click paulista 23 - o melhor da paulista em 1 click
DESCRIPTION
Boletim eletrônico da Associação Paulista VivaTRANSCRIPT
O melhor da Avenida Paulista em 1 Click Boletim quinzenal da Associação Paulista Viva - Ano 1 / Outubro 2011 / nº 23
Serviços que minam o bolsoP. 5-6
Pousadas e albergues são opções de acomo-dação confortável e econômica na virada do ano em São Paulo
P. 7
Pet shops e estacionamento são os itens comos quais o paulistano mais gasta
P. 4IPT avalia árvores do bairro dos JardinsNa foto, flores de um jacarandá, uma das espécies examinadas
Font
e: ht
tp://
webli
de.or
g
Font
e: ht
tp://
comm
ons.w
ikime
dia.or
g/wi
ki/Fil
e:Jac
aran
da_m
imos
ifolia
2.jpg
Font
e: ww
w.zil
ah.co
m
P. 3Faculdade Cásper Líbero
realiza evento dedesign editorial
Mudanças de atitude como essa, aliás, é o que leva a melhoras na qualidade de vida. Para isso, também contribuem ações como o exame das árvores do bairro dos Jardins, pelo Instituto de Pesquisas Tecnológicas da USP. São movimentos de planejamento e preser-vação que trazem ganhos a todos.
O final de ano se aproxima e muitos se programam
para uma pausa. Enquanto os paulistanos deixam esta
"paulceia desvairada", há quem prefira vir até ela e apro-
veitar tanto a festa do Réveillon que acontece na Paulista
como apreciar sua decoração de Natal. Afinal, São Paulo
abriga cerca de 150 mil turistas na virada do ano.
Numa cidade com alto custo de vida e eventos que
atraem multidões é preciso reservar acomodação com
antecedência, sob pena de se gastar mais sem necessi-
dade. Para oferecer alternativas, o Click Paulista traz
uma pequena seleção de pousadas e albergues paulis-
tanos, que agradarão aos amigos e parentes dos leito-
res em visita à capital.
Se, entretanto, a viagem é para regiões remotas do
Brasil ou para o exterior, pode haver necessidade de se
tomar vacina contra a febre amarela, por exemplo. O Ins-
tituto Pasteur, localizado na Paulista, a aplica. Embora
esteja passando por reformas, esta vacina continua sen-
do oferecida, gratuitamente.
Qualquer que seja o motivo da pausa de final de ano,
toda economia é bem-vinda, pois os gastos cotidianos
do paulistano são altos e diminuem seu poder aquisiti-
vo. O Click Paulista examinou os dois itens mais caros
para quem vive na cidade – serviços de pet shop e esta-
cionamento. Computados em conjunto, eles mostram o
quanto consomem do orçamento doméstico, e podem
levar a mudanças de atitude, como deixar o carro em
casa e adotar outros meios de transporte.
2
Publisher: Carlos Alberto SilvaJornalista Responsável e Editora: Maria Consolação da SilvaSubeditor e Projeto Gráfico: Ricardo ChacháReportagem: Ricardo Chachá, Brenda Nunes, Marina de Abreu Sodré, Ariane Mastropietro e Karina MieDepartamento Comercial: Megahub Marketing Digital - Tel: (11) 3074 0533R. Prof. Carlos de Carvalho, 164 – 1º andar 04531-080 – São Paulo - SP
B Books – Divisão Editorial da Blue Comunicaçã[email protected]
Expediente - BOLETIM CLICK PAULISTABoletim Informativo Eletrônico Quinzenal da Associação Paulista Viva
editorialAlgumas mudanças de atitude para evitar estresse e gastos
DICAHalloween sobre duas rodas
Nas palavras do site bicicletada.org,
"a bicicletada é um movimento sem lí-
deres inspirada na Massa Crítica, ou
Critical Mass, ...que começou a tomar
as ruas de São Franscisco, nos EUA, no
início dos anos 90."
