cim crossmediastudie editie 2015...de eerste editie van de hub studie vond plaats van 14 januari...
TRANSCRIPT
CrossMedia Editie 2015 Pagina 1
CIM CrossMediastudie
Editie 2015
Methodologie
CrossMedia Editie 2015 Pagina 2
CIM - Centrum voor Informatie over de Media
Herrmann-Debrouxlaan 46 - 1160 Brussel
Tel. : 32 2 661 31 50 - Fax: 32 2 661 31 69
E-mail : [email protected]
URL : http://www.cim.be
CrossMedia Editie 2015 Pagina 3
Inhoudstafel
INLEIDING ....................................................................................................................................................... 6
EVOLUTIES TEN OPZICHTE VAN DE EERSTE EDITIE ........................................................................................... 7
HET CIM EN ZIJN VERSCHILLENDE INSTANTIES ................................................................................................ 8
DE ACTOREN VAN DE CROSSMEDIA STUDIE .................................................................................................... 9
DE TECHNISCHE COMMISSIE ...................................................................................................................................... 9
DE INSTITUTEN ...................................................................................................................................................... 10
HUB STUDIE (LUIK 1) ..................................................................................................................................... 11
1 VERLOOP VAN HET HUB VELDWERK ..................................................................................................... 11
1.1 REFERENTIE-UNIVERSUM ............................................................................................................................ 11
1.2 STEEKPROEF ............................................................................................................................................ 11
1.2.1 Selectie van de respondenten .......................................................................................................... 11
1.2.2 Trekking van de steekproef en bepaling van de adressen ............................................................... 11
1.2.3 Contactprocedure ............................................................................................................................ 12
1.3 HET FACE-TO-FACE INTERVIEW .................................................................................................................... 14
1.3.1 Interviewprocedure ......................................................................................................................... 14
1.3.2 Motivatie van de respondent .......................................................................................................... 14
1.3.3 Samenstelling van de vragenlijst ..................................................................................................... 14
1.3.4 Selectie van de ondervraagde dragers (titels/zenders/sites) .......................................................... 17
1.3.5 Resultaten van de rekrutering ......................................................................................................... 17
1.4 WEGING VAN DE STEEKPROEF ..................................................................................................................... 18
1.4.1 Principes van de weging van de steekproef .................................................................................... 18
1.4.2 De wegingsmatrixen ........................................................................................................................ 19
1.4.3 Het resultaat van de weging ........................................................................................................... 21
1.4.4 Berekening van de grenswaarden van de sociale groepen ............................................................. 21
2 CONTROLES OP DE STUDIE .................................................................................................................... 23
FUSIE VAN DE STUDIES (LUIK 2) ..................................................................................................................... 24
3 PRINCIPES VAN DE FUSIE ...................................................................................................................... 24
3.1 HET BELANG VAN DE HAAKVARIABELEN ......................................................................................................... 24
3.2 HET METEN VAN DE AFSTAND TUSSEN DE DONOR EN DE ONTVANGER .................................................................. 25
3.3 METHODE VAN DE FUSIE ............................................................................................................................ 25
3.3.1 De onbeperkte fusie (Unconstrained fusion) ................................................................................... 25
CrossMedia Editie 2015 Pagina 4
3.3.2 De beperkte fusie (Constrained Fusion) ........................................................................................... 25
3.4 KALIBRATIE VAN DE RESULTATEN .................................................................................................................. 26
4 DETAIL VAN DE FUSIES .......................................................................................................................... 27
4.1 GEFUSIONEERDE PERIODE PER MEDIUMTYPE EN GROOTTE VAN DE STEEKPROEF ..................................................... 27
4.2 HAKEN EN BELANG PER STUDIE .................................................................................................................... 27
4.3 FREQUENTIE VAN GEBRUIK VAN DE DONOREN ................................................................................................. 30
5 CONTROLES VAN DE FUSIEPROCESSEN ................................................................................................. 31
5.1 “MATHEMATISCHE” CONTROLE VAN HET FUSIEPROCES .................................................................................... 31
5.2 CONTROLES VAN DE REPRODUCTIE VAN DE CURRENCY RESULTATEN..................................................................... 31
5.3 CONTROLE VAN DE DUPLICATIES VOOR EN NA DE FUSIE ..................................................................................... 31
EXPLOITATIE VAN DE GEGEVENS ................................................................................................................... 32
6 CONTEXT VAN DE EXPLOITATIE ............................................................................................................. 32
7 DRIE NIVEAU’S VAN EXPLOITATIE ......................................................................................................... 32
7.1 NIVEAU 1 : CROSSMEDIA SCENARIO PLANNING ............................................................................................. 32
7.1.1 Keuze van de doelgroepen .............................................................................................................. 32
7.1.2 Keuze van mediumtype en intensiteitsniveau ................................................................................. 32
7.2 NIVEAU 2 : TACTISCH X TGM ..................................................................................................................... 34
7.3 NIVEAU 3 : MEDIABRAND COMPARISON ....................................................................................................... 34
8 SAMENSTELLING VAN DE TYPECAMPAGNES ......................................................................................... 35
9 BESCHIKBARE OUTPUTS ........................................................................................................................ 38
9.1 BEREKENING VAN HET BEREIK ...................................................................................................................... 38
9.1.1 Probabiliteiten Pers ......................................................................................................................... 38
9.1.2 Probabiliteiten andere media .......................................................................................................... 39
9.1.3 Dekking van een combinatie van dragers ....................................................................................... 39
9.1.4 Duplicatie tussen twee media ......................................................................................................... 39
10 INTENSITEITSNIVEAUS HML .................................................................................................................. 40
10.1 BRON VAN DE GEGEVENS ............................................................................................................................ 40
10.2 DE BEREKENING VAN DE INTENSITEITSNIVEAUS ............................................................................................... 40
10.2.1 Basisprincipes van de intensiteitscategorieën ............................................................................ 40
10.2.2 Detail van de grenzen ................................................................................................................. 40
11 SOFTWARELEVERANCIERS .................................................................................................................... 40
BIJLAGEN ....................................................................................................................................................... 41
CrossMedia Editie 2015 Pagina 5
WEGING VAN DE STEEKPROEF ...................................................................................................................... 41
DETAILS INTERNET CATGORIEËN ................................................................................................................... 47
INTENSITEITSCATEGORIEËN .......................................................................................................................... 57
CrossMedia Editie 2015 Pagina 6
INLEIDING
De CrossMedia studie bestaat uit de fusie van alle tactische CIM studies en de TGM op basis van een
nieuwe Hub studie die gedeclareerde informatie verzamelt over het gebruik van alle media.
De CrossMedia studie bevat twee afzonderlijke luiken:
Luik 1 – De Hub studie
De Hub studie is een veldwerkstudie die als doel heeft informatie te verzamelen over de
consumptie van de media bij 7.500 respondenten die representatief zijn voor de Belgische
bevolking. De gegevens van de Hub studie worden face-to-face verzameld via een vragenlijst
die afgenomen wordt met een tablet in CASI modus. Deze vragenlijst bevat een onderdeel
voor elk medium (TV, Radio, Pers, Cinema, Affichage en Internet) plus een reeks vragen over
bezit en gebruik van apparatuur.
Het referentie-universum van deze studie omvat alle individuen (Belgen en buitenlanders) van
12 jaar en ouder die in België wonen. De realisatie van de studiewerd toevertrouwd aan het
instituut GfK Belgium.
De eerste editie van de Hub studie vond plaats van 14 januari 2013 tot 2 juni 2013, gedurende
20 opeenvolgende weken. In het totaal werden 7.549 interviews gerealiseerd.
Om een tweede publicatie mogelijk te maken van de CrossMedia studie, met vernieuwde
resultaten van de media en een kortere tijdspanne tussen de publicatiedatum en de
fusieperiodes van de tactische studies, werd er beslist om geen nieuw veldwerk te organiseren
voor de nieuwe editie van de CrossMedia studie. De resultaten van de Hub 2013 werden dus
een tweede keer gebruikt als basis voor de fusies.
Luik 2 – Fusie van de tactische studies met de Hub studie
Op basis van de Hub worden alle tactische studies na elkaar gefusioneerd om zo een multimedia database te creëren.
Het basisprincipe van de fusie is dat individuen uit de tactische studies, gedefinieerd als
donoren, gefusioneerd worden met individuen uit de Hub studie, gedefinieerd als ontvangers.
Dit gebeurt op basis van hun sociodemografische gelijkenis en de overeenkomst tussen de
verklaarde mediaconsumptie in de Hub en de verklaarde of geobserveerde mediaconsumptie
in de tactische studie. Alleen de bereiksgegevens van de donoren worden gefusioneerd met
de ontvangers van de Hub studie. Dit betekent dat de socio-demografische kenmerken en de
uitrustingen van de ontvangers intact blijven.
De realisatie van dit fusieproces werd toevertrouwd aan het Engels instituut RSMB (Londen).
CrossMedia Editie 2015 Pagina 7
EVOLUTIES TEN OPZICHTE VAN DE EERSTE EDITIE
Na de publicatie van de eerste editie van de CrossMedia studie heeft het CIM een feedbackproces
georganiseerd met alle leden om de eerste editie te evalueren.
Dit proces heeft twee types reflecties teweeg gebracht:
- Hoe kun we het volledige project verbeteren zodat het meer beantwoordt aan de praktische
noden van de gebruikers? Er zijn hierover nog steeds discussies aan de gang en deze moet
weldra resulteren in een definitie van een nieuw gemeenschappelijk project voor de
strategische studies.
- Hoe kunnen we de inhoud van de studie verbeteren in zijn huidige principes?
Deze tweede editie bevindt zich nog steeds in het zelfde methodologische kader als de eerste editie,
met gelijkaardige exploitatievoorwaarden, maar met een reeks evoluties die aan de studie werden
toegevoegd:
- Een derde niveau ziet het daglicht. Het gaat om het mediamerken x TGM niveau dat toelaat
om toegang te hebben tot het niveau van de individuele dragers (zender, title, site) van de
media in één gemeenschapelijke database. Dit derde niveau vervangt dus de statische fiches
van de “mediamerken” en laat toe om gelijk welke CrossMedia combinatie te construeren,
voor de periodes: dag – week – of maand naargelang de periodiciteit van de dragers. De
TGM resultaten zijn ook beschikbaar in relatie met dit 3de niveau.
- Het gaat weldegelijk over nieuwe gefusioneerde periodes, met een veel kortere tijdspanne
ten opzichte van de publicatiedatum. U kan het detail van deze periodes in dit document
terugvinden.
- Door de afwezigheid van een Internet Studie tijdens de eerste editie van de CrossMedia,
werden we beperkt tot het fusioneren van de laatste beschikbare Metriprofil gegevens. Deze
nieuwe fusie heeft dus toegelaten om gegevens te integreren van de nieuwe CIM Internet
studie. Een is echter een domper namelijk dat de fusie plaats gevonden heeft in het eerste
semester van 2015, dus het gaat enkel om PC gegevens voor 18+.
- Om ook toe te laten om reclamedruk niveaus te gebruiken voor het medium Internet, zoals
bij de andere media, zijn de Share of voice niveaus (10-20-30 en 100%) ook beschikbaar.
- De thematische Internet categorieën die beschikbaar zijn in het eerste niveau “Scenario
Planning” zijn nu gebaseerd op het fijnste niveau (sites en secties), u kan het detail van elke
categorie vinden op het einde van deze methodologie.
- De affichage netwerken zijn deze keer individueel beschikbaar in het eerste niveau “Scenario
Planning” (enkel de groepen van formaat 2m² en groter dan 2m² waren beschikbaar in de
eerste editie).
- De gegevens voor een “gemiddelde dag” werden toegevoegd voor de media TV, Radio en
Internet. De dag 1 komt daarentegen nog steeds overeen met de eerste maandag van een
gemiddelde periode van 28 dagen.
- Een HML niveau “Total TV national Commercial” werd gecreëerd om het onevenwicht te
vermijden tussen Noord en Zuid in de HML “Total TV national”.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 8
HET CIM EN ZIJN VERSCHILLENDE INSTANTIES
Het CIM ontstond in 1971 uit de samensmelting van de DVEA (het eerste organisme voor
echtverklaring van de verspreiding van Belgische perstitels) en de BSRM (het eerste Belgisch instituut
dat begon met het meten van bereikcijfers). De vereniging heeft als doelstelling de Belgische
reclamemarkt referentiecijfers te verstrekken. De gegevens die het CIM verzamelt, zijn vertrouwelijk
en eerst en vooral toegankelijk voor de leden die deze studies mede financieren. Een aantal resultaten
zijn ook toegankelijk voor het brede publiek. Die kan men terugvinden op de website van het CIM:
www.cim.be
De leden van het CIM bestaan uit adverteerders, tussenpersonen (reclame- en media-agentschappen)
en media (uitgevers en regies). Deze leden komen samen in de Algemene Vergadering, waar de
stemmen zodanig verdeeld zijn tussen de verschillende beroepsverenigingen uit de sector en de
individuele leden dat alle belangen die op de reclamemarkt aanwezig zijn, evenwichtig
vertegenwoordigd zijn.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 9
DE ACTOREN VAN DE CROSSMEDIA STUDIE
De Technische Commissie
Sinds de zomer van 2012 wordt de uitvoering van de CrossMedia studie gecontroleerd door de
Technische Commissie CrossMedia. Op 1 september 2015 bestond deze uit de volgende leden:
Voorzitter : David Lecouvet (Mediabrands)
Commissieleden :
Bart De Pauw (Sanoma Media Belgium)
Bart De Proost (De Persgroep Publishing)
Françoise Faucheux (Mediahuis)
Michel Jadoul (Clear Channel Belgium)
Marco Marini (IP Plurimedia)
Sandrine Penninckx (RMB)
Vanesse Sanctorum (Havas Media Belgium)
Tim Van Doorslaer (Medialaan)
Leden van de Permanente Structuur :
Stef Peeters
Michaël Debels
Nadège Deroeck
CrossMedia Editie 2015 Pagina 10
De instituten
Gegeven de eigenheid en de specificiteit van de CrossMedia studie werden de twee luiken
toevertrouwd aan twee verschillende instituten.
De eerste editie van de Hub studie werd uitgevoerd door GfK Belgium, Arnould Nobelstraat 42, 3000
Leuven. Dit instituut is reeds verantwoordelijk voor de tactische studies CIM Radio en CIM TV. GfK
Belgium staat onder leiding van:
Kris VLOEBERGHS – Managing Director
De realisatie van de fusies werd toevertrouwd aan RSMB Ltd, Savoy Hill House, 7-10 Savoy Hill, Londen.
Dit Brits instituut is reeds verantwoordelijk voor CrossMedia fusies voor verschillende Europese
landen. Voor België heeft RSMB het accumulatie algoritme ontwikkeld voor de CIM Radio studie.
RSMB staat onder leiding van:
Steve WILCOX – Managing Director
CrossMedia Editie 2015 Pagina 11
HUB STUDIE (LUIK 1)
1 Verloop van het Hub veldwerk
1.1 Referentie-universum
Het referentie-universum bestaat uit alle individuen (Belgen en buitenlanders) die in België wonen en
12 jaar of ouder zijn.
1.2 Steekproef
1.2.1 Selectie van de respondenten
De verdeling van de interviews over het volledige Belgische grondgebied gebeurt altijd eerst op basis
van geografische criteria. Aan elk van de 43 Belgische arrondissementen wordt een aantal uit te
voeren interviews toegekend. Dit aantal staat in verhouding met het aantal personen van 12 jaar en
ouder die in elk arrondissement wonen.
Dit totaal wordt vervolgens, per arrondissement, verdeeld in groepen van 2 interviews per invalspunt
in New Brussels CIM1 en New Antwerpen CIM2, en 4 interviews per invalspunt in de andere
arrondissementen. Op deze wijze wordt voor ieder arrondissement het nodige aantal invalspunten
bepaald.
