cocon sémantique : coup marketing ou révolution par frédérik bobet
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Cocon sémantiqueCoup marketing ou révolution ?
@DoeurfTRIKAYA Communication SAS 2016
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Qui suis-je ?
Frédérik BobetConsultant SEO indépendant & Stratégie Web
Formation en science physique
Apprentissage en autodidacte depuis 1999
Professionnel du web depuis 2003
Développeur Web de 2006 à 2010 (Back + Front)
Responsable SEO de 2010 à 2014 (600 sites)
Depuis 2014
http://www.trikaya.fr
Apicius
TRIKAYA Communication SAS 2016
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1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
2. Structure d’un site web et pagerank
3. Notions de sémantique statistique
4. Intention et personas
5. Conclusion
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1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
1.Recherche de mots clés
2. Mindmapping
3. Structure
4. On-page
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La recherche de mots clés
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Volume recherches mensuelles
Concurrence Adwords
CPC première page
Concurrence naturelle (allintitle)
Intérêt Adwords (Concurrence Adwords x CPC)
Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
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Navigationnel
L’intention est
d’atteindre un site en
particulier.
___
Site des impôts
Informationnel
L’intention est de
récolter de
l’information sur un ou
plusieurs sites
___
Signes de grossesse
Comparatif TV LCD
Transactionnel
L’intention est de
passer à l’action :
Achat, inscription, …
___
Devis fenêtre
Logitech M500
Ordinateur pas cher
Typologie de mots clés et intentionCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
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Outils gratuitsCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
Answerthepublic.com
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Outils payantsCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
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1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
1. Recherche de mots clés
2.Mindmapping
3. Structure
4. On-page
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Structure macroscopiqueCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
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1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
1. Recherche de mots clés
2. Mindmapping
3.Structure
4. On-page
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La brique de baseCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
Le cocon une histoire de famille
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La brique de baseCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
Le cocon une histoire de famille
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Par exemple : Mieux isoler sa maisonCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
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1.Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
1. Recherche de mots clés
2. Mindmapping
3. Structure
4.On-page
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<h1>Titre optimisé ou avec co-occurrences</h1><p>Avant de se lancer dans des travaux [lien avec ancre optimisée vers la page parent], il convient donc d’en envisager le bénéfice, qu’il soit financier ou en termes de préservation de l’environnement</p><h2>Isolation du garage</h2><p>… Afin de voir l’impact de ce pont thermique et les solutions pour y remédier rendez-vous sur la page isolation garage de notre site …</p><h2>Isolation intérieure</h2><p>Il existe une technique d’isolation par l’extérieure qui dans certains cas peut s’avérer être la seule qui puisse être faite. …</p><h2>Sujets similaires</h2><ul>
<li>Page sœur 1 (même niveau, même silo)</li><li>Page sœur 2 (même niveau, même silo)</li>
</ul>
Niveau on pageCocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
Triplette du bourrin or not ?
Liens sortants ?
Si pas de page fille ?
Conseil de rédaction :
Partir des pages filles et écrire le
paragraphe de rattachement dans la
page parent.
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1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
2.Structure d’un site web et pagerank
3. Notions de sémantique statistique
4. Intention et personas
5. Conclusion
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Influence d’un cocon sur le pagerankStructure d’un site web et pagerank
Cocon.se (Bêta)
Le cocon c’est aussi du Pagerank
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Influence d’un cocon sur le pagerankStructure d’un site web et pagerank
Cocon.se (Bêta)
Le cocon c’est aussi du Pagerank
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1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
2. Structure d’un site web et pagerank
3.Notions de sémantique statistique
4. Intention et personas
5. Conclusion
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Qu’est ce qu’un moteur de rechercheNotions de sémantique statistique
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TF.IDFNotions de sémantique statistique
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Clusterisation et glissement sémantique
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Topic Sensitive Pagerank
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Source : MajesticSEO
Google n’a probablement pas le même découpage…
Architecture Dmoz comme point de départ
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1. Cocon sémantique : qu’est-ce que c’est ?
2. Structure d’un site web et pagerank
3. Notions de sémantique statistique
4.Intention et personas
5. Conclusion
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Du mot clé à l’achatIntentions et personas
Soyez présent et actif à chaque étape de la démarche d’achat
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Du mot clé à l’achatIntentions et personas
Reconnaissance du besoin
Informations / Recherches
Comparatifs
Achat
Fidélisation
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Landing page appropriéeIntentions et personas
Intention Requête SnippetLanding
page
Call to
action
COHERENCECOHERENCECOHERENCE
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ExempleIntentions et personas
Lutter contre la fatigue professionnelle
Prévenir le burnout
Burn
out
Traitement
Conseils
Soutien
Aide
Compréhension
Solution
Précautions
Contexte
Précisions
Guide
Symptômes
Solution
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Landing page appropriée
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Outils
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answerthepublic.com
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2. Structure d’un site web et pagerank
3. Notions de sémantique statistique
4. Intentions et personas
5.Conclusion
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Back to BasicsConclusion
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Résultats : orion-menuiseries.comConclusion
Début de la mise en place
07/06/2015
travail rubrique par rubrique
Yooda Insight
Semrush
x2
X1,5
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Résultats : orion-menuiseries.comConclusion
Yooda Insight
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Résultats : orion-menuiseries.comConclusion
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Résultats : orion-menuiseries.comConclusion
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Je vous vois venir !
Technique On-site Off-site
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