CMS IN OTTICA SEO PER I CONTENUTI

Andrea Cardinali

@andreacardinali

SEMRUSH WEB STUDY MARATHON – SEO TECNICO – 15 SETTEMBRE 2016

ANDREA CARDINALI

• DEVELOPER & CONSULENTE SEO

• PROGRAMMO DA PIÚ DI 10 ANNI

• LAVORO CON WORDPRESS DA 7 ANNI

• DIRIGO UNA WEB AGENCY DAL 2014

SEMrush WebStudy Marathon - SEO tecnico - @andreacardinali

DI COSA PARLERÓ

1. PERCHÉ L’INDICIZZAZIONE È FONDAMENTALE PER UN BUON POSIZIONAMENTO.

2. COME MIGLIORARE L’INDICIZZAZIONE

3. COME (RI)STRUTTURARE UN SITO E I CONTENUTI IN OTTICA SEO.

4. QUAL È IL CMS MIGLIORE IN OTTICA SEO.

5. LA SEO È MORTA E CONTENT IS THE KING?

OBIETTIVO DI GOOGLE

OFFRIRE ALL’UTENTE UNA USER

EXPERIENCEOTTIMALE

FORNIRE ALL’UTENTE CONTENUTI

RILEVANTI E DI QUALITÀ

CONTENUTO ≠ TESTO

CONTENUTO = SITO WEB

ALGORITMO IN CONTINUAMENTE

AGGIORNATO

(RI)EVOLUZIONE DELL’ALGORITMO

AGOSTO 2013 - GOOGLE HUMMINGBIRD

SONO OLTRE 200 I FATTORI CHE

INFLUENZANO L’ALGORITMO DI

GOOGLE

I FATTORI SERVONO A GOOGLE PER

COMPRENDERE IL CONTENUTO E

DETERMINARNE LA QUALITÁ

3 FATTORI PIÙIMPORTANTI

1° - LINKS2° - CONTENUTI3° - RANK BRAIN

Dichiarazione di Andrey Lippatsev un Search Quality Senior Strategist at Google (Ireland) durante un Hangout in data 23/03/2016

LA SEO È MORTA E

«CONTENT IS THE KING»?

L’IMPORTANZA DELL’INDICIZZAZIONE

INDICIZZAZIONE ≠ CRAWLING

INDICIZZAZIONE ≠ POSIZIONAMENTO

INDICIZZAZIONE (SEMPLIFICATA)

• Il software che chiamiamo CRAWLER è costituito in realtà da un insieme di software: scheduler, fetcher e parser.

• Il processo di CRAWLING avviene in più fasi:

• Un URL estratto da un DATABASE DI URL viene passato allo SCHEDULER

• Lo SCHEDULER pianifica QUANDO il/i FETCHER devono scaricare la risorsa

• Il FETCHER scarica la risorsa e la salva in un database

• Il PARSER legge la risorsa dal database• Estrae i link in essa contenuti• Aggiorna il link graph e passa i contenuti testuali della risorsa

all’INDEXER

• L’INDEXER crea i riferimenti tra la risorsa e le parole/frasi in essa contenute

CRAWLING ≠ INDICIZZAZIONE

Credits: Enrico Altavilla

CRAWLER

INDICIZZAZIONE

CRAWL BUDGET & CRAWL RATE

CRAWL BUDGET

• Il CRAWL BUDGET è il numero di richieste massimo effettuato dal crawler in un dato periodo di tempo (es. mese)

• Il CRAWL BUDGET dipende da:

• Popolarità del sito (inbound link)

• Velocità del sito

• Freschezza dei contenuti

• Links interni (architettura informativa)

• Dimensioni del sito (n° di url)

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@andreacardinali

IL CRAWL RATE È IL NUMERO DI RICHIESTE EFFETTUATE DAL CRAWLER IN UNO SPECIFICO

LASSO DI TEMPO

(ES. RICHIESTE/ORA O RICHIESTE/GIORNO)

