clever'11

www.prkon.ru

СТАТУС

Российский Национальный конкурс студенческих PR-проектов – всероссийский открытый конкурс для студентов, обучающихся по специальности «связи с общественностью».

В Конкурсе также принимают участие студенты специальностей «журналистика», «реклама», «маркетинг», «менеджмент» и других, аспиранты, магистранты, студенты заочных и вечерних отделений вузов России и ближнего зарубежья.

Участие в Конкурсе не ограничивается какими-то ни было рамками: профессиональными, национальными, расовыми или иными. В Конкурсе на равных условиях может принять участие каждый.

Конкурс проводится ежегодно.

www.prkon.ru

МИССИЯ

Российский Национальный конкурс студенческих PR-проектов:

• демонстрирует эффективность нестандартного решения задач бизнес-коммуникаций, оптимизируя таким образом коммуникационный процесс в сфере бизнеса;

• развивает профессиональные навыки студентов, формируя таким образом будущую профессиональную элиту страны;

• воспитывает морально-этические и гражданственные установки в студентах, способствуя таким образом развитию гражданского общества

www.prkon.ru

ПРЕДЫСТОРИЯ

Инициатором проведения Первого всероссийского конкурса студенческих PR-проектов стал декан факультета Международной журналистики МГИМО, председатель Высшего экспертного совета Российской Ассоциации по связям с общественностью Андрей Силантьев. Идея проведения Конкурса возникла после знакомства с деятельностью PRSSA – Американской студенческой ассоциации по связям с общественностью и проводимым ею конкурсом Bateman Case Study Competition, который и стал прообразом российского конкурса.

Bateman Competition проводится в США с 1973 г., аналогичные case study конкурсы проводятся и в других странах Европы, Америки, Азии.

Подробнее: http://prssa.org/resources/bateman.asp

www.prkon.ru

ИСТОРИЯ

I КОНКУРС (2003)

Первый конкурс проходил в сентябре-декабре 2003 г. Более 750 студентов из 68 вузов 36 городов России. Генеральный партнёр – компания «Стар Травел» (www.startravel.ru), ведущий туроператор для студентов и молодежи.

"Стар Травел" хотел бы видеть среди победителей конкурса PR-проектов наиболее инициативных и творчески мыслящих студентов, стремящихся на практике проявить свои способности в области связей с общественностью", - заявил генеральный директор агентства Борис Самарянов. По мнению Бориса Самарянова, конкурс является прекрасной стартовой площадкой для будущих PR профессионалов. Речь идет прежде всего о проведении оригинальных, самостоятельных мероприятий, направленных на популяризацию туристических услуг среди студентов. "Чем больше PR-выдумки и PR-смекалки будет проявлено участниками конкурса, тем выше будет оценка результатов их проектов. Мы ожидаем нестандартных решений с использованием стандартных инструментов PR", - подчеркнул генеральный директор.

Борис Самарянов выразил уверенность, что отдельные проекты, представленные студентами, будут интересны и в качестве методических пособий по проведению эффективных PR-мероприятий и войдут в российскую практику проведения краткосрочных и малобюджетных PR - компаний. Кроме того, директор "Стар Травел" не исключает возможности, что агентство пригласит на постоянную работу кого-нибудь из талантливых студентов в качестве PR-менеджера, что будет способствовать, как дальнейшему карьерному росту студента, так и развитию компании.

[мнение]

www.prkon.ru

ИСТОРИЯ

II КОНКУРС (2004)

Второй конкурс проходил в сентябре 2004 - феврале 2005 г. Более 600 студентов из 69 вузов 41 города России. Генеральный партнёр – компания «Спутник» (www.spu.ru), крупнейший туристический холдинг России, лицензированная организация ISIC.

Результаты конкурсных PR-акций, на наш взгляд, не обязательно должны быть осязаемыми, как например, количество публикаций в СМИ. Эту сторону проектов будет оценивать жюри, состоящее из известных PR-специалистов. Для нас важно, прежде всего, насколько необычна и интересна сама идея проекта. Главное, чтобы проведенные студентами акции были яркими и запоминающимися. Кажется, что за время существования ISIC, было испробовано все, и очень сложно придумать что-то новое. Но мы уверены, что участники нашего конкурса придумают новые креативные идеи. Ведь кому как не студентам знать, что нужно для продвижения студенческой карты?!

[мнение]

www.prkon.ru

ИСТОРИЯ

III КОНКУРС (2005)

Третий конкурс проходил в сентябре 2005 - феврале 2006 г. Более 620 студентов из 74 вузов 51 города России. Генеральный партнёр – корпорация «Pentar» (www.pentar.ru), официальный дистрибьютор торговых марок «Meade», «Pentax», «Bresser» и «Coronado» на территории России и СНГ.

Результат студенческих PR-проектов превзошел все ожидания. Уровень продаж телескопов MEADE вырос в четыре раза, не говоря уже о резком росте упоминаемости бренда. Никакими стандартными маркетинговыми приемами достичь такого результата за столь короткий срок было невозможно. Причем изначальным условием для участников стал максимальный охват аудитории потенциальных покупателей. В итоге удалось вывести на рынок незнакомый для России мультисегмент техники и новый бренд, причем выход на рынок стал очень и очень впечатляющим.

