cim internetcijfers augustus 2015 - mediaspecs.be filecim internet – publicatie augustus 2015 2 1....

CIM INTERNETCIJFERS Augustus 2015

Oktober 2015

CIM Internet – publicatie augustus 2015

2

1. CIM Internet cijfers augustus 2015: de publicatie van de

gecumuleerde netto bereikcijfers op PC + Tablets + Smartphone

Dit is de allereerste analyse van de nieuwe CIM cijfers voor Internet op basis van het netto gecumuleerde

bereik van de mediamerken en commerciële pakketten op de drie platformen: PC, Tablets en

Smartphones.

De CIM cijfers voor het internet bestaan uit twee databestanden: de CIM trafiekgegevens en de data met

de bereikcijfers en profielen op basis van 3 representatieve panels.

CIM Internet trafiekstudie is eigenlijk een optelling van alle Unique Browsers (UB’s1) van alle

deelnemende sites en registreert het aantal Pages die ze opvragen. Een UB is per definitie een internet

browser die geïdentificeerd wordt met behulp van een CIM-cookie.

De CIM Internet Bereikstudie is de tactische internetstudie die aan de hand van de steekproeven (online

enquêtes en trackings via cookies op 3 panels) het bereik en het socio-demografische profiel aangeeft

van de deelnemende websites.

Pebble Media presenteert u hieronder de eerste cijfers uit de recentste CIM publicatie van het Internet

Bereik met de methode op basis van de drie panels (PC-, tablet- en Smartphone panel) waarvan de

bereikcijfers vanaf nu ook kunnen gecumuleerd worden ten einde voor alle media en commerciële

pakketten een totaal bereikcijfer te bekomen. We geven ook een overzicht van de laatste CIM trafiek

cijfers op dezelfde periode (augustus 2015) om u een inzicht te geven in de ware krachtverhoudingen

tussen de Belgische websites en het surfgedrag op de verschillende digitale kanalen van de volwassen

bevolking 18+.

Uit deze CIM bereikcijfers blijkt andermaal de uitstekende performantie van onze commerciële

pakketten: veel websites uit ons aanbod voeren de rankings aan op de interessantste marketing-

doelgroepen.

Veel leesplezier!

1 We spraken vroeger over (unique) visitors of bezoekers. Dit werd gewijzigd in Unique Browsers om verwarring

met reële surfers (bereik) te vermijden.


3

Contents 1. CIM Internet cijfers augustus 2015: de publicatie van de gecumuleerde netto bereikcijfers op PC +

Tablets + Smartphone ............................................................................................................................. 2

2. Methodologie .................................................................................................................................. 4

3. Voornaamste resultaten uit CIM trafiekstudie.................................................................................. 6

4. De CIM bereikcijfers voor het internet op basis van de cumul van 3 panels ...................................... 7

Het internetbereik ............................................................................................................................... 7

De bereikcijfers van Pebble Media ....................................................................................................... 8

De bereikcijfers voor de Belgische Internetmarkt ................................................................................. 9

Zoom in op socio-demografische profiel van het internetbereik CIM 2015 ......................................... 10

Vrouwen en Mannen: .................................................................................................................... 10

Vrouwen ........................................................................................................................................ 11

Mannen ............................................................................................................................................. 11

Leeftijden .......................................................................................................................................... 12

18-34 ................................................................................................................................................. 13

35-54 ................................................................................................................................................. 13

Noorden/Zuiden ................................................................................................................................ 15

Noorden ........................................................................................................................................ 16

Zuiden ........................................................................................................................................... 17

Pebble Media bereikt 55% van de Belgen .......................................................................................... 17

5. Conclusies ...................................................................................................................................... 18


4

2. Methodologie De CIM internetstudie is opgezet via 2 pijlers: de trafiekmeting van de sites, streams en applicaties van

alle CIM-intekenaars enerzijds, en de bereikcijfers en profielen afkomstig uit de bevraging en de tracking

van verschillende representatieve panels anderzijds, zoals in onderstaand schema aangegeven.

Bron: http://www.cim.be/media/internet/trafiek/methodologie

Onderstaand de samenstelling van het totale panel voor augustus: 28.379 respondenten (afkomstig uit 3

device panels, die gefuseerd zijn)."

