Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

MUC LUC

Lơi mơ đâu...........................................................................................................

Chương I: Giơi thiêu chung vê nươc Phap va nươc Đưc...............................

1.1 Giơi thiệu chung vê nươc Phap......................................................................

1.2 Giơi thiệu chung vê nươc Đưc.......................................................................

Chương II. Giơi thiêu vê văn hoa nươc Đưc va nươc Phap, nhưng điêm tương đông va khac biêt vê văn hoa giưa hai nươc anh hương đên chiên lươc marketing............................................................................................................

2.1 Ngôn ngư.......................................................................................................

2.2 Tôn giao.........................................................................................................

2.3 Thoi quen va cach cư xử ...............................................................................

2.4 Văn hoa vât chât.............................................................................................

2.5 Thẩm mỹ .......................................................................................................

2.6 Giao dục.........................................................................................................

2.7 Văn hoa lê hôi................................................................................................

Lơp: HC16MA01 Trang 1

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

LƠI MƠ ĐÂU

Môi trương văn hoa anh hương đên hoat đông marketing cua tưng quôc gia la điêu

rât quan trong. Trong nên kinh tê hôi nhâp hiện nay, việc năm băt va hiêu ro văn hoa cua

cac nươc se giup cho cac doanh nghiệp thâm nhâp vao quôc gia đo dê dang hơn.

Cung theo quan điêm đo, nhom chung em xin phân tich đê tai: “Môi trương văn

hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông marketing”.

Theo sư hương dân cua Cô, trong qua trinh lam bai, nhom co kiên thưc con han hep,

không thê tranh khoi nhưng thiêu sot, kinh mong Cô bo qua.

Chân thanh cam ơn Cô!

Lơp: HC16MA01 Trang 2

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU CHUNG VÊ NƯỚC PHAP VA NƯỚC ĐƯC

1.1 Giơi thiêu chung vê nươc Phap

 

Tên nươc: Công hoa Phap

Thu đô: Paris

Chinh phu: Nươc Phap theo chê đô Nghị viện - Tổng thông.

Quôc khanh:     14/7

Vị tri địa lý: Nằm ơ Tây Âu, Tây giap Đai Tây dương, Băc giap biên Măng-sơ, Đông giap

Bỉ, Đưc, Thuỵ Sĩ, Italia, Nam giap biên Địa Trung Hai va Tây Ban Nha

Khi hâu : nằm trong vùng khi hâu ôn đơi, thuân lợi cho phat triên nông nghiệp.

Diện tich : 643.427  km2

Dân sô:    64 768 389 (2010)

Theo hiên phap, Tổng thông la lãnh đao cao nhât vê chinh sach đôi ngoai va quôc phong.

Thu tương đưng đâu Chinh phu, co trach nhiệm trươc Quôc hôi, giư quyên xây dưng luât

Lơp: HC16MA01 Trang 3

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

trong pham vi cua minh va đam bao thi hanh phap luât.

Quyên lâp phap thuôc vê Nghị viện, gồm Quôc hôi va Thượng viện. Quôc hôi do phổ

thông đâu phiêu trưc tiêp bâu ra, nhiệm kỳ 5 năm (577 đai biêu). Thượng viện được bâu

gian tiêp (do cac uỷ viên hôi đồng vùng, tỉnh va cac nghị sĩ Quôc hôi bâu ra), nhiệm kỳ 9

năm, 3 năm bâu lai 1/3. Vơi việc bo phiêu bât tin nhiệm, Quôc hôi co thê bãi miên chinh

phu.

Tổng quan kinh tê:

Nươc Phap la môt nươc co nên kinh tê hiện đai trong đo điêm đặc trưng la việc sơ hưu nha

nươc, điêu đo co anh hương đên môt sô nganh trong cơ chê thị trương. Nha nươc la chu sơ

hưu môt phân hoặc toan bô môt sô công ty, ngân hang va công ty bao hiêm lơn như Air

France, France Telecom, Renault va Thales. Điêu đo đam bao sư hiện diện manh me cua

nha nươc trong môt sô nganh đặc biệt la năng lượng, giao thông công công va công nghiệp

quôc phong. Nganh viên thông cung đã dân dân được mơ cửa cho cac hãng nươc ngoai.

         Phap giau quặng săt, than, bô xit, potate, vơi 2/3 diện tich la đồng bằng va cao

nguyên, đât đai phi nhiêu, khi hâu ôn đơi, rât thuân lợi cho canh tac, chăn nuôi. Phap thiêu

nhiên liệu, hâu như phai nhâp toan bô nhu câu vê dâu lửa, khoang 70-80 triệu tân/năm.

Ngoai khai thac than (16-18 triệu tân/năm), Phap đẩy manh san xuât năng lượng nguyên tử,

hiện đã chiêm 75% san xuât điện cua Phap nhằm giam bơt lệ thuôc vao sư biên đông cua

thị trương nhiên liệu.

         Cac nganh công nghiệp va dịch vụ mui nhon:

- Chê tao cơ khi, nhât la san xuât ôtô (thư 4 thê giơi vơi cac công ty như PSA Peugeot-

Citroen, Renault, Michelin).

- Hang không (thư 3 thê giơi vơi cac công ty lơn như EADS, Ariane space, Airbus,

Dassault Aviation)

- Năng lượng (Total, Areva, EDF, GDF Suez)

- Thiêt bị giao thông vân tai (Alstom, Vinci)

- Vât liệu xây dưng, thiêt bị (Lafarge, Pechiney, Saint Gobain)

- Viên thông (Alcatel, France Telecom, Bouygues)

Lơp: HC16MA01 Trang 4

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

- Công nghiệp dược (thư 5 thê giơi, Rhone-Poulenc, Sanofi-Aventis)

- Mỹ phẩm va thơi trang cao câp (Oréal, LVMH)

- Dịch vụ cua Phap rât phat triên trong hệ thông tai chinh ngân hang (Dexia, Credit

Agricole, Société générale, BNP Paribas), bao hiêm (AXA), thông tin truyên thông

(Vivendi, Canal Plus, Lagardère SCA), lĩnh vưc phân phôi (Carrefour)

- Lượng khach du lịch tơi Phap đưng hang đâu thê giơi, thu hut 82 triệu lượt khach (2007).

Vê thu hut đâu tư nươc ngoai, Phap la địa chỉ hâp dân hang đâu thê giơi sau Mỹ, Anh va

Trung Quôc, thu hut hơn 66 tỷ euros (2008) vôn đâu tư trưc tiêp nươc ngoai, đưng thư 2

Châu Âu, sau Anh, trươc Ai-len, Đưc, Ba-Lan va Hung-ga-ri. Đâu tư cua Châu Á vao Phap

con han chê nhưng tăng nhanh. Phap đưng thư 3 trên thê giơi vê đâu tư ra nươc ngoai vơi

hơn 136 tỷ euros (2008), chỉ sau Mỹ va Trung Quôc, tâp trung chu yêu tai châu Âu.

GDP

- Tổng thu nhâp quôc dân (GDP) năm 2010: 2,11nghin tỷ USD,

- Thu nhâp quôc dân đâu ngươi: 33.300 USD (2010)

- Tỷ trong cac nganh trong GDP (2010):

Đặc điêm chung cac nganh:

Lơp: HC16MA01 Trang 5

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

- Cac san phẩm nông nghiệp chu yêu: lua mỳ, ngu côc, cu cai đương, khoai tây, rượu nho,

thịt bo, san phẩm bơ sưa, ca.

- Cac san phẩm công nghiệp chu yêu: may moc, hoa chât, ô tô, luyện kim, thiêt bị may bay,

thiêt  bị điện tử, hang may mặc, thưc phẩm chê biên, du lịch

Lực lương lao đông:

- Lưc lượng lao đông: 28,21 triệu (2010)

- Tỉ lệ lao đông theo nganh : (2007)

+ Nông nghiệp : 4,1%

+ Công nghiệp : 24,4%

+ Dịch vụ : 71,5%

- Tỉ lệ thât nghiệp : 9,5% ( 2010)

Kim ngach xuất nhập khẩu:

- Xuât khẩu : 508,7 tỉ USD (2010)

+ Cac mặt hang xuât khẩu chu yêu : xe hơi, thiêt bị giao thông vân tai, may bay, cac san

phẩm chât dẻo, hoa chât, san phẩm dược, san phẩm kim loai, nông san chê biên, thưc

phẩm.

+ Cac nươc ban hang xuât khẩu quan trong: Đưc 15,88%, Ý 8.16%, Tây Ban Nha 7,8%, Bỉ

7,44%, Anh 7,04%, Mỹ 5,65%, Ha Lan 3,99% (2009)

- Nhâp khẩu : 577,7 tỉ USD (2010)

+ Cac mặt hang nhâp khẩu chu yêu : may moc thiêt bị, xe hơi, dâu thô, may bay, chât dẻo,

hoa chât

+ Cac nươc ban hang nhâp khẩu quan trong: Đưc 19,41%, Bỉ 11,61%, Ý 7,97%, Ha Lan

7,15%, Tây Ban Nha 6,68%, Anh 4,9%, Mỹ 4,72%, Trung Quôc    4,44% (2009)

Tỷ gia hối đoai:

Euros (EUR) so vơi Đô la Mỹ (US dollar) – 0,7715 (2010), 0,7179 (2009), 0,6827 (2008),

0,7345 (2007), 0,7964 (2006)

Chính sach đối ngoai:

Lơp: HC16MA01 Trang 6

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

         Phap ung hô manh me việc hinh thanh môt thê giơi đa cưc, trong đo EU đong vai tro

nong côt.

         1. Với châu Âu:  Ưu tiên hang đâu la xây dưng va cung cô quan hệ vơi châu Âu.

Trong nhiệm kỳ Chu tịch EU 6 thang cuôi năm 2008, Tổng thông Sarkozy phân nao đã

thanh công trong việc đưa EU thoat khoi tinh trang bê tăc vê thê chê bằng việc thuyêt phục

cac nươc thông qua nôi dung hiệp ươc gian đơn; tăng cương quan hệ vơi Anh, Đưc, Italia,

Tây Ban Nha; thuc đẩy quan hệ vơi cac nươc Đông va Trung Âu sau thơi kỳ lanh nhat dươi

thơi Tổng thông Chirac; cung cô vai tro cua Phap tai châu Âu.

         2. Với Mỹ: Chinh sach đôi ngoai đôc lâp vơi Mỹ trong nhưng vân đê quôc tê va toan

câu luôn được coi la “ban săc ngoai giao Phap”, đặc biệt la trong cuôc chiên tranh Irak. Tư

nhiệm kỳ 2, Tổng thông Chirac đã co nhưng bươc điêu chỉnh nhằm han găn quan hệ vơi

Mỹ. Tổng thông Sarkozy môt mặt khẳng định chinh sach xich lai vơi Mỹ, la “đồng minh”

cua Mỹ, đặc biệt vơi việc quay lai cac cơ chê lãnh đao cua NATO, tăng cương hiện diện tai

Afghanistan hoặc cam kêt tai Irak, nhưng vân duy tri “ban săc Phap” qua môt sô hồ sơ lơn

như quan hệ vơi Nga, phan đôi CNTB, biên đổi khi hâu…

         3. Với Trung Đông: Phap tăng cương được sư hiện diện va vai tro cua minh tai khu

vưc như việc đăng cai Hôi nghị tai thiêt Trung Đông, xich lai vơi Israel, gia tăng vai tro

trung gian hoa giai cua Phap đôi vơi cuôc xung đôt vu trang giưa Israel va Palestine, lâp

căn cư quân sư tai Abu Dhabi.        

