上往往就得

去交提案。

6. 夜班的士司機無眠狀態：9/ 焦慮指數：9

危險指數：6/ 缺睡指數：5

午夜仍舊孜孜不倦在運轉中的

交通工作者也許只有的士司機，一

圈又一圈地尋找路邊招手的夜歸

人士，餓了就吃路邊攤。一夜下來

覺得收獲不少後才高興交班回家。

他們也時常抱怨吃得不好，生活規

律紊亂，缺少性生活，但是誰都還

想能在晚上多跑幾個單。

7. 夜班護士

無眠狀態：10/ 焦慮指數：6

危險指數：2/ 缺睡指數：2

從當年南丁格爾在深夜手持燭

台巡視病房，照顧受傷士兵開始，

值夜班就成了白衣天使們必不可

少的職責。夜裡的醫院並不清閑，

急診室裡經常坐滿半夜突發惡疾

還來不及換下睡衣的，婦產科則可

能隨時會有臨盆的孕婦，兒科病房

更是 午夜監護的重陣 地。按時叮

囑打針吃藥，甚至是貼藥瓶標簽，

浸泡酒精棉球，哄小病人入睡，每

一項都必須細心到位。

8. 巡夜保安無眠狀態：9/ 焦慮指數：2

危險指數：5/ 缺睡指數：4

巡夜保安與警察抱著相同目的

但職責範圍不同。這是有了住宅小

區與樓盤以後的產物。一間崗哨、

一件軍大衣、一根鐵棒，組成了巡

夜保安的工作肖像，他們必須負責

從車輛防盜到驅趕野狗等各項小

區內的夜間巡邏工作。

9. 24 小時便利店店員無眠狀態：9/ 焦慮指數：2

危險指數：5/ 缺睡指數：3

曾玩過《開心便利店》的經營游

戲，若想增加營業額就必須 配備

素質高服務態度好的員工值夜班，

因為夜間客流量並不比白天少多

少，而且像安全套之類的夜間用品

銷量明顯增加，此外還要保證員工

的不滿情緒及時得到調整。不過現

實中遇到的夜班店員經常哈欠連

天，或者有些不情不願，畢竟夜深

人靜的無聊氣氛下是很易讓人有

瞌睡的衝動的。

10. 全日醫療陪護無眠狀態：7/ 焦慮指數：3

危險指數：2/ 缺睡指數：5

醫療陪護起著代替家屬在夜間

照顧病人的作用，當家屬沒時間來

陪夜時醫療陪護人員就成了香餑

餑，他們不僅包了清理便盆、洗衣

抹身的髒累活，還要保持 24 小時

的警覺，病人有任何異常，都要及

時察覺，通知護士、家屬，讓家屬

和病人都有個安心。

源自：名品導購網

別在意別人怎麼想 !9 個秘訣讓你獲得信心

10 大失眠職業排行榜

6‧立業創富 www.ChineseBizNews.com July 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日

柳傳志：我們需要哪種創業領袖“你覺得是江湖離不開你，還是

你離不開江湖？”這是成都創業大

講堂的媒體溝通會上，一位年輕的

記者拋給柳 傳 志的問題。話 音剛

落，現場就傳出一陣笑聲。柳傳志

沒聽清楚，身邊的聯想控股副總裁

唐旭東又重復了一遍。

大概只有柳傳志覺得這個問題

並不好笑。他說：“聯想跟我相濡以

沫，我離不開聯想，聯想也離不開

我。到了一定的階段，聯想既能離開

我，我也能離開聯想。”

五天之後，柳傳志接待了來自日

本的NEC董事長，他問對方一個月

打幾次高爾夫，對方說一個星期打

一次就不錯了。柳傳志告訴他，現

在每天早上都和太太去小區附近的

球場揮杆鍛煉。“我的幸福標准是

把前幾十年的活兒給我減少三分之

二，留三分之一，”柳傳志說，“到70

歲的時候，可以接著再減！”

現在的柳傳志把大部分精力放

在了聯想控股的IPO計劃上。“全

聯想的人都知道我的興趣點在產

業，我們走了一條通過投資積累資

本，再扶持新產業的道路。在資本

積累的過程中，我們又通過投資，

進一步驗證了豐富了我們做實業的

經驗，可以更好地通過資金和增值

服務，發現和培育優秀的公司和人

才。”柳說。

柳傳志現在最大的資本不是錢，

而是興趣和耐心。去年他在上海做

了一次演講之後，有個開面館的青

年給柳的助手寫了一封信，詳細介

紹了他的產品定位多麼有特色，懇

請柳傳志親自去嘗嘗他的面食。沒

想到柳傳志不久前去上海的時候真

的體驗了一次，在聽了這位草根創

業者迥異常人的創業經歷後，立即

把他介紹給了聯想投資的負責人。

“他這個商業模式的亮點是標准

化、快餐化，最重要的是削弱了大

廚對面館的控制力。”柳傳志極為

認真地向我們介紹這個項目的可行

性，儼然一副投資經理的神情。

扶 持創業，是柳傳 志 認為應該

做，並且可以做的一件事，這裡頭

可想像的空間也很大，聯想每年花

1000萬元給中國的優秀創業者免費

提供創業培訓，如果覺得項目適合

聯想，還可以提供投資。只不過從

聯想之星這塊花出去的錢，單筆最

大金額不能超過1600萬元。

聯想之所以這麼做，首先這裡面

滲透著一種時代情懷。柳傳志身處

的時代被他稱為是“不正常”的時

代，隨便一個個體戶就能稱得上是

創業者。雖無貶低之意，但眼前這

個67歲的老人眼看著26年前一起出

來的一批批企業家紛紛倒下，不禁

發問，“出了幾個像我這樣的？”由

此，他認為，“有沒有導師幫忙，還

是不一樣的。”聯想投資董事總經

理王建慶說：“我在聯想之星上課

最大的感受就是，中國的創業者很

有理想，也很有激情，但是在一個

企業怎麼樣能成功地認識和操作層

面，確實是欠缺。”

而與這些創業者能夠產生連接

的柳傳志，已經成為中國企業家的

一個像征，甚至目前鮮有人敢於挑

戰他所達到的一個高度。因此，由

他擔當中國企業家的創業導師，無

可厚非。尤其在當下這個信息碎片

化的時代，無從分辨誰才是真正的

導師，把柳 傳 志 請出來系統性地

談論創業和輔導創業，意義非同一

般。

一名學員說，“很多做法我們覺

得好像都不應該對外講，但是聯想

都願意拿出來跟我們分享，這是很

難能可貴的。”

“將科學家培養成企業家”，這

是聯想之星打出的創辦口號。經過

三年的發展，不管是柳傳志還是負

責執行的人，已經並不滿足於此。在

構建聯想之星的教學大綱時，柳傳

志講過一句話，“能不能體現我們

帶著他們一起創業的那種感覺？”

“我比較喜 歡做事的。全是老

老實實的，那肯定我不中意。但是

敢把一籃子雞蛋往上砸這種，我也

不中意。當年我是拿一筐雞蛋往上

砸，那時候光腳沒鞋穿我不怕，等

自己都西裝革履以後，就不敢了，所

以只能拿20%的東西一把砸上去敢

做這件事情，其他的事情我們穩著

做。但是你連20%的東西也不敢往

上砸，這樣的人，我也瞧不上。”

而在對聯想之星創業培訓教務

長周自強的采訪中，我們了解到，辦

聯想大學其實也是柳傳志自己的一

個心願。

在聯想之星CEO特訓班第二期

招生尾聲、做第三期規劃的時候，

一次內部會上，柳傳志問了一句，

“你們到三期能不能開4個班？”這

是他希望把聯想之星做大而發出的

第一個信號。2010年，聯想之星孵

化器作為聯想控股的其中一大業務

板塊被確認下來。老柳說，“現在畢

竟時間還短，聯想之星才做了三年，

我相信我們五年、七年做下去以後，

影響會越來越大。”

他口中的影響，陸剛的理解是，

“確實幫助創業者從零變成一個很

好的企業，證明聯想之星這一套是

行得通的。”

所以，聯想大學不是空穴來風，

也不是空中樓閣。聯想之星已經連

續舉辦三期CEO特訓班，從第三期

開始擴展到兩個班，共計69人。與此

同時，還有在全國各地的創業培訓

基地、創業大講堂等短期項目，囊

括了創業園區、媒體、投融資、中介

機構等資源的創業大聯盟也在醞釀

籌備之中。

從成都創業大講堂回京後，柳傳

志總算找出一個空閑，跟聯想之星

的人坐在一起開會，聽他們講對未

來的戰略想法。走進會議室，他就

笑稱，“今天跟咱們自己人開會，特

別輕松”。會後，請大家去吃倪氏海

鮮。周自強說：“下面人能干，什麼

事情都想得很周全，不用他操心了，

他就特別高興。”

周自強曾是柳傳志的英文翻譯，

對於這個老部下，柳傳志經常調侃

上幾句。“今天你在聯想之星做得

有滋有味的，做著做著沒准就想，

干脆辦一個聯想大學得了，對外收

費，你要真的有這個本事，我就全

面支持，就把它（聯想之星）變成

一個獨立的公司了。”這是柳傳志一

時興起的玩笑話，但也隱含著他對

大聯想的一貫哲學：平台足夠大，只

要有夢想。

柳傳志依然愛看書，准確地說，

是愛聽書。他經常讓助手把有聲內

容下載到播放器裡，在飛機上享受

“閱讀的快感”。最近他遇人便推

薦的兩本書分別是《侯衛東官場現

形記》和《國運1909：清帝國的改革

突圍》。前者講如何跟地方政府打

交道；後者關乎國家命運和改革。

摘編源自：《創業邦》雜志

【本報記者馨鑫紐約報導】7 月

9 日，華人創業投資協會組織的精

工印務（GM Printing）中小商業案

例實地考察活動在夏日一大早拉

開了帷幕。20 位參觀者都是擁有

創業夢想的有 志青年，他們從 新

澤西、費城、曼哈頓各個地方齊聚

到皇後區長島市的精工印務寬敞

優雅的辦公室、廠房。

精工印務的總裁周國炎先生，

親自帶著大家，從工廠樓頂雅致的

小花園區開始，到他很具有中國傳

統特色的、精益求精卻又很有人文

精神、團隊協作精神的辦公室工作

區，再到寬敞的印刷車間、存儲倉

庫，詳 細卻又高度概 括 地講 解 他

從銀行業轉行到印刷業、如何從中

國城的一個小印刷公司發展到如

今擁有一萬八千平方英尺的工廠

的創業經過。

周先生從公司運作模式比如如

何處理客戶、廣告設計公司、精工

印務三者相互獨立卻又相互依賴

的關系，如何管理員工、如何和紙

張供貨商、政府部門維持良好的關

系，到一個紀念卡、婚禮或音樂會

邀請 卡、攝 影 集、雜 志、書 本，如

何從設計到樣品打印制作，再到大

規模批量生產的具體過程，從一台

小的印刷機、到紐約存量稀少的海

德堡巨型 8 色打印機，周先生一一

詳細細致地給到場的參觀者進行

講解和演示。

參 觀者在周先 生的帶 領 下，一

邊觸摸 著機器，一邊觀賞著最後

印刷出來的各種色彩、不同風格的

產品，興趣盎然地向周先生提問，

在工 廠實地面對生 產機器、面對

企業家直接進行了直觀、熱烈的

討論，各個參觀者都表示這種實

地考察收 獲非常大，實 地考察 給

各位參觀者提供了非常具體的中

小企業創業的實際案例，為已經擁

有自己的公司、夢想著將來擁有自

己的企業的未來企業家，甚至包括

在職工作人員、學生，都提供了很

好的社會實踐經驗。

最後，周先生告訴大家，創業就

要做 好各種防 範 風險的准備，同

時要盡可能獲得各方面比如家庭

的支 持等等，抓住機會 切入獨 特

市場在特定領域做出特異的、優於

競爭對手、高質量卻又價格合適的

服務 是成 功的要素。而時間管理

對企業家至關重要，而如何為客戶

提供高質量的服務和良好的關系，

都是保證創業是否能夠成功的關

鍵。

華人創業投資協會，是由李靜、

陳汝桂、秦瓊等幾位在大紐約地

區不甘於現狀的年輕人創辦的非

營利組織，宗旨是在共贏的基礎上

為海外有志於創業的留學工作人

員、海外華人，包括有志於走出中

國走向全 球的創業 者，搭建的一

個交換想法、互通有無的平台，通

過這個平台，有志於創業的華人能

夠在創業過程中找到團隊、資金、

相關服務等各種資源，通過互惠互

利的資源共享、資源優勢互補，從

而進行資源優化配置，更好更快地

實現創業夢想。

帥才就是他想辦多大一個公司，然後知道分幾步走；復盤就是企業家把每天要做的事情，靜下心來想想，越想就越明白；你可以不承認規則，那VC也不給你投資，但只要是雙方的承諾，還是應該要按照承諾來做。

華人創業投資協會聯合舉組團考察精工印務

莎士比亞是錯了。世界上沒有一

個舞台，你只是認為它是。而正是

這種思想讓你相信，你需要好好表

演，你永遠面對的喜歡批判的觀眾。

這使你有了大量的焦慮。如果你想

收回你的時間和精力。收回你花費

在別人想法上的時間和精力，你就

閱讀一下這篇文章，你可以從中得

到啟發，讓你重獲信心，不再面對

尷尬與恐懼。

有三種安全可靠的方法來消除

你生活中的批評：批評是正常的事

情，不采取任何過激的行為，並盡

最大努力沒做太特殊的事情。去掉

自己獨特的東西，盡量融入大家。

當然，這顯然不是你最好的居住生

活的辦法。你使用這辦法無法避免

批評，但你可以學習到與生活有關

的很多東西。這些東西會幫助你把

握住你的生活。 換句話說，你可以

到這種地步，你可以關心你自己的

想法，讓你那些不靠邊的評論，負

面評論先放在心裡。

停止讓恐懼和焦慮阻止你學習

這九個幫你 提高你的創造力的小

提示：

1. 尋找一個榜樣。

上周，安蘭德的經典電影版圖書

的第一部分出版了，《阿特拉斯聳

聳肩》在電影院裡發行了。但如果

你真的想要一個來自於文學史上

最偉大的創造性的盜賊的靈感，你

應該讀一下她的其他作品，如：《霍

華德會讓你歡呼》等。

2. 找到焦點。你可以注意到作為一個具有有

限能力的玻璃。你選擇什麼樣的玻

璃，玻璃的限制有多少。有數量上

的限制，有心理上的限制。大喇叭

的一個絕招就是可以減少緊張。他

們越專注於自己的消息和影響，他

們越想給觀眾他們需要以減少對

他們心理上的影響。大聲音的介紹

可以使人打破他們的職業生涯限

制。所以，不管你正在面試還是已

經找到了工作，或是發現了一個新

客戶，或是正在寫書，正在提交博

客文章，正在跳舞，或正在要求加

薪，集中精力對付你在手上的任務，

越集中精力你就會越少的把心思

放在害怕或擔心上。

3. 像李小龍那樣。焦慮是到底是什麼與可能是什

麼之間的產物。減少焦慮的最好辦

法是明確可能是什麼成為到底是

什麼。李小龍在武術方面是專家。

在一個戰鬥的結束後，他都掏空了

心思，讓自己不再去想它，心裡成

為無形的和無物的，以適應在當下

的心裡到底是什麼，而不是可能是

什麼。聚焦在當下

要做的事情。

4. 不 要 輕 意 問別人。

不要輕意爭求別

人對您的想法的意

見。尤其是 那些不

是至關重要的人的

意見，這 些意見很

可能是不成功的，

讓你掃興的。他們

的意見將讓你更少

地談你的想法，你

可能會變得消極和

不健康。

5. 別讓自己太敏感。什麼 是 最 糟 糕的情況？一 個差

評？噓聲起步階段？被解雇了？試

想一下，對你自己絕對的最壞的情

況，然後問自己：" 難道我不能繼續

生存下去了？ "

6. 停止閱讀負面評價或評論。曾經有一個服務員擺在你面前

一個盤，並警告你，這個非常熱，別

碰它。但幾秒鐘以後，您覺得有必

要去試試它。為什麼我們這樣做？

我已經說過，一個暢銷書作家曾經

囊括了 "5 星 " 亞馬遜評論中的數

百種，但他們更關注閱讀和重新閱

讀的負面評論。如果這些是有害的，

不要再做了！

7. 提出正確的問題。首先，確保你所要問的人是合適

的人選。然後，不要問：" 你覺得呢？

" 這類的問題。一個更好的（更積

極的）問題是 " 如何才能讓這更好

呢？ "

8. 祈求批評。比最糟糕的批評還糟糕的事情

是忽略批評。抓住機會，制造影響，

而不是忽視 那些哪怕是只有少數

人的批評。記住這一點。

9. 不需要取悅每一個人。只需要 51％的人喜歡你（有時甚

至那些還有沒有表示的人），你就

可以成為美國總統。這意味著世界

上最強大的人總是有工作。只要全

國有一半的人要解雇他，他就已經

被解雇了。不管你是誰或你是做什

麼的，總是會有人不同意你。接受

或隱藏它。這些都是你生活中的兩

個選擇。

不要試圖讓自己到這種地步，你

也不要根本不關心那些足以讓你

的受到很大影響的批評。這種策略

是錯誤的和危險的。一個更好的方

法是關心你是誰和你正在做的事

情。緊隨你的激情和靈感。到那個

被稱為是創造的地方去，那裡面有

你需要的東西。不要那麼在乎別人

說的他們的想法。世界上前所未有，

最大的成就是由一個人開始演奏

到一群人演奏。當你著手改變世界，

只要確保你的鼓是響亮的。這足以

淹沒所有批評的聲音。

作者：Rober t Pag l ia r in i

我們在學校裡學習市場營銷，通

常是基於 4P 的基本原理來規劃、

分析與評價。這當然是一個基礎，

是放之各類市場營銷而皆准的准

則。但當研究和分析針對大眾消費

者的營銷，尤其是加上互聯網這種

新型的營銷手段時，或許還可以用

另一把“尺子”更深入地分析和度

量。

這把尺有五個“刻度”：市場規模、

市場滲透、市場開拓成本、用戶粘

性，以及平均每個用戶帶來的收入。

首先，我們要明確一種商品或服

務有多大的潛在市鋤會；這個市場

是已經存在的市場，還是新創的市

常如果是已經存在的市場，那麼，

它的成長性、產品或服務的創新性

和競爭優勢就成了評判的關鍵。如

果是新創的市場，那麼，目標用戶

群的可接受度、市場教育成本則是

關鍵。

我們常犯的錯誤是過於樂觀地

估計市場規模。你常會聽到這樣的

聲音，中國有十三四億人口，每人

花一塊錢，就是多大多大的市常中

國有 4 億多網民，中國手機用戶有

多少多少……這類描述實際上等

於什麼都沒有說，我們必須對此作

客觀的分析與判斷。

比 如，殺 毒產品可以說 是 每 個

網民都需要的，但落實到一個具體

公司的安全產品和服務上，這個公

司至少要估算電腦終端的保有量，

更准確些，還要摸清殺毒市場的規

模。如果要進入手機殺毒市場，最

需要搞清楚的是所謂智能移動終

端使用者的規模有多大。客觀准確

地分析目標市場的規模是一切的

基矗。有了市場，一個形成規模的

市場，就要看產品或服務的市場滲

透能力了。這一塊比較個性化，前

面說的市場營銷學的 4P 可能都會

牽扯到，要綜合考慮和設計產品本

身的定位、創新 性、價格策略、營

銷渠道、推廣方式等，才有可能打

造出與眾不同，冠壓群雄的市場滲

透能力。

奇虎 360 就打破了傳統 殺 毒市

場的潛規則，免費殺毒是其市場滲

透的殺手锏之一。攜程網當年用的

是比較傳統的硬拼方法：免費發卡，

招攬會員。不管怎樣，只有具備獨

特超群的市場滲透手段和能力，才

可能讓你的產品或服務在最短時

間內獲取盡可能大的市場份額。

開拓市場 是需要 投 入 的，但不

可能無止境地投入。營銷過程中一

個重要的考量指標就是營銷成本。

對大眾消費市場來說，具體的衡量

指標就是獲取每個用戶所需的平

均成本。舉例來說，早先的營銷實

踐表明，攜程以發卡方式獲取用戶

的成功率約為 3‰，即發放 1000 張

卡，有 3 個持卡人產生了酒店間夜

預定，成為其客戶。如果發卡成本

是每張卡 1 元，那麼獲取每個客戶

的直接營銷成本就高達 333 元，這

還沒算其他市場宣傳費用。如果你

的競爭對手能做到用 200 元的直

接營銷成本就搞定一個用戶，那麼，

你就基本上輸定了。

在互聯網超級發達和普及的今

天，網絡營銷通常是一種效率比較

高的手段。因此，如何做好網絡營

銷的設計和策劃，快速有效地拓展

市場，並盡可能地縮小成本就成了

關鍵。

引來了客戶，然後留住他們，服

務好他們，讓他們喜歡你，信任你，

持續地享受你的產品或服務，甚至

依賴上你，這是每個商家夢寐以求

的。持續性，可復制性都是衡量面

向大眾消費的產品和服務的關鍵。

還是舉旅行訂房服務的例子。一

個間夜的訂房消費，毛利最多也就

50 元到 60 元。一個用戶如果產生

不了五六個間夜的訂房消費，連前

面提到的市場營銷成本都覆蓋不

了。要令用戶對你的產品、服務及

品牌有忠誠度和偏好，除了優秀的

並不斷完善的產品或服務外，客服

質量、用戶體驗都將是關鍵。

最後，當然也是最重要的就是持

續增長的 ARPU 值。在用戶數量不

斷增加的基礎上，ARPU 曲線能夠

不斷上揚之時，一家公司才算走上

康莊大道。

源自：IT時代周刊

營銷會展‧7July 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日www.ChineseBizNews.com