Daarna worden de invalspunten van ieder arrondissement willekeurig toegewezen aan bepaalde NIS-
wijken. Elk arrondissement bestaat uit verschillende gemeenten, die op hun beurt bestaan uit wijken.
Een bestand van het Nationaal Instituut voor Statistiek (Statbel) groepeert alle wijken (en dus de
straatnamen waaruit de wijk bestaat) met hun bevolkingsdichtheid. Dit bestand biedt de mogelijkheid
om per invalspunt de wijk te bepalen waar de enquêteur moet werken.
De toekenning gebeurt systematisch (per interval) op basis van een lijst van aselect gerangschikte NIS-
wijken. Eenmaal het totaal aantal inwoners van het arrondissement en het aantal te trekken
invalspunten gekend zijn, bepaalt de verhouding tussen beide het trekkingsinterval.
1.2.2 Trekking van de steekproef en bepaling van de adressen
De volgende stap in de steekproefprocedure bestaat uit een willekeurige trekking van adressen binnen
elke geselecteerde wijk. Per invalspunt worden er 4 keer 20 personen getrokken (5 startadressen + 5
reserveadressen + 10 vervangingsadressen).
1 New Brussels CIM bestaat uit de volgende gemeenten: Brussel (stad), Anderlecht, Ouderghem, Beersel, Sint-Agatha-
Berchem, Eigenbrakel, Dilbeek, Drogenbos, Etterbeek, Evere, Voorst, Ganshoren, Grimbergen, Elsene, Jette, Koekelberg,
Kraainem, Linkebeek, Machelen, Sint-Jans-Molenbeek, Sint-Genesius-Rode, Sint-Gillis, Sint-Joost-Ten-Node, Schaarbeek,
Sint-Pieters-Leeuw, Tervuren, Ukkle, Vilvoorde, Waterloo, Watermaal-Bosvoorde, Wemmel, Wezembeek-Oppem, Sint-
Lambrechts-Woluwe, Sint-Pieters-Woluwe, Zaventem. 2 New Antwerpen CIM bestaat uit de volgende gemeenten: Antwerpen (stad), Aartselaar, Boechout, Borsbeek, Brasschaat,
Edegem, Hemiksem, Hove, Kapellen, Mortsel, Schelle, Schoten, Wommelgem.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 12
De representativiteit op basis van het geslacht*leeftijd van de steekproef wordt verzekerd door de
methode van trekking per invalspunt die hieronder beschreven wordt. Per invalspunt:
1. De personen worden per invalspunt gesorteerd per (1) geslacht, (2) leeftijd en (3) adres.
2. De eerste persoon wordt willekeurig getrokken; de 19 geselecteerde reserveadressen zijn de
adressen van de 19 volgende personen in de lijst. Er mag geen geslachtverschil zijn tussen de
eerste persoon en de reserves. Een afwijking van leeftijd is echter toegelaten binnen de
hieronder beschreven grenzen:
Max. +/- 2 jaar voor jongeren tussen 12-16 jaar
Max. +/- 3 jaar voor jongeren tussen 17-24 jaar
Max. +/- 5 jaar voor mensen ouder dan 24 jaar
Voor interviews waarbij het niet mogelijk is om binnen het invalspunt 19 vervangadressen te vinden
en tegelijkertijd de hierboven vermelde criteria binnen dezelfde NIS-wijk te respecteren, of in wijken
met minder dan 150 woningen, zal een hergroepering van NIS-wijken gebeuren. Het Instituut zal
daarbij nieuwe wijken samenstellen die groot genoeg zijn door een te kleine wijk samen te voegen
met buurwijken (dit gebeurt door het laatste cijfer, of de laatste 2 cijfers, of de laatste 3 van de
wijkcode van 4 cijfers af te schaffen).
Verschillende personen uit een gezin:
1. mogen niet geselecteerd worden als eerste adres van een routeblad,
2. mogen niet geselecteerd worden in hetzelfde routeblad.
Voor elke combinatie van een persoon/adres op een routeblad wordt een uniek nummer gegenereerd
dat gebruikt zal worden als referentiesleutel voor alle controlebestanden die achteraf aangemaakt
worden.
1.2.3 Contactprocedure
De geselecteerde adressen zijn niet nominatief: enkel het geslacht en de leeftijd van de te ondervragen
persoon worden vermeld.
Voor elk te realiseren interview beschikt de interviewer over een routeblad met 10 adressen, namelijk
respectievelijk 5 startadressen en 5 reserveadressen. De 5+5 adressen van een routeblad verwijzen
allemaal naar dezelfde NIS-wijk (behalve uitzonderingen) en maken meestal melding van een zelfde
geslacht en een zelfde leeftijdsgroep. Enkel de persoon die qua leeftijd en geslacht overeenstemt, kan
bevraagd worden. Vervanging door een ander gezinslid (met verschillend geslacht en leeftijd), zelfs al
woont die op hetzelfde geselecteerde adres, is uitgesloten.
Om het eerste contact te leggen, mag de interviewer beginnen met om het even welke van de 5
vermelde adressen op het routeblad. Hij/zij mag ze ook alle 5 één na één contacteren. Hij/zij is dus
vrij de volgorde te bepalen waarin de adressen bezocht worden. Het eerste contact moet in elk geval
gebeuren via een bezoek van de interviewer aan het opgegeven adres.
De interviewer mag het eerste contact om het even wanneer realiseren, dus op om het even welke
dag van de week. Niettemin worden objectieven vastgelegd inzake het aantal contacten en interviews
die in de week na 17u of in het weekend gerealiseerd moeten worden om voldoende contacten met
CrossMedia Editie 2015 Pagina 13
actieve mensen te garanderen. Zo dienen minimaal 60% en maximaal 70% van de interviews
gerealiseerd te worden in de week na 17u of in het weekend.
Bovendien moeten er objectieven per dag en per week gerespecteerd worden. Het dagelijkse aantal
interviews moet overeenkomen met 14,3% van het objectief dat gespecifieerd wordt per week.
Indien een eerste bezoek aan deze 5 adressen geen interview oplevert, moeten de nog bruikbare
adressen opnieuw gecontacteerd worden. Dit tweede contact moet plaatsvinden na 17 uur, ofwel
door herbezoek, ofwel telefonisch. Contact per telefoon is toegelaten indien de interviewer tijdens
zijn eerste bezoek ter plaatse een telefoonnummer gekregen heeft. Het telefonisch contact mag enkel
gebruikt worden om een afspraak te maken.
Het CIM laat ook toe dat de interviewer, op adressen waar niemand thuis is bij het eerste bezoek, een
brief achterlaat die de potentiële respondent informeert over zijn bedoelingen en over zijn intentie
om terug langs te komen.
Als de aangeduide persoon aanwezig is en het interview aanvaardt, kan dit meteen plaatsvinden of op
een ander moment als dit de te bevragen persoon beter past. De interviewer kan ook een afspraak
maken indien de aangeduide persoon afwezig was en de deur geopend wordt door een ander
gezinslid. Indien de vergezochte persoon het interview weigert, gaat de interviewer naar een ander
adres van het routeblad.
Het CIM verzet zich formeel tegen elke vorm van voorafgaandelijk rekruteren vóór het eerste bezoek
aan het adres, en gescheiden van het eigenlijke ‘potentiële’ interview (telefonisch, via de post, bezoek
door een andere interviewer, enz.), tenzij bij toegelaten uitzonderingen.
De enquêteurs die in de regio “New Brussel CIM” werken zijn tweetalig Frans-Nederlands. Een
tweetalige enquêteur die in andere provincies gaat werken, mag dit enkel doen indien zijn/haar
moedertaal overeenstemt met de taal die gesproken wordt in die provincie. Het instituut controleert
de taalkundige vaardigheden van de tweetalige interviewers.
Elke enquêteur die in de regio “New Brussel CIM” werkt, vraagt bij het begin van het interview wat de
gebruikelijke taal van de ondervraagde persoon is. Hij voert het interview in die taal uit, voor zover
die het Nederlands of het Frans is. Als het een anderstalige respondent betreft, wordt het interview
uitgevoerd in één van beide landstalen, naar keuze van de respondent.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 14
1.3 Het face-to-face interview
1.3.1 Interviewprocedure
Het interview wordt gerealiseerd op tablet door middel van een CASI programma (Computer Assisted
Self Interview). De taak van de interviewer bestaat erin de respondent te begeleiden bij het invullen
van de enquête indien die daar nood aan heeft. Voor deze eerste editie van de Hub studie heeft 81,8%
van de respondenten de vragenlijst in CASI modus ingevuld. 18,2% van de respondenten heeft hulp
nodig gehad van de interviewer, waarvan 10,9% voor het invullen van de volledige vragenlijst.
Manier van deelname Proportie
CASI (zonder hulp van de enquêteur)
81,8%
CASI-CAPI (met gedeeltelijke hulp van de enquêteur)
7,3%
CAPI (met hulp van de enquêteur voor alle vragen)
10,9%
1.3.2 Motivatie van de respondent
De respondenten die accepteren om deel te nemen aan het interview van de Hub studie kunnen één
van de volgende prijzen winnen:
- Een iPad 3,
- Een Bongo Gastronomie bon,
- Een kadobon van 25 of 50€
- Bioscooptickets voor twee personen.
1.3.3 Samenstelling van de vragenlijst
Het interview bevat vragen over:
De media
o Frequentie en duur van TV kijken (totaal TV + zenders) ;
o Frequentie en duur van radio luisteren (totaal radio + stations);
o De totale lectuur, de frequentie van lectuur en de proportie gelezen voor de pers
(totaal pers + titels);
o Frequentie en duur van surfen op het internet (totaal internet + Belgische websites);
o Bezit en gebruik van computeruitrusting;
o Frequentie en duur van verplaatsingen per vervoermiddel;
o Frequentie van bioscoopbezoeken.
De multimedia-uitrusting van het gezin.
De sociodemografische kenmerken van de respondent.
Het detail van de vragenlijst is beschikbaar op de website van het CIM.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 15
De vragenlijst werd ontwikkeld om zo duidelijk mogelijk te zijn voor de respondent. Om het invullen
aangenamer en gemakkelijker te maken, werden verschillende hulpmiddelen gebruikt:
Test vragen
Verklarende schermen
Voice Over
Gebruik van logo’s
Dankzij de logo’s herinnert de ondervraagde persoon zich gemakkelijker of hij in contact is geweest
met de drager (titel, zender, website) zelfs als het lang geleden is of als hij een occasionele consument
is.
Hieronder vindt U een aantal voorbeelden van de vragen uit de Hub vragenlijst:
Fig. 1 : Ja/nee vraag – Totale lectuur Pers
Fig. 2 : Frequentie vraag – Verplaatsingen
CrossMedia Editie 2015 Pagina 16
Fig. 3 : Meerkeuzevraag - Radio
De ondervraagde dragers (titels, zenders, websites) zijn in functie van de taal waarin de vragenlijst
wordt ingevuld. U vindt de lijst met dragers in de vragenlijst (zie website van het CIM).
Om elk effect van de positie van de media in de vragenlijst op de antwoorden te vermijden, werd een
rotatie van de mediavragen in de CASI geïmplementeerd. De media “blokken” omvatten alle vragen
die gesteld worden over éénzelfde media. Ze verschijnen in een willekeurig geprogrammeerde
volgorde. Daarnaast verschijnen de logo’s van de verschillende dragers die voorgelegd worden aan de
respondent ook in een willekeurige volgorde volgens het rotatieprincipe AZ-ZA dat reeds gebruikt
wordt in de CIM Pers Bereik studie. Tenslotte werd een laatste type van rotatie geïmplementeerd,
specifiek op het niveau van de pers media “blok”. Om overeen te komen met de logica van de CIM
Pers Bereik studie verschijnen de drie subblokken van de pers blok, die volgens periodiciteit
gedefinieerd worden, in een willekeurige volgorde. Deze volgorde wordt beschreven in de
onderstaande tabel. Voor meer details kan U de methodologie van de CIM Pers Bereik studie
raadplegen die beschikbaar is op onze website:
http://www.cim.be/nl/pers/methodologie.
Aantal vragenlijsten
(op 60)
Volgorde van periodiciteit
15 vragenlijsten Maandbladen / Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen Weekbladen en
hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push” Dagbladen en hun bijlagen
15 vragenlijsten Weekbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push” Maandbladen /
Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen Dagbladen en hun bijlagen
15 vragenlijsten Maandbladen/ Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen Dagbladen en
hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push” Weekbladen en hun bijlagen
5 vragenlijsten Dagbladen en hun bijlagen Maandbladen/ Tweemaandelijkse bladen /
Halfmaandelijkse bladen - Weekbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push”
5 vragenlijsten Weekbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push” Dagbladen en hun bijlagen
Maandbladen/ Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen
5 vragenlijsten Dagbladen en hun bijlagen Weekbladen en hun bijlagen + Gratis Regionale Pers “Push”
Maandbladen/ Tweemaandelijkse bladen / Halfmaandelijkse bladen
CrossMedia Editie 2015 Pagina 17
1.3.4 Selectie van de ondervraagde dragers (titels/zenders/sites)
Zelfs al is het doel van de vragenlijst om de respondent over alle media te bevragen, het is toch niet
mogelijk om hetzelfde niveau van detail te reproduceren als dat van de tactische studies. Gelukkig is
het doel van de vragenlijst net niet om de tactische studies te reproduceren, maar wel om haakvragen
te bieden die nuttig zijn om een goede fusie te realiseren.
Voor pers en internet werd een selectie van individuele media weerhouden op basis van een principale
componenten analyse van de resultaten van de tactische studie.
Het doel van deze analyse is om “factoren” te creëren die individuele media groeperen op basis van
de gemeenschappelijke variatie in hun resultaten. Vervolgens worden voor elke factor de individuele
dragers weerhouden met de hoogste lading op de betreffende factor. Eenvoudig gesteld is het idee
dat de antwoorden die gegeven worden voor deze drager ook de variaties zullen verklaren voor de
andere media van deze factor. De individuele media met een penetratie groter dan 5% werden ook
weerhouden.
Uiteindelijk werden er toch 68 perstitels en 85 websites weerhouden in de vragenlijst. U kan het detail
van deze dragers in de vragenlijst op onze website terugvinden.
1.3.5 Resultaten van de rekrutering
De rekrutering van de eerste editie van het veldwerk van de Hub studie werd uitgevoerd van maandag
14 januari 2013 tot zondag 2 juni 2013. In het totaal werden 7.549 interviews gerealiseerd.
Het aantal adressen dat gebruikt werd om een interview te realiseren is niet altijd gelijk. Een adres
van rang 1 komt overeen met het eerste adres dat gebruikt werd door de interviewer. Dit is de
verdeling van het aantal benodigde adressen voor alle interviews.
Rang Adres %
Rang 1 31,6
Rang 2 15,8
Rang 3 11,8
Rang 4 7,6
Rang 5 11,1
Rang 6 9,4
Rang 7 3,3
Rang 8 2,2
Rang 9 1,2
Rang 10+ 5,9
CrossMedia Editie 2015 Pagina 18
Er is ook voor elk gerealiseerd interview een aantal contacten nodig. Een contact van rang 1 betekent
dat de interviewer erin geslaagd is zijn enquête te realiseren bij het eerste bezoek op het eerste adres.
Dit is de verdeling van het aantal benodigde contacten voor alle interviews.