4. Với châu Phi: Phap tiêp tục coi châu Phi la môt ưu tiên, thuc đẩy sang kiên Liên minh

Địa Trung Hai, chu trương triên khai Cơ chê đồng phat triên vơi cac nươc châu Phi da đen

trươc đây la thuôc địa cua Phap. Tuy nhiên, ngân sach hỗ trợ cho châu Phi đã bị căt giam

va vai tro cua Phap tiêp tục suy giam do chưa giai quyêt dưt điêm được nhưng cuôc khung

hoang chinh trị-quân sư đã kéo dai nhiêu năm tai môt sô quôc gia châu Phi.          5. Với

châu Á - Thái Bình Dương: Tiêp tục duy tri quan hệ cân bằng vơi cac cương quôc như Nga,

Nhât Ban. Chu đông đẩy manh quan hệ, đôi thoai vơi môt sô nươc mơi nổi. Quan hệ vơi

Trung Quôc đặc biệt được coi trong do vị tri địa-chiên lược quôc tê ngay cang quan trong,

tiêm năng kinh tê dồi dao.

         6. Với Liên Hợp Quốc: Phap đê cao vai tro cua LHQ, ung hô cai tổ LHQ, mơ rông

Lơp: HC16MA01 Trang 7

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

HĐBA-LHQ, tich cưc tham gia cac hoat đông can thiệp cua LHQ trong cac cuôc xung đôt

khu vưc, cử quân đôi tham gia lưc lượng cua LHQ. Phap la nươc co sô quân đông nhât

tham gia lưc lượng gin giư hoa binh cua LHQ (gân 10.000 ngươi).

         7. Chính sách quốc phòng: Trong chiên lược quôc phong sau chiên tranh lanh, Phap

chu trương xây dưng lưc lượng quôc phong trong khuôn khổ đa phương (trong NATO,

trong Liên minh Tây Âu (UEO), hay trong khuôn khổ Liên Hợp Quôc) va trong khuôn khổ

cac Hiệp định song phương vơi cac nươc (đặc biệt vơi cac nươc châu Phi). Phap thưc hiện

cai cach quôc phong nhằm xây dưng môt quân đôi chuyên nghiệp (tư 2002), bãi bo chê đô

nghĩa vụ quân sư, thưc hiện chê đô nghĩa vụ quân sư tư nguyện; căt giam ngân sach va

quân sô, xây dưng quân đôi dưa trên 4 lưc lượng: răn đe hat nhân, phong ngưa, triên khai

nhanh va bao vệ (an ninh trong nươc). Cai cach quân đôi đi đôi vơi tổ chưc lai nên công

nghiệp quôc phong đê co kha năng cung câp cho quân đôi nhưng vu khi hiện đai nhât va

tham gia xây dưng nên công nghiệp quôc phong Châu Âu, tăng sưc canh tranh trên thị

trương vu khi thê giơi./.

1.2 Giơi thiêu chung vê nươc Đưc

Công hoa Liên bang Đưc nằm ơ trung tâm châu Âu, co biên giơi vơi Đan Mach ơ phia Băc; Phap,

Ha Lan, Bỉ va Luxemburg ơ phia Tây; Thụy Sĩ va Áo ơ phia Nam; Séc, Slovakia va Ba Lan ơ phia

Đông. Đưc nằm ơ vị tri ban lê giưa Đông va TâyÂu, giưa ban đao Skandinavia va Địa Trung Hai

.

Lơp: HC16MA01 Trang 8

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

 

Diên tích: 357.500 km2. Bơ biên dai 2.389 km. Biên giơi đât liên 3.618km. Khoang cach

lơn nhât tư Băc đên Nam dai 876 km va tư Đông sang Tây dai 640km theo đương chim

bay.

 Thu đô: Berlin.

Quốc khanh: 03 thang 10 (ngay thông nhât nươc Đưc).

 Khí hậu: Vê khi hâu, nươc Đưc nằm trong vùng ôn đơi lanh gio Tây giưa Đai Tây Dương

va khi hâu lục địa phia Đông, hiêm khi xay ra nhưng chênh lệch lơn vê nhiệt đô. Lượng

mưa trãi suôt cac mùa trong năm. Nhiệt đô giao đông trung binh trong mùa đông la -60C ơ

vùng nui va 1,50C ơ vùng đồng bằng. Nhiệt đô trung binh cua thang 7 la 180C ơ vùng

Lơp: HC16MA01 Trang 9

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

đồng bằng va 200C ơ cac vùng thung lung kin phia Nam. Nhưng vùng khi hâu ngoai lệ la

vùng thượng lưu sông Reihn co khi hâu ôn hoa, vùng thượng Bayern chịu anh hương cua

khi đoan gio nam khô nong tư dãy Alpen va vùng Harz chịu anh hương cua nhưng đợt gio

manh, mùa hè lanh va mùa đông co nhiêu tuyêt.

Địa hình: Nươc Ðưc co địa hinh canh quan đặc biệt đa dang va hâp dân. Nhưng dãy nui

cao thâp vơi cac cao nguyên, vùng nui va vùng trung du, vùng duyên hai va đồng bằng

rông mơ. Tư Băc xuông Nam, nươc Ðưc được chia lam năm vùng quang canh lơn : Vùng

đồng bằng phia Băc, vùng nui trung du, vùng nui Tây Nam, vùng chân nui Alpen Nam

nươc Ðưc va vùng nui Alpen Bayern.

Sông ngòi: nươc Đưc co nhiêu sông ngoi co gia trị lơn vê kinh tê, đặc biệt rât thuân lợi cho

giao thông vân tai va thuy điện. Cac sông lơn chay qua CHLB Đưc la sông Rhein, Elbe,

Main, Weser, Danube va Spree.

Dân số: Diện tich nươc Đưc chỉ lơn hơn nươc lang giêng Ba Lan môt chut, nhưng dân sô

lai nhiêu hơn gâp đôi. Trong sô đo 68 triệu la ngươi Đưc, con lai 15 triệu la ngươi nươc

ngoai hay co nguồn gôc tư cac nươc khac. Khoang 75 triệu ngươi co quôc tịch Đưc, môt sô

it trong sô đo con co thêm quôc tịch nươc khac bên canh quôc tịch Đưc. Khoang 7,5 triệu

ngươi la ngươi nươc ngoai.

Chính trị

Thu đô va trụ sơ chinh phu cua công hoa liên bang Đưc la Berlin. Theo điêu luât 20, hiên

phap Đưc thi công hoa liên bang Đưc la môt đât nươc dân chu, xã hôi va hợp kiên. Nươc

Đưc co tât ca 16 bang, môt sô bang được hinh thanh bơi nhiêu khu hanh chinh khac nhau.

Đât nươc được cai quan theo hiên phap (Grundgesetz). Trong khi nguyên thu quôc gia la

tổng thông vơi nhiệm vụ đai diện cho đât nươc, thi thu tương la ngươi điêu hanh đât nươc.

Thu tương la ngươi co quyên quyêt định đương lôi lãnh đao chinh trị.

Nươc Đưc la môt liên bang, điêu đo co nghĩa la bô may chinh trị cua Đưc được chia ra lam

hai câp: câp liên bang, đai diện cho quôc gia vê mặt đôi ngoai, va câp tiêu bang cua tưng

bang môt. Mỗi câp đêu co môt bô may hanh chinh riêng: hanh phap (executive), lâp phap

(legislative) va tư phap (judicial).

Lơp: HC16MA01 Trang 10

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

Kinh tê

Đưc vôn không co nhiêu tai nguyên thiên nhiên, cho nên nên kinh tê cua nươc nay chu yêu

tâp trung vao nganh công nghiệp va dịch vụ. Phân lơn diện tich nươc Đưc được dùng cho

nông nghiệp, nhưng chỉ co 2% - 3% dân sô Đưc lam việc trong nganh nay. Vơi tổng san

phẩm quôc nôi (GDP) hơn 2.271 tỉ Euro, Đưc la nươc công nghiệp vơi nên kinh tê quôc gia

lơn thư 3 thê giơi.

Thê thao

Môn thê thao được yêu thich nhât ơ Đưc la bong đa. Giai bong đa thê giơi năm 2006 se

được tổ chưc tai Đưc. Câu lac bô bong đa nổi tiêng nhât cua Đưc la đôi FC Bayern

München (tiêng Anh: Bayern Munich) ơ tiêu bang Bayern (tiêng Anh: Bavaria). Ngoai

bong đa ra thi môn thê thao được khan gia truyên hinh xem nhiêu nhât la môn đua xe Công

thưc 1 (Formula One). Trong thơi gian gân đây, bong rổ ngay cang được yêu chuông nhiêu

hơn trong lơp trẻ, tuy nhiên sô lượng khan gia theo doi môn nay trên truyên hinh vân kém

xa môn đua xe. Ngoai ra môn bong ném va khuc côn câu trên băng cung được nhiêu ngươi

yêu thich.

Lơp: HC16MA01 Trang 11

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

Chương II. Giơi thiêu vê văn hoa nươc Đưc va nươc Phap, nhưng điêm tương đông

va khac biêt vê văn hoa giưa hai nươc anh hương đên chiên lươc marketing.

2.1 Ngôn ngư

Ca hai nươc Đưc va Phap đa sô ngươi dân đêu sử dụng thanh thao tiêng Anh (ơ

Phap khoang 34% dân sô thông thao Tiêng Anh, ơ Đưc Tiêng Anh la ngoai ngư chinh).

Ngôn ngư cua ngươi Phap:

Ngôn ngư chinh thưc duy nhât cua Phap la tiêng Phap, theo Điêu 2 Hiên phap năm

1992. Tuy nhiên, tai Mâu quôc Phap nhiêu ngôn ngư địa phương như: cac biên thê tiêng

Đưc miên cao (được goi la  Đưc Lorraine), Occitan (gồm Gascon va Provençal) , cac thổ

ngư Oïl (như Picard va Poitevin-Saintongeais), Basque, Corsican vaFranco-Provençal.

Cung co môt sô ngôn ngư thỉnh thoang được sử dụng hay được hiêu khac, đa sô bơi nhưng

ngươi co tuổi. Tương tư, co nhiêu ngôn ngư được dùng tai cac lãnh thổ va khu vưc hai

ngoai Phap: cac ngôn ngư Créole, cac ngôn ngư thổ dân Châu Mỹ, cac ngôn ngư Đa

Đao, cac ngôn ngư Tân Calédonie, Comoria. Tuy nhiên, chinh phu Phap va hệ thông

trương công lâp cho tơi gân đây vân không khuyên khich sử dụng cac ngôn ngư đo

Ngôn ngư cua ngươi Đưc:

Ngôn ngư chinh hiện nay la tiêng Đưc, ơ vùng giap biên giơi nhiêu ngôn ngư khac

được sử dụng. Tiêng Anh la ngoai ngư chinh được day ơ Đưc, hâu hêt doanh nhân Đưc

đêu thông thao tiêng Anh.

