Y las 9 leyes de DiosAlejandro Piscitelli & Heloisa Primavera

De que se trata

• Info sobre Google

• En el comienzo fue la tabula rasa

• La vida a pleno en el Googleplex

• Anatomía de las búsquedas

• Innovación a manos llenas, al estilo Google

• ¿Qué viene ahora, y que vendrá después y después?

Larry Page

Co-Fundador & Presidente, Productos

Sergey Brin

Co-Fundador & Presidente, Tecnología

La Historia de Google

Inventando a Google

• Sergey & Larry - Estudiantes doctorado en Stanford University• Prototipo (1998)

– http://google.stanford.edu– 24,000,000 pages (8,058,044,651 hoy)

• Google– “Elegimos a Google como nombre de nuestro sistema, porque es la

grafía mas conocida de googol, o 10100 y encaja perfectamente bien con nuestra idea de construir sistemas de busqueda enormes.”

• Page Rank– Una medida objetiva de la importancia de la cita que se ajusta muy bien

con la idea subjetiva que la gente tiene de lo que es importante

CTR&CPM (Tasa Clickthrough & Costo Por Mil)

Monetización

Links esponsoreados o Listados pagos

PageRank™ Algorithm

Hypertext-matching Analysis

Cloud Computing

Tecnología

14

La Misión de Google

Organizar la información del mundo y volverla accesible universalmente and útil

Competidores

• Yahoo! Search

• Altavista

• AskJeeves

• MSN Search

Diferenciación

• Velocidad

• Precisión

• Objetividad

• Facilidad de uso

• Menos Popups

• Menos Spam

• Enorme almacenamiento

Posicionamiento de Google

… algo que ”entiende exactamente lo que uno busca y devuelve exactamente lo que uno quiere " (Larry Page)

18

La Búsqueda: El corazón de todo lo que hace

La búsqueda es el corazón de todo lo que hace Google

Mas ingenieros trabajan en búsquedas que nunca antes

La búsqueda no es un problema resuelto – info on-line, personal, resultados personalizados, experiencia móvil

19

Estrategia Google : Búsqueda. Avisos. Aplicas.

Búsqueda.

Avisos.

Aplicaciones.

20

Anti-Estrategia – Lo que Google no hace…

Proyectos

Contenido

Usuarios

• Pensar en chiquito

• Crear solucionrs nicho

• Inventar x corto plazo

• Desarrolar soluciones verticales

• Crear contenido

• Descontar contenido larga cola

• Focalizar usuario promedio• Mantener usuarios rehenes

20

Inventando a Google: Fundamentos

• PageRank*:– Suponemos que A tiene páginas T1...Tn que la apuntan (i.e., la citan). El

parámetro d is un factor de amortiguación que puede ubicarse entre 0 y 1. Generalmente está seteado en 0.85. También se define a C(A) como el número de links que salen de la página A. La fórmula del raning de página e spor lo tanto la siguienteThe PageRank of a page A is given as follows:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

A

T1

Tn

…

C1

Cn

*) Larry Page

Inventando a Google: Anatomía

Stanford Lab (circa 1996)

Almacenamiento original Google: 10 x 4GB (1996)

Un cluster de la historia cool de Google

26

Evolución Google

1995 1998 2000 2003 20052004 2006

?

Búsqueda Avisos Monetizacion Comunicaciones Colaboracion ?

Google es una Compañia Datacéntrica

Search, Sites,My Ads

Google Analytics

Google Website Optimizer

Google Trends

Google Ad Metrics

My Sites

28

$86$440

$1,466

$3,189

$6,139

$11,767$10,605

($7,399 first 9mths)

$0

$2,000

$4,000

$6,000

$8,000

$10,000

$12,000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 Q1-Q3 '07

Impresionante Récord Rendimiento

$11$186

$342$640

$2,017

$3,644$3,550

($2,489 first 9mths)

$0

$400

$800

$1,200

$1,600

$2,000

$2,400

$2,800

$3,200

$3,600

$4,000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 Q1-Q3 '07

2001 2002 2003 2004 2005 2006 Q1-Q3 '07

$9.94 ($6.64 first 9mths)

