1

「あいたい兵庫キャンペーン 2012」の実施結果

1 24 年 9 月から 11 月まで、県、市町､観光関連団体､JR 西日本等が連携し､官民一体とな

って､「あいたい兵庫キャンペーン 2012」（別紙）を実施した。

［重点ﾃｰﾏ］：ゆかりの地（大河ドラマ「平清盛」をはじめ TV ドラマ、映画等ゆかりの地）

2 ガイドブックなどにより観光ＰＲを行った県内主要観光施設(30 施設：3施設×10 県民

局)の観光客入込数の対前年同期比は 107.1％となった。（単位：人）

3 大河ドラマ「清盛」の効果により、地域の歴史資源等が再認識され、神戸を中心とした

清盛ゆかりの施設（6 ｶ所※）への入込数が昨年同期の約 2.5 倍（約 6万人）となった。

特に、清盛茶屋を開設した能福寺（兵庫大仏）や真光寺は、入込数が 30 倍以上と激増

した。例）能福寺（神戸市）入込数 Ｈ24：2.1 万人（対前年比 3199.9％）

賀茂神社（たつの市）入込数 Ｈ24：0.7 万人（対前年比 162.5％）

※清盛ゆかりの施設：能福寺、真光寺、祇園神社、和田神社、荒田八幡神社、賀茂神社

4 ｢KOBE de 清盛 2012｣の歴史館､ドラマ館運営を含む｢清盛｣関連イベントなど、キャン

ペーン期間中のガイドブック等イベント(83 事業)参加者数は､延べ約 192 万人であった。例）「KOBE de 清盛 2012」関連事業 約 20 万人

清盛茶屋（能福寺、真光寺に開設） 約 3万人

姫路食博 2012（姫路市） 約 11 万人

5 清盛ゆかりの地をはじめ、「ひょうごのまち歩き（76 コース）」は、3 ヶ月間で約 14 万

人と、1ヶ月当り参加者数が昨年キャンペーン時の 2倍以上となり、官民一体で取り組む

キャンペーンの柱として人気が定着した。

また、たつの市室津の賀茂神社等では、まち歩きボランティアガイドの養成を強化す

るなど、今後に繋げる体制整備なども進められた。

6 こうした成果を踏まえ､今後とも、大河ドラマ「八重の桜」「軍師官兵衛」や地域の「食」

等の観光資源を活かした地域づくりを進めるとともに、県内外において観光キャンペー

ンを実施し、交流人口の拡大による地域経済の活性化に努めていく。

年度 9 月 10 月 11 月 合計

24 881,973 1,051,911 951,925 2,885,809

23 818,751 995,665 881,020 2,695,436

％ 107.7 105.6 108.0 107.1

（問い合わせ先）

兵庫県産業労働部国際局観光振興課観光ﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝ推進担当 （TEL 078-362-3838 内線 3561）