行銷智慧：行銷管理不要把企劃想的太難、執行想的太簡單

華為涉足體育營銷 斥資千萬元冠名國際足球賽 根據我擔任行銷管理顧問所得

到的經 驗，做 產 品 行 銷 要“小 事

當大事做、集中火力做、按部就班

做”，切忌“沒事找事做、什麼都想

做、做到沒事做”。

大部分做行銷的人都把行銷想

的太簡單又太複雜，太簡單的部份

是“事情似乎就會自然發生”，花

很多時間談了許多行銷策略與行

銷企劃案，好像執行力好不好，執

行的徹底與否不重要，目標與KPI

自然會達到。想的太複雜的部分是

“事情似乎永遠做不夠”，不斷地

想、用力的想、抓大家一起想、發

散的想，似乎一定要把事情利用窮

舉法全部羅列出來，才可以開始動

手去執行的樣子。

當行銷管理顧問不見得什麼產

業都做過，但是至少看的很多，關

於產品行銷這件事情，基本上觀念

都是差不多的，甚至於連行銷技巧

與手法都大同小異。如果硬是要套

80-20法則的話，可以說只要花20%

的時間去執行那些“老梗”的行銷

手法，至少就可以獲得80%績效。

但是如果硬要花80%的時間去想

那20%的花招與創意，那可能就只

能獲得20%的績效。

行銷管理三要的部份：1. 小事當大事做：99%的人都會

犯這種“理所當然”的錯誤，當我

們去問每個老闆他們公司的產品

有哪些特性時，他一定都能侃侃而

談，但是若要把每 個特點都單獨

拿出來放大宣傳的時候就不見得

有這種功力了。小事當大事做，才

能把特點變成賣點，不然再好的產

品若被平凡地宣傳，就只能變成平

凡的弱點了。

2. 集中火力做：行銷宣傳面當然

是能鋪的越廣越好，但是 企業永

遠 有 資源方面的限制，不管是 人

力、財力、時間，再大的企業都沒

辦法 做到真正全面的行 銷。但是

行銷宣傳就跟打拳一樣，集中一點

用力打的效果一定比亂槍打鳥來

的有效，所以當行銷企劃案出爐之

後，建議先根 據企劃的影 響力排

列好，然後挑重要的通路去宣傳，

立竿見影不僅可以確保資源花在

刀口上，也可以因為看到成效讓執

行者與管理者放心，快速成功不也

是對內部行銷的一個手法嗎？總不

會有人期待一開始就失敗或永遠

等待成功。

3. 按部就班做：很多人都會問

超級業務員“你怎麼擁有那麼多客

戶”，其實我認為更好的問題應該

是“你怎麼擁有第一個客戶”，然

後才會去問“你 如何累積 每 個客

戶”。行銷如果真的那麼簡單，只

要有Input就會有Output，那就不會

有那麼多人生意失敗了，關鍵都在

於還不知道怎麼站穩，就開始想著

如何成功？有夢想很好，但是沒有

方法很不好。所以在想如何創造大

業績的時候，先想想第一筆生意由

哪邊來。

行銷管理三忌的部份：1. 沒事找事做：行銷不是一定要

很忙才叫做努力，實際上行銷宣傳

是比較靠智慧的事情，不像業務人

員比較需要靠勞力與時間，所以能

什麼都不做就行銷出去才是上策，

各 位 應 該分 辨“做 網 路 行 銷 ”與

“被網路行銷”的差別，如果自己

不做網路 行銷就可以在網路上被

行銷，那何必去做網路行銷呢？所

以行銷管理第一忌諱沒事找事做，

簡單講就是喜歡整天坐在電腦前

面很忙的樣子，但是明明就是在開

心農場種菜的那種心態。

2. 什麼都想做：做行銷跟談戀愛

有點類似，要專情才會開花結果，

那些心猿意馬、一心多用、見風轉

舵的，多半撐不到成功的那一天，

再好的企劃也是需要執行時間的，

什麼都想做的人很容易在一個企

劃沒執行完畢之前，就把執行力量

分散到其他的企劃，那不僅容易失

敗，而且失敗的原因都是自己。

3. 做到沒事做：事情做完了在行

銷管理上不見得是好事情，作者江

亘松，因為有時候目標與KPI還沒

達到就沒有企劃案可以執行，很多

人會因此而慌亂。所以我常常建議

創業家或行銷企劃人員，在腦筋還

清 楚的時候，一次 把一年份的行

銷計畫做出來，這樣才不會到業績

不好的時候還要去面對沒有創意

的問題。

做 行 銷真的很難又很簡單，但

是如果可以把創意發揮在企劃力，

把時間花在執行力，並且多掌握這

三要三忌，至少會有80%以上的成

功機率。

作者：本報專欄作家江亘松，創業與行銷管理顧問，台灣網路通科技有限公司負責人，中華軟協網路行銷顧問師

【本報綜合報導】曾經低調的華

為開始玩起時尚的體育營銷。上周，

華為在北京鳥巢宣布，將獨家冠名

贊助2011年意大利超級北京賽，而

這也是華為首次在全球贊助國際頂

級賽事。

華為終端CMO徐昕泉在新聞發

布會上表示，華為雲手機此次獨家

冠名意大利超級杯，是華為終端從

B2B向B2C品牌戰略轉型中的一個

重要戰略舉措，“也是華為未來多元

化營銷的開始，華為將開展為期至

少六個月的相關營銷活動。”

據了解，此次冠名贊助費用高達

千萬元人民幣，華為還將為該活動

支付不菲的市場推廣費用。華為終

端有關負責人表示，這是華為第一

次做體育營銷，很多事情都在嘗試

中，包括營銷效果的事後都會有詳

細的評估，以便規劃未來華為終端

市場推廣和華為品牌推廣計劃，“可

以肯定的是，今年華為終端品牌推

廣的重點市場是中國和英國。”

與此同時，徐昕泉也對外公開透

露了華為終端今年更加龐大的銷

售計劃：2011年華為消費電子產品

銷量將達1.7億~2億件，其中手機銷

量為6000萬部，而智能手機出貨量

將達2000萬部。這銷量計劃比年初

設定的1200萬~1500萬部智能手機

出貨量，又增長了三成多；相比華為

2010年330萬部智能手機出貨量，增

長幅度超過5倍。

從徐昕泉透露的銷量數字增長幅

度來看，華為高調的市場營銷不僅

僅為了品牌知名度的提升，還必須

帶來市場份額的提升，這應該也是

華為公司對終端業務考核的最重要

指標。

雖然這一數據還不足以表明華為

終端真實的銷量，但由於Gartner統

計數據以自有品牌為基准，並沒有

包括華為與電信運營商合作的ODM

手機銷量。顯然，華為如果能將這部

分ODM手機銷量轉換華為品牌，將

大大增強華為手機的含金量，以及

提升其話語權。

其中的關鍵，自然是華為終端品

牌，這也是華為如何從網絡設備商

的角色向消費電子廠商的角色轉變

的難題。

華為一位內部人士透露，無論是

華為終端品牌，還是市場銷量，“今

年都將是一場大的戰役。”因為，目

前運營商轉售市場商業模式正在發

生改變，在中國市場運營商集采的

商業模式也在逐漸向社會采購模式

轉移。

或許正基於此，華為終端高層多

次表示，未來3~5年，華為終端業務

的收入規模將達到100億~150億美

元，按照收入規模計算，華為將成為

全球前五大終端廠商。

對於華為終端來說，目前最大的

競爭對手，可能已不是諾基亞、三星

和蘋果等國際手機巨頭，而是與華

為成長史幾乎雷同的中興通訊。今

年中興通訊智能終端銷量目標定為

1200萬部，2011年全球智能手機出貨

量將達到4.7億部，這對於任何手機

廠家都是千載難逢的機會，也是轉

型的最佳時機。

該高層表示，目前手機市場已進

入智能手機時代，華為和中興通訊

在軟件方面的研發優勢正好可以得

到充分發揮。中興通訊有關研發負

責人曾對本報透露，今年初公司針

對移動互聯網應用已組建了20多人

的研發團隊，其中一項任務就是服

務於中興手機。

市場研究公司Gartner最新的數據

也為華為此次“大膽”舉動給出最

好的注釋，今年第一季度華為品牌

手機銷量已達700萬部，市場份額為

1.6%，全球手機市場排名第十。

作者：文武趙摘編源自：中國營銷傳播網

行銷管理的三要三忌

邁阿密美國亞洲大展www.acsshow.org

2011 年 9 月 20-22 日

出口產品到南美，加勒比海，美國本土市場EXPORT to South America, Caribbean & USA Markets

中華商報，泰翁國際商業網 , 邁阿密亞美商展簽約成為合作伙伴，主要對拉美市場買家。 項目內容：中國電子產品，小商品開發拉美買家。 另提供常年展在保稅倉庫，由泰翁網提供貿易經理人服務。利用泰翁網西班牙語的優勢，順利打開拉美市場。淡化美國不景氣的買氣，達成貿易平衡。

有意參展的商家請與中華商報聯系：

Trade@ChineseBizNews.com

Tel. 626-215-0179

一個分別主力熱銷大單位和小

單位的樓盤廣告當時是這樣推廣

的：“男人和女人都喜歡大的；但是，

有些人還是喜歡小的。”再來看看

另一個樓盤開盤時的巨幅彩色廣

告：粗糙的牛仔褲褲鏈拉開，露出

香艷女士內褲的一角，寓意“開盤”

了。

廣告商意在制造的弦外之音明

白不過。樓盤、汽車、口香糖、紅酒、

雪糕、手機……這個世界上，沒有

什麼東西是不能和情色或欲望扯

上關系的。人們也大多相信，只有

被賦予性暗示的話題才有足夠的

爆發力，才能直接吸引公眾最本能

的眼球。

但是，廣告商們請注意啦。一項

家庭頻道資助的研 究表明，色情

不能促 銷，只能勾魂而 轉 移注 意

力，觀眾較少能回憶起在色情節目

中所做的品牌廣告。

美國愛荷華州州立大學研究攻

擊 和暴力的學者 Brad　Bushman

說：“如果你是廣告商的話，任何

降低觀眾注意力的東西，都是不好

的。”他的研 究結果早 在 1998 年

就吸引了他現在的資助者———

Paxson 通信公司，後者旨在 提 供

更少暴力、色情和粗鄙語言的節

目，並在實驗中用中性節目。

他分別在中性、暴力和色情節目

中插入九個相同的廣告，並 放映

給 324 個人觀看。中性節目包括受

一家大小歡迎的《寵物奇事》、《袖

珍相機》，暴力節目部分為《La　

femme　nikita》和《世 界 摔 跤 聯

盟》等等，《Howardstern》則是被

選定的色情節目。色情或暴力節目

的觀眾看後能立刻成功叫出兩個

插播的廣告品牌，看中性節目的觀

眾則為三個。盡 管一天後回憶有

所增加，但比率相關不大。他表示，

色情或暴力的思想與情緒，或簡單

的體力刺激，都在爭奪觀眾的注

意力和記憶———我們的記憶處

理加工能力有限，如果某個東西

從來沒有在你的記憶中編碼，你

將無從記起。

對此，不同學 科領域的專家卻

有大相徑 庭的看法。西雅圖華盛

頓 大 學 的 記 憶 研 究 員 Elizabeth

　Loftus 評 論 道“這是 個合 理 的

解釋”，其他一些人卻並不信服，

阿拉巴馬大學廣告學教授 Tom　

Reichert 表示：“我懷疑廣告商會

否認真地對待這個結果，別忘了，

如果觀眾們不看中性節目，為什麼

還要在這些節目中做廣告呢？”

源自：中國銷售網

情色營銷在實踐中的應用

給你一把丈量營銷的尺

2012 年國際消費電子展開始注冊8 月 31日前注冊者可免繳注冊費【本 報訊】美國消 費 電子協會

（CEA）7 月 12 日 宣 布， 2012 年

國際消 費 電子展（CES）從即日起

開始注冊，這個世界上最大的消費

技術貿易展定於 2012 年 1 月 10 日

至 13 日在拉斯維加斯舉行 。

從現在起到 8 月 31 日注冊的的

專業人士，可以免繳 2012 年國際

消費電子展注冊費。100 美元的注

冊費將從 9 月 1 日起生效，直到 12

月 30 日（美國東部時間），之後注

冊費將增加至 200 美元。如果要在

拉斯維加斯預訂酒店客房，也可通

過 CES 上一個特 殊的注冊鏈接，

獲得近年來的最低優惠價格。

國際消費電子展每年吸引了超

過 14 萬的高層管理 人員、零售采

購商、內容提 供商、娛樂高管、風

險投資家、工程師、政府官員和媒

體人員，他們來自 140 多個國家和

地區。

美國消費電子協會高級副總裁

卡倫（Karen Chupka）說，“我們已

經可以感受到 2012 年國際消費電

子展的預熱氛圍，我們正在積極勾

畫創新的新展區，以反映消費電子

行業的最新動態。”屆時，隨著這

些創新展區的開放，將有 2 萬多個

新產品預計出現在 2012 年消費電

子展上，進一步促使國際消費電子

展成為全球業內在最重要的商展

活動。

對於媒體的登記和資格標准，請

訪問 CESweb.org/ pressreg。 該網

站還將及時更新有關 2012 年國際

消費電子展的附加資訊，其中包括

酒店的信息，便於注冊者安排消費

電子展期間的旅行計劃。

CES( 全稱 Consumer Electronics

Show) 是 每 年 在 美國舉行 的 全 球

規模最大的消費科技產品交易會

之一，自 1967 年至今，已經成功舉

辦了 45 屆，成為批發商、連鎖零售

商、開發商及有關廠商等世界級買

家采購的理想場所，也是中國電子

業廠商開拓美國乃至美國周邊國

家市場，了解國際最新電子行業趨

勢，掌據電子行業最新動態之最佳

管道。

推出汽車團購服務Groupon 進軍大件商品領域

8‧電子商務 www.ChineseBizNews.comJuly 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日

7 21 2011

2015 年中國或將成全球最大電子商務市場

微軟將與英國數字營銷公司 Yell 合作銷售網絡廣告

雅虎力圖扭轉頹勢 推新廣告網絡

【本報訊】據了解，波士頓咨

詢公司（BCG）最 新 發布 的一 份

調研報告指出，中國已是一個數

字化國家，到 2015 年或將成為全

球最大的電子商務市場。

報告指出，中國已擁有世界上

數量最多的互聯網用戶，到 2015

年，將 有約 3.3 億消費 者在網上

購物。中國網民在對產品發表評

論方面較為領先，42% 的消費者

曾經發表過產品評論，而美國這

一比例則不到 20%。

報告指出，互聯網對中國消費

市場 的影 響 不僅僅限 於 一線市

場，小 城市的中產階級、特別是

三四線城市的消費者也十分樂於

接受網絡的口碑傳播。

與此同時，BCG 調研顯示，近

75% 的中國消費者計劃在未來 12

個月內加大消費力度，而發達國

家的這一比例平均不到 10%。

微軟將與英國印刷與數字營銷

公司 Yell 建立合作關系，共同在

必應和雅虎網站上面向中小型企

業銷售網絡廣告服務。

Yell 的客戶主要位於英國、西

班 牙、拉丁美洲和美國。微軟和

Yell 周二表示，它們計劃銷售搜

索、手 機 和 本 地 廣 告 服 務 以 及

微 軟 的 雲 服 務，如 Office 365、

Dynamics CRM 和 各 種 通 信 軟

件。

微軟中小型企業產品副總裁托

馬斯漢森 (Thomas Hansen) 在聲

明中表示：“Yell 集團擁有全球規

模最大的專業銷售團隊，它們與

中小型企業保持著良好的關系，

它們為 客戶 提 供寶 貴 的互 聯 網

目錄服務，每月獨立訪問量超過

5000 萬人。”

微軟目前正在洛杉磯舉辦今年

的全球合作伙伴會議 (Worldwide

Partners Conference)。許 多 合 作

企業都會在這項一年一度的大會

上宣布彼此或與微軟建立聯盟關

系。 今年的會議吸引了 12000 多

人參加。

微軟首席執行官鮑爾默周一在

全球合作伙伴會議上發表演講時

鼓勵企業用戶使用雲服務。

源自：賽迪網

【本報綜合報導】7 月 12 日，全

球 最 大團購 網站 Groupon 推出了

首張購買或租賃汽車的優惠券。此

舉意 味 著 Groupon 開始向相對價

交易服務擴展。

本周二，Groupon 推出其第一筆

汽車團購交易，預示著該公司將擴

展 到大件商品 領 域。據 路透 社報

導，Groupon 提供了在底特律拉封

丹汽 車公司（LaFontaine Auto）購

買或租賃新車或二手車的優惠，每

滿 500 美元優惠 199 美元。

此次團購將持續到本周三，到直

到周二下午還無人購買。拉封丹汽

車公司銷售經理鮑伯・米爾納（Bob

Milner）表示：“我開始對大件商品

能否團購成功持懷疑態度，但他們

說服了我去嘗試”。

米爾納稱，每位客戶 Groupon 將

從中收取 400 美元，相當於這家汽

車經銷商為銷售一輛汽車支出的

廣告費用。他還表示：“我不認為

這對我的業務有什麼不好，如果我

能讓客戶到展示廳購買汽車，這種

方法就很好”。

據 悉，Groupon 的 注 冊 用 戶 為

8000 萬，通常為消 費 者提 供小件

商品的折扣服務，比如餐館﹑影院﹑

SPA 等。在每項交易產生的收

入中，Groupon 通常按 50% 的

比例分成。進軍大件商品交易

服務，意味著 Groupon 將取得

更為可觀的收入。

“ 進 軍 購 買 和 租 賃 汽 車

交 易 的 前 景 非 常 吸 引 人。”

哈佛 商學 院 助 理教 授 本 - 埃

德 爾 曼 (Ben

Edelman) 說。

之 前 本 - 埃

德 爾 曼 向 來

不 怎 麼 看 好

Groupon。“某

種程度上說，

Groupon 仍舊可以取得每筆交易收

入 50% 的分成，那可是一大筆錢。”

本 - 埃德爾曼說。

本 - 埃 德 爾 曼 稱， 事 實 上

Groupon 最近已經開始了幾項高價

交易的服務。比如為消費者購置房

產提供 500 美元的返還金。

不過，汽車團購可能會面臨一些

問題。本 - 埃德爾曼提醒說，“事實

上，Groupon 提供的優惠額只占購

買或租賃一輛汽車成本的很小一

個比例。這基本上是等於消費者與

LaFontaine 簽署購買或租賃協議，

這將使消費者和汽車經銷商的議

價機會喪失，導致汽車經銷商可能

會標出比實際更高的價格。”

本 - 埃 德 爾 曼 分 析，在 很 多

Groupon 的優惠交易中，如餐廳和

水療的價格都是公布出來的，客戶

知道他們 得到多少 優 惠。他 解 釋

稱，但在汽車交易中，客戶不清楚

折扣是多少。“在高價交易折扣服

務蓬勃發展之前，Groupon 需要解

決這個問題。”他認為：“如果他們

能解決這個問題，這種交易還是有

前途的”。

上 個 月，Groupon 申 請 IPO，准

備融資 7.5 億美元。但業界一直有

批評說，Groupon 的商業模式可以

被新創公司或大型網絡公司輕易

地模仿。谷歌最近推出了團購服務；

亞 馬遜也於本月推出了被稱作為

AmazonLocal 的團購服務。

【本報訊】雅虎網站的網民訪

問時間一直在減少，為了扭轉影響

力日趨減弱的不利局面，雅虎在開

發相關產品，使其更多的內容和廣

告出現在其他網站上。

這是雅虎首席 執行官卡羅爾•

巴 茨 (Carol Bartz) 為 恢 復 雅 虎營

收增長而采取的最新一項舉措。

自 2009 年執掌雅虎帥印以來，她

一直在大刀闊斧地降低成本，但最

近幾年雅虎的營收幾乎沒有什麼

增長，一直在 60 億美元上下徘徊。

巴茨曾試圖通過與微軟達成搜索

合作協議推動營收增長，但迄今為

止，公司搜索業務營收下滑的趨勢

並未得到遏制。

雅虎發言人稱，該公司目前尚沒

有需要向外界公布的消息，正在開

發幫助出版商強化他們網站的新

技術。雅虎首席產品官布雷克•歐

文 (Blake Irving) 去年在接受采訪

時說，“我們希望人們在互聯網上

享受個性化的體驗。目前，互聯網

體驗還不夠個性化。”