$5.02

$1.46

$0.41 $0.45

$9.50

$0.00

$1.00

$2.00

$3.00

$4.00

$5.00

$6.00

$7.00

$8.00

$9.00

$10.00

$11.00

2002 2003 2004 2005 2006 Q1-Q3 '07

Gross Revenue

(mill

ions

)

GAAP Operating Profit

GAAP EPS (Diluted)

$31$155

$395

$977

$2,459

$4,082$3,581

($2,670 first 9mths)

-$200

$200

$600

$1,000

$1,400

$1,800

$2,200

$2,600

$3,000

$3,400

$3,800

$4,200

2001 2002 2003 2004 2005 2006 Q1-Q3 '07

2001 2002 2003 2004 2005 2006 Q1-Q3 '07

Operating Cash Flow

(mill

ions

)(m

illio

ns)

Algunos hitos en la Experiencia Google Búsquedas por día: Alrededor de 1600 millones de búsquedas diarias

Tráfico Internacional : Mas de la mitad de las búsquedas proviene de fuera de USA.

Google Network reach/frequency (Google Network includes all Google sites and AdSense for content pages) • La Red Google alcanza a mas del 80% de los usuarios mundiales de Internet

• La Red Google llega a mas usuarios mundiales que cualquier otro sitio web

PageRank (tan solo una de 200 medidas que se usan x determinar el rango del website)• La web cambia todo el tiempo (10–20% de la web es completamente nueva cada vex que se patrulla))

• Google nunca ha visto previamente entre el 20–25% de las busqueda, mostrando la creatividad de los usuarios y la inutilidad de los indices chicos

• Google actualiza sus algoritmos de busqueda semanlamente

Google News: incluye artiuclos de mas de 10,000 fuentes de noticias en 18 lenguajes. 4,500 son fuentes de medios en ingles

Publicidad: Centenares de miles en todo el mundo

Software Client e: Google Toolbar tiene millones de usuarios en todo el mundo

Google Desktop: tiene millones de usuarios en todo el mundo

Publicidad Audio : Mas de 1,600 estaciones de radio en USA para la ,publicidad AdWords

Publicidad impresa: More de 600 diarios disponibles en USA. para la ,publicidad AdWords

Publicidad TV : Sistema de publicidad con remate con EchoStar y Astound Cable

YouTube: Se miran 4 millones de videos por dia • Se suben 150.000 videos diariamente a Youtube (en total hay subidos 78 millones a Abril 2008)

• Cada minuto se suben 15 horas de video a Youtube

Diez Mandatos1 Focalicémonos en el usuario y todo lo demás vendrá

solo.2 Lo mejor es hacer algo, muy pero muy bien.3 Rápido es mejor que despacio4 La democracia funciona en la web.5 No hace falta estar en nuestro puesto de trabajo para

tener la respuesta.6 Se puede ganar plata sin ser maléficos7 Siempre hay mas información de lo que uno cree.8 La necesidad de información trasciende cualquier

frontera.9 Se puede ser serpo sin necesidad de ponerse un

traje.10 Bárbaro no es suficiente.

La máquina de innovación de Google

• Seleccionar solo a los mejores• Dar prioridad a la motivación instrinseca• Crear equipos de trabajo pequeños• Utilizar la tecnología para la coordinación• La navaja suiza• 20% del tiempo de los ingenieros para sus proyectos personales• Tarificación basada en un sistema de subasta• En cualquier circunstancia dar prioridad a los usuarios• Multiplicar las mediciones• Distribuir ampliamente los datos sobre los comportamientos de los

usuarios• Automatizar la relación comercial• Aprovechar la benevolencia de las comunidades

La máquina de innovación de Google

• Practicar la paciencia estratégica• Explotar una infraestrictura “construida para construir”

– Escalabilidad

– Un ciclo de vida acelerado de desarrollo de producto

– Apoyo al desarrollo por parte de terceros y los mashups

• Mandar en su ecosistema• Ejercer el control sobre la arquitectura• Incluir la innovación en el diseño organizacional

– Presupueste la innovación dentro de la descripción del trabajo

– Elimine fricciones en todo momento

– Deja que elija el mercado

– Cultive un gusto por el fracaso y el caos

Respaldar la inspiración con datosCrear una cultura construida para construir