Tabel 1 :de CIM panels

Platform combination Count Share

Total 28 379 100,00%

Desktop only 8 546 30,11%

Desktop + Mobile + Tablet 6 461 22,77%

Desktop + Mobile 6 443 22,70%

Desktop + Tablet 2 274 8,01%

Tablet only 2 009 7,08%

Mobile only 1 353 4,77%

Mobile + Tablet 1 293 4,56

http://www.cim.be/media/internet/trafiek/methodologie


5

Een “Software panel”, dat moet mogelijk maken om de totale markt in kaart te brengen (ook sites die niet via cookies kunnen gemeten worden zoals bijvoorbeeld Facebook) zal in een later stadium door het CIM worden toegevoegd.

Het trafiekgedeelte werkt via klassieke tagging, waarbij er voor pagina’s, streams en applicaties telkens

verschillende specifieke tags worden gehanteerd. Sinds juni 2014 staat Gemius in voor de globale

internetstudie en bijgevolg ook de tagging.

Het gemeten totale trafiekcijfer van iets meer dan 100 miljoen Unique Browsers (zie verder) tijdens

augustus 2015 is uiteraard ver verwijderd van een bruikbaar en reëel bereikcijfer dat het aantal surfers

(mensen, niet browsers) binnen de Belgische bevolking moet weergeven. Dit bereikgedeelte wordt

opgebouwd via een rekrutering van respondenten op de sites die getagd zijn. De respondenten worden

uitgenodigd via pop-up om deel te nemen aan een korte vragenlijst, waarbij er ook een CIM-cookie

wordt weggeschreven op hun toestel.

Deze rekrutering verloopt via 3 types toestellen: PC/laptop, tablet en smartphone. In tegenstelling tot

de vroegere CIM MetriProfil-studie wordt er niet gewerkt met een “snapshot” van het online-

universum, maar gaat het over een continu proces. In dat opzicht spreken we over cookie-panels. De

gedeclareerde karakteristieken van alle respondenten worden gebruikt om profielen te kunnen bepalen

voor alle deelnemende websites. Gemius heeft een methode vastgelegd om van de cookies (basis van

de UB’s) een nettobereik te berekenen. Eenvoudig gesteld werken ze enkel met cookies die niet

onmiddellijk worden verwijderd op de toestellen van de surfers. De basis-assumptie is dat surfers die

cookies verwijderen (of hun toestel doet dit automatisch) hetzelfde surfpatroon hebben als surfers die

hun cookies niet verwijderen. Na lange discussies en vele analyses binnen de Technische Commissie,

blijkt deze extrapolatie de beste methode om tot nettobereikcijfers te komen.2 U verneemt alle details

hierover in het methodologische rapport van het CIM (www.cim.be).

Verder worden deze cijfers geëxtrapoleerd naar een globaal universum van 8.829.425 personen (18 jaar

en ouder), waarvan 73% globaal surft.

In dit rapport vind je een weergave van de resultaten van de maand augustus 2015. Nieuw in deze

publicatie is het algoritme van de ontdubbeling, of deduplicatie dat wordt toegepast op het gemeten

bereik van de websites op de drie digitale dragers (PC/laptop; Tablet; Smartphone) zodat men netto

bereikcijfers per medium of commercieel pakket kan bekomen en ook de bijdrage aan het totale bereik

van elke titel van elk van de platformen kan berekenen.

2 Een online access panel of nieuw globaal panel rekruteren zorgt voor andere vertekeningen en in dat geval is het

heel complex om de panelleden al hun toestellen waarmee ze surfen, te laten registreren.

http://www.cim.be/


6

3. Voornaamste resultaten uit CIM trafiekstudie

We geven hieronder de 2 indicatoren weer die het volume aan contacten (uitgedrukt in UB’s en Page

views) weergeven op de Belgische websites die gemeten worden in de CIM trafiekstudie. De cijfers

hebben betrekking op augustus 2015, dezelfde maand die als basis dient voor de berekening van de

netto bereikcijfers per maand uit de panels in de volgende pagina’s van dit rapport.

Tabel: 2– globale trafiekparameters

Trafiek variabele #

Unique Browsers (totaal internet België) 110.698.291

Unique Browsers per gemiddelde dag 7.109.115

Page Views 2.067.343.489

Bron: CIM Internet – trafiekgedeelte – augustus 2015

Pebble Media cumuleert over de hele maand 23.348.945 unique browsers (= deduplicated trafiek; het

aantal unieke browsers gedurende een maand op de som van de websites die Pebble Media

vertegenwoordigt). Pebble Media haalt daarmee in augustus 21% van de totale trafiek van alle gemeten

websites door het CIM.

