Lancer une nouvelle marque

de chocolat

Réconfortez vous autrement.

Présentation produit

Nom

Logo

Présentation produitPackaging

A chaque saveur, son packaging

Présentation produitPositionnement

Pour quoi ?Pour qui ?

Pour quand ?

Contre qui ?

Environnement interneFaiblesses :

✗ Notre chocolat n'est pas light

✗ « Le chocolat c'est mauvais pour la santé »

Forces :

✔Nouveauté de l'angle

✔Attractivité des packaging

✔Force de vente du chocolat

Authenticité

FamilialeLuxe

Modernité

Problématiques et objectifs

Comment valoriser une nouvelle marque de chocolat alors que le marché concurrentiel est déjà saturé ?

-Faire connaître le produit Roméo

-Se différencier des concurrents

-Attribuer un côté sympathique à la marque

Parti pris stratégiqueCibles

Femmes (pas de chocolat gourmand)

Amatrices de bon chocolat (pas light et de qualité)

Qui ont besoin de réconfort (insight porteur)

15 ans et + (marché large excluant les enfants)

Parti pris stratégiqueInsight porteur

« Le chocolat, ça me remonte le moral. »

Parti pris stratégiqueMessage

Le chocolat qui vous apporte le plus de réconfort.

(concurrents sur l'authenticité, le luxe, la famille, le goût ...)

Parti pris stratégiqueRegistre et ton

Registre : appartenance par Identification (consommateur peut s'identifier aux situations)

Suggestive (empathie)

Ton : humoristique (plus facile pour attirer la sympathie)

Parti pris stratégiqueContexte :

●Lancement nouveau produit et marque●Concurrents bien implantés

Problématique : Comment valoriser une nouvelle marque de chocolat alors que le marché concurrentiel est déjà saturé ?

Objectifs :●Faire connaître le produit Roméo●Se différencier d'après les concurrentsAttribuer un côté sympathique à la marque

Cibles : Femmes de 15ans et +Amatrices de bon chocolat, qui ont besoin de réconfort

Insight « Le chocolat, ça me remonte le moral »

Promesse : Le chocolat qui vous apporte le plus de réconfort

Reason Why : magnésium et anti-oxydants

Ton: humoristique, complice, décalé et dans l'air du temps

CampagneTeaser

Mécaniques : personnification et exagération de l'effet produit

Campagne

Campagne

Exagération de l'effet produit

Présentation du 15 juin 2012 dans le cadre du cours 

Communication visuelle fait à Paris 8

Avec Marion PIOLLET,RAJARATHINA Sharmili, VERRIEN Sarah, SEGUIER Sandrine