ciclo de vida de un producto
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Universidad Veracruzana
Facultad de Administración
E. E.: Administración de las Tecnologías de Información
Tema: Ciclo de vida del Producto
Profesor: Carlos Arturo Torres Gastelú
Equipo 2
Martha Teresa Lechuga González
Ciclo de vida de un Producto
Ejemplo
El ciclo de vida de un producto comienza cuando se introduce la primera marca en una nueva categoría de producto.
Innovación: Nescafé utilizo la nueva tecnología del café instantáneo soluble.
En 1937 cuando fue presentado su aceptación fue lenta.
Es importante observar 31 años del ciclo de vida de una categoría de producto.
Nescafé despego finalmente en 1950. En la grafica anterior se apreciaba su rápido
y continuo crecimiento en esta década.
Los productos suelen atravesar tres etapas: Introducción Crecimiento y Madurez
En este caso al principio el crecimiento fue lento después aumenta rápidamente y se estabiliza, aunque algunas veces comienza a decrecer.
Nescafé fue el primero en introducir los productos de café instantáneo, aunque otros fabricantes de café como General foods sacaron su propia versión.
Sin embargo, los modelos de crecimiento de las distintas marcas fueron bastante diferentes.
Este crecimiento se debió a la innovación y a la estrategia que Nescafé implemento (Líder Tecnológico).
Para adaptarse a esas tres etapas los consumidores adquieren un modelo de comportamiento diferente para cada etapa.
Cada una de las tres etapas del ciclo de vida del producto refleja un modelo especifico a resolver, o decisión a tomar, por partes del comprador.
Para aprender a comprar una innovación, que por definición es nueva en el mundo, como lo fue el café instantáneo tienen que aprender que va a hacer por ellos el producto, como va a encajar en sus vidas y que criterios deben emplear para juzgarlo.
El café soluble paso por la etapa de introducción teniendo un poco de inseguridad al ser adquirido ya que era un producto nuevo en el mercado.
En su etapa de crecimiento se mantuvo y aunque aparecieron diferentes marcas siguió en el mercado.
Y por ultimo su etapa de madurez se volvió un producto en los que muchos consumidores lo volvieron indispensable en su consumo diario, por tal motivo hasta el día de hoy no a pasado por una etapa de declinación.
El concepto de ciclo de vida del producto contribuye al diseño de estrategias eficaces.
Con la capacidad de crear un mercado nuevo o modificar uno ya existente creando nuevos patrones de competencia entre empresas o nuevas conductas de los consumidores.
La innovación se asocia a un proceso donde el mercado gradualmente reconoce, acepta y adquiere la innovación, como en este caso fue el café soluble.