LOGO

CHÀO MỪNG CÔ GIÁO VÀ CÁC BẠN ĐÃ ĐẾN VỚI

BUỔI THẢO LUẬN CỦA NHÓM 5

LOGO

NHÓM 5

LOGOĐỀ TÀI

Lựa chọn một sản phẩm ( tuyến sản phẩm/ nhãn hàng/

công ty kinh doanh) đang kinh doanh trên thị trường Việt

Nam.

Phân tích sự ảnh hưởng của tập khách hàng mục tiêu và

đối thủ cạnh tranh đến chính sách sản phẩm của công ty :

5- Sản phẩm nội thất gia đình ( bàn ghế, giường tủ,

chăn đệm, trang trí...)

NHÓM 5

LOGONỘI DUNG

Tổng quan về công ty

Tập khách hàng mục tiêu

Đối thủ cạnh tranh

Chính sách sản phẩm

LOGOI. Tổng quan về công ty Kymdan

59 năm.

100% cao su thiên nhiên.

91 quốc gia và vùng lãnh thổ.

LOGOI. Tổng quan về công ty Kymdan

LOGOI. Tổng quan về công ty Kymdan

www.themegallery.com Company Name

LOGOII. Tập khách hàng mục tiêu

2.1 Đối tượng:

Marketing căn bản NHÓM 5

LOGOII. Tập khách hàng mục tiêu

2.2 Đặc điểm:

Bị lôi cuốn bởi sản phẩm có sức hút về mẫu mã chất

lượng

Cảm giác thoải mái và chăm sóc sức khỏe

Sản phẩm thể hiện được địa vị.

Quan điểm tân tiến trong cách sống.

Dễ dàng chấp nhận cái mới

Marketing căn bản NHÓM 5

LOGOIII. Đối thủ cạnh tranh

3.1 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp.

Vạn Thành

• 100% cao su thiên nhiên.

• Nệm có cấu trúc bọt hở

• Thiết kế đặc biệt, giúp nệm phân bố đều một

cách hợp lý trọng lượng cơ thể

Marketing căn bản NHÓM 5

LOGOIII. Đối thủ cạnh tranh

Marketing căn bản NHÓM 5

LOGOIII. Đối thủ cạnh tranh

Marketing căn bản NHÓM 5

• Liên Á

• 100% nguyên liệu cao su thiên nhiên.

• ISO – 9001:2008.

• Viện ECO & LGA (CHLB Đức) chứng nhận.

• Cấu tạo hàng triệu lỗ thông hơi và các rãnh

thoát nhiệt trên bề mặt nệm.

LOGOIII. Đối thủ cạnh tranh

Marketing căn bản NHÓM 5

Nệm Classic: Độ cứng tối ưu

Nệm Convoluted: Gai massage

LOGOIII. Đối thủ cạnh tranh

Marketing căn bản NHÓM 5

Nệm Legend:

Độ bền vượt

trội nhờ tính

đàn hồi cao.

Nệm thông

minh 5 Zone

LOGOIII. Đối thủ cạnh tranh

Marketing căn bản NHÓM 5

Nệm Mliving:  Phù hợp với phòng có diện

tích nhỏ với nệm(đệm) gấp (xếp) ba lần.

LOGOIII. Đối thủ cạnh tranh

Marketing căn bản NHÓM 5

ĐỆM STANDAN VẠN THÀNHNệm Kymdan Deluxe

LOGOIII. Đối thủ cạnh tranh

3.2 Đối thủ cạnh tranh gián tiếp:

Các sản phẩm đệm được làm bằng chất liệu khác

như: đệm lò xo, đệm bông… 

www.themegallery.com Company Name

LOGOIV. Chính sách sản phẩm

4.3 Chính sách cơ cấu và chủng loại Độ dày

Chiều dài tiêu chuẩn là 200cm

Marketing căn bản Nhóm 5

LOGOIV. Chính sách sản phẩm

Chiều rộng

LOGO

IV. Chính sách sản phẩm

4.1 Chính sách cơ cấu và chủng loại sản phẩm

Sản phẩm chính : Kymdan Deluxe, Kymdan Massage,

Kymdan-Special Deluxe

Sản phẩm bổ sung: Đệm xếp (gấp) Kymdan , Đệm du lịch

Kymdan , Nệm (đệm) y tế Kymdan, Nệm (đệm) trẻ em

Kymdan , Nệm (đệm) xếp trẻ em .

Marketing căn bản NHÓM 5

LOGO

IV. Chính sách sản phẩm

Marketing căn bản Company Name

Kymdan Deluxe là sản

phẩm truyền thống, với 14

ưu điểm mà chưa có một

sản phẩm nệm cao su nào

trên thế giới đạt được.

