cms magazine. Классика. Креатив. Партнерки
TRANSCRIPT
. . Классика Креатив Партнерки
Рейтинг Рунета
Катерина Логвинова, директор по коммуникациям «Рейтинг Рунета» & CMS Magazine
Рейтинг Рунета&
Часть 1
PR веб-студий. Принципы, форматы, подводные камни
Рейтинг Рунета
Рейтинг Рунета
Про PR
Для чего веб-студиям нужен PR?
ü Привлекать новых клиентов
ü Обосновывать стоимость услуг
ü Заинтересовывать новых сотрудников
ü Привлекать партнеров
ü Получать приглашения на профильныемероприятия и т.д.
Про PR
Как это работает:
Повышает узнаваемость
Повышает экспертность студии и ее представителей
Повышает эффективность рекламных кампаний
Рейтинг Рунета
Про PR
PR и реклама. Cравнение:
Характеристики PR Реклама
Публичность/открытость Обязательно Не обязательно
Стратегия На 2-3 года На 1 кампанию
Бюджеты Не обязательны Весомые
Ценность продукта/услуги Обязательно Не обязательно
Эффект/результаты «Долгоиграющий» Быстрый
Рейтинг Рунета
Про PR
Основные ЦА:
Потенциальные клиенты Профессиональное сообщество
Рейтинг Рунета
Про PR
Основные инфо-поводы:
ü Победы в конкурсах сайтов
ü Высокие места в различных рейтингах
ü Запуск значимых/необычных проектов
ü Участие в профильных мероприятиях
ü Оргмоменты: переезды, расширения, набор персонала
ü Собственные исследования
ü Альтернативные проекты
Рейтинг Рунета
Про PR
Основные форматы:
1. Новости
2. Экспертные мнения
3. Посты/колонки в блогах
4. Кейсы
5. Собственные статьи
6. Выступления на конференциях
7. Открытки, демотиваторы, цитаты
8. Спецпроекты
Рейтинг Рунета
Часть 2
Когда PR в удовольствиеКреатив, партнерки и никаких говнорелизов!
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Принципы и правила
Основные правила для разработки спецпроектов:
ü Искать альтернативные пути, не толкаться на общей поляне
ü Не стрелять из пушки по воробьям, находить наиболее эффективные форматы
ü Просчитывать тактику на 2-3 шага вперед
ü Не бояться косячить, не жалеть морозить проекты
ü Не бояться супер-индивидуальных подкатов к клиентам
ü По возможности - сохранять стилистику студии
ü По возможности - прокачивать новые скилы сотрудников
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Принципы и правила
Основные принципы уменьшения затрат:
ü Не стараться сделать все своими силами, искать партнеров с похожими задачами
ü Не бояться извлекать пользу от ресурсов собственных клиентов
ü Не стесняться масштабировать и повторно использовать удачные решения
ü Юзать собственные возможности на 100%
ü Не давать простаивать своим сотрудникам
ü Искать более дешевые способы реализации идей
ü Использовать “кладовую” идей, заготовок, эскизов и пр.
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
ДЕМОТИВАТОРЫ ДЛЯ ПОРТАЛА FINPARTY
Кейс: котик Уоррена Баффета
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: котик Уоррена Баффета
Принцип:Что клиенту хорошо – то нам PR!
Площадка:Сайт клиента
Плюсы:Узнаваемость среди узкой, денежной ЦА, прокачка собственных скилов
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: индивидуальные поздравлялки в Фейсбуке
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: индивидуальные поздравлялки в Фейсбуке
Принцип:Фан ради фана. Позитив массы!
Площадка:Фейсбук
Плюсы:Напоминание о себе среди узкой аудитории, ассоциации с позитивом
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Новости Рунета в картинках
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Новости Рунета в картинках
Принцип:Проект для максимально широкой аудитории!
