Civil szervezetek megjelenési lehetőségei a nyomtatott és elektronikus sajtóban

Farkas Gábor terjesztésvezető

Heves Megyei Hírlap

Magyarországi médiahelyzet

Rádiók

Internet

Televíziók

Közterület

Sajtó

Országos sugárzás (műhold, vagy kábelcsatornákon keresztül)

Állami fenntartással (M1, M2, Duna, Duna Autonómia)

Kereskedelmi Tv-k ( RTL, TV2, és ismétlő csatornái Sport tv-k)

Hírcsatornák: HírTv, CNN, BBC

Politikai és egyéb támogatással (ATV, Echo)

Regionális helyi televíziók

Körzeti Tv stúdiók (Miskolc)

Városi televíziók ( Eger, Füzesabony, Gyöngyös stb.)

Televíziók

Nézettség a fokmérő

Megjelenési lehetőségek a televízióban

Fizetős hirdetések

( reklámfilmek, tematikus PR adott műsorban)

- Drágák, de nagyon sok emberhez eljut

( Adó 1% kampány, társadalmi felelősségvállalás)

Nem fizetős lehetőségek

- Hír értékű esemény (Híradó) közérdeklődésre okot ad

-Tüntetés, sajtótájékozató, segítségnyújtás, hőstett stb.

-„Mentsük meg a barna ásóbékát!”

Városi televíziók hír igénye igen nagy!

Érdemes kihasználni!

Rádiók

Országos sugárzás Állami fenntartással (MR1, MR2, MR3, Katolikus

Rádió) Kereskedelmi Rádiók ( Neo, Class Fm, Gazdasági

Rádió)Regionális sugárzásKereskedelmi rádiók (Budapest)MR1 regionális adó (Miskolc)Helyi rádiók Városi rádiók ( Eger, Gyöngyös stb.)

Rádiók hallgatottsága

2011. januárban (egy átlagos hétköznapon vagy egy átlagos hétvégi napon) a 15 évnél idősebb magyar népesség 86,5%-a, azaz 7 ,367,000 fő hallgatott rádiót, a naponta rádiózásra fordított idő a hallgatók körében pedig átlagosan 4 óra 12 perc volt.

Megjelenési lehetőségek a rádiókban

Fizetős hirdetések ( spotok)

- Drágák, de hallgatottsága nagy - sok emberhez eljut

( Adó 1% kampány, meghívó eseményre, támogatás kérése)

A rádióban való megjelenés hátránya:

-Háttérrádiózás, kevésbé lehet megjegyezni egy adatot, címet telefonszámot

Nem fizetős lehetőségek

- Hír értékű esemény (Hirek)

- Beszélgetős műsorok eseményre építve

-Több idő jut magunkat bemutatni

- Városi rádiók hír igénye igen nagy!

Sajtó

Országos megjelenésű napilapok Politikai: Népszabadság, Magyar Nemzet,

Népszava, Magyar Hírlap Bulvár: Blikk, Bors Sport: Nemzeti Sport Ingyenes: Metropol Gazdasági: Világgazdaság, Napi Gazdaság

Megjelenés szerint: Hetilapok, Kéthetilapok, Havi lapok Tematikus megjelenés jellemzi(Női, konyha, lakáskultúra, életmód, rejtvény,

geo, kultúra, sport, műsor, bulvár)

Sajtó

Napilapok

Nettó Összesen Összesen Összesen

nyomott aktívan értékesített terjesztett

  vásárolt    

       

Magyar Hírlap 25 871 12 129 12 357 12 544

Magyar Nemzet 62 286 46 346 47 460 47 622

Népszabadság 81 980 67 611 69 559 70 169

Népszava 31 175 18 922 19 931 20 365

         

Blikk 249 589 181 894 182 952 184 327

Bors 122 944 85 038 86 319 86 711

A legolvasottabb fizetős sajtótermékek korcsoportonként

 

  15-17 évesek 18-29 évesek 30-39 évesek 40-49 évesek 50-59 évesek60 évesek és idősebbek

1. Story Story Blikk Blikk Story Nők Lapja

2. Bravo Blikk Story Story Nők Lapja Story

3. IM Kiskegyed Kiskegyed Kiskegyed Kiskegyed Patika Magazin

4. Színes RTV Színes RTV Nők Lapja Nők Lapja Blikk Blikk

5. Blikk Best Színes RTV Színes RTV Színes RTV Kiskegyed

6. Popcorn Nők Lapja Vasárnapi Blikk TVR Hét Patika Magazin Színes RTV

7. TVR Hét Joy Best Vasárnapi Blikk Vasárnap Reggel Szabad Föld

8. Képes Sport Nemzeti SportSzínes Kéthetes Best Vasárnapi Blikk Patika tükör

9. Kiskegyed Vasárnapi Blikk TVR Hét Vasárnap ReggelNők Lapja Konyha Vasárnap Reggel

10.