Hoje, o movimento já tem um braço
forte em São Paulo, e seu objetivo, além
de pedalar, é mostrar que a bicicleta é
um meio de transporte viável, que preci-
sa ganhar seu espaço nas ruas.
Aproveitando a chegada do Dia das
Bruxas, a Massa Crítica promove a bici-
cletada "Raloin do Saci", cuja concen-
tração acontecerá em 28 de outubro, às
18h30, na Praça do Ciclista, na esquina
da Paulista com a Rua da Consolação.
Atividades lúdicas precederão a peda-
lada, que começará às 20h. Compareça!
PLANEJAMENTOPARA o FINAL de ANO
3
nota4ª edição do evento acontece nos dias 4 e 5 de novembro, no Teatro Cásper Líbero
Voltado para designers gráficos, jornalistas, infografis-tas e demais profissionais envolvidos com design editorial e jornalismo visual, a Faculdade Cásper Líbero realizará a quarta edição do LIDE – Linguagem, Informação e Design Editorial –, reunindo palestrantes de renome internacional.
Entre os profissionais convidados, estão Alberto Cairo, um dos maiores nomes da infografia mundial, que discor-rerá sobre a sua experiência na Revista Época, como dire-tor de infografia e multimídia. Francesco Franchi, diretor de arte da IL-Intelligence in Lifestyle – revista mensal do Il Sole 24 Ore, principal jornal de finanças e economia da Itália –, e Crystian Cruz, diretor de arte da revista GQ Bra-sil, também confirmaram presença. O evento contará ain-da com a participação de Javier Errea, responsável pelo projeto do Diário i, de Portugal, vencedor do prêmio SND
de melhor design de jornal do mundo, em 2011.
A edição deste ano promete novidades na programação, como a realização de workshops, permitindo uma maior interatividade entre o público e os profissionais presen-tes. Os eminentes diretores de arte Luiz Iria, José Pequeno e Rodrigo Maroja irão ministrar aulas sobre suas respec-tivas atuações na área da infografia, criação de capas e projeto gráfico. Temas como a adaptação de revistas para iPad e plataformas multimídia também serão abordados. As vagas para os workshops já se esgotaram, mas ainda há lugares para as palestras. Acesse: www.weblide.org.
PASTEURem REFORMA
A Secretaria de Saúde do Estado de São
Paulo divulgou em seu site que o Instituto
Pasteur (www.pasteur.saude.sp.gov.br), situ-
ado na Av. Paulista, 393, referência em con-
trole da raiva animal e humana, entrou em
reformas na última segunda-feira, dia 3 de
outubro. Durante as obras, está interrom-
pida temporariamente a aplicação de vaci-
nas do calendário de rotina do SUS (Sistema
Único de Saúde), como paralisia infantil, sa-
rampo, rubéola, caxumba, difteria, tétano,
coqueluche e hepatite B.
As vacinas contra febre amarela e profila-
xia de raiva humana continuarão a ser dis-
ponibilizadas pelo Instituto no período da
reforma. O Pasteur afixou avisos informan-
do os postos de saúde mais próximos, onde
é possível tomar as demais vacinas disponí-
veis na rede pública.
"Faremos uma série de melhorias no Ins-
tituto. Esta reforma proporcionará melho-
res condições para a organização e a reali-
zação de procedimentos, além de melhorar
o fluxo de pessoas em nosso prédio", afir-
ma Neide Takaoka, diretora do Pasteur. O
investimento nas obras será de, aproxima-
damente, R$ 700 mil.
