EditoriaL

Com os anos, o shopper brasileiro tornou-se mais exigente e antenado. A mudança no comportamento do consumidor impôs ao varejo o de-safio permanente de se reinventar e promover ações que envolvam e fidelizem o público. E, em meio as ferramentas que o mercado disponibiliza para chegar neste objetivo, há o fieldmarketing, que permite ao varejo estar mais próximo do consumidor, bem como, ter mais agilidade e assertividade na execução das estratégias.No mercado brasileiro, o fieldmarketing é ainda pouco explo-rado e, por isso, uma área de muitas oportunidades. A empresa sul-africana, Smollan, especialista no assunto, anuncia plano de expansão no país. O seu crescimento faz parte da estratégia mundial da Smollan em atingir novos mercados e ampliar a presença no Brasil e na América Latina. Para falar sobre o as-sunto, esclarecer o seu funcionamento e apontar os benefícios, entrevistamos Jeferson Cheriegate, CEO LATAM da Smollan. Aproveitamos que é o ano da Copa do Mundo e o fato do evento ser realizado no Brasil para apresentarmos as op-ções de produtos licenciados e alusivos ao país. Não deixe de aproveitar essa oportunidade para potencializar as vendas. Outra boa ocasião para explorar os negócios é pegar carona no calendário comercial. Em breve, teremos o Dia da Mulher, comemorado em 08 de março. Em uma data tão “feminina”, qual mulher não gosta de ser homenageada e presenteada com

uma maquiagem, um perfume ou um creminho? Também nesta edição da Revista Cosmética & Negócios apre-

sentamos as novidades na categoria oral care e os itens que poderão ser comercializados quando o outono chegar. E não perca

a história da EBC Atacado de Cosméticos contada nas próximas páginas. Há 17 anos atuando no setor atacadista, a empresa tornou-

se referência e mostra o por que deste feito.

Boa Leitura!

A gestão do marketingDIREÇÃO

Paschoal SabatineWilliam Gimenes

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JORNALISTA RESPONSÁVELLia Freire (MtB 30.222)

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PROJETO GRÁFICO, DIAGRAMAÇÃOCL Studio Produções Gráficas

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CAPACristiana Lacutissa

ADMINISTRAÇÃOAv. Alcântara Machado, 924 cj. 03 – Brás CEP

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A revista Cosmética & Negócios é uma publicação bimestral, de circulação nacional, da Top Brasil Editora Ltda, dirigida a lojistas, atacadistas, distribuidores e fornecedores da indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e

Cosméticos. O conteúdo dos artigos e as declarações textuais contidas nas

reportagens são de responsabilidade dos articulistas e entrevistados.

ExpedientE

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SumáriO

4

06 Categoria de Produto

14 entrevista

18 esPeCial eBC

26 estações do ano

34 oPortunidade

40 CalendÁrio CoMerCial

44 CheCk out

46 giro

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44

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Categoria de produtO

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No universo oral care

O mercado é dinâmico, as novidades não param, os produtos evoluíram, porém, ainda há muito que melhorar em relação à saúde bucal dos brasileiros e os seus hábitos

Nas prateleiras das farmácias, perfumarias e supermercados não faltam novidades na linha oral care. São escovas, cremes dentais, antissép-ticos, fitas e fios, além dos itens para clareamento dos dentes, com novas tecnologias, em novos formatos, propostas e versões para atrair os con-sumidores e estimular o consumo. Porém, ainda existe um considerá-vel descompasso entre a evolução destes produtos e o consumo e os hábitos dos consumidores brasileiros.

Rodrigo Guerreiro Bueno de Moraes, mestre em Odontolo-gia pela Universidade Paulista e consultor científico do Instituto Pedro Martinelli - Pró Odontologia, lembra que apesar dos re-centes sinais de arrefecimento no consumo e alta da inflação, o brasileiro aumentou a sua preocupação com o bem estar, especialmente no que diz respeito à estética. Mas, o foco desse crescente consumo é maior para maquiagens, pro-dutos para cabelos, perfumes e outros mais ligados à apa-rência, se comparado com o crescimento no consumo dos itens de necessidades básicas ao autocuidado e à saúde, como as escovas e fios dentais. “Isso pode ser explicado pelo limitado, embora crescente, acesso à informação e aquisição de noções sobre cuidados fundamentais com a saúde. No Brasil, temos outro problema: a falta de in-vestimento na Educação para a Saúde, interferindo no crescimento ainda maior do uso e consumo adequado e consciente das linhas de higiene bucal.”

Moraes lembra que para piorar a situação no seg-mento oral care, basta recordar os anúncios do Gover-no relacionados aos pacotes de abono de impostos e in-centivos fiscais para a compra de carros, televisores e até mesmo para aumento nas vendas de um grande vilão da saúde: o açúcar refinado, esquecendo da escova de dente, do fio dental e do protetor solar, que são fundamentais para a qualidade de vida e bem estar do indivíduo. “Ainda em re-lação aos pacotes de incentivos fiscais, o governo surpreendeu nesta comprovada “inadequação cultural para a formulação de sua política de incentivos”, ao qualificar a pasta de dente como digna de abatimento de impostos, esquecendo da escova e do fio dental - ainda mais fundamentais para a saúde e o bem estar das pes-soas e dos quais a pasta de dente depende para ser utilizada.”

Mesmo com todos estes entraves, o Brasil é o segundo maior mercado mundial de cuidados bucais, representando 9% do market share, atrás ape-nas dos Estados Unidos, com 16%.

Pesquisas mostram que 66% da arrecadação da indústria de higiene bu-

“O Governo qualificou a pasta

de dente como item digno de

abatimento de impostos, esquecendo

da escova e do fio dental, ainda mais

fundamentais para a saúde e o bem

estar das pessoas”, Rodrigo G. Bueno

de Moraes, mestre em Odontologia

pela Universidade Paulista.

cal, no Brasil, vem da venda de pastas e cremes den-tais, superando o de escovas, fio, limpadores de língua e bochechos, de acordo com a ABO – Associação Bra-sileira de Odontologia e o IBGE. “Isso é um forte in-dício de que ainda temos muita gente compartilhando escova de dente numa mesma residência ou trocando-a muito além do prazo de 3 meses recomendado pelo Ministério da Saúde (o ideal na avaliação dos dentistas vai de 1 a 2 meses) e deixando de lado o fio dental, item tão fundamental quanto a escova para a prática de boa higiene da boca”, conclui Moraes.

As orientações de um profissional

O que o consumidor deve levar em conta na hora de escolher o seu creme dental? Na avaliação de Mo-raes, primeiro é preciso respeitar a prescrição de uso, de acordo com a faixa etária e indicação do produto. Por exemplo, crianças na fase em que não sabem cus-pir devem ser privadas do uso de cremes fluoretados para prevenir riscos de complicações pela ingestão indesejada de flúor. No entanto, é preciso usar creme fluoretado quando entram em contato com alimentos que apresentam “riscos” para os dentes. “A orientação do dentista é muito importante para crianças, adoles-centes e adultos na seleção do melhor creme dental para cada caso, no uso consciente e não abusivo desse valioso coadjuvante da nossa higiene e grande aliado da escova e do fio na prevenção de problemas bucais.”

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Em relação à escolha dos fios e fitas dentais, o mestre em odontologia lembra que a melhor opção é aquela que se adapta ao perfil e conforto dos usuá-rios, lembrando que esse é um dos mais importantes recursos na higiene dos vãos dos dentes e que em grande parte das vezes poderá ser complementado e/ou substituído pela escova interdental. Já no quesito antisséptico bucal, segundo o especialista, trata-se de um produto que necessita de prescrição, muito além do creme dental. “A meu ver, caberia ao den-tista avaliar a real necessidade desse complemento e orientar ao paciente se deve ou não usá-lo, que tipo de principio ativo o enxaguante deve ter para aten-der a situação de cada pessoa e por quanto tempo ele pode ou deve fazer uso. Seria interessante se existisse uma recomendação das instâncias normativas para a exigência de prescrição sob receita de bochechos,

evitando abusos e contra-indicações ao seu uso indiscriminado e/ou indevido, especialmente por crianças”, opina.

Segundo Moraes, ao analisar as evoluções pelos quais os pro-dutos voltados a excelência na higiene passaram, os destaques

são: as escovas elétricas, de tufo único, as interdentais e os fios dentais fluoretados ou mais encorpados (estilo soft

floss). No segmento dos cremes dentais, os dessensibili-zantes ou voltados à prevenção das cáries são comprova-damente eficazes e alguns colutórios de base enzimática, que reproduzem parte da estrutura antisséptica da pró-pria saliva, merecem destaque pela segurança e quali-dade oferecidas. “É importante que o consumidor bra-sileiro se acostume a ouvir as informações técnicas do

dentista antes de se aventurar nas gôndolas das farmácias, perfumarias e supermercados. Só assim, adultos e crianças

estarão mais próximos da segurança no uso de produtos que atendam as suas necessidades”, afirma Moraes.

CepacolNa linha de enxaguatório bucal, a Cepacol tem um portfó-

lio dedicado a atender diferentes necessidades: Cepacol® Tradi-cional e Cepacol® Teen_ ações antisséptica e antibacteriana, que

ajudam a combater os germes causadores de cáries, placa bac-teriana e mau hálito; Cepacol® Flúor_ previne o aparecimento de cáries; Cepacol® Menta_ mantém o hálito refrescante por muito mais tempo; Cepacol® Tutti Frutti_ fortalece o esmalte dos den-tes; Cepacol® Whitening_tem fórmula que contém polímeros de ação branqueadora, recomendada para a remoção de manchas nos dentes, não contém álcool nem peróxido de hidrogênio e o Cepacol® Advanced_com ação biflúor, que ajuda a remineralizar o esmalte dos dentes devido aos componentes fluoreto de só-dio e o monofluorfosfato de sódio, com o objetivo de deixá-los

mais resistentes ao desgaste do dia a dia.

