clase 4 escuela de cine

Gestión y Liderazgo

Primer Semestre

Cuarta Clase

Andrés García-Huidobro- Liderazgo y Gestión

Modelo de Negocio Cambiante

El modelo de negocios por el que accedemos a los contenidos de televisión o de Internet se ha quedado algo anticuado por los cambios de la tecnología.

Al cambiar los estilos de vida, las conductas y la forma en que las personas se relacionan con el entorno.

El consumidor cambia y el mercado con él. El consumidor de entretención ha cambiado aceleradamente la última década, desde el viejo modelo de negocios por las ventanas de explotación a uno nuevo que aún no esta 100% definido.

Hasta hace poco tiempo, era toda una experiencia ir a una multitienda para ver ofertas de libros, discos, películas o videojuegos. Hoy ya no es neceasio salir para acceder a esto ya que la descarga es más rápido que el mismo traslado a estos lugares físicos

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Ventana Clásica

-Cadena de Valor Lineal: Es donde el producto o contenido seriado o unitario transitaba por plataformas sucesivas de exhibición, según los tiempos previamente establecidos en una programación poco flexible en términos de plazos. Por ejemplo con las multisalas un estreno en cine bueno podría estar unos 3-4 meses, por lo que la siguiente ventana podria ser al 6to mes por ejemplo para llegar al video o DVD.

PRIMER CICLO DE EXPLOTACIÓN

Cine DVD/VOD PPV Pay TV TV Abierta

1-6 meses 3 meses 6 meses 12 meses 3 a 7 años

SEGUNDO CICLO DE EXPLOTACIÓN

Canales Satelitales Canales Satelitales Canales Abiertos

3 a 9 meses 6 a 12 meses 2 a 3 años

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Nueva Cadena de Valor

Las barreras tecnológicas han bajado y eso quiere decir que se acortan y los procesos pueden ser simultáneos o con menor espacio, para aprovechar las sinergías de campañas y eventos de lanzamiento que ya no se enfocan solamente a la primera ventana, como antes que era el cine.

La cadena de valor multiplataforma es el nuevo paradigma para la explotación del contenido. Esto quiere decir a las nuevas formas de creación, producción, financiamiento y consumo de productos audiovisuales y sus productos conexos.

ACTUAL MODELO DE DISTRIBUCIÓN

Cine Venta Digital Venta Digital Alquiler DigitalVOD

DVD PPV CableTV Pública

NUEVO MODELO DE EXPLOTACIÓN

Contenido IP TV/Internet X Box/ I Pod TV Internet/Celulares

PPV Rental Digital VOD/SVOD


Tendencias del nuevo modelo

:

-Se acortan las ventanas, se solapan o se hacen en forma simultánea

-Surgen nuevos formatos, menos dependiente de la parrilla televisiva, por ejemplo se puede bajar en forma simultánea una temporada completa en forma simultánea

-Los plazos contractuales de largometrajes cambian, ya no alcanzan a ser de 10 años como en el pasado.

-Perdida de exclusividad

-Mucho contenido permanece en idioma original y se ofrece subtitulado en otros idiomas en lugar de doblados

-Se eliminan las zonas o territorios, ya que los estrenos online son simultáneos.

- El productor a veces se transforma en distribuidor

* Matriz de valor de Martínez ( 1999)


Oportunidades para el Creador

-Actualmente los creadores tienen 2 formas de comercialización:

- Partiendo por el tradicional, relacionandose con empresas dispuesta a comprar licencias, co producir, distribuir contenido digital para ponerlos a disposición del público final.

-Nuevo canal, que permite al creador acceder al cliente final directametne sin tener que compartir la renta con intermediarios y permite por ejemplo en algun territorio por motivos de promoción entregar el contenido libre de costo, como es el caso de Fox + con promociones de 4 días de liberar el costo de la serie Sitiados.

-Hoy los cableoperadores, cines y editoriales deben competir con operadores que usan sus packs de servicios incluyendo acceso a contenido por ejemplo con celulares, con planes de banda ancha limitada o ilimintada

-Los operadores como VTR o Movistar ahora deben competir con otros actores como Amazon o Netflix que tienen su propio contenido exclusivo

-El sistema de VOD sigue creciendo y se estima que puede bajar los costos a la mitad de los actuales

-Las licencias de empresas textiles, juguetería y alimentación también desean una porción del negocio de la entretención


Transmedia

Transmedia: Técnica de contar una historia única o la experiencia de una historia a través de múltiples plataformas y formatos, usando las tecnologías digitales actuales y no debe confundirse con la tradicional franquicia cross platform de secuelas o adaptaciones.

El concepto de se desprende de una evolución de la era digital, como medio interavtico, medios digitales, 360 grados, crossmedia y ahora transmedia.

No se trata solamente de emitir el contenido en distintas plataformas ( crossmedia ) sino que la narrativa en distintos formatos aportan en forma distinta a la narración con el fin de conseguir un espectador que se integre en el mundo narrativo de la propia obra. Donde el espectador comparte, aporta, desarrolla y se involucra desde una etapa bastante inicial dentro del ciclo de vida, en casos como Lost, los fans incidieron mucho en el cierre de la serie o en casos como Star Wars, existen tramas paralelas como las Guerra de los Clones o Bobba Fet que son parte del universo Star Wars pero no siempre de la trama principal.

Transmedia se debe a 2 factores claves:

1- Fragmentación de Audiencias

2-Usuarios migran de una plataforma a otra

Ahora el realizador por un lado tiene el contacto directo con el espectador y por otro lado

La obligación de entregar más, crear canales de feedback desde el principio y también de

Pensar en el universo narrativo de forma más integral


Distribución

La mejor idea o contenido falla si el cliente final no sabe donde o como adquirirlo.

Dependiendo de la necesidad de cobertura, inventario, inversión y conocimiento local hay intermediarios externos que pueden colaborar en la entrega de este bien o servicio.

Minorista

Mayorista

Agente

Por intensidad y del tipo de estrategia es que en el mundo del retail y manufactura física hay canales:

Intensivo

Selectivo

Exclusivos


Novedades del ramo Clase disponble en [email protected]

Clave: gestion2015

Prueba próximo martes 5

Tendremos clase adicional el miércoles 6 a las 14:30 horas.


mailto:[email protected]

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