[мнение]

www.prkon.ru

ИСТОРИЯ

IV КОНКУРС (2006)Четвёртый конкурс проходил в сентябре 2006 - марте 2007 г. Более 700 студентов из 71 вуза 54 города России. Генеральный партнёр – компания «Мегафон» (www.megafon.ru), первый общероссийский оператор связи.

А поскольку конкурс этот – всероссийский, мы получили уникальный опыт общения с нашей аудиторией в самых отдаленных уголках страны, причем наши специалисты регулярно контактировали со студентами напрямую - консультировали по вопросам технологий, принимали участие в совместных мероприятиях. Некоторые региональные специалисты «МегаФона» даже переквалифицировались на время в преподавателей российских ВУЗов, где прочитали специальные курсы об истории оператора, услугах, которые мы предлагаем, и особенностях продвижения услуг связи в нашей стране.Поэтому, смело можно сказать, что и мы учили студентов, и студенты учили нас. А в процессе этого тесного общения мы смогли обнаружить кое-какие свои ошибки и недоработки – и смогли их исправить. Мы благодарны организаторам и участникам конкурса за то, что они помогли нам принять участие в этом увлекательном и полезном для обеих сторон процессе. Многие конкурсанты продемонстрировали настоящий профессионализм, креативное мышление, организаторские способности, которые в будущем, несомненно, станут для них залогом прекрасной карьеры. Вполне возможно, что именно в «МегаФоне».

[мнение]

www.prkon.ru

ИСТОРИЯ

V КОНКУРС (2007)Пятый конкурс проходил в сентябре 2007 - марте 2008 г. Более 720 студентов из 75 вузов 57 города России. Генеральный партнёр – ФГУП «Почта России» (www.russianpost.ru), национальный оператор почтовой связи.

Приятно отметить, что в ходе Конкурса сложились конструктивные партнерские отношения между нашими pr-службами филиалов и студенческими коллективами, которые увенчались нестандартными реальными акциями и мероприятиями. Это, в конечном счете, помогло по-новому продемонстрировать некоторые традиционные сервисы почты, представить с иной стороны наши многочисленные услуги как для тех людей, кто повседневно пользуется ими, так и для тех, кто ими пока не пользуется, т.к.у них пока еще живучи стереотипы о почте десятилетней и даже пятилетней давности. Очень важно, что большинство проектов воочию доказали, что даже в век бурного развития информационных технологий традиционная почта и ее современные проявления по-прежнему востребованы и имеют будущее. Верится, что установившиеся контакты позволят осуществить еще не один нестандартный проект и яркую акцию совместными усилиями. А организаторам хочу пожелать новых открытий, нестандартных конкурсных работ и дальнейшего успешного развития Конкурса. Спасибо за сотрудничество.С.Григоренко

[мнение]

www.prkon.ru

ИСТОРИЯ

VI КОНКУРС (2008)Пятый конкурс проходил в октябре 2008 - апреле 2009 г. Более 700 студентов из 60 вузов 40 городов России. Генеральный партнёр – "3М Россия" - российское подразделение международной диверсифицированной корпорации 3М (www.3mrussia.ru).

«Для нашей компании партнерство в конкурсе тоже было нетривиальным и увлекательным. Несомненным плюсом явилась возможность вести одновременно множество PR-проектов на всей территории России. Идеи и проекты студентов вызывали большой интерес среди наших специалистов. Поразили масштабность проекта, креативность и нестандартный подход к продвижению нашей продукции, а самое главное – энтузиазм ребят и их желание добиваться поставленных целей. Возможно, не все проекты удавались, но некоторые результаты превзошли наши ожидания: большие аудитории, собранные студентами для презентаций, поднятие актуальных социальных тем с привлечением администрации регионов, или широкое освещение в СМИ в таких городах, где мы до этого не были хорошо известны, как например, Владикавказ»Ирина Полякова, директор по маркетингу

[мнение]

www.prkon.ru

ЭКСПЕРТНЫЙ СОВЕТ2003, 2004, 2005, 2006, 2007, 2008

ВладимирЕВСТАФЬЕВ

«Рекламный картель»

АндрейБАРАННИКОВ

SPN Ogilvy Public Relations

БорисЕРЕМИН

Журнал «Советник»

Илья КУЗЬМЕНКОВ

«Кузьменков и партнеры»

ВладиславБАЛАШОВ

Balashov & Associaties

www.prkon.ru

Сергей МИХАЙЛОВ

ОАО «РЖД»

Михаил МАСЛОВ

«Маслов, Сокур и партнеры»

ИгорьРОЖКОВ

МГИМО (У) МИД РФ

Андрей СИЛАНТЬЕВ


Алексей СИТНИКОВ

«Имидж-Контакт»

www.prkon.ru


Ярослав СКВОРЦОВ


Сергей ТРОФИМЕНКО

PointPassat

ГайХАНОВ

Publicity PR

Александр ЧУМИКОВ

International Press-Club

Марина ШИШКИНА

СПбГУ

www.prkon.ru


ГЕОГРАФИЯ КОНКУРСА

www.prkon.ru

За 6 лет в конкурсе приняло участие почти 3000 студентов из более чем шестидесяти городов России