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ColgateApós oito anos de pesquisa com mais de 14 mil pessoas, a

Colgate desenvolveu a tecnologia patenteada Neu-trAçúcarTMpara ajudar a diminuir a incidência da

doença que atinge mais de 80% da população mundial, segundo a Organização Mun-dial da Saúde e, assim, marcar o início

de uma nova era na área da saúde bucal. O creme dental Colgate Máxima Pro-teção Anticáries Mais NeutrAçúcarTM tem a proposta de neutralizar a ação dos ácidos do açúcar da placa nos dentes, evitando o surgimento da cárie. “Este produto é o creme dental anticárie mais avançado da Colgate em todo o mundo. Com este lançamento, saímos na frente mais uma vez em busca de um futuro sem cárie para a população e revolucionamos a forma de prevenir uma das doenças mais comuns que assolam a humanidade, uma vez que ele pode ser utilizado por qualquer pessoa, seja criança, adulta ou idosa. É um creme dental acessível e para toda a família”, afirma Adriana Leite, vice-presidente de marketing da Colga-te-Palmolive no Brasil.

CuraproxA marca suíça Curaprox de higiene oral, que desembarcou no Brasil em 2006,

tem em seu portfólio, escovas diferenciadas. O cabo octavado, por exemplo, permi-te a escovação no ângulo 45º, assim metade das cerdas fica apoiada sobre a coroa dental e a outra metade sobre a margem gengival, permitindo uma eficiente lim-peza. A quantidade de cerdas é o que produz a maciez de cada escova de dente e isso motivou a Curaprox a lançar modelos como o 5460 (ultrasoft), são cinco mil quatrocentas e sessenta cerdas unidas, a Curaprox 3960 (supermacia) e a 1560 (macia); as escovas usam os filamentos CUREN@, uma fibra exclusiva, além disso, as cores são um outro atrativo da marca.

Segundo o fabricante, os desig-ners e pesquisadores da Curaprox estão envolvidos

em todas as etapas da produção, permitindo mais aten-ção aos detalhes e maior controle no resultado. Dentre as mais recentes novidades

apresentadas estão: a Curaprox 5460 Tropical – são 12 opções de cores de cabo e três opções de cores diferentes das cerdas; e a escova de dente com 5460 cerdas na versão Black, com cabo preto e cerdas coloridas, em diferentes tonalidades.

Listerine® A versão do enxaguatório bucal sem álcool e com sabor mais suave, LISTERINE®

ZERO™, ganha uma embalagem maior: agora está disponível na versão 1,5 litro. A no-vidade vem para complementar a linha ZERO™, que atualmente conta com packs de 250 ml e 500 ml. “LISTERINE® ZERO™ teve um grande sucesso no mercado e percebemos que havia a demanda dos consumidores por uma versão maior e mais econômica - especialmen-te por parte das famílias, que fazem uso diário recomendado, e dos dentistas, que preferem embalagens maiores para apresentar o enxaguatório aos pacientes e gerar experimentação do produto”, explica Ana Antunes, gerente de Oral Care, acrescentando: “a opção sem álcool é uma alternativa para os consumidores que gostam de LISTERINE®, devido à sua tra-dição e eficácia comprovada, mas consideram seu sabor muito intenso ou preferem versões sem álcool. Além disso, o produto é indicado para crianças a partir de seis anos de idade, sendo uma opção para toda a família.”

Oral BOral-B Professional Care 5000, a primeira escova digital comercializada no

Brasil, é o destaque da marca. O produto possui monitor digital sem fio (Smart Guide) e tecnologia com movimentos 3D de oscilação, rotação e pulsação, para eli-minar até 100% mais placa do que as escovas de dentes manuais comuns. Novidades também na linha 3D White, voltada ao clareamento dental. Foram lançados o creme dental Oral-B 3D White Luxe, que tem a proposta de branquear os dentes, removen-do 90% das manchas superficiais em apenas cinco dias e proporcionar dentes mais brilhantes desde a primeira escovação; e a escova Oral-B 3D White Luxe Pro-Flex com dois lados flexíveis que se ajustam individualmente aos dentes e gengivas, para melhor alcance e remoção de placa bacteriana. A escova conta ainda com cerdas exclusivas polidoras de borracha, que de acordo com o fabricante, ajudam a remover em 90% as machas superficiais.

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Sanifill O primeiro fio dental sustentável do país, o Comfort Plus com Eco Refil foi lançado recentemente pela Sani-

fill. Com uma tecnologia exclusiva, o consumidor pode trocar o refil do fio dental sem descartar o estojo. Desta maneira, a marca espera reduzir o descarte de materiais, contribuindo para a preservação da natureza. Estarão disponíveis aos consumidores a versão regular com 50m e versão somente com o refil, que possui duas unidades de 50m cada, permitindo a reutilização do estojo. O fio, com sabor de menta e duas camadas de cera, possui microfilamentos parale-los, para proporcionar maior área para limpeza entre os dentes.

O produto faz parte da linha Eco da marca. A Sanifill já havia lançado a escova dental sustentável Ecodent, que traz um cabo reutilizável que permite ao consumidor trocar a cabeça da escova substituindo as cerdas sem descartar o cabo. Além disso, é possível utilizar o cabo

sem o refil como um raspador de língua.

Sensodyne Um dos destaques da Sensodyne é o creme dental Extra Fresh, que chega ao

mercado com o sabor menta, mantendo a sensação de limpeza e refrescância após a escovação. A marca, conhecida por seus cremes dentais que têm como finalidade promover o alívio da sensibilidade, conta com fórmula à base de nitrato de potássio, que atua despolarizando as terminações nervosas.

SorrisoA linha Xtreme White 4D, da Sorriso, é composta por gel dental e escova, e traz

o conceito de limpeza avançada, remoção da placa, além de fortalecer e proteger os dentes. A sensação de refrescância completa a “quarta dimensão”.

“O uso regular do gel dental branqueia os dentes em duas semanas e ajuda a prevenir manchas, além de devolver o brilho natural aos dentes. Já a escova é o alia-do ideal para a higiene bucal, pois possui cerdas de borracha que ajudam a remover até 81% das manchas extrínsecas, limpando profundamente os dentes e ao redor da gengiva, ajudando a mantê-la saudável e resultando em dentes mais brancos”, afirma Bruno Siqueira, diretor de marketing de Sorriso. C&N

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EntrevistA

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O mercado de marketing no varejo é complexo. A cadeia que envol-ve este setor é enorme e adequar a demanda para suprir as necessidades que

surgem diariamente torna-se um grande desafio. O fieldmarketing surgiu para que o varejo esteja mais próximo do

consumidor e tenha mais agilidade e assertividade na execução da estratégia no ponto de venda. A sua proposta é inovar, revolucio-

nar e oferecer ao mercado uma estratégia e operação de qualidade que agreguem resultados efetivamente positivos. O seu concei-

to aproxima a necessidade do consumidor ao mix de produtos oferecidos na loja e informa à indústria, o progresso das ações propostas.

Em entrevista à Revista Cosmética & Negócios, Jeferson Cheriegate, CEO LATAM da Smollan, companhia sul-afri-cana fundada em 1931 que iniciou as atividades como uma agência de merchandising e, ao longo dos anos, transfor-mou-se em uma empresa de fieldmarketing, explica sobre este conceito, como ele é realizado, os benefícios, faz uma análise do varejo brasileiro, entre outros aspectos. Na opi-nião do especialista, esta ferramenta revolucionará a forma como o ponto de venda é visto e entendido pela cadeia de

consumo.

Revista Cosmética & Negócios – Qual é o conceito do fieldmar-keting?

Jeferson Cheriegate – Trata-se de uma aplicação de estratégia no ponto de venda. Em outras palavras, o fieldmarketing é responsável por colocar em prática os planos de ações traçados pela área de estratégia da indústria ou do varejo, contribuindo para elevar as vendas, reduzir os custos de operação e o aumentar a presença dos produtos no varejo.

Fieldmarketing Um novo conceitos da cadeia de consumo

O objetivo é elevar as vendas, reduzir os custos de operação e aumentar a presença dos produtos

na gôndola

“O fieldmarketing consiste em coordenar, gerenciar e operar as estratégias de vendas, comunicação e marketing no varejo em diferentes canais, sempre com o objetivo de proporcionar a otimização de resultados”, Jeferson Cheriegate.

A Smollan foi pioneira na disseminação e utilização da solução na África do Sul. A partir dela, surgiram outras empresas com o mesmo conceito.

Revista Cosmética & Negócios - No que consiste este tipo de marke-ting? O que o diferencia dos demais usados no varejo?

Jeferson Cheriegate – O fieldmarketing permite que o varejo esteja mais próximo do consumidor e tenha agilidade e asserti-vidade na execução da estratégia. Com esta prática, a indústria pode tomar uma decisão estratégica alinhada com a realida-de do varejo, uma vez que o promotor do ponto de venda se reporta em tempo real à indústria. A inteligência que estas informações oferecem à indústria reflete na forma como o varejo se posiciona junto ao consumidor. A indústria por sua vez, acompanha a evolução e execução no pon-to de venda e trabalha com a possibilidade de alterar a estratégia, a fim de alcançar a meta de vendas proposta no planejamento inicial. O fieldmarketing favorece re-sultados de marca e negócios, tanto no que se refere à execução padronizada nos pontos de venda, quanto no que diz respeito à inteligência que o serviço ofe-rece nos dados enviados no ponto de venda para a indústria.