COME MIGLIORARE L’INDICIZZAZIONE

1- OTTIMIZZAREIL CRAWL BUDGET

COME MIGLIORARE L’INDICIZZAZIONE

CONSEGUENZE DELL’OTTIMIZZAZIONE

• IL LINK GRAPH INTERNO È CALCOLATO IN MODO PIÙ ACCURATO E LE PAGINE RANKANO MEGLIO

• FINIAMO PIÙ VELOCEMENTE IN SERP

• IN SERP COMPAIONO LE INFORMAZIONI AGGIORNATE

C.B.O. - TAKE AWAY

• VELOCIZZARE IL SITO

• «PARLARE» LA LINGUA DEL CRAWLER• Utilizzare gli status code corretti• Robots.txt

• SEGNALARE AL CRAWLER LE NUOVE PAGINE E QUELLE MODIFICATE• Sitemap

• SEGNALARE AL CRAWLER LE PAGINE PIÙ IMPORTANTI• Ridurre il numero di url• Modificare l’architettura informativa

2 - VELOCIZZARE IL SITO

COME MIGLIORARE L’INDICIZZAZIONE

PERCHÉ VELOCIZZARE IL SITO

• SE IL SITO È LENTO IL CRAWL RATE DIMINUISCE

• LA VELOCITÀ DA PRENDERE IN CONSIDERAZIONE È SOLO QUELLA DEL SERVER• (CIRCA IL 10/20% DELLA VELOCITÀ DI

CARICAMENTO TOTALE)

• HARDWARE + WEB SERVER + DATABASE + CMS

VELOCIZZARE IL SITO (SERVER SIDE)

• ABILITARE COMPRESSIONE GZIP

• UTILIZZO MARIADB INVECE DI MYSQL

• CACHING DEL CODICE• OPCODE CACHE (DA PHP 5.5 È INCLUSA DI DEFAULT)• USER CACHE (es. APCU o MEMCACHED)

• GESTIONE DEGLI STATUS CODE A LIVELLO DI WEB SERVER (INVECE CHE TRAMITE WP)

• UTILIZZO DI VARNISH

• UTILIZZO PHP 7

• ATTENZIONE A FIREWALL, MOD_QOS E MOD_BANDWITH

3 – UTILIZZARE LE SITEMAP XML

COME MIGLIORARE L’INDICIZZAZIONE

SITEMAP XML

• È un elenco delle pagine presenti nel sito

• Può essere testuale o xml (xml è da preferire)

• Esistono software per crearla (meglio utilizzare i plugins del CMS)

• Max 50.000 url per sitemap

• Utilizzare unicamente la proprietà «lastmod» perché la proprietà «changefreq» viene ignorata

È POSSIBILE (CONVIENE)

CREARE PIÚ SITEMAP

È MEGLIO AVERE PIÙSITEMAP DI PICCOLE

DIMENSIONI

ESEMPIO DI SITEMAP MULTIPLE

SEGNALA LA PRESENZA DI

SITEMAP TRAMITE ROBOTS.TXT, PING O

STRUMENTI PER WEBMASTER

SITEMAP XML - TIPS

• E’ POSSIBILE CREARE PIÙ SITEMAP• Si identificano più facilmente i potenziali problemi

d’indicizzazione

• CREARE UNA «HOT» SITEMAP CON GLI ULTIMI AGGIORNAMENTI

• Pingare i Crawler• http://www.google.com/webmasters/sitemaps/ping?sitema

p=[URL SITEMAP]• http://www.bing.com/webmaster/ping.aspx?siteMap=[URL

SITEMAP]

• È POSSIBILE SEGNALARNE LA PRESENZA NEL ROBOTS.TXT CON L’ISTRUZIONE SITEMAP:

• Aggiungerla in Google Search Console / Bing Webmaster Tools

4 – RIDUCI IL NUMERO DI URL

COME MIGLIORARE L’INDICIZZAZIONE

5 – LIMITA IL NUMERO DI LINK PRESENTI NELLA

PAGINA

COME MIGLIORARE L’INDICIZZAZIONE

RIDURRE IL NUMERO DI URL – TAKE AWAY

• Eliminare / consolidare i contenuti duplicati• Utilizzare Redirect 301 e 410• Dove possibile aggiornare i links verso la nuova risorsa