notaVacinas do calendário da rotina do SUS serão interrompidas nesse período
LIDE 2011
Uma cena rara e triste: a desmontagem do mobiliário de uma sala de cinema Placa do Instituto Pasteur, no número 393 da Paulista
Font
e: ht
tp://
webli
de.or
g
4
LEVANTAMENTOFITOSSANITÁRIO
Jacarandás estão entre as espécies analisadas
além da rua Estados Unidos – o Instituto de Pesquisas Tec-
nológicas (IPT), a AES Eletropaulo e a associação de bairro
da região se uniram para realizar um diagnóstico da saúde
das árvores, tombadas pelo CONDEPHAAT – Conselho de
Defesa do Patrimônio Histórico, Arqueológico, Artístico e
Turístico do Estado de São Paulo. 2,2 mil exemplares estão
sendo analisados, por meio do trabalho técnico do IPT. Os
estudos estão levantando as características das espécies
e suas condições internas, para averiguar a presença de
fungos e outros agentes biodeterioradores, avaliando o
grau de deteriorização da vegetação e o risco de queda.
Desde o início dos trabalhos, já se constatou que ao
menos 11 árvores terão de ser arrancadas, devido ao es-
tado de comprometimento de sua estrutura. 94% delas
interferem na rede elétrica – e, segundo a AES Eletro-
paulo, a queda de galhos e árvores na rede elétrica é
responsável por mais da metade (52%) das interrupções
no fornecimento de energia elétrica na área de conces-
são. Em época de chuvas, os riscos de interrupção no
fornecimento de energia elétrica aumenta: em janeiro
deste ano, por exemplo, 35 árvores caíram nos Jardins.
Foto
: Rica
rdo
Card
im -
Amigo
s das
Árvo
res d
e Sã
o Pa
ulo
As árvores são de vital importância nos
centros urbanos. Além do efeito paisagísti-
co, absorvem o gás carbônico emitido pelos
veículos e por outras atividades humanas;
diminuem as ilhas de calor e, consequente-
mente, a temperatura, graças à sombra e à
transpiração que proporcionam, que é va-
porizada, reduzindo o consumo de energia
para condicionamento do ar e aumentando
sua umidade. A vegetação promove também
a filtragem e remoção de gases e partículas
poluentes do ar. Segundo dados da FAPESP,
na metrópole paulistana há diferenças de até
12°C entre bairros com e sem árvores.
Uma árvore com as folhas exuberantes
pode, porém, estar com a saúde debilitada.
Para detectar problemas e avaliar o risco
de queda, uma análise fitossanitária é reco-
mendada, pois indica, por exemplo, se espé-
cimes vegetais estão infectadas por fungos
e/ou cupins.
Visando à manutenção preventiva e a pre-
servação da cobertura vegetal do bairro dos
Jardins – mais precisamente, nas avenidas
Brigadeiro Faria Lima, Rebouças e 9 de Julho,
qualidade de vidaIPT está avaliando a situação de mais de 2 mil árvores do bairro dos Jardins
Espécies como tipuanas, sibipirunas, jacarandás, pi-
nheiros e palmeiras estão sendo examinadas. A iniciati-
va, amparada por investimentos de R$ 500 mil reais, tem
previsão de término para o início de 2012. O relatório
final, descrevendo a situação das 2,2 mil árvores, será
entregue à prefeitura, que tomará as medidas cabíveis
de preservação ambiental. Não há estimativas, entretan-
to, sobre quando esse projeto chegará a outros bairros.
Flores da sibipiruna, árvore que integra a paisagem do bairro dos Jardins
5
Gastos mensais apenas com banho e alimentação chegam a R$ 300,00
SERVIÇOS queMINAM o BOLSO
A inflação dos serviços está subindo e
não dá trégua ao bolso do consumidor. Mui-
tos serviços acumularam altas superiores a
10%, em um ano. Entre eles, os de pet shops
e estacionamentos na região da Avenida
Paulista: segundo dados do IBGE (Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística), em um
ano esses serviços ficaram respectivamente
11,42% e 13,52% mais caros.
