clinic seo: seo & ppc love 2017
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PPC + SEO: Más que Amigos
Sponsors:
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Cuenta profesional completa durante dos meses
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Hola #clinicseo
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Somos Mai Molina y Marimontxu Arquitectos del marketing
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#clinicseo
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#clinicseo
¿Cuánto creéis que es el porcentaje de búsquedas
que generan clics en anuncios de pago?
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#clinicseo
2.6% Es el porcentaje de búsquedas en anuncios de Pago
14 Marzo 2017
https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed
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#clinicseo
¿Qué porcentaje representan los anuncios de pago sobre el
beneficio de Google?
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#clinicseo
90% El porcentaje que representan los anuncios de pago
en el beneficio total de Google
https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed
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#clinicseo
PPC ● Rentabilidad del tráfico ● Conversión ● ROI
● Tráfico cualificado ● Visibilidad ● Conversión Orgánico
SEO DISEÑO WEB ● Buena UX ● Consistencia ● Diseño atractivo
OBJETIVOS
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#clinicseo
PPC
● Landings ad-hoc
● Conversión a toda costa
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#clinicseo
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#clinicseo
● Ni una KW sin su
landing
● Tráfico a toda costa
SEO
!!
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#clinicseo
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#clinicseo
● Aspecto por
encima de todo
● Interfaz
DISEÑADOR
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#clinicseo
EQUIPOS y OBJETIVOS DIFERENTES
PPC OBJETIVO: CONVERSIÓN
SEO OBJETIVO: TRÁFICO
OBJETIVO: UI
DISEÑO WEB
Gestor PPC 1
Gestor PPC 2
Gestor PPC 3 ….
SEO Specialist 1
SEO Specialist 2
SEO Specialist 3 ….
Diseñador Web 1
Diseñador Web 2
Diseñador Web 3 ….
30 clientes 30 clientes 30 clientes
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#clinicseo
PIVOTAR
PPC OBJETIVO: CONVERSIÓN
SEO OBJETIVO: TRÁFICO
OBJETIVO: UI
DISEÑO WEB
Gestor PPC 1
Gestor PPC 2
Gestor PPC 3 ….
SEO Specialist 1
SEO Specialist 2
SEO Specialist 3 ….
Diseñador Web 1
Diseñador Web 2
Diseñador Web 3 ….
30 clientes 30 clientes 30 clientes
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#clinicseo
PPC RE
CU
RS
OS
Gestor PPC 1
10 clientes
EQU
IPO
1
SEO Specialist 1 Diseñador Web 1
OBJETIVO Un mayor beneficio para el cliente siendo
más eficientes
PPC RE
CU
RS
OS
Gestor PPC 2
10 clientes
EQU
IPO
2
SEO Specialist 2 Diseñador Web 2
OBJETIVO Un mayor beneficio para el cliente siendo
más eficientes
PPC RE
CU
RS
OS
Gestor PPC 3
10 clientes
EQU
IPO
3
SEO Specialist 3 Diseñador Web 3
OBJETIVO Un mayor beneficio para el cliente siendo
más eficientes
EQUIPOS MULTIDISCIPLINARES - MISMOS OBJETIVOS
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#clinicseo
EJEMPLO
MODELO ANTIGUO
INVERSIÓN SEO: ● Horas de análisis: 1000€ ● Contenidos a externos: 750€ ● Total: 1750€
RESULTADOS TRIMESTRE: ● Tráfico: 12% más ● Ventas: 498€ (6 ventas) ● Beneficio: -1252€
MODELO NUEVO
INVERSIÓN MKT: ● Contenidos: 750€ ● Inversión Ads: 1000€ ● Horas de empleados: 1500€ ● Total: 3250€
RESULTADOS TRIMESTRE: ● Tráfico: 15% más ● Suscriptores: 200 personas más ● Ventas: 4316€ (58 ventas) ● Beneficio: +1066€
+12% en tráfico! ¡Escribe al cliente para contárselo!
Beneficio positivo. Escribe al cliente para contárselo!
Se trabaja para optimizar en base a las búsquedas una categoría de productos para los cuales la competencia líder del sector tiene precios más altos. Gracias al análisis se mejoran los artículos del blog relativos a esa categoría que suben a una posición media de 2.
