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콘텐트마케팅마스터클래스소개자료


Table of Content

마스터클래스강사 Robert Rose 소개01

02

03

마스터클래스강좌소개

등록방법

1) 비즈니스의 축을 바꾸는 콘텐트 마케팅의 비전과 미래

2) 효과적인 콘텐트를 만드는 콘텐트 마케팅 전략

3) 브랜드 로열 오디언스를 구축하는 방법

4) 마케팅의 미래, 수익을 창출하는 콘텐트 마케팅 베스트 케이스

마스터클래스강사

Robert Rose 소개

01


No.1 Content Marketing Leader, Robert Rose

마스터 클래스 강사 Robert Rose 소개

글로벌 브랜드가 신뢰하는 콘텐트 마케팅 전문가

• 유수 글로벌 브랜드의 콘텐트 마케팅 25년 이상 자문 경력.

• 지난 5년간 포춘 100대 기업(Fortune 100) 및 500개이상 기업 자문.

• 캐피털 원, NASA, 델, 맥코믹, 휴렛팩커드, 마이크로소프트, 빌앤멜린다 게

이츠 재단 등 많은 글로벌 브랜드에 마케팅 전략 자문 제공.

• 콘텐트 마케팅 교육/컨설팅 그룹 CMI 창립자 겸 콘텐트 전략 책임자.

생각의 틀을 깨는 혁신적 마케팅 전략 자문

• 15년이상 크고 작은 기업 대상으로 콘텐트 중심의 마케팅을 통해 고객

경험을 창출하는 전략에 대한 기조 연설 및 강의 진행.

• 로버트의 강의는 마케팅 실무 관련 “생각의 틀을 깰 수 있게 한다”는 평.

• 인터넷 시대의 개척자이자 20년 경력의 콘텐트 마케팅 전문가로 많은

기업에 디지털 및 콘텐트 전략 개발 및 스타트업 위한 온라인 전략 개발.

• 소니, 암젠(Amgen), 워너브라더스 등의 대기업 스토리텔링 마케팅 자문.

마케팅 분야 글로벌 베스트셀러


세계최대콘텐트마케팅교육/이벤트기관, CMI마스터 클래스 강사 Robert Rose 소개

20만 명 이상의 로열 오디언스를 보유하고 있는 콘텐트 마케팅 연구소Content Marketing Institute (CMI)는 세계 최대의 콘텐트 마케팅교육, 이벤트, 미디어 채널을 운영하는 기관입니다.

CMI는 강력하고 설득력 있는 스토리의 브랜드 전략, 적합한 채널을 통한커뮤니케이션 등, 콘텐트 마케팅 전 영역에 걸친 다양한 교육 및 컨설팅을 진행합니다.

CMI는 미국 클리브랜드에서 세계에서 가장 큰 글로벌 콘텐트 마케팅 컨퍼런스인CM World를 매년 개최하며, 마케팅 테크놀로지 컨퍼런스인 Intelligent Content Conference(ICC), 최신 콘텐트 마케팅 기술과 트렌드 공유의 장인 Content TECH를 개최하고, 미국 8개 도시에서 Content Marketing Master Class 를진행하며 콘텐트 마케팅 업계를 선도하고 있습니다.

마스터클래스강좌소개021) 비즈니스의 축을 바꾸는 콘텐트 마케팅의 비전과 미래

2) 효과적인 콘텐트를 만드는 콘텐트 마케팅 전략

3) 브랜드 로열 오디언스를 구축하는 방법

4) 마케팅의 미래, 수익을 창출하는 콘텐트 마케팅 베스트 케이스


비즈니스의축을바꾸는혁신적콘텐트마케팅전략강의

마스터 클래스 강좌 소개

’Killing Marketing’ ‘Experience: The 7th Era of Marketing’ 등으로 유명한 마케팅 분야 글로벌 베스트셀러이자, 세계 최고 콘텐트 마케팅 전문기관의 콘텐트 전략 총괄 로버트 로즈가 전세계 주요 8개 도시에서 진행했던콘텐트 마케팅 마스터 클래스가 서울에도 찾아옵니다.

비즈니스의 축을 바꾸는 콘텐트 마케팅의 빅 프레임 이해와 실무에 바로 적용 가능한 콘텐트 마케팅 전략을 전수합니다.

일 시 2018. 06. 27.