Tabel 3- Ranking Media Sales houses Internet op basis van CIM-trafiek (augustus 2015)

Regie UB UB (daily average) Page views Mediahuis 26.084.539 1.826.381 361.414.252

De Persgroep Publishing 25.048.482 1.700.880 324.689.827

Pebble Media 23.348.945 1.380.660 171.908.603

Hi-Media 18.518.624 1.179.465 385.745.942

Rossel Advertising 16.491.784 993.826 157.638.596

Skynet Regie 15.241.420 958.591 317.157.472

Groupe I.P.M 5.679.777 349.922 60.470.375

Roularta Media Group Online 5.335.313 290.620 40.607.176

Produpress Group 3.981.176 222.150 108.036.700

Medialaan TV 3.854.245 199.481 19.335.399

Mediafin Group 2.225.915 147.329 30.453.625

SBS Belgium 326.166 12.771 1.269.095

Bron: CIM Internet – trafiekgedeelte – augustus 2015

De top 3 van de Internetregies situeren zich boven het niveau van 20 miljoen Unieke Browsers per

maand en wordt op enige afstand gevolgd door 3 actoren met meer dan 10 miljoen maandelijkse UB’s.


7

4. De CIM bereikcijfers voor het internet op basis van de cumul van 3

panels

Het internetbereik

Het universum van de internetbevolking 18+ behelst 6.406.856 mensen.

In tegenstelling tot de meeste andere CIM-studies wordt hier een universum genomen van mensen van

18 jaar en ouder. Dit heeft te maken met het feit dat voornamelijk in het Zuiden heel weinig gesurft

wordt door 12-17-jarigen naar de sites die gemeten worden door het CIM. “Geforceerd” blijven

rekruteren op deze doelgroep zou een averechts effect hebben op de globale kwaliteit van de

steekproef. Daarom heeft de Technische Commissie Internet beslist om de 12-17-jarigen, op nationaal

niveau, buiten beschouwing te laten.

De bereikcijfers zijn gebaseerd op metingen op 3 panels die elk een totaalbereik weergeven per drager

(PC, tablets en smartphones) en die sinds september 2015 kunnen worden ontdubbeld en gecumuleerd

om een totaal nettobereik te berekenen.

Tabel 4 – Globale CIM bereikgegevens (augustus 2015)

Bereiksparameters # %

Bevolking 18+ : 8.829.425

Totale Internetpopulatie 18+ all devices 6.406.856

PC 6.174.708 69,9%

Tablets 2.628.986 29.8%

Smartphones 3.600.529 40.8% Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand)

De meest gebruikte devices zijn de PC en de laptops, (69,9%) 40,8% van de volwassen bevolking gebruikt ook de Smartphone om te surfen naar Belgische Websites.


8

De bereikcijfers van Pebble Media

Tabel 5 –CIM bereikgegevens – Pebble Media (augustus 2015)

Bereiksparameters # %

Bevolking 18+ : 8.829.425

Totale Internetpopulatie 18+ all devices 6.406.856

Pebble Media 18+ All Devices 4.869.024 55,1%

PC /Laptop 4.143.311 46,9%

Tablets 1.532.891 17,4%

Smartphones 2.074.385 23,5% Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand)

Pebble Media bereikte in augustus 55,1% van de Belgische Bevolking en 76% van de totale

internetbevolking. De PC / Laptop is het device met het grootste bereiksaandeel maar het verschil van

726.000 surfers tussen het totale bereik en het totale aantal surfers via PC/Laptop leert ons dat 15% van

de surfers binnen het bereik van Pebble zich tijdens de volledige maand augustus louter via de mobiele

dragers aansluiten op het internet.

Een deel van de surfers op onze websites wordt niet geconfronteerd met reclameboodschappen,

bijvoorbeeld de bezoekers van merken als deredactie.be en Klara.be. Daarom hanteren wij naast de

term “Audience” (op een bepaalde periode) meestal een andere notie die meer strookt met het bereik

van ons commercieel aanbod : Sellable audience. De notie van “Sellable Audience” gebruiken wij om de

prestaties van onze commerciële pakketten te berekenen en ze te positioneren binnen de markt. Deze

bereikcijfers zijn toegankelijk via de planningsoftware & tools die erkend zijn door het CIM.