ACCIONES SEO: ● Buscar kw de oportunidad ● Mejorar contenidos ● Redactar contenidos nuevos
ACCIONES MKT: ● Buscar kw de oportunidad ● Mejorar y actualizar contenidos ● Se introduce un módulo de suscripción a la NL ● Se suben los emails obtenidos creando una audiencia
Lookalike en FB ● Se crea una campaña de Rmkt Dinámico en Google a
Cart que no compraron
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#clinicseo
“ ¿Cómo ha cambiado la organización?
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#clinicseo
¿Cómo ha cambiado la organización?
1. COMUNICACIÓN
● No hay 3 dep, hay 3 equipos.
● 3 profesionales diferentes para
menos clientes.
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#clinicseo
¿Cómo ha cambiado la organización?
1. COMUNICACIÓN
● Tareas conjuntas como equipo.
● Cada especialista se convierte en
un profesional más global.
2. APRENDIZAJE
● No hay 3 dep, hay 3 equipos.
● 3 profesionales diferentes para
menos clientes.
![Page 24: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/24.jpg)
#clinicseo
¿Cómo ha cambiado la organización?
1. COMUNICACIÓN
● No hay 3 dep, hay 3 equipos.
● 3 profesionales diferentes para
menos clientes.
● Tareas conjuntas como equipo.
● Cada especialista se convierte en
un profesional más global.
2. APRENDIZAJE
3. UNIDAD
● Con tareas más diversas, el empleado se siente más útil.
● La integración aumenta la satisfacción personal.
![Page 25: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/25.jpg)
#clinicseo
¿Cómo ha cambiado la organización?
1. COMUNICACIÓN
● No hay 3 dep, hay 3 equipos.
● 3 profesionales diferentes para
menos clientes.
● Tareas conjuntas como equipo.
● Cada especialista se convierte en
un profesional más global.
2. APRENDIZAJE
3. UNIDAD
● Con tareas más diversas, el empleado se siente más útil.
● La integración aumenta la satisfacción personal.
4. INNOVACIÓN
● Gracias a la variedad de perfiles que intentan resolver retos comunes, surgen propuestas más novedosas.
![Page 26: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/26.jpg)
6 tácticas que benefician el trabajo en común entre el SEO y el PPC
![Page 27: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/27.jpg)
#clinicseo
“
TÁCTICA 1:
Conocer nuestros competidores en PPC
![Page 28: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/28.jpg)
#clinicseo
¿De qué nos sirve conocer nuestros competidores de PPC?
1. El nº de competidores de PPC también es importante para el SEO.
![Page 29: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/29.jpg)
#clinicseo
¿De qué nos sirve conocer nuestros competidores de PPC?
1. El nº de competidores de PPC también es importante para el SEO.
2. Identificas quienes son y cuáles de ellos tienen recursos de marketing.
![Page 30: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/30.jpg)
#clinicseo
¿De qué nos sirve conocer nuestros competidores de PPC?
1. El nº de competidores de PPC también es importante para el SEO.
2. Identificas quienes son y cuáles de ellos tienen recursos de marketing.
3. Obtienes ideas para aumentar CTRs (copys, landings, ofertas, productos relacionados)
![Page 31: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/31.jpg)
#clinicseo
¿De qué nos sirve conocer nuestros competidores de PPC?
1. El nº de competidores de PPC también es importante para el SEO.
2. Identificas quienes son y cuáles de ellos tienen recursos de marketing.
3. Obtienes ideas para aumentar CTRs (copys, landings, ofertas, productos relacionados)
4. Analizas la estacionalidad y la variación de métricas (bajada de clics, CTR…)
![Page 32: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/32.jpg)
#clinicseo
![Page 33: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/33.jpg)
#clinicseo
![Page 34: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/34.jpg)
#clinicseo
1. Descargar el informe de competidores de Adwords
![Page 35: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/35.jpg)
#clinicseo 2. Escoger el segmento de periodo temporal adecuado a la fecha del análisis:
![Page 36: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/36.jpg)
#clinicseo
3. Instalar el script en drive:
![Page 37: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/37.jpg)
#clinicseo
4. Pegar el código en el editor de scripts:
**Te pedirá dar nombre al proyecto y aceptar permisos.
![Page 38: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/38.jpg)
#clinicseo 5. Pegar los datos de la descarga en el script del drive
**El formato de la columna de tiempo debe ser: 2017-09-25
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#clinicseo Porcentaje de superposición: La frecuencia con la que, en la misma subasta, el anuncio de otro anunciante y el suyo reciben una impresión
![Page 40: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/40.jpg)
#clinicseo Posición media: Muestra el ranking normal del anuncio con respecto a los demás anuncios
![Page 41: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/41.jpg)
#clinicseo Porcentaje de posición superior: La frecuencia con la que el anuncio de otro anunciante en la misma subasta se muestra en una posición superior a la suya, cuando ambos anuncios se han publicado a la vez.
