FACEBOOK ADVColazione da MOCA, 07.12.2013

#colazionedamoca

lunedì 9 giugno 14

. Stato dell’arte. Adv: novità

Agenda

lunedì 9 giugno 14

Ricavare una visione allargata delle più recenti novità introdotte da Facebook circa l’advertising per capire, da un punto di

vista aziendale, se e come muoversi in tale direzione

Obiettivo

lunedì 9 giugno 14

(1) Stato dell’arte

Stato dell’arte

lunedì 9 giugno 14

Per far arrivare i contenuti alla nostra audience ci sono principalmente due

modalità: organica (tempo) ed a pagamento (tempo + denaro).

Assunto #1

lunedì 9 giugno 14

Ad oggi il modello di business di Facebook (quello comunemente riconosciuto) è “l’affitto di spazi pubblicitari”.

Assunto #2

lunedì 9 giugno 14

Visibilità organica: stato dell’arte

2012

2013

http://edgerankchecker.com/blog/2013/10/average-facebook-page-reaches-12-6/

lunedì 9 giugno 14

Visibilità organica: stato dell’arte

La pagina con il più alto tasso di engagement (Italia, settembre 2013)

Libero70.973 fan/22.484 PTA (31%)

(fonte: http://www.blogmeter.it/risorse/2013/10/15/facebook-top-brands-italia-settembre-2013/)

lunedì 9 giugno 14

Visibilità organica: stato dell’arte

La pagina con il più alto tasso di engagement (Italia, settembre 2013)

Libero(28.11.2013) +90 status update (1 ogni 25’ circa)

(fonte: http://www.blogmeter.it/risorse/2013/10/15/facebook-top-brands-italia-settembre-2013/)

lunedì 9 giugno 14

- Adobe: Q3 2013, yoy, engagement +115%, CTR +275% (http://www.insidefacebook.com/2013/10/28/adobe-facebook-ctr-engagement-up-greatly-in-q3/)

- Kenshoo Social: 2013 vs 2012, CTR +29%, ROI + 58% (http://mashable.com/2013/10/28/facebook-ad-success-q3/)

* Adobe e Kenshoo Social sono partner esclusivi e strategici di Facebook per lo sviluppo del marketing

Visibilità a pagamento: stato dell’arte #1

lunedì 9 giugno 14

- Adobe: 2013 vs 2012, CPC -40% (http://mashable.com/2013/10/28/facebook-ad-success-q3/)

* Adobe e Kenshoo Social sono partner esclusivi e strategici di Facebook per lo sviluppo del marketing

Visibilità a pagamento: stato dell’arte #2

lunedì 9 giugno 14

Dati

http://www.insidefacebook.com/2013/08/19/infographic-facebook-ads-becoming-more-effective-cost-efficient/

lunedì 9 giugno 14

…la visibilità a pagamento sta diventando più efficace (risultati) e più conveniente

(denaro) rispetto a quella organica.

Quindi…

lunedì 9 giugno 14

Ovvio! :)

Quindi…

lunedì 9 giugno 14

Quindi…

lunedì 9 giugno 14

. Cosa piace agli utenti. Cosa piace ai motori di ricerca

. Se si ha intenzione di scrivere tanto. Quando il contenuto va fuori

. Check-list prima di pubblicare

Indice

#colazionedamocalunedì 9 giugno 14

(2) Adv: novità

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

Giugno, 2013

Facebook promette di semplificare il panorama dei prodotti di adv (annunci)

disponibili: da 27 a meno della metà (in sei mesi)

(fonte: https://newsroom.fb.com/News/620/An-Update-on-Facebook-Ads)

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

Nuovo Facebook Insight

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

Adv: novità

Nuovo Facebook Insight

lunedì 9 giugno 14

Adv: novità

Nuovo Facebook Insight

lunedì 9 giugno 14

Adv: novità

Nuovo Facebook Insight

lunedì 9 giugno 14

Settembre, 2013

Facebook modifica l’algoritmo affinché nel NewsFeed degli utenti vengano pubblicati

annunci pubblicitari sempre più rilevanti (feedback, hide, spam) > +CTR

(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/09/27/facebook-tweaks-news-feed-algorithm-to-deliver-more-relevant-ads/)

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

Ottobre, 2013

Disponibili nuovi annunci per mobile sviluppati per favorire il coinvolgimento

dell’utente > +CTR(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/01/facebook-launches-new-mobile-ad-unit-prompting-users-to-

engage-with-apps/)

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

Adv: novità

Video

lunedì 9 giugno 14

Ottobre, 2013

Semplificata la procedura di creazione di nuove campagne: ora è necessario

esplicitare l’obiettivo(fonte: https://www.facebook.com/facebookforbusiness/news/objective-based-ad-buying-and-reporting)(VIDEO)

Adv: novità

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Ottobre, 2013

Facebook retargeting (e gira pure su mobile!)

(fonte: http://allthingsd.com/20131016/facebook-brings-ad-tracking-to-your-phone/)

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

Ottobre, 2013

Migliorate le custom audiences:1. email (Mailchimp)

B2C: 70-80% match | B2B: 20-30% match(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/14/how-well-do-b2b-emails-match-to-facebook/)

2. iOS (IDFA)(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/09/20/facebook-allows-advertisers-to-target-ios-ids-in-custom-

audiences/)

3. Lookalike (Febbraio, 2013)

(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/09/20/facebook-allows-advertisers-to-target-ios-ids-in-custom-audiences/)

Adv: novità

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Ottobre, 2013

Quando l’obiettivo è il download di un’app mobile, l’advertiser può decidere di pagare

in CPA(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/21/facebook-adds-video-to-mobile-app-install-ads-allows-advertisers-

to-bid-using-cpa/)

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

Ottobre, 2013

Un annuncio che vuole favorire il download di un’app mobile può essere

corredato da un video(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/21/facebook-adds-video-to-mobile-app-install-ads-allows-advertisers-

to-bid-using-cpa/)

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

Novembre, 2013

Raddoppiato il numero di categorie di audience disponibili

(fonte: http://allfacebook.com/more-partner-categories_b126650)

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

2014

Presentata quella che sarà la nuova struttura delle campagne nel 2014:

campagna, gruppi di annunci, annuncio (come Google AdWords)

(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/11/21/changes-to-facebook-ad-campaign-structure-coming-in-2014/)

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

2014

Saranno disponibili annunci video “auto-play” (v. Instagram)

(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/28/report-facebook-auto-play-video-ads-wont-show-in-2013/)

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

2014

10/2013: Facebook aggiunge Graph Search su iOS = + ricerche = (torna*) altro “spazio” per (keyword) advertising (v.

Google AdWords)(fonte: http://www.insidefacebook.com/2013/10/28/report-facebook-auto-play-video-ads-wont-show-in-2013/)

(*: http://allthingsd.com/20130613/facebook-kills-off-its-search-ads/)

Adv: novità

lunedì 9 giugno 14

Adv: novità

MOCA Interactivecontact@mocainteractive.com

@mocainteractivevia Montello 83 - 31100, Treviso

0422.178.06.60

lunedì 9 giugno 14

Grazie!lunedì 9 giugno 14