Para manter a tosa e banho do seu cão de
pequeno a médio porte, prepare-se para de-
sembolsar de R$ 60 a R$ 80. Isso sem contar os
gastos com acessórios, remédios, ração, entre
outros. Para a publicitária Gilka Bittencourt,
dona de uma cadela da raça Shitzu e moradora
do bairro dos Jardins, os serviços estão mais
caros em razão do crescimento da demanda
por tratamentos de alta qualidade voltados
para os animais, que são, muitas vezes, con-
siderados membros da família. “Vejo que os
preços estão sempre aumentando. Procuro fa-
zer compras sempre no mesmo local e percebo
aumentos contínuos de R$ 0,50 e R$ 1”. Gilka
gasta cerca de R$ 300 mensais com alimenta-
ção e banhos semanais da cadelinha Yara.
O aumento divulgado pelo IBGE não inclui
gastos com veterinário, cuja consulta simples
varia de R$ 80 a R$ 120. “A gente não tem
controle: é banho, tosa, veterinário, comida e
remédio”, completa a publicitária.
O Brasil tem hoje a segunda maior população de ani-
mais domésticos do mundo, superior a 84 milhões de
animais, atrás apenas da registrada nos Estados Unidos.
De acordo com a Associação Nacional dos Fabricantes
de Alimentos para Animais (Anfalpet), o setor apresen-
tou crescimento de 14,75% no ano passado e o mercado
consumidor movimentou mais de R$ 7 bilhões.
Os serviços de pet shops subiram mais de 11% no último ano
capaPaulistanos pagam cada vez mais por estacionamento e serviços de 'pet shops'
Outro serviço que está cada vez mais caro para o bol-
so do paulistano é o estacionamento. Levantamento
da consultoria Colliers International registra que São
Paulo tem a segunda maior diária da América Latina.
Na região da Av. Paulista, a diária alcança o valor de
cerca de R$ 31,00, e a mensalidade chega a representar
55% do salário mínimo vigente. O consumidor, muitas
vezes, não consegue outras alternativas, pois quase
sempre as opções são as chamadas vagas rotativas nas
ruas, pelas quais se paga menor valor, mas não se tem
segurança. Ou a alternativa pelo transporte público,
mais barato e menos poluente e com capacidade para
transportar o equivalente a cerca de 30 carros, conside-
rando-se que, na capital, há 2,22 habitantes por auto-
móvel, conforme dados do DETRAN-SP (Departamento
Estadual de Trânsito) e da SEADE (Fundação Sistema
Estadual de Análise de Dados).
A expansão da frota de veículos, que beira os 7 mi-
lhões, e o aquecimento do mercado imobiliário, que in-
terfere nos valores do aluguel e do IPTU, são alguns dos
6
principais motivos para o aumento da tarifa
cobrada por estacionamentos, consideran-
do-se também que menos espaços livres im-
plicam menos área para estacionamento.
Segundo o Sindicato das Empresas de Ga-
ragens e Estacionamentos do Estado de São
Paulo, o valor é calculado em função dos cus-
tos fixos do estacionamento, como aluguel,
impostos, pagamento de seguro obrigatório,
manutenção e mão de obra. Portanto, além
do aumento da demanda e da oferta redu-
zida, que impulsiona os preços para cima,
outras variáveis são consideradas na compo-
sição do preço final pago pelo consumidor.
Para economizar de verdade, reclamações
pouco surtirão efeito: será necessária uma
mudança de atitude, ou seja, maior uso do
transporte coletivo e, talvez, algumas cami-
nhadas. Afinal, quem já tem seu cãozinho
está habituado a exercitar as pernas.
SERVIÇOS que MINAMNOSSO BOLSO
capa - continuaçãoPaulistanos pagam cada vez mais por estacionamento e serviços de 'pet shops'
PET SHOPS e ESTACIONAMENTOS
Pet shops
Mon Pet
Rua da Consolação, 2676 www.monpet.com.br Tels.: 3088-6229 / 3062-5248 Serviços de delivery, veterinária, hotel, banho e tosa, rações e acessórios.