雅虎已經有一個廣告網絡，年營

收約為 4.5 億美元。在這個廣告網

絡上，網站可以決定廣告在網頁上

顯示的位置，以及網頁上的內容類

型。雅虎的營銷材料稱，在新的廣

告網絡上，雅虎對廣告在網頁上的

位置將有較大的控制權，“廣告客

戶會感到更安全”。

雅虎已經在旗下網站上采用了

個性化技術，許多網站按每月獨立

訪問用戶數量在同類網站中都是

領頭羊。例如，對於在雅虎網站上

閱讀許多體育類文章的用戶，在訪

問雅虎主頁時會看到體育類而非

娛樂類文章的鏈接。雅虎稱，個性

化技術使廣告的點進率翻了一番。

消息人士透 露，作為計劃今 年

晚些時候推出的廣告網絡的一部

分，雅虎希望娛樂網站和人氣頗高

的博客能在網頁上安裝該公司的

新軟件，新軟件可以根據用戶的個

人愛好發布文章和視頻。

上 述 消息人士稱，雅 虎 希望這

一“內容個性化”技術能增加網民

訪問這 些網站的時間。雅虎 將通

過這些內容銷售價格最高的廣告，

並與這些網站分成收入。業內專家

稱，廣告網絡的分成比例通常約為

50%。

上述消息人士稱，負責網絡和內

容個性化計劃的是歐文和雅虎銷

售業務掌門羅斯•萊文索恩 (Ross

Levinsohn)，他 們 一 直 在 與 出 版

商和廣告客戶商談在網頁上使用

widget 的計劃。目前尚不清楚是否

有出版商簽約使用雅虎的新服務。

widget 就像是位於網頁左側的一

個小尺寸的標簽，如果被點擊或自

動 觸 發，將展開為一 個尺寸較 大

的窗口，裡邊的文字、視頻或與網

頁上的內容有關，或符合用戶的興

趣。

一名消息人士稱，這是歐文自去

年加盟雅虎以來一直在從事一項

名 為“Play the Web”的 戰 略 的 一

部分。該戰略的目標是創建一個由

互聯網開發者和媒體出版商組成

的生態系統，他們可以利用雅虎的

技術提高網站對用戶的吸引力，同

時為雅虎帶來收入。

雅虎的 widget 軟件面向任何網

站，但知情人士表示，它對缺乏先

進技術或掌握的用戶個人興趣數

據不如雅虎多的中小型網站更有

吸引力。

一名消息人士稱，根據不同的需

求，雅虎將向不同的出版商提供不

同的 widget 控制權限。

傳 媒 公 司 Source Interlink

Media LLC 總 裁 克 裡 斯•阿 根 提

日 (Chris Argentieri) 表示，對於雅

虎而言，這可能是明智的一步。但

部分業內人士對雅虎的計劃提出

了質疑。視 頻 廣 告網絡 Brightroll

首席 執行官托德•薩 塞多蒂 (Tod

Sacerdoti) 說，總體而言，雅虎“在

為其他網站開發廣告產品方面的

記錄並不好”。但是，如果這次嘗

試成功，雅虎核心的廣告業務將得

到提振，有助於雅虎收集有關用戶

個人興趣的新資料。

盛大高調進軍電子商務 品聚網獲 20 億投資【本報訊】近日，中國媒體盛傳，

C2C 電子商務網站“品聚網”將於

10 月份正式上線，盛大集團作為重

要投資方已確定聯合其他兩大投

資方將向“品聚網”投 入 20 億元

進入電子商務領域。該網站是由葛

斌斌領銜創立的，他透露，盛大集

團目前的投資占比約為 40%，其他

兩大投資方情況暫時不便透露。

易觀國際分析師陳壽送表示，目

前 C2C 市場已 趨 於 飽 和，且 C2C

在整個電子商務領域裡的比重持

續下降，如果盛大投資 C2C 的話，

機 遇不是 太 好。由於淘 寶在 C2C

領域一家獨大，盛大進入該領域困

難重重，甚至有外界猜測盛大“葫

蘆裡到底賣的什麼藥”。葛斌斌則

認為，雖然淘寶目前占據市場大部

分 份額，但 淘 寶仍然 存 在一些缺

點，如假貨較多、信息量繁雜；品

聚網將解決這些問題進而挑戰淘

寶的霸主地位。昨天，淘寶方面則

表示“對盛 大要超 越的 說法沒必

要回應”。

據葛斌 斌介 紹，品 聚網 已完 成

技術搭建，正在內測，同時正在大

規模招募電子商務人才，9 月份將

啟動招商工作，預計今年 10 月份

可以正式上線。除了盛大等三方的

20 億投資外，品聚網還將引入其

他投資者，但目前不便透露具體情

況。盛大旗下盛付通是品聚網指定

的第三方支付平台，也會考慮接入

支付寶等支付平台。據悉，盛付通

已經進入央行第一批公布的第三

方支付工具牌照申請名單，將借品

聚網進一步展開支付服務實踐。

葛斌斌表示，盛大此次強勢介入

電子商務行業，主要出於兩個方面

的考慮。首先是戰略布局，盛大集

團曾憑借經典網游《傳奇》獲得巨

大成 功。如今，盛大在電子書、數

字出版、網絡視頻、無線業務等領

域也相繼揮出重拳。最新的財報顯

示，2010 年 盛 大 淨 營收比 上一年

增長 7%，其中新業務的增長起到

了非常重要的作用。嘗到甜頭之後，

盛大著手進入電商行業也顯得順

理成章。其次，電子商務行業的巨

大潛力也是盛大進入的重要原因。

艾瑞網預計未來 3-5 年內，中國電

子商務市場仍將持續穩定的增長

態勢，2013 年有望突破 10 萬億元，

盛大不願意錯過這個巨大的市場。

早在今年 3 月，葛斌斌曾對外披

露盛大將投資成立御網科技公司

進 入電子商務 C2C 領 域，與淘 寶

網直接競爭，由葛斌斌親自掛帥。

御網科技曾計劃一年內規模追上

淘寶網，達到國內第二名的位置，

三年後上市。但當時並未透露盛大

的投資金額和該 C2C 網站的名稱。

比上市公司增長更快【本報訊】雖然中國電子商務市

場競爭激烈，但亞馬遜 CEO 貝索斯

對卓越亞馬遜發展非常有信心，他

認為卓越亞馬遜要比中國最近上市

的一些公司規模更大、增長更快。

貝索斯在近期接受海外媒體采訪

時，給出了卓越亞馬遜高度評價，

他認為卓越 亞 馬遜在中國“很 成

功”。

從 2004 年 8 月亞馬遜收購卓越

網以來，亞馬遜在中國本土化的業

務發展已經經過了 7 年時間。貝索

斯坦言目前中國業務發展的規模，

要比當初他預計的大很多。

近期中國公司的扎堆赴美上市引

起新一輪的中國概念狂潮，貝索斯

認為，卓越亞馬遜這幾年的發展，

事實上要比這些上市公司規模更

大、增長速度更快。

“有時候，我們聽到媒體說，某

某公司宣稱他們要成為中國的亞馬

遜，但我們認為，卓越亞馬遜才是

真正的中國亞馬遜。”貝索斯說。

海外巨頭在中國面臨水土不服的

情況，是這些海外公司永遠需要面

對的一個問題。貝索斯說，他認為

在很多情況下，大部分跨國公司犯

了一個大的錯誤，就是他們中國區

負責人一心想讓他們的美國老板滿

意，而不是他們的中國顧客滿意。

“我們在努力使中國顧客滿意，

這也是我為什麼在中國成功的原

因。”貝索斯說。

目前卓越亞馬遜在中國的發展戰

略是，采用全球統一模式，並且根

據本土市場的需求定制一些服務。

根據中國市場的特色，亞馬遜僅

僅在中國市場推出了一些服務：比

如建立自己的配送團隊“卓配”，

這家快遞公司在今年將配送超過

1000 萬單的貨物。另外，用戶在下

單前根據地址能夠了解預計送達的

日期，並且有 15 個城市免費享受“當

日達”服務。

不久前，卓越亞馬遜還將運營多

年的“我要開店”和“亞馬遜物流”

模式引入中國，為賣家提供商品陳

列、推廣營銷、支付以及後端的倉

儲、物流、客服等服務，正式開放第

三方賣家平台。

貝索斯眼中的卓越亞馬遜：

中國電子商務的渠道之爭本周有兩則與好樂買相關的消

息。7 月 5 日，好 樂買宣 布與 Crocs

品牌達成戰略合作伙伴，成為其目

前惟一授權合作方，好樂買不僅將

運營 Crocs 旗下官網電子商務平台，

還將為 Crocs 提供遍布全國的配送

體系。另一條是百麗已經悄然停止

了原本與包括好樂買在內的鞋類

B2C 平台合作計劃，暫停其自有品

牌 STACCATO、BELLE、Tata 等 女

鞋的授權。

這兩則消息反映了傳統制造商對

於電商渠道糾結的心情。電子商務

的快速發展已經引起傳統企業的高

度重視，然而電子商務的做法又和

傳統商業模式不太一樣，因此借助

一些成熟的第三方電商渠道，如淘

寶商城來試水電子商務不失為一種

穩妥的方式。相對於自建電商渠道

而言，第三方渠道具有穩定的客流

以及成熟的支付、物流等配套服務

設施，借助第三方渠道能夠以較經

濟的方式快速發展。同時對電商渠

道商而言，引入新的產品也能通過

範圍經濟效應提高營收和利潤，這

就是一些 B2C 網站紛紛開始做平

台的原因所在。

然而傳統制造商和電商渠道並不

完全是你情我願、親密無間的關系。

出於對電商渠道未來政策不確定

性的擔心，加上電商渠道在合作中

通常處於強勢地位，傳統制造商在

開展電商時並不甘心僅僅依賴於第

三方渠道，最終建立一個自己具有

掌控權的網上渠道則是終極目標。

目前電商渠道與傳統制造商合作

中，最常見的模式是電商渠道根據

銷售額進行提成，並且是在商品出

售後才與供貨商進行結算，基本上

不需要承擔經營風險。這種模式反

映了電商渠道的強勢地位，在雙方

的談判中具有更強的議價能力。渠

道為王，在傳統市場和網上市場均

表現了這一特點。然而渠道的強勢

並不是一成不變的，通常具有較強

的品牌認同感、很難被替代的產品

會具有較強的議價能力。

正如一句俗語所言，“店大欺客，

客大欺店”。無論是傳統制造商還

是電商渠道，繼續擴大自己的優勢，

增加自己的議價能力，才能在電子

商務大潮中取得更大的發展。

源自：北京商報

科技風雲‧9www.ChineseBizNews.com July 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日

【簡介】毛國英中醫師是持美國加州針灸執照，有中醫碩士學位的中醫師; 是有中

國執業醫師資格證書，西醫碩士學位, 上海

華山醫院運動醫學與康復科主治醫師。他

也是美國UCLA中西醫學中心主辦的“中

西醫結合學術協會”的會員。他曾任

Dongguk Royal大學駐診醫生, South Baylo大

學教授。他專精於醫治軟組織損傷、中風

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布•恩德勒 (Rob Enderle)（上图）

今日發表文章，列出了 6 種被淘汰

的 PC 技 術，藍 牙、紅 外、光 驅 和

調制解調器等紛紛上榜。以下為文

章內容摘要：

微 軟 周 二 發 布 安 全 預 警，稱

Windows 7 和 Vista 系統中存在一

處 藍牙技術漏洞。我當時的反 應

很簡單：“不用擔心，根本就不使

用它。”

盡管科技日新月異，一些計算機

技術已經很少使用或根本無用，

但從 藍牙到調制解調器，再到紅

外發射器等，這些過時的技術仍出

現在今天的 PC 中，而消費者也要

繼續為之付費。

以下就是 6 項 應該被淘汰、但

仍出現在 PC 中的過時技術：

藍牙：曾經被視為普遍存在的“個人

區域網絡”技術，用於連接智能化

個人設備，一些電視機甚至都內置

了藍牙技術。但有誰在 PC 上使用

藍牙外設呢 ? 大部分人都不使用。

在過去的幾年中，也測試 過不少

藍牙應用，但沒有一項值得推薦。

相對而言，藍牙耳機還算實用，但

有效距離太短。

紅外：基本上已被淘汰，但多年來 PC

上仍保留紅外接口。除了讓鄰座的

人輕松侵入你的 PC，還沒有發現

該功能有什麼實際用途。簡而言

之，唯一的功能就是允許自己在開

會上被別人打擾，或者被他人輕松

入侵。

調制解調器：許多 PC 仍內置調制解調器，但

有 誰還使用這種電話線連接呢 ?

除非住在偏遠地區，電話線是唯一

的上網方式。即便如此，下載一個

文件可能需要幾個小時時間。即便

真的需要，也沒有必要內置，因為

用戶多在家裡使用。

並行和串行端口：仍有一些 PC 內置這樣的端口，

但有什麼用呢 ? 打印機早在 10 年

前就不再使用這樣的端口了，如今

已經很難再想起上一次使用這些

端口的時間了。這些端口不但占用

了空間，還增加了 PC 的復雜性。

斷開鍵：斷開鍵即中斷程序運行鍵，很多

人已經不記得，甚至根本沒看過該

鍵。老 鍵 盤在 ESC 行 最右 邊，新

鍵盤在方向鍵的右上角，多媒體鍵

盤和筆記本可能沒有。

光驅：蘋果已停止使用光驅，光驅將步

軟驅後塵。與光盤相比，硬盤和閃

存的存儲空間更大。而且，如今大

部分軟件都通過互聯網下載，而不

是光盤形式。

一個亟待完善的問題：電源線

問題，包括電源線在內的線纜雜亂

無章的問題連蘋果都未能解決。

源自： PCWORLD 中國

六種將被淘汰的 PC 技術：藍牙光驅上榜

空氣污染會對影響記憶力

美國開發“社交 X 光”眼鏡 一眼看穿異性心理

日本科學家基因重組培育出像鳥兒一樣歌唱的老鼠

美國研究發現，長期生活在受污

染的空氣中，實驗鼠的大腦會受到

負面影響，導致其行為遲鈍，記憶

力衰退並易得抑郁症。

美國俄亥俄州立大學的研究人

員分別將兩組實驗鼠放在受污染

的空氣和過濾過的空氣中，每天 6

小時，一周連續 5 天，時間長達 10

個月，因為 10 個月時間是老鼠一半

的壽命。受污染的空氣主要由汽車

及工廠的廢氣組成，相當於某些受

污染城市的空氣。

10 個月後，研 究 人 員對 實驗鼠

進行行為測驗。在學習及記憶測驗

中，研究人員將實驗鼠放在光照良

好的環境下，給它們 2 分鐘時間，

讓它們找到一個通往暗處的洞。此

前，研究人員對它們進行了 5 天訓

練。結果發現，生活在受污染空氣

中的實驗鼠，找到洞口的時間比其

他老鼠長。這表明，生活在受污染

空氣中的實驗鼠行為遲鈍，其記憶

力也比其他實驗鼠差。

在另一個實驗中，研究人員還發

現，生活在受污染空氣中的實驗鼠

要比其他實驗鼠更顯抑郁和煩躁。

研究報告的主要作者勞拉方肯

指出，研究結果表明，長期受到空

氣污染，將對大腦造成明顯的負面

影響，由此導致一系列健康問題。

這一發 現 將對全世界長期工作與

生活在空氣污染環境下的人們提

供有益的警示。

該研究報告刊登在美國新一期

學術期刊《分子精神病學》上。

源自：香港《文匯報》

所謂“女人心，海底針”，與異性

約會往往不能看穿對方喜怒哀樂。

據香港《文彙報》報導，美國研究

人員研究出一款“社交 X 光”眼鏡，

透過內置鏡頭辨識對方面部表情，

並以交通燈顏色提示使用者，讓他

自行“知趣”，知所進退。

麻省理工學院 (MIT) 媒體實驗

室人員研發這款眼鏡，原意是讓有

溝通障礙的自閉人士使用，但發現

它的用途不只此，常人也能應用。

“社交 X 光”鏡框裝 置一個細如

米粒的相機，連接附在使用者身上

的小型計算機作分析。

計算機設有 MIT 特別開發的軟

件，能將對方的表情與軟件內置的

24 個表 情 特 征配對，以分析對方

情緒變化，再透過耳機及眼鏡上的

燈號讓用家實時知道眼前人的感

受。燈號以不同顏色顯示對方所想，

紅色代色“負面”，黃色代表“中性”，

綠色代表“正面”，表示對方感到

高興。

目前這項發明仍在實驗階段，准

確度只有 64%，但研究人員相信仍

大有改善空間，使用者日後將擁有

“額外感官”，約會無往而不利。

MIT 電子工程師皮卡德表示，冀他

日能發明“增加現實眼鏡”，在鏡

片上覆蓋信息，讓使用者完全明白

對像在想甚麼。

“社交 X 光”眼鏡能讓使用者

如 2000 年電 影《偷聽女人心》的

主角一樣，輕易俘虜女性。有人卻

不認同擁有這眼鏡必定有利，博客

穆爾於科技網志 CNFT 表示，眼鏡

能讀懂對方感受，卻可能發現對方

討厭自己，“真相”令人大受打擊。

源自：新浪科技

揭開預言2012 年將碰撞地球 小行星的神秘面紗據美國太 空網站報導，尼比努

(Nibiru) 是一顆充滿神秘的行星，

一些陰謀論者稱，尼比努行 星正

在 太 陽系 邊緣 漂泊不定，2012 年

可能碰 撞地球毀滅 地球人 類，或

者 更 早 地 於 2011 年 碰 撞 地 球。

美國宇航局艾姆斯研究中心行星

天 文 學 家 大 衛 - 莫 裡 森 (David

Morrison) 指出，許多人都 對尼比

努行星保持高度關注，他們通過觀

看 YouTube 視頻和一些發布非真

實性理論工具得出結論的網站獲

得消息。

莫裡森評估目前大約有 200 萬

個網站討論尼比努行星與地球發

生碰撞的可能性。他平均每天接收

5 封咨詢電子 郵件。他說：“每周

我都會收到來自一位少年至少一

封的來信，他年僅 11 歲，他自稱現

在身體狀況非常不好，並且正在思

忖著自殺，這一切都源自即將來臨

的世界末日。”

類似這樣的實例很多，其多數

是來自尼比努行星的恐慌，這種末

日危機是否存在嗎？

世界末日論起源尼比努行星碰撞地球理論最早

是 1995 年由南希 - 賴德爾 (Nancy

Lieder) 首 次 提出的，她 稱自己是

“被接觸者 ( 指與外星人發生過

接觸的人 )”。她指出，自己大腦的

移植器 有能力接收 到來自澤 塔 -

萊 提 丘裡行星 系 統 外星 人 的 信

息。在她建立的網站“ZetaTalk”上

稱，外星人向他傳遞一個消息——

2003 年 5 月將出現行星碰撞事件，

最終將導致地球人類滅亡。然而

事實證 明她所謂的世界末日並未

出現，之後 賴 德爾的追 隨 者 選 擇

2012 年尼比努行星作為未來可能

碰 撞地 球的星體，這與古代瑪雅

的預言日期相符。

最初賴德爾稱這顆將給地球人

類帶來厄運的行星是“X 行星”，

之後 撒 迦利 亞 - 西 琴 撰 寫的《第

12 顆行星》一書中稱這種地球碰

撞假設性是存在的。西琴依 據古

代蘇 美爾人文字記錄翻譯寫道：

一顆叫做尼比努的巨大行星是太

陽系內第 12 顆行星，它擁有一個

橢圓形軌道，每間隔 3600 年便漂

泊至地球軌道附近。甚至他在文

中 指出人類最早是源自於尼比努

行星，之後在飛行臨近地球時在這

裡殖民化定居下來。

人 類和語言學家稱，西 琴 很可

能譯錯了古代蘇美爾人文字記錄。

當時的蘇美爾人可能的確認為宇

宙與行星有關，然而他們僅認為太

陽系存在 5 顆星體，而不是 12 顆，

而且他們並不認為人類從一個叫

做尼比努的行星殖民至地球。

此外，天 文學家指出像西 琴描

述的行星軌道與尼比努是不相符

的，沒有 哪一顆 星體可保 持穩定

軌道，每間隔 3600 年漂泊穿過太

陽系內部，並在其它時間裡與冥王

星 保持一定距離。像這樣的星體

會被很快地吸入或者排斥到太陽

系之外。盡管如此，西琴的這本書

還是被翻譯成 25 種語言，在全球

範圍內銷售數百萬冊。

缺失的行星世界末日預言中最大的缺失環

節就是尼比努行星，由於在太陽系

外部並未發現與尼比努相似的巨

大流氓行星，一些陰謀論者 認為

這可能是一顆較小的彗星——“艾

倫尼 (Elenin)”。這 顆小彗星 將於

2011 年 10 月與地球 擦肩而過，盡

管 如此，科 學家稱艾倫尼小彗星

與地球的最近距離接近地球月球

之間距離的 100 倍。

莫裡森在一封電子郵件中稱，

事實上尼比努行星碰撞地球理論

一直持續發生著變化。尼比努不再

是蘇美爾人的天神，或者 2012 年

底與地球發生碰撞的厄運行星。它

已成為任何地球宇宙災難的代名

詞。

今 年 初，關於艾倫尼的網絡 傳

言開始散布起來，今年 2 月份，這

顆小彗星接近地球，並改變地球

軸線 3 度，從而引發智利大地震，

日本 3 月份大地震也與其有關。莫

裡森指出，地震的成因常忽視板塊

構造，這表明彗星對地球施加強

烈的引力或者電磁作用。

當科學家指出艾倫尼彗星是一

顆沒有 磁場、僅 3 英 裡 直徑的冰

球體，且不會近距接近地球，以板

塊構造而不是彗星導致地震現像

時，美國宇航局隱瞞關於艾倫尼彗

星信息的謠言開始傳播起來。

莫裡 森指出，具有 諷 刺意味的

是，這 顆彗星難以察覺的性質在

陰謀論者的利用工具，並成為他們

提出理論的奧妙之處。對於信服彗

星導致地震的人們而言，陰謀論者

的理論指出艾倫尼根本不是一顆

彗星，而是一顆超大質量、更危險

的闖入星體。

陰謀論者開始猜測這顆彗星是

“偽 a 裝”的尼比努——一顆行星

或者一顆龐大的褐矮星。事實上，

艾倫尼是一顆教科書中典型的彗

星，它擁有可見的“彗差 ( 彗核 )”，

以及由蒸發冰水構成的較長彗尾。

如 果它是一顆褐矮星，它就不

會存在彗 核 或 者彗尾，這是由於

氣體不可能從強烈引力作用下的

星體下脫離。此外，如果它是一顆

超大質量星體，且引力影響著行星

軌 道，尤其是火星和地球，但就目

前來看它卻並未對這些行星的軌

道產生影響和變化。莫裡森稱，最

終如果它是一顆褐矮星，則能通過

之前各種天文勘測手段很容易地

探測出來，其中包括近期的 WISE

紅外觀測任務，即使它位於太陽系

外部區域。

從謊言中分辨真實信息莫裡森對天文學感興趣或者擔

心地球即將發生碰撞的人們提出

了一些建議，他說：“如果它是真

實的！那麼這些信息就會通過新

聞媒體進行發布，而不是僅僅發布

在網 站上。沒有哪個人在 YouTube

視頻中聲稱自己是科學家，或者是

美國宇航局職員。但這裡沒有簡

單的方法從謊言中分辨出真實信

息。”