Revista Cosmética & Negócios - Como funciona?Jeferson Cheriegate – Pense, por exemplo, em

uma situação em que a indústria tenha que repro-duzir uma estratégia em vários pontos de venda. A Smollan, por meio do fieldmarketing, permite essa padronização e garante a execução da estratégia com acompanhamento em tempo real. Isso porque, ofe-recemos parâmetros e processos para a realização das atividades, seja na arrumação da gôndola, exposição do produto, na venda, ou mesmo, no gerenciamento de pro-dutos em estoque.

Revista Cosmética & Negócios – Há exemplos do fieldmarke-ting para citar?Jeferson Cheriegate – Aqui no Brasil ainda não possuímos equipe própria em operação, porém, há mais de dois anos suportamos a execução da Unilever e suas marcas no ponto de venda. Nossos sis-temas e processos estão presentes em todas as lojas onde há promotor da Unilever, em todo o país. Seja no supermercado, hipermercado, farmácias ou cash & carry.

Na Índia, há um case interessante que desenvolvemos para uma linha de maquiagem. Fomos responsáveis por toda a ativação da linha de produtos de beleza. Neste case, a empresa operou desde a questão dos displays em lojas, promotoras, updating de produtos e vendas, manutenção das ações de merchandising, treinamento para a equipe de promotoras, gerenciamento de estoque e competitividade da marca no mercado. Com a padronização da equipe e do discurso, entre as estratégias, ativou a marca no pon-to de venda. Ou seja, a empresa foi responsável por toda a execução de estratégia criada e disseminou, dentro do organograma da Smollan, as metas e necessidades de ex-posição e presença do produto no varejo. Com a estrutura montada foi possível reduzir em 14% o custo efetivo de operação, crescer as vendas em 99% e aumentar a pre-sença de produto na gôndola, evitando a ruptura, de 50% para 80%.

Revista Cosmética & Negócios – Quais as ferramentas tecnológicas usadas para mensurar os resultados?

Jeferson Cheriegate – A tecnologia utilizada é um programa desenvolvido pela própria Smollan e de uso exclusivo da empresa. Por meio de smartphones, os co-laboradores, especialistas em fieldmarketing, recebem as orientações para aplicação das estratégias no ponto de venda e saem a campo para executarem as estratégias traçadas. Após a finalização da execução do trabalho, o colaborador registra uma foto do ponto de venda traba-

lhado e reporta ao diretor de operação. O sistema arma-zena as informações do ponto de venda e gera relatórios de inteligência de mercado que permitem correções de rumo dentro do ciclo de vendas. O departamento de mar-keting da empresa tem acesso a esses relatórios e informa-ções. Sem dúvida alguma, a tecnologia oferece benefícios, transparência na realização do trabalho e muita agilida-de. Contudo, ela é apenas uma ferramenta de trabalho. O “segredo” está na gestão de pessoas e no desenvolvimento contínuo dos colaboradores.

Revista Cosmética & Negócios – Quando e o que motivou a utilização do filedmarketing no varejo?

Jeferson Cheriegate – Nas décadas de 60 e 70, a África do Sul presenciou um grande desenvolvimento do seu va-

“O fieldmarketing surgiu para que o varejo esteja mais próximo do consumidor e tenha mais agilidade e assertividade na execução da estratégia.”

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“O fieldmarketing responsabiliza-se pela aplicação da estratégia no ponto de venda, podendo mensurar e garantir a efetividade do negócio proposto.”

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EntrevistA

rejo, tanto no formato como na quantidade de lojas. Essa expansão fez com que a execução padronizada de estratégias de marketing para o shopper se

tornasse muito mais complexa de ser implementada. O fieldmarketing foi a solução encontrada pela Smollan para suprir essa necessidade

e preservar a experiência de compra como algo positivo nas lojas.

Revista Cosmética & Negócios – Quais os benefícios em usá-lo, seja para a indústria ou o varejo?

Jeferson Cheriegate – Hoje, um dos principais proble-mas enfrentados pelo varejo é a ruptura. O fieldmarketing minimiza as chances de isso ocorrer no ponto de venda. Com os processos e métricas utilizados pelo conceito, a ruptura é minimizada e a experiência de compra é positivada. Se o shopper chega no ponto de venda e não encontra o produto que procura, a experiência de marca é prejudicada. Por isso, evitar esta ruptura é um grande trunfo tanto do varejo, quanto da in-dústria. Outro ponto é a criação de um ambiente de compra e de loja mais agradável para o consu-midor, com exposição adequada, fácil navegação e reconhecimento do produto e da marca e, even-tualmente, a presença de um promotor treinado e capacitado para oferecer uma boa experiência no varejo e com a marca.

O fieldmarketing favorece os resultados de marcas e negócios. A execução padronizada nos pontos de venda e a inteligência que o serviço ofe-rece nos dados enviados para a indústria são impor-

tantes ferramentas para a tomada de decisão.O profissional de marketing da indústria precisa

entender se a estratégia que ele traçou para determi-nado produto está, de fato, com o resultado esperado

no ponto de venda. Ou seja, as vendas estão dentro do esperado? Abaixo? Acima? O fieldmarketing possibilita

esse acompanhamento em tempo real, pois a execução no ponto de venda é feita em cima de métricas e resultados que

dão suporte inteligente às informações reportadas ao marketing da indústria e também do varejo. O fieldmarketing pode ser utilizado

pela indústria, no varejo, para ações promocionais, em eventos e franquias. Onde há ser humano trabalhando ou representado uma marca, ele pode ser a solução.

Especificamente, no caso da Smollan, treinamos nossos colaboradores e moldamos comportamentos de acordo com a necessidade da marca. Em even-

tos, é possível monitorar padrões de ações e conduta, em ações promocionais, treinamos, padronizamos discursos e acompanhamos a evolução do promotor.

Revista Cosmética & Negócios – Para o shopper, quais os benefícios?

Jeferson Cheriegate – O consumidor sentirá o reflexo na exposição e disponibilidade do produto no ponto de venda, na comunicação transparente de preço, na ambien-tação de espaços que facilitam a navegação na loja e no acesso rápido aos produtos e marcas trabalhadas dentro deste conceito. Outro fator que beneficia o shopper é a possibilidade da presença de um promotor para apresen-tar o produto e auxiliá-lo em dúvidas de utilização.

Revista Cosmética & Negócios – De que maneira o field-marketing permite que o varejo esteja mais próximo do consumidor?

Jeferson Cheriegate – Se estabelecemos padrão de comunicação, exposição, disposição de produtos e, em alguns casos, disponibilizamos o promotor para acompa-nhar o processo de compra e decisão do shopper, enrique-cemos a experiência de compra do cliente. Esta conexão e a experiência positiva de compra geram no shopper um sentimento/lembrança agradável em relação à marca ou produto. Neste sentido, criamos um laço emocional e tam-bém de fidelização.

Revista Cosmética & Negócios – É uma ferramenta de marketing que exige alto investimento?

Jeferson Cheriegate – O investimento é variável e há inúmeros elementos que influenciam na composição do preço. Contudo, o valor investido terá seu retorno quando as informações geradas forem analisadas e servirem para tomada de novas ações e decisões. Essas ações definidas com base nas informações geradas pelo fieldmarketing poderão, inclusive, trazer redução de custos de outras áreas e incremento de vendas de categorias por serem bem executadas. Então, este investimento se torna baixo em uma análise macro.

Revista Cosmética & Negócios – No varejo brasileiro já usamos este tipo de marketing? Qual é o potencial do

C&N

nosso mercado?Jeferson Cheriegate – No Brasil observamos alguns elemen-

tos que compõem o fieldmarketing presentes no dia a dia, porém, isto não acontece de forma integrada e menos ainda sendo usa-do de forma estratégica para se ganhar vantagem competitiva. A Smollan veio ao Brasil com a ambição de mudar esse cenário dentro da cadeia varejista. O mercado nacional tem na execução uma característica bastante fragmentada, o que implica em ações pontuais sem olhar o todo da estratégia. Essa postura pode en-contrar problemas de alinhamento entre a execução e a estratégia traçada pelo marketing. A utilização do fieldmarketing é uma nova possibilidade para o mercado ter o serviço de outsourcing com uma empresa que fará a execução da estratégia traçada, com um patamar de eficiência de execução.

Revista Cosmética & Negócios – Temos especialistas para usá-lo?

Jeferson Cheriegate – Temos o desafio de desenvolver a car-reira de fieldmarketing aqui no Brasil. Ainda não temos especia-listas nessa área, mas a Smollan oferece treinamento e desenvolvi-mento profissional constante para estes colaboradores. São mais de 80 tipos de treinamento, por isso, os profissionais estão em contínuo aprendizado. Nós temos este comprometimento com o desenvolvimento das habilidades de cada profissional. Buscamos sempre identificar o que a pessoa faz de melhor para poder colo-cá-la na função que melhor desempenha em seu trabalho.

O aprimoramento destas habilidades traz também o desen-volvimento de uma carreira sólida em fieldmarketing, pautada em técnicas de execução, negociação de espaços e gôndolas di-retamente com o varejista, criação e propostas de novas ações, entre outras aptidões.

Nosso sonho é no futuro ter um brasileiro que, aos 18 anos começou a trabalhar no chão de loja em algum canto do nosso Brasil, e que possa um dia ser o diretor de uma operação nossa na Índia ou Austrália, por exemplo. Isso é possível? Sim, pois é esse justamente nosso maior capital e o que faz a empresa ser bem sucedida.

Revista Cosmética & Negócios – Há alguma resistência do mer-cado em usar o fieldmarketing, acreditando que seja apenas uma nova denominação para uma ferramenta que já existe?

Jeferson Cheriegate – Sim, a resistência acontece quando o mercado acredita que é mais uma ferramenta de simples execu-

ção e operação. Contudo, quando se experimenta os benefícios gerados pela prática do fieldmarketing, a médio prazo, torna-se um diferencial competitivo de mercado revolucionário.

