come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)
TRANSCRIPT
![Page 1: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/1.jpg)
WEB WRITINGLE 30 REGOLE PER SCRIVERE CONTENUTI WEB EFFICACI!
di Alessandro ScurattiComunicareSulWeb.com
LinkedInTwitter
© 2016 Alessandro Scuratti
![Page 2: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/2.jpg)
SEI UN IMPRENDITORE?UN DIRETTORE MARKETING?O UN LIBERO PROFESSIONISTA?
Ti dirò come scrivere contenuti web per:
E potrai scrivere contenuti efficaci su:
1) Attirare l’attenzione del tuo target2) Convertire i visitatori in clienti3) Farti trovare su Google
1) Sito aziendale2) Blog aziendale3) E-commerce aziendale
![Page 3: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/3.jpg)
5 PREMESSEPRIMA DI INIZIARE
![Page 4: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/4.jpg)
PREMESSA 1Quando parliamo di “contenuti”,
ricordiamoci che ne esistono di vari tipi:
Qui ci focalizzeremo suicontenuti web testuali.
1) Testuali2) Audio3) Video4) Grafici5) Misti
![Page 5: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/5.jpg)
PREMESSA 2Leggere su monitor è più lentoe faticoso che leggere su carta.
La scrittura online deve quindiadeguarsi ai limiti dei monitor.
Per questo è nato il Web Writing,che permette di scrivere online
comunicando con efficacia.
![Page 6: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/6.jpg)
PREMESSA 3Non è vero che sul web non si legge.
Non è vero che i testi si scorrono e stop.Gli utenti leggono, eccome!
Però leggono i contenuti:
Altrimenti gli utenti passano oltre.
1) di reale VALORE2) scritti con le norme del web writing
![Page 7: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/7.jpg)
PREMESSA 4Gli utenti web hanno fretta!
Ti concedono pochi secondi (meno di 10)
per convincerli che il tuo contenutomerita il loro tempo.
Se il tuo contenuto è scrittocon le norme del web writing,
parti in vantaggio!
![Page 8: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/8.jpg)
PREMESSA 5Nessuno nasce web writer.
Ma le regole del web writingsi imparano facilmente.
Spesso si tratta di semplici norme di buon senso.
Non hai più alibi:anche tu puoi comunicare bene online!
![Page 9: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/9.jpg)
LE 30 REGOLEDEL WEB WRITING
![Page 10: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/10.jpg)
1. CONOSCI IL TUOPUBBLICO
Se conosci il tuo pubblico,è più facile trovare le parole giuste.
Se conosci il tuo pubblico,sai ciò che vuole e glielo puoi dare.
Insomma: quando scrivi,e ciò vale anche sul web,
mettiti sempre nei panni del tuo pubblico!
![Page 11: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/11.jpg)
2. SELEZIONALE TUE FONTI
Quello che scrivi provienesempre da una qualche fonte.
È autorevole e affidabile?
Se scrivi stupidaggini,il pubblico se ne accorgerà.
Seleziona con cura le tue fonti!
![Page 12: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/12.jpg)
3. DIVIDI IL TESTOIN “BLOCCHETTI”
Non scrivere un muro di testo:scoraggia la lettura!
Dividi il testo in più “blocchetti”,di max 5-6 righe ciascuno.
In ogni blocchetto sviluppauna sola idea/concetto.
Lascia dello spazio vuoto (“aria”)sopra e sotto ogni blocchetto.
![Page 13: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/13.jpg)
4. DIVIDI IL TESTOIN PARAGRAFI
Il tuo testo online è lungo?
Dividilo in più paragrafi.
In ogni paragrafo sviluppaun argomento specifico.
Da’ un sottotitolo a ogni paragrafo.
![Page 14: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/14.jpg)
5. NON SCRIVEREIN COLONNE LARGHE
Se scrivi in colonne troppo largheobblighi il lettore a guardare
una partita di tennis.
Spesso perderà il segnoquando va a capo.
Scrivi in colonne larghe al max500-600 pixel.