Площадка:3DNews, развлекательные порталы, Фейсбук
Плюсы:Повышение узнаваемости, ассоциации с позитивом
Минусы:Креатив не всегда прет, особенно, когда дедлайны по другим проектам, часто комиксы распространялись без текстовой вводки - терялся смысл
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Новости Рунета в картинках. Второе дыхание
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Новости Рунета в картинках. Второе дыхание
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Новости Рунета в картинках. Второе дыхание
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Новости Рунета в картинках
Картинки и персонажи использовались:
ü На сайте студии, рубрика “Наши любимые конкурсенты”
ü В комиксах студии
ü В официальных материалах РИФ+КИБ
ü В буклете студии для РИФ+КИБ
ü В поздравительных открытках
ü В демотиваторах студии
ü При оформлении презентаций
Рейтинг Рунета
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Чокнутый новогодний олень
Рейтинг Рунета
http://nanosemantics.ru/2012/
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: чокнутый новогодний олень
Принцип:Объединение ресурсов с Наносемантикой, повышение узнаваемости
Площадка:Сайт Наносемантики
Плюсы:Яркий, необычный проект
Минусы:Большой объем работы
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Дежурные по Рунету
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Дежурные по Рунету
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Кейсы
Кейс: Дежурные по Рунету
Принцип:Качественный контакт “тусовкой”, повышение собственной экспертности
Площадка:Сайт “Липка и друзья”, сайт Эксперта, 3DNews, Фейсбук
Плюсы:Повышение узнаваемости и экспертности студии, качественное общение с ключевыми экспертами рынка
Минусы:Большой объем трудозатрат, субъективность оценки картинок
Рейтинг Рунета
Липка и друзья. Принципы и правила
Принципы построения таких сообщений:
1. Говорить на языке аудитории
2. Затрагивать наиболее актуальные темы
3. Давить на «болевые точки»
4. Использовать юмор, демонстрировать легкость
5. Сохранять собственную стилистику
6. Закладывать вирусный потенциал
Рейтинг Рунета
Часть 3
Рейтинг Рунета & CMS Magazine.Бесплатные возможности для студийКому отсыпать пиара?
Рейтинг Рунета
В чем разница между порталами Рейтинг Рунета и CMS Magazine?
Cравнение:
Рейтинг Рунета CMS Magazine
Каталоги, рейтинги
Тендеры
ЦА – клиенты студий
ЦА – профессиональное сообщество
Новости рынка
Карточки студий, отзывы клиентов, кейсы
Рейтинг Рунета
Все рейтинги Рейтинга Рунета
Основные рейтинги:
ü Рейтинг агентств контекстной рекламы
ü Рейтинг digital-агентств, работающих с крупнейшими компаниями России и мира
ü Рейтинг SEO-компаний
ü Рейтинг веб-студий (топ-200)
ü Рейтинг разработчиков интернет-магазинов
ü Рейтинг CMS
ü Рейтинг креативности
ü Рейтинг разработчиков сайтов органов власти, государственных учреждений и корпораций
ü Рейтинг разработчиков мобильных приложений
Рейтинг Рунета
Рейтинги веб-студий
Рейтинги для веб-студий:
ü
ü Рейтинг digital-агентств, работающих с крупнейшими компаниями России и мира
ü
ü Рейтинг веб-студий (топ-200)
ü Рейтинг разработчиков интернет-магазинов
ü
ü Рейтинг креативности
ü Рейтинг разработчиков сайтов органов власти, государственных учреждений и корпораций
ü
Рейтинг Рунета
Рейтинги веб-студий
Чем полезно участие в рейтингах?
ü Независимая внешняя оценка
ü Собственный информационный повод
ü Упоминания в СМИ победителей
ü Учет в других рейтингах
ü Участие в жизни профессионального сообщества/тусовки
Рейтинг Рунета
Рейтинги веб-студий
В дальнейшей перспективе, значимые места в рейтингах позволяют:
Привлекатьновых клиентов
Повышать стоимость услугПовысить узнаваемость
Рейтинг Рунета
Подрейтинги!!!
Подрейтинги “Рейтинга Рунета” и CMS Magazine формируются:
ü По географическому расположению студии
ü По специализации на типе сайтов
ü По специализации на тематике сайтов
Рейтинг Рунета
Подрейтинги!!!
Кому они особенно полезны?
ü Региональным студиям
ü Небольшим студиям
ü Молодым студиям
Рейтинг Рунета
Подрейтинги!!!
В чем польза от подрейтингов для веб-студий?