Tiêng Ðưc la ngôn ngư lơn trong sô cac ngôn ngư gôc Indogerman. Trong sô cac

ngôn ngư cùng gôc ngôn ngư nay thi tiêng Ðưc thuôc nhom ngôn ngư German va co ho

hang vơi tiêng Ðan Mach, Na Uy, Thuỵ Ðiên, Flamăng va ca vơi tiêng Anh. Qua trinh tao

dưng nên môt ngôn ngư Ðưc chuẩn được dưa trên ngôn ngư tiêng Ðưc va Martin Luther

đã dùng đê dịch Kinh Thanh.

Ðưc la môt nươc co nhiêu khẩu ngư. Dưa trên khẩu ngư va tiêng địa phương, ngươi

ta co thê nhân ra được ngươi noi đên tư vùng nao. Khẩu ngư giưa cac vùng co nhưng sư

khac biệt đang kê. Vi dụ như, nêu môt ngươi Mecklenburg va môt ngươi Bayern tro

Lơp: HC16MA01 Trang 12

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

chuyện vơi nhau bằng thư khẩu ngư thuân tuý cua tưng ngươi, thi ho se rât kho hiêu được

nhau

Sự khac biêt va tương đông anh hương đên chiên lươc marketing.

Đưc va Phap la môt trong nhưng quôc gia co nhiêu ngoai ngư. Tiêng Đưc va tiêng

Phap cung la tiêng me đẻ cua nhiêu quôc gia khac như (tiêng Đưc la tiêng me đẻ cua nươc

Áo, vùng Nam Triol _ Băc Italia, vùng Băc Schleswing_Đan Mach... tiêng Phap la tiêng

me đẻ cua nươc Bỉ, Thụy Sĩ..)

Khi lam marketing ơ cac quôc gia nay thi ta nên dùng khẩu hiệu bằng tiêng Phap, tiêng

Đưc hay tiêp thị bằng tiêng Phap, tiêng Đưc se giup tiêu thụ san phẩm nhanh hơn.Trong

giao tiêp hang ngay ơ thương trương, công sơ, ngươi Châu Âu noi chung va ngươi Phap,

Đưc rât tôn trong nghi thưc xã giao, hệ thông câp bâc, chưc vụ. Tùy vao đôi tượng khach

hang chung ta nên co nhưng lơi xưng hô phù hợp.

2.2 Tôn giao

Đưc va Phap co đao Thiên chua giao La Mã la phổ biên, va phân lơn dân sô ca hai

nươc cung không theo tôn giao nao ca.

Tôn giao nươc Phap:

Phap co đao Thiên chua giao La Mã bên canh đo Phap cung la nươc co công đồng

ngươi Hồi giao lơn nhât châu Âu vơi khoang 6 triệu ngươi va đao Hồi la tôn giao lơn thư

hai tai Phap,.

Phap la môt nươc phi tôn giao nhưng co nên văn hoa thiên chua giao La Mã, bằng

chưng la nhiêu nha thơ lơn La Mã hoặc Gô Tich, nha thơ nho, nha thơ riêng co mặt ca ơ

nhưng nơi hẻo lanh nhât.

Tôn giao nươc Đưc:

Hai tôn giao chinh ơ Đưc la đao Cơ Đôc va đao Do Thai, hai tôn giao nay đêu khơi

nguồn tư Thiên chua giao va tôn thơ chua Giesu. Đao Hồi chỉ mơi xuât hiện va lan rông ơ

Đưc sau chiên tranh thê giơi lân thư hai. Ngoai ra, Đưc phân đông dân sô con theo đao Tin

lanh. Không co giao hôi nha nươc ơ Ðưc. Noi cach khac, giưa hệ thông điêu hanh nha

Lơp: HC16MA01 Trang 13

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

nươc va nha thơ không co liên hệ gi, do đo nha nươc không kiêm soat giao hôi. Môi quan

hệ giưa giao hôi va nha nươc la quan hệ đôi tac.

Nha nươc đong gop môt phân chi phi cho môt sô cơ sơ nhât định thuôc giao hôi, vi dụ như

nha trẻ hay trương hoc. Cac giao hôi co quyên đanh thuê cac giao dân, va theo luât, nhưng

thuê nay được nha nươc thu hồi lai cho giao hôi

Nhiệm vụ xã hôi va tư thiện cua giao hôi la môt phân không thê tach rơi trong đơi sông xã

hôi Ðưc

Sự khac biêt va tương đông anh hương đên chiên lươc marketing.

Do thoi quen cua đao Thiên chua la câu nguyện sang va tôi, ăn chay: không ăn thưc phẩm

lam tư đông vât mau nong. Đao Hồi thi câu nguyện: binh minh, xê trưa, trưa, hoang hôn,

tôi. Ăn chay: thang Ramanda không ăn vao luc mặt trơi con lo dang. Không ăn thịt heo.

Không ăn đông vât đã chêt trươc khi giêt mổ theo nghi thưc.

Vi vây khi lam Marketing phai chu ý đên cac Tôn giao co ơ đây, thơi điêm đưa ra san

phẩm phai thich hợp, không sử dụng hinh anh, ngôn ngư…bị cho la câm kỵ

2.3 Thoi quen va cach cư xư

Thoi quen va cach ưng xử anh hương trưc tiêp đên hanh vi tiêu dùng. cùng xem

xét môt sô thoi quen va cach ưng xử cua ngươi dân Phap, Đưc đê thây được nhưng anh

hương đên chiên lược marketing-mix.

Thoi quen, cach ưng xư cua ngươi Phap:

Xã giao:

Ngươi Phap tôn trong giơ giâc bơi vi sư đung giơ la môt biêu hiện căn ban cua

phép lịch sư. Nhưng lơi noi “cam ơn”, “xin lỗi”,…va cử chỉ ây rât nhe nhang va được hoc

tư khi con nho tuổi. Vơi ngươi Phap, nêu không co nhưng lơi le cử chỉ ây, tât ca moi sư

tinh tê trong xử thê chỉ la sư gia tao.

Ở nơi công công ngươi Phap tranh top tép nhai keo cao su, căt mong tay, mong

chân, chai đâu, ngoay mui, ngoay tai, ngap, vươn vai,…

Ho cung quan niệm rằng cơ sơ cua sư hoa hợp êm thâm trong gia đinh la tinh

Lơp: HC16MA01 Trang 14

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

thương, sư tin tương, sư thông nhât, sư tôn trong va sư lac quan. Môt trong nhưng điêu

kiện không thê thiêu đôi vơi sư hoa hợp trong gia đinh la mỗi ngươi ai cung co quyên co

không gian riêng.

Ăn mặc:

Trong ưng xử, ngươi Phap phan xét mưc đô văn hoa va giao dục cua môt con ngươi

thông qua phép lịch sư bên ngoai, trong đo co phân trang phục. Quy tăc đâu tiên la ăn mặc

phù hợp vơi tuổi tac va hinh thê. Khi ngươi ta con trẻ, hâu như moi kiêu cach quân ao đêu

co thê mặc được nhưng khi đã bươc qua môt ngưỡng nao đo, theo phép lịch sư, ngươi ta

phai biêt tư bo nhưng mâu săc kiêu dang khêu gợi ma tim tơi sư hai hoa kin đao trong

trang phục sâm mau hoặc sang mau.

Quân ao mặc phai thoai mai. Trang phục lịch sư trang nhã la phai phù hợp vơi hoan

canh, phong cach va nhân cach cua mỗi ngươi. Ngươi ta co thê chon trang phục thoai mai,

tiện dụng, trang nhã, lịch sư, nghiêm tuc, đung cach.

Ăn uống:

Ngươi Phap rât tôn trong giơ giâc va phép xã giao trong bưa ăn. Cac phép tăc lịch

sư được day va hoc vao bưa ăn.

Phép xã giao lịch sư cua mỗi ngươi được đanh gia qua cach ưng xử cua ngươi đo

trên ban ăn, ưng xử đung mưc trên ban ăn la phép lịch sư tôi thiêu. Vi dụ, thương thi chu

nha xêp ban ăn cho khach mơi. Moi ngươi ngồi ngay ngăn trên ghê, tưa nhe vao lưng ghê.

Ban tay đê hai bên đĩa ăn. Chông khuỷu tay lên ban, manh tay, đê phat ra tiêng khi ăn

uông la nhưng cach cư xử bị xem la thiêu văn hoa.

Điện thoại:

Lơp: HC16MA01 Trang 15

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

Đôi vơi ngươi Phap, goi điện thoai cho ai đo thương la lam phiên ngươi đo, lam

gian đoan công việc cua ngươi đo. Chinh vi vây, ngươi Phap không cô goi khi không được

tra lơi. Ho không bao giơ đê điện thoai reo qua 8 lân va không goi lai ngay khi vưa dâp

may. Trên điện thoai, ngươi Phap thich noi tư tôn va mach lac, tranh dùng ngôn ngư

đương phô, to ra ân cân ngay ca khi bị lam phiên, kiên nhân nghe ngươi đôi thoai môt

cach chăm chu..

Thoi quen, cach ưng xư cua ngươi Đưc:

Chào hỏi, xã giao:

Ngươi Đưc rât hay chao hoi: Chao sang, chao trưa, chao tôi, chao đêm, chao gặp

mặt, chao chia tay, xem ra chuyện chao hoi la rât quan trong. Kèm theo đo la cai băt tay va

tư giơi thiệu tên minh nêu gặp lân đâu. Không đap ưng lơi chao hoặc băt tay hoặc giơi

thiệu được xem như la môt cử chỉ khiêm nhã.

Tuyệt đôi không ồn ao nơi công công, khu tâp thê, đơn gian la không nên noi to,

goi nhau ơi ơi, hoặc cươi đùa vi ngươi Đưc rât kỵ điêu nay. Ở chung khu tâp thê lưu ý

tranh lam ồn, nghe nhac vơi âm lượng cao.

Ăn mặc:

Thông thương ngươi Đưc ăn mặc gian dị, chỉ khi nao xem nhac kịch, mua ballet

hoặc nghe hoa nhac hoặc khi “co việc” ho mơi lên đồ. Việc ăn mặc tùy theo hoan canh,

chỉ co môt điêu phai thât sư lưu tâm la bô quân ao ngu. Như tên goi cua no, vi la quân ao

ngu nên chỉ dùng trong phong ngu, tuyệt đôi không sử dụng ơ ngoai.

Điện thoại:

Không nên điện thoai sau 22g nêu không noi trươc. Cung không nên goi vao buổi

sang thư 7 va chu nhât vi ngươi Đưc hay dây trê vao cuôi tuân. Ban đồng nghiệp, thâm chi

la xêp cung không goi vê nha nêu không co chuyện thât sư cân thiêt. Ngươi Đưc rât coi

trong đơi sồng riêng tư. Thoi quen va điêu đâu tiên khi nhâc điện thoai lên la phai xưng

tên.

Tác phong khi ăn uống:

Lơp: HC16MA01 Trang 16

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

Ngươi Đưc khi ăn ban không nên noi khi đang nhai. Ăn xong rồi mơi noi. Đây la

môt kỹ năng phai tâp dợt nhuân nhuyên nêu không muôn bị xem la thô lỗ. Va cung vi ban

không phai la ngươi Ả Râp nên môt cai ợ ngon lanh sau bưa ăn ngon cung nên tranh.