Rang Contact %
Rang 1 27,3
Rang 2 17,1
Rang 3 11,8
Rang 4 7,8
Rang 5 6,1
Rang 6 10,7
Rang 7 4,6
Rang 8 3,1
Rang 9 2,2
Rang 10+ 9,3
1.4 Weging van de steekproef
1.4.1 Principes van de weging van de steekproef
De weging van een steekproef gebeurt steeds met de bedoeling om bepaalde afwijkingen in de
nettosteekproef te corrigeren. Deze afwijkingen kunnen vele oorzaken hebben, maar zijn vooral
bepaald door het feit dat de bereidheid om deel te nemen aan de studie niet in alle
sociodemografische groepen even groot is. Bij de keuze van de variabelen waarop gewogen wordt,
laat men zich leiden door het belang van deze variabelen in de analyses achteraf (worden ze bijv.
frequent gebruikt bij de definitie van doelgroepen).
Conform de beslissing van de Raad van Bestuur van het CIM op 19 december 2006, wordt de CIM Pers
studie, die elk jaar het mediagebruik meet van 10.500 individuen van 12 jaar en ouder, als “Golden
Standard” gebruikt voor de CIM Hub studie.
De weging van de CIM Hubsteekproef 2014 is gebaseerd op de gegevens van de meeste recente CIM
Golden Standard, met name die van de periode juni 2011 - einde juni 2012.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 19
1.4.2 De wegingsmatrixen
De 7 wegingsmatrixen die gebruikt worden in het kader van de Hub studie zijn samengesteld met de
volgende variabelen.
1. Universum (2 modaliteiten: Noord/Zuid)
2. Geslacht (2 modaliteiten) per provincie (11 modaliteiten)
Geslacht Provincies
Man Brussel 19
Vrouw Antwerpen
Vlaams Brabant
West Vlaanderen
Oost Vlaanderen
Limburg
Waals Brabant
Henegouwen
Luik
Luxemburg
Namur
3. Geslacht (2 modaliteiten) per New CIM Habitat (11 modaliteiten)
Geslacht New CIM Habitat
Man Antwerpen
Vrouw Gent
Brussel
Charleroi
Luik
30 steden Vlaanderen
13 steden Wallonië
Kleine gemeenten Vlaanderen
Kleine gemeenten Wallonië
Landelijke gemeenten Vlaanderen
Landelijke gemeenten Wallonië
4. Geslacht (2 modaliteiten) per leeftijd (15 modaliteiten) per Nielsen regio (3 modaliteiten)
Geslacht Leeftijd Nielsen
Man 12-14 jaar I+II
Vrouw 15-17 jaar III
18-20 jaar IV+V
21-24 jaar
25-29 jaar
30-34 jaar
35-39 jaar
40-44 jaar
45-49 jaar
CrossMedia Editie 2015 Pagina 20
50-54 jaar
55-59 jaar
60-64 jaar
65-69 jaar
70-74 jaar
75 jaar of ouder
5. Geslacht (2 modaliteiten) per leeftijd (3 modaliteiten) per provincie (11 modaliteiten)
Geslacht Leeftijd Provinces - Homme
Man 12-34 Provincies
Vrouw 35-54 Brussel 19
55 of ouder Antwerpen
Vlaams Brabant
West Vlaanderen
Oost Vlaanderen
Limburg
Waals Brabant
Henegouwen
Luik
Luxemburg
6. Beroep (6 modaliteiten) per regio (3 modaliteiten)
Regio Beroep
Vlaanderen Kederleden
Wallonie Werknemers en ambachtsmannen
Brussel 19 Arbeiders
Huisvrouwen en werklozen
Gepensioneerden
Studenten en andere
7. Opleiding (6 modaliteiten) per regio (3 modaliteiten)
Regio Opleiding
Vlaanderen Lagere school of zonder diploma
Wallonie Lager secundair
Brussel 19 Hoger secundair
Bachelor (univ. + niet-univ.)
Master (univ. + niet-univ.)
Ne sait pas
CrossMedia Editie 2015 Pagina 21
1.4.3 Het resultaat van de weging
Het wegen gebeurt op iteratieve wijze: het wegingsproces wordt telkens opnieuw herhaald tot de best
mogelijke weging wordt bereikt. Na 105 iteraties was het resultaat voldoende. De distributie van de
gewichten en het algemene effect van de weging is als volgt :
Het detail van de weging is beschikbaar in bijlage 1 van dit document.
1.4.4 Berekening van de grenswaarden van de sociale groepen
De bepaling van de sociale groepen gebeurt aan de hand van een ratio die berekend wordt op basis
van het beroep en het opleidingsniveau van de voornaamste verantwoordelijke voor het
gezinsinkomen (VVI). De steekproef wordt gerangschikt in functie van de waarde die verkregen wordt
uit de vermenigvuldiging van scores per opleidingsniveau en per beroep zoals gedetailleerd in
onderstaande tabellen.
Scores per opleidingsniveau (diploma) van de VVI
10 - lagere school of geen enkel diploma
35 - lager secundair, algemeen (3 eerste jaren voltooid)
25 - lager secundair, technisch, kunstonderwijs of beroeps (3 eerste jaren voltooid)
50 - hoger secundair, algemeen (3 laatste jaren voltooid)
45 - hoger secundair, technisch of kunstonderwijs (3 laatste jaren voltooid)
40 - hoger secundair, beroeps (3 laatste jaren voltooid)
75 - kandidaat, bachelor (academisch of professioneel), graduaat
85 - licenciaat, master, postgraduaat, niet-universitair hoger onderwijs van het lange type
85 - licenciaat met aanvullend diploma, master na master
100 - doctoraat met thesis
Vastgestelde
gewichten
# %
0.000 - 0.249 6 0,1%
0.250 - 0.499 315 4,2%
0.500 - 0.599 452 6,0%
0.600 - 0.699 531 7,0%
0.700 - 0.799 1058 14,0%
0.800 - 0.899 1216 16,1%
0.900 - 0.999 963 12,8%
1.000 - 1.099 742 9,8%
1.100 - 1.199 562 7,4%
1.200 - 1.299 358 4,7%
1.300 - 1.399 290 3,8%
1.400 - 1.499 229 3,0%
1.500 - 1.749 499 6,6%
1.750 - 1.999 180 2,4%
2.000 - 2.499 108 1,4%
2.500 - 2.999 23 0,3%
3.000 - 3.999 16 0,2%
4.000 - 4.999 1 0,0%
Efficiency (%) 87,4
Maximaal gewicht 4,50
Minimaal gewicht 0,16
Standaardafwijking gewichten 0,38
CrossMedia Editie 2015 Pagina 22
Scores per huidig beroep van de VVI
45 - Landbouwer
70 - Ambachtsman, handelaar, industrieel met 5 of minder loontrekkenden in dienst (of weet
niet); freelance of andere zelfstandige met 5 of minder loontrekkenden in dienst (of weet niet)
90 - Industrieel, groothandelaar met 6 of meer loontrekkenden in dienst; freelance of andere
zelfstandigen met 6 of meer loontrekkenden in dienst
100 - Vrij beroep
80 - Hoger kaderlid verantwoordelijk voor 5 loontrekkenden of minder (of weet niet)
90 - Hoger kaderlid verantwoordelijk voor 6 tot 10 loontrekkenden
100 - Hoger kaderlid verantwoordelijk voor 11 loontrekkenden of meer
70 - Middenkader verantwoordelijk voor 5 loontrekkenden of minder (of weet niet)
75 - Middenkader verantwoordelijk voor 6 loontrekkenden of meer
65 - Andere bediende die hoofdzakelijk kantoorwerk uitvoert
60 - Andere bediende die geen kantoorwerk uitvoert; andere bediende weet niet
50 - Geschoold arbeider
25 - Niet-geschoold arbeider; arbeider weet niet
Gepensioneerd = 60% van het vorige beroep
Pre-gepensioneerd = 75% van het vorige beroep
10 - Student
10 - Huisman of huisvrouw
Werkloos = 60% van het vorige beroep
50 - Arbeidsprestaties tijdelijk volledig stopgezet / tijdskrediet
10 - Arbeidsongeschikt
10 - Heeft nooit gewerkt
Daarna wordt de steekproef opgedeeld in acht ongeveer gelijke groepen - ongeveer, omdat individuen
met dezelfde waarde altijd tot eenzelfde sociale klasse moeten behoren. De groep met de hoogste
waarden, en bijgevolg het hoogste professionele en/of opleidingsniveau, wordt "groep 1" genoemd.
Groep 8 heeft de laagste waarden. Hieronder de verdeling van de sociale groepen.
Sociale groepen Ongewogen % Ondergrens Bovengrens
Groep 1
Groep 2
Groep 3
Groep 4
Groep 5
Groep 6
Groep 7
Groep 8
Weet het
nietGroupe 1
13,4 5.525 10 000
Groupe 2 14,4 4.500 5.250
Groupe 3 12,7 3.000 4.420
Groupe 4 11,1 2.400 2.925
Groupe 5 12,1 1.890 2.345
Groupe 6 12,1 1.200 1.875
Groupe 7 12,2 420 1.125
Groupe 8 11,3 100 400
NSP 0,7 0 0
CrossMedia Editie 2015 Pagina 23
2 Controles op de studie Tijdens haar vergaderingen (ongeveer om de vier weken) wordt de Technische Commissie
geïnformeerd over de vooruitgang van het veldwerk.
Tijdens diezelfde vergaderingen brengt de Permanente Structuur ook verslag uit van haar eigen
controles. De Technische Commissie kan extra controles vragen als zij dit nodig acht.
Tijdens de veldwerkperiode kan de Permanente Structuur (SPS) wekelijks elektronische bestanden
consulteren met de stand van zaken inzake de rekrutering:
Het totaal aantal gerealiseerde interviews,
Het detail per interviewer.
Tijdens elke vergadering presenteert het instituut de hoofdelementen van het veldwerk: het aantal
interviews, de contactprocedures (rang contact, rang adres), de spreiding van de interviews per dag
van de week, de analyse van de prestaties per interviewer, enz…
In functie van deze vaststellingen kunnen de Technische Commissie en de Permanente Structuur
steeds tijdens het veldwerk ingrijpen in de procedures van studie.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 24
FUSIE VAN DE STUDIES (LUIK 2)
Het doel van de CrossMedia studie is om een eengemaakt bestand met individuele data te creëren die
de bereiksmetingen van de tactische studies bevat, en hun vergelijking toelaat.
Deze database wordt gecreëerd door opeenvolgende fusies van de tactische studies met de Hub
studie.
Gegeven de zeer verschillende aard van de gegevens van elke tactische studie is de
gemeenschappelijke factor de contactkans. De gefusioneerde gegevens voor elke studie worden
omgezet in contactkansen die de onderlinge vergelijking van verschillende media toelaat. Deze
contactkans staat voor een gemiddelde referentieperiode, gebaseerd op de gefusioneerde periode
voor elke media (zie verder).
3 Principes van de fusie Voor elke media, wordt een aparte fusie gedaan. De Hub studie is de ontvangende steekproef en de
tactische studie is de donorsteekproef.
Voor elk individu van de Hub steekproef wordt naar de meest gelijke donor gezocht in de tactische
studie. Deze gelijkenis tussen donor en ontvanger wordt berekend op basis van de
gemeenschappelijke variabelen tussen de twee studies: de haakvariabelen.
3.1 Het belang van de haakvariabelen
De haakvariabelen zijn in principe alle beschikbare gemeenschappelijke variabelen tussen de Hub
studie en de te fusioneren tactische studie. In de praktijk gaat het dus om de sociodemografische
variabelen (de sociodemografische vragenlijsten werden met dit doel gestandaardiseerd), de
mediaconsumptie variabelen, en waar mogelijk een reeks uitrustingsvariabelen.
Gegeven het grote aantal beschikbare variabelen is het niet altijd mogelijk om individuen te vinden
die op alle haakvariabelen overeenkomen. Daarom moet het relatieve belang van de haken bepaald
worden.
Bepaalde haakvariabelen werden als “kritieke” haken gedefinieerd. Dit betekent dat een perfecte
overeenkomst vereist is. Deze kritieke haken zijn het universum (Noord/Zuid), geslacht en provincies.
Voor de andere haken wordt het relatieve belang statistisch bepaald op basis van een multivariate
analyse van de Hub resultaten. Daarbij wordt de discriminerende kracht van elke haak gemeten.
Gezien het grote aantal dragers in de Hub vragenlijst voor de mediavariabelen is het weinig relevant
om drager per drager een match te gaan zoeken voor een gegeven media. Daarom is een factoranalyse
uitgevoerd op de resultaten per mediumtype. Het doel van een factoranalyse is om de bestudeerde
items samen te vatten in een beperkt aantal dimensies die tegelijk het verband tussen de items
onthullen. Er worden met andere woorden groepen gecreëerd van individuele media die samen
variëren maar die toch sterk verschillen van de andere groepen.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 25
3.2 Het meten van de afstand tussen de donor en de ontvanger
Eenmaal het belang van de haken bepaald is, wordt de afstand berekend tussen elke respondent van
de Hub studie en elke respondent van de gefusioneerde tactische studie. Deze afstandsmeting houdt
rekening met:
- het belang van elke haak;
- de correlatie tussen de haken, om een dubbeltelling te vermijden;
- eventuele verschillen in meetschaal tussen bepaalde haken.
RSMB heeft eenn eigen manier ontwikkeld voor het meten van de afstand. Deze manier is een variant
op de afstand van Mahalanobis. Het verschil is de integratie van het belang van de haken in de
berekening van de afstand.
3.3 Methode van de fusie
RSMB gebruikt twee fusiemethodes. In de twee methodes is de Hub studie de ontvangende studie en
de tactische studie de donorstudie.
3.3.1 De onbeperkte fusie (Unconstrained fusion)
De eerste methode is de “unconstrained fusion”. De unconstrained fusion is een 1 op 1 fusie, één
donor transfereert zijn volledige mediagedrag naar één enkele ontvanger. Bij deze methode is het dus
niet nodig dat alle donoren gebruikt worden (als de steekproef van de donorstudie groter is dan de
steekproef van de Hub). Ze laat toe dat een donor meer dan één keer gebruikt wordt. Deze methode
vergroot de kans om de best mogelijke match te vinden tussen twee individuen. In de praktijk wordt
het fusiealgoritme gecontroleerd om een zo goed mogelijk compromis te vinden tussen een grote
overeenkomst tussen donor en ontvanger, en het aantal keer dat een donor hergebruikt wordt. De
optimalisering van de matching kwaliteit zorgt voor de beste kans om de duplicaties tussen de media
correct in te schatten. De controle van de frequentie van gebruik van donoren maximaliseert de
integriteit van de currency gegevens.
Bij de onbeperkte fusie wordt enkel het mediagedrag van de donor getransfereerd. Het gewicht van
de ontvangers wordt dus niet aangepast. Deze aanpak garandeert maximaal het respect voor de
ontvangersdatabase en dus voor de referentiewaarden voor de duplicaties.
De methode van de “unconstrained fusion” werd gebruikt voor Pers, Radio, TV, Affichage,
Pers/Bioscoop, en TGM.
3.3.2 De beperkte fusie (Constrained Fusion)
De andere fusiemethode is de “constrained fusion”. Dit is een n op n fusie. Een donor kan met
verschillende ontvangers gekoppeld worden en een ontvanger kan met verschillende donoren
gekoppeld worden. Er worden daarbij “virtuele” individuen gecreëerd om alle uitgevoerde
koppelingen te respecteren. Alle individuen, donoren en ontvangers, worden met hun respectievelijke
gewichten “getransporteerd” naar de virtuele steekproef. De eigenheid van deze aanpak is dat de
virtuele steekproef op die manier garandeert dat de top-line resultaten van de currency studie perfect
gerespecteerd worden.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 26
Deze fusiemethode werd gebruikt voor de media Internet. De belangrijkste reden hiervoor is dat de
internetgegevens contactkansen zijn van 0 of 1, daardoor is het onmogelijik te kalibreren (de
contactkans verhogen of verlagen) na de fusie. Het voordeel van de “constrained fusion” is dat het
respect voor de currency resultaten kan gegarandeerd worden in het fusieproces.