장 소 서울 동대문 디자인 플라자(DDP) 살림터 2층

시 간 13:00 – 17:00

주요 내용 + 비즈니스의 축을 바꾸는 콘텐트 마케팅의 비전과 이해+ 효과적인 콘텐트를 만드는 콘텐트 마케팅 전략+ 브랜드 로열 오디언스를 구축하는 방법+ 마케팅의 미래, 수익을 창출하는 콘텐트 마케팅 베스트 케이스

대 상 콘텐트 기반 비즈니스 모델로 혁신을 추구하는 기업의 전략 기획 및 마케팅 담당자디지털시대 변화를 선도하는 콘텐트 기반 스타트업 창업가 및 마케팅 담당자콘텐트의 미래 가치에 주목하는 미디어, 유통 등 다양한 영역의 콘텐트 책임자

공식 언어 한국어ㅣ영어 (영한 동시통역 제공)

기 타 강의자료, 다과, 주차권 제공

강좌개요


1. 비즈니스의축을바꾸는콘텐트마케팅의비전과미래


콘텐트 마케팅의 새로운 비즈니스 모델콘텐트 마케팅은 무엇이며, 오늘날의 비즈니스에 있어 왜 중요한가

콘텐트 마케팅은 비즈니스에서 수백 년간 사용된 방법입니다. 그러나 대부분의 다른 비즈니스 요소와 마찬가지로, 비즈니스 성과 향상을 위해 콘텐트를 활용하는 방법도 디지털 기술에 의해 변화되었습니다.

본 강의에서는 전세계의 사업체들이 마케팅 전략으로 더 생산성 있는 결과를 만들어 내기 위해 활용하고 있는새로운 콘텐트 마케팅 방법을 탐구합니다. 주요 내용으로는 새로운 콘텐트 마케팅 소개와 회사가 콘텐트 마케팅을성공적인 방향으로 나아가도록 하는 첫 걸음을 떼는 방법을 다룹니다.

• 콘텐트 마케팅이란 무엇이며, 이를 활용했을 때 얻는 투자수익률에 대한 새로운 비즈니스 케이스• 콘텐트 마케팅의 새로운 수익 모델과 마케팅 비용 절감 모델• 새로운 프레임워크와 기업들의 미디어 회사 및 고객에게 가치 있는 경험을 전달하는 것에 대한 비즈니스케이스

• 더욱 수익성 있고 측정 가능한 성과를 내기 위해 콘텐트 활용 방안을 바꾸고 있는 전세계의 성공적 기업들의사례

• 오디언스 구축에 초점을 맞추어 콘텐트 마케팅의 성과를 측정하는 새로운 프레임워크

강의내용


2. 효과적인콘텐트를만드는콘텐트마케팅전략


콘텐트 마케팅 전략 구축하기실제로 효과가 있는 콘텐트 마케팅 전략을 설계하는 법

콘텐트 마케팅은 전체 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에 있어 매우 중요한 부분입니다. 그러나 연구 결과에 따르면전체 비즈니스의 20%만이 콘텐트 마케팅 실무에 전념하고 있습니다. 그 이유는 비즈니스의 36%만이 전체 콘텐트마케팅 과정에 대한 체계적인 전략을 세우고 있기 때문입니다.

본 강의에서는 콘텐트 마케팅 전략의 핵심은 무엇이며, 콘텐트 마케팅을 성공적으로 이끌어 내는 체계화된 전략은어떻게 세우는 지에 대해 다룹니다. 또한 콘텐트 마케팅을 캠페인이 아닌 상품과 같은 개념으로서 발전시키고, 콘텐트 마케팅 계획을 기업 조직 내의 상사, 직장 동료, 심지어 고객에게 명확히 설명하는 방법을 전달합니다.