Sự khac biêt va tương đông anh hương đên chiên lươc marketing.

Qua nhưng đặc điêm vê thoi quen, cach ưng xử cua ngươi Phap, Đưc, ta thây thoi

quen, cach ưng xử anh hương đên hanh vi tiêu dùng san phẩm, do đo anh hương đên chiên

lược marketing-mix (chiên lược 4P) cua nha kinh doanh quôc tê. Hanh vi tiêu dùng khac

nhau ơ nhưng đôi tượng co địa vị xã hôi khac nhau, đô tuổi, giơi tinh khac nhau,… do đo

ma đoi hoi, yêu câu cua ho vê san phẩm cung khac nhau.

Về sản phẩm:

Nhu câu vê chât lượng, mâu mã, hinh dang san phẩm khac nhau ơ nhưng ngươi tiêu

dùng co nhưng nhanh văn hoa khac nhau như tuổi tac, vùng miên, giơi tinh, tôn giao, hoc

vân, nghê nghiệp, quan niệm vê xuât xư san phẩm…đoi hoi chung ta phai nghiên cưu va

phân khuc thị trương mục tiêu, nhom khach hang mục tiêu đê co chiên lược san phẩm phù

hợp, san phẩm nên thich ưng vơi nhu câu cua ngươi tiêu dùng ơ tưng địa phương, khu

vưc.

Về giá cả: việc định gia san phẩm cung môt phân nao chịu anh hương cua thoi quen, hanh

vi tiêu dùng, tuỳ vao tưng loai san phẩm va san phẩm canh tranh. Nêu ngươi tiêu dùng sẵn

sang chi môt sô tiên lơn đê thoa mãn nhu câu, gia ca san phẩm co thê được định gia cao

ngay tư đâu, va ngược lai.

Về phân phối và xúc tiến: hệ thông phân phôi va khâu xuc tiên, quang ba san phẩm se chịu

sư anh hương đên thoi quen tiêu dùng. Vi dụ, ơ nhưng vùng nông thôn, vùng xa trung tâm,

ngươi dân chu yêu mua san phẩm thông qua cac chợ nho hoặc cac cửa hang nho, do đo

kênh phân phôi thương ngăn va tôn kém, cac hoat đông quang cao, khuyên mai thương

được sử dụng la giam gia. Ngược lai, ơ vùng trung tâm, ngươi tiêu dùng thich mua săm ơ

cac trung tâm thương mai lơn, siêu thị lơn do đo kênh phân phôi dai hơn, cac chương trinh

xuc tiên san phẩm đa dang, phong phu hơn.

Tuy vậy, Phap va Đưc co nhưng điêm tương đông vê thoi quen va cach ưng xư, do đo

Lơp: HC16MA01 Trang 17

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

chiên lươc marketing cũng co nhưng nét tương đông, như:

- Khi gặp gỡ, ho thương chao hoi nhau môt cach hồ hơi, phong cach chung la băt

tay, ôm hôn hoặc gât đâu, tao môi quan hệ lam ăn lâu dai. Ho luôn to thai đô tư tin, binh

đẳng, it coi trong cương vị xã hôi. Trong hoat đông kinh doanh ho luôn mơi nhau dùng

bưa đê ban vê công việc săp tơi, chuyện ký kêt hợp đồng. Do đo khi xâm nhâp vao hai thị

trương vê thưc phẩm chung ta cân lưu ý đên chiên lược vê gia, phân phôi va cach thưc

chiêu thị,...

Vi vây, khi thưc hiện chiên lược 4P cho hai thị trương nay cân chư ý đên chiên

lược gia, phân phôi sao cho tương đồng vơi thoi quen đồng thơi tao nét riêng biệt cua

thương hiệu.

- Ca hai quôc gia đêu không thich đê câp đên việc phân biệt chung tôc. Do đo trong

cac chiên lược Marketing, đặc biệt la xuc tiên, san phẩm, cân tranh xa nhưng vân đê co

liên quan đên yêu tô chinh trị va chung tôc.

- Vê trang phục, hai thị trương Phap va Đưc rât chu trong cach ăn mặc trong công

sơ, hôi nghị. Chiên lược san phẩm cân chu trong vê thoi quen may mặc va thiêt kê thơi

trang công sơ, vơi nhưng bô com lê sang trong đê đem lai sư tư tin trong công việc. Vơi

nhưng mặt hang vai đa dang, nhưng mang đên cho ngươi mặc vơi sư sang trong quý phai.

- Ho luôn co ý thưc va coi trong quyên công dân cua mỗi ngươi. Ho luôn tin vao

qui định cua luât phap đê thưc hiện công lý trong xã hôi va luôn coi trong, bao đam cho

quyên sơ hưu ca nhân. Khi thưc hiện chiên lược san phẩm, xuc tiên cân chu ý đên vân đê

ban quyên, sư công nhân cua phap luât hoặc cac hiệp hôi, tổ chưc uy tin,..

- Ngươi Phap va ngươi Đưc đêu coi trong tri thưc khoa hoc va tư duy tuyên tinh,

nên muôn moi việc phai được săp xêp theo kê hoach va vân đông theo môt hương. Vơi

quan niệm, cuôc sông chỉ diên ra co môt lân, nên ho rât quý va coi trong thơi gian, v.v

Như vây, san phẩm va kênh phân phôi đap ưng được yêu câu trên se đat được hiệu qua,

thanh công.

Như vây, khi hoach đinh chiên lược 4P cho nhưng thị trương co nét tương đồng vê văn

hoa la tương đôi dê dang, vi thoi quen, cach ưng xử tương đồng nên hanh vi tiêu dùng cua

Lơp: HC16MA01 Trang 18

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

ngươi dân cung không khac biệt lơn.

Về sản phẩm: đôi vơi môt sô mặt hang như may moc, thiêt bị điện tử,.., chung ta co thê

dưa vao nhưng nét tương đồng vê thoi quen tiêu dùng, mua săm ma tiên hanh chuẩn hoa

san phẩm.

Giá cả: san phẩm giông nhau nên gia ca tương đương nhau. Nêu nhom khach hang mục

tiêu ơ mỗi thị trương khac nhau thi gia ca co thê khac nhau nhơ vao môt sô dịch vụ kèm

theo như bao hanh, bao tri,…San phẩm đap ưng yêu câu, thoa mãn được nhu câu cua nươc

nay co thê được ưa chuông ơ nươc co nét văn hoa tương đồng.

Phân phối và xúc tiến: hệ thông phân phôi va xuc tiên se được tiên hanh dê dang, tiêt kiệm

hơn. Vi dụ, đa sô ngươi Phap va Đưc đêu thich tham gia cac hôi chợ, mua săm ơ cac siêu

thị lơn, trung tâm thương mai,.. kênh phân phôi co thê chu yêu qua cac siêu thị, tham gia

cac hôi chợ. Hoặc trong khâu quang cao, co thê dùng tiêng anh đê quang cao cho ca thị

trương Phap, Đưc chỉ thay thê bằng giong địa phương va chu ý đên thuât ngư ban địa,…

Noi tom lai, hanh vi tiêu dùng cua ngươi dân Phap, Đưc môt phân chịu sư anh hương cua

thoi quen tiêu dùng, cach ưng xử trong cuôc sông hằng ngay. Muôn đap ưng nhu câu cua

đa sô ngươi tiêu dùng co thoi quen khac nhau đoi hoi nha kinh doanh quôc tê phai đê ra

chiên lược san phẩm co tinh thich ưng cao vê hương vị, mau săc, bao bi,…Đồng thơi, gia

ca cung khac nhau tuỳ vao phân khuc thị trương mục tiêu đã chon.

Cân phai nghiên cưu vê hanh vi ngươi tiêu dùng đê lưa chon phân khuc thị trương

phù hợp trươc khi quyêt định kinh doanh môt san phẩm nao đo, phai hiêu được hanh vi

con ngươi ơ cac lưa tuổi, địa vị xã hôi…va nên văn hoa khac nhau đê co thê cung câp

nhưng san phẩm, dịch vụ đên đung đôi tượng trong môt không gian va thơi gian thich hợp.

2.4 Văn hoa vật chất

Văn hoa vât chât la cơ sơ ha tâng vê kinh tê, xã hôi, tai chinh, nhưng tiên bô vê

khoa hoc kỹ thuât, công nghệ.

Văn hoa vât chât va phi vât chât liên quan chặt che vơi nhau. Khao sat môt nên văn

hoa co thê thây văn hoa vât chât phan anh nhưng gia trị văn hoa ma nên văn hoa đo coi la

quan trong. Ở cac nươc Hồi giao, công trinh kiên truc đep nhât va hoanh trang nhât

Lơp: HC16MA01 Trang 19

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

thương la thanh đương trong khi ơ Phap, Đưc, no lai la nhưng lâu đai, trung tâm thương

mai lơn. Văn hoa vât chât con thê hiện sư ap dụng kiên thưc văn hoa vao sinh hoat trong

môi trương tư nhiên. Ngược lai, văn hoa vât chât cung lam thay đổi nhưng thanh phân văn

hoa phi vât chât

Văn hoá vật chất Pháp:

Nươc Phap co hệ thông đương săt dai 31,840 kilometres (19,784 mi), la hệ thông

đương săt lơn va bao quat nhât trong cac nươc Tây Âu. Hệ thông nay được điêu hanh bơi

SNCF, cac loai tau cao tôc, sử dụng vao mục đich thương mai. Hệ thông đương săt cua

Phap kêt nôi vơi tât ca cac quôc gia châu Âu, trư Andorra.

Hệ thông giao thông đô thị tai quôc gia cung rât phat triên vơi cac loai hinh giao

thông ngâm, tau điện, xe bus kêt hợp.

Cac tuyên đương cua Phap cung nôi tơi cac quôc gia châu Âu lang giêng như Bỉ,

Tây Ban Nha, Thụy Sĩ, Monaco, Đưc, Ý va Andorra.

Ở Phap co 478 sân bay, bao gồm ca cac canh đồng danh cho may bay ha canh, co

rât nhiêu hãng hang không tư nhân cung câp dịch vụ cho cac chuyên bay quôc tê va nôi

địa.

Tai Phap co 10 cang lơn, trong đo lơn nhât la cang ơ Marseille, đây cung la cang

biên lơn nhât giap Địa Trung Hai.

Hệ thông hơn14,932 kilometres (9,278 mi) đương sông chay qua Phap bao gồm Canal du

Midi kêt nôi Địa Trung Hai vơi Đai Tây Dương thông qua sông Garonne.

Văn hoa vật chất cua Đưc:

Đưc la nươc co mang lươi giao thông day đặc nhât thê giơi, bao gồm 12531 km

đương cao tôc tinh đên 01.01.2007 (Autobahn) va 41.386 km đương liên tỉnh.

Tư giưa thê kỷ 20 hệ thông giao thông đương bô cua Đưc đã thay thê hệ thông giao thông

đương săt chiêm vị tri quan trong nhât. Nươc Đưc la nươc duy nhât trên thê giơi ma không

co han chê tôc đô noi chung trên đương cao tôc.