3.4 Kalibratie van de resultaten
Het is onvermijdelijk dat een fusieproces bepaalde vertekeningen in de resultaten creëert in
vergelijking met de resultaten van de currency voor de fusie. Dit kan te wijten zijn aan het feit dat niet
alle donoren gebruikt werden en dat bepaalde donoren meerdere keren gebruikt werden. Maar het
kan ook liggen aan het feit dat de overeenkomst tussen donor en ontvanger niet perfect is op alle
sociodemografische variabelen. Dit kan ook bepaalde vertekeningen creëren in de resultaten na fusie
voor specifieke doelgroepen.
Om deze reden werd na de fusie een procedure van kalibratie van de resultaten uitgevoerd. Het
principe van de kalibratie is dat de contactkansen van de gefusioneerde individuen licht gecorrigeerd
worden om zo de exacte currency cijfers van voor de fusie terug te vinden. De resultaten voor elke
media werden gekalibreerd volgens de volgende matrix :
Regio Geslacht 12-34 35-54 45+
Noord Man
Vrouw
Zuid Man
Vrouw
CrossMedia Editie 2015 Pagina 27
4 Detail van de fusies
4.1 Gefusioneerde periode per mediumtype en grootte van de steekproef
Elke technische commissie heeft de te fusioneren periode voor zijn tactische studie bepaald. De
criteria die in rekening gebracht werden, waren voornamelijk de volgende:
- een voldoende lange periode om representatieve gegevens te hebben over een
“gemiddeld” gedrag van de media;
- zo recent mogelijk (voor zover beschikbaar);
- een voldoende grote steekproef om voldoende donoren te hebben.
Media Periodes Donor steekproef
Radio Golf 2014-1+2+3 24.235
TV 08/09/2014-28/12/2014 3.232
OOH Golf 2015-1 20.626
Pers Studie juni 2013- mei 2014(2) – publicatie van maart 2015 10.057
Bioscoop Studie juni 2013- mei 2014(1) – publicatie van september 2014 10.057
Internet Resultaten van januari 2015 (PC Only - 18+) 26.507
4.2 Haken en belang per studie
Hieronder kan U de top 10 vinden van de haken voor elk mediumtype, per regio x geslacht.
De scores in de tabel hieronder geven het relatief belang weer van de haken in de berekening van de afstanden tussen de donor en de ontvanger. Bijvoorbeeld, een haakvariabele die de waarde heeft van 3 is 3 keer zo belangrijk als een haak die de waarde heeft van 1.
INTERNET Men Women
Hook DU FR DU FR
Internet Principal Component 1 2,4 2,8 2,4 3,0
Age respondent 1,9 1,6 2,4 2,3
Internet Principal Component 5 1,5 0,5 0,8 0,4
Internet access at Home 1,4 1,8 1,8 2,2
Internet Principal Component 3 1,3 1,9 0,9 1,1
Internet Principal Component 2 1,2 2,0 0,7 0,9
Social Class 1,2 0,8 1,3 1,2
Highest Education Level 1,1 0,7 1,3 1,1
Activity 1,1 0,6 1,1 0,6
Laptop Internet 0,9 1,2 1,2 1,7
Household Composition 0,6 0,4 1,0 0,7
Internet Principal Component 8 0,4 0,7 0,4 0,4
Internet Principal Component 4 0,4 1,0 0,4 0,6
CrossMedia Editie 2015 Pagina 28
Out-Of-Home Men Women
Hook DU FR DU FR
Age respondent 2,4 2,1 2,6 2,6
Age MRI 1,6 1,4 1,9 1,6
OOH Principal Component 2 1,4 2,1 0,9 2,0
OOH Principal Component 1 1,3 1,7 0,8 1,1
Working Status MRI 1,2 0,8 1,6 0,9
Highest Education Level 1,0 0,9 0,9 0,9
Social Class 1,0 0,9 1,0 1,1
Working Status Respondent 1,0 0,8 0,8 0,5
OOH Principal Component 3 1,0 0,9 0,7 1,0
Highest Education Level MRI 1,0 0,8 0,8 1,0
MRI 0,9 0,9 0,0 0,0
Household Composition 0,8 0,5 1,1 0,8
OOH Principal Component 4 0,6 1,2 0,6 0,6
OOH Principal Component 5 0,5 1,1 0,6 0,5
Main shopper 0,0 0,0 0,9 0,9
Press Men Women
Hook DU FR DU FR
Age respondent 3,3 2,6 3,3 2,9
Age MRI 2,0 1,5 2,2 1,7
Working Status MRI 1,7 0,9 2,0 1,0
Social Class 1,4 1,1 1,2 1,2
Highest Education Level 1,4 1,1 1,0 0,9
Highest Education Level MRI 1,3 1,0 0,9 1,1
MRI 1,3 1,2 0,0 0,0
Press Principal Component 1 1,3 1,6 2,0 3,2
Press Principal Component 5 1,3 0,9 0,8 0,6
Working Status Respondent 1,2 0,8 0,9 0,5
Household Composition 1,1 0,7 1,4 0,9
Cinema Frequency 1,0 1,1 0,9 0,9
Press Principal Component 3 0,6 0,8 0,6 1,6
Press Principal Component 2 0,5 2,5 0,7 0,7
Press Principal Component 4 0,4 1,6 0,4 1,2
Press Principal Component 6 0,4 1,1 0,6 0,9
Main shopper 0,0 0,0 1,2 1,0
CrossMedia Editie 2015 Pagina 29
Radio Men Women
Hook DU FR DU FR
Radio Principal Component 1 4,3 5,7 3,7 4,8
Age respondent 2,8 2,4 3,2 3,0
Radio Principal Component 2 2,7 2,9 2,9 2,7
Radio Principal Component 3 2,6 2,1 1,7 2,4
Age MRI 1,8 1,5 2,3 1,8
Working Status MRI 1,4 0,8 1,9 1,1
Listen to Radio via Transistor 1,3 1,5 1,3 1,5
TV With Games Console 1,3 1,0 1,2 1,0
Radio Principal Component 5 1,3 1,1 1,0 1,3
Radio Principal Component 4 1,2 1,8 1,1 1,2
Social Class 1,2 0,9 1,1 1,2
Radio Principal Component 6 1,2 1,2 1,0 1,1
Owner of a Laptop Computer 1,0 1,2 1,3 1,4
Radio Principal Component 9 0,9 1,2 0,9 0,9
Household Composition 0,9 0,6 1,3 1,0
TV Men Women
Hook DU FR DU FR
TV Principal Component 1 4,0 6,2 3,5 5,8
TV Principal Component 2 2,9 2,7 2,9 3,0
Age respondent 2,6 2,3 3,0 2,7
TV Principal Component 3 1,8 1,9 1,7 1,7
TV Principal Component 4 1,7 2,3 1,5 1,9
TV Principal Component 5 1,5 1,3 1,3 1,2
TV Principal Component 6 1,5 0,9 1,2 0,9
TV With Games Console 1,2 1,0 1,2 1,0
TV Principal Component 9 1,2 0,7 1,0 0,6
TV Principal Component 7 1,2 1,2 1,2 1,2
Social Class 1,1 0,9 1,1 1,1
MRI 1,0 1,1 0,0 0,0
Owner of a Laptop Computer 1,0 1,2 1,3 1,3
Household Composition 0,9 0,6 1,3 0,9
Main shopper 0,0 0,0 1,1 1,1
CrossMedia Editie 2015 Pagina 30
Alhoewel er verschillen zijn tussen mediumtypes, en tussen de kritische cellen, stellen we toch ook
grote overeenkomsten vast. We zien allereerst voor elk mediumtype het belang van de haakvariabelen
inzake de consumptie van de betrokken media (principale componenten) en vervolgens de
sociodemografische variabelen met het vaakst: de leeftijd van de respondent, het opleidingsniveau en
zijn sociale groep, en de informatie over de VVI (leeftijd, actief/inactief, opleiding).
4.3 Frequentie van gebruik van de donoren
Hieronder staat de tabel met de frequentie van het gebruik van de donoren voor elke media. Ter
herinnering, het fusiealgoritme zoekt het beste compromis tussen de best mogelijke matching en de
beperking van het aantal keer dat een donor hergebruikt wordt.
In internet is de frequentie van gebruik 1 voor alle donoren aangezien de beperkte fusie (Constrained
Fusion) gebruikt werd (zie hoger).
Frequentie van gebruik van de donoren
0 1 2 3 4 5 6 7 TOTAL
TV 0,9% 13,0% 52,6% 25,8% 6,3% 1,1% 0,2% 0,1% 100,0%
Radio 68,9% 31,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%
OOH 67,7% 28,4% 3,7% 0,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%
Presse-Cinéma 25,7% 73,6% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%
TGM 12,6% 69,8% 12,0% 3,0% 0,9% 0,7% 0,5% 0,5% 100,0%
Internet 0,0% 100,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%
CrossMedia Editie 2015 Pagina 31
5 Controles van de fusieprocessen De Technische Commissie en de Permanente Structuur hebben actief de kwaliteit van het fusieproces
opgevolgd en gecontroleerd. Deze validatie kan in de volgende stappen opdeeld worden:
5.1 “Mathematische” controle van het fusieproces
Voor elke fusie heeft RSMB gestandaardiseerde rapporten bezorgd aan de Permante Structuur. Deze
rapporten bevatten de volgende informatie:
- de selectie van de haakvariabelen en hun belang;
- de frequentie van het gebruik van de donoren;
- de resultaten van de matching voor elke haakvariabele
o met de exacte matching per variabele,
o en het percentage van verbetering ten opzichte van een willekeurige matching;
- het detail van de factoranalyse van de mediavariabelen die gebruikt worden als haken.
Al deze elementen samen laten toe om de statistische validiteit van het fusieproces te verifiëren.
5.2 Controles van de reproductie van de currency resultaten
Na de analyse van het fusieproces worden de resultaten na de fusie geanalyseerd. Allereerst wordt
geverifiëerd of de currency resultaten gerespecteerd werden. De gelijkwaardigheid van de resultaten
wordt weliswaar in grote mate gegarandeerd door het kalibratieproces, maar de resultaten werden
ook geanalyseerd voor niet-gekalibreerde doelgroepen. De analyse toont aan dat de grote
meerderheid van resultaten, zelfs voor niet-gekalibreerde doelgroepen, zeer dicht bij de currency
blijven.
De CrossMedia gegevens blijven echter het resultaat van verschillende achtereenvolgende
fusieprocessen, en het kan dus dat sommige resultaten op kleine dragers of op gekruiste doelgroepen
afwijken van de resultaten van de tactische studies. Zoals voor de tactische studies waarschuwt het
CIM voor analyses op zeer kleine cellen. Ter herinnering, de Hub steekproef, die de basis is voor de
fusies telt 7.549 individuen.
5.3 Controle van de duplicaties voor en na de fusie
Vervolgens werden de duplicaties gecontroleerd voor en na de fusie. In een eerste stap worden de
duplicaties tussen de dragers van eenzelfde mediumtype gecontroleerd. De analyses hebben
aangetoond dat duplicaties binnen een mediumtype gerespecteerd worden na de fusie. In de praktijk
heeft de beperking van de gebruiksfrequentie van donoren gegarandeerd dat de integriteit van de
tactische gegevens in het fusieproces gerespecteerd is.
De CrossMedia duplicaties werden ook geanalyseerd. Voor deze analyse waren de resultaten uit de
Hub studie de enige referentie voor de duplicaties tussen de media. De duplicaties na de fusie werden
daarom vergeleken met de gedeclareerde duplicaties in de Hub. Een vergelijking met “random”
duplicaties werd ook uitgevoerd om te verzekeren dat de fusie weldegelijk andere resultaten
produceert dan willekeurige duplicaties gebaseerd op de penetraties van elke media.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 32
EXPLOITATIE VAN DE GEGEVENS
6 Context van de exploitatie Zoals uitgelegd werd in de introductie, bevindt deze tweede editie zich dus in het zelfde
methodologische kader als de eerste, met gelijkaardige exploitatievoorwaarden.
De CrossMedia exploitatie biedt dus niet het volledige detail van de initiële tactische studies: ze bevat
enkel een deel van de gegevens of geagregeerde gegevens.
De grootste verandering is de toevoeging van een derde niveau, dat de “media merken”-fiches
vervangt.
In bijlage kan u het detail van deze drie niveaus terugvinden.
7 Drie niveau’s van exploitatie
7.1 Niveau 1 : CrossMedia Scenario Planning
Het niveau 1, de CrossMedia Scenario planning is het strategische CrossMedia niveau. Dit niveau is
toegankelijk voor alle intekenaars van de tactische CIM studies. Dit niveau laat toe om de
complementariteit tussen de verschillende media te gaan vergelijken, en om mediatype gegevens te
kruisen met de gegevens van de TGM.
De gebruiker kan dus kiezen tussen de volgende elementen :
7.1.1 Keuze van de doelgroepen
De keuze van het universum en de doelgroep is volledig vrij. De gebruiker kan kiezen tussen:
- Alle sociodemografische variabelen die nu gestandaardiseerd zijn tussen alle studies.
- Alle productinformatie van consumenten (hun aankoop of gebruik van producten uit
verschillende sectoren) zoals ze in de Target Group Monitor gemeten is.
- Alle attitudes van de consument zoals ze in de Target Group Monitor gemeten worden.
- Alle media-intensiteitscategorieën zoals die afgeleid worden uit de tactische studies. Dit
laatste wordt hieronder meer in detail uitgelegd.
7.1.2 Keuze van mediumtype en intensiteitsniveau
De gebruiker kan het potentiele totaal bereik analyseren voor elk mediumtype. Maar in de realiteit
koopt niemand de totaliteit van de reclameruimte in een mediatype. Het zal dus ook mogelijk zijn om
bereik te “selecteren” op basis van een keuze van groepen individuele media of op basis
voorgedefinieerde typecampagnes. De samenstelling van de typecampagnes wordt in detail hieronder
beschreven.
Opgelet, aangezien deze studie dient om strategische scenario’s te selecteren, is de keuze beperkt tot,
vrij gekozen of opgelegde, groepen van individuele media.
Gegeven de verschillende aard van elk mediumtype zijn de selecties eigen aan elke mediumtype.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 33
7.1.2.1 Potentieel bereik
Potentieel bereik
Groepen van dragers Periodes Frequentie Type
TV
- Totaal Noord - Week - 1 tot 4 - Prime
-Noord Commercieel - Gemiddelde dag - Non prime
-Totaal Zuid - Day
-Totaal Nationaal
-Totaal Nat. comm.
Radio
-Totaal Noord - Week - 1 tot 4 - Prime
- Totaal Zuid - Gemiddelde dag - Non prime
-Totaal Nationaal - Day
Pers
-Totaal Pers N/Z/Nat. - LLP - Dagbladen 1 tot 6
-Periociditeit Noord - Weekbladen 1 tot 6
-Periodiciteit Zuid - GRP 1 tot 6
-Periodiciteit Nationaal - Maandbladen 1 tot 3
Internet -Totaal Nationaal
- Dag - Gemiddelde dag
- 1 tot 28
- Display - SOV 10, 20, 30, 100%
OOH -Totaal OOH - Verkoopsperiode - 1 tot 4
Cinema -Totaal Cine park - LLP - 1 tot 8
7.1.2.2 Selectie van bereik
Selectie van bereik
Media Planning elementen Intensiteit
TV - 4 niveaus van reclamedruk (typecampagnes) voor 9doelgroepen
Radio - 3 niveaus van reclamedruk (typecampagnes) voor 12 doelgroepen
Pers - Groepen van minimum 3 titels - Dagbladen 1 tot 6
- Weekbladen 1 tot 6
- GRP 1 tot 6
- Maandbladen 1 tot 3
Internet - Thematische groepen - 1…28 dagen - SOV 10, 20, 30, 100%
OOH - Netwerken van de 2015-1 publicatie - 1-4 periodes
Cinema - 5 grote centra - 1-8 weken
CrossMedia Editie 2015 Pagina 34
7.2 Niveau 2 : Tactisch x TGM
Opdat de gebruikers zouden kunnen profiteren van de rijkdom van de TGM gegevens tot op het niveau
van de individuele media, werd een tweede exploitatieniveau gedefinieerd. Voor elk mediumtype zal
aan de intekenaars van de betrokken studie, een database ter beschikking gesteld worden met de
resultaten na de fusie gekruisd met de TGM. Het gaat dus om 6 afzonderlijke databases. Het zal niet
mogelijk zijn om deze databases onderling te kruisen.