Revista Cosmética & Negócios – Qual é a análise que você faz do marketing no varejo?

Jeferson Cheriegate – O marketing no varejo é o pon-to final do processo da comunicação com o consumidor antes da compra. A publicidade promete e o varejo en-trega, então, para isto, precisa continuar encantando o consumidor, como fez a publicidade. O ambiente, a atmosfera, a experiência de compra, o visual mer-chandising, todas estas técnicas fazem parte da estratégia do marketing no varejo e com ela você consegue atrair, conquistar e fidelizar o consu-midor.

Revista Cosmética & Negócios – Em sua opi-nião, sob quais aspectos houve progressos no marketing do varejo, quando analisamos o Brasil?

Jeferson Cheriegate – Principalmente na ambientação das lojas. Hoje temos pontos de venda muito mais setorizados e ambientados, que proporcionam experiência ao consumidor. Exemplo são as próprias farmácias que ven-dem até remédio, este canal hoje é um lugar de bem-estar, tudo isto por causa do marketing no varejo, por uma proposta de ambiente renovado em que proporciona ao consumidor um novo ambiente, uma nova forma de comprar, com um mix de produto e oportunidade de compra dife-renciada.

Revista Cosmética & Negócios - O lojista e a indús-tria estão mais cientes da importância em investir em marketing? Qual é a sua opinião?

Jeferson Cheriegate – Sim, percebo cada vez mais o movimento de varejistas, buscando novidades e tendências para atender as necessidades do novo consumidor, especial-mente fora do país. O mercado de consumo é muito pulverizado e isto faz com que cada empreendedor busque seu diferencial para atrair e fidelizar seu cliente. Isto é bom e positivo.

“Por fazer parte de um conceito

macro, mas que opera em cada

etapa do processo, o fieldmarketing poderá oferecer

uma nova perspectiva para

os negócios e para o varejo no País.”

1818

Especial EBC

O olhar visionário do empresário Hirofumi Ikesaki no início da década de 90 mu-

daria a história do atacado de cosméticos da capital paulista. Naquela época, o abasteci-mento era por meio de atacadistas genera-listas e apenas alguns voltados para cosmé-ticos, porém sem foco no segmento. Uma lacuna se formara e, com isso, um novo

nicho surgia. Porém, o Sr. Ikesaki projetava algo mais amplo: o abastecimento eficaz de lo-

jistas por todo o país.Determinado, visualizou uma ótima oportunida-

de para dar início aos negócios, em um grande imó-

Atacado de Cosméticos escreve a sua história

Referência no mercado atacadista, a EBC

completa 17 anos de atividades

vel, localizado no bairro da Vila Maria, Zona Norte de São Paulo. Após negociações, assumiu o prédio e em janeiro de 1997 quando foram concluídas as reformas estruturais e o novo layout, inaugurou ali a loja atacadista de cosméticos.

Da fundação à consagração dos negócios, foi tudo rá-pido, porém com muito trabalho, dedicação, ética e serie-dade, aspectos mantidos até hoje nas relações comerciais.

Logo após a inauguração, Márcia Ikesaki, assumiu a diretoria da loja de atacado, mantendo a filosofia do pai. Hoje, a EBC Atacado de Cosméticos é a maior atacadista de Cosméticos da América Latina e oferece a mais comple-ta variedade de produtos. São mais de 300 fornecedores, contemplando as maiores marcas da área da beleza, tota-

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lizando em 15 mil itens, entre produtos de higiene e beleza, aparelhos elétricos e acessórios, além de serviços e treina-

mentos para desenvolver o varejo, incluindo perfumarias, farmácias, drogarias, mercearias e bazares.

Importante parceiro do varejo

Para atender a qualquer tipo de necessidade e perfil de lojista, a EBC abastece o varejo por meio de três canais: autosserviço, com a loja na Vila Maria, em São Paulo, e mais de 150 profissionais, entre atendentes, promotores e demonstradores; por meio de televendas com abrangência nacional e 45 colaboradores e através de sistema de pedi-dos eletrônicos atendidos por representantes na Grande São Paulo. Um importante diferen-cial está no fato de que o lojista pode realizar compras fracionadas, conforme a sua necessi-

Especial EBC

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Há 17 anos atuando no

setor atacadista, empresa

tornou-se referência e

mostra o por que deste feito.

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dade, sem a exigência de comprar caixas fechadas ou um pedido mínimo elevado, como acontece quando se compra diretamente da indústria. Além disso, o lojista escolhe a transportadora de sua preferência para realizar a entrega.

Com o objetivo de auxiliar os pequenos vare-jistas e promover os negócios destes, em 2009, a EBC Atacado de Cosméticos inaugurou a rede de perfumarias Beauty Point. Trata-se de uma oportunidade para o pequeno e médio lojista. “O conceito da rede é levar competitividade e visibilidade aos negócios dos lojistas”, afirma o gerente de marketing e desenvolvimento, Murilo Marcacini.

Para ser um conveniado Beauty Point, primeiro é preciso estar no mercado de per-fumaria no mínimo há um ano; é preciso que a loja tenha ao menos 50 metros qua-drados de área de atendimento; faturamento mensal mínimo de R$ 60 mil e ser cliente da EBC Atacado de Cosméticos. “É importante esclarecer que a loja continua sendo inde-pendente. O nome original, por exemplo, é preservado, havendo apenas uma associação com a marca Beauty Point. A loja não perde as características originais, pois a gestão con-tinua sob o comando dos donos”, esclarece Marcacini.

A Beauty Point se posiciona como um va-rejo especializado em beleza, de médio e pe-queno porte, com mix popular e adequado ao

perfil de cada região onde está localizado, com padronização de ambientes, mix variado, sempre

com lançamentos e a realização de campanhas e ações exclusivas. “A visão do nosso projeto é tornar

as lojas mais atrativas.”Marcacini afirma que as perfumarias brasileiras

Especial EBC

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Beauty Point.O conceito da

rede é levar competitividade e

visibilidade aos negócios dos

lojistas.

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Especial EBC

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estão se desenvolvendo e se profissionalizando. “No en-tanto, se a perfumaria for especializada, tiver um bom atendimento e um mix adequado, estará muito mais preparada para atender os consumidores, cada vez mais exigentes.”

Com a proposta de contribuir com o desenvol-vimento do varejo, a EBC Atacado de Cosméticos segue com a sua importante atuação no mercado atacadista. “Estamos diante de um mercado em constante crescimento e ainda há muito que evo-luir. No que depender da EBC, faremos a nossa parte!” C&N

São mais de 300 fornecedores,

contemplando as maiores

marcas da área da beleza,

totalizando em 15 mil itens.

A EBC abastece o varejo por meio de três canais:

loja autosserviço, televendas e pedidos eletrônicos.

Da fundação à consagração dos

negócios, foi tudo rápido, porém com

muito trabalho, dedicação, ética e

seriedade, aspectos mantidos até

hoje nas relações comerciais.

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Estações do anO

Quando o outono chegar

A menos de um mês da nova estação é hora de preparar a loja com produtos especiais para os cuidados com a pele e cabelos

Durante a estação caracterizada pelas noites mais longas, em que ocorre a mudança na coloração das folhas das árvores, a queda na tempe-ratura e uma diminuição da umidade do ar, as pessoas tendem a tomar banhos mais quentes e demorados. A somatória destas características aliada aos hábitos de cada pessoa interferem diretamente na saúde e beleza da pele e cabelos, deixando-os ressecados, opacos e sem vida. A dica é retomar alguns cuidados adotados durante o verão e investir pesado em outros, mais específicos e adequados para o novo clima.

A hidratação

De acordo com a dermatologista Carolina Marçon, membro da Sociedade Brasileira de Dermatologia, a pele desidratada pode ter sua função de proteção comprome-tida, além de ganhar aspecto opaco, áspero, sem elastici-dade e com tendência à descamação, tornando-se mais frágil e sujeita a irritações. “A pele oleosa ou acneica também precisa de cuidados especiais, que variam des-de a hidratação específica, à ação matificante e foto-proteção.”

A médica lembra que existem vários tipos de hi-dratantes e a principal função de todos eles é a mesma: manter a quantidade adequada de água na pele, com moléculas que atraem a água ou que formam uma bar-reira, evitando o ressecamento. “O que varia é o tipo de produto que usamos. O melhor hidratante deve ser analisado, de acordo com o tipo de pele. Para as oleosas as melhores opções são loção ou gel, pois a versão cre-me pode agravar a ocorrência de acne. Já as peles secas precisam de produtos em creme, que têm fórmula mais oleosa. Quem tem pele mista pode usar hidratantes for-mulados em gel ou gel-creme, livres de óleo, desta maneira, evita-se o ressecamento e o excesso de oleosidade. Para pe-les normais são recomendados hidratantes em loção cremosa, porém livres de óleo para evitar o aparecimento de espinhas”, explica Carolina.

A dermatologista destaca que o bom hidratante não precisa ser grosso ou oleoso e a escolha deve ser feita pelo critério do conforto de quem o usa. Contudo, também devem ser evitados aqueles muito colori-dos e perfumados. “O hidratante precisa ser usado em todo o corpo, inclu-sive no rosto, para o qual existem versões específicas. Há boas opções que já

“A pele desidratada pode ter sua função de proteção

comprometida, além de ganhar aspecto opaco, áspero,

sem elasticidade e com tendência à descamação,

tornando-se mais frágil e sujeita a irritações”, Carolina

Marçon, dermatologista.

vêm inclusive com o protetor solar. É importante lembrar que os óleos não hidratam a pele e não podem substituir o uso do hidratante; no máxi-mo, usados juntos.”