![Page 15: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/15.jpg)
6. USA GLI ELENCHIPUNTATI/NUMERATI
Gli elenchi puntati e numeratisono ben leggibili.
E attirano l’attenzione dei lettori.
Usali ogni volta che puoi,per dare più ordine visivo
al tuo contenuto per il web.
![Page 16: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/16.jpg)
7. USA LA PIRAMIDE ROVESCIATA
Metodo della Piramide Rovesciata:inizia dalle conclusioni,
cioè di’ subito la cosa più importante.
Poi scendi nei dettagli,dai maggiori ai più piccoli.
Questo metodo giornalisticoti fa agganciare subito il lettore.
![Page 17: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/17.jpg)
8. USA FONTSENZA “GRAZIE”
I font senza grazie sono più leggibilia monitor di quelli con le grazie.
Quali sono i font senza grazie?
VerdanaArial
HelveticaThaoma
…
![Page 18: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/18.jpg)
9. SCEGLI LA GIUSTA GRANDEZZA DEI FONT
Se scrivi troppo grande, gli utentitendono a scorrere senza leggere.
Scrivere troppo piccolo, gli utentifaticano a leggere.
La giusta grandezza delle parole nei contenuti web è cosa di buon senso.
![Page 19: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/19.jpg)
10. USA ILGRASSETTO
Il grassetto è utile per dar enfasiad alcune parole o frasi chiave.
Ma non esagerare:se troppo testo è grassettato,
nulla è percepito come importante.
Dove tutto è importante,nulla lo è davvero.
![Page 20: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/20.jpg)
11. USA IL POTEREDEI LINK
Inserisci link di approfondimentonei tuoi contenuti web.
Link verso contenuti internio anche esterni (purché affidabili).
L’àncora dei link (il testo sottolineato)non sia troppo lunga e
faccia intuire dove il link porta.
![Page 21: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/21.jpg)
12. INSERISCIDELLE IMMAGINI
Le parole spiegano,ma le immagini sono più immediate
da comprendere.
Seleziona con cura le immaginida inserire nei tuoi contenuti web.
Approfondimento
![Page 22: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/22.jpg)
13. PARLA IN MODOSEMPLICE
Sfòrzati di farti capire.
Come puoi riuscirci?
Parla in maniera semplice,usando per esempio le parole del
“Vocabolario di base” italiano.
Approfondimento
![Page 23: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/23.jpg)
14. EVITA IL GERGOSETTORIALESei certo che gli utenti web conoscano
il gergo del tuo settore?
Se non sei certo al 100%,meglio non usarlo.
Non usare di sicuro l’aziendalese(il linguaggio interno aziendale)
né il marketese(il linguaggio troppo auto referenziale).
![Page 24: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/24.jpg)
15. SCEGLI VOCEE TONO
Voce e tono determinanolo stile espressivo del contenuto.
Sono il marchio di fabbrica cheti distingue dagli altri web writer.
Danno un’anima al tuo contenuto.
![Page 25: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/25.jpg)
16. DAI DEL TUAL LETTORE
Dare del tu è spesso più efficaceche rivolgersi al plurale.
Dare del tu è di certo più efficacedella forma impersonale.
Esempio:Ecco come si può creare un contenuto…Ecco come potete creare un contenuto…Ecco come puoi creare un contenuto…
![Page 26: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/26.jpg)
17. CURA LALEGGIBILITÀUn testo leggibile è più comprensibile.
Ci sono due parametri da considerare:il grado di leggibilità e
il grado di comprensibilità.
Approfondimento
![Page 27: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/27.jpg)
18. NON ESAGERARECON I COLORI
Il massimo contrasto si hascrivendo in nero su sfondo bianco.
Max contrasto = Max leggibilità
Non usare troppi colori nei testi:
+ colori = + confusione
E mai scrivere su sfondi colorati!
![Page 28: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/28.jpg)
19. SFRUTTALE TABELLE
Devi inserire nel tuo contenuto webdei dati numerici?