ГЕОГРАФИЯ КОНКУРСА

www.prkon.ru

Армавир Архангельск Балашиха Барнаул Братск Великий Новгород Владивосток Владикавказ Владимир Волгоград Волгодонск Вологда Воронеж Дзержинск Долгопрудный

Екатеринбург Иваново Ижевск Иркутск Йошкар-Ола Казань Калининград Калуга Киров Краснодар Красноярск Курск

Мичуринск Москва Мурманск Нижневартовск Нижний Новгород Нижний Тагил Новороссийск Новосибирск Омск Оренбург Пенза

Пермь Псков Пятигорск Ростов-на-Дону Рыбинск Самара Санкт-Петербург Саранск Саратов Северодвинск Ставрополь Сургут Тамбов Тверь Томск Тула Тюмень Улан-Удэ Ульяновск Уфа Ухта Хабаровск Химки Челябинск Череповец Чита Юрга

Якутск Ярославль

ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ

www.prkon.ru

до 1 апреля – регистрация участников;

1 марта - 1 июня – подготовка и проведение кампаний;

1 июня – 15 июля – подготовка отчетов;

15 июля – 1 сентября – работа Экспертного Совета;

Середина сентября – финал конкурса, презентация проектов, церемония награждения

КОНКУРСНОЕ ЗАДАНИЕ

Конкурсное задание предполагает подготовку и практическое осуществление pr-кампании и включает:

•формирование устойчивого спроса продукта (услуги) компании-генерального спонсора на рынке;

•создание положительного и популярного имиджа продукта (услуги) компании-генерального спонсора;

•информирование потенциальных клиентов о возможностях продукта (услуги) компании-генерального спонсора;

•создание прочной ассоциации между продуктом (услугой) компании-генерального спонсора и определенными ценностями.

www.prkon.ru

Партнёр

в 2011Партнером «Клевера» в 2011 году является компания ОАО «ГАЗМАШ».ОАО «Газмаш» не одно десятилетие удерживает позиции ведущего

отечественного производителя бытовой газовой аппаратуры. Свою деятельность «Газмаш» – дочернее предприятие ОАО «Газпром» – начал в 1965 году.

Чайковский ЗГА – динамично развивающееся предприятие по производству бытовых плит, встраиваемой техники, конвекторов, газовых грилей под торговой маркой «Дарина». Завод оснащен современным технологическим оборудованием ведущих европейских производителей, что, безусловно, гарантирует высокое качество, надежность и долговечность производимой продукции.

В 2010г. основная часть инвестиций ОАО «Газмаш» была направлена на расширение производственного потенциала завода. Был подписан контракт по долгосрочному сотрудничеству с итальянской компанией «Sipama».

В результате совместной деятельности, на Чайковском заводе был запущен в производство новый модельный ряд плит (размером 600х600 мм) и встраиваемой техники.

www.prkon.ru

КОНКУРСНОЕ

ЗАДАНИЕ 2011Необходимо выбрать и реализовать на практике при помощи PR-инструментов

один из предложенных вариантов:

1. Подготовить и реализовать проекты, направленные на повышение узнаваемости бренда «Дарина» на федеральном уровне;

2. Подготовить и реализовать проекты, направленные на повышение информированности широких аудиторий о многообразии модельного ряда, выпускаемой компанией, а именно:

• газовые плиты; • электрические плиты (в т.ч. стеклокерамические);• комбинированные плиты (газовый стол-электрическая духовка или 1

электрическая конфорка, 3 газовые горелки-электрическая духовка);• встраиваемая техника (варочные панели-газовые (в т.ч. газ на стекле),

стеклокерамические; духовые шкафы- электрические).

3. Подготовить и реализовать проекты, способствующие повышению уровня продаж бытовых плит и встраиваемой техники «Дарина»;

КОНКУРСНОЕ

ЗАДАНИЕ 2011

Необходимо выбрать и реализовать на практике при помощи PR-инструментов один из предложенных вариантов:

4. Предложить варианты оригинального дизайна и уникальных функциональных возможностей плит «Дарина». Определить востребованность предложенного уникального торгового предложения среди потребителей;

5. Подготовить и реализовать проекты, содействующие формированию устойчивой репутации компании среди розничной сети, как наиболее предпочтительного стратегического партнера и надежного поставщика продукции высокого качества.

www.prkon.ru

Призовой фонд - 300 000 300 000 рублей:рублей:

1 место – 130 000 рублей



ОРГАНИЗАТОР

www.prkon.ru

Российская Ассоциация Студентов по Связям с Общественностью (РАССО)

Контакты:

Дирекция Российского Национального конкурса студенческих PR-проектов “Клевер’11”

Андрей Харыбин+7(909) 015-04-15 [email protected]

Сергей Еременко+7(981) 762-92-36 [email protected]

www.prkon.ru

РЕЗУЛЬТАТ

www.prkon.ru

команда - победитель

clever'11

Education