ciclos de innovación tecnológica
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AdopciónTecnológica(Difusión de Innovación)
@CarolMonroeCarolMonroe.net
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Teoría sociológica que pretende explicar cómo porqué y a qué velocidad se mueven las nuevas ideas y
sobre todo las nuevas tecnologías en diversas culturas.
La difusión de innovación se trata de un tipo especial de
comunicación en el que los mensajes corresponden a
NUEVAS IDEAS.
La aplicación de esta teoría es muy popular en el área de Marketing.
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Esta teoría propone un Ciclo de Adopción de la Tecnología, donde se describen diferentes perfiles de "adopción" de la misma:
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- Intrigados por cualquier avance o novedad en la tecnología.- Adoran ser beta tester de nuevos productos.- Pueden ignorar defectos del producto (o los detectan y los comunican).- Quieren acceder a tecnología top.- Quieren pagar muy poco, les gusta la tecnología gratis (o lo contrario).- Son intuitivos, curiosos e inteligentes.
INNOVATORS [Techies]Persiguen productos tecnológicos agresivamente.
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Early Adopters. [Visionarios]
Imaginan, entienden y aprecian los beneficios de unanueva tecnología.
- Se dejan conducir sobre ventajas competitivas vs revolucionarios descubrimientos. (Pantalla AMOLED o vs. Retina Display)- Demandan un alto grado del producto- Enlazan el mundo empresarial con el tecnológico- Son emprendedores tecnológicos- Quieren revolucionar el mercado- Son lideres de opinión- Tienen una relación estrecha con los innovadores.
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EARLY MAJORITY [Pragmáticos]
- Se focalizan en tecnologías probadas.- Entienden los cambios del mercado- Seguros pero inquietos- Se preocupan de la compañia que compran.- Las referencias son muy importantes - Quieren comprar a un lider del mercado.
Esperan que otra gente compre y pruebe la innovación ANTES de que ellos compren y NO toman riesgos.
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LATE MAJORITY
Nunca compran hasta que el producto se vuelva un standard.
- Siempre alineados con el mercado.- Les da miedo arriesgarse- Toman muy en serio el precio- Compran el producto por elección- Son de la filosofía "Mantenlo simple y estupido (fácil de usar)"
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No quieren saber nada de tecnología, aunque la compran.
LAGGARDS
- No les interesa los atributos que tienen- Tratan de mantener su status quo- No creen en el argumento: "Innovación = Mejora de Productividad"- Oposición a la tecnología- Retardan el desarrollo de mercados de alta tecnología
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THNKS.
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Fuentes.Early adopter - Wikipedia, the free encyclopedia - http://bit.ly/Neb6bG
Difusión de innovaciones - Wikipedia, la enciclopedia librehttp://bit.ly/NebLK8
Techie - Wikipedia, la enciclopedia libre http://bit.ly/NebOWx
¿Cómo es el ciclo de adopción tecnológica? http://bit.ly/NebV4c
Product Diffusion Curve -http://bit.ly/NebYNw
Chasm Institute LLC > METHODOLOGY > Technology Adoption Life Cycle http://bit.ly/Nec7AG