9

De bereikcijfers voor de Belgische Internetmarkt We markeren in de onderstaande tabel welke regie marktleider is binnen elk device: All devices, PC, Smartphone of Tablets voor de grootste bevolkingsgroepen. (Zuid, Noord, Vrouwen en Mannen, 3 leeftijdsgroepen)

Tabel 6–CIM bereikgegevens per device – online regies (augustus 2015)

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, Phone & Tablet – augustus 2015 (volledige maand)

Totaal 18+ Zuid Noord Vrouwen Mannen 18-34 35-54 55+

Bereik Bereik% Bereik Bereik Bereik Bereik Bereik Bereik Bereik

Totaal 18+ All 8.829.425 3.878.822 4.950.603 4.538.373 4.291.052 2.351.800 3.089.464 3.368.464

All 6.406.856 72,6% 2.807.972 3.598.884 3.145.772 3.261.084 2.130.118 2.611.391 1.327.561

PC 6.174.708 69,9% 2.699.051 3.475.657 2.995.458 3.179.251 2.048.488 2.513.835 1.612.385

Phone 3.600.529 40,8% 1.328.600 2.271.928 1.804.005 1.796.524 1.637.538 1.460.248 502.742

Tablet 2.628.986 29,8% 989.051 1.639.935 1.185.089 1.443.897 860.554 1.190.132 578.300

All 4.911.858 55,6% 2.268.420 2.643.438 2.472.198 2.439.660 1.717.755 1.979.750 1.214.354

PC 4.233.211 47,9% 1.999.079 2.234.132 2.070.830 2.162.381 1.426.036 1.713.820 1.093.355

Phone 1.731.310 19,6% 692.080 1.039.230 993.932 737.378 906.731 643.962 180.617

Tablet 1.313.306 14,9% 525.665 787.640 674.470 638.836 438.206 577.415 297.686

All 4.869.024 55,1% 2.029.018 2.840.006 2.419.846 2.449.178 1.706.587 1.979.310 1.183.127

PC 4.143.311 46,9% 1.702.610 2.440.701 2.025.046 2.118.264 1.414.455 1.668.105 1.060.751

Phone 2.074.385 23,5% 773.570 1.300.815 1.092.373 982.012 1.069.680 793.408 211.297

Tablet 1.532.891 17,4% 519.409 1.013.481 695.310 837.581 484.580 706.650 341.660

All 4.754.817 53,9% 2.022.795 2.732.023 2.363.178 2.391.640 1.676.460 1.931.304 1.147.054

PC 3.999.887 45,3% 1.695.167 2.304.720 1.959.956 2.039.931 1.373.673 1.603.808 1.022.405

Phone 1.994.776 22,6% 773.551 1.221.225 1.057.717 937.059 1.041.693 755.229 197.854

Tablet 1.438.020 16,3% 519.057 918.963 655.481 782.538 454.404 667.445 316.171

All 3.721.090 42,1% 812.656 2.908.434 1.771.512 1.949.578 1.214.126 1.537.550 969.414

PC 3.070.338 34,8% 650.099 2.420.239 1.444.476 1.625.862 981.523 1.244.301 844.514

Phone 1.707.358 19,3% 168.571 1.538.788 833.674 873.684 763.217 691.982 252.159

Tablet 1.330.617 15,1% 144.285 1.186.332 583.165 747.452 390.220 608.148 332.250

All 3.601.193 40,8% 1.674.073 1.927.121 1.573.138 2.028.055 1.166.638 1.495.917 648.489

PC 3.140.124 35,6% 1.487.461 1.652.663 1.357.778 1.782.346 986.836 1.312.901 840.387

Phone 1.091.488 12,4% 411.071 680.417 477.250 614.238 508.577 442.609 140.302

Tablet 969.636 11,0% 379.286 590.350 388.547 581.088 316.232 431.028 222.375

All 3.354.503 38,0% 733.102 2.621.402 1.538.006 1.816.497 1.139.498 1.359.625 855.380

PC 2.904.684 32,9% 591.090 2.313.594 1.301.659 1.603.025 991.063 1.153.597 760.024

Phone 1.472.062 16,7% 182.439 1.289.622 697.818 774.244 721.989 544.905 205.168

Tablet 1.220.933 13,8% 122.467 1.098.465 515.448 705.485 374.349 566.182 280.401

All 2.860.042 32,4% 1.925.045 934.996 1.434.488 1.425.554 1.028.906 1.127.301 703.835