【美國《大眾科學》網站報導】

題研究人員說，淋病病毒的一個

新變種可以抵御現有的所有抗生

素。淋病是世界上最常見的性傳播

疾病之一，因此，這種病毒可能對

公共健康構成重大威脅。

事實上，這一 發 現 並不令人吃

驚，因為一段時間以來，唯一對治

療淋病有效的就是頭孢菌素等抗

生素藥物。

日前，瑞典和日本的研 究人員

確認了淋病奈瑟菌的一個變種，

這種病毒可以抵御頭孢菌素。據

《洛杉磯時報》報導，研究人員從

一名日本性服務者的喉部分離出

了這種病毒。

瑞典病原體奈瑟菌參考實驗室

的研究員芒努斯•烏內莫 在一份

聲 明中 說 :“ 這 不僅 是 一 個 警 示

性的發 現，也是一個可以預見的

發 現。”自上世紀 40 年代抗生素

成為標准治療方法以來，這種病

毒就一直在通過變異來抵御抗生

素。

據《泰晤士報》報導，研究人員

可以准確找出使這種病毒具有抗

藥性的 4 種 新的基因變異。更糟

糕的是，這種病毒很容易將抗藥

性傳給其他變種，從而使後者的

抗藥性增強 500 倍。

淋病是我們人類特有的疾病之

一，也是已知最古老的人 類病原

體之一。今年早些時候，研究人員

在淋病奈瑟菌的基因組中發現了

人類 DNA 的片斷，這表明這種病

菌適應宿主的能力很強。研究稱，

這種病菌顯然從它所感染的宿主

那 裡 獲取了一組基因序 列。這也

許使淋病奈瑟菌獲得了生成不同

變種的能力，同時也解 釋了為什

麼這種病菌通過變異抵御抗生素

的能力這樣強。

最初治療淋病的方法是使用磺

胺藥物，但病毒變異後對其產生

了抗藥性；其後使用的青霉素、四

環素和氟喹啉現在也已失效。

烏內莫說，現在判斷這種新型

超級性傳播疾病是否正在蔓延還

為時尚早，但如果沒有新的治療

方法，這種情況很有可能發生。

根據美國疾病控制和預防中心

的數據，美國每年約有 70 萬人感

染淋病。如果不進行治療，這種疾

病可導致嚴重的並發症。它可以

導致不育，對男性比對女性更危

險，還可以增加艾滋 病等性傳播

疾病的傳播風險。

母親感染了淋病的新生兒患嚴

重傳染病和失明的風險 很高。淋

病病毒可以擴散到受感染的成年

人的皮膚、血液、心髒和關節，這

種風險占 3% 至 4%。

日本大阪大學日前發表公報說，

該校教 授八木健 率領的研 究小組

通過基因重組，培育出了叫聲像小

鳥般婉轉的老鼠，並將其命名為“唱

歌老鼠”。

這種老鼠 將 有助於研 究哺乳動

物怎樣用聲音交流信息，為探索人

類語言的進化歷程提供參考。

研 究小組通過基因手段培育出

DNA( 脫氧核糖核酸 ) 容易出現突

變的老鼠，然後讓這些老鼠交配繁

衍，經過若干代之後出現了一只叫

聲像小鳥的唱歌老鼠。

雖然只是偶然產物，但這種特征

能夠遺傳八代以上。研究小組已經

培育出 100 多只唱歌老鼠，供今後

研究。

普通老鼠 在緊張時才會發出吱

吱的叫聲，平時發出的都是人類聽

不到的超聲波。而唱歌老鼠的鳴叫

聲人的耳朵也能夠聽到，研究人員

通過 CT 檢查發現，這些老鼠喉嚨

的一部分變細了。

唱歌老鼠遇到新 環境 會發出特

別響亮的鳴叫，雄性唱歌老鼠在遇

到雌鼠時也是這樣。研究人員認為，

這顯示老鼠的叫聲可能是對情感、

環境或者是身體狀況的某種表達。

鳥 類 歌唱時會將不同的聲音按

某種規則組合起來，與人類語言中

的詞語和句子相似。此前已有科學

家通過研究鳥類的歌聲尋找人類

語言進化的線索。相比起鳥類，老

鼠與人類更為相似，可能是更好的

研究對像。

源自：新浪科技

【本報特稿】提到英國，就不得

不提雨天，提到雨天，就不得不提

Burberry。

Burberry 的 創 辦 人 Thomas

Burberry，曾是一個布店學徒，因對

服裝的喜愛，從小便有成為服裝設

計師的夢想，在 1856 年創立了自己

的品牌，他在英國的 Hampshire 開

設服飾用品店，Burberry 這一品牌

由 此 誕 生，當 年，Thomas Burberry

年僅 21 歲。

年 輕 的 Thomas Burberry 具 備

細心並善於總結分析的優點，對服

裝 布料 行 業有 極 強的敏 感，19 世

紀 70 年 代，Thomas Burberry 發 現

牧羊人和農夫穿的麻質罩衫，冬暖

夏涼，實用而堅固。經過幾番研究，

鑽 研 改良 後，最 終 研 發出了布 料

gabardine，此布料具有防水防縐、

透氣耐穿的功能，可運用於輕便、

防 水 服 裝 的 制 作，gabardine 成 就

了 Burberry 的輝煌，Burberry 也 正

是因為這種面料贏得大家的認可。

Burberry 將 gabardine 作為 Burberry

的注冊商標達 40 年。

電影中的 Burberry

與 Tiffany 一樣，經典傳承的時尚

Burberry 在電影中也留下了多次倩

影。要了解 Burberry 的形像，可從

電影中窺探一番：

亨弗萊．鮑嘉在影片《北非諜影》

中身穿的戰服是最早也是最成功的

例子，《魂斷藍橋》最末，已生出斑

白發絲的 Roy 羅伯特•泰勒，倚在

滑鐵盧橋上，等待他永不歸來的新

娘 Myra……檐 帽，Burberry 風 衣；

奧黛莉•赫本在《蒂凡內早餐》中身

穿 Burberry 的避雨裝；還有在《克

藍瑪對克藍瑪》中身穿 Burberry 的

梅麗•史翠普及《華爾街》中向城市

大聲呼喊的邁克爾•道格拉斯；被

認為是 preppy 風 格男人典範的亨

弗萊•鮑嘉 Humphrey Bogart 在《卡

薩 布 蘭 卡》（Casablanca）中，身 穿

Burberry 戰壕服；《雨中曲》（Singing

in the rain）中，Jim Carrey 也 是 穿

著 Burberry 風衣；在《克萊默夫婦》

（Kramer Vs Kramer）中，梅麗•斯

特裡普穿著 Burberry 風衣；在《華

爾街》（Walt Street）中，邁克爾•道

格拉斯穿著 Burberry……

這些形像是如此的生動與經久

不 衰，以 至一提 到 Burberry，就 會

想到他（她）們。

在 長 達 一 百 多 年 的 時 間 裡，

Burberry 幾乎就是高品質風衣的代

言，直到今日，翻開英國牛津辭典，

如果想查風衣這個單字，你會發現

Burberry已成為風衣的另一代名詞，

多年前有人從南方到北京來，大風

天氣令其說了一句話：“忘了帶我的

Burberry 風衣……“這一品類已由

這一品牌代替。

它那雙排扣風衣形像，駝色、黑

色、紅色、白色交織而成的格子圖案，

已經代表了它的全部。這格子圖案

原是 1924 年 Burberry 雨衣系列的

襯裡設計，現在則成了 Burberry 的

經典標志。 Burberry 格紋是紳士的

英倫美學。Burberry 經典的格子圖

案、獨特的布料功能和大方優雅的

剪裁，已經成為了英倫氣派的代名

詞。

Burberry 的特點 Burberry 服裝的性能特征被著名

雜志《男裝》概括為：“Burberry 服

裝最能承受冷風、熱風、雨、風暴，

在寒冷氣候下能形成良好的服裝人

體環境。“ 早英國維多利亞時代後

期和愛德華七世初期，Burberry 推

出了多款分別適用於各種場合的運

動裝束，為喜愛戶外活動者提供不

同選擇。Burberry 幾乎為所有的戶

外運動生產了專門的防水服和獵

裝：高爾夫球服、射箭服，網球服，

釣魚裝，登山裝，滑 雪裝，單 車服

等。早期的獵裝和釣魚裝必須要有

理想的防風雨效果，能承受相當大

的風雨，同時又要有良好的透氣性。

Burberry 服裝滿足了這一要求。汽

車發明後，Burberry 馬上推出駕駛

穿著的男裝、女裝，不管是敞篷汽

車還是封閉汽車，Burberry 都能調

整自己使與之相適應，滿足不同人

的口味和風格。

其良好可靠的防風、防雨、保溫

等功能，使 Burberry 成為不少探險

家、旅行家、飛行家的選擇。Roald

Amundsen 以一身 Burberry 裝束，成

為登陸南極的第一人。他不但力贊

Burberry 是冰天雪地裡的良伴，且

在當地留下一個 Burberry 帳篷。此

後 Sir John Alcock、Arthur Brown 前

後創下成功飛越大西洋的紀錄，亦

然身著 Burberry。

Burberry 除了 在 選 料上 費 盡 心

思 以 外，還有一項獨 有 的 特 殊 服

務——任何顧客在買了該品牌的

防水外套之後，不管過了多少年，

都能將外套拿回店內進行防水處

理修補，所以到現在，仍然能看到

不少四五十年前的 BURBERRY 外

套被送回維修，這個現像，說明了，

Burberry 不僅品牌歷史悠久，衣服

的確耐穿。

Burberry 的品牌年輕化進程 對於百年品牌來說，在順應現時

代，品牌年輕化是必然的趨勢。百

事可樂也正是靠著品牌年輕化的

戰略指導，定位在“新一代的選擇”，

才實現了對可口可樂的絕地反擊，

而聰明的可口可樂也終於向”年輕

人”低頭，開始促進品牌年輕化，全

新推出“要爽由自己”的廣告口號。

1997 年 Burberry 擴 大了產 品 服

務範圍，進一步擴大客人網路，主要

向皇室和年紀較長的名人提供服飾

變化成為服務於多個層面的客人，

這種變動的原因來自於管理階層的

變 動，現 任 CEO Rose Marie Bravo

的加盟。

2001 年，Burberry 推出了 Prorsum

高級男女裝系列，不但為經典的干

濕褸及格紋圖案注入新完素，亦為

品牌建立時尚新形像，一洗以往古

老形像。

另外，當時為 Burberry Check 加

入新色 ——黑，紅格子，名模 Kate

Moss 和 Stella Tennant 的加盟，穿上

Burberry Check 比堅尼拍攝硬照，

也使一度於品牌低潮的 Burberry 重

振雄風，令銷售額增加了一倍，並

成為一百年來銷售額最高的一年。

2003 年， Burberry 更 推 出 了以

創立人 Thomas Burberry 命名的新

系列，提供更年輕及時款的輕便服

飾，進一步把品牌推至年青品味一

族。

針對不同的消費者，Burberry 善

於把握各個國家的消費心理，比如

在 日 本，Burberry 推 出 了 Burberry

blue label 和 black label 系列，有別

於 Burberry London 的沉穩、厚實，

這個系列的產品透露著輕快而簡

約，顏色較鮮艷、較年輕化且價格

較便宜，虜獲了不少日本少女的芳

心。有鑒於日本市場的號召力及炙

手可熱，此產品特別以特許經營的

合作方式讓日本生產由當地設計，

此產品更只以日本國內為唯一的銷

售地域，連作為總部的英國亦未可

設此兩系列品牌的零售服務。

2008 年，在零售業 普遍 低 迷 的

情 況 下，從 倫 敦 的 傳 來 好消 息，

Burberry 第 一 季 度 總 收 入 驟 升

26%，零售與批發業務均成績斐然。

公司截至 6 月 30 日的三個月中，總

銷售額達 2.11 億英鎊，除西班牙外

的歐洲地區銷售漲幅達 38%，美國

有 27%，亞太區域也有 19% 的增長。

英國國內銷售狀況”相當良好”，占

到集團總營業額的 7%。公司該季度

零售銷售額增長19%至1.15億英鎊，

同比增長 4.5%。批發收入激增 45%

至 8000 萬英鎊。

在 2008 年，零售網絡的拓展層

面，也有了可喜的成績，門面數量

有所增加，第一家獨立童裝店落戶

香港，在戛納和布達佩斯都有新店

開張，另外在意大利、韓國和西班

牙也有 14 家門市投 入運營。公司

還希望通過擴大新興市場進一步刺

激增長，例如目前向中國大陸地區

的出貨量不止翻了一倍，而中東及

俄羅斯等市場的發展勢頭也相當喜

人。

作者：本報顧問李光鬥，著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人

摘編源自：《品牌拜物教》（李光鬥著作，復旦大學出版社）

www.ChineseBizNews.comJuly 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日10‧品牌戰略

【本報特稿】本欄目最主要的就

是把知識產權裡面專利、商標與版

權這三種來作分野和詮釋，特別對

它們的精神作介紹。如果能掌握它

們源頭的精神，我們在後面再去理

解它們為什麼這樣規定，或者甚至

說當我們不是在概念裡面隨便找一

本書來看，只看他片面的觀點的時

候，而是你需要抓住它這個平衡的

精神，你怎麼看，你就怎麼懂。如果

你沒有體會到這個精神出來，而只

接受了很多這些片面觀點的時候，

你就很容易被混淆。

那專利呢？專利其實可以理解成

一個合約。專利的形成，專利的存

在，其實是一個合約關系。 專利的

形成，有各家的學說。它是各家的

學說我都忘了，其中我覺得最有道

理的、最能解釋整個專利發展的原

因的就是我們講的契約說。

什麼叫契約說？專利權其實就是

一個政府與發明人之間的一個合

約。這個合約，這個交易到底是什

麼呢？比喻說我們愛看的武俠小說，

會看到我們中國的遠古時代就有削

鐵如泥的寶劍。幾千年前就有了。

其實簡而言之，說穿了，它只是一個

煉鋼的技術。很先進的，現在隨便

找都有，滿街都是。只是，那時候，

發明人不會告訴人家。因為告訴人

家自己沒有好處，沒有利益。所以，

都把它保密，保密到最後，連自己的

女兒都不相信，因為她嫁給人家要

改姓。所以只傳給自己的兒子。英

雄好漢為了這個技術，打個你死我

活。就只有那一把了，這就叫做絕世

無雙。那在金庸跟古龍的小說裡面

打生打死都只是為了一個技術而已。

而且，最後也失傳了。

這是一個笑話，是一種悲哀。為

什麼我們的科技落後那麼多？我們

那麼早就有火藥了，那麼早就有造

紙技術了，那麼早就有削鐵如泥的

鋼鐵了，可是我們都沒有利用它，把

它失傳了。但是，在西方社會裡面，

他們只是短短在二百年前發明的一

種叫專利制度以後，他們的科技就

一日千裡。我們中國在 1986 年才崛

起直追。我們已經輸了二百年的就

是這個制度。就是你鑄了一把寶刀，

一把寶劍，傳給你兒子，殺敵無數，

你也不會變得比他人有錢嘛。但是，

如果你把這把寶刀生產千千萬萬

把，送到每個人家裡面可以用來殺

豬、造工或建築的，你可能攢的錢

更多。你的兒子可能會更高興，比起

你傳的寶刀，也不能吃，也不能喝，

可能他會更威感謝。

那什麼情況下，你可以造到這個

地步了，你不用擔心被人家偷了你

的技術呢？就是政府保護你。誰都

不可以抄你的技藝，只有你可以做、

可以賣，但不是永遠，給你 20 年，

之後大家都可以做了。這就是專利

法的來源，就是政府用一定時間的

公權力保護你，任何未經你同意的，

都不能制造、販賣或使用你所創造

的這個東西。

另外，那為什麼要保護你？ 目的

就是和你犮明人交換，去把你的技

術公開，而你又不用擔心被公開，國

家用整個的公權力保護你不給別人

抄，隨便你去獲得你自己的利益。這

樣子，全國老百姓都可以來學習你

的技術，在你的技術的基礎之下學

習，然後突破，改進。那科技才會進

步，工業才會進步。所以專利法的

根源，他的根本就是一個契約。就

是政府跟發明人之間的一個契約。

那發展到最後，還是有爭議。為

什麼？因為，你說這個是你的發明，

那個也說是他發明，就開始有爭議

了。那到底是給你好，還是給他好

呢？ 兩個人的技術都要公開，所以，

就引發了在這個基礎的契約上面增

加條款，這個技術一定是要新的才

行。

因為如果你的技術不是新的話，

那我們干嗎還跟你交換？ 我們叫

人家拿個看看就好、就懂了。所以，

你的這個想要換取專利權的技術，

要提出申請查審，一定要是新的、

我們不知道的，才值得我們跟你交

換嘛。所以，在這樣一個基礎上面，

就產生對專利法，對“新”的一個要

求。

而所謂“有用”呢？ 光是“新”的

還不夠，還要有用的，對我們有實

質的幫助和實用的才行，這個專利

法就慢慢形成了。發明人呈送上來

的交換的技術必須是新的，必須是

有用的，才值得國家用公權力來換

取你發明的公開。另外，除了新而

有用的規定以外呢，還有兩個重點

也是專利法裡面必須存在的重點。

留到下期再來介紹。

作者：本報 顧問陳冠州博士，美國大衛雷文專利集團總裁兼首席專利代理人，美國智慧產權學院院長，中國中關村知識產權戰略研究院美方院長

【陳冠州博士專欄】為什麼要保護專 利 皇家御用 Burberry 那些不得不說的故事

Burber r y，英國老資歷的服裝品牌；Burber r y，英倫式優雅的典型代表；Burber r y一直深受皇室愛戴，多次數成為皇室御用品牌，其受皇室寵愛程度不言而喻。

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【本 報特稿】我們經常在 討論

大盤指數的時候會引用到 S&P500

指數這個指標，也有在不同的情況

下 聽 到 過 S&P400 指 數，S&P600

指數，以及 S&P1500 指數，那這些

如此繁多的 S&P 指數到底是什麼

呢。 S&P500 原來是屬於大型的公

司，由標普選擇 500 個大型的企業

的股票組成的指數，而 S&P400 則

是屬於中型的公司，其組成方式同

S&P500 相同，一下的其他 S&P 指

數也是一樣，S&P600 則是小型的

公司。

所謂大型的，中型的，小型的公

司是根據其市場價值來分的，可是

標普並 沒有完全 100% 依 據這個

市場價值來劃分這些公司，也就是

說，如果 S&P400 和 S&P600 完全

以市場價值劃分，也許會出現重疊

的地方。用實際的情況來做例子說

明一下也許會更加方便 理 解和認

識。

理論上，在市場上掛牌交易的公

司裡面，以市值計算最高的前 500

個企業就是 S&P500 成份股 了，但

事實上並不完全這樣。當然，在排

頭 的 那 些 企 業 裡 面，例 如 Exxon

Mobil，蘋果電腦等這些公司都是

S&P500 成 份 股 裡 面 的 名 單，但

S&P500 成份股裡面，市場價值最

低的公司，市值只有 12 億到 13 億

之間。

但 是 如 果 我們 看 S&P400 成份

股裡面，其中名單裡面市場最高的

公司已經 超 過了 13 億了，達到 13

億 6 千萬。出現這種現像我們應該

很好理解的，因為市場價值每天都

根據股市價格的漲跌而變動，如此

一來，大型股排行最尾的公司就很

容易和中型股排頭的公司市值重

疊甚至顛倒過來了，所以當這些短

期的市值的倒置並不會讓標普公

司馬上更改指數成份股列表。

這 種 市 值 重 疊 和 顛 倒 現 像 在

S&P 400 和 S&P 600 裡面，就 更

加普遍了。在 S&P 400 的中型股裡

面，市值排名最低的是 KB Home，

它大概只有 7 億 5 千多萬的市值，

而 S&P600 小型股裡面，市值最高

的公司其市值已經超過 50 億了，

在 S&P600 成份股裡面，市值最高

的 REGN 這檔股票市值 52 億 9 千

萬，如果把這檔股票放到 S&P 400

成份股 指數里面，它可以在市值上

面和這 400 家中型企業比，排名第

35 左右。而不論是 S&P 500 還是

S&P 400，他們都分了 10 個不同的

版塊，而這 10 個不同的版塊劃分

都是一樣的。

現在讓我們來看看 S&P 400

這個指數的成份股的表現，在

2011 年第一季度， 這 400 家公

司整 體 運營 收 入 比去年 成長

15.1%，比 S&P 500 的 大 型 股

稍微低一些，但第二季度的成

長 就比 較 高了，S&P 500 預 期

是成長 15.4%，中型的 S&P 400

預 期 是 16.29%，第 三 季 季 度

就 更 加 差 別大了，S&P 500 第

三季度的預期是成長 17.39%，

S&P 400 第三季度的預期成長

高達 23.27%，而今年的第四季

度，S&P 500 大型的股票預期成長

20.38%，S&P 400 中型股票預期則

成長 29.98%，高出整整 10 個百分

點，增長高出 50%。而全年度計算

起 來，中型的股 票 在 2011 年度比

2010 年 成長了 21.73%，大 型 的 股

票成長了 17.46%。這個數據並不奇

怪，因為中型的股票成長永遠會比

大型的股票幅度高，小型的股票成

長同理比中型的股票也要高。

拿 S&P 600 和 S&P 400 比，結

果是一樣的，S&P 600 第一季度成

長 37.39%，第二季度成長 29.67%，

第三季 度 成長 24.49%，第四 季 度

成長 47.05%，整體 上面，2011 年，

S&P 600 小型 股 票要比去年成長

34.26%，比中型股票全年度增長也

是將近高出 50%。

作 者：本 報 特 約 撰 稿 人 劉 思，資 深 獨 立 股 票 分 析 師、AM1300/AM1600 中文廣播電臺《賺錢的時間》節目主持人。

A、B股震盪或續 港股跳空但值期許 台股亦有望見月明

美股回落 檢測關鍵支撐區域

www.ChineseBizNews.com July 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日 股海導航·11