Proteção solar

Ao contrário do que se imagina, quem está acos-tumado a usar e abusar do filtro solar durante o verão não deve deixar o produto de lado durante o outono. Afinal, mesmo em dias frios, nublados ou chuvosos, a emissão dos raios ultravioletas é ininterrupta, exigindo cuidado especial. “Nessas circunstâncias, 80% dos raios solares conseguem ultrapassar as nuvens e atingir a superfície. Por isso, o protetor solar deve sempre fazer parte da rotina diária de higiene e beleza. A radiação UVA, grande responsável pelo envelhecimento cutâneo, mantém-se praticamente constante em

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Estações do anO

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todas as estações do ano. Tendo o cuidado de apli-car diariamente o fotoprotetor, evita-se o apareci-mento de manchas, vasinhos, rugas e o câncer de pele, considerado o tumor de maior incidência no Brasil”, lembra a dermatologista.

O filtro solar deve ser escolhido considerando a tonalidade e o tipo de pele. Quanto mais clara for a pessoa, maior o FPS de que ela precisará. Recomenda-se a utilização de produtos com no mínimo FPS 30. Em geral, para peles oleosas são ideais os produtos em gel, gel creme ou loções oil-free (sem óleo). Já quem sofre com a pele ressecada deve optar por loções mais cremosas “Além disso, há no mercado muitos cosméticos com tecnolo-gias sofisticadas que aliam a proteção solar a subs-tâncias hidratantes e antienvelhecimento. Uma das características que diferencia um fotoprotetor

de boa qualidade de um de qualidade inferior é a proteção contra radiação ultravioleta (UVA). Os bons filtros têm fator de proteção contra UVA mais amplo, geralmente declarado na embalagem com as siglas PPD/IPD. O fator FPS está relacionado somente à proteção contra os raios UVB. No entan-to, ainda não há consenso para classificar e denominar a proteção contra o UVA. O mais prático, é procurar nas embalagens a seguinte frase: “proteção solar máxima UVA/UVB”, indica Carolina.

Em relação às tendências observadas na categoria de filtros solares, a dermatologista lembra que vem se destacando o “toque seco”, que garante proteção efetiva sem deixar a pele oleosa ou brilhante, podendo apresentar ainda efeito matificante. Produtos com efeito “ice” também podem estimular o uso do filtro solar, já que a sensação “geladinha” refresca a pele.

A médica lembra que o filtro solar precisa ser aplicado cerca de 30 minu-tos antes da exposição, em todas as áreas que ficarão expostas e reaplicado a cada duas horas, ou até antes, caso a pessoa esteja na praia, piscina ou reali-zando atividades que impliquem transpiração excessiva.

Confira alguns produtos que podem ganhar destaque nas prateleiras da sua loja, quando o outono chegar!

Cuidados com a pele das mãos

Para manter as mãos protegidas e hidratadas neste outono, a marca de dermocosméticos, ADA TINA apresenta o Proteand®, que possui em sua composição o exclusivo Liposiliox® E, silício orgânico

acoplado ao ômega 9 e a vitamina E, com o propósito de combater o envelhecimento da pele, hidratando e reestruturando-a ao aumentar

a quantidade de colágeno e elastina. O produto penetra com facilidade e age nas camadas mais profundas da pele. A vitamina E de Liposiliox®

E, mundialmente conhecido por ser um potente antioxidante, inibe os danos causados pelos radicais livres e com ação anti-inflamatória previne

lesões e o envelhecimento das mãos.

Estímulos às células-tronco da pele

Desenvolvida a partir de ativos que estimulam as células-tronco da pele, a linha Neo Super TR, da Bel Col, composta por loção tônica facial, creme hidratante facial, espuma

de limpeza fácil, máscara hidratante fácil e loção hidratante corporal, proporciona, de acordo com a marca, resultados rápidos e seguros para uma cútis mais saudável, equili-

brada e rejuvenescida. As formulações contêm: Phycojuvenine, extrato concentrado da alga “laminaria digitata” que auxilia no estímulo das células-tronco epidérmicas;

Resveratrol, polifenol encontrado no vinho tinto e nas uvas pretas, atuando como um importante marcador da longevidade celular; THPE, elemento sintetizado que minimiza significativamente a perda da tonicidade tissular e Phyto-san, ativo vegetal com atividade na proteção biológica contra o stress solar e consequentemente no DNA da célula.

Ações antiaging em um só produto

São dois os produtos destacados pela Buona Vita Cosméticos, em seu amplo portfólio, que atuam na renovação da epiderme, na sua hidratação, na recuperação da barreira cutânea, na reposi-ção de aminoácidos, entre outros benefícios. Trata-se do Mou-sse Limpe Skin, para peles sensíveis, que remove impurezas e maquiagem com suavidade. Possui surfactante biocompatível que higieniza sem agredir, ao mesmo tempo em que o HDNR System acalma, hidrata, nutre e recupera a pele. O outro pro-duto é o Vita D Cream Supreme com exclusiva tecnologia Vi-tamina D Like que atua em sinergia a um pool de ativos para tratamento completo das peles maduras e desvitalizadas, con-tribuindo para mais firmeza e menos linhas de expressão.

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Linha de hidratação profunda para o rosto

A Kosmein, marca de dermocosmé-ticos à base de biorrestituintes lançou

cinco produtos para o rosto (sabonete em espuma, demaquilante, esfolian-

te, tônico e creme) da sua linha de hidratação profunda e prevenção de sinais do tempo, a RLMT2. Rica em agentes umectantes e condicionantes tem fórmula exclusiva Advanced Moisture Complex®, agente hidratante, composto por vitaminas A e E, enriquecido com extratos de Aloe Vera. O efeito mul-tiprotetor de seus componentes, de acordo com o fabricante, promove uma hidratação mais intensa, firmeza, elasticidade e vitalidade. Indicada para todos os tipos de pele, a linha previne os sinais do tempo e atenua linhas de expressão e rugas.

Atenção para os pés e rosto

Dentre as opções que possui em seu portfólio para a hidratação adequada dos pés, inclusive para quem possui pés secos e rachados, a L’Occita-ne en Provence conta com o creme de pés Karité, em sua fórmula há 15% de Manteiga de Karité que nutre e hidrata profundamente a pele, além do óleo essencial de Lavanda e Extrato de Arnica que acalma e alivia o cansaço dos pés. Já em sua extensa linha para o rosto, a marca disponibi-liza opções como o Tônico Facial Angélica, enriquecido com extrato e óleo essencial de Angélica, nutre, refresca e remove os resíduos de impurezas da pele. Livre de álcool em sua composição, o produto tem como proposta revitalizar e preparar a pele para receber os produtos de cuidados complementares. Na linha de proteção, a L’Occitane apresenta o Creme Protetor Facial Karité FPS 20 desenvolvido para nutrir e proteger a pele contra os efeitos nocivos do sol. Indicado para peles secas de homens e mulheres, o creme protetor conta com uma alta concentração de Karité.

Hidratação durante o banho

A Monange renovou sua linha e, entre as novidades, está o novo Hidratante de Banho Mo-nange Flor de Baunilha, que promete nutrir até a segunda camada da pele. A fórmula do hidratante, específico para banho, permite que o produto se espalhe de forma fácil e uni-forme, evitando a sensação de pele ressecada que ocorre logo após o banho. Seu uso deve acontecer dentro do chuveiro, logo após tomar banho como de costume. O produto é aplicado no corpo molhado, em movimentos suaves. Em seguida, enxaguado, já que a pele terá absorvido os componentes necessários para a hidratação.

Rosto bonito e saudável

O rosto sofre muitas agressões ao longo do dia, seja com a exposição ao sol, seja com o uso de maquiagem e sua retirada de forma inadequada ou mesmo com a poluição.

Por isso, a pele facial pede cuidados especiais para se manter jovem e saudável. Pensando nisso, a Muriel Cosméticos desenvolveu o kit de tratamento cosmético cravos e espinhas, específico para pele com acne. O kit é contemplado por Gel de Limpeza e Emulgel Secativo, juntos compõem um ritual diário que auxilia no controle da oleosidade e ameniza a frequência do surgimento das erupções cutâneas. O Gel de Limpeza remove as impurezas e resíduos de sujeira da pele. Elaborado com tensoativos que cumprem a função de adstringência, desobs-trução dos poros, purificação e ainda ajudam a extinguir os cravos pré-existen-tes. A segunda etapa do processo é a aplicação do Emulgel Secativo. O produto tem textura leve e proporciona adstringência. Composto por ingredientes que regulam a produção de sebo e ativos antissépticos, prevenindo irritações e inflamações.

Rosto protegido faça chuva ou faça sol

Com as frequentes mudanças climáticas, os cuidados diários com a pele do rosto merecem atenção redobrada, em especial a hidratação. Perde-se água o tempo todo por meio da transpiração, por isso, é necessário envolver a pele com uma película que impeça a perda de líquido e, ao mesmo tempo, proteja dos agentes externos como o frio, o vento, o ar condicionado e a poluição, para manter a cútis bonita e saudável. O hidratan-te Neutrogen® Oil Free FPS15 foi especialmente formulado para hidratar o rosto e prevenir danos causados por esses fatores. Além disso, o filtro FPS 15 presente na fórmula protege todos os tipos de pele contra a ação dos raios UVA e UVB.

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Mais uma opção de hidratação durante o banho

A Nivea também possui o seu hidratante corporal para o banho. Fácil de usar, a loção tem textura firme e consistente que é absorvida rapidamente pela pele úmida. Utilizado durante o banho deve ser aplicado em todo o corpo, logo após o sabonete, em seguida é só enxaguar. A linha está disponível nas versões Milk (para hidratação de peles secas e extrassecas, sua fórmula contém óleo de amêndoas e minerais naturais) e Lotion Express (sua composição conta com minerais marinhos, que proporciona sensação refrescante. Recomendado para todos os tipos de pele). Ambos têm textura cremosa e não oleosa rapidamente absorvida pela pele molhada. Os produtos são dermatologicamente testados.