PC 2.239.015 25,4% 1.581.148 657.867 1.116.280 1.122.735 771.195 885.301 582.520

Phone 1.092.634 12,4% 828.195 264.439 594.120 498.513 560.463 393.464 138.707

Tablet 700.383 7,9% 492.501 207.882 325.422 374.961 226.311 302.717 171.354

All 1.751.113 19,8% 575.201 1.175.912 823.779 927.334 594.319 706.570 450.224

PC 1.306.165 14,8% 446.743 859.422 590.353 715.812 418.226 531.658 356.282

Phone 116.844 1,3% 31.521 85.324 38.922 77.923 46.854 39.284 19.152

Tablet 441.280 5,0% 102.051 339.229 180.921 260.360 116.521 194.083 130.676

All 1.618.489 18,3% 775.224 843.265 852.625 765.864 617.908 665.046 335.534

PC 1.310.055 14,8% 626.418 683.637 689.662 620.394 496.444 536.764 276.847

Phone 426.768 4,8% 225.497 201.271 260.984 165.784 255.708 143.188 27.872

Tablet 411.138 4,7% 151.084 260.054 203.926 207.212 136.589 127.976 76.546

All 1.125.364 12,7% 1.083.970 41.395 500.823 624.541 427.455 458.614 239.295

PC 831.216 9,4% 810.736 20.480 361.269 469.947 321.999 312.196 197.021

Phone 415.947 4,7% 407.087 8.860 180.495 235.452 214.009 160.171 41.767

Tablet 320.018 3,6% 297.661 22.356 133.625 186.392 108.906 12.906 73.867

All 666.730 7,6% 196.470 470.260 184.281 482.448 172.040 248.468 246.222

PC 525.145 5,9% 151.621 373.524 136.432 388.713 133.212 194.485 197.448

Phone 109.518 1,2% 36.957 72.560 35.777 73.741 39.296 39.381 30.840

Tablet 149.145 1,7% 32.899 116.246 33.509 115.636 25.301 59.211 64.632

DeviceRegies

De Persgroep

Publishing

Rossel Advertising

Roularta Media

Group Online

Produpress Group

Groupe I.P.M

Mediafin Group

Totaal Internet

Hi-Media

Pebble Media

Pebble Media

Sellable Audience

Mediahuis

Skynet Regie


10

Pebble Media bereikt op 1 maand 55% van de totale bevolking 18+ en is daarmee tweede op de ranking

van de regies. Op de mannelijke doelgroepen scoren de pakketten van Pebble Media zelfs nog beter

(57% van de mannen 18+) en maakt dit Pebble Media tot marktleider op deze helft van de bevolking. Bij

de analyse per device valt het op dat de websites van Pebble Media bij de surfers via Smartphone en

Tablet bij 18+ en bij de meeste doelgroepen het grootste bereik hebben. Pebble Media kan zo de

nationale marktleider van de mobiele dragers genoemd worden. In Vlaanderen is Pebble Media ook

marktleider inzake bereik via PC/Laptop , voor Mediahuis Connect.

Zoom in op socio-demografische profiel van het internetbereik CIM 2015 Wij gaan dieper in op het socio-demografische profiel van het internetbereik aan de hand van de belangrijkste kenmerken.

Vrouwen en Mannen:

Tabel 7 –CIM bereikgegevens per drager – vrouwen & mannen (augustus 2015)

Total 18+ Vrouwen Mannen

Device Bereik Bereik% Bereik Bereik% Bereik Bereik%

Total 18+ 8.829.425 4.538.373 4.291.052

Total Internet

All 6.406.856 72,6% 3.145.772 69,3% 3.261.084 76,0%

PC 6.174.708 69,9% 2.995.458 66,0% 3.179.251 74,1%

Phone 3.600.529 40,8% 1.804.005 39,8% 1.796.524 41,9%

Tablet 2.628.986 29,8% 1.185.089 26,1% 1.443.897 33,6%

Pebble Media

All 4.869.024 55,1% 2.419.846 53,3% 2.449.178 57,1%

PC 4.143.311 46,9% 2.025.046 44,6% 2.118.264 49,4%

Phone 2.074.385 23,5% 1.092.373 24,1% 982.012 22,9%

Tablet 1.532.891 17,4% 695.310 15,3% 837.581 19,5%

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, Phone & Tablet – augustus 2015 (volledige maand)

Globaal genomen, ligt het totale internetbereik 9% hoger bij de mannen (76%). De vrouwen gebruiken echter in grotere getale hun smartphone om te surfen dan de mannen. Pebble Media heeft een perfect evenwichtig vrouw-man profiel : 49,6% van het totale bereik van Pebble Media zijn vrouwen.


11

Vrouwen

Pebble Media bereikt 53% van de Belgische vrouwen 18+. In onze portefeuille zitten zeer sterke

mediamerken die we hieronder toelichten.