Au Pet StoreAlameda Lorena, 1784Tels.: 3044-7555 / 3846-6999 / 3088-0838Acessórios para cães e gatos, aves, peixes, répteis, hotel, centro estético, banho e tosa, treinamento e recreação, serviço de leva e traz.www.aupetstore.com.br
Mais PetAlameda Franca, 1558 Tels.: 3063-4813 / 3061-5129Serviços de delivery, veterinária, banho e tosa, rações e acessórios.
MilavetRua Haddock Lobo, 950Tel.: 3088-7672Clínica veterinária e pet shop.
Estacionamentos
MassisRua Augusta, 1600. Seg. a sex.: 7h às 24h. Sáb.: 8h às 24h. Dom.: 9h às 24h. Preço: R$ 15 (2h), R$ 15 (de seg. a qui., das 18h às 24h). Não aceita cartão. www.massisestacionamentos.com.br
EstaparRua Padre João Manoel, 60. Seg. a dom.: 24h. Preço: R$ 18 (2h), R$ 15 (diária de sáb e dom). Av. Paulista, 1000. Seg. a dom.: 24h. Preço: R$ 14 (2h) R$ 12 (diária de sáb. e dom.). Aceita todos os cartões, exceto Dinners.www.estapar.com.br
RedeParkAvenida Paulista, 1650. Seg. a sex.: 7h às 23h. Sáb. e dom.: 7h às 18h. Preço: 23 (2h), R$ 15 (Seg.a sex. depois das 18h). Não aceita cartão. www.redepark.com.br
MultiParkAvenida Paulista, 867, e Alameda Joaquim Eugênio de Lima, 570. Seg. a dom.: 24h. Preço: R$ 18 (2h) R$ 20 ( das 18h às 6h).Avenida Paulista, 1230. Seg. a dom.: 24h. Preço: R$ 15 (2h) R$ 15 (diária de sáb. e dom.). Aceita todos os cartões. www.multipark.com.br
Estacionamento rotativo é opção para não se gastar até R$ 31,00 numa diária
Font
e: ww
w.ho
stelbo
oker
s.com
/hos
tels/
braz
il/sa
o-pa
ulo/5
6789 tem pufes temáticos. Para animar os hóspedes,
realiza campeonatos de botão, competição de
embaixadas e chute a gol – este, todos os dias,
com drinks brasileiros grátis.
As pousadas dos arredores da Paulista
diferem um pouco dos hostels em relação
ao preço das diárias, pois oferecem maior
comodidade aos hóspedes, como serviço de
quarto e café da manhã.
Próximo ao metrô Paraíso, a pousada Valpa-
raíso (www.pousadavalparaiso.com.br) é óti-
ma para se caminhar por toda a avenida e está
a meio caminho do parque Ibirapuera. Com Apesar de muitos paulistanos viajarem durante as fes-
tas de final de ano, turistas de outras partes do país e do
estrangeiro preferem vir a São Paulo. Este ano, são espe-
rados cerca de 150 mil, que vêm prestigiar o Réveillon na
Paulista, evento que movimenta cerca de R$ 130 milhões
na economia da capital.
Para abrigar tanta gente, acomodação é o que não falta na região. Dos arredores do Paraíso até a Consola-ção, há muitos hotéis, pousadas e hostels (albergues). Embora sejam voltados para um público mais jovem – estudantes, mochileiros e estrangeiros em viagens de estudos –, os hostels (nome derivado de host, “anfi-trião” em inglês) são perfeitos para gastar menos e co-nhecer pessoas de culturas e estilos diferentes. A eco-nomia pode variar entre R$ 10,00 a R$ 200,00 (ou mais), em comparação a diárias de hotéis. E quanto mais gen-te, maior a barganha! O preço da diária diminui confor-me a quantidade de pessoas em um quarto.
O Saci Hostel (www.sacihostel.com), por exemplo, é
um “achado”. Localizado um pouco distante da Paulista
– mas a apenas uma quadra do metrô Sumaré –, ele dis-
põe de quartos coletivos para até 10 pessoas e individu-
ais, com diárias entre R$ 28,50 a R$ 90,00. Um dos seus
maiores atrativos é a piscina ao ar livre, além do grafite
que decora várias paredes.