O dobro de cuidado para a pele A nova linha de sabonetes Palmolive Nutri-Milk Dupla

Hidratação tem proteínas do leite e Manteiga de Karité, as duas versões, barra e líquido, trazem ingredientes que, de acordo com o fabricante, juntos ajudam a deixar a pele na-turalmente hidratada. O lançamento terá uma comunicação integrada e completa, que enfatiza o benefício dos ingre-dientes e os resultados à pele. A campanha também receberá apoio de materiais e displays para os pontos de venda, tablóides exclusivos, mídia impressa e digital, amostragem e packs promocionais.

Tratamento “borbulhante” para os fios ressecados

A linha capilar Clericot, de Sírius, distingue-se de outros produtos no mercado, pois atua de forma “borbulhante” através da efervescência pro-

movida por seus ativos, removendo todos os resíduos acumulados no fio e no couro cabeludo, proporcionando uma adstringência doce e equilibra-

da. Segundo o fabricante, enquanto atua nos fios, Clericot libera uma agra-dável sensação de frescor provocada pelos ácidos frutais presentes em sua for-

mulação, que resultam em um cabelo totalmente renovado, com vigor e visual de fios saudáveis, sedosos e com brilho. Este tratamento é profissional, porém há

dois produtos que são vendidos para o uso doméstico: o shampoo e a máscara.

C&N

Pele “blindada”

A Tisserand tem uma loção corporal que é perfeita para a estação, pois de acordo com a marca, proporciona hidratação profunda. O Soothing Body Lotion é elabora-do com lavanda orgânica, ylang-ylang, bergamota e folha de damasco, resultando em uma hidratação intensa. O creme “blinda” a pele, impedindo que perca a umi-dade.

Loção tônica facial

A loção tônica facial, da Veridica it, integra a linha Face Care desenvolvida para os cuidados com a pele. O produto tem a proposta de restaurar o equilíbrio natural do pH da cútis, suprimir possíveis toxinas e auxiliar na remoção profunda de impurezas residuais. Ainda, de acordo com o fabricante, promove a melhora da microcirculação na superfície cutânea. É indicada para o uso diário e pode ser aplicada em todos os tipos de peles. Contêm Água Termal e Extratos de Rosas e traz propriedades benéficas, rica em sais minerais e oligoelementos que acalmam, suavizam e revitalizam a cútis. Também propicia a

renovação celular e impede a formação de cravos e espinhas.

Proteção FPS 50

Com a exclusiva tecnologia Avo Triplex®, que de acordo com o fabricante, protege por mais tempo a pele, a Loção Ultra Defense FPS 50 da Banana Boat pos-sui textura leve e de rápida absorção após a aplicação. Resistente à água, o produto ainda conta com Aloe Vera em sua fórmula, capaz de hidratar a pele.

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OportunidadE

a Copa do mundo nas perfumarias

Há uma grande parcela da população brasileira que não con-corda com a realização da Copa do Mundo FIFA 2014 no país. Afinal, an-tes de sediar um evento desta magnitude há muitas outras prioridades e problemas a serem equalizados. Assistimos a tanta corrupção, injustiças sociais, problemas nos diversos serviços públicos, que realmente não é de estranhar tal resistência do cidadão brasileiro, tão apaixonado por futebol, em comemorar a realização da Copa em “casa”. Críticas à par-te, com o evento batendo à nossa porta, espera-se que muitos segmen-tos, dentre eles, o comércio se beneficiem com o aumento do fluxo de pessoas no País.

Assim como fabricar produtos oficiais da Copa do Mundo FIFA 2014, vender estes artigos é uma grande oportunidade de negó-cio e é aí que entram as perfumarias, farmácias, supermercados etc, pois já estão disponíveis no mercado os itens licenciados do evento ou simplesmente alusivos ao Brasil e futebol. São proteto-res solares, esmaltes, sombras, curativos, entre outros produtos. É abastecer a loja, entrar no clima verde-amarelo, caprichar na decoração e buscar as oportunidades de negócios.

O consultor do Sebrae-SP, Marcelo Sinelli, afirma que o co-mércio varejista deve aproveitar a Copa do Mundo, ainda que dure apenas por um mês, para movimentar as vendas e criar no-vas oportunidades, visto que um evento deste porte gera negócios em todos os níveis. Quanto antes a loja estiver preparada, melhor! O planejamento requer tempo e exige estudo e dedicação. “Pense da seguinte forma: se a Copa começar amanhã, estou preparado?”

O quanto deverá ser investido dependerá do porte e disponi-bilidade de cada loja. É importante lembrar que os funcionários precisam estar capacitados para atender o turista, a loja decorada também é uma boa sugestão para que se torne mais atrativa e, com isso, alavancar o fluxo de clientes e o mix com produtos temáticos e alusivos é imprescindível. “Como é um evento de grande porte e até mesmo histórico, pois dificilmente teremos outra Copa do Mundo no país, os consumidores/torcedores estarão dispostos a pagar um preço mais elevado por qualquer item que remeta a ele”, afirma Sinelli. Outra possibi-lidade interessante para o lojista é a formação de parcerias com outras em-presas para captar mais negócios. “O importante é que o empresário consiga trabalhar dentro de uma margem de segurança e prudência para não ficar muito vulnerável caso o retorno do investimento fique abaixo do desejado”, alerta o consultor do Sebrae.

Chegou a hora de lucrar com o megaevento esportivo

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Para os cabelos, maquiagem instantânea nas cores do Brasil

Para entrar de “cabeça” no clima da Copa do Mundo, a Aspa Cosméticos apresenta em sua linha Aspa Co-lor a coloração para cabelos. Removível com lavagem é encontrada nas cores verde, amarela, azul e branca.

Patriotismo na ponta dos dedos

A Beauty Color escolheu as quatro cores da ban-deira nacional para compor a sua linha de esmaltes Seleção Oficial. Os nomes dos esmaltes escalados homenageiam as cores da bandeira nacional: Pátria Amada (verde), Canarinho (amarelo), Agita Brasil (azul) e Hexa (branco).

Proteção solar com Fuleco e em ritmo de Copa do Mundo

O Sundown Kids Fuleco traz em sua embalagem o tatu-bola, personagem mas-cote do evento. São duas versões: FPS 30 e 60, ambos hipoalergênicos e, segundo o fabricante, oferecem seis horas de resistência à água e suor. Tem também, a versão Sundown FPS 30 Edição Especial Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ que tem fórmula fácil de espalhar, oil-free e toque seco.

Divertidos curativos

A marca BAND-AID® também tem uma linha alusiva ao evento esportivo. Decorados Copa do Mundo Brasil são curativos adesi-vos divertidos, que protegem, deixando o torcedor vibrar sem se preocupar com seu ferimento. Cada caixa vem com 20 unidades do produto, com estampas do mascote oficial do torneio, o tatu-bola

Fuleco, da bandeira do Brasil e lisas com as cores verde e amarelo. Além de tiras com mensagens para animar a torcida, como “Vai Brasil”, “Goooool”, “Rumo ao Hexa” e “Paixão Verde Amarela”.

Eles entram em campo

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OportunidadE

Na hora do banho a torcida continua

O shampoo Johnson’s baby, conhecido por sua fórmula Chega de Lágrimas®, tem edição limitada para a Copa, trazendo estampado na embalagem o mascote Fuleco. O produto tem pH balanceado, não contém álcool, sendo suave também para o couro cabeludo.

Adesivos temáticos para as unhas

Para incentivar as aficionadas em futebol a Julybeauty traz uma minicole-ção de nail art com temática no Brasil. A marca aposta em adesivos autocolan-tes com estampas da bandeira e nas cores do país.

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OportunidadE

Cabelos em dia para torcer em grande estilo

Para torcer durante a Copa do Mundo em grande estilo e com os retoques nos fios em dia, a Knut Cosméticos, marca especializada em produtos para tratamento capilar, indica três tipos de máscaras capilares que caracterizam as cores da seleção brasileira: Silver, indicado para cabelos loiros ou grisalhos, Menta Pimenta, indicado para cabelos oleosos e Intensive Care, proteção térmica capilar para quem utiliza pranchas e secadores com frequência.

Mais uma opção para caprichar no visual das unhas

Chega ao mercado a “Coleção Copa” de esmaltes, criada pela Kolt Cosméticos para convocar as torcedoras brasileiras a colocarem o seu time em campo com muito charme, estilo e criativida-de na hora de torcer pela Seleção Brasileira. São 4 opções: Hexa com efeito glitter e uma mistura de cores; Olé! amarelo vívido e radiante; É Cam-peão! um azul cremoso e Gol de Placa que presta homenagem ao clássico verde-bandeira. Os produtos têm o Nano Argan, que permite melhor distribuição, aderência e hidratação às unhas, além disso, a fórmula é livre da substância alergênica tolueno e conta com ati-vos de secagem rápida.

Um novo olhar para a seleção brasileira

Para destacar o visual e criar um look ousado, a Mary Kay oferece novas opções das Máscaras para Cílios Lash Love, nas cores verde e azul. O produto também hidrata e condiciona os fios, por conta da

vitamina E e do Complexo Panthenol-Pro™ presentes na fórmu-la, além de ter um aplicador flexível para alcançar até os cílios mais difíceis

Sorriso em dia para torcer pelo hexacampeonato

Para participar do evento esportivo e trazer para dentro de casa as cores do Brasil, entra em campo a versão Curaprox BRASIL 5460, linha de escova de dente co-nhecida pelas cerdas ultramacias. A marca agora passa a fazer parte da seleção escalada para mandar as cáries para escanteio. A nova versão vem em pares, pois, quando juntas, formam a bandeira nacional. Os cabos continuam anatômicos, fashion e coloridos, presti-

giando as cores da bandeira.