Tabel 8 – Top 10 websites van Pebble Media op vrouwen

Sites Bereik

ALL Bereik ALL

% Selectiviteits

index Bereik

PC/Laptop Bereik

Smartphone Bereik Tablet

Magic Maman 56.588 1,2 155 40.527 696 17.824

Elle 172.782 3,8 154 85.428 81.265 29.681

ZappyBaby 89.935 2 147 41.926 37.433 23.363

Psychologies.com 52.602 1,2 146 37.240 1.544 16.142

Flair 418.685 9,2 142 204.720 278.703 94.984

NRJ 56.348 1,2 140 29.235 22.574 7.567

Public Belgique 67.253 1,5 137 33.021 35.503 3.136

Libelle 189.512 4,2 131 89.814 78.102 52.916

Doctissimo 347.581 7,7 124 189.315 171.939 73.800

Libelle Lekker 179.174 3,9 123 108.878 40.987 55.919 Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand) Gesorteerd op selectiveitsindex;

bereik hoger dan 50.000.

Magic Maman en Zappy Baby zijn door hun thematiek uiteraard bij de 3 meest selectieve websites op

vrouwen, samen met Elle. De grootste mediamerken voor deze doelgroep Flair, Libelle (met ook Libelle

Lekker) , Elle en Doctissimo vormen de steunpilaren voor dekking die Pebble Media kan aanbieden op

vrouwelijke doelgroepen. Flair kent een spectaculaire groei: in januari haalde de site nog 131.181 surfers

op PC/laptop, 111.234 op smart phone en 45.884 op tablet3, en tekent nu af op meer dan 400.000

surfers! NRJ is het enige radiomerk in bovenstaande top 10.

Mannen

Tabel 9 – Top 10 websites van Pebble Media op mannen:

Sites Bereik

ALL Bereik ALL

% Selectiviteits

index Bereik

PC/Laptop Bereik


RTBF.be - Sport 280.889 6,5 157 174.493 96.973 66.483

Sporza 703.739 16,4 151 476.136 302.791 237.655

Wat.tv 72.168 1,7 138 52.876 6.459 14.735

Radio 1 112.986 2,6 134 74.257 22.552 23.675

Cobra 49.891 1,2 125 38.333 2.404 9.301

9lives 59.779 1,4 121 52.236 7.130 3.047

RTBF.be - Vivacite 83.776 2 121 50.208 20.880 15.700

Vandaag.be 54.511 1,3 120 34.271 13.362 8.432

Canvas 63.079 1,5 119 45.352 7.388 13.289

Studio Brussel 164.009 3,8 118 118.763 25.945 30.328

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand); gesorteerd op

selectiviteitsindex; bereik hoger dan 50.000.

3 De ontdubbeling voor januari van de devices is niet bekend.


12

Bij de mannen voeren niet de magazinemerken de ranking aan, maar wel de grote namen uit de

audiovisuele media. Sporza behaalt het hoogste bereik binnen deze doelgroep; RTBF Sport de meest

selectieve. De merken van de publieke omroepen, RTBF.be-Vivacité, Studio Brussel, Radio1 en Radio2

trekken ook veel mannelijke luisteraars naar de smartphones.

Leeftijden

Tabel 10– CIM bereikgegevens per device – leeftijdscategorieën (augustus 2015)

Total 18+ 18-34y 35-54y 55+

Device Bereik Bereik% Bereik Bereik% Bereik Bereik% Bereik Bereik%

Total 18+ 8.829.425 2.351.800 3.089.464 3.368.464

Total Internet

All 6.406.856 72,6% 2.130.118 90,6% 2.611.391 84,5% 1.665.347 49,4%

PC 6.174.708 69,9% 2.048.488 87,1% 2.513.835 81,4% 1.612.385 47,9%

Phone 3.600.529 40,8% 1.637.538 69,6% 1.460.248 47,3% 502.742 14,9%

Tablet 2.628.986 29,8% 860.554 36,6% 1.190.132 38,5% 578.300 17,2%

Pebble Media

All 4.869.024 55,1% 1.706.587 72,6% 1.979.310 64,1% 1.183.127 35,1%

PC 4.143.311 46,9% 1.414.455 60,1% 1.668.105 54,0% 1.060.751 31,5%

Phone 2.074.385 23,5% 1.069.680 45,5% 793.408 25,7% 211.297 6,3%

Tablet 1.532.891 17,4% 484.580 20,6% 706.650 22,9% 341.660 10,1%

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand)

90,6% van de jongeren (18-34 jaar) wordt bereikt via het intenet, bij de grote leeftijdsgroep van 35 tot

54 jaar zakt de totale penetratie van het internet tot 84% en bij de ouderen (55+) is het net onder de

helft (49,4%). De websites van Pebble Media slagen erin om 45,5% van de jongeren 18-34 jaar te

bereiken via hun smartphone en ons aanbod is daarmee veruit marktleider op dit device.