Hệ thông giao thông hang không ngay cang phat triên. Mặc dù giao thông đương

Lơp: HC16MA01 Trang 20

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

bô va hang không gây ra nhiêu ô nhiêm môi trương, Đưc vân không ngưng đâu tư va mơ

rông hai hệ thông nay, thay vi tâp trung vao sử dụng hệ thông đương săt vôn co môt sô ưu

thê.

Hệ thông giao thông đương thuy cung co môt vị tri rât quan trong đôi vơi môt nuơc

co nên ngoai thương phat triên như Đưc.

Qua thông tin nêu trên, ta thây Phap va Đưc co nhưng nét giông nhau vê văn hoa

vât chât. Hệ thông mang lươi giao thông rông khăp, hiện đai, trinh đô khoa hoc kỹ thuât,

công nghệ cao,…điêu nay rât thuân lợi cho khâu phân phôi va xuc tiên san phẩm tiêu thụ

đi khăp ca nươc. Bên canh đo, do yêu câu vê kỹ thuât, công nghệ cao nên san phẩm xuât

khẩu đoi hoi phai được chon lưa kỹ, đap ưng cac yêu câu vê chât lượng, an toan sưc khoẻ

ngươi tiêu dùng cao, bao bi, mâu mã, xuât xư theo quy định,… Do đo ma gia ca san phẩm

cung phai được định gia môt cach đung đăn.

2.5 Thẩm my

2.5.1 Thẩm my ơ Phap

Văn học Phap noi chung la văn hoc được viêt bằng tiêng Phap, đặc biệt la nhưng

tac phẩm văn hoc được viêt bơi công dân Phap; no cung co nghĩa văn hoc do nhưng ngươi

sông ơ Phap noi cac thư tiêng không phai la tiêng Phap. Văn hoc được viêt bằng tiêng

Phap bơi cac công dân cua cac nươc khac như Bỉ, Thụy

Sỹ,Canada, Senegal, Algeria, Morocco,… thi được goi la Văn hoc khôi Phap ngư (văn hoc

khôi Francophone). Văn hoc Phap la môt trong nhưng trong nhưng nên văn hoc rưc rỡ

nhât cua nhân loai.

Thưa hương nhiêu tinh hoa tư nên văn minh Hy Lap - La Mã cổ đai, nên văn hoc - nghệ

thuât Phap thât sư phat triên va mang dâu ân riêng tư khoang thê kỉ XIX va phat triên rưc

rỡ nhât vao đâu thê kỉ XIX. Nhưng tac phẩm văn hoc Phap phan anh tâm tư, hiện thưc xã

hôi Phap trong tưng giai đoan, tư đo ve nên bưc tranh toan canh cua xã hôi châu Âu, như:

Thằng gù nha thơ Đưc Ba, Ba chang linh ngư lâm, Đo va đen, tân tro đơi. Ngoai ra, nghệ

thuât Phap con phat triên manh me trong lĩnh vưc hôi hoa, điêu khăc, âm nhac; chỉ trong

thơi ki Khai sang, ơ Phap đã co hơn 200 tên tuổi được UNESCO công nhân la danh nhân

Lơp: HC16MA01 Trang 21

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

văn hoa thê giơi, tiêu biêu như Victor Hugo, Balzac, Claude Debussy, Bartholdi,

Hôi họa

Khơi nguyên cua hôi hoa Phap chịu anh hương nhiêu tư hôi hoa cổ điên Italy. Hai

hoa sỹ Phap nổi tiêng nhât thơi Phục hưng la Nicolas Poussin va Claude Lorrain đã gianh

phân lơn thơi gian ơ Italy.

Đâu thê kỷ 19, xu hương mỹ thuât lâp thê phat triên trong hôi hoa Phap vơi cac đai

biêu la Georges Braque va Pablo Picasso. Trong thơi kỳ nay, Phap đã trơ thanh điêm đên

sang tac cua cac danh hoa nươc ngoai như Vincent van Gogh, Marc Chagall va Wassily

Kandinsky.

Nhiêu bao tang ơ Phap đã tâp hợp được môt phân hoặc toan bô nhiêu tac phẩm hôi

hoa ơ nươc nay. Viện Bao tang Quôc gia  Louvre la nơi lưu giư bô sưu tâp đồ sô cac kiệt

tac hôi hoa cổ điên Phap được sưu tâp trong nhiêu thê kỷ tư thê kỷ 18. Trong sô cac kiệt

tac hôi hoa được trưng bay ơ bao tang Louvre phai kê tơi bưc danh họa Mona Lisa (hay

La Joconde) cua đai danh họa Leona de Vinci. 

Âm nhac

Âm nhac cua Phap la sư pha trôn cua nhiêu phong cach âm nhac khac nhau, mang môt

chut cua nhac Mỹ Latinh, châu Phi va châu Á. Phap được coi la trung tâm âm nhac ơ châu

Âu. Corsica va Vùng nui Auvergne la cac khu vưc bao tồn thê loai nhac dân ca va truyên

thông cua Phap vơi hai loai nhac cụ chinh la piano va ăccoc. Nhac opera cua Phap cung

rât nổi tiêng.

Điên Ảnh

Phap co nên điện anh thuôc hang lâu đơi nhât thê giơi. Vao cuôi thê kỉ 19 nươc Phap đã

đong gop rât nhiêu nghệ sỹ tiên phong trong việc hinh thanh điện anh hiện đai. Trong sô

ho trươc hêt phai kê đên Anh em nha Lumière, nhưng ngươi phat minh ra kỹ thuât điện

anh hiện đai (1895). Liên hoan phim Cannes la môt trong nhưng liên hoan phim quôc tê

danh tiêng nhât thê giơi. 

Thê thao :

Lơp: HC16MA01 Trang 22

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

Nươc Phap co nhiêu môn thê thao hoat đông manh va co quy mô trong nươc cung như

trên thê giơi

- Bong đa : Liên đoan bong đa Phap (FFF) (tiêng Phap: Fédération Française de

Football) la tổ chưc quan lý, điêu hanh cac hoat đông bong đa ơ nươc Phap. FFF

quan lý cac đôi tuyên bong đa quôc gia nam va nư, tổ chưc cac giai bong đa như

giai vô địch bong đa Phap hang nhât, hang 2, Cup bong đa Phap, Cup Liên đoan

bong đa Phap,.... FFF la thanh viên sang lâp cua ca FIFA va UEFA. Trụ sơ cua FFF

ơ Paris.

- Quân vợt : Nỗi bât la giai quân vợt Roland-Garros (tiêng Phap: Tournoi de Roland-

Garros), hay con goi la Giai quân vợt Phap mơ rông, la môt trong 4 giai Grand

Slam quân vợt trong năm. Đây la giai Grand Slam thư 2 trong năm va thương diên

ra vao nửa cuôi thang 5 va đâu thang 6 tai Paris, Phap. Đây la giai đâu trên mặt sân

đât nện lơn nhât thê giơi.

- Đua xe: Tour de France (tiêng Phap) – con goi la Grande Boucle hay môt cach đơn

gian la Le Tour, trươc đây thương được dịch la Vong quanh nươc Phap hay Vong

nươc Phap – la giai đua xe đap nổi tiêng nhât thê giơi.

Âm thực

Co thê noi văn hoa ẩm thưc Phap thê hiện vô cùng ro nét qua cac bưa ăn chinh: sang, trưa,

tôi. Tư cach chon lưa mon ăn kĩ lưỡng, câu ki vê hinh thưc, cach chê biên ma vân giau

dinh dưỡng, chinh vi thê, thoi quen ăn uông cua ngươi Phap đã co tinh khoa hoc tư kha

lâu.

Ẩm thưc Phap thưc sư la môt chu đê văn hoa thu vị va co thê khai thac kha nhiêu, nhât la

con co thê goi Phap la “châu Âu thu nho”

1. Bưa sang

Ngươi Phap thương băt đâu bưa sang tư 7 hoặc 8 giơ sang, cac mon luôn được dùng vao

bưa sang bao gồm nhưng loai thưc phẩm lam tư sưa, ngu côc va môt thư đồ uông như:

nươc hoa qua,ca phê, nươc sôi đê nguôi…

Lơp: HC16MA01 Trang 23

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

Ngoai ra, ngươi Phap thương dùng thêm bơ, mât ong, mưt va trai cây tươi đê cung câp

vitamin C cho cơ thê.

Co 2 kiêu thưc đơn chinh cho bưa sang:

+ Truyên thông (VD: banh mi nương, bơ,mưt dâu,ca phê sưa,trai cam căt mui).

+ Hiện đai (VD: banh mi nguyên cam, sưa chua, môt nửa trai bươi,tra).

2. Bưa trưa

Thương thi bưa trưa băt đâu tư 11 hay 14 giơ. Ngay nay do sư bân rôn ma nhiêu ngươi đã

thay vi vê nha dùng bưa cùng gia đinh, ho đã chon giai phap ngay gân nơi lam việc,

trương hoc. Nhưng đa sô vân rât thich va muôn vê nha ăn trưa.

Ngươi Phap vân rât chuông ăn trưa theo kiêu truyên thông vơi mon khai vị la pho mat va

môt hoặc vai mon trang miệng. Trư nhưng mon băt buôc phai kê đên la pho mat, rượu

vang hay bia thi nhưng mon ăn khac co thê thay đổi tùy vao khẩu vị va tui tiên cua tưng

ngươi. Đồ uông co cồn co xu hương thay thê bằng nươc sôi đê nguôi.

3. Bưa tôi

Ở Phap, ngươi ta dùng bưa tôi vao tâm 8 giơ tôi, đây la thơi gian đặc biệt trong ngay cho

việc xum hop gia đinh, lam nhưng công việc ca nhân, ho cùng nhau dùng bưa, tro chuyện

hay xem truyên hinh.

Ngươi Phap đặc biệt thich dùng thêm đồ uông chưa cồn trong bưa tôi, thuơng thi sư lưa

chon hoan hao vân la cac loai rượu vang, nhưng loai rượu manh hay được co mặt vao cac

bưa tôi sang trong hay vao dịp đặc biệt. Va cac mon ăn trong bưa tôi cung rât đa dang va

chê biên kha câu ki. Nhưng bưa tôi ho không ăn qua nhiêu, vi buổi tôi không cân tơi qua

nhiêu năng lượng.

4. Nhưng mon ăn đặc san cua Phap

La đât nươc co điêu kiện khi hâu được thiên nhiện ưu đãi, nguồn nguyên liệu chưa dinh

dương dồi dao, chinh vi thê ngươi Phap đã sang tao được kha nhiêu mon ăn va trơ thanh

đặc san cua tưng vùng trên lãnh thổ Phap noi riêng va đât nươc Phap noi chung.

Môt sô mon đặc san nổi bât phai kê đên la:

Lơp: HC16MA01 Trang 24

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

+ Banh mi gây

+ Banh sưng bo

+ Gan ngỗng béo

+ Cac loai pho mat

+ Banh ngot macaron

5. Nhưng bưa ăn trong ngay lê

Vao dịp lê, nhưng bưa ăn đặc biệt la bưa tôi thương được chuẩn bị rât câu ki va đa dang.

Thưc phẩm phai được chon lưa kĩ cang va không thê thiêu được rượu vang va cac loai

rượu manh. Đặc săc nhât la bưa tôi cho tiệc giang sinh, ngươi tăn mưng tât niên, sum hop

gia đinh, ban bè. Co le đây la thơi gian vui nhât trong năm, ca ngươi lơn va trẻ em đêu hao

hưc chao đon.