Opgelet, het zal nog steeds gaan om gegevens na fusie. De individuele dragers zullen beschikbaar zijn
maar het zal niet mogelijk zijn om hetzelfde niveau van detail te vinden als in de tactische studie (bv.
gegevens per kwartier in radio, enz.).
De beschikbare parameters zullen de volgende zijn :
Media Dragers Periodes Frequentie Type
TV Zenders van de grote en de kleine audimetrie
- Dag - Gemiddelde dag
- 1 tot 28 - Prime - Non Prime - Day
Radio Nationale radio’s - Dag - Gemiddelde dag
- 1 tot 28 - Prime - Non Prime - Day
Presse Titels en groepen van de publicatie van maart 2015
- LLP - Aantal inserties vrij
Internet Thematische groepen, sites en secties
- Dag - Gemiddelde dag
- 1 tot 28 - Display - SOV 10, 20, 30, 100%
OOH Netwerken van de publicatie van 2015-1
- Periode van verkoop
- 1 tot 4 periodes van verkoop
Cinéma Cine parken - LLP - Aantal inserties vrij
7.3 Niveau 3 : Mediabrand comparison
Het 3de niveau laat toe om individuele dragers van de verschillende media te kruisen. Dit niveau laat
toe om het gecumuleerd bereik te berekenen en de duplicatie van combinaties van dragers en dus
om een antwoord te geven op frequente vragen van de media zoals: wat is het totaal bereik van mijn
mediamerk, wat is het geaccumuleerd bereik van mijn TV en radio zenders enz.
Het doel van dit niveau is niet om aan mediaplanning te doen, maar wel om het potentieel bereik van
combinaties van dragers te gaan analyseren. De beschikbare periodes werden voor elke media
vastgelegd en zijn in functie van de periodiciteit van de drager.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 35
De volgende parameters zijn beschikbaar:
Media Dragers Periodes Type
TV Zenders van de grote en de kleine audimetrie
- Gemiddelde dag - Gemiddelde week
- Prime - Non Prime - Day
Radio Nationale radio’s - Dag - Gemiddelde dag
- Prime - Non Prime - Day
Pers dagbladen
Titels en groepen van de publicatie Maart 2015
- LLP - Gemiddelde week (6 inserties)
Weekbladen Titels en groepen van de publicatie Maart 2015
- LLP - Gemiddelde maand (4 inserties)
Mensuels Titels en groepen van de publicatie Maart 2015
- LLP
Internet Thematische groepen, - Gemiddelde dag - Display
Sites en secties - Gemiddelde week
OOH Netwerken van de publicatie 2015-1
- 1 periode van verkoop
Cinema Cineparken - LLP - Gemiddelde maand (4 inserties)
Opmerking: Enkel de LLP is beschikbaar voor de groepen die bestaan uit titels met verschillende
periodiciteiten. De contactprobabiliteiten werden in feite direct berekend voor de groep in het proces
van de fusie. Het is dus niet mogelijk om het aantal inlassingen te differentiëren per titel binnen een
groep. De gebruikers hebben altijd de mogelijkheid om zelf deze groepen opnieuw samen te stellen
aan de hand van de individuele titels.
8 Samenstelling van de typecampagnes Zoals hoger uitgelegd, zijn er tal van situaties waarbij niet het totale potentieel van een mediumtype
van belang is maar wel het bereik van een ‘echte’ mediacampagne. Om te beantwoorden aan deze
vraag werd voor radio en TV beslist om een reeks campagnes te ontwerpen die representatief zijn
voor de mediaplanning van vandaag.
De moeilijkheid ligt natuurlijk in de manier waarop een representatieve campagne voor een gegeven
mediumtype ontwikkeld en gedefinieerd kan worden. De verschillende mogelijkheden om plannen te
optimaliseren in functie van bereik of herhaling (zonder te spreken over de kost) leiden
vanzelfsprekend tot zeer verschillende selecties en frequenties.
De oplossing bestond erin om de problematiek om te draaien: welke campagnes zijn vandaag
representatief voor de vraag naar reclameruimte in België? We hebben MDB gegevens gebruikt om
op deze vraag te antwoorden en om verschillende typecampagnes op te stellen.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 36
De methode was de volgende:
- Alle MDB campagnes van 2014 werden opgelijst voor de twee media. De MDB gegevens
werden gefilterd op basis van de volgende parameters:
o Uitsluiting van de volgende sectoren: communicatie, uitgeverij, media, manifestaties
& spektakels, geassocieeerde manifestaties & spektakels, vzw-publieke initiatieven;
o Enkel volgende spottypes: Spot, Spot sponsoring;
o Enkel nationale zenders en nationale campagnes.
- Deze lijst werd naar elk agentschap gestuurd voor de adverteerders waarvoor ze
verantwoordelijk zijn.
- De agentschappen hebben voor elke campagne de doelgroep die het dichtst aansluit bij de
reële doelgroep van de campagne gekozen uit een lijst van 13 vooraf gedefinieerde
doelgroepen.
12+ (TV + radio) 25-54/SG1-4 (radio)
12-34 (TV + radio) Vrouwen 18-54 (TV + radio)
18-44 (radio) Mannen18-54 (TV + radio)
18-54 (TV + radio) VVA18-54 (TV + radio)
25-54 (TV + radio) VVA+ Kids (TV + radio)
35-54 (radio)
55+ (TV + radio)
- Eenmaal een doelgroep toegewezen was aan elke campagne werd hun gemiddeld GRP niveau
berekend op 3 weken voor TV en op 2 weken voor radio voor de betrokken doelgroep
(campagne evaluatie).
- Voor elke doelgroep werden de campagnes geclasseerd volgens hun GRP niveau en opgedeeld
in 4 gelijke klassen voor TV en 3 gelijke klassen voor radio. De campagnes met zeer lage GRP
niveaus werden uit de berekening gehaald. Voor elke doelgroep werden dus 4 groepen van
campagnes met gekende GRP niveaus samengesteld.
Bv. groep 1 TV voor de doelgroep 12-44 bevat ongeveer +/- 25% van alle campagnes van
deze doelgroep met GRP niveaus gaande van 100 tot 175 op nationaal niveau.
- Voor elk van deze groepen wordt het dus mogelijk om het volgende te berekenen:
o Het gemiddeld GRP niveau van deze campagnes
o De media mix van deze campagnes (% per zender)
o De verdeling volgens de volgende uurschijven
TV
02:00:00-16:59:59
17:00:00-18:55:59
18:56:00-22:59:59
23:00:00-25:59:59
Radio
Ma-Vr 06:00:00-08:59:59 WE 06:00:00-08:59:59
Ma-Vr 09:00:00-15:59:59 WE 09:00:00-15:59:59
Ma-Vr 16:00:00-18:59:59 WE 16:00:00-18:59:59
Ma-Vr 19:00:00-05:59:59 WE 19:00:00-05:59:59
CrossMedia Editie 2015 Pagina 37
- Vervolgens werden deze plannen per doelgroep geoptimaliseerd op basis van (1) de mix van
de zenders, (2) de verdeling per uurschijf en (3) het verwachte GRP niveau, en dit per regio
(Noord, Zuid).
o Deze plannen werden geoptimaliseerd op een periode van 2 weken in radio.
o Deze plannen werden geoptimaliseerd op een periode van 3 weken in TV.
- De spotlijsten afkomstig van deze plannen werden vervolgens geëxporteerd en gebruikt door
RSMB om de contactkans met de plannen te berekenen voor elk individu van de te fusioneren
steekproef.
- Na de fusie is het dus mogelijk om het bereik te herberekenen voor elk van deze plannen.
- Deze campagnes zullen beschikbaar zijn in het niveau 1 met de volgende opmerkingen:
o Hun intensiteitsniveau wordt als volgt aangegeven: Small (voor het laagste GRP
niveau), Medium, Large, Extra Large (voor het hoogste GRP niveau).
o De doelgroep waarop de optimalisatie van de plannen uitgevoerd werd
Bv. TV plan 18-44 Small.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 38
9 Beschikbare outputs Zoals in de inleiding werd uitgelegd zijn er geen twee mediatypes waar een GRP hetzelfde betekent
(GRP is een maat voor de contacten die een campagne of mediaselectie in de doelgroep genereert).
Daaraan zal de Cross Media studie niets veranderen.
Het CIM heeft dus beslist om voor deze tweede editie de output te beperken tot het bereik, en om
frequentie, contacten, GRP’s enz. niet te publiceren.
De volgende outputs zullen beschikbaar zijn:
- Het bereik in aantallen of percentage in de doelgroep o Het gemeenschappelijk netto bereik o Het gedeelde netto bereik (de duplicatie) o Het exclusieve netto bereik
- Het sociodemographisch profiel in aantal, percentage of selectiviteit. - De algemene consumptie en attitudes in aantal, percentage of selectiviteit. - De intensiteit van de media consumptie, in aantal, percentage of selectiviteit en dit voor de 3
transversale categorieën per mediumtype (heavy, medium, light), en voor de 6 specifieke categorieën per medium (extra light, light, low medium, high medium, heavy, extra heavy).
9.1 Berekening van het bereik
Zoals uitgelegd in de inleiding worden de bereiksgegevens omgezet in individuele
contactprobabiliteiten voor alle media, wat de vergelijking van media mogelijk maakt.
Het bereik wordt berekend op basis van de volgende formules :
9.1.1 Probabiliteiten Pers
De CrossMedia database bevat de traditionele pers probabiliteiten. De standaard binomiale verdeling
voor het gecumuleerd bereik van titel i na n inlassingen wordt op de volgende manier berekend:
1-(1-Pi)n
Waarbij Pi de kans is om titel i te lezen.
Voorbeeld: Iemand heeft een probabiliteit Pi gelijk aan 0,60 om een titel in de Laatste Periode te lezen.
Zijn probabiliteit om Lezer Laatste Periode te zijn, is dan:
na 1 inlassing: 0,60
na 2 inlassingen: 1 - (1 - 0,60)2 = 0,840
na 3 inlassingen: 1 - (1 - 0,60)3 = 0,936
na 4 inlassingen: 1 - (1 - 0,60)4 = 0,974
…enzovoort.
CrossMedia Editie 2015 Pagina 39
9.1.2 Probabiliteiten andere media
De gelijkaardig gecumuleerde persoonlijke probabiliteiten worden vooraf berekend voor de andere
media en zijn direct beschikbaar in de database.
9.1.3 Dekking van een combinatie van dragers
Om de dekking van een combinatie van k titels (netto bereik) te berekenen, of het nu binnen een
zelfde mediumtype is of tussen verschillende mediumtypes, is de formulie voor de contactprobabiliteit
de volgende:
1-(1-P medium a)(1-P medium b)
Voor k dragers of media zouden we het volgende hebben:
1-(1-P1)(1-P2)….(1-Pk)
9.1.4 Duplicatie tussen twee media
De kans om in contact te komen met twee of meerdere media is gelijk aan het product van de
verschillende contactprobabiliteiten van elk van deze media.
(P medium a) (P medium b)
CrossMedia Editie 2015 Pagina 40
10 Intensiteitsniveaus HML
10.1 Bron van de gegevens
In tegenstelling tot de vorige jaren waar de HML categorieën gebaseerd waren op de gedeclareerde
antwoorden op de frequentievragen en de duur per media in de PMP, komen de volumes die gebruikt
worden voor de intensiteitscategorieën, nu rechtstreeks van de tactische studies.
Op pagina 27 vindt u de tabel met de verschillende periodes die gebruikt werden om de fusies met
de gegevens van de Hub studie te realiseren.
10.2 De berekening van de intensiteitsniveaus
10.2.1 Basisprincipes van de intensiteitscategorieën
Na de fusie worden de gefusioneerde individuen gerangschikt in oplopende volgorde in functie van
hun media consumptie en vervolgens verdeeld in 3 ongeveer gelijke intensiteitsgroepen (per
mediumtype) of 6 (per groepering binnen een mediumtype). Ongeveer gelijk omdat individuen met
een gelijke consumptie geen deel mogen uitmaken van twee verschillende groepen. De split wordt
dus gedaan op de meest homogene manier die mogelijk is.
Afhankelijk van de media zijn de intensiteitsniveaus gebaseerd op de volumes, frequenties of het aantal bekeken pagina’s.
Media Bron Basis voor HML
Radio Dagboek (Totaal radio) Week volume (# geluisterde kwartieren) TV Aggregatie kleine en grote
audimetrie (live+6+guests) Volume gemiddelde dag (# min. gekeken op een gemiddelde dag)
OOH Dagboek Week volume (# min. verplaatsing) Pers Verklaard Pers 2013-2014(2) Frequentie x leeswijze (zie methodologie pers
voor het detail van de berekening) Bioscoop Verklaard Pers 2013-2014(1) Bezoekfrequentie op één jaar Internet Geobserveerd Internet januari 2015 # bezoeken op één maand
10.2.2 Detail van de grenzen
De grenzen voor elke individuele media zijn gedetailleerd in bijlage 3.
11 Softwareleveranciers De exploitatie van de gegevens wordt toevertrouwd aan een beperkt aantal softwareleveranciers.
De softwareleveranciers die exploitatiesoftware voor de CrossMedia gegevens wensen aan te bieden
zijn de volgende :
- Sesame (Bucknull & Masson)
- Galileo (TNS Global)
Op de CIM site vindt u de lijst van de gecertificeerde softwares.