詳解標普大中小型指數成份股 美國股市結束了連續兩週的漲

揚，本週收陰。道瓊斯工業指數雖

然 週 五 上 升了 42.61 或 0.34%，報

收 12479.73，但全週回落了 177.47

點，或 1.40%。標 準 普爾 500 指 數

週 五 收 在 1316.14， 升 高 7.27 或

0.56%，全周而論共下跌 27.66 點，

或 2.06%。納斯達克綜合指數週五

報收 2789.80，上揚 27.13 或 0.98%，

但全週共跌落 70.01 點， 或 2.45%。

本週股市的主要話題依然圍繞

歐洲債務問題，導致股市在周線上

收跌。週一該話題導致了股市創下

一個月以來的最大單日跌幅，股市

引發強勁的拋盤，金融板塊在周一

跌幅最大，該板塊收盤下跌近 3%，

銀行股、保險股和各類金融 服務

股表現不佳。僅少數金融股成功限

制跌幅至不到 1%。道瓊斯指數 30

檔成份股均全線收低，整個股市無

一上漲板塊。

週二盤中大盤試圖扭轉跌勢，但

最終收盤前一小時，市場又遭遇一

輪強勁的拋壓，加劇了大盤的跌幅，

五月份的貿易逆差 擴 大 至 503 億

美元，達 2008 年以來的最高水平，

而分析師的普遍預期則為逆差 440

萬美元。週三股市繼續嘗試扭轉跌

勢，盤中一度強力反彈，伯南克在

國會金融服務委員會的貨幣政策

半年陳詞中表示，美聯儲仍然準備

調整貨幣政策以適應經濟發展需

要。市場在消化了美聯儲的講話後，

信心大增，可惜午盤後反彈無力，

主要指數漲幅削減。

週四市場開始消化穆迪投資者

服務公司已決定將美國的政府債

券評級置於可能調降審核中的消

息，市場參與者似乎選擇性地在這

個機會利用伯南克的評論拋售股

市，壓迫股市下跌，其中納斯達克

指數跌幅最大。十大板塊依然無一

上漲，全線收跌。

週五市場開始消化歐洲銀行第

二輪壓力測試的結果，雖然測試結

果仍然出現一些失敗，但多數投資

者將此結果視為一個利好消息。能

源板塊，科 技板塊，原材料板塊，

消費必需品板塊，公用事業板塊得

以上漲，醫療保健板塊，金融板塊，

非必需消費品板塊，工業板塊等板

塊以下跌作收。

道 瓊 斯 工 業 指 數 週 一 開 盤 以

一百多點的滑落拉開了本週走低

的序幕，週二繼續滑落，來到 4 月

6日的高 12450 區域（參見附圖左）。

週三道指出現強烈反彈，曾一度衝

殺到 12600 點之上，但終未能堅守

住，又滑落回來。週四道瓊斯曾試

圖反彈，但開高走低，跌破並收在

支撐區 12450 之下。週五道指兩次

檢 測了 12400 點支 撐區域並向上

反彈，收在了 12450 之上。

在連續兩週的漲揚之後市場出

現回落，實屬正常情況，總的看本

週市場的跌幅並不算大。道瓊斯工

業指數 大部分時間是在 12400 到

12600 這兩 百 點 的 狹 窄區 間內波

動，道指 4 月 6 日的高和 2 月 18 日

的高充當了關鍵支撐區域的作用，

阻止了道瓊斯進一步的滑落。由於

道指目前距離該關鍵支撐區域還

很近，尚不能下結論說道瓊斯已經

成功檢測了該關鍵支撐區域，要看

道指下周是否繼續週五的反彈才

能確定。如果下周道瓊斯能夠走高，

實 現向上 的突 破，將 是 令人 鼓 舞

的。

道 瓊 斯工業 指 數目前 在 其 200

天均線之上運行，而 200 天均線持

續上行，這說明道指長期走勢仍然

是看升的。但從中短期走勢看，道

指目前處於無明確運行方向的區

域運行狀態之中。雖然 6 月 15 日和

6 月 23 日道 指創造了比 3 月 16 日

的底更高的底，是看升的，但道指

7 月 7 日的高低於 5 月 2 日的高，並

由此回落，這又是看跌的。

道瓊斯工業指數上方的阻力區

分別為道指 7 月 7 日的高 12753.89

和 5 月 2 日的高 12876.00（參加附

圖左），下方的支撐區分別為：1）

12400-12450；2）道 瓊 斯 50 天 均

線 12350；3）道 指 6 月 21 日 的 高

12217.33；4）道瓊斯 6 月 15 日的低

11862.53。道瓊斯未來從哪個方向

突 破，將 確 定 未 來美股的運行方

向。

上週我們所提及的紐約股票交

易 所綜合指數的那個潛在的頭肩

頂格局，其右肩本週似已經形成，

但目前還是不能下定論說該格局已

經最終完成。要確立這個頭肩頂格

局的最終完成，紐交所綜指需要跌

破脖線並至少連續兩天收在脖線

之下（參見附圖右中的橫線）。如

果頭肩頂格局最終確立，紐交所綜

指有可能跌到 7000 點附近；反之，

如果紐交所綜指升破 8500 點之上，

則說明該頭肩頂格局不再成立，紐

指則可能升高到 9500 點。

根據布蘭得利星象指標，下週一

個潛在的轉折日可能會發生在 7 月

19 日即周二，市場在那天（含正負

一個交易日）有可能走出極端來，

即形成一 個高或 者是 低（收 盤價

或盤中價），而後向相反的方向運

行。另外，7 月份的下玄月將發生在

7 月 23 日即下週六，而市場的轉折

日往往與下玄月相重合，這意味著

下週五也可能看到市場反轉，雖然

這並非是一定如此。

作者：江平

* 本版綜述及評論儘供參考， 讀者若據此進行投資，風險自擔。

A、B 股綜述 CPI 創下新高，GDP 增速第二季

度維 持在 9.5%，一空一多的消息

左右著本周的行情：滬深兩市 A、

B 股 呈現出較為明顯的前抑後揚

格局。但總體來看，在震盪中依然

小有 斬 獲，如上證 綜 指成 功收復

2800 點，兩市 B 指也在週二 和週

三的前降後升的大逆轉中隨大盤

企穩逐漸回歸，大多數指數均實現

日線三連陽和周線四連陽。

在上證綜指日線圖中，均線系統

多頭排列的格局基本形成，特別是

自 4 月 20 日以 來，60 日線 終於 低

下了高昂的頭，這將為大盤實現上

行提供較為有力的支撐，特別是我

們一直堅定的中期行情，或將在這

一趨勢中得到實現；但短期來看，

內地 A、B 股市場又存在較大的上

行壓力，不僅體現在 2825 點附近

的壓力以及 2850 點的半年線壓力

或密集套牢區壓力上，同時也體現

在 RSI 和 WR 這對指標的背離上，

週五午後盤突現的拋壓就是一個

信號。故我們就此認為，下周滬深

A、B 股市場將繼續以震盪行情為

主，且市場出現分化的可能性較大，

投資者應特別做好應對地產股被

唱空的準備——儘管房地產價格

下降的可能性不大，但市場部分資

訊還將會被利用起來，從而進行唱

空的行情演繹。

與我們的行情預測類似的主要

有中證投資、齊魯證券和湘財證券

等機構，其中湘財證券以時間通道

理論為基礎，分析認為，下週一至

週四市場極有可能進行方向選擇，

且除非市場能持續三天以上站在

2810 點 上方、成 交 量滬市逾 1300

億，否則向下選擇的可能性較大，

並建議投資者輕倉處理；但有一些

機構卻非常樂觀，譬如萬隆證券和

世基投資等，認為兩市已經迎來了

大漲行情。

鑒於我們自己的行情研判，建議

下周投資者最好能謹慎行事，密切

關注週末可能的加息，以及廣州萬

隆對中金與瑞銀證券之間的倒買

倒賣行為、CPI 及房地產市場治理

相關政策等。

港股綜述在 內 地 6 月 CPI 高 企 至 6.4%，

上半 年 CPI 維 持 5% 以 上 的 情 況

下，港股市場的投資者們對內地貨

幣政策或將進一步趨緊及週邊市

場普遍趨弱的行情給出了非常敏

感的回應：恒 指在 上 週 五的長 上

影 線 及年 線等 的壓 抑 下，最 終未

能實現突破，而是給了一個突兀的

拐折，雖然後三日隨著內地的三連

陽，恒指也收了三連陽，但最終恒

指周內還是跌去了 500 餘點，來到

21875.38 點並以十字星收官。

恒指日 K 線圖中，5 日均線的拐

折最為明顯，而港股近期的走勢能

否實現突破，需要考慮的是面對一

個近 700 點的跳空缺口，港股多頭

能否一鼓作氣搞定，若像本周後續

三日走勢，港股短期內將難有突破，

特別是在小踏步上行時，港股交投

逐漸呈萎縮狀，讓人只能歎投資者

的信心不足了。但投資者無須過分

擔憂，因為根據上海證券報報導，

港交所的股權披露資料顯示，6 月

下旬以來，一直揚言不看好中資股

的摩根士丹利在過去的半個月內

連續 11 次出手增持了民生銀行，

黑石也增持標的股中聯重科、民生

銀行、交通建設、招商銀行、中國

鋁業等，外資唱多格局基調基本確

立。此外，結合內地市場上廣州萬

隆所關注到的瑞銀通過大宗交易

平臺買入銀行股來看，外資應該在

近期有針對大中華市場做多的意

願。

綜合港股技術面、消息面和內地

政策面來看，我們認為下周港股應

延續小踏步穩步上行的趨勢，若外

資能如瑞銀所宣稱的（中資概念股

超賣）而出現普遍放量買入的話，

則港股有望直接填補本周跳空缺

口，從而實 現 更 大一 輪 的上 漲 行

情。

台股綜述週邊市場的下行以及內地面臨

的通脹壓力，促使台股與港股一樣

在周初作出了沒有絲毫猶豫的跳

水舉動，上周我們及其他機構所歌

頌的利好一個也未被台股所理會，

反而是我們分析的技術面情況，成

為了加權指數下挫的加速器。至週

五收盤時，台股報收於 8574.91 點，

周內累計下跌 170 餘點或 2.00%。

從形態上看，加權指數在 6 月 13

日缺口未回補前，週二再度製造了

一個跳空缺口，這與週邊市場走勢

具有內在一致性，週五隨著內地及

香港市場的持續反彈，多頭最終依

託金融股實現發力，成功拿下空頭

認為難以拿下的年線，為多頭帶來

了較大的信心鼓舞；伴隨年線被收

復的，不僅有多頭的信心，還有技

術 指標 上 的 趨 勢 指向，如 MACD

綠柱有縮短跡象，WR 和 RSI 指標

呈現出較 為堅 定 的趨 勢等。就 技

術面來說，台股短線應是值得期許

的。

但具體如何，下周台股投資過程

中尚需注意這幾個方面：一是本周

缺口能否被有效填補，二是外資能

否如其對內地及香港市場一樣，認

同賣超的說法，三是電子股的超跌

是否能見底。如果上述問題都有正

面的回答，那麼倫元、理周投顧等

的看多行情將會兌現，統一證券的

擔憂將會煙消雲散，投資者也將守

得雲開見月明。

作者：谷田（金融學博士、博士后）

谷歌的業績數據令投資者驚喜

中國科技股在美走勢像過山車【編者按】MarketWatch 記者道

恩•林 (Dawn Lim) 於週三撰文，就中國科技股在美國股票市場上的表現進行了分析，並指出由於多種因素的影響，導致投資者開始對中國科技股的態度由積極轉向悲觀。但是中國科技股仍具有潛力。以下為評論原文摘要。

中國新上市的諸多科 技股在美

國市場上反響空前，由於這些股票

的股價漲跌幅度都非常顯著，甚至

已經形成了影響股票市場振蕩的

一股極度敏感的力量。

美 國 小 型 專 業 投 資 公 司 的 董

事 長 詹 姆 斯•奧 博 維 斯 (James

Oberweis) 表示，這是一場“高風險、

高回報的遊戲。在中國這塊有史以

來最大的全球科技發展市場中，我

們看到了尚未被挖掘出的潛力。”

盡管最近上市的部分中國科技

股的 IPO( 首次公開募股 ) 都超乎

意 料地 非常成 功，但 是 大多數中

國科技股的表現卻遠低於其美國

同行。根 據國際投行數 據 提 供商

Dealogic 提供的數據顯示，截止到

本週一，自 2010 年以來在美國上

市的 23 家中國科 技類企業中，其

股票價格較其發行價僅平均上漲

了 6 個百分點。而相對應的，同一

時期 43 家新上市的美國科技企業

中，其股票價格較其發行價則平均

上漲了 41 個百分點。

喜歡嘗試冒險的投資者可以考

慮賭一把即將在美國上市的迅雷。

迅雷是一家中國的互聯網視頻公

司，該公司於 7 月 1 日開始公佈了

發行價區間，並期望能夠於本月月

底在納斯達克上市。

根據專業投資公司復興資本提

供的數據顯示，迅雷將成為今年第

十二家在美國上市的中國企業。另

外谷歌也持有少量的迅雷股份。

盡管迅雷的上市路途充滿了坎

坷，但是投資者對中國互聯網企業

的熱情最終為其鋪平了道路。不過

也有人對此充滿了疑慮，他們不知

道中國的科技企業是否存在泡沫，

不清楚新興的中國互聯網市場到

底有多穩定，也不了解中國企業內

部的會計流程。這種期待和疑慮交

雜的情緒伴隨著他們度過了過去

的一年，共同見證了這些中國科技

股的大起大落。

根 據 MarketWatch 對 市 場 研 究

公司 FactSet Research 的數據研究

的結果顯示，從 2010 年開始在美

國交易市場上市的股票中，提供科

技産品和服務的中國企業的每週

股價 振 蕩 幅度 約為標 準普爾 500

指數的 2 倍。該分析研究了股票固

有的變動性，並對其在市場上的表

現做出了評估。而新上市的中國股

票的振幅顯然更為顯著。

該研究的對象包括了中國的安

全軟件供應商奇虎 360、互聯網婚

戀企業世紀佳緣以及生化研究外

包企業尚華醫藥等。投資者的盲目

哄抬使得中國科技股股價飆升，而

對於這些股票未來的盈利狀況還

沒有一個清晰的認識。

根據市場信息和投資者數據提

供商 Ipreo 提供的數據顯示，中國

在今年第二季度 IPO 上市的股票

價格已經比發行價下跌了 19 個百

分點，而同時期上市的美國股票股

價則總體上漲了 8.9 個百分點。

中國互聯網視頻網站優酷的股

價如同過山車般的表現更是展現

出了投資者對中國科技股的表現

充滿了疑慮。

在今年 6 月的最後一周，優酷公

開了與時代華納達成的合作協議，

將向中國互聯網用戶及時 提 供最

新的美國電影，該消息使得優酷的

股價大漲了 30 個百分點。盡管如

此，與之前三個月的表現相比，優

酷目前的股價還是下滑了 37 個百

分點。

編譯：林靜譯文摘編源自：新浪財經

【本 報綜合報導】本週 週四盤

後，谷 歌 (GOOG) 發 布 了 2011 年

第 2 季度財報，當季營收創歷史記

錄，為此感到驚喜的投資者繼續熱

捧該股票，週五股價大漲 13%，創

下三年以來新高。

據彭博社稱，谷歌第二季度的銷

售到達 69.2 億 美元，超 過分析 師

一致 預 期 65.7 億美元。谷 歌 第二

季度的純收入到達 25.1 億美元，同

比上升 36%，或每股 7.68 美元。去

年同期收入為 18.4 億美元，或每股

5.71 美元。谷歌第二季度得益於在

移動設備 和 YouTube 視 頻網站使

用廣告，超出了其傳統的互聯網搜

索廣告依賴。

谷歌是世界上最大的互聯網搜

索引擎，其產品包括 Android 操作

系統。谷歌也剛剛推出了一個新的

社交網絡 Google+，該網站已經吸

引了超 過 1000 萬用戶數，並 且數

百萬用戶正等待進入。谷歌銷售和

利潤超出了分析師的預期，顯示該

公司擴張進入移動和顯示廣告是

何等成功。

摩 根 士 丹 利 (Morgan Stanley)

認為谷歌股價處於區間震蕩模式，

給予標配評級，並提高了今明兩年

對谷歌的營收和每股收益預期。

真正更加令市場和分析師們感

到滿意 的，其實 還 不是 他們的 表

現，而是 他們 終於減 緩了運營 開

支增長的速 度。盡 管在 第二財 季

當 中，谷歌實際上是僱用了公司上

市以 來 創 紀 錄 的人手，而且 還 對

Facebook 形成了新的和實實在在

的威脅，但是他們最終還是成功地

減緩了自己運營開支增長的速度。

其運營開支在第二財季增長 49%，

達到了 29 億 7000 萬美元，較之第

一財季的 33 億美元明顯減少。

今年 4 月初 , 谷歌聯合創始人之

一拉里•佩奇（Larry Page）正式接

任公司首席執行官 ｡ 一些分析人士

認為，佩奇在執掌谷歌后首個完整

財季交出的“成績單”堪稱亮麗，

這不僅有助於暫時緩解外界對於

谷歌未來發展走向的擔憂 ｡ 佩奇

出席了公司的業績電話會議，這是

他上任後的第一個完整季度，在上

季度財報會議上他只說了寥寥幾

句，這次他成了絕對主角，甚至還

參加了問答環節。

佩奇把谷歌的產品分為三類：一

是搜索和廣告產品，這也是公司營

收核心驅動力；二是在消費者中取

得巨大成功的產品，如 YouTube、

Android 和 Chrome，投資這些產品

是為了對長期成功進行優化；三是

新產品，包括 Google+、本地業務、

商務，投資這些產品是為了推動創

新，順應趨勢。　　

佩 奇 並 介 紹 了 Google+ 社 交

網絡一些令人振奮的初步統計數

據。目前搭載 Android 系統的設備

總 數 已 達 1.3 億 部，通 過 Android

Market 應用商店安裝的應用總數

達 60 億。在今年 5 月份的谷歌 i/o

開發者大會上，谷歌稱 Android 設

備總數為 1 億部。

根據周五公佈的一份監管文件

計算，佩奇所持有的谷歌股份增值

了約 16.25 億美元；而根據本月初

的一份文件計算，谷歌聯合創始人

謝爾蓋•布林 (Sergey Brin) 的個人

財富也增值了約 18 億美元。

www.ChineseBizNews.comJuly 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日12·投資錦囊【本報特稿】本周國際現貨金