同 ツ ー リ ズ ム 係 （TEL 078-362-3317 内線 3529）

公 益 社 団 法 人 ひ ょ う ご ツ ー リ ズ ム 協 会 （TEL 078-361-7661）

作 成 年 月 日 平成２５年２月１８日

作 成 部 局

課 室 名

産 業 労 働 部 国 際 局

観 光 振 興 課

・主要観光施設は、

能福寺、姫路城（天空の白鷺）、

竹田城跡、篠山城大書院 等

2

3

「あいたい兵庫キャンペーン 2012」の実施概要

県､市町､観光関連団体､JR 西日本等が連携し､官民一体となって､｢あいたい兵庫キャン

ペーン 2012」を実施し､本県への誘客を行い､観光産業の振興による地域経済の活性化を図

った。

○事業主体：公益社団法人ひょうごツーリズム協会

○期 間：平成 24 年 9 月～11 月

○重点テーマ：ゆかりの地（大河ドラマ「平清盛」をはじめ TV ドラマ、映画等ゆかりの地）

○県内主要観光施設（30 施設）の地域別の状況

（単位：％）

9月 10月 11月 合計

神 戸 122.1 125.3 128.1 125.2 シティーループバス、能福寺、和田神社

阪神南 115.7 103.0 100.6 105.5 西宮神社、尼崎市立文化財収蔵庫、谷崎潤一郎記念館

阪神北 112.7 111.9 90.7 105.2 白雪ﾌﾞﾙﾜﾘｰﾋﾞﾚｯｼﾞ長寿蔵、手塚治虫記念館、県立有馬富士公園

東播磨 102.5 109.3 108.9 107.0 明石公園、鶴林寺、県立考古博物館

北播磨 105.0 102.2 102.1 103.1 白雲谷温泉ゆぴか、フラワーセンター、道の駅みき

中播磨 112.5 103.0 110.9 108.6 姫路城、神崎農村公園ヨーデルの森、かさがた温泉せせらぎの湯

西播磨 104.0 97.1 103.2 101.4 道の駅・海の駅「あいおい白龍城」、道の駅みつ、原不動滝

但 馬 107.3 103.6 117.5 109.9 城崎温泉、県立但馬牧場公園、竹田城跡

丹 波 107.2 99.6 101.7 102.6 こんだ薬師温泉ぬくもりの郷、篠山大書院、ちーたんの館

淡 路 107.5 84.6 114.1 100.9 高田屋嘉兵衛公園、パルシェ香りの館、淡路人形座

全 県 107.7 105.6 108.0 107.1

対前年比地域 対象施設

○主な取組：

１ 特別企画

(1) 県内各地でのイベント等の実施［ガイドブック掲載等 83 事業の参加者約 192 万人］

主なイベント 入込数

「KOBE de 清盛 2012」関連事業（神戸市） 約 20 万人

清盛茶屋（神戸市） 約 3 万人

西宮まちたび博 2012 ｵｰﾌﾟﾆﾝｸﾞｲﾍﾞﾝﾄ「光の宴」等（西宮市） 約 2.8 万人

姫路食博 2012（姫路市） 約 11 万人

但馬“牛まつり”（新温泉町） 約 1.3 万人

丹波篠山味まつり（篠山市） 約 10.2 万人

食のブランド「淡路島」オータムメッセ 2012（淡路市） 約 1.2 万人

(2) 清盛茶屋の開設と輪タク｢清盛号｣の運行（24 年 1 月～25 年 1 月）

清盛とゆかりの深い神戸市兵庫区・大輪田泊エリアに、まちあるきの休憩スポット

として清盛茶屋（場所：能福寺、真光寺）を開設。お接隊によるパフォーマンスや、

無料休憩スペースの提供等のおもてなしを実施。［来客数：約 10 万人］

また、県下の清盛ゆかりの地や県内外イベントへ出向いて

出張茶屋を開設。［20 件］

道の駅あまるべ（香美町）、砥峰高原すすき祭り(神河町）等

別 紙

4

(3) ひょうごのまち歩きの実施［76 コース］

地元ボランティアガイド、大学の観光系学生が案内する「ひょうごのまち歩き」を

県内観光地で実施。［参加者数：約 14 万人、1 ヶ月当り参加者数：前年度の 2.3 倍］ 主なまち歩きコース 参加人数

歴史ガイドツアー（能福寺ほか） 約 3.2 千人

世界遺産 姫路城 約 16.1 千人

天空の城 竹田城跡ハイキング約 18.2 千人