Bijlage 1
CrossMedia Editie 2015 Pagina 41
BIJLAGEN
Weging van de steekproef
Nationaal 2013 % CIM Golden
Standaard 2011-2012
Interviews
%
Ongewogen %
Gewogen 9.457.201 7.549 9.457.197 Geslacht Man 48,7 49,2 48,7
Vrouw 51,3 50,8 51,3
Leeftijd 12-24 jaar 17,9 18,2 17,8
25-34 jaar 14,9 14,9 14,9
35-44 jaar 16,0 15,8 16,0
45-54 jaar 17,0 16,9 17,0
55-64 jaar 14,3 14,3 14,4
65 jaar en meer 19,9 19,8 19,9
Provincie
Oost-Vlaanderen 13,3 12,3 13,3
West-Vlaanderen 10,8 9,9 10,8
Antwerpen 16,2 15,0 16,1
Vlaams Brabant 9,9 9,7 9,9
Limburg 7,8 7,2 7,8
Brussel 9,9 11,2 9,9
Waals Brabant 3,5 3,7 3,5
Henegouwen 12,0 12,9 12,0
Luik 9,8 10,7 9,8
Namur 4,3 4,7 4,3
Luxembourg 2,4 2,7 2,4
New Habitat CIM New Brussel CIM 13,4 15,0 13,4
New Charleroi CIM 2,6 2,8 2,6
New Liège CIM 4,3 4,7 4,3
New Antwerpen CIM 6,5 6,1 6,4
New Gent CIM 2,5 2,4 2,6
13 steden Wallonië 7,4 8,0 7,4
30 steden Vlaanderen 14,3 13,1 14,3
Kleine gemeenten Wallonië 7,4 8,4 7,5
Kleine gemeenten Vlaanderen 16,0 14,9 16,0
Landelijke gemeenten Wallonië 9,6 10,2 9,7
Landelijke gemeenten Vlaanderen 15,9 14,4 15,9
VVA Ja 62,7 61,0 61,7
Neen 37,3 39,0 38,3
VVI Ja 53,6 54,0 54,6
Neen 46,4 46,0 45,4
Bijlage 1
CrossMedia Editie 2015 Pagina 42
Nationaal 2013 % CIM Golden
Standaard 2011-2012
Interviews
%
Ongewogen %
Gewogen 9.457.201 7.549 9.457.197 Diploma Lager of geen diploma 15,9 14,3 15,9
Lager secundair 20,0 20,0 20,0
Hoger secundair 36,5 36,8 36,5
Bachelor 17,1 15,3 17,1
Master 10,4 13,6 10,4
weet het niet 0,0 0,0 0,0
Activiteit zelfstandige 5,4 6,2 6,2
loontrekkend 42,1 39,8 41,3
inactief 52,5 54,0 52,5
Sociale groepen Groep 1 13,0 13,4 12,5
Groep 2 13,9 14,4 14,2
Groep 3 9,5 12,7 12,2
Groep 4 12,5 11,1 11,0
Groep 5 13,5 12,1 12,4
Groep 6 12,3 12,1 12,6
Groep 7 12,0 12,2 12,0
Groep 8 12,4 11,3 12,4
weet het niet 0,8 0,7 0,8
Gezins- samenstelling
1 persoon 14,7 15,2 15,6
2 personen 32,6 32,3 32,2
3 personen 19,4 19,8 19,8
4 personen 20,9 19,8 19,8
5 personen en + 12,4 12,9 12,7
Bijlage 1
CrossMedia Editie 2015 Pagina 43
Noorden* 2013 % CIM Golden
Standaard 2011-2012
Interviews
%
Ongewogen %
Gewogen 5.429.274 4.034 5.430.460 Geslacht Man 49,2 49,8 49,2
Vrouw 50,8 50,2 50,8
Leeftijd 12-24 jaar 17,1 17,1 17,2
25-34 jaar 14,3 14,3 14,2
35-44 jaar 15,6 15,1 15,5
45-54 jaar 17,4 17,3 17,5
55-64 jaar 14,5 14,6 14,6
65 jaar en meer 21,1 21,7 21,0
Provincie Oost-Vlaanderen 23,2 23,0 23,1
West-Vlaanderen 18,9 18,4 18,9
Antwerpen 28,2 28,1 28,1
Vlaams Brabant 15,6 16,4 15,7
Limburg 13,6 13,4 13,6
Brussel 0,6 0,6 0,5
New Habitat CIM New Brussel CIM 3,7 4,8 3,9
New Antwerpen CIM 11,3 11,4 11,2
New Gent CIM 4,4 4,5 4,4
30 steden Vlaanderen 24,9 24,6 24,8
Kleine gemeenten Vlaanderen 27,9 27,8 27,9
Landelijke gemeenten Vlaanderen 27,7 26,9 27,7
VVA Ja 63,4 59,4 59,9
Neen 36,6 40,6 40,1
VVI Ja 52,2 52,8 53,1
Neen 47,8 47,2 46,9
Diploma Lager of geen diploma 16,9 14,5 16,8
Lager secundair 19,3 19,0 19,3
Hoger secundair 37,0 38,4 37,0
Bachelor 16,7 14,7 16,8
Master 9,9 13,3 10,1
weet het niet 0,0 0,0 0,0
Bijlage 1
CrossMedia Editie 2015 Pagina 44
Noorden* 2013 % CIM Golden
Standaard 2011-2012
Interviews
%
Ongewogen %
Gewogen 5.429.274 4.034 5.430.460 Activiteit zelfstandige 5,3 5,3 5,6
loontrekkend 44,5 42,7 44,3
inactief 50,1 52,0 50,2
Sociale groepen Groep 1 12,9 13,0 12,4
Groep 2 13,2 13,5 13,8
Groep 3 9,4 12,0 11,3
Groep 4 12,4 11,5 11,1
Groep 5 14,7 14,1 13,9
Groep 6 11,5 11,9 12,2
Groep 7 11,9 12,3 12,2
Groep 8 13,1 10,7 12,3
weet het niet 1,0 0,9 0,9
Gezins- samenstelling
1 persoon 13,0 12,5 12,7
2 personen 33,5 34,2 33,7
3 personen 19,7 19,2 19,6
4 personen 21,6 21,2 21,2
5 personen en + 12,3 13,0 12,9
*Noorden : Nielsen 1, 2, 3 NL
Bijlage 1
CrossMedia Editie 2015 Pagina 45
Zuiden* 2013 % CIM Golden
Standaard 2011-2012
Interviews
%
Ongewogen %
Gewogen 4.027.927 3.515 4.026.737 Geslacht Man 48,1 48,6 48,1
Vrouw 51,9 51,4 51,9
Leeftijd 12-24 jaar 18,9 19,5 18,7
25-34 jaar 15,7 15,6 15,8
35-44 jaar 16,7 16,6 16,7
45-54 jaar 16,5 16,5 16,3
55-64 jaar 14,1 13,9 14,0
65 jaar en meer 18,2 17,7 18,4
Provincie Vlaams Brabant 2,3 1,9 2,1
Brussel 22,5 23,3 22,6
Waals Brabant 8,2 8,1 8,2
Henegouwen 28,1 27,7 28,1
Luik 23,1 23,0 23,1
Namur 10,2 10,1 10,2
Luxembourg 5,7 5,9 5,7
New Habitat CIM
New Brussel CIM 26,3 26,7 26,2
New Charleroi CIM 6,2 6,1 6,2
New Liège CIM 10,0 10,1 10,1
13 steden Wallonië 17,3 17,2 17,4
Kleine gemeenten Wallonië 17,5 18,0 17,5
Landelijke gemeenten Wallonië 22,6 21,9 22,7
VVA Ja 61,7 63,0 64,1
Neen 38,3 37,0 35,9
VVI Ja 55,5 55,5 56,8
Neen 44,5 44,5 43,2
Diploma Lager of geen diploma 14,6 14,1 14,8
Lager secundair 20,9 21,0 20,9
Hoger secundair 35,8 35,0 35,9
Bachelor 17,7 15,9 17,6
Master 11,0 14,0 10,8
weet het niet 0,0 0,0 0,0
Bijlage 1
CrossMedia Editie 2015 Pagina 46
Zuiden* 2013 % CIM Golden
Standaard 2011-2012
Interviews
%
Ongewogen %
Gewogen 4.027.927 3.515 4.026.737 Activiteit zelfstandige 5,5 7,3 7,0
loontrekkend 38,8 36,5 37,4
inactief 55,7 56,2 55,7
Sociale groepen Groep 1 13,3 13,7 12,6
Groep 2 14,9 15,4 14,7
Groep 3 9,7 13,5 13,4
Groep 4 12,5 10,6 10,8
Groep 5 12,0 9,9 10,4
Groep 6 13,5 12,4 13,1
Groep 7 12,1 12,0 11,7
Groep 8 11,5 12,0 12,7
weet het niet 0,5 0,6 0,6
Gezins- samenstelling
1 persoon 17,0 18,3 19,4
2 personen 31,5 30,2 30,2
3 personen 19,0 20,6 20,1
4 personen 19,9 18,1 18,0
5 personen en + 12,5 12,7 12,3
*Zuiden : Nielsen 3 FR, 4, 5
Bijlage 2
CrossMedia Editie 2015 Pagina 47
Details internet catgorieën
Main categories Sub categories Internet websites/sections
B2B B2B CIM
RTBF.be - Corporate
Unizo
VBO-FEB
Zita - Business
Classified Classified + 2dehands.be-2ememain.be
Classified others De Streekkrant
Hebbes.be
Kapaza
Koopjeskrant.be/Jannonce.be - Homepage
Koopjeskrant.be/JAnnonce.be - Other
Meetic
Rendez-Vous - Dating
Vlan.be - Vlan.be
Classified automotive Autoscout24
Autotrack.be
De Motorsite - Motor Zoekertjes
Gocar.be - Autovlan - second-hand
Skynet - Services Cars
Classified immo Immoweb
Logic-Immo
Vlan.be - Immovlan.be
Zimmo
Classified job HLN.be (Regiojobs)
Jobat
JobsRegions
Monster
Stepstone on Skynet
Streekpersoneel
Vacature-References
Culture & Culture & entertainment + Cobra - Homepage
entertainment Culture & entertainment others Cobra - Mobile
(part 1) (part 1) Cobra - Other
Humo The Wild Site
La Capitale - Culture and entertainment
La Meuse - Culture and entertainment
La Nouvelle Gazette - Culture and entertainment
La Province - Culture and entertainment
Le Soir - Culture and entertainment
Mijn TV Gids/Mon Programme TV - Mobile site
Mijn TV Gids/Mon Programme TV - Mon Programme TV/Mijn TV Gids
Nord Eclair - Culture and entertainment
Bijlage 2
CrossMedia Editie 2015 Pagina 48
Main categories Sub categories Internet websites/sections
Culture & Culture & entertainment + Plopsa.be
entertainment Culture & entertainment others RTL.be - Media
(part 2) (part 2) Skynet - Generation Music
Skynet - Generation Other
Skynet - Music
Sudinfo - Culture and entertainment
Telepro.be
TeVe Blad
Ultratop - Homepage FR
Ultratop - Homepage NL
Ultratop - Other FR
Ultratop - Other NL
Culture & entertainment agenda AlloCine
Net Events - Net Events
Net Events - Nightcode
Spring in t veld-Le petit Moutard
Wattedoen-Quefaire
Culture & entertainment cinema CineNews
Kinepolis
Utopolis
Culture & entertainment games 4Gamers
9lives
GameOnly.com
GamerZ
Skynet - Games
Zita - Fun
Culture & entertainment radio Fun Radio
(part 1) JOEfm
Klara
MNM - Homepage
MNM - Other
Nostalgie
Nostalgie What a feeling
NRJ
Q-music
Radio 1 - Homepage
Radio 1 - Other
Radio 2 - Homepage
Radio 2 - Other
Radio Contact
RTBF.be - Accueil Radio
RTBF.be - Classic21
RTBF.be - La Premiere
RTBF.be - Musiq3
Bijlage 2
CrossMedia Editie 2015 Pagina 49
Main categories Sub categories Internet websites/sections
Culture & Culture & entertainment radio RTBF.be - Pure FM
entertainment (part 2) RTBF.be - Vivacite
(part 3) Studio Brussel - Homepage
Studio Brussel - Other
Culture & entertainment TV 2BE
Canvas - Homepage
Canvas - Other
Een - Dagelijkse kost
Een - Homepage
Een - Other
Een - Teletekst
JIM
Ketnet - Home
Ketnet - Kaatje
Ketnet - Other
MTV
Nickelodeon
RTBF.be - TV
TMF
Vier
Vijf
Vitaya
VRT - Home
VRT - Other
VTM - Entertainment
vtmKzoom
Health Health Artsenkrant-Journal du medecin
Doctissimo
E-gezondheid.be
E-sante.be
Gezondheid.be-PassionSante.be
Sante AZ
Top Sante
ICT ICT Informaticien
Knack/Levif - Data News
Le Soir - ICT
Tweakers.net
News News + News others 7sur7.be (Home)
(part 1) (part 1) 7sur7.be (Infos)
7sur7.be (Meteo)
7sur7.be (Mobile)
7sur7.be (Other)
7sur7.be (Photo)
7sur7.be (SOS Planet)
Bijlage 2
CrossMedia Editie 2015 Pagina 50
Main categories Sub categories Internet websites/sections
News News + News others 7sur7.be (Video)
(part 2) (part 2) Buienradar
De Morgen
De Standaard - Homepage
De Standaard - Nieuws and Opinie
De Tijd - De Tijd
Deredactie.be - Home
Deredactie.be - Mobile
Deredactie.be - Other
DH.be - Actualite
DH.be - Lifestyle
Fans Of Flanders - Home
Fans Of Flanders - Other
Focus WTV
Gazet van Antwerpen - Extra
Gazet van Antwerpen - Homepage
Gazet van Antwerpen - Mobile
Gazet van Antwerpen - Nieuws
Gazet van Antwerpen - Other
Gazet van Antwerpen - Regio
Grenzecho - News
Het Belang van Limburg - HBVL2
Het Belang van Limburg - Homepage
Het Belang van Limburg - Mobile
Het belang van Limburg - Nieuws
Het belang van Limburg - Other
Het Belang van Limburg - Regio
HLN.be (Foto)
HLN.be (Home)
HLN.be (Mobile)
HLN.be (Nieuws)
HLN.be (Other)
HLN.be (Planet Watch)
HLN.be (Regio)
HLN.be (Video)
HLN.be (Weer)
Knack/Levif - KW.be
Knack/Levif - News
Knack/Levif - Weekend
La Capitale - News
La Capitale - News weather
La Libre - Lifestyle
La Libre.be - Actualite
La Meuse - News
Bijlage 2
CrossMedia Editie 2015 Pagina 51
Main categories Sub categories Internet websites/sections
News News + News others La Meuse - News weather
(part 3) (part 3) La Nouvelle Gazette - News
La Nouvelle Gazette - News weather
La province - News
La Province - News weather
Le Monde
Le Soir - News
Le Soir - News Weather
LEcho - LEcho
NewsMonkey
Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir Home
Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir News
Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir Region
Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Extra
Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Homepage
Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad News
Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Regio
Nord Eclair - News
Nord Eclair - News weather
RTBF.be - Info
RTBF.be - Portail
RTL.be - News
Skynet - News Other
Skynet - News Special
Skynet - Photo
Skynet - Video
Sudinfo - News
Sudinfo - News weather
TF1 - Homepage
TF1 - News
TF1 - Other
Vandaag.be
VTM - Nieuws
Zita - News
News finance & economy 7sur7.be (Finance)
De Standaard - Biz
De Tijd - Netto
HLN.be (Geld)
Journal du Net
Knack/Levif - Trends
Le Soir - News Finance and Economy
LEcho - Mon Argent
Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Biz
Bijlage 2
CrossMedia Editie 2015 Pagina 52
Main categories Sub categories Internet websites/sections
Other Other Inmemoriam.be
Zita - Other
Portal Portal LInternaute
SeniorenNet
Skynet - Homepage
Zita - Home
Portal video Dailymotion
Vike - Homepage
Vike - Others
Wat.tv - Homepage
Wat.tv - Other
Zita - Video
Services Services + Services Others 1207/1307 - 1207
1207/1307 - 1307
1207/1307 on Skynet
Aan Tafel.be-A Table.be
CityPlug
Comment ca Marche
Mappy
Openingsuren-Heures dOuverture
PocketResto
Resto.be
Routenet
Skynet - Email
Skynet - Just for you
Skynet - Services Other
ViaMichelin
Vroom - Brandstofprijzen/Carbu
White pages
Yellow Pages - MySite
Yellow Pages - Yellow
Zita - Search
Social media Social media Bellxone
(part 1) (part 1) Benoi Lacroix
Bibliotheca
Blog de Rosalia
Caro Gribouillis
Couple Of Pixels
Crumble et Cassonade
De Film Blog
Dorothy Dancing
Enfants Bienvenus
Ice and Green
Kidswelkom
Bijlage 2
CrossMedia Editie 2015 Pagina 53
Main categories Sub categories Internet websites/sections
Social media Social media La cuisine de Francoise
(part 2) (part 2) Le celibat ne passera pas par moi
Le redacteur auto
MadameMonsieur
Miladyrenoir
Netlog
Oorgetuige
Samba BD
Simple et Funky
Skynet - Communities
Skyrock
Sofille
Strictly Personal
Sumoups
Une Tasse de Beau-The
Special interest Special content for men Che
(part 1) Clint
Menzo
P-magazine - Chief
P-magazine - Nr10
P-magazine - P-magazine
Rendez-Vous - Special interest for men
Skynet - Men Other
Special content for women 7sur7.be (You)
(part 1) auFeminin.be
Cosmopolitan
De Standaard - Lifestyle
Elle
Feeling
Femmes dAujourdhui
Flair - FR
Flair - NL
Gael
Gazet van Antwerpen - Lifestyle
Goed Gevoel
Het Belang van Limburg - Lifestyle
HLN.be (You)
Journal des Femmes
Libelle
Marie Claire
Marie Claire Idees
MarieClaire.be
Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir Lifestyle
Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Lifestyle
Bijlage 2
CrossMedia Editie 2015 Pagina 54
Main categories Sub categories Internet websites/sections
Special interest Special content for women Nina.be
(part 2) (part 2) Rendez-Vous - Special interest for women
RTL.be - Lifestyle
Skynet - Women Other
WeWomen.be
Special interest + 7sur7.be (i7sur7)
Special interest others Chiens-Chats
De Roze Doos-La Boite Rose
Guido
HLN.be (iHLN)
Knack/Levif - Plusmagazine
Landbouwleven/Le Sillon Belge - Landbouwleven
Landbouwleven/le Sillon Belge - Le Sillon Belge
Le Soir - Special interest
Ligue des familles
Magic Maman
Psychologies.be - FR
Psychologies.be - NL
Skynet - Mobile
Skynet - Wellness
Style Today
Tickr
ZappyBaby - ZappyBaby FR
ZappyBaby - ZappyBaby NL
Zita - Foto
Zita - Lifestyle
Special interest Auto55
cars/boat/motoring Autoblog
Autofans
AutoGids-MoniteurAutomobile
AutoWereld
De Motorsite - Aktief
De Motorsite - De Motorsite
De Motorsite - Motor Forum
De Motorsite - Motor Wereld
De Motorsite - Motoren en Toerisme
Gocar.be - Gocar - new cars
HLN.be (Auto)
Moto Online
Skynet - Men Motors
VAB
Vroom - BLOG FR
Vroom - Blog NL
Vroom - Vroom
Bijlage 2
CrossMedia Editie 2015 Pagina 55
Main categories Sub categories Internet websites/sections
Special interest Special interest Epicurien
(part 3) cooking/food/drink Libelle Lekker
Marmiton
VTM - Culinair
Special interest house & garden Bouwinfo
BricoZone
Kadaster.be-Cadastre.be
Livios
Marie Claire Maison
Special interest 7sur7.be (Showbiz)
show business/variety/stars Cine Tele Revue
HLN.be (Showbizz)
Joepie
Moustique
Public Belgique
RTL.be - People
Showbizzsite.be
Story
Zita - Entertainment
Special interest travel/tourism Brussels Airport
Charleroi Airport
HLN.be (Reizen)
Neckermann
Skynet - Men travel
Skynet - Services Travel
Skynet - Women Travel
Thomas Cook
Sport Sport + Sport others 7sur7.be (Sports)
(part 1) (part 1) De Standaard - Sport
F1i.com
Gazet van Antwerpen - Sport
Grenzecho - Sport
Het Belang van Limburg - Sport
HLN.be (Sport)
La Capitale - Sport
La Meuse - Sport
La Nouvelle Gazette - Sport
La Province - Sport
Le Soir - Sport
Mountainbike
Nieuwsblad/LAvenir - LAvenir Sport
Nieuwsblad/LAvenir - Nieuwsblad Sportwereld
Nord Eclair - Sport
RTBF.be - Sport
Bijlage 2
CrossMedia Editie 2015 Pagina 56
Main categories Sub categories Internet websites/sections
Sport Sport + Sport others RTL.be - Sport
(part 2) (part 2) Skynet - Sport
Sport.be
Sporza - Homepage
Sporza - Mobile
Sporza - Other
Sudinfo - Sport
VTM - Sport
Sport football Belgiumsoccer
Royal Standard de Liege
Voetbalkrant-Walfoot
Zone Rouche
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 57
Intensiteitscategorieën
Categorieën Intensiteit Gemiddelde dag kijkduurtijd (min.)