價以 1443.5 美元開盤，最高上試

1594.29 美元，最低下探 1540.7 美

元，截至週五午盤時分報收 1585.5

美元，較上個交易週上漲41.6美元，

漲幅 2.69%，週 K 線呈現一根創歷

史新高的中長陽線。

本周美元以 75.28 點開盤，最高

上試 76.72 點，最低下探 74.66 點，

週五午盤時分報收 75.12 點，週 K

線呈現一根衝高回落，上影明顯的

小陰線，如果在連續上漲中出現，

具有“射擊之星”的見頂意義。本

週歐洲危機儘管進一步瀰漫，但避

險情緒流入美元的意願不大。因美

國第三輪量化寬鬆預期及 8月美

債危機憂慮對美元形成更強打壓。

但這些因素全面利好黃金，使得避

險情緒在黃金與美元市場的作用

力出現分化：美元避險支撐出現鬆

動，而黃金避險支撐疊加增加。

本周國際現貨銀價以 36.66 美元

開盤，最高上試 39.36 美元，最低

下探 34.80 美元，週五午盤時分報

收 38.37 美元，較上週上漲 1.69 美

元，漲幅 4.61%，週 K 線呈現一根

追隨金價牽引上行的中陽線。本周

銀價的上行有著相對於金價強勢

表現的補漲行為，但 5月之前的過

度投機及白銀更強的商品屬性對

銀價上行形成較強制約。同族的貴

金屬鈀金和鉑金則完全一副商品

金屬的疲軟表現，與其它基本金屬

表現雷同。NYMEX 國際原油期

貨價格表現與商品金屬差不多，在

振盪運行中沒有形成明顯週漲跌

幅。

從上述市場表現來看，本週市場

明顯受風險偏好或厭惡情緒影響。

多種憂慮情緒在黃金與白銀市場

形成避險情緒的利好疊加，故其市

場表現趨強。商品市場受美元波動

影響，呈反向運行關係。本周美元

與大宗商品市場皆沒形成明顯漲

跌，因市場憂慮情緒在美元市場形

成多空交織狀態，互相抵消之後的

市場絕對作用力所剩無幾。

那麼本週影響美元和黃金市場

波動的因素有哪些呢？它們如何作

用於美元與黃金市場？

本週影響金價與美元市場波動

的因素主要有三：其一，以希臘為

代表的歐洲主權債務危機，憂慮情

緒進一步向意大利等擴散蔓延；其

二，為美國短期債務危機，美國如

果不能在月底上調債務上限，則面

臨違約風險；其三，在美國經濟數

據疲軟背景下，美國可能推出第三

輪量化寬鬆（QE3）政策繼續刺激

美國經濟復甦，改善美國就業，但

卻無視全球可能面臨新一輪更強

烈通脹的憂慮。上述三大因素，無

論歐債憂慮、美債憂慮，還是美國

可能 QE3 惡化全球通脹的憂慮，

都對黃金市場構成利好疊加，故本

周金價表現延續強勢，且脫離美元

波動看似存在的關聯。但這三大因

素形成的憂慮情緒在美元市場中

卻形成正反作用力，歐債危機憂慮

促使避險情緒買進美元，歐元會對

應承壓。但美債危機憂慮及美國

可能 QE3 進行新一輪貨幣釋放的

憂慮則全面利空美元，進一步打擊

美元信用。故下半週，當消息面上

強化美債危機及美國可能 QE3 的

憂慮時，美元從 76.7 點附近快速

回落到 75 點下方，彰顯市場對美

元信心的脆弱。儘管美國一直在煞

費苦心培養全球對美元的信心。

對於短期美債危機憂慮的戲，

投資者可以不看，以免僅被一個幾

乎虛構的好萊塢故事情節影響自

己的市場判斷。當然，這樣的故事

情節會從形式上打壓美元，但無助

於商品等風險市場的走強，對黃金

將構成避險情緒支撐的利好。但需

要注意的是，這樣的故事情節不會

對市場形成最終的實質性影響。美

國將在 8月安全渡過短期債務危

機，沒有發生債務違約的可能。兩

黨將在戲末就上調債務上限達成

一致意見，戲終人散！這樣的戲，

投資者可以不看。

美國存在第三輪量化寬鬆的極

大可能，這樣構成黃金市場中長期

利好，應被投資者中長期關注。而

此前關於希臘債務危機，筆者建議

中短期關注。但就整個歐債危機而

言，可能仍需保持中長期關注姿態。

美國存在進行第三輪量化寬鬆的

可能嗎？我們不妨從美國需要進行

新一輪量化寬

鬆的條件來看：

條件一，美國

QE2 之 後，經

濟依然低迷，

需要更多寬鬆

的貨幣政策來

繼續刺激經濟

復甦；條件二，

“美國通脹”

處於可控範圍

（世界通脹與

我 無 關），新

一輪量化寬鬆不會惡化美國通脹

形勢；條件三，就業形勢依然嚴峻，

需要更多刺激舉措來改善就業形

勢。

從目前情況來看，美國完全滿足

QE3 的實施條件。美聯儲會議記

錄也顯示：部分聯儲官員認為如果

經濟成長過慢，可能需要更多寬鬆

貨幣政策，會議記錄顯示實施 QE3

的可能性上升。美國 6月底聯合國

際能源署釋放庫存打壓油價，是調

控通脹的手段之一，我們可以理解

為在為新一輪刺激措施營造環境。

因在此前幾個月，美國處於第二輪

量化寬鬆期內，儘管全球抑制通脹

的呼籲強烈，但美國無動於衷。最

終將打壓油價的舉措推遲至 6月

底，美國 QE2 結束時，我們應該思

考其中原因。

就自身來看，美國完全滿足實施

QE3 的條件，目前面臨的最強阻力

來自國際，全球認為美國 QE3 是

一種無視通脹進一步肆虐的不負

責任表現，有損儲備貨幣國的信

用。而從目前美國自身硬件來看，

確實難以進一步提升美元在全球

心目中日漸衰減的信用。與歐元相

比較，如果美元信用停止不前，那

麼打擊歐元信用豈不從相對運動

而言意味著美元信用的提升呢！

目前美國三大評級機構對歐債危

機的渲染，就有打擊歐元信用的目

的。

在筆者看來，評級機構應該是一

個裁判員角色，只需對犯規的運動

員出示紅牌、黃牌，或罰分。而不

應該即充當裁判員，又充當煽動“主

場”情緒的“解說員”角色。如果讓

解說員兼職裁判，更多的紅牌、黃

牌豈能不給對手。當然，解說員可

以偶爾調侃自己國家的體制，就好

像在中國足球比賽中，解說員可以

抒發對我國足球體制的不滿情緒

一樣，但那也是恨鐵不成鋼。美國

三大評級機構是不是更多時候扮

演了“解說員”角色，而其工作本

應該是“少言寡語”該掏牌時果斷

掏牌，並說明犯規者為何遭遇這樣

的處罰。對一國的評級調整，之前

應該像國家公佈經濟數據一樣保

密，以免引起不必要的市場波動。

誰見過官方職能部分人士在某項

經濟數據公佈前去展望、去預期！

投資者有見中國大公國際資信評

估有限公司到處高調發布展望觀

點嗎。但市場似乎對美國三大評級

機構即當裁判員，又當解說員的角

色習以為常。如果你認為其行為異

常，那應該考慮除了其本質工作以

外的政治動機或利益鏈條。

技術面上如金價日K 線圖示：

在基本面諸多避險利好刺激下，

金市多頭利用“九陽神功”（九連

陽）將金價從 1478.3 美元的低點

連續推升再創歷史新高至 1590 美

元上方。“九連陽”格局在筆者可

觀察的 1989 年以來 K 線圖表中，

僅僅出現過三次，且都出現在 2006

年之後。而十連陽尚未出現過一次。

故建議多頭短期不可輕易“挑戰

歷史規律”追漲。歷史規律不容易

打破，卻又在特殊環境下被不斷創

造。

當然，就階段性而言，金價既然

已經再創歷史新高，且在有利的基

本面氛圍支撐下，多頭氣勢不會輕

易發生扭轉。如果出現連續超買後

的技術性調整，建議首先關注 1550

美元附近的近兩月箱頂 K2 線支

撐，如果進一步回落則需關注中短

期均線在 1530 ～1540 美元區域形

成的共振強支撐。後市總體應維持

多頭思路，需注意短期風險。

作者：本報特約撰稿人楊易君，威爾鑫投資資訊有限公司首席分析師

威爾鑫網址：www.wellxin.com

當前金市、匯市影響線索解讀

壓力測試初衷很好結果恐難改歐元頹勢

本週匯市即將迎來最後的考

驗——歐洲銀行業壓力測試。在歐

元區外圍國家政府陷入債務僵局

無法自拔的當下，歐洲銀行監管部

門選擇公佈銀行業健康體檢報告，

可謂相當有氣魄。不過，歐洲銀行

監管部門此舉恐怕難以達到其預

期的效果，而這一結果的最終公佈

也恐怕仍難以改善市場對歐元的

信心。

熟悉本次債務危機起源的人都

知道，主權債務危機最早源於銀行

業危機，歐元區外圍國家政府為拯

救瀕臨崩潰的銀行系統而大肆注

資，政府這種拆東牆補西牆的做法

本無可厚非，怎想到經營不善，導

致資不抵債，銀行業救助效果不敢

保證，反而搞得自己也需要尋求救

援。

歐洲銀行監管部門的膽量夠大，

我們深感佩服，在評級機構頻繁

下調歐元區外圍國家主權評級的

當下，還敢公佈銀行業壓力測試結

果。在佩服之餘，冷靜下來想想，

目前已被外界大肆宣傳的壓力測

試可能只是一場秀，好讓市場人士

重拾對歐洲銀行的信心，畢竟，在

如此艱難的時刻，再次自報家醜恐

怕並非明智之舉。

蘇格蘭皇家銀行指出，從銀行投

資者角度，難以確定 EBA 壓力測

試可以被認定是可信的原則。鑑於

目前債券市場的價格，如果 EBA

迫使歐洲銀行資本重組，這將導致

銀行業的大規模資本重組。如果他

們忽略目前的債券市場價格，那麼

很難相信測試結果是可信的。

商業日報之前報導稱，接受測試

的 91 家銀行中，可能有 10 家銀行

難以達到 5% 的資本充足率要求。

分析師預計，表現最差的銀行來自

德國和西班牙。

有分析師指出，此次銀行壓力測

試只能測試一家銀行單獨暴露在

風險面前時的狀況，並不能權衡整

體的系統性風險，一旦某個銀行出

現了嚴重的問題，也將牽連其他銀

行出現資金問題，但在測試中這一

情形無法體現。可以肯定，若希臘

果真違約，真實的狀況將遠比風險

測試的結果要嚴重的多。

多數分析師認為，歐元區銀行壓

力測試的公佈並不會對歐元形成

有效支持，因為，如果結果表現不

錯，投資可能對結果的真實性表示

懷疑，而如果結果顯示銀行資本充

足率不達標，這將增強市場的恐慌

情緒。

本週早些時候，市場有傳聞稱，

可能有為數眾多的銀行將難以通

過本次壓力測試。市場擔憂，歐元

區國家補足資本缺口的承諾將導

致諸如西班牙等國家陷入更加面

臨的財政壓力。

歐 洲 銀 行 管 理 局 (European

BankingAuthority, EBA) 將 在 北

京時間週六零時，當地股市收盤後

公佈檢查結果。

歐元 / 美元 4 小時

圖顯示，MACD 指標

走勢趨緩，紅色動能

柱持續收縮，RSI 指標

自高位出現回落。匯

價短期陷入下降楔形

形態區間以內，形態

下軌當前切入位位於

1.4080，短期可能對匯

價形成一定支撐，若

跌破，目標下看 7月 4

日以來跌勢的 23.6%

的斐波那契回撤位

1.4020，更強支撐位於

1.3836，上方阻力見於

38.2% 的斐波那契回

撤位 1.4120，更強阻力位於形態上

軌當期切入位 1.4188，若突破，目

標上看 1.4280。

源 自： 環 球 外 匯 網（cnforex.com）特約刊登

盤點最具投資升值潛力的奢侈品奢侈品的投資是有講究的，需要

一定技巧。並不是任何奢侈品都必

定具有投資價值，作為一名合格的

奢侈品投資者，一定要有敏銳的眼

光和冷靜的頭腦，最好對自己不熟

悉的奢侈品領域，不要盲目跟風。

與此同時，奢侈品投資最大的

短板在於它的流動性較差，因此不

適合作為家庭資產的主體，而更適

合作為家庭資產的補充，既能分散

投資風險，又能提升自己的生活情

趣和品位。不過對於生活還未達到

富裕的普通消費者來說，還是應該

以傳統的金融投資為主，千萬不能

不顧自己的實際財務狀況，盲目或

者硬著頭皮去投資自己無力承受

的昂貴奢侈品。

如何判斷奢侈品具有升值潛力判斷奢侈品是否具有升值潛力，

可以考慮三方面因素。

首先是兼具高價格和高品質，關

鍵詞“貴重”。

其次是稀缺性，關鍵詞“限量”。

眾所周知，價值約 700 美元的普通

LV 包並不具投資性，而標價 3 萬

美元的 LV 貂皮 Monogram 手袋，

2 萬美元 Dior 鱷魚皮手袋，價值

189 萬、鑲有 334 枚碎鑽的 Chanel

雙鏈手袋等等，則因其限量版的特

質，均拍出過高價。與此同時，珍

稀的奢侈品與很多投資品相比更

容易變現。一個價值 6 萬的愛馬仕

鉑金包被炒到 10 萬元，仍舊被搶

購一空，換成是其他品牌，基本上

就是不可能的事情了。

最後是具有炫耀性，關鍵詞“名

人效應”。如“皇家”、“御用”、“名人”

等標籤，都是投資者非常敏感的升

值關鍵詞。

最具升值潛力奢侈品（1）一線品牌的機械名表。複

雜的瑞士產機械表一直是投資市

場關注的一大焦點，名表也是一種

“硬通貨”，其貶值的概率比貨幣

要小得多。如百達翡麗、江詩丹頓、

勞力士、歐米茄等一線品牌在全球

皆有價值共識，可以在任何一個拍

賣行出手。

（2）高檔名車。有人說，當一輛

汽車被開出專賣店的時候，它已經

跌了一半的價值，但這種說法卻並

不適用於法拉利等高檔名車。由於

高檔汽車的產量遠遠及不上訂單

量，所以，原本限量款的車型就成

了“移動金庫”。

（3）單價 5 萬美元以上的鑽石

類珠寶。鑽石類珠寶屢屢在拍賣行

創出天價。

（4）此外，除非你是明星或者

名人，否則無論是哪位名家設計的

高級成衣，都很難把二手衣賣出高

價。因為高級成衣中很大一部分都

是禮服，它會隨著你的出鏡率而迅

速變得一文不值。

摘編源自：信息時報

拉美市場：下半年吉星高照據台灣《經濟日報》報導，受通

膨與緊縮政策幹擾，拉美股市表現

相對落後，但驚人的消費力，不僅

吸引鴻海、華碩進軍設廠，連美國

富豪川普也將進軍拉美房地市場，

拉美魅力再現，重返牛市。

豐拉丁美洲基金經理人納塔莉

亞‧柯奇斯 (NataliaKerkis) 指出，

過去十年，拜商品價格大幅走高，

拉美國家從窮困中大翻身，點燃更

驚人的成長新引擎“內需消費”。

反映在經濟結構上，最大變化就是

消費與信貸規模巨幅增長，但與成

熟市場發展相比，還只是處於起步

階段，成長潛力無窮。

雖然通膨持續升溫，讓拉美股市

從去年 11月來持續受打壓，但納

塔莉亞認為，此利空大多已反映在

股價上，除非通膨比預期來的嚴重，

否則拉美股市再下修空間有限。

此外，今年來至 5月底，能源及

原物料類股、商品指數皆有兩成以

上漲幅，但拉美股市卻只上漲 9%。

她認為，整理已久、漲幅相對落

後的拉美股市下半年後市補漲行

情可期。

台新拉丁美洲基金經理人張菁

惠表示，預期通膨將漸獲控制，且

貸款總額成長趨緩，再加上目前股

市本益比已修正至歷史低點 9.2 倍

的水準，股市下檔風險相對有限。

因市場普遍預期美國要到 2012

年下半年，甚至到 2013 年才會升

息，投資價值陸續浮現之拉美市

場，有機會成為市場佈局焦點。

宏利投信投資策略部協理鄭安

佑進一步指出，拉丁美洲主要國家

的央行將放緩升息步伐，預料有助

於相關金融及內需消費族群；同時

中國大陸在下半年可望回補原物

料庫存，使得拉美原物料類股漲勢

可期。

因 此 Morgan Stanley 在 6 月份

上調拉丁美洲企業獲利成長率，由

年初的 22.0% 提升至 25.7%，調升

幅度達 16.8%。

尤其是巴西由年初的 18.8% 調

升至 24.5%，調升幅度高達三成。

拉丁美洲以未來 12 個月盈餘預

估之本益比為 11.2 倍，約當 15 年

平均水準，距 2010 年年底高檔超

過 10% 折價。

在企業獲利調升後，可望吸引

資金流入，開啟拉丁美洲的補漲行

情。

中國青年報社會調查中心聯合

某網站新聞中心展開的一項在線調

查顯示（11351 人參與），75% 的人

自認為是“窮忙族”，其中有 82.6%

的人為在職者，9.2% 的人為學生。

美國一項資料表示：一個人跳槽之

後的工資如果比原來的工資增長

50%，3 個月之後，他就再次不滿意

自己的薪水。

你認為自己是一個貧窮的人嗎？

如果是，你是否想過改變自己的現

狀，從現在起積累自己的財富，邁

向富人的行列？讀讀以下的這些理

財哲學，或許會對你有所啟發。

A、將生活費用變成第一資本一個人用 100 元買了 50 雙拖鞋，

拿到地攤上每雙賣 3 元，一共得到

了 150 元。另一個人很窮，每個月

領取 100 元生活補貼，全部用來買

大米和油鹽。同樣是 100 元，前一

個 100 元通過經營增值了，成為資

本。後一個 100 元在價值上沒有任

何改變，只不過是一筆生活費用。

貧窮者的可悲就在於，他的錢很

難由生活費用變成資本，更沒有資

本意識和經營資本的經驗與技巧，

所以，貧窮者就只能一直窮下去。

財智哲學：渴望是人 生最大的

動力，只有對財富充滿渴望，而且

在投資過程中享受到賺錢樂趣的

人，才有可能將生活費用變成第一

資本，同時，積累資本意識與經營

資本的經驗與技巧，獲得最後的成

功。

B、最初幾年困難最大其實，貧窮者要變成富人，最大

的困難是最初幾年。財智學中有一

則財富定律：對於白手起家的人來

說，如果第一個百萬花費了 10 年

時間，那麼，從 100 萬元到 1000 萬

元，也許只需 5 年，再從 1000 萬元

到 1 億元，只需要 3 年就足夠了。

這一財富定律告訴我們：因為你

已有豐富的經驗和啟動的資金，就

像汽車已經跑起來，速度已經加上

去，只需輕輕踩下油門，車就會疾

駛如飛。開頭的 5 年可能是最艱苦

的日子，接下來會越來越有樂趣，

且越來越容易。

財智哲學：貧窮者不僅沒有資本，

更可悲的是沒有資本意識，沒有經

營資本的經驗和技巧。貧窮者的錢

如不是資本，也就只能一直窮下去。

C、貧窮者的財富只有大腦人與人之間在智力和體力上的

差異並不是想像的那麼大，一件事

這個人能做，另外的人也能做。只

是做出的效果不一樣，往往是一些

細節的功夫，決定著完成的質量。

假如一個恃才傲物的職員得不

到老板的賞識，他只是簡單地把原

因歸結為不會溜須拍馬，那就太片

面了。老板固然不喜歡不尊重自己

的人，但更重要的是，他能看出你

的價值。同樣，假如你第一次去辦

營業執照，就和辦證的人吵得不可

開交，可以肯定，你開的那個小店

永遠只能是個小店，做大很難。這

樣的心態，別說投資，連日常理財

都難做好。

很多投資說到底是一種賭博，賭

的就是將來的收益大於現在的投

入。投資是件風險極大的事，錢一

旦投出去就由不得自己。

貧窮者是個弱勢群體，從來沒

把握過局勢，很多時候連自己也不

能支配，更不要說影響別人。貧窮

者投資，缺的不僅僅是錢，而是行

動的勇氣、思想的智慧與財商的動

機。

貧窮者最寶貴的資源是什麼？

不是有限的那一點點存款，也不是

身強力壯，而是大腦。以前總說思

想是一筆寶貴的精神財富，其實在

我們這個時代，思想不僅是精神財

富，還可以是物質化的有形財富。

一個思想可能催生一個產業，也可

能讓一種經營活動產生前所未有

的變化。

財智哲學：人與人之間最根本的

差別不是高矮胖瘦，而是裝著經營

知識、理 財性格與資本思想的大

腦。

D、對自身能力的投資有一位偉人的話，大意是一個人

的價值大小，不是看他向社會索取

多少，而是看他貢獻多少。相比之

下，按勞分配並不是按你的勞動量

來分配，而是要你生產出更多的價

值。只要你願意，你勞動的能力越

強，創造的價值越多，就越可能獲

得高的收入。多勞多得的根本是質

而不是量，貧窮者最根本的投資是

對自身能力的投資。

財智哲學：說到資本家，貧窮者

就聯想到那些剝削工人剩余勞動

價值的人，心中自然有種抵觸。實

際上，只要你願意，你也可以當資

本家，資本市場是向每一個人開放

的，其中也有你的那一份天地。

（未完待續）

摘編源自：環球資源

三、國稅 局辦 公室查 帳 (Office Audit)

( 三 ) 如 果 妳 收 到 信 上有 數 字

2202，那麼妳收到壹個到國稅局辦

公室去的查帳。妳將會和 IRS 查帳

員面對面交流。辦公室查帳是最普

遍的查帳，大約 50% 的查帳會在國

稅局辦公室進行。具體查帳內容已

在國稅局給妳的信中列明。在信中，

國稅局建議壹個時間和日期請妳去

國稅局的辦公室去查帳，或者信上

要求妳打個電話來預約會面。在以

上兩種情況妳都必須打電話給國稅

局，確認時間和日期。

下壹步是要將信上要求的項目圈

起來，找出與妳的記錄有關的文件，

編號整理分類，同時複印留底。在

國稅局辦公室的審查，妳只需要准

備和信件有關的問題，其它的不必

准備。壹旦審計開始，妳必須建立

妳的可信度，如果妳向國稅局審記

員說壹次謊，他可能永遠都不再相

信妳的話。如果對於相關問題妳不

能回答或不確定，告訴他事實，並

回答妳不知道或妳不確定。妳也可

以要求更多時間來准備，但壹定要

記清要跟蹤的每壹件事情。

如果妳確定妳稅表上的問題是事

實，國稅局犯了錯誤，妳當然要爲自

己辨護。如果妳能用事實和文件來

證明，那妳將立於不敗之地。比如很

多人都會收到 1099 表，很多人都會

有減掉很多費用，這些通常會列在

稅表 1040 Schedule c。這些費用必

須被證明是合理和必要的。又比如

某大會計師爲某大富翁報稅時，爲

了能減稅，用汽車費用來遞減，因爲

壹英哩可以減少 0.48 的收入，於是

會計師設計了巨大的抵稅額，但國

稅局推算回來發現該富翁需要每天

開車二千英哩才能抵掉這些費用，

因此成了笑話。

如果妳丟失了某些文件，也不必

驚慌。妳可以有各種各樣的方式來

彌補。如果妳是公司老板，七十五美

金以下的報銷可以不用收據。如果

有大宗開銷而記錄又在大火或搬家

中丟失，妳可以找到相關信件或任

何與此有關的東西來代替。比如妳

有裝修辦公室，而裝修的文件和承

包商都不見了，妳可以用圖片來代

替，也可以用和房東的通信往來證

明費用。

審訊員通常會問妳壹個問題：“妳

的收入都有報嗎？”