Organizzali in tabelle!
Le tabelle sono facilmente consultabili,
fanno percepire professionalità,attirano l’attenzione.
![Page 29: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/29.jpg)
20. ELIMINA ILSUPERFLUO
Via gli aggettivi superflui.
Via gli avverbi superflui.
Non ripetere i concetti.
Il web writing è anche l’arte ditogliere ciò che è inutile,
lasciando il cuore del messaggio.
![Page 30: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/30.jpg)
21. USA I VERBIALLA FORMA ATTIVA
La forma attiva dà energiaalle frasi del contenuto.
La forma passiva gliela toglie.
La forma attiva è anchepiù chiara e direttadella forma passiva.
Approfondimento
![Page 31: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/31.jpg)
22. USA UNA GRAFICA FUNZIONALE
Il testo andrà inserito in una pagina web.
Ma com’è la grafica della pagina?
La grafica dev’esser sempreal servizio del testo.
Se la grafica non è funzionale al testo,ma pretende d’esser protagonista,l’utente rischia d’esser distratto.
![Page 32: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/32.jpg)
23. NON SOTTOLINEARE
Mai sottolineare parole/espressioni chiave:
se vuoi enfatizzare qualcosa, grassettala.
Se sottolinei qualcosain un contenuto web,
gli utenti la scambiano per un link!
![Page 33: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/33.jpg)
24. NON SCRIVERE IN CORSIVO
Il corsivo si legge male a monitor.
Se vuoi enfatizzareuna parola/espressione chiave,
adopera il grassetto.
![Page 34: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/34.jpg)
25. NON USAREIL GIUSTIFICATO
Per impaginare il testo,preferisci l’allineamento a bandiera.
Il giustificato spesso creabuchi tra le parole.
E i buchi rendon più difficilela lettura dei tuoi contenuti web.
![Page 35: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/35.jpg)
26. SFRUTTA ILSEO COPYWRITING
Ai tuoi contenuti web serve visibilità.
In effetti, se nessuno li legge,che senso ha pubblicare online?
Se vuoi che i tuoi contenutisiano trovati su Google,
usa le tecniche di SEO copywriting!
Approfondimento
![Page 36: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/36.jpg)
27. SCRIVI PER PIACERE AGLI UMANI, NON A GOOGLE!
Il SEO copywriting è utilissimo,ma non credere che sia meglio scrivere
per piacere a Google anziché alle persone!
Google non è scemo:se scrivi per fregarlo, lo capisce!
Scrivi per le persone,resisti alla tentazione di
sovra ottimizzare i tuoi contenuti!
![Page 37: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/37.jpg)
28. CREA VALORE PER IL TUO PUBBLICO
Un contenuto web si giudica anchedal VALORE che sa dare al lettore.
Crea sempre contenuti di qualità,cioè pertinenti e utili.
Fornisci SOLUZIONI concreteai PROBLEMI dei tuoi lettori!
Approfondimento
![Page 38: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/38.jpg)
29. SCEGLI BENEIL TITOLO
Spesso il titolo è decisivoper il successo di un contenuto.
Scrivi titoli che attirino l’attenzione,senza usare tecniche “acchiappa-clic”.
Approfondimento
![Page 39: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/39.jpg)
30. FA’ UNAREVISIONE FINALE
Elimina i refusi.
Correggi gli errori ortografici,grammaticali e sintattici.
Il discorso scorre in modo fluido?
Ti sei contraddetto in qualche punto?
Hai eliminato ripetizioni e ridondanze?
![Page 40: Come scrivere per il web (le 30 regole del web writing)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081604/587cf92f1a28ab1e7e8b4683/html5/thumbnails/40.jpg)
ALESSANDRO SCURATTICONTENT SPECIALISTBUSINESS BLOGGERBUSINESS WRITER
20 anni d’esperienza nella comunicazione business.
Scrivere per il web 2.0
Il mio libro sul web writing, adottato dall’insegnamentoComunicazione e Webdell’Università di Bologna.
(Lo trovi su Amazon)