Co BrandingDaniel Alberto Vázquez Correa

¿Qué es el Co Branding?• Es la asociación de dos marcas para potencializar el valor así

como la rentabilidad de las mismas, es decir, su objetivo es que a través de la unión de ambas llegar a un segmento más grande y que salgan beneficiadas las dos marcas. Existen las marcas que por si solas se llevan bien, van dirigidos a un segmento similar y por lo tanto será más fácil dicha relación. También existen las marcas que aunque no tenga mucho que ven entre sí, que no pertenezcan al mismo ramo, buscan respaldar un producto.

• Otro tipo de co-branding es cuando una marca aparece como anfitriona y otra marca aparece como invitada, normalmente suelen ser productos que su lanzamiento tiene que ver con ediciones especiales.

• Un ejemplo de las marcas que se llevan bien es el caso de ACT II y Chips que se unieron con Salsa Valentina que es una marca de salsa reconocida y posicionada en el mercado.

• Dichas marcas se dieron cuenta que al mexicano le gusta acompañar su botana con salsa, ya que un condimento que no puede faltar en la cocina mexicana es el picante; por lo tanto se unieron con Salsa Valentina ofreciéndole al consumidor ese sabor característico de la salsa. Por otra parte a Salsa Valentina también le convino dicha asociación ya que tanto Chips como ACT II son también marcas reconocidas en su rubro.

• Un ejemplo de las marcas que igual no tienen mucho que ver ya que no pertenecen al mismo ramo y que entre las dos lanzan un producto, es Fiat Gucci, lanzaron toda una línea de automóviles Fiat con los colores característicos de Gucci (verde y rojo) así como interiores entre otros accesorios.

• Desde mi perspectiva lo que buscan es homogeneizar el mercado, que los que tienen gusto por la marca de ropa Gucci volteen a ver a Fiat y viceversa; que igual y antes de dicha unión no conocían a la otra marca.

• Y por último un ejemplo donde una marca es la anfitriona y otra marca aparece como invitada es Volkswagen y Hot Wheels al lanzar el Beetle EDICIÓN ESPECIAL, Volkswagen es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de automóviles y por otra parte Hot Wheels es una empresa posicionada que comercializa principalmente coches de juguete. Normalmente cuando hacen este tipo de uniones, donde conviertan juguetes en realidad, buscan atraer al consumidor a través de recuerdos, sentimientos, ilusión. Su deseo hecho realidad.

Bibliografía• Jack T. Al Ries (2000) «El posicionamiento» México,

McGrawHill• Brandemia, (2014, mayo 15) «Co-Branding» (Online) Disponible:

http://www.brandemia.org/que-es-un-co-branding• Tur Viñes Victoria, Artículo: Co-branding, creatividad y crisis. (2014,

mayo 15) (Online) Disponible: http://www.creatividadysociedad.com/articulos/18/05_Co-branding,%20creatividad%20y%20crisis.pdf