• Eliminare i contenuti obsoleti e/o che non ricevo traffico (e reindirizzarli)

• Monitorare gli errori 404• Attenzione alle url con parametri GET

• Utilizzare rel=«canonical»• Se necessario escludere i parametri da Google Search

Console (CON CAUTELA)

• Il meta «robots» nell’<head> può impedire l’indicizzazione ma fa sprecare comunque budget• Se necessario si può utilizzare il robots.txt (CON CAUTELA)

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

1 – CURA L’ARCHITETTURA

INFORMATIVA

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

STRUTTURA «IDEALE»

LA REALTÁ È BEN DIVERSA

OGNI PAGINA HA UN VALORE

IL VALORE VIENE DISTRIBUITO

TRAMITE I LINKS

DISTRIBUIRE LINK JUICE

2 -STABILISCI LA STRUTTURA IDEALE

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

IDENTIFICARE LE PAGINE +

IMPORTANTI PER IL MDR E

UTILIZZALE PER DISTRIBUIRE LINK

JUICE

CAMBIANDO LA DISTRIBUZIONE SI

POSSONO CAMBIARE LE

POSIZIONI IN SERP

LE MODIFICHE ALL’ARCHITETTURA

INFORMATIVA INFLUENZANO IL

CRAWL RATE

RIDISTRIBUIRE LINK JUICE – TAKE AWAY

• CREA MENÙ CONTESTUALI

• LIMITA I LINKS NEL BOILER PLATE• Preferisci i link nel contenuto a quelli nel boiler

plate

• I link nel footer hanno tendenzialmente meno valore

• ELIMINA I LINK NON CLICCATI / INUTILI • UTILIZZA l’attribuzione avanzata dei link in

GOOGLE ANALYTICS per identificarli

• SITEMAP HTML

3 - OTTIMIZZA IL LINKING INTERNO

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

UTILIZZA I BREADCRUMBS

UTILIZZA I LINK SITEWIDE IN

MANIERA INTELLIGENTE

ELIMINA LA TAG CLOUD

LINKING INTERNO – TAKE AWAY

• UTILIZZA I BREADCRUMBS

• PREFERISCI I LINK ALL’INTERNO DEL CONTENUTO A QUELLI NELLE AREE «STATICHE»

• NOINDEX,FOLLOW SULLA PAGINAZIONE DI ARCHIVI E CATEGORIE• Valuta se bloccare la paginazione con robots.Txt

(usare con cautela)

• RIMUOVI TAG CLOUD

4 - ELIMINARE CONTENUTI DUPLICATI

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

DECIDI SE UTILIZZARE TAG O

CATEGORIE

SE VUOI USARLI ENTRAMBI UTILIZZA

(CON CRITERIO)IL NOINDEX,FOLLOW

NOINDEX, FOLLOW NELLA

SOTTOPAGINE

AGGIUNGI UN CONTENUTO UNICO

ALL’INIZIO DELL’ ARCHIVIO

(SOLO NELLA 1° PAGINA)

MOSTRA SOLO L’EXCERPT

NELL’ARCHIVIO

NON GENERARE IN AUTOMATICO

L’EXCERPT,SCRIVILO

PAGINE ARCHIVIO – TAKE AWAY

• Decidi quali sono gli archivi che vuoi far comparire in serp• Vuoi posizionare tag, categorie o entrambi?

• Rendi "unico" l’archivio• Mostrare solo l’excerpt dell’articolo (non lasciarlo

generare a WP, scrivilo)• Aggiungi un contenuto unico nella prima pagina

dell’archivio e Nascondilo nelle sottopagine

• Elimina i duplicati• Aggiungi il noindex,follow nelle sottopagine degli

archivi

5 - CONSOLIDARE I CONTENUTI

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

UNISCI /SPOSTA I CONTENUTI

UTILIZZANDO I REDIRECT 301

I REDIRECT SONO NECESSARI PER MANTENERE IL

POSIZIONAMENTO DELLA PAGINA

QUANDO SI CAMBIA URL

I REDIRECT 302 NON PASSANO LINK JUICE*

*Nella maggior parte dei casi.