如果沒有，不必爲它爭辨，承認妳

沒有報的部分。通常人們會忘記利

息 和 1099 所 得，如 果 妳 的 W-2 或

1099 有錯誤，或國稅局有錯誤，妳

可以要求時間來改動它。

不要認爲妳沒有任何收入就不必

報稅，如果妳報的收入接近貧困線，

國稅局審證員會問妳是如何生活

的？所以妳要向國稅局講明妳的存

款、親屬幫助、殘障生病補助金和

其它不必報稅的收入。以下幾點也

需注意：

負擔 (Dependent) 免稅額

1. 如果妳將妳父母做 爲妳的負

擔，那麼妳必須能證明妳有提供他

們 50% 的生活費用。同樣，如果妳

是離婚的父母，但宣稱孩子是妳的

負擔，妳也許要證明妳有權這樣做。

比如要出示付給小孩的撫養費的銀

行回抵支票以及離婚協議中誰撫養

小孩。

2. 如果妳宣稱盜竊損失

妳必須能證明明所有清單上的東

西用報警報告、相片、購買收據和保

險索陪單據。

3. 慈善捐款

以前國稅局對此要求較松，但現

在要求較嚴，最好用支票來做善事

而不要用現金。

4. 雇主不返還的雇員費用

如果妳不是自雇，即妳有 w-2 表。

但妳羅列了壹些如汽車、旅行或家

庭辦公室的費用，國稅局對此非常

計較和持懷疑態度。如果妳的雇主

不返還此類費用的話，壹定要有書

面證明。我所做過的審記就有很多

此類。我服務的報稅人被要求證明

所有的汽 車費用。壹年 365 天，每

壹天的活動目的地，旅館的收據、餐

館的費用等等，非常麻煩。

5. 如果妳用綜合抵稅額

如果妳不用標准抵稅額而用綜

合抵稅額，妳要將所有的房屋利息

1098 表、地産稅的單據及自付保險

單的金額列清，准備好並留存五年。

四、在報稅人的公司或家庭查帳(Field Audit)

如 果 妳 收 到 的 國 稅 局 信 上 有

“3253”數字，那麼妳收到了國稅

局要到妳的公司或家裏查帳的通

知。這種查帳稱做 Field Audit。許多

收到這種查帳的是壹些國稅局懷

疑沒有全部申報所得的雇主和將家

庭費用或個人費用當做公司費用的

小雇主。因此，Field Audit 集中在沒

有申報的收入，確認公司費用是否

正確，賣掉公司資産，出租房屋收入

及將雇員定義成承包商或將承包商

當成雇員。

對於此類查帳，准備方式和以上

二類和三類壹樣，首先要預約時間，

預約時間時，請要求至少壹至二個

月來准備，這樣妳才能有足夠的時

間。如果妳有自己的會計師，請妳

的會計師爲妳准備壹切，但妳需要

簽壹份委托書，Power of Attorney，

這樣妳的會計師就可以爲妳做壹切

了。

如果妳不想請會計師，妳要自己

細心研究自己的 1040 稅表或公司

的 1120 表。

請切記，國稅局選上審核妳和妳

的公司，不是任意或隨意的，壹定是

稅表上的東西引起了他們的注意。

這種 Field Audit 最難准備，因爲國

稅局並不告訴妳他們將查什麼。他

們將會查所有收入和支出。但易被

查的行業都大致有譜：如餐館、加油

站、帶有餐廳的旅館、賭場、律師、

音樂制作公司、連續虧損數年卻仍

在經營的公司、以前盈利但去年報

虧損卻拿到或想拿到退稅垮支票的

個人或公司、有很大的 Schedual C

費用抵減的個人等。當然遠不止這

些，這只是我本人的經驗。

同樣，准備審核的方式和以上都

壹樣，要有次序，要將文件准備得

井井有條。同時要知道，國稅局審

計員要看的是什麼，請到 www.irs.

gov， 找 到 Form4700 和 Form4700

Business Supplement，然後妳就會學

到很多心得體會。最最重要的壹點，

要讓國稅局確信妳是誠實的，妳的

會計師是誠實的。

最好的對付查稅的辦法是不被查

稅。所以請專業和認真的會計師把

妳的稅做好，做准確是最好的預防

辦法。不要爲了省稅和退稅，編造壹

些費用和減稅項目而得不償失。

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www.ChineseBizNews.com July 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日 理財前沿‧13

鐘子磊會計師

鍾子磊會計師談 :如何應付國稅局查帳

嬰兒潮的養老規劃 理財技巧漫談

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只要找對方法 “賺錢”就變得很容易冠軍專欄

任何地區或國家，約有 85 % 的富

商是白手起家的。而白手起家的富

豪中有 80 % 是輕輕鬆鬆致富的，

為什麼說他們是輕鬆致富的？因為

他們找到了各自的賺錢的方法，所

以才能輕鬆致富。 只有極少數的富

豪是辛苦致富的。 如果找不對方法

，憑他們怎樣努力也是不容易成功

的。所以說找對致富的方法是很重

要的。

裁培一棵果樹，從小樹長成大樹，

需要花上十幾年的時間。如果這棵

樹結的果子不是你要的那一種，任

憑你如何努力施肥、灑水、 除蟲等，

也徒勞無功。你總不能種了蘋果樹

要求它長出西瓜吧！ , 同理，如果你

找不到“賺大錢”的方法 而幻想僅

用二隻手就能賺大錢 ，也是一件

不可思議的事。 找不對正確的種子

或果樹，找不到正確裁培的方法 ，

當然這棵樹就結不出你想要的果子

了。

如何知道你找對了致富方法？首

先你要檢視你賺到的第一筆大錢是

如何賺來的？ 是辛苦來的？還是輕

鬆來的？如果你賺到的錢是辛苦來

的，那是勞力收入。如果你賺到的錢

是輕鬆來的，那一定是投資收入。

一般形容人生中賺到的第一筆大

錢 ，稱之為“第一桶金子”，簡稱“第

一桶金”。第一桶金是最難取得的，

如果是“靠雙手”取得的，那就註定

你勞碌終生。 如果是“靠運氣”取

得的，那就註定你擁有財富不會長

久。 如果是“靠智慧、靠投資”取

得的，那就註定你是有發財命。

第一桶金好似一隻會下蛋的金母

雞，會生出更多的金蛋，這些蛋又可

孵出許多小雞，雞生蛋，蛋生雞，如

此循環下去，就可以累積成巨富。

在“淘金樂”的時代 ，人人都只

知道淘金沙、採金礦 , 誰挖到了一

桶金子，誰就成為了富翁 。 現在時

代不同了， 財富多元化起來，各行

各業都可致富，只要你能運用巧思

“創出新點子、新產品、新服務”你

就可以點石成金富貴一生了。

富家子弟的第一桶黃金可能來自

祖先， 雖然他們得天獨厚比別人幸

運，但是如果他們不知道如何妥善

運用這第一桶黃金，他們一樣會敗

光家產一無所有。

第一桶金是用做“再投資用的。”

就像母雞生蛋，蛋生母雞一樣，因

此母雞絕不可殺牠。一些不孝子就

是不懂這個道理殺了母雞，最後反

倒成為一無所有的浪蕩子。

如果你賺到第一桶金，一定要守

的住它，不要把它吃喝玩樂掉，一定

要拿它去做投資把餅做大，讓它產

生倍數擴展效果。讓第一桶金變成

第二桶金，第二桶金變成第三桶金

一直循環下去。

平時做人要“勤奮、努力、誠實、

講信用”，建立起良好的人際關係。

當你有了發財的新點子與發財機會

時，你的友人就會（在資金上）對你

伸出援手。“沒錢 投資”不是問題

的重點，重點在於你平時的為人是

否能嬴得朋友的信任。如果朋友相

信你，你創業資金的來源就不會是

問題了。

創業需要“資金、人才、技術與市

場”。平時注重學習，充實自己，不恥

下問 ，多請教專家，建立起人脈，

這樣可幫助你發現致富的機會與合

作伙伴。創業時若能“萬事俱備”找

到真心得力的事業伙伴，你的成功

就可順理成章，指日可待了。

找到各種的賺錢的方法之後，你

就需要有立即的實際行動，以建立

起自己的財富壬國。有行動就有好

結果，有正確的投資行動，就會有

財富。

唐冠軍 資深房地產投資專家626-347-9459

如果你恰巧是嬰兒潮年代出生

的一代，現在已步入或正在步入中

老年，現在人的平均年齡都在八、

九十歲，社會 福利金 SSN 可能待

嬰兒潮進入退休時代很可能就入

不敷出了，很多人面臨的問題是，

假如活得太久儲蓄的錢不夠怎麼

辦？如果活多久都一直有錢可以

領是最理想。

在美國靠子女養老方法可能對

大多數人是現實不了的，那麼買個

房子靠房的租金收 入來養老，這

樣基本上不用發愁活得太久錢不

夠的問題，但是也要應付房客的糾

紛和房子的維修以及出租、趕房

客等繁雜事務的煩惱，待年老多

病甚至老糊塗健忘就更無法應付，

聽到很多被房客氣的中風住院，被

房客告進牢裡的活生生的例子。

況且並不是大多數人有足夠的錢

當寓公來養老的。

其實 有很多種 理 財產品，只要

我們善加利用 ，用不多的錢，及早

規劃，就可以為自己創造一份終身

俸 祿，甚至解決萬一重病要長期

看護的費用，過一個無憂無慮的

老年生活。

先 談 談 大 概 多 少 錢 可以 購 養

老？按嬰兒潮 55 歲平均年齡算，

假如按平均壽命 85 歲，每年 2 萬

的 最 低 生 活 費，65 歲 退 休，那麼

你應該有至少 40 萬的儲蓄，那麼

用年金的方法，你只需要在 55 歲

時存入 10 萬，如果沒有這麼多錢，

每年存 5000 也是可以的。這個賬

戶必須每年最少 8% 以上回報 , 且

回報必須是寫明 Garanteed 的，65

歲時，帳 戶裡至少超過 20 多萬，

開始每年拿 5% 即 1 萬 / 年，這筆

錢是可以拿終身的，即活多久拿多

久！就是所謂的 ' 終身俸祿 '。即使

超過 85 歲錢照拿，100 歲錢照拿。

萬一提前去世，配偶接著拿。

還 應 該注 意到是，' 終身 俸 祿 '

的方法還有另外的好處，它可以避

免萬一你因老年人記憶衰退甚至

老人癡呆，自己擔心自己的錢很會

被 親 友騙走。它是一個你只要活

著就源源不斷的領錢的模式，那

麼萬一 你有不孝順的孩子，也會

好好服侍 你，因為你活著就有錢

進來呀，孩子不會也不能打你錢的

主意。真正讓你省卻因錢生出來的

煩惱，無憂無慮的過日子。如果你

覺得 1 萬太少要多拿，或者預計自

己熬不了幾十年，你也可以分 30

年、20 年、10 年，或一次提領全部

本金和利息。好的理 財顧問會 根

據你的具體 情 形幫你計算，什麼

樣的提領方式對你最劃算。

年金屬一個比較複雜的產品，

大家購買時必須要問清楚，不管要

看保證回報 i 是多少，更要問清楚

退休時提領的規定。比如市面上

有的年金產品已開始就給你 20%

的 Bunas, 聽 起 來好 的不得了，但

你一定要問清楚，因為以後就沒有

什麼 保證回報，更重要的是待到

退休提領時，有很多規定，使你的

收益大打折扣，因此購買時一定要

十分小心。

年金的另 外的好處是，萬一法

律糾紛，或離婚訴訟等，年金裡面

的錢是一個比房產更安全得多的

避風港。大家還記得辛普森殺妻

案嗎？他因在自己的退休 帳戶裡

上千萬的退休金全部免予判賠受

害人。

因篇幅有限，下一次我們繼續談

談怎樣用理財產品讓自己年老重

病時也有大 筆 錢領，不會因重病

喪失掉一生的積蓄，即保住自己的

房產和儲蓄，又不必購買長期看護

的保險。

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掌握由窮變富的哲理 （上）

【本報記者韓瑞聖蓋博報導】

由美國消費資本集團投資的 CCG

網上商城於 7 月 11 日晚間在聖蓋

博希爾頓酒店舉行啟動儀式。中國

駐洛杉 磯商務領 事宋立岩、蒙市

市議員黃維剛、副市長劉達強與社

團代表 100 餘人應邀出席儀式。

CCG 網上商城董事局主席高建

民表示，CCG 網上商城 是由消費

資本集團 Consumer Capital Group

投資運營的 CCG 電子商務平台採

用國際 先 進的消 費 理 念，自主創

新了網上網下不同的商業運作模

式，並且以三大系統：CCG 國際商

業聯盟 系統、消 費 理 財 增值分配

系 統、CCG 消 費 卡 結 算 系 統，為

CCG 商聯系統內的會員、廠家、商

家、銀行搭建一個實現消費增值的

服務平台。

高建民指出，CCG 網上商城

為廠商創造的是一個網絡銷售

的渠道，為商家提供的是一個

增加營業外收入的全新通路，

為系統內的消費者和經營者搭

建了一個消費增值的管理保障

平台，為發 卡業務開拓了一個

新的增長點。CCG 網上商城在

實現消費增值功能的同時，將

借記合一卡鑲上增值功能，這樣伴

隨 CCG 消費卡的發行，勢必引起

一場消費變革，改變人們的消費習

慣，掀起持有 CCG 消費卡消費的

浪潮。

據高建民介紹，本次發行卡公司

合作發行“CCG 消費卡”將實現以

下功能：一是獲得消費卡的消費者

在 CCG 網上消費將用消費卡進行

支付，獲得積分兌換不同電子領獎

卡到 CCUS.com 領獎 網排隊領 取

的現金發放到 CCG 消費卡中；二

是獲得 CCG 消費卡的消費者在全

球任何一家網下實體簽約商戶消

費，可利用 POS 機 結 算系統完成

網下交易，按交易數據 CCG 網下

分配系統給 予再分配，CCG 網 下

分配系統將現金發到所持的 CCG

消費卡中；三是可為簽約商戶擴大

銷售，增加營業外收入創造新的增

長點。

【本報記者任華青洛杉磯報導】

洛杉磯水電局（LADWP）目前正在

和美國霍華德工業公司合作，將全

部采用新型的非晶合金配電變壓

器。洛杉磯水電局將是美國主要城

市中，第一個全面使用非晶合金技

術的電力公司，此舉將使洛杉磯市

逐步成為全美最節能城市。

洛杉磯水電局是美國最大的城

市電 力公司，有 7000 多名 雇 員，

其中華裔員工數量不多。但此次洛

杉磯水電局非晶合金配電變壓器

節能項目的主持者，正是其中的一

名華 裔 青 年工程 師 魏 林 峰（Peter

Wei）。魏林峰 2001 年進入洛杉磯

水電局，從 2006 年開始負責全洛

杉磯市的配電變壓器項目。這次洛

杉磯的變壓器節能項目，從一開始

的招標、談判，到後來的工程設計

和商務合作，都是由魏林峰擔綱主

持。

據 魏林 峰 介 紹，變 壓 器的空載

損耗，是電力系統中造成電力損耗

的主要部分，如何降低變壓器的空

載損耗一直是各個電力公司和制

造商所面對的挑戰。用非晶合金技

術制造的配電變壓器，主要特點就

是空載損耗非常低，比普通的硅

鋼鐵芯變壓器的空載損耗降低

70% 以上。長期以來，非晶合金

變壓器由於價格昂貴，一直使電

力公司望而卻步。去年以來，洛

杉磯水電局與美國霍華德工業

公司合作，抓住經濟走軟，導致

非晶合金大副降價的有利時機，

使這種超級節能的變壓器在美

國第二大城市洛杉磯的電力系

統中，將得到全面的使用。

魏林峰表示，7 月下旬他將前往

位於密西西比州的霍華德工業公

司 (Howard Industries)，進 行 一系

列的業務商談，並檢驗核准一批超

級節能的非晶合金變壓器出廠，運

回洛杉磯。隨著這個項目的全面實

施，洛杉磯將逐步成為全美國最節

能的大都會。

筆者的一個患者血壓持續過高

(150/100mmHg)，但 因 沒有任 何症

狀，他和家人沒有給予重視，加上

沒有醫療保險，所以一直沒去看醫

生。幾年前有一天，因為心情不好，

他喝了點酒，之後便半側肢體麻木，

不能站立行走，嘴也歪了，他得了中

風。慶幸的是我和另外一個醫生及

時給予他針灸和中藥治療，兩個星

期後即恢復如前，沒有留下任何後

遺症。可是另一個患者就沒有他幸

運，因為常年高血壓卻一直拒絕服

用藥物，結果幾個月前因為出血性

腦中風造成偏癱，一側上下肢都無

法正常使用了。患者說他要想辦法

告訴所有的人千萬不要忽略高血壓

的控制。

舉這兩個例子 一 是讓讀者從中

吸取教訓不能忽略高血壓；二是告

訴讀者 : 中風後若及時接受中藥和

針灸治療，患者多能恢復功能。但

如果是嚴重的中風，患者應該先去

醫院急診搶救，病情控制住以後再

進行中醫治療。

高血壓是指動脈血管的的收縮

壓 / 舒張壓超過正常範圍。理想的

血壓應該是 120/80 mmHg，或至少

低於 130/85mmHg。血 壓 持續過高

而不給予控制極易導致心臟病，中

風或心衰。高血壓也是引起慢性腎

衰的主要原因。相對地，舒張壓高

危險更 大，超 過 90 mmHg 一定要

採取措施予以控制。

高血壓可分為原發型和繼發型。

原發型高血壓病因至今不清，但目

前已經知道它與血脂高有關。許多

高血壓為家族性的，與遺傳有關。

繼發型高血壓是指由其它原因如疾

病或藥物引起的，如腎病或腫瘤。

個別中藥如人參、麻黃、細辛、陳皮、

青皮、枳實、枳殼、胡椒、款冬花等

也可以引起血壓升高。

降低血壓的西藥按照作用機制

可分為幾類，其中以腎上腺素阻斷

劑和利尿劑最為常用。但無論哪一

種，目前的西藥只能控制症狀，患者

需要長年服用。即使服用西藥血壓

能夠控制的很好，我的患者中還是

有好幾個在服藥多年後得心臟病和

腦中風的。其中一個服西藥後 30 年

作了心臟手術，可是手術後仍然經

常去急症室，但自從服用了我的“心

脈健寶”後，一年多一次急症也沒

有去。

中醫對高血壓的診斷可分為肝陽

上亢，肝腎陰虛等幾種。治療多以

龍膽瀉肝湯或杞菊地黃丸等方劑為

基礎進行加減。中成藥有羅布麻降

壓片等。具有降低血壓的常用中藥

有葛根、山豆根、菊花、野菊花、黃芩、

澤瀉、玉米須、山楂、萊菔子、槐花、

益母草、枸杞子、酸棗仁等幾十味。

筆者建議服用中藥時，最好向有經

驗的中醫師請教。我建議患者，即

使你服用西藥血壓控制的很好，也

應該定期服用中藥保護你的血管。

針灸也能有效地降低血壓。筆者

曾經為患者進行過針灸治療前後的

血壓測試比較，結果一次治療後，

血壓就降低了 15mmHg。但無論中

藥或針灸治療，如果不注意飲食和

控制體重，多數患者的血壓在停止

治療一兩個月後會再反彈升高。

筆者建議患者首先學著用食療加

以控制血壓。芹菜、菠菜、茄子、西

紅柿、藕、竹筍、大蒜、綠豆、豌豆、

豆腐、海菜、海蜇、蘑菇、玉米、蕎

麥、香蕉、蘋果、柿子、李子、西瓜、

葵花子、蜂蜜、醋和綠茶等都對高

血壓患者很有幫助。筆者曾向幾個

患高血壓的朋友建議堅持每天在午

餐或晚餐前吃 2 根西芹。其中一個

朋友堅持了一段後，在沒有服任何

中西藥物的情況下血壓降至正常並

且一直控制得很好。

愛能融化冰冷的心靈，

恨能魔化美麗的天使。

寬容讓仇恨轉成雲朵散去，

感恩讓生活變得彩虹圍繞

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14‧富足生活 www.ChineseBizNews.comJuly 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日