Nhưng mon ăn cân thiêt trong bưa tiệc giang sinh se la ga tây quay, banh ga tô khuc cui,

mon sup nong, khoai tây nghiên va rât nhiêu mon ăn hâp dân khac tùy thuôc vao điêu kiện

cua môi gia đinh. Nhin chung, tiệc giang sinh ơ Phap la vi dụ điên hinh va riêng biệt cho

ẩm thưc châu Âu

2.5.2 Thẩm my ơ Đưc

Văn học.

Văn hoc tiêng Đưc co tư thơi kỳ Trung cổ vơi cac tac gia như Walther von der

Vogelweide va Wolfram von Eschenbach. Bai ca Nibelung (tac gia vô danh) cung la môt

đong gop quan trong trong văn hoc Đưc. Tthê kỷ 20 la nhưng ngươi đoat Giai thương

Nobel vê văn hoc Thomas Mann (1929),Hermann Hesse (1946), Heinrich Böll (1972)

va Günter Grass (1999)

Hôi họa.

Trong sô nhưng nghệ sĩ Đưc quan trong nhât trong thơi kỳ Phục Hưng phai kê

đên Albrecht Altdorfer, Lucas Cranach Gia, Matthias Grünewald va ngươi nổi tiêng nhât

cua thơi đây laAlbrecht Dürer. Nhưng nghệ sĩ khac co tiêng trên thê giơi la Caspar David

Lơp: HC16MA01 Trang 25

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

Friedrich cua thơi kỳ Lãng man, nha hoa sĩ Siêu thưc Max Ernst va Joseph Beuys.

Âm nhac

Trong lãnh vưc âm nhac nươc Đưc san sinh ra rât nhiêu nha soan nhac co tiêng trên

thê giơi ma nổi tiêng nhât la Johann Sebastian Bach va Ludwig van Beethoven.

Đưc la môt quôc gia co nên âm nhac hiện đai thuôc vao hang sông đông va đa dang nhât

châu Âu, nhưng nhac viêt bằng tiêng Đưc thi lai không co thị trương lơn bên ngoai lãnh

thổ cac nươc noi tiêng nay (Đưc, Áo, Thụy Sĩ). Cac nghệ sĩ Đưc nổi tiêng thê giơi thương

sang tac nhac bằng tiêng Anh, tiêu biêu như nhom pop Modern Talking hay nhom power-

metalHelloween. Ngoai lệ co nhom nhac "metal nhay" (Tanz-metal) Rammstein - cac bai

hat cua nhom tư 1995 đên nay phân lơn được sang tac bằng tiêng Đưc va la "hang xuât

khẩu" chinh cua lang nhac tiêng Đưc ra nươc ngoai.

Thê thao

Môn thê thao được yêu thich nhât ơ Đưc la bong đa. Giai vô địch bong đa thê

giơi năm 2006 được tổ chưc tai Đưc. Câu lac bô bong đa nổi tiêng nhât cua Đưc la đôi FC

Bayern München (tiêng Anh: Bayern Munich) ơ tiêu bang Bayern (tiêng Anh: Bavaria).

Ngoai bong đa ra thi môn thê thao được khan gia truyên hinh xem nhiêu nhât la môn đua

xe Công thưc 1 (Formula One). Trong thơi gian gân đây, bong rổ ngay cang được yêu

chuông nhiêu hơn trong lơp trẻ, tuy nhiên sô lượng khan gia theo doi môn nay trên truyên

hinh vân kém xa môn đua xe. Ngoai ra môn bong ném va khuc côn câu trên băng cung

được nhiêu ngươi yêu thich.

Âm thực

Ẩm thưc ơ Đưc rât đa dang va thay đổi tùy theo vùng. Ẩm thưc Đưc nổi tiêng trươc

tiên la cac mon ăn "nặng" như gio heo luôc vơi băp cai ngâm chua (Sauerkraut). Ở phia

Nam ngươi ta con dùng nhiêu mi sợi cac loai. Cac mon ăn đặc san con co xuc xich trăng

(Weißwurst) ơ Bayern hay bao tử heo (Saumagen) ơ vùng Pfalz. Ngoai ra ngươi Đưc rât

yêu thichbia (cung khac nhau tùy theo vùng) va rượu vang. Vi theo điêu kiện khi hâu nên

trồng va uông rượu vang phổ biên ơ phia Tây va Nam cua Đưc nhiêu hơn la ơ phia Băc va

Đông.

Lơp: HC16MA01 Trang 26

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

Ở Đưc co trên 200 loai Wurst, tưc la xuc xich lam tư thịt bê, thịt lợn, oc heo, mù

tac, gia vị va bôt ca ri. Mỗi vùng lai co môt loai xuc xich riêng cua minh, tư loai xuc xich

trăng cua Bavaria vơi rau mùi tây va hanh cho đên xuc xich Chipolata nương trên than

hồng.

Co rât nhiêu loai banh mi khac nhau được phục vụ tai cac nha hang va co thê mua

hang ngay ơ cac cửa hang banh. Nhiêu ngươi thich loai banh mi Pumpernickel nhiêu

hương vị lam bằng lua mach đen, hơi co chut vị đăng sau khi ăn.

Ở môt sô vùng, nhât la Baden-Wüttermberg, Moselle, Frankfurt va Bavaria, ngươi ta đặc

biệt quan tâm đên chât lượng thưc phẩm. Đây cung la nhưng vùng san xuât rượu vang.

Nhưng đặc san địa phương ơ đây gồm co lươn, xup mân va rau, ca lục tươi ơ Hamburg;

mon Hoppel Poppel, trưng ôp lêt vơi khoai tây va thịt xông khoi ơ Berlin; heo sưa va gio

heo quay ơ Bavaria; thịt xông khoi ăn vơi banh mi Pumpernickel ơ Westphalia; ca luôc

hoặc chiên co phu vụn banh mi, đặc biệt la ca trê sông Donau gân Passau; xuc xich đu cac

kiêu ơ Nürnberg; nươc xôt rau xanh vơi thịt heo bằm hoặc thịt bo ơ Frankfurt.

2.5.3 Nhưng điêm tương đông va khac biêt anh hương đên marketing

Ca Phap va Đưc đêu la nhưng nươc co nên văn hoc nổi tiêng trên thê giơi vơi nhiêu

tac phẩm va tac gia tên tuổi đã đat được nhiêu giai thương lơn như giai Nobel.

Ngoai ra trong lĩnh vưc hôi hoa va âm nhac, Phap được xem la trung tâm văn hoa cua thê

giơi; môt đât nươc co nên văn hoa đồ sô vơi cac công trinh vĩ đai, cac bao tang, thư viện ,

nha hat… Ho thich nghe cac loai nhac dân ca va truyên thông vơi hai loai nhac cụ la piano

va ăccoc, nhac opera. Ngươi Đưc lai thich nhưng loai nhac sông đông, hiện đai. Điêu nay

cho ta thây khi muôn quang cao san phẩm ơ cac quôc gia nay phai lưa chon cac thê loai

nhac phù hợp vơi nhu câu cua ngươi dân tai quôc gia đo.

Bong đa va đua xe la môn thê thao được yêu thich ca ơ Đưc va Phap, đây la lợi thê

khi muôn quang ba san phẩm, ta nên đanh vao hoat đông bong đa râm rô, vi được ngươi

dân nươc nay va quôc tê hương ưng tôt va nêu co điêu kiện co thê mơi câu thu nổi tiêng

cua nươc nay lam hinh tượng quang cao.

Phap va Đưc co văn hoa ẩm thưc rât đa dang va phong phu. Ngươi Phap thương sử

Lơp: HC16MA01 Trang 27

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

dụng pho mat, ngươi Đưc sử dụng cac mon ăn nặng như gio heo luôc vơi băp cai ngâm

chua, mi, xuc xich, đặc biệt la banh mi, …. Nhưng ca hai nươc nay thưc uông không thê

thiêu được rượu vang hoặc bia trong bưa ăn chinh cua ho.

Ngươi Phap thương ăn uông rât kỹ lưỡng va câu kỳ, ho thich dùng bưa vơi nhưng

ngươi trong gia đinh, la quôc gia co nhiêu nguồn nguyên liệu dồi dao đê chê biên thưc

phẩm. Ngược lai, Đưc la nươc phai nhâp nông san rât lơn. Đây la thị trương béo bơ, thu

hut sô lượng lơn mặt hang nông san như gao, ca phê, ơt, ca rôt, thịt, sưa, …. Ta cung nên

thât cẩn trong khi xuât hang sang thị trương Đưc vi ho rât chu trong đên vân đê an toan vệ

sinh thưc phẩm, va cac quy định cua quôc gia nay.

2.6 Giao duc

Hệ thông giao dục Phap va Đưc co tinh cach dân chu va binh đẳng. Chât lượng

giao dục tôt va hiện đai

Ở Phap giao dục phổ câp (giao dục băt buôc) được ap dụng cho lưa tuổi tư 6-16

tuổi. Con ơ Đưc tât ca trẻ em đêu co nghĩa vụ phai hoc đên hêt lơp 9

Trên cơ ban, Hệ thông giao dục Phap va Đưc được tổ chưc co hệ thông va chia ra

thanh ba câp:

Giao dục tiêu hoc (enseignement primaire);

trung hoc (enseignement secondaire);

đai hoc (enseignement supérieur).

Ở Phap Giao dục tiêu hoc & giao dục trung hoc chu yêu la hệ thông trương công

nhưng cung co hệ thông tư thục cua Giao hôi Thiên Chua La Mã hoặc cua tư nhân phân

bô khăp cac tỉnh thanh.

Ở Đưc Trong khi ơ môt sô bang chương trinh phổ thông chỉ kéo dai 12 năm, thi ơ

cac bang khac tơi nhưng 13 năm. Sau khi tôt nghiệp bâc trung hoc (lơp 10), thanh niên ơ

Đưc co nhiêu sư lưa chon. Ho co thê hoc nghê ơ cac trương day nghê, hay hoc hêt phổ

thông đê lây bằng Abitur (tương đương vơi bằng tôt nghiệp phổ thông ơ Việt Nam). Sau

Abitur ho co thê chon hoc tiêp ơ trương đai hoc chuyên sâu vê nghiên cưu (Universität)

Lơp: HC16MA01 Trang 28

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

hay chuyên sâu vê công nghệ

Hệ thông giao dục cua Đưc nổi tiêng vơi sư sang loc rât khe khăt. Tư giai đoan

phổ thông trung hoc, hoc sinh đã được định hương nghê nghiệp va chỉ co nhưng hoc

sinh kha gioi sau khi hoan thanh tôt 13 năm hoc trung hoc, hoc sinh mơi được tiêp tục

theo hoc tai cac trương Đai hoc.

Ngoai ra, hệ thông giao dục cua Đưc la môt hệ thông đao tao chât lượng cao hiện

đai găn vơi thưc tiên. Vơi nguyên tăc cơ ban la khuyên khich tiêm lưc tư ngươi hoc, cac

trương Đai hoc ơ Đưc luôn hương tơi mơ rông quan hệ hợp tac, tăng cac chương trinh

hoc trao đổi, chương trinh đao tao Quôc tê nhằm tao danh tiêng va nâng gia trị văn

bằng tôt nghiệp. Nhơ đo cac chương trinh đao tao ơ Đưc rât phong phu, đa dang va rât

cơi mơ.