Хороший информационный повод
Аргумент в пользу выбора студии для заказчика
Формирование репутации студии
Рейтинг Рунета
Рейтинги. Алгоритм действий
Внесли работу в портфолио на CMS Magazine и…
Уже на следующий день она отображается в:
ü Блоке «Новые работы» на главной CMS Magazine
ü Общем каталоге веб-студий на CMS Magazine
ü Каталоге расценок веб-студий на CMS Magazine
Рейтинг Рунета
Рейтинги. Алгоритм действий
Через несколько недель/месяцев работа учитываетсяво внутренних проектах:
ü Общем рейтинге веб-студий
ü Рейтинге разработчиков интернет-магазинов
ü Рейтинге digital-агентств, работающих с крупнейшими компаниями
ü Рейтинге разработчиков сайтов органов власти и государственных учреждений
Рейтинг Рунета
Рейтинги. Алгоритм действий
В течение года работа учитывается во внешних проектах:
ü Рейтинге веб-студий RUWARD
ü Рейтинге веб-студий Теглайн (отложенный эффект)
Рейтинг Рунета
Тендеры
Факты про тендеры на Рейтинге Рунета:
ü Среднее количество проводимых на Рейтинге Рунета тендеров – 30-80 в месяц. То есть до 3-5 в рабочий день
ü Средняя стоимость тендеров по России – 240 000 рублей за интернет-магазин, 140 000 рублей за корпоративный сайт
ü Чтобы получать заявки достаточно регулярно заполнять портфолио
Рейтинг Рунета
Тендеры
Важно:
Чем больше работ вы загружаете через личный кабинет– тем сильнее повышаются шансы на то, что вас пригласят к участию в тендере.
По секрету: больше всего они интересуют тех, кто имеет отношение к разработке, поэтому кейсы тоже влияют на занимаемые в рейтингах строчки.
!
Рейтинг Рунета
Профит от внесения работ в портфолио
Повторим!
Одно действие – много профита!Единожды внеся работу в портфолио на CMS Magazine и подтвердив ее, веб-студия автоматически становится участником:
ü Блока «Новые работы»
ü Двух каталогов
ü Нескольких рейтингов: от одного до трех из пяти действующих
ü Множества подрейтингов: по городам месторасположения, тематикам и типам сайтов
ü Тендерной площадки
Рейтинг Рунета
Кейсы на CMS Magazine
Основные требования к кейсам:
ü Кейс – история создания сайта, в начале которой – проблема клиента и постановка задач, в конце – демонстрация результата
ü Можно рассказать не о создании всего сайта целиком, а о решении конкретных задач, необычных функциях, ноу-хау и подходе к работе
ü Больше о том, что неочевидно для рядовых пользователей, но несет выгоды для владельцев
ü Шикарно, если в кейсе будет сравнение новой и старой версии сайта
Рейтинг Рунета
Кейсы на CMS Magazine
После модерации кейс попадает:
ü В карточку студии
ü В раздел «Кейсы» с выводом анонса на главную
ü В колонке кейсов каталога веб-студий.
ü Подборку кейсов на странице CMS Magazine в Фейсбуке
Рейтинг Рунета
Отзывы клиентов
Отзывы клиентов можно:
ü Добавить в соответствующую рубрику на собственном сайте
ü Добавлять их в тексты собственных новостей
ü Публиковать на страничках в соцсетях и блогах
ü Использовать в презентациях и раздаточных материалах
ü Размещать на CMS Magazine
Рейтинг Рунета
Отзывы клиентов
После того, как клиент добавил отзыв на CMS Magazine,он появляется:
ü В карточке веб-студии
ü В общем каталоги отзывов на Рейтинге Рунета
ü В общем каталоге отзывов на CMS Magazine
Рейтинг Рунета
Новости на CMS Magazine
Новости можно размещать:
ü На собственном сайте
ü В соцсетях и блогах
ü Рассылать по профильным СМИ
ü Самостоятельно опубликовать на CMS Magazine
Рейтинг Рунета
Новости на CMS Magazine
Основные требования к новостям:
ü Заголовок должен отражать действие/описывать событие
ü В теле новости должна быть конкретика, дополняющая суть заголовка
ü Минимум воды и спецтерминов
ü Акцент на пользе, особенностях проекта и отличительных чертах студии
Рейтинг Рунета
Благодарю за внимание!
Всегда на связи:
Катерина Логвинова,директор по коммуникациям«Рейтинг Рунета» & CMS Magazine
facebook.com/katerina.logvinova
sayanara-saya
Рейтинг Рунета