中藥學博士針灸師 柳江華

洛杉磯打造全美最節能城市

美國仙丹也幫不了

【毛醫師專欄】

曹女士 58 歲，腰痛已 6-7 年了，

右側為主。2008 年 3 月 MRI 報告：

由於椎間盤突出，小關節突和黃韌

帶肥大而引起 L3 到 S1 的椎管中度

狹窄。

曹女士做過：電療、熱敷、冷鐳射，

超音波等物理治療，均無明顯效果。

牽引 6 次，反而更痛而停止治療。

也做過連續 5 個月的針灸，隔天一

次，共 60 次，稍有減輕，但之後仍

然疼痛。聽說運動有助健康，便學

跳標準舞，可是越跳越痛。

曹女士有 Kaiser 的醫 療 保 險，

醫生給她：Naproxen , 50mg , 一天

二次口服。Nortriptyline , 10mg , 每

晚睡前服，每過 1 周遞增 10mg，來

就診時吃到 30mg，計畫要吃 5 周。

可是作了這些治療仍一點也不見好

轉。已經有 2 年不能工作，休息在家，

心中焦急。在家起床後活動 2 小時

就覺得腰支持不了，要躺下休息。不

能彎腰掃地，也不能刷牙洗菜。看

了 6-7 年的 Kaiser 醫生也和她熟悉

了，說：已經用盡各種保守治療的辦

法，效果不好，只能要曹女士適應

這個腰痛，準備與之相處一輩子。

說是 10 個人有 9 個都腰痛，他自己

也有腰痛，好不了。就這樣曹女士

腰痛一年更比一年重。

在走投無路的情況下，偶然她

看到我在《多維時報》上刊登的治

腰痛文章，便決心自己付錢來試試

運氣。第一次就診時她連爬到床上

作體檢都十分困難，自我疼痛評分

為 9 分（0 分：無痛， 5 分：中等，10

分：劇烈無法承受）。才治了 7-8 次，

曹女士的腰痛就好了一大半，人的

精神也好多了。

因 為 曹 女 士 是 Kaiser 醫 療 保

險的會員，我告 訴 她 應 該每年 有

12 次針灸治療的福利。於是她找

Kaiser 物理醫 學與康復 科的主管

醫師，告 訴 她在我這裡 針灸很有

效 果，請 醫 生 開 轉 診 單（Referral

Authorization），使她能在我這裡繼

續治療。不必自掏腰包。

不知道是這位 MD 要表示不服氣

我的治療效果，還是要表示他西醫

治療的本領高。在開了轉診針灸治

療的同時，還給她開了 Prednisone

（強的松，俗稱激素的美國仙丹）

60mgX3天，50mgX3天，40mgX3天，

30mgX3 天，20mgX3 天，10mgX3

天，共 18 天的激素療法。

病人服了二天，腰就不痛了。盡

管曹女士有轉診單，她也不願意繼

續來我診所做針灸治療了。不管我

怎麼解釋：這種激素不能隨便應用，

我做了幾十年醫生，在中國也沒聽

說開激素治腰痛的，又告訴她激素

的副作用很大，腰痛被硬壓下去，

不是沒問題了。可是曹女士就是不

相信。儘管 Kaiser 付針灸費，可她

自己每 次 copay 仍 要 付 $15。激 素

一吃確實不痛了，也不要再付 $15

copay，多靈光啊。然而 18 天後才停

藥二天，就來了曹女士的告急電話

“不得了，才停了一天，就又痛回來

了，簡直無法想像，無法忍受。”

曹女士又回來治療了 10 次，腰

痛完全消失了。Kaiser 的 MD 轉診

單 上 的 診 斷 代 碼 是 724.9 Lumbar

Sprain（腰肌勞損），與我的診斷一

樣。可是就這麼一個嚴重腰肌勞損

的病人，這個 MD 會治療 6-7 年居

然一籌莫展，最後競動用激素療法，

效果仍然不靈。

來我診所的病人中 80% 以上的

病人都是疑難病例。病人在美國看

病就像瞎子摸像，常常是痛苦得到

處碰壁，來我這裡也不過是試試運

氣。我非神仙，也不是 100% 都看好

了，但大部分人我都幫到他們了，能

幫到人，也是一件快樂的事。西醫

看不好，針灸中醫能看好，也是中

國人的光彩。

復旦中醫毛國英醫生，中西醫結

合，41 年經驗，歡迎預約，免費 咨

詢。附 設 << 運 動 損 傷 門 診 >> 和

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專用跑道，免費，歡迎參加。室內和

戶外自行車運動是有氧運動，其對

心肺和全身血管系統的健康、對減

少體脂、減少高血壓和糖尿病、預

防膝骨關節炎和骨質疏松均有益

處。

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洛杉磯地區高中學生榮獲 APIASF 及 Farmers 保險公司頒發獎學金

全球戰略合作夥伴中華商報，泰翁公司和國際地產（與投資）雜誌與全世界各大商

展都有戰略合作夥伴關係，包括北美，拉丁美洲，歐洲，亞洲和澳洲

北美和拉丁美洲 亞 洲 歐 洲

澳 洲

高血壓的潛在危險 教你如何降低高血壓

【本報訊】7 月 13 日， Farmers

保 險 公 司（Farmers Insurance）及

全美最大，提 供大學獎學金給亞

太裔學生的非營利組織亞裔與太

平 洋 島 民 獎 學 金 基 金 會（Asian

& P a c i f i c I s l a n d e r A m e r i c a n

Scholarship Fund，簡稱 APIASF）

最近頒發了十萬美元獎學金給來

自全國各地的高中學生。數位榮獲

此獎學金的洛杉磯地區高中學生

在由保險公司主持的酒會中接受

了表揚獎狀。

Eric Do, Donald Millares, Kha

Hong Sok , Cha r rany Th iem, Vi

Tran 與 Tram-Anh Vo 是 全 國

三十多 位兩千五百美元 Farmers/

APIASF 獎學金得主中的數位。他

們分別是 King Drew Magnet High

School , Pa sadena H igh School ,

Lincoln High School, Polytechnic

H ig h Scho ol , M a t e r D e i H ig h

School, Gabr iel ino High School,

高中的應屆畢業生 .。

“為了表揚洛杉磯地區這群表

現傑出的年 輕學者，”Farmers 業

務 代 表 Shelley Liu, 表示。“我們

非常榮幸能夠頒發獎學金給這麼

優秀的同學，也祝福他們在追求高

等教育的過程中順利成功。”

APIASF/Farmers 獎學金計劃是

Farmers 保險公司與 APIASF 之間

持續進行的合作關係的成果。其

設計理念在透過直接提供獎學金

支援及在校學生外展計劃，為全美

弱勢社區擴充通往高等教育的通

路。

“ 能 夠 對 於 同 學 們 不僅 在 課

堂裏，同時在 社區中努力不懈 的

辛勤成 果予以表 揚，我們深感榮

幸，”Farmers 保 險公司多元市場

部門負責人 Daniel Chang 表 示。

“我們知道，投資在 Eric, Donald,

Kha, Charrany, Vi 與 Tram 這 樣

的未 來領 袖 身上，會令我們的 社

區 更 堅 強 並充 滿活力。本公司與

APIASF 的 合 作更 進一步 彰 顯 了

Farmers 保險對教育及亞裔社區的

承諾。”

Farmers/APIASF 的 合 作 關 係

迄今已頒發十萬美元的獎學金給

三十位有迫切需要的學生。今年的

Farmers 學者包括來自包括加州、

賓州、德州及華府等全美各地的學

生。

“感 謝 Farmers 保 險公司的 支

持，讓 APIASF 能 夠 幫 助 類 似 這

些來自洛杉磯地區的學生追求高

等教育並充分發揮潛能，”APIASF

的總裁兼執行董事 Neil Horikoshi

表 示。“ 在 2011 年受 到 表 揚 的同

學們已經顯示出回饋社區的意願，

他 們 代 表 的 就 是 我 國 未 來 的 領

袖。”

總部設於華盛頓特區的亞裔與

太平洋島民獎學金基金會（Asian

and Pacific

Islander American Scholarship

Fund，簡稱 APIASF）是全國規模

最大，以提供亞裔及太平洋島民學

生獎學金為唯一宗旨的非營利性

組 織。APIASF 自 2003 年 起 就 以

提供超過四千百萬美元的獎學金

給全國各地有需要的學生，為亞太

裔學子提供了通往高等教育的重

要通路。

Farmers 保險公司集團（Farmers

Insurance Group of Companies）是

全國第三大提供

個人財產自用客車及房屋保險

的公司集團，並提供多種其他保險

及理財服務產品。

Farmers 保 險 非常榮 幸 能 夠 透

過五萬餘名專屬及獨立經紀代表

與將近兩萬四千名員工的努在全

美五十州以兩千餘萬張個別保單

為一千餘萬家庭服務。

CCG 網上商城舉行啟動儀式志在掀起持有 CCG 消費卡消費浪潮

我 愛 這 土 地 四

天津的歷史只有 600 年。

5 千年歷史看山西，看河南。3 千

年歷史看陝西，看西安。1 千年歷史

看北京。1 百年歷史看天津！

北京的四合院，天津的小洋樓。

濃縮了多少歷史的沉重。五大道，

利順德，海河水滾滾東流，浪淘盡

多少風流人物！

天津是哪吒鬧海的地方。天津是

精衛填海的地方。天津這塊土地，

出人才，出大人物，真正的臥虎藏

龍。

天津為共和國貢獻了兩個好總

理！周恩來，溫家寶。兩人都曾是南

開學校的學生。

外地人看不起天津人。天津泰達

足球隊到北京比賽，球場上到處扔

的是包子。他們挖苦天津人是“狗

不理”。

影視劇中，凡說一口天津話的，

不是醜角就是反面人物。

這對天津人不公平。

被人家看不起，不要緊。要緊的

是自己不要看不起自己。

還要自強不息。

近年來，天津國民經濟生產總值

連續保持 17% 以上的增幅。天津濱

海新區的 GDP 一躍超過上海浦東。

鄧小平說：“發展才是硬道理”。天

津人 說：“是 騾子 是 馬，拉出來 遛

遛。”

經濟搞上去了，人民生活水平提

高了，才能真正地為天津人爭光。

這個時代，只憑實力說話，空話

大話沒有市場。

五

我 應 洛 杉 磯 雷登市長 邀 請，在

環太平洋經濟研討會上發表演講，

給出席會議的專家學者們出了三個

“難題”：

其一：在中國，小學生都知道美

國有 50 個州。誰知道中國有多少

個省市自治區？（沒人舉手）。

其二 ：在中國，小學生都知道麥克·

喬丹和沙克·歐尼爾。而中國有 200

多位乒乓球世界冠軍。誰能說出任

何一位的姓名？（全場鴉雀無聲）。

其三：誰能說出中國三個最大的

城市？（有人說北京，上海，深圳，

南京，遺憾的是，沒有一個人提到

天津）。

天津在國際上的知名度，遠遠不

及北京上海香港台北新加坡。就是

這樣，我們還自己束縛自己的手腳，

提出：“不事聲張”的口號。在商品

社會中，知名度就是金錢，就是實

力的像征。美國超級碗足球決賽的

廣告費用，每 30 秒收費 300 萬美元，

就這還搶不上。

我介紹：如果北京相當於華盛頓，

上海相當於紐約，天津則相當於洛

杉磯，是中國北方最大的港口城市，

工商業發達，人口 1 千萬，他們聞所

未聞。在座的都是專家學者，尚且

如此。至於美國老百姓，那更不用

說了。

“大事聲張”還唯恐人家不知道，

我們居然要“不事聲張”？

（未完待續）

www.ChineseBizNews.com July 16 - July 22， 2011 二○一一年七月十六日至七月廿二日 社區繽紛‧15

洛杉磯中領館舉辦“中國音樂之夜”音樂會

海洋明星時尚模特隊欲與“海洋女神號”媲美 南加州知名僑領陳軍即將出版新著《新僑之路》

授權本報獨家摘編連載（4）

中國著名畫家潘建業、郭印良聯合書畫展美國巡回展從洛杉磯起步

引言

歡迎踊躍報名參加這一時尚團隊暨公益時尚表演，要求：氣質獨特，時尚亮麗，才藝傍身，不限男女，須形像陽光且身體健康及適應近海域航行。

【本報記者丁璐洛杉磯報導】

2011 年“世界海洋日”航海系列公

益活動於 6 月 8 日首航以來，具有

傳奇色彩的“海洋女神號”帆船得

到了華人社區的持續關注，眾多攝

影愛好者前來參與“讓夢想飛”航

海系列主題攝影和攝像展暨賽事，

更有華人攝影團體組團前來參加

拍 攝，其中活 躍在華

人社區的“洛杉 磯 攝

影 沙 龍 ”與“ 洛 城 攝

影學會”的攝影師們

不 辭 辛 苦，遠 道自洛

杉磯東部紛紛趕來西

海岸 Santa Monica 參

觀、參賽，用影像形成

影 響力，呼 吁更多的

人士關注海洋生態環

保。

為了滿足攝影師們

之色彩紛呈的影像表

現，為了適應 2011 年“世界海洋日”

航海系列公益活動之航游時尚表

演需要，“海洋明星時尚模特隊”

應 運 而生，王憲舞蹈學校的掌門

人王憲老師推薦了她最得意的學

生 Joyce 康小密參與了其航海 公

益活動的時尚表演，Joyce 在上周

末隨“海洋女神”出征並亦順其自

然地成為了“海上明月時尚模特兒

隊”的首位模特。康小密曾是 2008

年香港亞洲小姐的前三甲，目前在

讀大學三年級之大眾傳播系。她表

示將積極利用其課余及其打工之

余時間投身於海洋環保的公益活

動中。

王憲老師將 擔負起“海洋明星

時尚模特兒隊”相關表演及其禮

儀培訓，這位孕育於多彩雲南的景

頗族舞蹈家素有“雲南第一孔雀公

主”之稱，她即興在“海洋女神”

帆船上翩然起舞，王憲老師亦是洛

杉磯舞蹈藝術領域的知名舞蹈藝

術家，她將在未來的半年裡，不斷

推 薦 她 的

學 生 參 與

該 項 公 益

活 動 的 表

演，她 同 時

還 呼 吁 鼓

勵更多的舞

蹈教學同行

們 及 其 家

長 們，積 極

推 薦 其 學

生 們 或 支

持 鼓 勵 有

舞蹈才華及其藝術天賦的孩子們

參與公益時尚表演——“公益即時

尚，我的時尚我做主”。

本次航海系列公益活動主辦單

位“龍的船人國際航海俱樂部”歡

迎踊躍報名參加“海洋明星時尚模

特隊”暨公益時尚表演，要求：氣

質獨 特，時尚亮麗，才藝傍身，不

限男女，須形像陽光且身 體 健 康

及適應近海域航行。與你相約美

國 加 州 洛 杉 磯 Santa Monica

海灣，關愛海洋、呼喚海洋情

感、傳承海洋文明，奉獻愛心，

讓激情遠航遠航，讓夢想飛。

咨詢電話：213-713-7333參 閱 網 站：w w w .

thedragonusa.com 左圖：洛杉磯攝影沙龍的攝

影師們（攝影：李元瑄）

上圖：洛城攝影學會的攝影師們（攝影：李根）

【本報訊】潘建業（上圖左）與

郭印良（上圖右）都是在中國大陸

頗具威望的著名畫家，此次 攜手

舉行聯合書畫展美國巡回展，首

站選擇華人聚集的洛杉磯，受到

本地同行與書畫愛好者的熱情關

注。兩位畫家將在 7 月 19 日舉行

新聞發布會，詳 細介 紹將於 7 月

22日在天普市舉行的聯合書畫展，

並將接受本報專訪。

潘 建 業 1947 年生 於 山 西 文 水

縣，1975 年、1981 年分別進修 於

山西大學、中央美院油畫研究班。

中外名人書畫研究院副院長、山

西省藝術 創作中心研 究員、中國

民間藝術家協會山西分會理事、

中國美術家協會山西分會會員。

60 年代以來，潘建業在大型壁

畫、展覽設 計、裝飾、裝潢、工藝

美術等領域均進行過研究與實踐，

對後 來專 攻中國畫，形成自己渾

厚華茲、兼容並蓄的藝術風格，奠

定了堅實的基礎，其心意與法度之

中，寄妙理與豪放之外。

潘建業作品畫路寬，馬、山水、

人物、花卉、書法均有所探討。尤

其對馬有較多實踐，多次參加國內

外及省、市展覽，作品被中央電視

台、人民日報、光明日報、中國書

畫報、山西電視台、山西日報等幾

十種媒體報導。

潘建業說，“生活是美好的，只

要善於觀察，美無處不在。希望借

助此次聯合書畫展，與海 外僑胞

一起分享生活的美好事物”。

郭印良 1952 年生於河北省玉田

縣，幼時起便酷愛繪畫藝術，1959

年考入（北京）中央工藝美術學院，

曾師從王雪濤、蕭淑芳、崔如琢等

大師，1964 年畢業，分配到山西工

作，多年來從事工藝美術研究工

作，系高級工藝美術師。曾任山西

省陶瓷研究所副所長、山西省輕

工業廳裝璜公司總經理等職。

郭印良說，“這次應邀赴美舉行

書畫作品展覽，選出作品若干成

冊，期盼與海外眾多藝術同仁共同

商討從藝之路，相互勉勵和切磋

技藝。”

畫 展 地 點：9156 Las Tunas Dr, Temple City, CA 91780

畫展時間：2011 年 7 月 22 日

【本 報 記 者 韓 瑞 艾爾 蒙 地 報

導】洛杉磯南風國畫學會將在洛

杉磯華僑文教服務中心舉辦第九

屆學員聯展，共計 22 位參展，主

題以梅花為主。連展兩天，時間為

16 日和 17 日早上 10 時至 下午 5

時。

據洛杉磯南風國畫學會張惠美

會長介紹，南風畫會為非營利的

組織，是由正宗嶺南畫派大師吳

子顏老師所帶 領的教學研習

班，於 十 年前（2000 年）由師

姊林 錦 繡和再任會長 張 惠美

與老師洽商而創會。目的在於

以畫會友，共同研習嶺南畫派

的中華文化藝術。

嶺 南 畫 派 以 花 鳥 居 多，近

二十年來頗受各界的喜好。嶺

南 畫派中廣被 推崇的國畫 大

師有趙少昂，高劍父，高奇峰，

後繼有歐豪年，黃磊生，簡國

藩，吳子 顏，辛 鵬 九，和 盧 清

遠等大師。嶺南畫風注重背景

渲染以襯托畫面構圖的深遠，

並注重骨法，用筆勁而有力。

畫風旣保有傳統技法的用墨，

又兼具西洋畫風的水彩重彩。相

較於古人的人文畫風更顯自然生

動，大膽創新，因有別於傳統水墨，

被俗稱為“改革畫派”是一個能夠

融合古今中外的獨特畫派。

南風畫會一向秉持“以畫會友，

傳承國粹”為主旨。除了每年的固

定學員聯展外，畫會也接受邀請

參展各項慈善捐畫等藝文活動，

將藝術與大愛連結。此次畫展由

畫會的同學李秉南、官慧珍的接

洽申請，參與了美國西南地區的

系列藝文慶祝活動，由籌備委員

會主席高啓正帶領。中華藍天藝

文協會董國仁會長也從中協助連

誼。前往參觀的賓客可以得到精

美小禮品（送完為止）。南風畫會

一向秉持對中華藝術的承傳，更

希望為多元性的世界文化更增添

一份色彩。

【本報訊】7 月 12 日晚上，在中

國駐洛杉磯總領事邱紹芳（左二）

大 使 的 官 邸，來自中國 香 港 的 大

提琴青年演奏家黃胤銘（Y. Alvin

Wang）和 來 自 挪 威、加 拿 大 的 二

位華裔小提琴手 Catharina Chen、

Conrad Chow 一起演奏了帕薩卡裡

亞舞曲、亨裡克•維尼亞夫斯基狂

想曲，黃胤銘獨奏的七首中國民樂

更是讓這場名為“中國音樂之夜”

的音樂會充滿了濃郁的中國風情。

此次音 樂 會是在 美 國“ 扣 人心

弦 藝 術 家 國 際 有 限 公 司（Ipalpi

Artists International, Inc）”的支持

下舉 行 的。7 月 23 日，第 14 屆“ 扣

人心弦”國際音樂獲獎人藝術節將

在迪斯尼音樂廳舉行，來自中國香

港的大提琴青年演奏家黃胤銘將

代表中國參加。為了結交友人，增進

了解，開展公共外交活動，邱紹芳

總領事在其官邸舉辦了此次活動。

　音樂會由中領館文化參贊車兆和

主持。 當日晚上，來自南非、日本

等國駐洛杉磯總領事、蒙特利公園

市市長趙譚美生女士等社會各界友

好人士一百多人出席，聆聽欣賞了

這場特殊的音樂會。時而激昂起伏

時而低回婉轉，動聽的旋律在夕陽

下飄蕩，綠草 坪上，一百多位中外

來賓正凝神靜氣，專注欣賞著大提

琴奏出的美妙中國民樂。

邱紹 芳大使在音樂會上發 表了

熱情洋溢的致辭，他 說，“音樂 是

無國界的，我希望這些經典的中國

曲目能打動在座的每一位。眾所周

知，中國是個有著 56 個民族的國家，

中國政 府 一向致力於尊重和保護

各民族的文化遺產，而這些遺產如

一朵朵奇葩讓人類的文明絢麗多

彩，正如今天晚上演奏家呈現給大

家的這些分別源自中國河北、雲南、

青海、西藏、蒙古、台灣等地的民樂，

它們傳承不衰深受喜愛，幾乎每一

位中國人都耳熟能詳……”

供圖：洛杉磯中領館文化組

上圖：“海洋明星時尚模特兒隊”首位模特兒 Joyce 康小密隨“海洋女神號”出征（攝影：金問褆）

上圖：王憲舞蹈學校的掌門人王憲老師即興起舞（攝影：高立人）

洛杉磯南風國畫學會舉辦學員聯展

羅省華人獅子會第 24 屆會長換屆交接圖為：在 7 月 15 日舉行的交接儀式上，美國聯邦眾議員趙美心（Judy

Chu，中）向新任會長陳康寧（右二）和前任會長 Nancy Chen（右一）等頒發賀狀。

攝影：本報記者韓瑞

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