• 콘텐트 마케팅 전략의 명확한 목적과 핵심을 설정하는 방법• 성공적 결과를 달성하는 방법을 담은 구체적 콘텐트 마케팅 계획을 설계하기 위한 프레임워크 및 개요• 콘텐트 마케팅 프로그램을 상품의 개념으로 바라보는 성공적인 케이스 스터디• 쉽고 효율적으로 콘텐트 마케팅 사업 계획을 세우는 방법• 오디언스에 대한 투자가 기업의 여러 가지 사업 목표에 도움이 되는 성공사례 및 실행 전략• 콘텐트 마케팅이 다른 마케팅 및 커뮤니케이션 활동을 개선할 수 있는 것을 입증하는 방법

강의내용


3. 브랜드로열오디언스를구축하는방법


오디언스 페르소나를 개발하는 5단계 과정

CMI 연구 결과에 따르면 콘텐트 마케팅 관리자들이 매년 겪는 가장 큰 문제는 오디언스가 좋아할 만한 콘텐트를개발하는 것입니다. 이런 문제를 겪는 가장 큰 이유는 마케터들이 그들의 오디언스를 이해하지 못하고 오디언스를단지 상품 및 서비스의 고객으로 간주하여 조사를 했기 때문입니다. 성공을 거두기 위해서는 오디언스가 구매자와고객과는 다르다는 것을 이해해야 합니다. 이는 우리가 오디언스 페르소나를 이해함에 있어 완전히 새로운 방식을취해야 한다는 것을 의미합니다.

본 강의에서는 오디언스의 니즈를 이해하는 5단계 과정과 오디언스에게 가치를 제공하는 콘텐트를 개발하는방법을 설명합니다.

• 오디언스와 구매자가 다른 이유• 콘텐트 마케팅으로 성공을 거두기 위해 오디언스를 다른 방식으로 이해하는 이유• 콘텐트 마케터로서 오디언스에게 가치를 전달하기 위해 오디언스 페르소나를 개발하는 5단계 과정• 다양한 오디언스의 가치를 발견하고 구축하는 것이 회사의 가치를 형성하고 높이는 데 기여한다는 사실을입증하는 여러 가지 방법

강의내용


4. 마케팅의 미래, 수익을 창출하는콘텐트마케팅베스트케이스


마케팅의 미래다른 기업들의 성과 측정 방법 자세히 알아보기

콘텐트 마케팅으로 진정한 성공을 거두고 마케팅의 미래를 만들기 위해서는 성공 사례를 알고 있어야 합니다.

마지막 강의에서는 콘텐트 마케팅을 성공적으로 활용하고 있는 성공적 기업들의 사례를 심도 있게 알아봅니다. B2B 회사와 B2C 회사, 그리고 다른 여러 산업 간의 차이를 알아볼 것입니다. 이 회사들이 그들의 팀과 기술을어떻게 구성했으며 어떻게 성과를 이루어 냈는 지를 다룹니다.

• 참석자들은 수상 경력이 있는 저명한 콘텐트 마케터들의 훌륭한 사례를 통해 배움을 얻게 될 것입니다.• 성공적으로 콘텐트 마케팅을 하고 있는 기업들은 어떻게 성과를 측정하는가?• 성공적 회사들은 콘텐트 마케팅 팀과 직무를 어떻게 구성하고 있는가?• 이 회사들을 전략을 어떻게 구축했으며, 그렇게 하기까지 얼마나 걸렸는가?• 이들은 미래를 위해 무엇을 하고 있나?

강의내용

등록방법03


세계최고콘텐트마케팅전문가의강의를놓치지마세요!

등록 방법

등록 기간 2018. 05. 15 – 2018.06.27(선착순 100명 한정)

등록 비용 25 만원(개인 등록 기준)

개인 등록 CM Asia Forum 공식 홈페이지(CMAsiaForum.com) 티켓 예매 링크에서 결제

단체 등록 단체 등록 비용 및 등록 절차는 CM Asia Forum 사무국으로 문의해주세요.

기업 출강규모에 따라 기업 출강 협의 가능기업 출강 일정 및 비용은 CM Asia Forum 사무국으로 문의해주세요.

마스터 클래스등록 혜택

마스터 클래스를 등록하신 분에 한하여 6월 28일-29일에 열리는 포럼에 대한10% 할인 쿠폰을 발행해드립니다.

CM Asia Forum사무국

E-mail: [email protected]: 02-515-3095 (이인영 선임)

등록안내

아시아첫콘텐트마케팅글로벌포럼이 2018년 6월 27일(수) 28일(목) 29일(금)에 서울동대문디자인플라자에서개최됩니다. 마스터클래스티켓및포럼티켓을구매하여포럼에참여할수있습니다. 콘텐트 마케팅을통해새로운비즈니스모델을모색하고성장을위한새로운아이디어와통찰력을얻을수있는소중한기회를꼭확보하시길바랍니다.

http://cmasiaforum.com/


Thank you

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