米国 地デジ次世代規格ATSC 3.0最新状況～地方放送局が考えるメディア戦略～

ＮＨＫ放送文化研究所研究主幹 大墻 敦

研究主幹 大墻 敦

1986年、NHK入局。

主に教養番組、ドキュメンタリーを制作

国際共同制作、番組の購入、販売、展開

国際放送NHKワールドTVの調査、プロモーション

2017年6月から、現職。

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〇国際共同製作イベント"Tokyo Docs" 7年目の成果と課題

〇アメリカ公共放送のマルチプラットフォーム展開～フィラデルフィアでの聞き取り調査から～

〇NHK文研フォーラム2018 シンポジウム欧米メディアのマルチプラットフォーム展開～アメリカCNN とPBS(公共放送)，イギリスBBCの報告から～

〇「ATSC3.0」にアメリカ公共放送局はどう取り組んでいるのか？～地方都市における新たなテレビ･エコシステムの構築へ～

〇商業放送局は「ATSC3.0」に何を期待しているのか～アリゾナ州フェニックスでの実証実験･最新報告～

① ATSC3.0とは

② 地方放送局は、この新技術で何をしようとしているのか

① ATSC3.0とは技術仕様の説明４K、HDRについてターゲティング広告について

牽引役のSinclaiｒ（OneMedia）Pearl TV Group

② 地方放送局は、この新技術で何をしようとしているのか

Phoenix Model Market Project・概要

・公共放送局の取り組み 双方向･教育コンテンツ

・商業放送局の取り組み 若者向け番組などの開発

① ATSC3.0とは

② 地方の放送局は、この新技術で何をしようとしているのか

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アメリカのテレビ放送１９４１年 NBCとCBSが商業テレビ放送を開始１９５３年 アナログNTSC方式で、アナログ・カラー放送開始１９６９年 PBS（公共放送サービス）発足１９９４年 情報スーパーハイウェーに関する政府の基本政策１９９６年 「１９９６年電気通信法」の制定

ATSC1.0をFCCが承認１９９８年 地上デジタル放送を開始２００９年 アナログ放送が終了し完全デジタル化２０１１年 ATSCが、ATSC3.0の策定を始める２０１６年 周波数オークションを開始２０１７年 ATSC3.0の承認、任意での移行２０１８年 フェニックス・モデル・マーケットプロジェクト

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ATSC Advanced Television Systems Committee

高度テレビジョンシステム委員会

地上放送、ケーブルテレビ、衛星放送事業者、映画産業の関係企業、家電や放送機器、コンピューター、集積回路のメーカーなど１２５社が参加して、次世代規格の策定に携わった。

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ATSC3.0の機能について〇 ４K、HDR（Hight Dynamic Range）〇 多チャンネル化〇 移動体、モバイルデバイスでの視聴〇 マルチチャンネル音声サービス〇 複数言語によるキャプション〇 地域ごとの高度な緊急警報放送〇 視聴者の属性にあわせた番組やＣＭの配信〇 IPベースで家庭内のテレビ、パソコン、タブレット、

スマホ などマルチ端末への双方向コンテンツ配信

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ATSC3.0の機能について

〇 テレビ、パソコン、タブレット、スマホなどをID管理

〇 双方向コンテンツ配信〇 視聴者の属性にあわせた番組やＣＭ

の配信、データ収集と活用

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複数のCMを蓄積、あるいは呼び出す

インターネット

個々の視聴者に合わせてCMを挿入する

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2018年10月、市場調査会社e-Marketer (イーマケター) の調査結果

2020年の広告売上の見込みは、テレビが695億ドル（約7兆6,450億円）、ラジオが145億ドル（約1兆5,950億円）、印刷媒体が129億ドル（約1兆4,190億円）で、合わせて969億ドル（約10兆6,590億円）に対して

モバイルは1132億ドル（約12兆4,520億円）と推測されている。

2022年にはモバイルが1414億ドル（約15兆5,540億円）まで伸び、テレビ広告費681億ドル（約7兆4,910億円）の倍を超えると予想。

e-Marketerは、「人々の視聴習慣の変化に伴い、テレビの牙城と言われたスポーツ中継やニュースですら、モバイル視聴に移行しつつある。広告は今後も、既存の従来型メディアからモバイルに流れていくだろう。」と分析している。