Ngay nay, trươc nhưng đoi hoi ngay cang cao cua thị trương lao đông, cac trương

Đai hoc Đưc đặt ra tiêu chuẩn, sau khi tôt nghiệp Sinh viên phai thanh thao it nhât 2

ngoai ngư. Bơi vây cac chương trinh đao tao thương kêt hợp giang day bằng tiêng Đưc

va môt thư tiêng khac như Anh, Phap..v.v. Ngoai kiên thưc va bằng câp co được, Sinh

viên hoc tai Đưc con co nhưng thê manh vê ngoai ngư va cac kiên thưc thưc tê trong

qua trinh thưc tâp va lam việc.

Co thê tuyên dụng nguồn nhân lưc trinh đô cao đê nghiên cưu va phat triên san

phẩm mơi. Đặc biệt nươc Đưc co thê manh đao tao vê cac nganh công nghiệp nặng, kỹ

thuât hiện đai. Trinh đô cao, nhân thưc tôt nên đoi hoi cac san phẩm dich vụ chât lượng

cao, thân thiện vơi ngươi dùng va môi trương.

2.7 Cac văn hoa lê hôi

2.7.1 Phap

Hang năm mỗi gia đinh Phap thương tổ chưc mưng lê sinh nhât, lê kỉ niệm ngay

cươi, lê mưng bô, lê mưng me, khi don đên nha mơi, ho mơi ban bè, ngươi thân đên ăn

tiệc “pendre la crémaillère” dang như tiệc “ tân gia” ơ như nươc ta vây. Ở công sơ, ho chỉ

chơ dịp đồng nghiệp thăng quan tiên chưc la tổ chưc tiệc mưng ngay lâp tưc. Bên quân

đôi, canh sat, hai quan…..ai lên lon cung co bưa tiệc “rửa lon” goi la “arrosergallon”. Noi

Lơp: HC16MA01 Trang 29

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

tom lai la ngươi Phap rât thich tiệc tùng, liên hoan, da hôi, hoa trang, diêu hanh, nhay

mua, đong kịch. Va mỗi lân như thê, mon ngon Champagne cùng vơi rượu bia thi nhau

tuôn chay.

Nice Carnival: Lê hôi mùa đông lơn nhât ơ Côte dAzur –Phap:

Nice Carnival la môt trong nhưng lê hôi hoa trang nổi tiêng nhât trên thê giơi, chỉ đưng

sau Rio carnival va Venice Carnival. Vơi nhưng cuôc diêu hanh đây mau săc va khổng lồ

diên ra ca ngay lân đêm, cuôc trinh diên khổng lồ nay quy tụ khoang hơn 1.000 nghệ sĩ va

vu công đên tư khăp nơi trên thê giơi, trong trang phục hoa trang giông như nhưng nhân

vât trong câu chuyện cổ tich va hoat hinh.Môt trong nhưng sư kiện quan trong va đôc đao

nhât cua lê hôi la nhưng trân ném hoa trên con đương Promenade des Anglais. Vu công se

ngồi trên nhưng chiêc xe hoa được trang tri đep lông lây va ném nhưng bông hoa cuc,

đồng tiên, mimosa… vê phia công chung.Trong nhưng ngay nay, toan thanh phô va

khach du lịch khăp nơi se tâp trung ơ dong sông Rivera đê chiêm ngưỡng nhưng tac phẩm

hoa nghệ thuât đây mau săc trên nhưng chiêc thuyên lưng lơ trôi.

Lê hôi rượu vang: Lê hôi rượu vang ơ Phap co phai la dịp đê quang cao va ban

rượu. Hang năm, vao ngay thư Năm, tuân lê thư 3 cua thang 11 (khoang 18 - 22 thang 11

dương lịch), tai vùng Beaujolais Nouveau, nằm ơ phia đông nươc Phap lai diên ra lê hôi

vang tươi Beaujolais. Đây la môt lê hôi truyên thông cua môt trong nhưng vùng san xuât

rượu vang danh tiêng nhât cua Phap.

Tuy nhiên, cùng vơi thơi gian, lê hôi nay đã vượt ra khoi biên giơi nươc Phap va trơ thanh

môt lê hôi rượu vang co tâm anh hương lơn trên toan thê giơi. Lê hôi rượu vang ra đơi

cung mang ý nghĩa tương tư như tục ăn gao mơi, cơm mơi ơ Việt Nam. Lê hôi vang tươi

Beaujolais Nouveau ra đơi đê ăn mưng môt vụ mùa thăng lợi.

Đây la môt tâp quan truyên thông hinh thanh tư hơn 1.000 năm trươc. Ban đâu, lê hôi chỉ

la môt hoat đông mang tinh địa phương, nhưng nông dân trồng nho va cac nha san xuât

rượu vang gặp gỡ nhau đê tổng kêt môt vụ mùa thăng lợi. Ho cùng nhau thương thưc rượu

vang va trao đổi kinh nghiệm, đê ghi lai nhưng phat hiện, phat minh mơi qua môt vụ mùa.

Vê sau, no trơ thanh môt lê hôi diên ra mỗi năm môt lân va tâm anh hương ngay cang rông

Lơp: HC16MA01 Trang 30

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

rãi.

Lê hôi chanh (Lemon festival) được tổ chưc hang năm tai thanh phô Menton, ơ

miên nam nươc Phap vao khoang giưa thang 2 va kéo dai đên đâu thang 3 (18-2 đên 9-3),

đung vao mùa cam, chanh chin rô. Hang trăm tân chanh va cam dươi ban tay khéo léo cua

nhưng nghệ nhân tao hinh đã trơ thanh cac tac phẩm săp đặt mô hinh đôc đao thê hiện

theo cac chu đê cua tưng năm.

Vùng Menton co khi hâu ôn hoa, đât đai mau mỡ, la nơi trồng chanh va cam nổi tiêng ơ

Phap. Lê hôi chanh băt đâu diên ra vao nhưng năm 1930 vơi ý nghĩa ăn mưng môt mùa

bôi thu, ngươi dân địa phương diêu hanh vơi nhưng chiêc xe tai chât đây qua cam va

chanh. Tư đo, cùng vơi ý tương thu hut khach du lịch cho vùng nay nên lê hôi hinh thanh

va sau nhiêu năm đã trơ thanh môt lê hôi nổi tiêng quôc tê.

Bên canh đo con co hang trăm cac loai Lê hôi ăn mưng cua ngươi Phap như:

Lê hôi dân gian Pain d’epica (banh ngot lam vơi cac gia vị, ngu côc, môc

dược).Năm 1950, khi Paris chưa la kinh đô Ánh sang, vua Lothaire bị môt con heo rưng

tân công. Đê long tri ân cac thi sĩ dong Saint-Antoine đã tân tinh cưu chưa, vua cho phép

cac tu sĩ mơ hôi dân gian. Đây la cơ hôi cho cac tu sĩ nghèo kho gom gop it tiên cua phong

nhưng ngay kho khăn. Theo truyên thuyêt nay, lê hôi dân gian Pain d’epica (banh ngot

lam vơi cac gia vị, ngu côc, môc dược) đã ra đơi. Sau đo co vô sô cac lê khiêu vu dân gian

(bals populaires) diên ra trên quãng trương, đương phô.

Mưng Ba Vua (tưc cac chiêm tinh đi tim chua Jesus hai đồng), mưng vang hồng

mùa thu hoach, mưng lua mi va banh mi, mưng vi nhưng ngươi yêu nhau (lê Valentine),

tương nhơ ngươi qua cô (Fête des Morts), mưng di san quôc gia (Fête de la Patrimoine)…

. Chương trinh khiêu vu tâp thê dân gian trong khu vươn rông lơn cua phao đai cổ

xưa tưng la môt trong nhưng tiêt mục nổi tiêng nhât cua Phap. Tư 1937 đên nay, nhiệm vụ

tổ chưc cac lê hôi linh đinh gồm đu cac tiêt mục băn phao hoa, khiêu vu, hôi chợ, trang tri

đương phô ơ Paris va rât nhiêu thanh phô khac được giao cho lưc lượng linh cưu hoa. Đây

cung la cơ hôi cho cac đơn vị chưa chay bổ sung nguồn kinh phi hoat đông trong năm.

Không co thanh phô, thị trân, lang nao ơ Phap, tư Nice đên Pitre, không co môt lê

Lơp: HC16MA01 Trang 31

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

hôi riêng biệt. nao la hôi chợ thang năm ơ Metz, hôi chợ Thanh Romaim ơ Rouen, lê

Loges ơ gân Paris, lê Ánh sang (Fête des Lumières) ơ Lyon, hôi chợ mưng nhưng lac thu

(Fête des Plaisirs), lê hoa (Fête des Fleurs) ơ Bordeaux… va hai hôi chợ khổng lồ ơ

Champagne va ơ Bourgogne luôn thu hut cac nha buôn rượu vang khăp thê giơi. Nhưng

đưng lâm rằng chỉ co ngươi dân địa phương ăn mưng vao nhưng dịp ây.

Chương trinh hôi chợ ban hang thu công kiêm ẩm thưc ơ Lille vao ki nghỉ cuôi tuân

thư nhât cua thang 9 bao giơi cung thu hut 2 triệu ngươi. Mỗi thang 8, thanh

phô Lorient trơ thanh trung tâm điêm liên hoan Celte quôc tê (mưng văn hoa, lịch sử,

nguồn gôc Celte) vơi không dươi 1 triệu khach tham dư. Tư năm 1981 đên nay, cư vao

ngay lê quôc khanh 14/7 ngôi lang Mahalon vơi 800 cư dân lai chao đon hơn 1.000 khach

đên dư liên hoan L’Insolite đê được vui đùa thoa chi khi theo doi cac cuôc đua tranh ki

quặc nhât thê giơi: thi chay nhanh trên giương co găn banh xe, khi ném banh xe crêpe, thi

bẻ cong năp chai bia….

2.7.2 Đưc

Ngoai nhưng dịp Lê hôi thông thương như : Giang Sinh, mửng năm mơi, Lê Phục

Sinh, Lê Ta Ơn, Quôc khanh, nươc Đưc con nổi tiêng vơi nhưng Lê Hôi đặc trưng cho văn

hoa cua minh:

Lê hôi Carnival :

Đên vơi lê hôi nay, chung minh se được thây vô van săc mau rưc rỡ, tươi sang,

nhưng khuôn mặt trang điêm cung hêt sưc cổ quai, kỳ la. Vao ngay nay, không it ngươi

chon cho minh nhưng trang phục vui, buồn, hai hươc... miên sao thê hiện đung tâm trang

va phai thât đôc đao.Lê hôi carnival la môt lê hôi truyên thông co nguồn gôc tư cac vùng ơ

miên tây va nam nươc Đưc, vôn co đông ngươi theo đao Thiên chua sinh sông va theo thơi

gian, lê hôi nay đã dân dân lan ra cac thanh phô ơ miên băc va đông Đưc.