Színes Kéthetes TVR Hét HVG Patika Magazin TVR Hét TVR Hét

Olvasottság mérése

Napilapok olvasottsága Heves megyében (fő)Forrás: Ipsos / GfK Hungária, Nemzeti MédiaAnalízis 2010/2-3. negyedév

68 408

40 384

5 230

20 357

4 900 3 4295 724

0

10 000

20 000

30 000

40 000

50 000

60 000

70 000

Heves Megyei Hírlap Blikk Bors Magyar Nemzet Metropol Népszabadság Népszava

Heves megye felnőtt (15+) lakossága: 272 729 főA Heves Megyei Hírlap totál olvasottsága: 68 408 fő

Hogyan kerüljünk kapcsolatba a sajtóval?

Az újságkészítés menete

Kapcsolatok építése - területi újságíró,szerkesztő

Információk időbeni eljuttatása

Lobbizás

Erősítsük a bizalmat:

Legyünk előfizetők

Fizetős megrendeléseket is adjunk (hirdetés)

Internet

Internet világa A legdinamikusabban fejlődő média Hogyan jutunk el az érintettekhez? Saját weblap – böngészők Mit látunk egy honlapon? twitter- facebook társasági oldalak

Köztéri plakát (óriásplakát)

Civil szervezetek marketingje

Célok: A bevételek (források) elérése A szervezetről beszéljenek, ismerjék A szervezet könnyebben elérje céljait Társadalmi támogatottságot élvezzen

Kommunikáció Személyes kommunikációs módszerek, formák-

beszélgetés Személyes írásos kommunikáció (levelezés) Tömegkommunikációs módszerek, formák

Sajtókonferenciák Sajtótájékoztatás Interjúk, tudósítások Sajtóháttér beszélgetések Kerekasztal-beszélgetések Sajtó reggeli / ebéd / vacsora stb. Talk-show

PR (Public relations)

A PR tervszerű és tartós erőfeszítés azért, hogy egy szervezet és környezete között a vélemény és a viselkedés befolyásolásával kölcsönös megértést, jóakaratot (goodwill) és támogatást építsen és tartson fenn.

A PR legismertebb szlogenje szerint a mókus is patkány, csak jobb a sajtója.

A PR az a tudományterület, amely a hírnevet gondozza. A hírnév - összetett fogalom (elfogadottság, elismertség, megbecsülés) - annak az eredménye, amit teszel, amit mondasz és amit mások mondanak rólad

Olyan interaktív kommunikációs tevékenység melynek célja a vállalkozás (szervezet) és környezete közötti bizalom kiépítése és folyamatos ápolása

A PR eszközei

Rendezvények Konferencia típusú rendezvények Kongresszusok, szimpóziumok, szemináriumok, szakmai vitasorozatok Tájékoztatók

Értekezletek, tanácskozások Fórumok PR oktatási, képzési, továbbképzési formák Bemutató típusú rendezvények Prezentációk

Szervezet átogatása Nyílt napok Állami nemzeti ünnepségek Jubileumi, avatási ünnepségek Külföldi és hazai delegációk látogatásai, fogadásai Kiállítások, bemutatók Belső rendezvények Road-show

Marketingtervezés

MarketingHónap Március Április

Hét 10 11 12 13 14 15 16 17

Tevékenység időszak                

Eeredményterv 200     200   200   200

tény 200     200   200   200

Költségterv 4 000     4 000   4 000   4 000

tény 3 200     2 000   2 000   2 000

Tevékenység időszak 200 200 200 20020

0 20020

0 200

Eredményterv   5 5 5   5 5 5

tény   3   2   3   2

Költség terv   100 000   100 000  100 000  

100 000

tény   92 000   94 000   92 000   94 000

Tevékenység időszak                

Eredményterv                

tény                

Költségterv                

tény                

Tevékenység időszak                

Eredményterv       15        

tény                

Költségterv       15 000        

tény       12 000        

Marketingmunka

• Tervezzük meg marketingtevékenységünket előre egy évre• Reális költségekkel számoljunk• Negyed évente értékeljük marketingtevékenységünket, a módosításokat lépjük meg• Kerüljük az ad-hoc jellegű munkát• Elemezzük ki hatékonyságunkat• Dokumentáljuk

Köszönöm a figyelmet!