13

18-34

Tabel 11– Top 10 websites van Pebble Media op 18-34

Sites Bereik

ALL Bereik ALL

% Selectiviteits

index Bereik

PC/Laptop Bereik


NRJ 62.290 2,6 297 34.805 21.481 9.826

MNM 132.414 5,6 270 78.233 56.275 23.313

RTBF.be - Pure FM 96.278 4,1 263 62.852 26.914 10.221

Flair 404.270 17 262 199.919 292.573 78.088

Elle 151.063 6,4 257 77.999 75.709 19.054

Studio Brussel 174.430 7,4 226 127.310 67.897 21.533

ZappyBaby 69.785 2,9 218 37.176 29.967 14.448

9lives 58.248 2,5 213 52.187 4.777 7.805

Ultratop 82.261 3,5 207 64.820 12.746 9.068

Public Belgique 51.335 2,2 199 23.793 29.327 1.911

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand); gesorteerd op selectiviteitsindex;


De meeste jongeren worden aangetrokken door sterke mediamerken als Flair, Studio Brussel, Elle en

MNM. Flair wordt zelfs veel meer geraadpleegd via de smartphones dan via de PC.

35-54

Tabel 12 – Top 10 websites van Pebble Media op 35-54

Sites Bereik

ALL Bereik ALL

% Selectiviteits

index Bereik

PC/Laptop Bereik


Plopsa.be 93.951 3 138 48.816 23.609 32.413

TF1 64.450 2,1 132 40.464 1.220 24.765

Zita 204.388 6,6 123 195.446 45.294 41.197

Libelle Lekker 121.116 3,9 122 75.986 24.202 36.029

Focus WTV 89.677 2,9 121 51.589 28.780 22.956

Le Monde 85.888 2,8 121 62.581 3.444 28.731

Radio 1 73.302 2,4 121 54.737 11.862 10.552

Yellow Pages 980.228 31,7 119 798.501 290.801 219.692

Sporza 397.320 12,9 119 205.017 162.525 145.234

White pages 240.811 7,8 118 195.904 33.075 30.470



Opvallend zijn de scores van TF1 (selectiviteit 132) en Le Monde (121). Op de smartphones springt

vooral het gebruik van Yellow Pages en Sporza door deze leeftijdsgroep in het oog.


14

55+

Tabel 13 – Top 10 websites van Pebble Media op 55+

Sites Bereik

ALL Bereik ALL

% Selectiviteits

index Bereik

PC/Laptop Bereik


Inmemoriam.be 129.770 3,9 121 106.779 7.655 27.033

Radio 2 70.962 2,1 107 50.193 2.481 22.539

PocketResto 64.474 1,9 101 39.930 8.873 21.322

Radio 1 56.048 1,7 85 33.822 3.521 21.147

Zita 152.607 4,5 84 129.792 20.237 29.759

Le Monde 64.878 1,9 84 53.790 102 13.056

White pages 177.424 5,3 80 154.416 10.782 37.689

Yellow Pages 644.599 19,1 72 573.982 88.342 144.054

Een 211.240 6,3 69 147.041 25.183 78.882

Focus WTV 50.856 1,5 63 27.136 11.109 18.515



Vele merken bij Pebble Media hebben succes bij de oudere doelgroepen, met behoorlijke bereikcijfers

tot gevolg: Yellow pages bereikt op een maand zelfs een vijfde van de 55+. Alleen Inmemoriam.be, Radio

2 en Pocket Resto hebben een selectief profiel op deze leeftijdsgroep.


15

Noorden/Zuiden

Tabel 14– CIM bereikgegevens per drager – Noorden/Zuiden (augustus 2015)

Total 18+ Zuid Noord

Device Bereik Bereik% Bereik Bereik% Bereik Bereik%

Total 18+ 8.829.425 3.878.822 4.950.603

Total Internet

All 6.406.856 72,6% 2.807.972 72,4% 3.598.884 72,7%

PC 6.174.708 69,9% 2.699.051 69,6% 3.475.657 70,2%

Phone 3.600.529 40,8% 1.328.600 34,3% 2.271.928 45,9%

Tablet 2.628.986 29,8% 989.051 25,5% 1.639.935 33,1%

Pebble Media

All 4.869.024 55,1% 2.029.018 52,3% 2.840.006 57,4%

PC 4.143.311 46,9% 1.702.610 43,9% 2.440.701 49,3%

Phone 2.074.385 23,5% 773.570 19,9% 1.300.815 26,3%

Tablet 1.532.891 17,4% 519.409 13,4% 1.013.481 20,5%

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand)

In cumul op alle dragers is de penetratie van het internet identiek in het Noorden en het Zuiden van het

land. Er blijft nochtans een opvallende kloof tussen de taalgroepen binnen het bereik via Tablets en

Smartphones.