![Page 42: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/42.jpg)
#clinicseo Porcentaje de parte superior de la página: La frecuencia con la que su anuncio (o el anuncio de otro anunciante, en función de qué fila consulte) se ha mostrado en la parte superior de la página de los resultados de búsqueda.
![Page 43: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/43.jpg)
#clinicseo Porcentaje de ranking superior: La frecuencia con la que el anuncio obtiene una clasificación más alta en la subasta que el anuncio de otro anunciante, o con la que el anuncio se mostró mientras que el suyo no.
![Page 44: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/44.jpg)
#clinicseo
Cuota de impresiones: El "porcentaje de impresiones" es el número de impresiones que ha recibido dividido entre el número estimado de impresiones que podría haber recibido
![Page 45: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/45.jpg)
#clinicseo
“
Script Competidores: https://pastebin.com/FQZ2Tta9
![Page 46: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/46.jpg)
#clinicseo
“
TÁCTICA 2:
Testear metadata SEO con PPC
![Page 47: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/47.jpg)
#clinicseo
PASO 4
ANALIZAR CONVERSIONES Y CTRS
Esperar entre 4 y 6 semanas antes de extraer conclusiones.
PASO 1
IDENTIFICAR LANDINGS CON PROBLEMAS CTR
Utilizar GSC. Evitar en lo posible estacionalidades.
PASO 2
AGRUPACIÓN CONTENIDO ANALYTICS
Importante medir mejoras más allá del CTR. Flow, Pogo Sticking, Conversión ...
PASO 3
TESTEAR CON PPC DIFERENTES METAS
Identificar palabras que lleven mejoras del CTR. Para mejorar Descriptions, Titles y Breadcrumbs
PROCESO DE MEJORA SEO CON PPC
![Page 48: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/48.jpg)
#clinicseo
¿Qué keywords atraerán más tráfico a la landing?
SNIPPET A
SNIPPET B
![Page 49: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/49.jpg)
#clinicseo
ANALÍTICA DE BÚSQUEDA EN GSC
![Page 50: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/50.jpg)
#clinicseo
LANDINGS CON BAJO CTR
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#clinicseo
ROTACIÓN
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#clinicseo
RESULTADOS
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#clinicseo
Google modifica tu snippet si no es relevante versus tu landing.
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![Page 56: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/56.jpg)
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![Page 57: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/57.jpg)
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Google modifica tu snippet si no es relevante versus tu landing.
![Page 58: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/58.jpg)
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Google modifica tu snippet si no es relevante versus tu landing.
![Page 59: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/59.jpg)
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Google modifica tu snippet si no es relevante versus tu landing.
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#clinicseo
“
TÁCTICA 3:
Identificar gaps de contenido con GA
![Page 61: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/61.jpg)
#clinicseo
EMBUDO DE CONVERSIÓN
Seleccionar solo el evento de conversión principal, dos o más interacciones y la ventana de conversión máxima.
![Page 62: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/62.jpg)
#clinicseo
CONVERSIONES DESDE PAID
![Page 63: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/63.jpg)
#clinicseo
![Page 64: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/64.jpg)
#clinicseo
EMBUDO DE CONVERSIÓN
![Page 65: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/65.jpg)
#clinicseo
DOS PREGUNTAS 1. ¿Se están trabajando esas palabras clave en la estrategia orgánica?
SI ¿Por qué no funciona?
NO ¿Por qué no? ¿Deberíamos?
2. ¿Existe contenido relevante para esas keywords en nuestra web?
SI ¿Se puede mejorar?
NO ¿Creamos una nueva
landing?
![Page 66: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/66.jpg)
#clinicseo
“
TÁCTICA 4:
Mejora de la relevancia y Quality Score
![Page 67: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/67.jpg)
#clinicseo
¿Cómo mide Google la Calidad de una landing/cluster?