Outra boa opção é o Gol Backpackers (www.golbackpa-
ckers.com), a uma quadra da Paulista, na esquina da rua
São Carlos do Pinhal (paralela à avenida) com a Alame-
da Campinas. Com decoração inspirada no futebol, cada
quarto é dedicado a um time brasileiro, e até a sala de TV
roteiroOpções para uma estada descolada
durante a festa do Réveillon paulistana
ALBERGUES ouPOUSADAS?
Fonte: www.zilah.com
todo o charme da cultura francesa, a pousa-
da dos Franceses (www.pousadadosfranceses.
com.br), na rua de mesmo nome, tem diárias
entre R$ 44,00 e R$ 216,00, com promoções es-
peciais durante eventos de porte, como a pró-
pria virada do ano, a SP Fashion Week e a Pa-
rada Gay. Na Alameda Franca, a pousada Zilah
(www.zilah.com) provê fácil acesso aos mais
badalados pontos dos Jardins, como a Rua Os-
car Freire, com suas lojas de grife e charmosas
docerias, como a Cristallo e a Dulca.
Com tantas opções de lazer e a comodida-
de dos serviços que a Paulista oferece, pode-
se esperar que mais pessoas, no próximo Ré-
veillon, troquem a opção praia, sol causticante
e rede, pelo eterna atração que é a avenida.
7
Piscina da Pousada do Saci, toda decorada por grafites
Pátio interno da Pousada Ziláh, situada no coração do bairro dos Jardins
SEJA ANUNCIANTE DO BOLETIM CLICK PAULISTA!
O boletim eletrônico CLICK PAULISTA nasceu da vontade e da necessidade de divulgação do trabalho da Associação Paulista Viva, e também para mostrar aos cidadãos a história recente e antiga da Avenida Paulista, por cuja preserva-ção e melhorias a Associação luta, resgatando a memória da cidade.
Anuncie no boletim quinzenal CLICK PAULISTA. Assim, você:- contribui para o trabalho de preservação e mel-horias da Paulista;- projeta uma boa imagem da sua empresa para mais de 8.000 contatos atualizados, compostos pelos leitores que recebem, por e-mail, o boletim.
Tamanho dos anúncios Preço (em reais)7,90 x 4,00 cm 180,00
7,90 x 6,00 cm 250,00
7,90 x 8,00 cm 340,00
7,90 x 10,00 cm 460,00
9,90 x 4,00 cm 270,00
9,90 x 6,00 cm 390,00
9,90 x 8,00 cm 530,00
9,90 x 10,00 cm 660,00
18,60 x 4,00 cm 600,00
18,60 x 6,00 cm 800,00
18,60 x 8,00 cm 1.100,00
18,60 x 10,00 cm 1.400,00
Condições especiais e descontos para anúncios em edições consecutivas do boletim. Consulte-nos.
Os preços acima não incluem a criação da arte e/ ou layout dos anúncios. Caso solicite esse ser-viço para o seu anúncio, o valor é de 70% sobre o preço do tamanho do anúncio contratado.
CONTATO: Blue Comunicação - Kelly Borges Tel: 30 74 0533 - ramal 200 [email protected]
ASSOCIADOPAULISTA VIVA
Você tem algum aconteci-mento ou informação sobre a sua empresa, instituição ou sobre a região da Aveni-da Paulista que pode se tor-nar notícia? Escreva para nós:
Fotos e imagens enriquece-rão suas sugestões. Envie-as também!
Planejamento decomunicação corporativa:- identidade e imagem da empresa para os mais diversos públicos e veículos midiáti-cos; auditoria interna e externa de imagem.
Treinamento de porta-vozes
Pesquisas de percepção
Divulgação de produtos e serviços
Gestão de relações com formadores de opinião e gestão de crises
Análise de clipping e monitoramento de mí-dia e de redes sociais
www.bluecomunicacao.com