Lê hôi Bia:

Ngay hôi bia nổi tiêng cua nươc Đưc va thê giơi được tổ chưc tai Oktoberfest,

thuôc thanh phô Munich. Đây la môt trong nhưng lê hôi lơn nhât cua thê giơi vơi hang

triệu du khach tham gia

Lơp: HC16MA01 Trang 32

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

Cac nha tổ chưc lê hôi bia tư hao vi danh hiệu Lê hôi lơn nhât thê giơi trong năm,

nên moi chi tiêt trong lê hôi đêu... hoanh trang ca. Đo co thê la nhưng côc bia to đùng

đưng tơi 1l nươc hay nhưng cửa hang bia chưa được hang trăm ngươi. Hang trăm chiêc

lêu được xây dưng trên nhưng khu đât trông đê ban bia cho khach du lịch tư sang sơm đên

đêm khuya. Âm nhac va men say tưng bưng trên khuôn mặt cua mỗi du khach. Hơn nưa ơ

Oktoberfest, không chỉ được uông bia, ngăm ngươi trong lê hôi, du khach con co thê thoa

chi chơi cac tro chơi mao hiêm như chơi đu quay hay tro nhao lôn trên đương đua "Alpina

Bahn“ vơi vân tôc tơi 80 km/h. Va con nhiêu tro thu vị khac nưa... Trong suôt lịch sử cua

lê hôi nay, cung đã co môt sô lân Oktoberfest không được tổ chưc do chiên tranh hay dịch

bệnh. Năm 1813, khi Bavaria phai chiên đâu vơi Napoleon hay thơi kỳ Thê chiên thư nhât

va thư hai, luc nhưng trân dịch ta cua năm 1854 - 1873 hoanh hanh, ngươi ta đã không thê

tổ chưc nâng ly chuc mưng. Tuy vây, chiên tranh cung như dịch bệnh không lam lê hôi lụi

tan, ngược lai, no cư mỗi ngay môt lơn manh hơn, va hang triệu ngươi hằng năm vân kéo

vê München đê thương thưc không khi co môt không hai cua no.

Sau gân 200 năm vơi bao thăng trâm cua lịch sử, lê hôi bia không nhưng được mơ

rông va phat triên ma con lưu giư được nhưng truyên thông quý bau

Bên canh đo, ngươi Đưc con co 1 sô nhưng lê Hôi vui nhôn như:

Olympic trong bùn: Cac môn thi đâu như bong chuyên, bong ban, bong đa, tât ca

đêu tổ chưc trong môt bãi sinh lây va nôi dung được ưa thich nhât la chay tiêp sưc 

 Giai vô địch râu thê giơi: Nhưng ngươi tham dư giai nay, được sang lâp bơi Hiệp

hôi Cac câu lac bô râu toan Đưc, se tranh tai ơ 17 nôi dung, phụ thuôc kiêu râu cua

ho. Môt sô nôi dung chinh co thê kê ra la “râu cằm kiêu linh ngư lâm”, “râu quai

non kiêu Garibaldi” hay “râu mép kiêu hoang đê”. Nhưng ai không thê xêp loai se

thi thô ơ kiêu “râu tư do”.

Cuôc đua vịt nhưa, dư kiên co sư tham gia cua khoang 6.000 “tay đua”. Nhưng chu

vịt nhưa mau vang được tha xuông sông Neckar đoan chay qua Tubingen, bang

Baden - Wurttemberg, se mât khoang 45 phut đê vê đich.

Giai đua may căt co: . Giai nay được tổ chưc ơ hon đao Krautsand xinh đep trên

Lơp: HC16MA01 Trang 33

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

sông Elbe, hăng năm thu hut hang nghin ngươi xem. Được tổ chưc thương niên tư

năm 1997, cac tay lai se phai điêu khiên môt chiêc may căt co nặng 15kg đi qua

nhưng con đương lây lôi đê vê đich.

Cuôc thi vât ngon tay: môt môn thê thao co truyên thông lâu đơi ơ xư Bavaria, đã

được khai mac ngay 15-8 tai Garmisch - Partenkirchen. Hai đôi thu ngồi đôi diện

nhau qua môt cai ban. Chỉ diên ra trong vai giây nhưng cuôc thi vât tay luôn thu hut

sư chu ý đặc biệt ơ Bavaria, đên mưc môt liên đoan vât ngon tay ơ địa phương đã

ra đơi cùng cac luât lệ hêt sưc chặt che cho “môn thê thao” dê thương nay.

Lê hôi tưng bưng khac tổ chưc ơ Trier, bang Rhineland – Palatinate: Nhưng ngươi

tham gia lê hôi ăn mặc như vo sĩ giac đâu thơi La Mã cổ đai diên lai cac man đâu

vo đai trong môt đâu trương lơn. Trier la môt trong nhưng nơi tâp trung dân cư

đông đuc nhât thơi La Mã ơ đỉnh Alps, hăng năm thanh phô thu hut 20.000 du

khach tơi thăm trong dịp nay đê thương thưc cac man giac đâu va mon đặc san

rượu mât ong.

2.7.3 Nhưng nét tương đông trong văn hoa Lê hôi cua 2 nươc:

Ca Phap va ngươi Đưc đêu co nhưng Lê hôi đặc trưng. Nhưng Lê hôi la dịp đê ngươi

dân tư thanh thị cho đên nông thôn vui chơi va quang ba cac loai đặc san va văn hoa đặc

trưng cua địa phương minh. Nhưng Lê hôi đo thu hut rât nhiêu khach du lịch trong nươc

va quôc tê như Lê hôi Cardival đêu co ơ 2 đât nươc.

- Nhưng chiên lược vê san phẩm trong mùa lê hôi phai mang nét đặc trưng, anh

hương theo ý nghĩa cua Lê hôi được diên ra. Gân năm băt ý nghĩa tưng Lê hôi đê

đon đâu xu hương tiêu dùng, đặc biệt la khach du lịch quôc tê đên tham quan. Môt

sô cac Lê hôi đặc trưng như Lê hôi Rượu vang ơ Phap hay Lê hôi bia ơ Đưc, trong

mùa lê hôi cân tranh tung ra cac san phẩm giai khat hoặc san phẩm co cùng chưc

năng tương tư

- Gia ca cung se bị anh hưong rât lơn do tac đông cua cac Lê hôi diên ra trong năm.

- Cac kênh phân phôi trong mùa Lê hôi cung se co sư anh hương.

Lơp: HC16MA01 Trang 34

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

Vi dụ: Lê hôi Bia diên ra ơ Oktoberfest hằng năm, thu hut rât nhiêu lượng khach nươc

ngoai vê đo tham quan. Trươc va trong khoan thơi gian, du câu ăn ơ đi lai cua du

khach, cac siêu thị, cửa hang ban lẻ hang tiêu dùng tai đo se được tăng cương mơ rông,

tăng cương phục vụ khach du lịch.

Hệ thông khach san, nha nghĩ tai đây cung được tăng cương. Va đây cung la cơ hôi,

vụ mùa cho cac công ty du lịch lư hanh đẩy manh hoat đông cua minh, cung như kêt

hợp vơi chinh quyên địa phương cung câp cac tour va dịch vụ du lịch

- Mùa dê hôi cung la cao điêm cua cac hoat đông chiêu thị, khuyên mãi, cac chiên

lược được xây dưng dưa trên ý nghĩa cua tưng dịp lê cung như nôi dung cua Lê

Hôi.

2.7.4 Nhưng nét khac biêt anh hương đên hoat đông marketing quốc tê:

- Ngươi Phap không chỉ thich cac loai lê hôi mang tinh chât văn hoa công đồng,

bên canh đo ho cung thương hay tổ chưc cac tiệc tùng nho mang trong gia đinh dong

ho, xom lang, đồng nghiệp…..Ngươi Phap nổi tiêng ma quôc gia thich cac loai tiệc

tùng va lê hôi bâc nhât thê giơi.

- Cung giông như phong cach cua ngươi Phap, cac lê hôi tiệc tùng cua ho cung

mang nhưng nét trang nhã mang đâp ban săc cua ho như hoa trang nhay mua, cac hoat

đông văn hoa thiên vê tinh nghệ thuât trong khi Lê hôi cua ngươi Đưc thiên vê cac

hoat đông đôi khang va thê hiện sưc manh va sư cưng răn giông như hinh tượng con ga

rông đom dang so vơi cỗ xe tăng trong cach thê giơi miêu ta vê đôi bong cua hai quôc

gia nay.

Nhưng san phẩm, chiên lược gia, kênh phân phôi cung như chiêu thị ơ tưng nươc trong

mùa lê hôi ơ hai nươc cung co sư khac biệt.

Cac loai san phẩm phục vụ cho cac bưa tiệc tùng quanh năm không bao giơ ê

ẩm tai Phap như dụng cụ ăn uông, khăn trãi ban, rượu, cac loai thưc

phẩm…..Bên canh đo chinh sach giam gia cung cân tuân thu theo quy định chặt

che cua chinh phu Phap bât kê la Lê Hôi hay không: Tư 07/01-31/01: giam gia,

quang cao tuyên chon cac san phẩm văn phong, đồ trẻ em.

Lơp: HC16MA01 Trang 35

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

Thang 3: san phẩm chăm soc vươn

Thang 4: chuẩn bị cho chuyên nghỉ mat, đi du lịch

Thang 5: chuẩn bị đi bơi, săm hồ tăm ...

Thang 6: Giam gia mùa hè tư 21/06 gồm quân ao, giay dép,.... 30/07

Chu nhât thư hai, thang 7: ban hang cu giam gia ơ chợ Gasny

Chu nhât cuôi cùng, thang 7: ban hang cu, giam gia: chợ Vernon

Chu nhât đâu tiên, thang 10: ban hang cu, giam gia ơ chợ Vernon.

Thang 8: san phẩm văn phong, hoc sinh ...

Thang 9: rượu,

Thang 11: giam gia ,

Thang 12, trươc Noel: giam gia san phẩm trang tri nha cửa mâu cua năm cu.

San phẩm mơi thi gia ngât ngương trên trơi. Ban hang đồ dùng trong nha, trang

tri ban tiệc.

Khi xâm nhâp thị trương nay thi chung ta cung cân lưu ý vê qui định mùa giam gia cua

ho ma tuân thu theo đung qui định, va co tham gia vao nhưng định ký giam gia như thê

nay chung ta mơi co thê giơi thiệu san phẩm cho ngươi dân địa phương biêt.

Lơp: HC16MA01 Trang 36

Môi trương văn hoa cua nươc Phap va Đưc anh hương đên hoat đông Marketing

TAÌ LIỆU THAM KHẢO

- Sach: Marketing Quôc Tê: Canh Tranh Trong Thị Trương Toan Cầu (Inernational

Marketing: Competing In The GLOBAL MarketPlace). Tac gia: Dương Hưu Hanh,

Nha xuât ban: Nxb Lao đông Xã hôi .

- Sach Marketing quốc tê. Tac gia: Nguyên Đông Phong, Quach Thị Bửu Châu, Tô Binh

Minh.

- Cac trang web:

+ vi.wikipedia.org/wiki/Phap

+ vi.wikipedia.org/wiki/Đưc

+ paris.vn/van-hoa

+ thethaovanhoa.vn/tags-76965/nuoc-phap.htm

+ www.marketingchienluoc.com/

+ www.chienluocmarketing.org/

Lơp: HC16MA01 Trang 37