NATIONAAL
National - Total TV Extra Light minder dan 41
National - Total TV Light 41 tot 83
National - Total TV Low Medium 84 tot 128
National - Total TV High Medium 129 tot 178
National - Total TV Heavy 179 tot 253
National - Total TV Extra Heavy meer dan 253
National - Total Commercial Extra Light minder dan 26
National - Total Commercial Light 26 tot 52
National - Total Commercial Low Medium 53 tot 86
National - Total Commercial High Medium 87 tot 129
National - Total Commercial Heavy 130 tot 192
National - Total Commercial Extra Heavy meer dan 192
National - Fiction Light minder dan 20
National - Fiction Medium 20 tot 47
National - Fiction Heavy meer dan 47
National - Soaps Light minder dan 1
National - Soaps Medium 1 tot 11
National - Soaps Heavy meer dan 11
National - Sport Light minder dan 2
National - Sport Medium 2 tot 7
National - Sport Heavy meer dan 7
National - Entertainment Light minder dan 6
National - Entertainment Medium 6 tot 19
National - Entertainment Heavy meer dan 19
National - News Light minder dan 10
National - News Medium 10 tot 30
National - News Heavy meer dan 30
National - Documentary Light minder dan 2
National - Documentary Medium 2 tot 7
National - Documentary Heavy meer dan 7
National - Music Light 0 (minder dan 13 seconden)
National - Music Medium 0 tot 1 (de 13 tot 61 seconden)
National - Music Heavy meer dan 1 minuut
National - Lifestyle Light minder dan 2
National - Lifestyle Medium 2 tot 6
National - Lifestyle Heavy meer dan 6
National - Reality Light minder dan 41
National - Reality Medium 4 tot 12
National - Reality Heavy meer dan 12
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 58
Categorieën Intensiteit Gemiddelde dag kijkduurtijd (min.)
NOORD
North TV - Total TV Extra Light minder dan 60
North TV - Total TV Light 60 tot 103
North TV - Total TV Low Medium 104 tot 152
North TV - Total TV High Medium 153 tot 204
North TV - Total TV Heavy 205 tot 283
North TV - Total TV Extra Heavy meer dan 283
North - Total Commercial Extra Light minder dan 26
North - Total Commercial Light 26 tot 48
North - Total Commercial Low Medium 49 tot 80
North - Total Commercial High Medium 81 tot 121
North - Total Commercial Heavy 122 tot 178
North - Total Commercial Extra Heavy meer dan 178
North TV - Fiction Light minder dan 22
North TV - Fiction Medium 22 tot 48
North TV - Fiction Heavy meer dan 48
North TV - Soaps Light minder dan 3
North TV - Soaps Medium 3 tot 14
North TV - Soaps Heavy meer dan 14
North TV - Sport Light minder dan 2
North TV - Sport Medium 2 tot 9
North TV - Sport Heavy meer dan 9
North TV - Entertainment Light minder dan 12
North TV - Entertainment Medium 12 tot 27
North TV - Entertainment Heavy meer dan 27
North TV - News Light minder dan 11
North TV - News Medium 11 tot 32
North TV - News Heavy meer dan 32
North TV - Documentary Light minder dan 41
North TV - Documentary Medium 4 tot 10
North TV - Documentary Heavy meer dan 10
North TV - Music Light minder dan 1
North TV - Music Medium 1 tot 2
North TV - Music Heavy meer dan 2
North TV - Lifestyle Light minder dan 3
North TV - Lifestyle Medium 3 tot 8
North TV - Lifestyle Heavy meer dan 8
North TV - Reality Light minder dan 5
North TV - Reality Medium 5 tot 14
North TV - Reality Heavy meer dan 14
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 59
Categorieën Intensiteit Gemiddelde dag kijkduurtijd (min.)
ZUID
South TV - Total TV Extra Light minder dan 28
South TV - Total TV Light 28 tot 58
South TV - Total TV Low Medium 59 tot 98
South TV - Total TV High Medium 99 tot 142
South TV - Total TV Heavy 143 tot 209
South TV - Total TV Extra Heavy meer dan 209
South - Total Commercial Extra Light minder dan 27
South - Total Commercial Light 27 tot 58
South - Total Commercial Low Medium 59 tot 98
South - Total Commercial High Medium 99 tot 141
South - Total Commercial Heavy 142 tot 207
South - Total Commercial Extra Heavy meer dan 207
South TV - Fiction Light minder dan 16
South TV - Fiction Medium 16 tot 46
South TV - Fiction Heavy meer dan 46
South TV - Soaps Light 0 (minder dan 0,5 seconde)
South TV - Soaps Medium 0 (0,5 tot 1 seconde)
South TV - Soaps Heavy meer dan 0 (meer dan 1 seconde)
South TV - Sport Light minder dan 1
South TV - Sport Medium 1 tot 5
South TV - Sport Heavy meer dan 5
South TV - Entertainment Light minder dan 3
South TV - Entertainment Medium 3 tot 8
South TV - Entertainment Heavy meer dan 8
South TV - News Light minder dan 7
South TV - News Medium 7 tot 28
South TV - News Heavy meer dan 28
South TV - Documentary Light minder dan 1
South TV - Documentary Medium 1 tot 3
South TV - Documentary Heavy meer dan 3
South TV - Music Light 0 (minder dan 6 seconden)
South TV - Music Medium 0 (de 6 tot 21 seconden)
South TV - Music Heavy meer dan 0 (meer dan 21 seconden)
South TV - Lifestyle Light minder dan 1
South TV - Lifestyle Medium 1 tot 4
South TV - Lifestyle Heavy meer dan 4
South TV - Reality Light minder dan 3
South TV - Reality Medium 3 tot 10
South TV - Reality Heavy meer dan 10
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 60
Categorieën Intensiteit Week luisterduurtijd (min.)
Dag luisterduurtijd (min.)
NATIONAAL
National - All Time Extra Light minder dan 300 minder dan 43
National - All Time Light 300 tot 630 43 tot 90
National - All Time Low Medium 631 tot 1.140 91 tot 163
National - All Time High Medium 1.141 tot 1.845 164 tot 264
National - All Time Heavy 1.846 tot 2.610 265 tot 373
National - All Time Extra Heavy meer dan 2.610 meer dan 373
National - Prime Light minder dan 225 minder dan 32
National - Prime Medium 225 tot 540 32 tot 77
National - Prime Heavy meer dan 540 meer dan 77
National - Non-Prime Light minder dan 360 minder dan 51
National - Non-Prime Medium 360 tot 1.305 51 tot 186
National - Non-Prime Heavy meer dan 1.305 meer dan 186
NOORD
North Radio - All Time Extra Light minder dan 360 minder dan 51
North Radio - All Time Light 360 tot 750 51 tot 107
North Radio - All Time Low Medium 751 tot 1.425 108 tot 204
North Radio - All Time High Medium 1.426 tot 2.115 205 tot 302
North Radio - All Time Heavy 2.116 tot 2.850 303 tot 407
North Radio - All Time Extra Heavy meer dan 2.850 meer dan 407
North Radio - Prime Light minder dan 240 minder dan 34
North Radio - Prime Medium 240 tot 585 34 tot 84
North Radio - Prime Heavy meer dan 585 meer dan 84
North Radio - Non-Prime Light minder dan 480 minder dan 69
North Radio - Non-Prime Medium 480 tot 1.545 69 tot 221
North Radio - Non-Prime Heavy meer dan 1.545 meer dan 221
ZUID
South Radio - All Time Extra Light minder dan 225 minder dan 32
South Radio - All Time Light 225 tot 525 32 tot 75
South Radio - All Time Low Medium 526 tot 915 76 tot 131
South Radio - All Time High Medium 916 tot 1.455 132 tot 208
South Radio - All Time Heavy 1.456 tot 2.145 209 tot 306
South Radio - All Time Extra Heavy meer dan 2.145 meer dan 306
South Radio - Prime Light minder dan 195 minder dan 28
South Radio - Prime Medium 195 tot 480 28 tot 69
South Radio - Prime Heavy meer dan 480 meer dan 69
South Radio - Non-Prime Light minder dan 255 minder dan 36
South Radio - Non-Prime Medium 255 tot 975 36 tot 139
South Radio - Non-Prime Heavy meer dan 975 meer dan 139
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 61
Categorieën Intensiteit Bezoeken op één jaar
NATIONAAL
Ciné-Park National Extra Light 1 keer
Ciné-Park National Light 2 keren
Ciné-Park National Low Medium 3 à 4 keren
Ciné-Park National High Medium 5 à 6 keren
Ciné-Park National Heavy 7 à 12 keren
Ciné-Park National Extra Heavy 13 keren of meer
5 GROTE CENTRA
Ciné-Park 5 Big Cities Extra Light 1 keer
Ciné-Park 5 Big Cities Light 2 keren
Ciné-Park 5 Big Cities Low Medium 3 à 4 keren
Ciné-Park 5 Big Cities High Medium 5 à 6 keren
Ciné-Park 5 Big Cities Heavy 7 à 12 keren
Ciné-Park 5 Big Cities Extra Heavy 13 keren of meer
KLEINE LOKALITEITEN
Ciné-Park Small Cities FR Extra Light 1 keer
Ciné-Park Small Cities FR Light 2 keren
Ciné-Park Small Cities FR Low Medium 4 keren
Ciné-Park Small Cities FR High Medium 6 keren
Ciné-Park Small Cities FR Heavy 12 keren
Ciné-Park Small Cities FR Extra Heavy 18 keren of meer
Ciné-Park Small Cities DU Extra Light 1 keer
Ciné-Park Small Cities DU Light 2 keren
Ciné-Park Small Cities DU Low Medium 4 keren
Ciné-Park Small Cities DU High Medium 6 keren
Ciné-Park Small Cities DU Heavy 12 keren
Ciné-Park Small Cities DU Extra Heavy 18 keren of meer
Ciné-Park Small Cities FR+DU Extra Light 1 keer
Ciné-Park Small Cities FR+DU Light 2 keren
Ciné-Park Small Cities FR+DU Low Medium 3 à 4 keren
Ciné-Park Small Cities FR+DU High Medium 5 à 6 keren
Ciné-Park Small Cities FR+DU Heavy 7 à 12 keren
Ciné-Park Small Cities FR+DU Extra Heavy 13 keren of meer
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 62
Categorieën Intensiteit Bezoeken op één maand
NATIONAAL
National - Total Internet Extra Light minder dan 4
National - Total Internet Light 4 tot 8
National - Total Internet Low Medium 9 tot 17
National - Total Internet High Medium 18 tot 34
National - Total Internet Heavy 35 tot 72
National - Total Internet Extra Heavy meer dan 72
National - B2B Light minder dan 1
National - B2B Medium 1 tot 2
National - B2B Heavy meer dan 2
National - Classified Light minder dan 2
National - Classified Medium 2 tot 7
National - Classified Heavy meer dan 72
National - Culture & entertainment Light minder dan 1
National - Culture & entertainment Medium 1 tot 4
National - Culture & entertainment Heavy meer dan 4
National - Health Light minder dan 1
National - Health Medium 1
National - Health Heavy meer dan 1
National - ICT Light minder dan 1
National - ICT Medium 1 tot 2
National - ICT Heavy meer dan 2
National - News Light minder dan 5
National - News Medium 5 tot 29
National - News Heavy meer dan 29
National - Other Light minder dan 2
National - Other Medium 2 tot 3
National - Other Heavy meer dan 3
National - Portal Light minder dan 1
National - Portal Medium 1 tot 3
National - Portal Heavy meer dan 3
National - Services Light minder dan 1
National - Services Medium 1 tot 3
National - Services Heavy meer dan 3
National - Social media Light minder dan 1
National - Social media Medium 1
National - Social media Heavy meer dan 1
National - Special Interest Light minder dan 1
National - Special Interest Medium 1 tot 4
National - Special Interest Heavy meer dan 4
National - Sport Light minder dan 2
National - Sport Medium 2 tot 6
National - Sport Heavy meer dan 6
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 63
Categorieën Intensiteit Bezoeken op één maand
NOORD
Dutch Speaking - Total Internet Extra Light minder dan 4
Dutch Speaking - Total Internet Light 4 tot 8
Dutch Speaking - Total Internet Low Medium 9 tot 15
Dutch Speaking - Total Internet High Medium 16 tot 29
Dutch Speaking - Total Internet Heavy 30 tot 60
Dutch Speaking - Total Internet Extra Heavy meer dan 60
Dutch Speaking - B2B Light minder dan 1
Dutch Speaking - B2B Medium 1
Dutch Speaking - B2B Heavy meer dan 1
Dutch Speaking - Classified Light minder dan 2
Dutch Speaking - Classified Medium 2 tot 7
Dutch Speaking - Classified Heavy meer dan 72
Dutch Speaking - Culture & entertainment Light minder dan 1
Dutch Speaking - Culture & entertainment Medium 1 tot 3
Dutch Speaking - Culture & entertainment Heavy meer dan 3
Dutch Speaking - Health Light minder dan 1
Dutch Speaking - Health Medium 1 tot 2
Dutch Speaking - Health Heavy meer dan 2
Dutch Speaking - ICT Light minder dan 1
Dutch Speaking - ICT Medium 0,67
Dutch Speaking - ICT Heavy meer dan 0,67
Dutch Speaking - News Light minder dan 4
Dutch Speaking - News Medium 4 tot 19
Dutch Speaking - News Heavy meer dan 19
Dutch Speaking - Other Light minder dan 1
Dutch Speaking - Other Medium 1 tot 2
Dutch Speaking - Other Heavy meer dan 2
Dutch Speaking - Portal Light minder dan 1
Dutch Speaking - Portal Medium 1 tot 3
Dutch Speaking - Portal Heavy meer dan 3
Dutch Speaking - Services Light minder dan 2
Dutch Speaking - Services Medium 2 tot 3
Dutch Speaking - Services Heavy meer dan 3
Dutch Speaking - Social media Light minder dan 1,25