Pebble Media heeft een perfect evenwichtige dekking over het Noorden en het Zuiden van het land.


16

Noorden

Tabel 15 – Pebble Media top websites – Noorden

Sites Bereik

ALL Bereik ALL

% Selectiviteits

index Bereik

PC/Laptop Bereik


Yellow Pages 1.330.551 26,9 101 1.103.998 372.219 305.243

Sporza 915.478 18,5 171 606.751 384.053 292.251

Een 788.571 15,9 174 524.057 212.207 279.335

Flair 486.666 9,8 151 236.794 325.085 105.490

Zita 467.708 9,4 175 363.945 97.267 93.305

White pages 349.233 7,1 107 271.870 50.401 65.748

Libelle 277.664 5,6 176 141.562 96.514 78.434

Libelle Lekker 277.658 5,6 175 164.864 53.488 95.086

Studio Brussel 273.564 5,5 170 199.428 89.077 45.350

Focus WTV 210.592 4,3 177 112.995 72.807 52.137

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand); gesorteerd op Bereik.

Yellow pages is de grootste website in het Noorden. Sporza.be en Een.be tonen hun sterkte op alle

devices. Sporza haalt een hoog bereik op smartphone, dankzij zijn relevante mobiele content. Flair

wordt als responsive site heel sterk geconsulteerd op alle devices waarbij het bereik op smartphone

zelfs het grootste aandeel heeft.


17

Zuiden

Tabel 16 – Pebble Media top websites – Zuiden

Sites Bereik

ALL Bereik ALL

% Selectiviteits

index Bereik

PC/Laptop Bereik


RTBF.be 1.097.220 28,3 223 838.127 439.659 278.640

Yellow Pages 1.021.952 26,3 99 825.606 318.104 177.949

RTBF.be - Info 826.197 21,3 224 565.271 293.129 185.490

Doctissimo 538.893 13,9 224 304.606 222.073 116.417

RTBF.be - TV 368.780 9,5 225 246.563 91.595 68.290

RTBF.be - Sport 357.020 9,2 221 225.468 112.855 76.984

White pages 232.479 6 91 184.389 44.092 17.669

Le Monde 193.210 5 216 153.264 3.546 47.576

RTBF.be - Vivacite 140.415 3,6 224 89.486 30.667 24.730

RTBF.be - Pure FM 135.642 3,5 226 81.446 38.878 20.023

Bron: CIM Internet – bereikgedeelte – PC, phone & tablet – augustus 2015 (volledige maand); gesorteerd op bereik.

De merken van de RTBF komen 5 keer voor in de Top 10 van het grootste bereik en dus is het logisch dat

hun cumul op het portaal van de RTBf deze ranking aanvoert met bijna 1.100.000 surfers.

Pebble Media bereikt 55% van de Belgen Gezien het massale bereik van Pebble Media als alle websites worden opgeteld, kan er geen

uitgesproken socio-demografisch profiel worden bepaald voor het totale bereik van ons aanbod. Het is

wel belangrijk te noteren dat de spreiding van ons bereik evenwichtig verdeeld is over de 2 taalgroepen

en over mannen en vrouwen. Dankzij ons groot en gevarieerd aantal performante websites kan Pebble

Media binnen dat massale bereik op basis van profielen of thema’s sterke en selectieve pakketten

voorleggen op alle belangrijke doelgroepen.


18

5. Conclusies

Wat kan u uit dit document onthouden?

De hierboven geanalyseerde cijfers cumuleren en dedupliceren voor het eerst de bereikcijfers

op de drie dragers : PC, tablets en Smartphone.

Pebble Media bereikte in augustus het meeste surfers via de mobiele devices Tablets en

Smartphone en bereikt in totaal 55% van de Belgen.

De sterke merken uit de portfolio van Pebble Media leveren ook goede bereikcijfers en

overtuigend selectieve profielresultaten op.

We gaan verder aan de slag met deze uitgebreide cijfers, om zo met de nodige inzichten ons

productaanbod verder uit te breiden en te verfijnen.

Als actief lid binnen het CIM zal Pebble Media verder blijven meewerken aan de volgende stappen voor

deze studie, waaronder een extra panel (het zogenaamde software panel) dat ook de websites zal

meten die geen lid zijn van het CIM. Er moet ook nog werk gemaakt worden van de metingen van het

bereik en de profielen van video/streams.

Tot binnenkort!

cim internetcijfers augustus 2015 - mediaspecs.be filecim internet – publicatie augustus 2015 2 1....

Documents