Kymdan Massage giảm

chứng đau lưng và tạo sự

dễ chịu thông qua các

núm gai massage

LOGOIV. Chính sách sản phẩm

Marketing căn bản NHÓM 5

Kymdan-Special

Deluxe do các chuyên

gia Kymdan hợp tác với

các chuyên gia Nhật Bản

nghiên cứu và áp dụng

những phương tiện khoa

học tiên tiến nhất.

Đệm xếp (gấp)

Kymdan có thể

được gấp lại sau khi

sử dụng

LOGOIV. Chính sách sản phẩm

Marketing căn bản NHÓM 5

Đệm du lịch

Kymdan sử dụng cho

các buổi cắm trại

ngoài trời.

Nệm (đệm) y tế

Kymdan lý tưởng cho

các bệnh nhân

LOGOIV. Chính sách sản phẩm

Marketing căn bản NHÓM 5

Nệm (đệm) trẻ em

Kymdan không gây

dị ứng cho làn da

non nớt của trẻ. 

Nệm (đệm) xếp

trẻ em không gây dị

ứng cho làn da non

nớt của trẻ.

LOGOIV. Chính sách sản phẩm

4.2 Chính sách chất lượng sản phẩm

Công ty luôn đầu tư các thiết bị thí nghiệm hiện đại nhất

đến triển khai ứng dụng các thành tựu mới đạt được trong

nghiên cứu

Không ngừng sáng tạo để sản xuất ra những sản phẩm đảm

bảo chỉ tiêu bảo vệ sức khỏe và môi trường.

Marketing căn bản NHÓM 5

LOGOIV. Chính sách sản phẩm

Sản phẩm nệm Kymdan với 14 đặc tính độc đáo đã được

các cơ quan chuyên môn trong nước và quốc tế công nhận

Độ cứng tối ưu

Cấu trúc tối ưu

Không tạo sự rung động lan truyền

Cấu trúc bọt hở

Tinh khiết hoá nguyên liệu trước khi đưa vào sản xuất

Không tồn tại chất nitrosamine

Có khả năng kháng côn trùng

Marketing căn bản NHÓM 5

LOGOIV. Chính sách sản phẩm

www.themegallery.com Nhóm 5

Phân hủy một cách tự nhiên

Có khả năng kháng cháy

Gia tăng khả năng đàn hồi của các loại sản phẩm đến mức hoàn hảo

Độ bền cơ học cao

Tuổi thọ của nệm trung bình 25 năm

Tính dẻo dai nên rất dễ dàng cuộn tròn lại, thuận tiện trong vận

chuyển và "làm giường“.

 Hoàn toàn loại bỏ mùi hôi cao su. Nệm KYMDAN có mùi chocolate hoặc

không mùi.

LOGOIV. Chính sách sản phẩm

4.3 chính sách nhãn hiệu và bao gói

Đệm sẽ được bọc sẳn trong áo bọc và chứa trong một bao

PE có in logo KYMDAN (đối với nệm KYMDAN Special

Deluxe thì được đóng trong thùng carton có in logo

KYMDAN).

LOGOIV. Chính sách sản phẩm

4.4 Chính sách sản phẩm mới

Từ 01/08/2011 công ty Kymdan cho ra mắt sản phẩm Nệm

y tế Kymdan với áo (vỏ bọc) nệm cải tiến.

Marketing căn bản NHÓM 5

LOGOIV. Chính sách sản phẩm

3.5 Chính sách dịch vụ hỗ trợ sản phẩm

Các chương trình khuyến mãi hấp dẫn:NHÓM 5

LOGOIV. Chính sách sản phẩm

Marketing căn bản NHÓM 5

Chương trình truyền thống “Thay lời cảm ơn”

LOGOIV. Chính sách sản phẩm

Marketing căn bản NHÓM 5

Từ ngày 9-2-2009, nệm (đệm) Kymdan đã chính thức công

bố tăng thời gian sử dụng trung bình từ 20 năm lên 25 năm;

nâng thời hạn bảo hành nệm từ  5 năm lên 6 năm và hiện

nay là10 năm

Khuyến khích khách hàng bảo quản, giữ gìn sản phẩm để

có thể tham gia các chương trình khuyến mãi, hậu mãi.

LOGOKẾT LUẬN

Với những chính sách sản phẩm hợp lý, hiệu quả

Kymdan đã đáp ứng được nhu cầu của khách hàng và vượt

trội hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Kymdan giờ đây đã

có chỗ đứng vững chắc trong tâm trí người tiêu dùng, được

người tiêu dùng yêu mến gọi bằng một cái tên riêng:

“KymDan – Đệm của sức khỏe”.

Marketing căn bản NHÓM 5

LOGO

THANK YOU!