Dutch Speaking - Social media Medium 1,25
Dutch Speaking - Social media Heavy meer dan 1,25
Dutch Speaking - Special Interest Light minder dan 1
Dutch Speaking - Special Interest Medium 1 tot 4
Dutch Speaking - Special Interest Heavy meer dan 4
Dutch Speaking - Sport Light minder dan 1
Dutch Speaking - Sport Medium 1 tot 3
Dutch Speaking - Sport Heavy meer dan 3
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 64
Categorieën Intensiteit Bezoeken op één maand
ZUID
French Speaking - Total Internet Extra Light minder dan 4
French Speaking - Total Internet Light 4 tot 9
French Speaking - Total Internet Low Medium 10 tot 19
French Speaking - Total Internet High Medium 20 tot 39
French Speaking - Total Internet Heavy 40 tot 84
French Speaking - Total Internet Extra Heavy meer dan 84
French Speaking - B2B Light minder dan 1
French Speaking - B2B Medium 1 tot 2
French Speaking - B2B Heavy meer dan 2
French Speaking - Classified Light minder dan 2
French Speaking - Classified Medium 2 tot 7
French Speaking - Classified Heavy meer dan 72
French Speaking - Culture & entertainment Light minder dan 2
French Speaking - Culture & entertainment Medium 2 tot 5
French Speaking - Culture & entertainment Heavy meer dan 5
French Speaking - Health Light minder dan 1
French Speaking - Health Medium 1 tot 2
French Speaking - Health Heavy meer dan 2
French Speaking - ICT Light minder dan 1
French Speaking - ICT Medium 1 tot 2
French Speaking - ICT Heavy meer dan 2
French Speaking - News Light minder dan 7
French Speaking - News Medium 7 tot 39
French Speaking - News Heavy meer dan 39
French Speaking - Other Light minder dan 2
French Speaking - Other Medium 2 tot 3
French Speaking - Other Heavy meer dan 3
French Speaking - Portal Light minder dan 1
French Speaking - Portal Medium 1 tot 3
French Speaking - Portal Heavy meer dan 3
French Speaking - Services Light minder dan 1
French Speaking - Services Medium 1 tot 3
French Speaking - Services Heavy meer dan 3
French Speaking - Social media Light minder dan 1
French Speaking - Social media Medium 1 tot 1,25
French Speaking - Social media Heavy meer dan 1,25
French Speaking - Special Interest Light minder dan 1
French Speaking - Special Interest Medium 1 tot 4
French Speaking - Special Interest Heavy meer dan 4
French Speaking - Sport Light minder dan 2
French Speaking - Sport Medium 2 tot 6
French Speaking - Sport Heavy meer dan 6
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 65
Categorieën Intensiteit Week verplaatsingduurtijd (min.)
NATIONAAL
National - All Week - All transport Extra Light minder dan 110
National - All Week - All transport Light 110 tot 191
National - All Week - All transport Low Medium 191 tot 273
National - All Week - All transport High Medium 274 tot 370
National - All Week - All transport Heavy 371 tot 500
National - All Week - All transport Extra Heavy meer dan 500
National - Weekday - All Transport Light minder dan 126
National - Weekday - All Transport Medium 126 tot 250
National - Weekday - All Transport Heavy meer dan 250
National - Weekend - All Transport Light minder dan 54
National - Weekend - All Transport Medium 54 tot 124
National - Weekend - All Transport Heavy meer dan 124
National - All Week - foot, scooter, bicycle Light minder dan 30
National - All Week - foot, scooter, bicycle Medium 30 tot 110
National - All Week - foot, scooter, bicycle Heavy meer dan 110
National - All Week - car, taxi, truck, moto Light minder dan 113
National - All Week - car, taxi, truck, moto Medium 113 tot 272
National - All Week - car, taxi, truck, moto Heavy meer dan 272
National - All Week - train Light minder dan 26
National - All Week - train Medium 26 tot 98
National - All Week - train Heavy meer dan 98
National - All Week - metro Light minder dan 12
National - All Week - metro Medium 12 tot 50
National - All Week - metro Heavy meer dan 50
National - All Week - tram, bus Light minder dan 20
National - All Week - tram, bus Medium 20 tot 83
National - All Week - tram, bus Heavy meer dan 83
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 66
Categorieën Intensiteit Week verplaatsingduurtijd (min.)
NOORD
Dutch Speaking - All Week - All transport Extra Light minder dan 117
Dutch Speaking - All Week - All transport Light 117 tot 200
Dutch Speaking - All Week - All transport Low Medium 201 tot 282
Dutch Speaking - All Week - All transport High Medium 283 tot 376
Dutch Speaking - All Week - All transport Heavy 377 tot 496
Dutch Speaking - All Week - All transport Extra Heavy meer dan 496
Dutch Speaking - Weekday - All Transport Light minder dan 130
Dutch Speaking - Weekday - All Transport Medium 130 tot 247
Dutch Speaking - Weekday - All Transport Heavy meer dan 247
Dutch Speaking - Weekend - All Transport Light minder dan 56
Dutch Speaking - Weekend - All Transport Medium 56 tot 126
Dutch Speaking - Weekend - All Transport Heavy meer dan 126
Dutch Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Light minder dan 32
Dutch Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Medium 32 tot 112
Dutch Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Heavy meer dan 112
Dutch Speaking - All Week - car, taxi, truck, moto Light minder dan 117
Dutch Speaking - All Week - car, taxi, truck, moto Medium 117 tot 273
Dutch Speaking - All Week - car, taxi, truck, moto Heavy meer dan 273
Dutch Speaking - All Week - train Light minder dan 27
Dutch Speaking - All Week - train Medium 27 tot 92
Dutch Speaking - All Week - train Heavy meer dan 92
Dutch Speaking - All Week - metro Light minder dan 7
Dutch Speaking - All Week - metro Medium 7 tot 23
Dutch Speaking - All Week - metro Heavy meer dan 23
Dutch Speaking - All Week - tram, bus Light minder dan 19
Dutch Speaking - All Week - tram, bus Medium 19 tot 79
Dutch Speaking - All Week - tram, bus Heavy meer dan 79
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 67
Categorieën Intensiteit Week verplaatsingduurtijd (min.)
ZUID
French Speaking - All Week - All transport Extra Light minder dan 104
French Speaking - All Week - All transport Light 104 tot 179
French Speaking - All Week - All transport Low Medium 180 tot 263
French Speaking - All Week - All transport High Medium 264 tot 360
French Speaking - All Week - All transport Heavy 361 tot 508
French Speaking - All Week - All transport Extra Heavy meer dan 508
French Speaking - Weekday - All Transport Light minder dan 119
French Speaking - Weekday - All Transport Medium 119 tot 253
French Speaking - Weekday - All Transport Heavy meer dan 253
French Speaking - Weekend - All Transport Light minder dan 51
French Speaking - Weekend - All Transport Medium 51 tot 124
French Speaking - Weekend - All Transport Heavy meer dan 124
French Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Light minder dan 27
French Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Medium 27 tot 106
French Speaking - All Week - foot, scooter, bicycle Heavy meer dan 106
French Speaking - All Week - car, taxi, van, truck, moto Light minder dan 108 French Speaking - All Week - car, taxi, van, truck, moto Medium 108 tot 271 French Speaking - All Week - car, taxi, van, truck, moto Heavy meer dan 271
French Speaking - All Week - train Light minder dan 24
French Speaking - All Week - train Medium 24 tot 109
French Speaking - All Week - train Heavy meer dan 109
French Speaking - All Week - metro Light minder dan 16
French Speaking - All Week - metro Medium 16 tot 58
French Speaking - All Week - metro Heavy meer dan 58
French Speaking - All Week - tram, bus Light minder dan 24
French Speaking - All Week - tram, bus Medium 24 tot 88
French Speaking - All Week - tram, bus Heavy meer dan 88
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 68
Categorieën Intensiteit Leesdensiteit
NATIONAAL
National - Dailies Nat. Extra Light minder dan 13
National - Dailies Nat. Light 13 tot 28
National - Dailies Nat. Low Medium 29 tot 50
National - Dailies Nat. High Medium 51 tot 75
National - Dailies Nat. Heavy 76 tot 105
National - Dailies Nat. Extra Heavy meer dan 105
National - Weeklies Nat. Extra Light minder dan 29
National - Weeklies Nat. Light 29 tot 64
National - Weeklies Nat. Low Medium 65 tot 101
National - Weeklies Nat. High Medium 102 tot 153
National - Weeklies Nat. Heavy 154 tot 233
National - Weeklies Nat. Extra Heavy meer dan 233
National - (Two-)Monthlies Nat. Extra Light minder dan 13
National - (Two-)Monthlies Nat. Light 13 tot 33
National - (Two-)Monthlies Nat. Low Medium 34 tot 65
National - (Two-)Monthlies Nat. High Medium 66 tot 103
National - (Two-)Monthlies Nat. Heavy 104 tot 179
National - (Two-)Monthlies Nat. Extra Heavy meer dan 179
National - Magazines Nat. Extra Light minder dan 46
National - Magazines Nat. Light 46 tot 93
National - Magazines Nat. Low Medium 94 tot 151
National - Magazines Nat. High Medium 152 tot 230
National - Magazines Nat. Heavy 231 tot 361
National - Magazines Nat. Extra Heavy meer dan 361
National - Freesheets Nat. Extra Light minder dan 8
National - Freesheets Nat. Light 8 tot 20
National - Freesheets Nat. Low Medium 21 tot 45
National - Freesheets Nat. High Medium 46 tot 60
National - Freesheets Nat. Heavy 61 tot 98
National - Freesheets Nat. Extra Heavy meer dan 98
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 69
Categorieën Intensiteit Leesdensiteit
NOORD
Dutch - Dailies NL Extra Light minder dan 13
Dutch - Dailies NL Light 13 tot 28
Dutch - Dailies NL Low Medium 29 tot 53
Dutch - Dailies NL High Medium 54 tot 75
Dutch - Dailies NL Heavy 76 tot 102
Dutch - Dailies NL Extra Heavy meer dan 102
Dutch - Weeklies NL Extra Light minder dan 33
Dutch - Weeklies NL Light 33 tot 71
Dutch - Weeklies NL Low Medium 72 tot 113
Dutch - Weeklies NL High Medium 114 tot 167
Dutch - Weeklies NL Heavy 168 tot 251
Dutch - Weeklies NL Extra Heavy meer dan 251
Dutch - (Two-)Monthlies NL Extra Light minder dan 11
Dutch - (Two-)Monthlies NL Light 11 tot 34
Dutch - (Two-)Monthlies NL Low Medium 35 tot 68
Dutch - (Two-)Monthlies NL High Medium 69 tot 107
Dutch - (Two-)Monthlies NL Heavy 108 tot 186
Dutch - (Two-)Monthlies NL Extra Heavy meer dan 186
Dutch - Magazines NL Extra Light minder dan 45
Dutch - Magazines NL Light 45 tot 95
Dutch - Magazines NL Low Medium 96 tot 158
Dutch - Magazines NL High Medium 159 tot 239
Dutch - Magazines NL Heavy 240 tot 378
Dutch - Magazines NL Extra Heavy meer dan 378
Dutch - Freesheets NL Extra Light minder dan 8
Dutch - Freesheets NL Light 8 tot 12
Dutch - Freesheets NL Low Medium 13 tot 41
Dutch - Freesheets NL High Medium 42 tot 50
Dutch - Freesheets NL Heavy 51 tot 75
Dutch - Freesheets NL Extra Heavy meer dan 75
Bijlage 3
CrossMedia Editie 2015 Pagina 70
Categorieën Intensiteit Leesdensiteit
ZUID
French - Dailies FR Extra Light minder dan 8
French - Dailies FR Light 8 tot 19
French - Dailies FR Low Medium 20 tot 42
French - Dailies FR High Medium 43 tot 72
French - Dailies FR Heavy 73 tot 101
French - Dailies FR Extra Heavy meer dan 101
French - Weeklies FR Extra Light minder dan 19
French - Weeklies FR Light 19 tot 49
French - Weeklies FR Low Medium 50 tot 80
French - Weeklies FR High Medium 81 tot 121
French - Weeklies FR Heavy 122 tot 195
French - Weeklies FR Extra Heavy meer dan 195
French - (Two-)Monthlies FR Extra Light minder dan 8
French - (Two-)Monthlies FR Light 8 tot 17
French - (Two-)Monthlies FR Low Medium 18 tot 41
French - (Two-)Monthlies FR High Medium 42 tot 71
French - (Two-)Monthlies FR Heavy 72 tot 122
French - (Two-)Monthlies FR Extra Heavy meer dan 122
French - Magazines FR Extra Light minder dan 28
French - Magazines FR Light 28 tot 68
French - Magazines FR Low Medium 69 tot 108
French - Magazines FR High Medium 109 tot 172
French - Magazines FR Heavy 173 tot 267
French - Magazines FR Extra Heavy meer dan 267
French - Freesheets FR Extra Light minder dan 12
French - Freesheets FR Light 12 tot 40
French - Freesheets FR Low Medium 41 tot 74
French - Freesheets FR High Medium 75 tot 98
French - Freesheets FR Heavy 99 tot 136
French - Freesheets FR Extra Heavy meer dan 136