Escovas oficiais da Copa do Mundo

Para celebrar o momento único que o país viverá em 2014, a Johnson’s® anunciou o lançamento da sua linha exclusiva de escovas com o tema da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. Os modelos escolhidos para comemorar com os brasileiros são a escova adulta Reach® Eco Essencial® e a infantil Reach® Essencial Junior®. A primeira tem 40% do cabo feito de mate-rial reciclado pré-consumo e agora terá suas embalagens nas cores verde e amarela, disponíveis nas versões média e macia. Já a infantil chega para animar ainda mais a escovação dos pequenos, contando com a estampa do Fuleco, o mas-cote oficial do evento.

O verde e amarelo nas pontas dos dedos

A Passe Nati lança em edição limitada uma linha de artigos para deixar as unhas no clima e es-pírito da torcida para a Seleção Brasileira. Arte Mania Futebol 2014 é um conjunto de dois esmaltes cremosos nas cores da seleção canarinho Gol de Placa (verde) e Olho no Lance (amarelo), além de uma cartela de adesivos Pintando o Hexa com 28 stickers estampados para criar, colar e se divertir nas nail arts. Ao todo são quatro opções de cartelas com duas estampas cada uma. C&N

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O Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março, tem como origem as manifesta-

ções das mulheres russas por melhores condições de vida e trabalho, na virada do século XX, no contexto

da Segunda Revolução Industrial e da Primeira Guerra Mundial. Em 1975, foi designado pela ONU como o Ano

Internacional da Mulher e, em dezembro de 1977, o Dia In-ternacional da Mulher foi adotado pelas Nações Unidas, para

lembrar as conquistas sociais, políticas e econômicas delas e desde que foi instituída, a data é marcada por discussões sobre o papel da

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Calendário ComerciaL

da Mulher

Dia Internacional

Faça do dia 08 de março uma data especial também para os seus negócios!

mulher na sociedade. Há anos, a data também foi incorporada ao calen-

dário comercial e por ser tão “feminina”, nada mais oportuno do que o varejo voltado à higiene pessoal, cosméticos e perfumaria aproveitar a época para im-pulsionar as vendas, afinal qual mulher não gosta de ser homenageada e presenteada com uma maquiagem, um perfume ou um creminho?

Aproveite a proximidade da data e prepare o seu estabelecimento. Seja criativo, prepare ações que se di-

ferenciem da concorrência, distribua brindes, faça a divulgação na vizinhança, crie promoções. O lojista deve ainda ter a percep-ção contemporânea dos desejos e gostos dos clientes, neste caso, do universo feminino para compor um mix adequado, com su-gestões de presentes, que certamente as mulheres vão gostar de ganhar.

Lembre-se de que toda data que estimula vendas faz com que as pessoas se desloquem para as compras, criando sempre um fa-

tor de oportunidade, pelo simples fato de que já estando num local de consumo, os consumidores sempre aprovei-tam para complementar suas necessidades. Para tanto é necessário também estar preparado para provocar esse desejo pelo despertar para que a oferta se conecte com o impulso e decisão de compra do consumidor.

A seguir, apresentamos, especialmente para a data, algu-mas sugestões de produtos para compor o mix do varejo:

Charme na organização dos produtos de beleza e cosméticos

As banheiras da Boccati, produzidas em poliestireno, são o mimo ideal para acondicionar produtos de beleza e cosméticos. Disponíveis nas cores transparente, preta, branca, rosa, lilás, vermelha e metalizada, em três ta-manhos. Também são disponibilizadas as banheiras em kits de cuidados pessoais, que podem vir acompanhadas de sabonetes, loções hidratantes, esfoliantes, entre outros itens.

Toque fashion nas bags com itens para depilação

A Depil Bella traz três diferentes métodos de depilação cui-dadosamente escolhidos e apresentados em uma moderna e

prática embalagem para serem levados onde quiser. Trata-se do kit Fashion Bag de Depilação, que vem nas seguintes versões: kit sistema roll-on aloe, kit cera quente maracujá e o kit cera hidrossolúvel camomila.

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Novos kits na linha corporal

A Nick & Vick Cosméticos apresenta o kit da linha Corpo Bonito, composto por loção hidra-tante e sabonete líquido desenvolvidos com ativos hidratantes e umectantes, ideais para limpar e hidratar todos os tipos de pele, além de uma nécessaire exclusiva. São cinco fragrâncias: Grape-fruit, Blueberry,Verbena, Cherry e Cramberry.

Praticidade na hora de depilar

A Depilart preparou um kit especial para que as mulheres possam remover os pelos das pernas na pra-ticidade da sua casa, na hora que precisarem. O kit é formado por 01 aquecedor elétrico bivolt; 01 refil roll-on Mel; 25 lenços para depilação; 01 loção pré-depila-tória 120 ml e 01 óleo removedor 120 ml.

Sabonetes em pétalas e muito mais

Diferentes opções para presentear as mulheres são ofe-recidas pela Dr. Tozzi Cosméticos como a loção hidratante para as mãos com mel e manteiga de karité; ou então, as Pétalas de sabonete em lata, que podem ser deixadas no lavabo e feitas com base de manteiga de karité, manteiga de cacau e óleos essenciais, nas fragrâncias lavanda francesa, rosas vermelhas e chocolate; kit de tratamento para a pele

dos pés e o kit de produtos de rosas vermelhas, formado por sabonete (em pétalas, barra e líquido) além da loção hidra-tante.

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Calendário ComerciaL

Tradição aliada à modernidade, em linha facial

Leite de Colônia oferece uma nova linha de produtos para a limpeza facial. Tem as Espumas de Limpeza, Tônicos Faciais e Lenços Umedecidos. Os produtos contam com fór-mulas modernas e fragrância suave, mantendo as raízes da marca através de embalagens com design vintage, característica de toda a linha Leite de Colônia.

Linha é inspirada na fragrância do figo

Pesquisas comprovam que 65% das brasileiras preferem fragrâncias flo-rais, seja aromática, frutal ou oriental. Para atender esse desejo feminino, Ro-ger&Gallet criou Fleur de Figuier com fragrância de figo. Além do perfume, a linha é composta pelo hidratante, sabonete trio e individual e o gel douche, para transformar um simples banho em um delicioso ritual de cuidados.

Blushes em creme

A Yes Cosmetics apresenta os Blushes em Creme da linha da apre-sentadora Sabrina Sato. Com textura leve, para não pesar na pele, resul-tando em um make mais natural, estão disponíveis em frascos de 3,5g e três cores: Satin (nude rosado), Tulle (rosa) e Velvet.

Mulheres perfumadas A Amway lança os Body Splashes que podem ser usados durante o dia ou à noite. Há três opções

de fragrâncias, em embalagem de 120 ml com válvula spray: Splash of Charm (notas das frutas silves-tres e flores, finalizando com um toque amadeirado), Splash of Pop (notas de carambola e framboesa com a suavidade de flores como a íris e a frésia) e Splash of Love (flores com o frescor das frutas,

envolvidos pelo musk). C&N

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Check out

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A sensação cosmética em sabonete bactericida

A marca de sabonetes bactericidas Dettol está com três novas fragrâncias: Relaxante (com minerais marinhos e aloe vera), Revitalizante (com extratos de framboesa e romã) e Hidratante (com aloe vera e proteína do leite).

Sabonete com apresentação

rústica

A Phebo e Amir Slama lançam sa-bonete da linha Folhagem Tropical com notas frescas de laranja, gengibre e lima da Pérsia. O sabonete de gliceri-na retangular tem 250g. A ilustração na embalagem segue a coleção verão 2014 do estilista e é uma releitura do novo tropical com fortes referências aos anos 1940 e 1950.

Bebês protegidos por até 12 horas

A fralda Pom Pom Noite & Dia oferece maior performance, possibilitando o uso a qualquer hora do dia, por um maior período de tempo. Além disso, as crianças de 15 a 24 kg ganham a variante exclusiva Noite & Dia Grandinhos, garantindo até 12 horas de proteção. As fraldas estão disponíveis nos tamanhos M, G, XG, SXG e Grandinhos.

Linha para cabelos oleosos

O shampoo e condicionador Ice Clean Chá Verde da Woop! Cosméticos são indicados para o couro cabeludo e cabelos oleosos ou com escamação. Segundo o fabricante, eles têm alto poder adstringente e antioxidante,

melhoram a microcirculação periférica, retêm a umidade capilar e atuam como antirradicais

livres. A presença do mentol na composição causa uma sensação levemente refrescante.

Novas embalagens para o sabonete líquido íntimo Nuss

A Davene anuncia ao mercado as novas emba-lagens da linha de sabonetes líquidos íntimos Nuss. As ilustrações são assinadas pela artista plástica Cris Conde, reconhecida pela sensualidade e sutileza das

formas femininas de suas obras. As novas embalagens traduzem a beleza

do universo feminino. A linha é encontrada em três fragrâncias:

Rose, Purple e Green.

C&N

Loção com proteção

Com exclusiva tecnologia Avo Triplex®, que visa proteger por mais tempo a pele exposta ao sol, a Loção Ultra Defense FPS 50, da Banana Boat, possui textura leve e rápida absorção após a apli-cação. Resistente à água, conta com Aloe Vera em sua fórmula, capaz de hidratar a pele.

Linha solar infantil

A Lielos Cosméticos licenciada da Warner Bros. e Mattel apresenta protetores, bloqueadores e hidra-

tantes das marcas Hot Wheels, Batman e Monster High. A linha é enriquecida com pró-vitamina B5, além disso, também são hipoalergênicos e livres de

parabenos.

