coen broens | automotive seminar | profielanalyse duurzame mobiliteitsconsument
DESCRIPTION
EDM is expert in database marketing. De Solutions ondersteunen marketeers bij het slimmer werven, behouden en ontwikkelen van klanten. Bij EDM werken mensen met verstand van data en gevoel voor marketing. De unieke combinatie van data, systems en insights maken marketinginspanningen effectiever en de kosten variabel. Kortom, succesvoller! Gebruik een van de Solutions en krijg data, systems en insights. Een consultant van EDM is te herkennen aan zijn DNA: ambitieus, innovatief, integer en pragmatisch.TRANSCRIPT
Indeling
• Doelstelling
• Achtergrond
• Analyse
• Profielen
• Conclusie
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 1
Doelstelling
• Doelgroep segmentatie Zakelijk jong
Gezin met kinderen
Elektrische rijders
Starters
Etc.
• Profiel met de kracht van data
• Direct benaderbaar
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 2
Doelstelling
• Het gezicht van de ‘’Duurzame mobiliteitsconsument’’
• Duurzaam of portemonnee
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 3
Achtergrond
• EDM ConsuBase
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 4
Socio-Demografische kenmerken Automotive
Typologie Autobezit
Eigendom woning Merk voorkeur
Type woning Merk herkomst land
Waarde woning Bouwjaar Segment
Stedelijkheid Brandstof
Inkomensklasse Inrichtingsklasse
Generaties Kanaal
Verhuizers Leeftijd Auto tijdens aankoop
Leeftijd eigenaar aankoop
Nieuwprijs Auto
Analyse
• Belastingvoordeel
• Tot 2009
• Vanaf 2009
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 5
Profiel
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 6
Tot 2009 Vanaf 2009
Inkomens
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 7
Typologie
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 8
Generaties
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 9
Woning waarde
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 10
Type woning
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 11
Eigendom woning
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 12
Drijfveren en motieven
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 13
Extravert
Eg
o g
eo
rië
nte
erd
So
cia
al g
eo
riën
tee
rd
In trovert
psycholog ische as
G eeft de om gang m et
em oties weer
socio logische as
G eeft aan hoe een persoon
zich opste lt ten opzichte
van zijn om geving
Vitaliteit
Zekerheid C ontro le
M anifestatie
H arm onieontp loo ien
vern ieuw ing
groeien
plezier
genieten
verwennengeloven in jeze lf
ze lfverzekerd
passie
status
aanzien
m acht
erkenning
prestige
contro le
erb ij horen
sociaa l contact
verbondenheid
netheid
fatsoen
norm en
warm te
intim ite it
lie fde & geluk
volgzaam
respect hebben
verdraagzaam
zekerheid
geborgenheid
veiligheid
presteren
succes
uitb linken
uitdaging
am bitie
ris ico
harm onie
gelijkheid
evenwichtigheid
privacy
rust
ontspanning
rationalite it
e ffic iëntie
perfectie
De duurzame mobiliteitsconsument
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 14
extravert
eg
o
so
cia
al
introvert
Voor 2009
De duurzame mobiliteitsconsument
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 15
extravert
eg
o
so
cia
al
introvert
Na 2009
Profiel tot 2009
• Oververtegenwoordiging: Hoger opgeleide stedelingen
Vermogende families
• Protest generatie 58-72 jaar
• Concentratie 3 hoogste inkomenscategorieën.
• Koopwoningen bovengemiddeld.
• Woning waarde €300.0 00 of hoger
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 16
Profiel vanaf 2009
• Toename succesvolle, klassiek en traditionele families
• Woningwaarde tot €300.000
• Toename huur
• Toename starterswoningen
• Meer sociaal
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 17
Conclusie
• Tot 2009; Prestige en idealen
• Vanaf 2009; Portemonnee
• Direct benaderbaar
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 18