“
![Page 68: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/68.jpg)
#clinicseo
¿TF-IDF? Term frequency – Inverse document frequency
“
![Page 69: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/69.jpg)
#clinicseo
96.54% of all search queries in US have less than 50 searches
“
h"ps://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords-research/
![Page 70: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/70.jpg)
#clinicseo
Pogo-sticking es un factor clave de la Confianza
“
![Page 71: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/71.jpg)
#clinicseo
Posición % Pogo-sticking
Clusters Impresiones
![Page 72: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/72.jpg)
#clinicseo Po
go-s
ticki
ng
Posición
![Page 73: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/73.jpg)
#clinicseo Po
go-s
ticki
ng
Posición
![Page 74: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/74.jpg)
#clinicseo Po
go-s
ticki
ng
Posición
![Page 75: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/75.jpg)
#clinicseo
Posición % Pogo-sticking
Clusters Nº de Queries
![Page 76: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/76.jpg)
#clinicseo Po
go-s
ticki
ng
Posición
![Page 77: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/77.jpg)
#clinicseo
Esto es amor
![Page 78: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/78.jpg)
#clinicseo
Diagrama de Box-Whisker ● Cuartiles Q1, Q2, Q3, Q4 representan cada uno de ellos
el 25% de los datos.
● Los datos no son simétricos.
● En este caso, hay más concentración en el Q1 y Q2, por eso la mediana no está en el centro.
![Page 79: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/79.jpg)
#clinicseo
![Page 80: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/80.jpg)
#clinicseo
![Page 81: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/81.jpg)
#clinicseo
“
TÁCTICA 5:
Encontrar oportunidades para posicionar
![Page 82: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/82.jpg)
#clinicseo
KWs QUE FUNCIONAN BIEN EN PPC
CPA Bajo %CR Alto Buen CTR
Pero con malas posiciones en SEO
KWs que ya ranquean
Bajas posiciones en página 1 O en páginas 2 o 3
![Page 83: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/83.jpg)
#clinicseo
ENLAZAR GSC CON ADWORDS
COMBINADOS ORGANIC PAID
![Page 84: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/84.jpg)
#clinicseo
RELACIONA GSC CON ADWORDS
![Page 85: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/85.jpg)
#clinicseo
Término de búsqueda ¿Trabajada en SEO? Posición en Google Clics Impresiones CTR % de conv. Coste/conv. Conversiones
cuadros No 5 449 35053 1,28% 1,02% 21,17 5
percheros de pared Si 1 248 14138 1,75% 0,85% 33,34 2
mesas redondas extensibles Si 6 331 14023 2,36% 0,91% 29,52 3
espejo redondo Si 8 257 13837 1,86% 0,78% 35,33 2
patas somier No 2 466 11507 4,05% 0,54% 31,82 3
perchero de pared No 12 162 8894 1,82% 3,09% 10,67 5
consola extensible Si 16 259 8732 2,97% 0,77% 35,12 2
muebles de baño Si 5 333 8575 3,88% 0,60% 33,61 2
maceteros No 3 141 7861 1,79% 0,99% 34,29 1
sillas escritorio Si 9 114 7847 1,45% 1,75% 38,52 2
butaca No 9 94 7822 1,20% 2,13% 14,08 2
alfombra redonda No 2 336 7797 4,31% 2,04% 28,28 7
sillas de comedor No 1 91 7676 1,19% 2,20% 14,95 2
![Page 86: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/86.jpg)
#clinicseo
Término de búsqueda ¿Trabajada en SEO? Posición en Google Clics Impresiones CTR % de conv. Coste/conv. Conversiones
cuadros No 5 449 35053 1,28% 1,02% 21,17 5
percheros de pared Si 1 248 14138 1,75% 0,85% 33,34 2
mesas redondas extensibles Si 6 331 14023 2,36% 0,91% 29,52 3
espejo redondo Si 8 257 13837 1,86% 0,78% 35,33 2
patas somier No 2 466 11507 4,05% 0,54% 31,82 3
perchero de pared No 12 162 8894 1,82% 3,09% 10,67 5
consola extensible Si 16 259 8732 2,97% 0,77% 35,12 2
muebles de baño Si 5 333 8575 3,88% 0,60% 33,61 2
maceteros No 3 141 7861 1,79% 0,99% 34,29 1
sillas escritorio Si 9 114 7847 1,45% 1,75% 38,52 2
butaca No 9 94 7822 1,20% 2,13% 14,08 2
