Leandro Cruz de Paula Diretor Comercial Microsoft Advertising

Leandro Cruz de Paula Diretor Comercial Microsoft Advertising

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Classes of 2011/12/13

• O consumidor em muitos

aspectos não mudou

• Tecnologia não é um termo do

jovem

• O vocabulário específico que nós

marketeiros usamos NÃO ESTA

NA BOCA DELES!

• Eles podem não TER, mas eles

SÃO Banda Larga

• Amigos e a forma de comunicar-se com eles oferecem mais engajamento que qualquer outra mídia

• A mídia está cada vez mais como moeda de troca

• Nada é para ser consumido sozinho

• “Se não vale a pena reenviar, pra quê serve então?”

Comunicação Informação Entretenimento

Surfing Transações Criação

Motivação 41%

Atividade 38%

Motivação 32%

Atividade 20%

Motivação 12%

Atividade 15%

Motivação 11%

Atividade 8%

Motivação 7%

Atividade 6%

Motivação 7%

Atividade 7%

Motivação: Pode ser mais de uma

Atividade: 6% de toda a atividade online é classificada como “outros”

Base: Brazil Data

Co

mp

leta

me

nte

Fo

ca

do

D

istra

ido

Base: Context Matters (Sparkler for

Microsoft Advertising)

Long form Profissional Primeira vez

Televisão

Long & short form Profissional & UGC Ocasional & Complementar Interesses pessoais (Séries)

PC

Short form Profissional & UGC Repete Necessidades específicas para cada momento Preencher o tempo ocioso

Mobile

INTERRUPÇÃO INTEGRAÇÃO PERSONALIZAÇÃO

59% não acham que

oportunidades de criar usando

ferramentas de uma marca são

propaganda

Só 45% vêem tool kits de

marcas para criar conteúdo

como avatares por exemplo

como propaganda.

Só 53% Acreditam que

branded content como

Personal Expression para o

Messenger sejam propaganda.

Base: Brazil Data

Aproximadamente 25% assistem a

comerciais online- ou mandam por

email!

Eles estão muito seguros de seu

poder de influenciar os outros com

sua opinião sobre marcas e produtos

Metade já baixou conteúdo de

marcas ou produtos em seu

Messenger

53% visitaram o site da

marca/empresa, incluindo site de

compras

Mais de 33% assistem regularmente

a apresentações de produtos

Mais de 25% já deram sua opinião

sobre um produto em um fórum on-

line

Serv

ice

s

Softw

are

Microsoft Media Network

| 26

Alinhamento com o

Ciclo de Compras do Consumidor

| 26

Awareness

Consideration

Trial

Purchase

Re-purchase/ Loyalty

| 27

Alta Cobertura, Alto Impacto

| 27

Awareness

“auto buyers”

Investidores

Rockeiros

Palmeirenses

Conteúdos Auto Entretenimento Dinheiro Esportes Música

| 29

Targeting 2.0

| 29

Consideration

Idade Segmentações disponíveis:

13-15, 16-17, 18-20, 21-24, 25-29,

30-34, 35-39, 40-49, 50-64, 65+

Estado

Sexo

Dias da Semana

Faixa Horaria

Behavioral Targeting Segmentação Comportamental: + de 40 segmentos disponíveis

Awareness

Artigos de Luxo

Automóveis – varejo

Celulares

Cinéfilos

Compradores Online

Esportes

Estudantes

Eletrônicos

Jovens

Música

Pais

Tecnologia

Modelo de negociação adequado por campanha

Trial

Purchase CPC CPM CPA

| 31

Re-Messaging

| 31

Re-purchase/ Loyaty

Passo 1:

Usuário visita o site do cliente

Passo 2:

Usuário visita uma de nossas propriedades e recebe o banner de acordo com o site do anunciante

Passo 3:

Usuário retorna para o site do anunciante

Engajamento, Branding

Cases

Chanel

Chanel

In Game

leandrop@microsoft.comhttp://advertising.microsoft.com/brasil