Novo secador profissional

O secador de cabelos profissional Chiaro PRO SEC181, da Cadence, possui três temperaturas e duas velocidades. Além disso, vem com a função Cold System, que intercala o ar quente com o frio, permitindo que o penteado e a escova durem mais.

Coloração para o público jovem

A Yamá Cosméticos coloca no mercado uma linha de tonalizantes fantasia, nas versões: Pink, Purple, Blue, Green, Red e Silver. Voltada ao público jovem,Yamá Fashion Color não tem amônia e contém

arginina em sua formulação. Dura de 10 a 12 lavagens.

Bem estar feminino

A marca Prudence, da DKT do Brasil, lançou o lenço umedecido para a higiene íntima feminina.

Hipoalergênico, não contém álcool, nem perfume e possui ácido lático, substância naturalmente presente

na região íntima, que mantém o ph balanceado respeitando o equilí-brio fisiológico. Outro destaque

em sua fórmula é a camomila, que mantém hidratada a região.

Cabelos saudáveis

O Nano Reconstrutor com Óleo de Ojon é a nova emulsão capilar da Facinatus. Extraído da noz de uma palmeira da região caribenha, o Óleo de Ojon é conhecido como “Elixir Dourado da Natureza”, prometendo milagres a favor da beleza dos cabelos e da pele. A emulsão tem ainda Pró-vitamina B5, Manteigas (de karité e cera de soja), Óleos (macadâmia e oliva) e Aminoácidos (cisteína, serina e arginina). O objetivo é nutrir o couro cabeludo e o bulbo, reparar os danos nos fios, reconstruindo as suas estruturas físicas e químicas. A embalagem de 20 ml é ideal para uma única aplicação em todo o cabelo.

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Marca holandesa de cosméticos e maquiagens TEEEZ chega ao Brasil

Desenvolvida na Holanda em 2004, a marca de cosméticos e maquiagens TEEEZ chegou ao Brasil

com distribuição exclusiva da Passion Perfumes e Cosméticos e vendas nas lojas Renner. A marca traz o conceito de alta qualidade, que impulsiona a beleza da diversidade cultural, autoexpressão e individualidade. São batons, gloss, sombras, delineadores, esmaltes, bases, corretivos, blushes etc.

TEEEZ entrelaça os mundos da moda e beleza, a partir da criação de coleções sazonais, ofe-recendo produtos em embalagem exclusiva, atraente e a preços acessíveis. Desde a sua estreia em uma feira internacional na Itália, TEEEZ cresceu com uma marca desejável, não-con-formista que está disponível em mais de 20 países na Europa, América Latina e América do Norte.

A marca lança uma nova linha a cada três meses e as inspirações para as coleções sazonais vêm das passarelas, ruas e natureza, traduzidas em produtos, cores, desenhos e embalagens.

Todos os produtos da TEEEZ são hipoalergênicos, dermatologicamente testados, sem parabeno e perfumes e não testados em animais. Também são à prova d’água, e rico em proteínas naturais e vitamina E.

Prudence promove ações de verãoA marca de preservativos Prudence realiza entre janeiro e fe-

vereiro mais de 40 ações de marketing com o slogan “Quem usa Prudence manda bem” pelo litoral e capitais brasileiras. Entre as localidades programadas estão Florianópolis, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.

Tanto nas cidades quanto no litoral, serão promovidas blitzes, que acontecem com distribuição de preservativos por bares e ba-ladas, além de atividades especiais na beira da praia. “Pensamos no tema “Quem usa Prudence manda bem” para estimular a todos o uso do preservativo nesse verão de forma descontraída”, afirma Denise Santos, gerente de marketing da DKT do Brasil, empresa detentora da marca de preservativos Prudence. “O público terá a chance de conhecer um pouco mais da nossa gama de produtos diferenciados, como cores e sabores, texturas diversas e até camisi-

nhas que esquentam ou esfriam, ajudando a apimentar a hora H”, complementa. As ações também contam com uma campanha de publicidade diferenciada, que en-

volve desde anúncios em revistas a mensagens através de uma faixa carregada por avião.

Com o slogan “Quem usa Prudence

manda bem”, marca de preservativos

percorre o litoral e as capitais

brasileiras com ações de marketing.

Foto: Portal Its

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Mulheres com 30 anos são as maiores compradoras on-line de cosméticos e

maquiagemA venda de cosméticos no Brasil continua a crescer independentemente dos rumos da economia. O país

foi o segundo que mais vendeu produtos de beleza em 2012, superando o Japão e perdendo apenas para os Estados Unidos, segundo estudo da Escola de Administração de Empresas (EAE). No primeiro semestre de 2013, foram cerca de 4,3 milhões de encomendas só pela internet, uma fatia de 12,2% de todos os pedidos do e-commerce brasileiro. Cuidados com os cabelos e fragrâncias somam quase 40% das transações do setor, segundo relatório do Euromonitor.

Para saber mais sobre o perfil do consumidor de produtos de beleza via web, o site Beleza Flor realizou uma pesquisa com base no tráfego e taxa de conversão gerados por 88.468 visitantes, no período de 16 de outubro a 30 de novembro de 2013. A primeira conclusão é que, apesar de a participação masculina no seg-mento ter aumentado, são elas que predominam nas compras de cosméticos, com cerca de 80% do total de vendas e de faturamento.

Também foi observado que as maiores frequentadoras do e-commerce são mulheres de 25 a 34 anos, responsáveis por 36,5% das visitas e 38% das receitas. O valor médio de compra destas internautas é de R$ 171,92. Porém, as que mais gastam em sites de beleza são da faixa dos 45 aos 54 anos. Estas clientes repre-sentam apenas 6,9% de todo o tráfego, mas 9% do faturamento devido ao ticket médio de R$ 191,49 por aquisição.

“O que constatamos pode ser entendido pela tendência de as consumidoras na casa dos 40, 50 anos, procurarem mais por produtos de cuidados para o corpo e rosto, como cremes anti-idade. Estes itens cos-tumam ser mais caros que maquiagem, por exemplo”, fala Dino Marchiori, da Beleza Flor. O e-commerce comercializa artigos das maiores marcas de cosméticos e saúde que realizam vendas diretas no Brasil, como Avon e Natura.

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Isis Valverde e Mundial Impala lançam coleção

A atriz Isis Valverde, em parceria com a Mundial Impala, lança sua primeira coleção de esmaltes, inspirada no desejo da artista em homenagear as mulheres brasileiras, inserindo nas cores as diversas personalidades de cada uma. Os tons vão do azul ao verde, passando pelo rosa, vermelho e branco. Com design di-ferenciado, os frascos foram pensados e pro-duzidos especialmente para armazenar cada nome e cor. Há ainda a base intensa, composta por um ativo que garante vitalidade e benefí-cios para as unhas e um alicate, feito em aço carbono, na cor bronze, afiado e pronto para o uso. Completando a coleção foi lançada uma linha de perfume, com três fragrâncias de colônias: Incanto, Intense e Irre-sistibile, que trazem uma composição harmônica entre notas florais, frutais e cítricas.

Esmaltes e

colônias da linha

Isis Valverde.

Cremer Disney amplia portfólio com linha de banho para bebês e crianças

A marca lança um portfólio completo de banho e pós-banho para bebês e crianças. São linhas licenciadas Dis-

ney Baby e Disney Kids que oferecem produtos como shampoos, condicionadores, sabonetes, colônia e talcos. A linha Baby, indicada para bebês de zero a três anos, não apresenta corantes e tem fórmula “sem lágrimas”, que não causa ardor ou irritação ao entrar em contato com os olhos. Está disponível nas versões Camomila, Erva-Doce, Lavanda e Neutra. Os produtos são testados dermatologicamente e oftalmologicamente. A linha Neutra é composta por shampoo, condicionador, shampoo 2 em 1, sabonete em barra e sabonete líquido “da cabeça aos pés”, ideal para corpo e cabelo. Na variante Lavanda estão disponíveis shampoo, condicionador e sabo-nete em barra. Já as versões Erva Doce e Camomila contam com shampoo e condicionador. As embalagens desenvolvidas para a linha Baby possuem na parte superior o formato das orelhinhas do Mickey, além de contar com os tradicionais personagens da turma do Mickey no rótulo.

A linha Disney Kids tem dois shampoos: Minnie e Mickey 2 em 1, condicionador Minnie e sabonete líquido do Pateta, indicados para crianças a partir de três anos. As embalagens são estampadas com os tradicionais personagens da turma do Mic-key, em versões para meninos e meninas, com tampas na cor preta, representando as orelhas do Mickey. Com uma fragrância frutada, todos os produtos são dermatolo-gicamente testados.

Disney Baby e Disney Kids

são as linhas de banho e pós-

banho para bebês e crianças da

Cremer.

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Ana Hickmann tem nova coleção de

esmaltes

A apresentadora Ana Hickmann lança por meio da Aeger Perfumes a coleção de esmaltes Flora Tropical. São seis cores vibrantes baseadas nas tendências de moda, que apontam para tons ligados à natureza, como laranja, rosa, azul, lilás e coral.

Para os nomes dos esmaltes, a apre-sentadora se inspirou na simbologia das flores e combinou os nomes de al-gumas de suas preferidas às nuances: Tulipa, Iris, Lírio, Bromélia, Lavanda e Begônia, foram os escolhidos. Além da

cartela de cores diversificada, a coleção Flo-ra Tropical traz acabamentos cremosos com

pontos de luz. Os esmaltes oferecem secagem rápida, brilho superior, longa duração e não são

testados em animais.

A coleção de esmaltes Flora Tropical apresenta tons ligados à

natureza, como laranja, rosa, azul, lilás e coral.

C&N

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