#sapevatelo

INSERITE I REDIRECT NEL .HTACCESS

INVECE DI UTILIZZARE PLUGINS

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@andreacardinali

UN REDIRECT È COME UN DIAMANTE,

È PER SEMPRE

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@andreacardinali

REINDIRIZZAMENTI – TAKE AWAY

• I REINDIRIZZAMENTI VANNO MANTENUTI A TEMPO INDETERMINATO

(FINCHÉ ESISTE IL SITO)

• PREFERIRE IL .HTACCESS AD UN PLUGIN

• QUANDO POSSIBILE INSERIRE I REDIRECT NELLA SEZIONE

<VIRTUALHOST> (O NEL FILE .CONF DI NGINX)

• LE URL PRESENTI NELLA SITEMAP NON DEVONO ESSERE DEI

REDIRECT

• SE NON È POSSIBILE FARE UN REINDIRIZZAMENTO 1:1 CREARE IL

REDIRECT PER GLI URL CON LINK E/O CON BUONE POSIZIONI IN SERP

6 – RISCRIVERE I CONTENUTI

(RI)STRUTTURARE UN SITO IN OTTICA SEO

KEYWORDS VS

TOPIC

ARTICOLI VS

GUIDE

CONTENUTI LUNGHI

BEST PRACTICES PRE HUMMINGBIRD

• Identificare insiemi di keywords con piccole varianti. La pagina parla di un solo argomento.

• Evitare la keyword cannibalization creando una pagina per ogni keyword

• Testi di lunghezza limitata data la specificità della keyword.

BEST PRACTICES POST HUMMINGBIRD

• Google è in grado di capire l’intento (e la semantica) della ricerca e quindi una stessa pagina ora può comparire anche per diversi gruppi di keywords.

• Unire più pagine in una unica in modo da creare un documento più ricco di informazioni

• I testi aumentano conseguentemente di lunghezza e diventano più esaustivi

• I testi lunghi richiedono una strutturazione migliore

PIRAMIDE ROVESCIATA

(JAKOB NIELSEN)

PIRAMIDE ROVESCIATA

PIRAMIDE ROVESCIATA

• inizia dalla conclusione, comunicando nell’immediato la notizia e le informazioni che il lettore sta cercando

• aggiungi i dettagli più importanti

• concludi con informazioni ancora più dettagliate, inserendo ove necessario uno o più link in uscita che permettano al lettore di approfondire l’argomento.

http://www.olos.com/web-copy-e-piramide-rovesciata

QUAL È IL MIGLIOR CMS IN OTTICA SEO?

CARATTERISTICHE MINIME DEL CMS IDEALE

• Modifica rapida dell’architettura informativa

• Avere url parlanti (seo friendly)

• Poter gestire i meta (title,description, robot, canonical)

• Veloce

• Sitemap xml

• Gestione dei 404, 410, redirect

• Non deve generare contenuti duplicati

IL CMS IDEALE DEVE PERMETTERE DI CONCENTRARSI

SULLAREALIZZAZIONE DEL

CONTENUTO

IL CMS MIGLIORE È QUELLO CHE

FUNZIONA PER TE

LA SEO È MORTA?

LA SEO NON È MORTA,

SI È EVOLUTA

CONTENT IS THE KING?

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@andreacardinali

CONTENT IS THE KING AND SEO IS THE QUEEN

GIORNO 1: WORKSHOP SEO WORDPRESS + WORKSHOP SEO JOOMLA

GIORNO 2: CONFERENCE SUI PRINCIPALI CMS

http://bit.ly/SEOcms2017-preview

2° EDIZIONE – MAGGIO 2017

2 GIORNI: 2 WORKSHOP + CONFERENZA

DOMANDE?

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GRAZIE!

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Le slides saranno disponibili nei prossimi giorni insieme al video