中国畜牧业电子商务的现状及问题

• （1）国家农业信息化的政策推动，以及其他行业的成功经验为畜牧行业电子商务时代的到来创造条件。

• （2）畜牧行业电子商务的开展情况及存在弊端

*在2008年出台的中央和国家有关部门

文件中，农业及农村信息化问题得到高

度重视，为农业及农村信息化发展提供

了良好的政策环境。

*家电行业、服装行业、图书行业等早已

经在电子商务领域取得成功，例如：京

东商城（家电）、凡客诚品（服装）、

当当网（图书）…… 等等。

*畜牧行业电子商务的发展情况有二种：

第一种：部分大企业自己建站进行网上推广，网上接订单，但大部分中小企业只是处于有“网”而无“销”的阶段，缺乏专业电子商务人才和培训。

第二种：畜牧行业大量的以发布企业产品信息

为主的门户网站，缺乏网上交易的诚信保障及

便捷的在线支付。

只有具备“网上支付、第三方认证、先行赔付”功能，

才算真正的实现了电子商务，京东商城、凡客诚品、

当当网、淘宝网等在线交易平台无不如此。畜牧行

业同样不能例外。

*畜牧行业的电子商务整体上只是初级阶段，缺 乏真正意义上的在线交易平台。

*畜牧行业电子商务的实行，需要行业协会组织 的推动。

什么才是畜牧业需要的电子商务？

• *2011年7月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)

发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2011年6月底，中国网民数量达4.85

亿。农村网民日益成为互联网用户增长的主要力量，畜牧业的电子商务时代即将到来！

*中国电子商务协会数字服务中心在北京发布了《2011

年中国电子商务行业研究报告》，报告显示，网购已成

为网络消费最重要的增长驱动力，预计2011年我国网购

市场交易规模将达到7634.1亿元，可见畜牧业的网购市

场潜力巨大！

*“农二代”的崛起：20-35岁的农二代是现在畜牧行业市

场竞争的主体，他们普遍认可网络营销，电子商务的接

受度很高，他们将是畜牧网购的主力军。

部分畜牧企业的市场拓展要求及“农二代”

的崛起，创造了电子商务的市场机遇。

畜牧业的电子商务时代即将到来

汇牧商城是一个什么样的网站

*汇牧商城的定位

*是中国畜牧行业第一家真正意义上的在

线交易平台，是一家B2B、B2C的“畜牧

阿里巴巴”。

*专业性强：围绕畜牧行业，产品

贯穿整个产业链，降低销售成本从而降

低了饲养成本，稳定了畜产品的价格 。

*创新性强：围绕产品销售，结合行

业特点，特设“团购”、“俱乐部”、网上培训”、“网上专家诊断”、“广告联盟”等栏目。

*客户网购体验性强：采取“网

店+商城直销”模式，产品描述清晰，交易方便快捷。

汇牧商城解决了网上交易的哪几个问题

*构建畜牧行业最大的网上交易平台，引入第三

方认证机制，完成对交易企业的身份识别。

*解决线上交易与传统线下市场的冲突，制订相

应的策略，帮助企业介入电子商务。

*推出“诚信商制度”，引入第三方支付平台，承

诺“先行赔付”。

*汇牧商城平台整合了行业资源，颠覆了传统

的产品销售模式，迎来了畜牧业“让客户找你” 的新时代。

让您的企业“飞”起来

关于“首届中国畜牧业网销体验日”

*活动意义：

网购对于畜牧行业来讲由陌生变得越来越现实，只有让畜牧

人去亲身体验网购的便捷与实惠，才能真正去创造网购的大市场，

从而引领更多的企业转入电子商务。

*活动内容：

（1）组建团购广告联盟，开展“团购赢大奖”活动

（2）借助网络平台，开启“中国畜牧业网上展览会”

（3）推出《2012中国畜牧业新产品、新技术采购

指南》

（4）观众有奖竞答互动+文艺演出活动

（5）志愿者行动计划

关于“首届中国畜牧业网销体验日”

活动内容介绍：

（1）组建团购广告联盟，开展“团购赢大奖”活动

1.与行业内的各大门户网站合作，组建中国畜牧行业团购广告联盟，

制作统一的“网上团购赢大奖”活动广告。

2.所有参与“网上团购赢大奖”活动的企业，在2012年5月18-20日的

展览会现场搞“线下网友见面会”，针对已经参加团购活动的网民推

出现场抽奖活动

（2）借助网络平台，开启“中国畜牧业网上展览会”

2012年5月——2013年5月，在汇牧网上开辟专栏免费向所有在

本届展览会上报展位的企业开设网店，统一以网店形式展示（须

通过审核后方可发布）。

（3）推出《2012中国畜牧业新

产品、新技术采购指南》

面向参加本次展会的已经报展企业，每家企

业可以免费发布一条新产品、新技术的信息，

字数：200—300字，带1张产品图片。

（4）观众有奖竞答互动+文艺演出活动

1.在展览会室外广场搭建一个外形似电脑的舞台，作为活动现场，邀请2名主持人。

背景板做成由各赞助企业LOGO组成的“品牌墙”，便于抽奖和回答问题之用。

（5）志愿者行动计划

目的：为更好的服务现场参会的专业人员及参展企业，让展会参加

者有更好的服务体验，我们计划与中国畜牧业协会取得一致，在展

会现场增设“志愿者服务行动”。

志愿者人员：由江苏南京当地的农业院校学生（畜牧相关专业）充当，

统 一服装，佩戴统一的服务标志、学校校徽。人员调度管理归中国畜牧

业协会。

关于“首届中国畜牧业网销体验日”

活动内容介绍：

2.由赞助企业提供奖品，现场观众可根据喜好指定“品牌墙”上的标志图形，回答

所对应的问题，奖品不同。

关于首届中国畜牧业电子商务发展论坛

• *活动主题：电子商务----颠覆传统的市场营销之道

*论坛内容：由二部分内容构成

（1）之一：电子商务论坛

内容概述：我国畜牧业电子商务发展的现状与趋势、网上营销技巧与产品竞争差异化策略、企业电子商务实务、

企业自身网站如何开展网络营销、有关企业代表现场分享网络营销成功经验、农牧业物联网的发展与未来等方面。

（2）之二：营销管理论坛

内容概述：传统营销与网络营销如何结合？如何提升产品的市场竞争力？如何打造企业的核心竞争力？企业品牌

战略的实施、名牌企业的代表分享成功经验、企业品牌整合营销传播的策划与实施策略、市场营销新模式探讨等

方面。

*同期活动：开启“中国畜牧企业上网工程”

（1）面向中小畜牧企业推出“网上推广计划”，免费在平台上开设网店，帮助建设网站及进行网上推广。

（2）推出“畜牧网商培训行动”，计划在2012年度，全国开设20期以上电子商务专业人员培训班，全部免费培训。

•汇牧商城——中国人的畜牧商城

预祝大会圆满成功！