alfombra redonda No 2 336 7797 4,31% 2,04% 28,28 7
sillas de comedor No 1 91 7676 1,19% 2,20% 14,95 2
![Page 87: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/87.jpg)
#clinicseo
Término de búsqueda ¿Trabajada en SEO? Posición en Google Clics Impresiones CTR % de conv. Coste/conv. Conversiones
cuadros No 5 449 35053 1,28% 1,02% 21,17 5
percheros de pared Si 1 248 14138 1,75% 0,85% 33,34 2
mesas redondas extensibles Si 6 331 14023 2,36% 0,91% 29,52 3
espejo redondo Si 8 257 13837 1,86% 0,78% 35,33 2
patas somier No 2 466 11507 4,05% 0,54% 31,82 3
perchero de pared No 12 162 8894 1,82% 3,09% 10,67 5
consola extensible Si 16 259 8732 2,97% 0,77% 35,12 2
muebles de baño Si 5 333 8575 3,88% 0,60% 33,61 2
maceteros No 3 141 7861 1,79% 0,99% 34,29 1
sillas escritorio Si 9 114 7847 1,45% 1,75% 38,52 2
butaca No 9 94 7822 1,20% 2,13% 14,08 2
alfombra redonda No 2 336 7797 4,31% 2,04% 28,28 7
sillas de comedor No 1 91 7676 1,19% 2,20% 14,95 2
![Page 88: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/88.jpg)
#clinicseo
Término de búsqueda ¿Trabajada en SEO? Posición en Google Clics Impresiones CTR % de conv. Coste/conv. Conversiones Prioridad
cuadros No 5 449 35053 1,28% 1,02% 21,17 5 Alta
percheros de pared Si 1 248 14138 1,75% 0,85% 33,34 2
mesas redondas extensibles Si 6 331 14023 2,36% 0,91% 29,52 3 Media
espejo redondo Si 8 257 13837 1,86% 0,78% 35,33 2 Media
patas somier No 2 466 11507 4,05% 0,54% 31,82 3
perchero de pared No 12 162 8894 1,82% 3,09% 10,67 5 Baja
consola extensible Si 16 259 8732 2,97% 0,77% 35,12 2 Baja
muebles de baño Si 5 333 8575 3,88% 0,60% 33,61 2 Alta
maceteros No 3 141 7861 1,79% 0,99% 34,29 1
sillas escritorio Si 9 114 7847 1,45% 1,75% 38,52 2 Media
butaca No 9 94 7822 1,20% 2,13% 14,08 2 Media
alfombra redonda No 2 336 7797 4,31% 2,04% 28,28 7
sillas de comedor No 1 91 7676 1,19% 2,20% 14,95 2
![Page 89: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/89.jpg)
#clinicseo
“
TÁCTICA 6:
Diseño de landings. Aprender de Google.
![Page 90: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/90.jpg)
#clinicseo
¿Seguís mirando las landings en desktop?
![Page 91: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/91.jpg)
#clinicseo
![Page 92: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/92.jpg)
#clinicseo
¿Cómo están evolucionando las SERPs mobile? ¿Por qué?
![Page 93: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/93.jpg)
#clinicseo
“ Búsquedas
Navegacionales
![Page 94: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/94.jpg)
#clinicseo
“ Búsquedas
Informacionales
Sustituir por video
![Page 95: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/95.jpg)
#clinicseo
“ Búsquedas
Transaccionales
![Page 96: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/96.jpg)
#clinicseo
Persigues los cambios
![Page 97: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/97.jpg)
#clinicseo
KWs versus CUSTOMER JOURNEY
VS
![Page 98: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/98.jpg)
#clinicseo
Interactividad y recuerdo de marca
Landings atacan diferentes motivaciones
Potenciar el FLOW hacia el funnel
![Page 99: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/99.jpg)
#clinicseo
“ ¿SEO o PPC?
![Page 100: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/100.jpg)
#clinicseo
¿Quién gana?
PPC
Inversión: 6.000€
Facturación: 14.534€
ROI: 2.4
SEO
Inversión: 2.800€
Facturación: 11.583€
ROI: 4.1
![Page 101: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/101.jpg)
#clinicseo
¿Quién gana?
Gana la empresa Inversión: 8.800€
Facturación: 26.117€
ROI: 3
![Page 102: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 103: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/103.jpg)
#clinicseo Gracias
![Page 104: Clinic SEO: SEO & PPC love 2017](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050803/5a668f687f8b9a5e648b496d/html5/thumbnails/104.jpg)
QUESTIONS ? #clinicseo
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Colaboradores:
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