広告費はテレビからデジタルへ

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「ブロードバンドオンリー世帯」の数は、2018年の2330万から2023年には4080万まで増え、総世帯数の3分の1に迫る見通し。【S&Pグローバルのプレスリリース 2019年1月28日】

米調査、2023年には全世帯の3分の1が有料放送契約なしに

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テレビ局は、近年の新聞が抱える経済的な問題に苦しんでいないため、より良い立場にある。

地方テレビ局は、米国成人のためのナンバーワンのジャーナリズムの源であり、46％が「頻繁に」見ているとされる。

ほぼ60％の放送局がニュースから収益を上げている。

メディア研究者たちの分析

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② 地方放送局は、この新技術で何をしようとしているのか

“Phoenix Model Market Project”・概要・公共放送局の取り組み 教育・双方向コンテンツ

・商業放送局の取り組み 若者向け番組の開発

・地方局所有会社の取り組み

アリゾナ州フェニックス

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サウス マウンテンパーク

サウス マウンテンパーク

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フェニックス市街地

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直接受信の家庭が２４％（ニールセン調べ）

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12位 189万世帯（1.6％）39

四方にある程度の余白を残してください。

Pearl TV Group ①

◆1億1，100万世帯（全米世帯の63%）◆アメリカのDMA50のうち43◆173の放送局

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四方にある程度の余白を残してください。

Pearl TV Group ②173の放送局の内訳

◆4大ネットワークNBC 57（40%） CBS 40（30%）ABC 35（28%） FOX 17（9%）◆その他My Network 10、CW 6、独立系8

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＊４K伝送：Univison（スペイン語放送）にある装置で、プロジェクトに参加している放送局の（Arizona PBSが製作している幼児番組“PBS Kids”など）を集めて、ATSC3.0の信号に変換して、サウスマウンテンの送信所に伝送して、そこから、市街地に向けて電波を発信し、継続的に受信テストを実施。テスト結果は、良好。

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＊SFN(Single Frequency Network)の実験4月に実施する予定。

＊ID取得テスト：アプリで、ID取得できることを確認。

＊視聴データ取得：ウォーターマーク（透かし）を入れて、リアルタイムでの視聴データ取得の確認。ビジネスモデルの構築はまだ。

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複数のCMを蓄積、あるいは呼び出す

インターネット

個々の視聴者に合わせてCMを挿入する

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＊ターゲティング広告：デモンストレーションは成功したが、ビジネスモデルの構築は、まだ決定していない。

＊移動体への送受信：ジェネラルモーターズが、クリーブランドでテスト済み。

＊双方向コンテンツの実験：PBSが2019年に、アリゾナ州立大学と共同で開発する幼児番組(PBSも協力）で実施予定。

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＊最終目標は、ATSC1.0とATSC3.0の同時送信の実現。

＊全体に結果は良好。放送局からの送信、安定的な受信の連鎖を確認。

＊ソニー、Samsung、LGがテストに参加

＊5月頃、追加の消費者調査、テストをして、市場戦略を練る予定。

② 地方放送局は新技術で何をしようとしているのか

Phoenix Model Market Project・概要・公共放送の取り組み・商業放送局の取り組み・地方局所有会社の取り組み

アリゾナ州フェニックス

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＊ 直接受信世帯が多い＊ 竜巻などの気象災害がある＊ 教育コンテンツのニーズがある＊ 若者人口が多い＊ 地上放送を好むヒスパニック人口が多い

アリゾナ州フェニックス

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放送局の人たちが強調していたのは、＊ローカルニュースに力を入れること＊新しい技術に積極的に取り組むこと＊地域の人々のニーズを詳細に汲み取ること

などの重要性

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ATSC3.0の課題

＊FTC（連邦取引委員会）によるデータ収集・活用に関するガイドライン

＊公共放送はコストを負担できるのか？＊Sincairの市場72% ＊特許技術、RANDライセンスの件＊vs ローカリズム

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ATSC3.0は、地上放送の救世主なのか？

＊消費者がデバイスを買い換えるかどうか。＊コンテンツが魅力的なものとなるのか。＊インターネット結線のテレビが増えるか。＊地上放送を見る人が増えるか。＊5Gとの競合に勝てるのか。

① ATSC3.0とは

② 地方放送局は新技術で何をしようとしているのか

③ 最後に世界の地上放送高度化の行方

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アメリカ次世代地上規格ATSC3.0

～Phoenix Model Marketの最新状況～

ＮＨＫ放送文化研究所研究主幹 大墻 敦