clase impartida en el máster innovación en periodismo en umh por @ainhoajulian (sesión 1)

Ainhoa Julián @ainhoajulian

ainhoajulian.comsemsseo.com


espiratecnologias.comEstrategias digitales para llegar a clientes en internet



espiratecnologias.com

- Consultoría de negocio online- Desarrollo de Ecommerce- Desarrollo de Apps móviles- Desarrollo Mobile- Estrategias de Marketing en internet

Consultoría enfocada en objetivos empresariales


Nuestro orgullo, nuestros clientes


http://youtu.be/o2EEP-EbQNE Jaf Producciones®http://vimeo.com/76476065

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Y tú... ¿Qué quieres hacer?

“Haz lo que más te gusta con pasión, y conseguirás lo que te propongas”


¿Qué vamos a aprender?

CLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

- Necesidades de las empresas que abordan una estrategia Online- Necesidades de visibilidad personal: posibilidades para tu conocimiento profesional - Oportunidades empresariales



CLASE 2: Las posibilidades de análisis en la era digital del contenido(Accesos a un panel real de analytics)

- Conocer la herramienta Google Analytics y sus posibilidades de conocimiento de la audiencia.- Conocer las fuentes de tráfico. - Determinar objetivos que se pueden alcanzar gracias al contenido del sitio web (tiempo en el sitio, rebote consecución de objetivos empresariales, abrir otros mercados...)- Conociendo lo que piensa Google de los creadores de contenido (guía de Google para optimización)- Conocer la analítica web de los sitios para vender proyectos de contenido de calidad para los sitios.



CLASE 3: Estrategias de difusión de los contenidos

Contenidos difundibles (linkbaiting)Planes de acción para la difusión, el papel de las redes socialesEncontrar tus lugares online y crear una audiencia.Introducción al caso práctico y presentación del proyecto de análisis práctico: equipamientointegral.com



CLASE 4: Caso práctico

Análisis de un caso real:Análisis del tráficoAnálisis de la estrategiaAnálisis de públicosAuditoría del sitio y creación de un plan de acción digital para la empresa.Cronología de acciones para la empresa en 2014 (simulación)


Profesiones digitales¿Qué necesitan las empresas?

“Personas con capacidad de comunicación,

innovación y generación de ideas que aporten valor a

las marcas”



Profesiones digitalesNuestra ventaja

“En las nuevas profesiones digitales, no hay jerarquías establecidas”

“Autoformación constante”

“Estar a la última”

“Marca personal”



Profesiones digitales¿Qué necesitan las empresas?

Editor y gestor de contenidos online

Diseñador de aplicaciones

Gestor de proyectos de comunicación

Periodista con capacidad para la gestión de bases de datos

Diseñador de narrativas visuales informativas

Editor de plataformas de publicación

Emprendedor de nuevos medios y proyectos multimedia

Arquitecto de redes sociales y comunidades de usuarios

Community Manager

Curador de contenidos periodísticos

EMPRENDER


Profesiones digitalesEditor y gestor de contenidos online

Marketing de contenidos

1. Siéntate con tu cliente y entiende sus necesidades

2. Investiga al consumidor y entiende lo que necesita

3. Crea el contenido adecuado para atraerlo

4. Mide los resultados * Google Analytics


Profesiones digitalesEditor y gestor de contenidos online

Caso de éxito

http://www.weareknitters.com/es/





¿Qué necesitan las empresas?Editor y gestor de contenidos online

1. Siéntate con tu cliente y entiende sus necesidades

Quiero vender muchos ovillos de lana

Tengo un tipo de lana “Schorjöl Warjem Flayum” y quiero posicionarme

¿?¡?!¿

Nuestra fortaleza es que nuestra lana es la mejor, y nuestra empresa lleva muchos años vendiéndola




2. Ahora investiga qué es lo que necesita el consumidor

¿Qué busca el consumidor relacionado con la lana?

¿Cómo podemos atraerlo y hacer que compre?





La herramientaInvestigar tendencias de búsqueda

http://www.google.com/trends/







La herramientaPlanificador de palabras clave

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner







La herramientaUbersuggest








Los hallazgos“tejer bufandas”“tejer guantes”“tejer ...”“cómo tejer punto”“tutorial para tejer”“tutoriales para aprender a tejer”“vídeos sobre tejer” ...




2. Ahora ya sabes qué es lo que busca el consumidor Crea el contenido que necesita







La importancia de la ficha de producto

Descripciones enfocadas en el cliente

http://www.weareknitters.com/es/eshop-kits/cucho-scarf#.UlWvFmQRB40





Para atraer a clientes, el contenido es lo más importante

¿Dónde lo encontrarán la mayoría de los consumidores?

Búsquedas en Google

Conoce lo que Google piensa del contenido de los sitios

Guía de optimización para motores de búsqueda

http://ainhoajulian.com/guia-basica-de-optimizacion-para-motores-de-busqueda/


http://ainhoajulian.com/guia-basica-de-optimizacion-para-motores-de-busqueda/#.UlW0ZWQRB41

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Ejercicio

-Localiza los intereses de tu empresa.

-Establece objetivos empresariales

-Investiga al consumidor con las herramientas que ya conoces

-Crea un plan de contenidos para tu sitio. ¿Qué necesitan los clientes? ¿Cómo lo ofrecerías?¿Dónde lo pondrías?



Tu eres lo más importante, deja que te conozcan

Pon la etiqueta rel=author en tu sitio Web para crear tu marca personal

Consigue que tu foto aparezca en los motores de búsqueda

¿Cómo hacerlo? Paso a paso




1 - Crea tu cuenta en Google plus

2 - Da de alta los sitios en los que contribuyes

3 - Crea un enlace desde esos sitios a tu perfil de Google Plus

(en todo el sitio o en los artículos que publicas en otros sitios)




4 - Comprueba que lo has hecho correctamente

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Herramienta de prueba de datos estructurados






4 - Comprueba que lo has hecho correctamente




Ejercicio-¿Tienes perfil en Google Plus?

-Créalo y edítalo

-Accede al panel Webmaster tools de Google

-Haz una prueba con tu sitio u otro



Oportunidades empresarialesCLASE 1: Posibilidades en el mundo digital para el periodista y los contenidos de calidad

Creador de contenidos digitales (copy, audio, vídeo, ...)

Consultor de negocios online

Gestor de proyectos de comunicación

Diseñador de estrategia online

Coordinador de equipos de trabajo

Creador de comunidades digitales en torno a una marca

EMPRENDER

clase impartida en el máster innovación en periodismo en umh por @ainhoajulian (sesión 1)

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