8/7/2019 lanak sponzorstvo u sportu

1/2

O nama Kontakt Mapa sajta

Poetna Adresar Kalendar Blog Forum Linkovi

Top of Form

partner-pub-3680 ISO-8859-2

???????

www .savremeni

Bottom of Form

SPONZORSTVO U SPORTU

Komercijalnosponzorstvo dugi niz

godina predstavlja jedan od najbre rastuih oblasti marketinkihaktivnosti u sportu. Sportsko sponzorstvo predstavlja efikasanmarketinki alat koji omoguava sponzoru da povea svest o brendukoji eli da predstavi (reklamira). Sportsko sponzorstvo je postaloefektivna marketinka strategija za mnoge kompanije ali isto tako iefektivan izvor prihoda sportskih organizacija.

Skloni smo verovanju da jesponzorstvo u sportu relativnonov fenomen, ali postoje

primeri sponzorstva kojidatiraju iz perioda dalekeistorije. Meutim, nema sumnjeda se sponzorstvo naglo rairilou poslednjim decenijama 20veka, kako u apsolutnomsmislu tako i u obimuaktivnosti koje obuhvata.

Sportsko sponzorstvo predstavlja vrstu ulaganja u vidu novca, opremeili usluga u zamenu za mogunost eksplatisanja komercijalnogpotencijala koji je povezan sa aktivnou sportskog entiteta u koji seulae. Sponzorstvo u sportu se moe definisati kao davanje podrkesportu, sportisti, sportskoj organizaciji ili takmienju od straneorganizacije ili pojedinca u cilju postizanja obostrane koristi.

Poveana konkurencija stvorila je potrebu kod preduzea da razlikujusvoje proizvode i usluge od rastueg broja reklama na tritu i dadobiju vie za novac uloen u reklamiranje. Kompanije esto daju

prednost sponzorstvu u sportu nad drugim marketing tehnikama (kaoto su na primeradvertajzing,pablik rilejens, lina prodaja) u

realizaciji biznis ciljeva i planova. Veliki broj organizacija (firmi,preduzea) sponzorisanjem sporta (sportskih organizacija, takmienja

http://www.savremenisport.com/index_O_nama.htmlhttp://www.savremenisport.com/index_Kontakt.htmlhttp://www.savremenisport.com/index_Mapa_sajta.htmlhttp://www.savremenisport.com/index.htmlhttp://www.savremenisport.com/index.htmlhttp://www.savremenisport.com/Adresar.htmlhttp://www.savremenisport.com/Kalendar.htmlhttp://www.savremenisport.com/Kalendar.htmlhttp://www.savremenisport.com/blog/wordpress/http://www.savremenisport.com/forum/phpBB3/index.phphttp://www.savremenisport.com/forum/phpBB3/index.phphttp://www.savremenisport.com/Linkovi.htmlhttp://www.savremenisport.com/Marketing_Advertajzing.htmlhttp://www.savremenisport.com/Marketing_Advertajzing.htmlhttp://www.savremenisport.com/Marketing_Pablik_rilejsense_PR.htmlhttp://www.savremenisport.com/Marketing_Pablik_rilejsense_PR.htmlhttp://www.addthis.com/bookmark.php?v=20http://www.savremenisport.com/index_Kontakt.htmlhttp://www.savremenisport.com/index_Mapa_sajta.htmlhttp://www.savremenisport.com/index.htmlhttp://www.savremenisport.com/Adresar.htmlhttp://www.savremenisport.com/Kalendar.htmlhttp://www.savremenisport.com/blog/wordpress/http://www.savremenisport.com/forum/phpBB3/index.phphttp://www.savremenisport.com/Linkovi.htmlhttp://www.savremenisport.com/Marketing_Advertajzing.htmlhttp://www.savremenisport.com/Marketing_Pablik_rilejsense_PR.htmlhttp://www.savremenisport.com/index_O_nama.html

8/7/2019 lanak sponzorstvo u sportu

2/2

ili sportista) povezuju svoje proizvode i usluge sa sportom i trude se dana njih preslikaju pozitivnu sliku koju sport nosi (mladost, zdravlje,zabava, itd.). Kroz rastuu vidljivost kompanije, njenih proizvoda iusluga putem sportskog sponzorstva, preduzea predviaju, a mnoga ioekuju poveanu potronju svojih proizvoda i usluga.

Osnovni razlog favorizovanja sponzorstva lei u ansi da se prekonjega brzo i kvalitetno moe dostii eljeni nivo imida sponzora ilinjegovog proizvoda. U sportu se sponzori opredeljuju na osnovumogunosti koje im se nude na sportskom tritu gde su najeezatupljeni sledei oblici sponzorstva:

1. Sponzorstvo sportske organizacije (saveza, drutva, kluba)

2. Sponzorstvo sportskog takmienja (turnira, lige, dogaaja)

3. Sponzorstvo sportistaSponzorstvo dominira ekonomskim ivotom mnogih sportskih

organizacija. Za sport, se sponzorstvo javlja kao znaajan izvorfinansijksih sredstava neophodnih za ostvarivanje njegovih programa.Sportskim organizacijama i sportskim takmienjima sponzorstvo uznaajnoj meri obezbeuje resurse potrebne za ostvarivanje planiranihaktivnosti i programa, dok vlasnicima klubova, organizatorimasportskih dogaaja i samim sportistima obezbeuje znaajnefinansijske prihode. Za organizacije i pojedince (sponzore),sponzorstvo se javlja kao mona marketinka aktivnost koja ima moda jaa korporativni imid, menja stavove potroaa i ostvaruje prisnijukomunikaciju sa postojeim i potencijalnim klijentima.Sportsko sponzorstvo jedva da je postojalo kao privreda delatnost pre

40-50 godina, tokom poslednje dve decenije je sazrelo i danas igradominantnu ulogu u svetu marketinga. Prema podacima iz 2003.godine, na globalnom nivou trite sportskog sponzorstva vredelo jeoko 26 milijardi dolara, prema predvianjima oekuje se da e do2010. godine ovo trite dostii vrednost od oko 50 milijardi dolara.

Veliki broj marketinkih eksperata smatra da je sponzorstvo u sportuzadnjih decenija bilo jedano od najbre rastuih trita na globalnomnivou, dok se sa druge strane naglaava da je ovo trite odavno

prezasieno... bilo kako bilo, sportsko sponzorstvo znaajno jenapredovalo tokom godina i razvilo se u moan marketinki alat bez

koga savremeni sport danas ne bi bio ono to jeste.

Na vrh strane

Autor:Marko Skori

http://www.savremenisport.com/Marketing_Sponzorstvo_u_sportu.html#1