※対前年比 266.8％織田家ゆかりの城下町～柏原散策コース 約 2 千人

「水軍の城」洲本城ガイドツアー 約 4.2 千人

(4) あいたい兵庫グルメ付き宿泊プランの造成支援

各地域自慢の「食」（神戸ビーフ、松葉ガニ、宝楽焼等）をテーマに県内

宿泊促進プランの造成を支援。［延約 410 ホテル・旅館で実施し、約 8 千人

の宿泊を促進］

(5) あいたい兵庫・ゆるキャラ®携帯スタンプラリー

携帯電話で、市町のゆるキャラ®41 種類を獲得しながら、観光スポット（92 地点）

を巡るスタンプラリーを実施。20～30 代の若者層が多く参加。(全体比 42.9％)［参加延人数：約 1.3 万人］

(6) 口コミ投稿サイト「ひょうごええとこメール」の実施

県内旅行のエピソード・写真の投稿をサイト上で募集。首都圏からの投

稿が前年度より増加。（全体比 29.8％）［約 8 百人が投稿（前年度の 2.3 倍）］

(7) ひょうごツーリズムバス「清盛分」及び「キャンペーン分」の実施

平清盛ゆかりの地等を県外から借上げバスで周遊する団体旅行を支援。［1031 台］

２ 広報宣伝

(1) キャンペーンオープニングイベント（9 月 1日）

キャンペーン開始にあわせ、JR 神戸駅で、俳優の窪田正孝氏（平

重盛役）を招聘し、オープニングイベントを実施。

(2) あいたい兵庫・ゆるキャラ®携帯スタンプラリーPR イベント（9月 17 日）

スタンプラリーの PR を図るため、神戸ハーバーランドスペース

シアターで、よしもとタレントと 26 市町の着ぐるみが、観光スポ

ットを PR。

また、三宮センター街で着ぐるみ大パレードを実施。

(3) 観光キャラバン隊による観光プロモーション（6月～11 月）

女将の会、観光レディ、市町職員等が参加して、観光プロモー

ションを実施。

首都圏(3 回：JATA 旅博等)、関西（8 回：JR 大阪駅等）、

中国・四国（4 回：JR 広島駅等）、九州(3 回：JR 福岡駅等)

5

(4) あいたい兵庫キャンペーン見どころ紹介動画(ひょうごチャンネル) (8 月～配信）

県内 41 市町のゆるキャラが観光地を紹介するビデオレター、大河

ドラマの主人公ゆかりの地（義経、秀吉等）を紹介する映像を発信。

［閲覧数：延 1.2 万回］

(5) 「あいたい兵庫・旅ブロガー旅行記」の実施

アクセス件数の高い人気ブロガー(10 名）による旅行記をネット上で実施。

［掲載数：166 記事。最大ブログアクセス数 2,000 件／日］ 地域 主な訪問地

神戸・阪神 ﾄﾞﾗﾏ館･歴史館、南京町、鉄人 28 号と三国志

播磨 浄土寺、天空の白鷺、赤穂大石神社

但馬 竹田城跡、城崎温泉、かばんストリート

丹波 ちーたんの館、陶の郷、こんだ薬師温泉ぬく

もりの郷

淡路 慶野松原、伊弉諾神宮、酒造会社見学

(6) イベントガイドブック(40 万部)及び誘客ポスター(1,000 枚)（8 月発行）

JR 西日本主要駅､西日本高速道路のサービスエリア､県内観光施設等で配布･掲示。

(7) ひょうごのまち歩きガイドブック（10 万部、8月発行）

JR 西日本京阪神エリア主要駅、県内観光・宿泊施設等で配布。

(8) あいたい兵庫・ゆるキャラ®携帯スタンプラリーガイドブック（3万部、9月発行）

スタンプラリーポイント（観光スポット）を紹介したパンフレットを県内外で配布。

(9) あいたい兵庫キャンペーン web サイト（8 月 20 日開設）

Facebook や Twitter などの SNS を活用し、県内市町とも連携し、最新情報を配信。

(10) スマートフォン、タブレット型コンピューター等を活用したＰＲ

ガイドブックをスマートフォン、タブレット型コンピューターでダウンロードでき

るサービスを実施。［インストール数：約 1,000 件］

(11) 「清盛・源平」（23 年 9 月開設）及び「古事記と兵庫県」紹介 web ｻｲﾄ（4 月開設）

清盛・源平ゆかりの観光ｽﾎﾟｯﾄ(158 カ所)と古事記ゆかりの地（12 ヵ所）を紹介。