chirurgie seo / solution répulsive contre les pandas #seocamp
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Aurélien BERRUTConsultant SEO indépendant
Web : www.htitipi.comTwitter : @htitipidotcomNatel : +336 62 14 71 17
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De quoi va-t-on parler ?
● D’analyse “on site” orientée contenu● De technique, mais pas trop● De l’importance du recoupement des données● De segmentation du contenu● De pages actives et inactives● De Google panda… à peine !
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L’importance d’une bonne analyse “on site”
La qualité d’un audit peut apporter des réponses à des questions parfois décisives :
● Quel est le volume de pages inactives ?● Quelles sont les rubriques les plus performantes ?● Quel est l’impact (ou la corrélation) des votes sociaux
sur la popularité de mes pages ?● Dans quelle mesure la duplication de contenu
“pénalise” mon site ?● Dans quelle proportion la profondeur des URLs influe-t-
elle l’appétence du GoogleBot et la visibilité dans les SERPs ?
● ...
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Le crawl : point de départ de l’audit “on site”
Fonction du crawler : parcourir le site de lien en lien et récolter les data orientées SEO
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Les crawlers “desktop”
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Le crawl : point de départ de l’audit “on site”
Les crawlers “Saas”
Avantages : faibles coûts, nombre illimité de crawls, pas de limite d’URLs si ce n’est la capacité de votre machine.
Avantages : “Scalable”, recoupement avec GA et parfois logs, performances du cloud computing, monitoring & alertes.
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Google analytics n’est pas un crawler !Google Analytics ne donnera probablement jamais la liste complète des URLs d’un site à l’instant T, et ne permet donc pas d’évaluer un site dans son ensemble.
Mais on peut combiner les deux outils...
≠
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Combiner les tableaux avec vlookup / recherchev
CSV
Tutoriel vlookup : htitipi.com/vlookup
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Combiner les tableaux avec vlookup / recherchev
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3
4
Tutoriel vlookup : htitipi.com/vlookup
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Vlookup + data : le super combo du SEO
Tutoriel vlookup (recherchev) : htitipi.com/vlookup
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Vlookup, le super combo du SEO
Nous pouvons maintenant déterminer :
● le volume de pages inactives,● les pages boudées par le Googlebot,● l’impact du DC sur le trafic organique● la performance des liens entrants● …
… Mais il manque une dimension importante !
+vlookup (recherchev)
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Segments thématiques
Quel élément “on page” permet d’identifier la thématique de la page ?
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Segments thématiques
Comment récupérer cette valeur de manière automatisée ?
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Segments thématiques
XPath ://nav[@id='breadcrumb']/span[2]/a/span
Le Xpath peut s’obtenir de multiples façons notamment avec “inspecter l’élément” dans Chrome
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Scraping avec Google spreadsheet et IMPORTXML
XPath ://nav[@id='breadcrumb']/span[2]/a/span
Egalement possible avec la fonction =XPathOnUrl() de SEOtools for Excel
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A partir de là, on peut générer plein de stats
Nombre d’URLs filtrées correspondant à “Univers 2”
Nombre total d’URLs
Nombre total d’entrées organiques (sur 30 jours)
Moyenne des pages crawlées par le Googlebot (sur 30 jours)
Possibilité d’affiner encore plus le filtrage des thématiques/catégories
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Autres types de segmentation
Il est aussi possible de segmenter le site par :
● Date (année ou mois de mise en ligne), bien utile pour apprécier l'obsolescence des pages,
● Notes (rating) attribuées aux produits/articles,● Typologie de page (article de fond, blog, taxonomie...)● Custom post type (Wordpress)...
The sky’s the limit!
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Il est maintenant possible de :
● Déterminer quelles sont les pages inactives, ● Connaître la performance des différentes branches du site, et évaluer
éventuellement les causes● Faire des recoupement entre perte de visibilité et appétence du
Googlebot…
C’est la base d’une bonne analyse on-site, et le point de départ d’un plan d’action anti-panda.