comercialización, consumo y comunicación i dra. estela uribe iniesta comercialización, consumo y...
TRANSCRIPT
![Page 1: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/1.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Comercialización, consumo y comunicación I
Sesión 1
![Page 2: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/2.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Sesión 1Presentación del curso:
ProgramaBibliografía
Evaluación del curso
![Page 3: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/3.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Objetivos
![Page 4: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/4.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Contenido sintético
![Page 5: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/5.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Modalidades de enseñanza-aprendizaje
![Page 6: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/6.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Bibliografía
1. Bowly Rachel. Carried Away: The invention of modern shopping. Columbia Uiversity Press. 2001
2. Broadley Frank y Calderón Haydeé. Marketing Internacional. México, Pearson. 2006.
3. D’Andrea Guillermo y Quelch John. Marketing estratégico. México. Pearson. 2002.
4. Kotler Philip. Dirección de Marketing: Conceptos esenciales.México. Pearson. 2002.
5. Leach William R. Land of desire: Merchants, power and the rise of a modern American culture. New York, Vintage Press (2003)
6. Levitt Theodore. La miopía en el Marketing.H.M. Strage (ed.) Hitos en la gestión empresarial. Barcelona, Apóstrofe. 1994.
7. Morgan Glenn. Marketing discourse and practice: Towards a critical analysis. Pp 136-158. M. Alvesson y H. Willmott (eds.) Critical Management Studies. London, Sage. 1992.
8. Perdiguero Tomás G. La Responsabilidad social de las empresas en un mundo global. Barcelona, Anagrama. 2003.
![Page 7: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/7.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Evaluación
• Evaluaciones periódicas (dos) – 30%• Presentación oral de resultados de prácticas –
10%• Presentación de una monografía escrita – 20%• Participación en las discusiones – 10%• Evaluación terminal – 30%
• Requisito para presentar exámenes: carpeta con el material completo:
- Diapositivas - Lecturas (resúmenes, traducciones) anotadas - Ejercicios de clase
![Page 8: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/8.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Comunicación
• Cuenta de correo [email protected]
• Contraseña: euribeuam• Ingresar para bajar los archivos con
las diapositivas y lecturas• Dentro de algunos días la cuenta
será reemplazada por una página como la que manejamos hace un trimestre
![Page 9: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/9.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Colaboración
• Traducciones:– El cuerpo del mensaje indica las páginas
que cada persona debe traducir– Enviar a la cuenta común las páginas
traducidas, indicando en el campo de referencia “Lectura # XX”
– Habrá un encargado de integrar en un solo documento todas las páginas traducidas
– Leer el documento completo para responder preguntas y para la discusión en clase
![Page 10: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/10.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Calendario 1 * Evaluación global
Lunes de 8:00 a 10:50 y martes de 8:00 a 9:50
![Page 11: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/11.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Calendario 2 * Evaluación global
Martes de 10:00 a 12:50 y miércoles de 8:00 a 9:50
![Page 12: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/12.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Inicio
![Page 13: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/13.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Comercializar
• Dar a un producto condiciones y vías de distribución para su venta.
• Poner a la venta un producto.
Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española
![Page 14: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/14.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Consumo
• Acción y efecto de consumir (por ejemplo, comestibles y otros géneros de vida efímera)
Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española
![Page 15: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/15.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Comunicación
1. f. Acción y efecto de comunicar o comunicarse.2. f. Trato, correspondencia entre dos o más personas.3. f. Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor.4. f. Unión que se establece entre ciertas cosas, tales como mares, pueblos, casas o habitaciones, mediante pasos, crujías, escaleras, vías, canales, cables y otros recursos.5. f. Cada uno de estos medios de unión entre dichas cosas.6. f. Papel escrito en que se comunica algo oficialmente.7. f. Escrito sobre un tema determinado que el autor presenta a un congreso o reunión de especialistas para su conocimiento y discusión.8. f. Ret. Figura que consiste en consultar la persona que habla el parecer de aquella o aquellas a quienes se dirige, amigas o contrarias, manifestándose convencida de que no puede ser distinto del suyo propio.9. f. pl. Correos, telégrafos, teléfonos, etc.
Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española
![Page 16: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/16.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
La sociedad de consumo
• Origen y desarrollo– Producción en masa, consumo en
masa– Ciudades del consumo: centros
comerciales y supermercados– Deseo, moda y seducción
![Page 17: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/17.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
AntecedentesEl comprador móvil
Rachel Bowlby: “Carried away”I. Barnabooth
![Page 18: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/18.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Tiendas al final de los años 1800
Inglaterra
![Page 19: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/19.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Florencia: el Arno
![Page 20: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/20.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
“Carried away: The mobile shopper”
Hotel Bernini Palace en Florencia
![Page 21: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/21.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
“Carried away: The mobile shopper”
Tarifas: 153 a 410 EUR
![Page 22: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/22.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Artesanías florentinas
![Page 23: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/23.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Florencia
• El Renacimiento en Toscana• Florencia, centro de las artes:
– Donatello– Michelangelo– Brunelleschi– Giotto– Galileo– Dante– Botticelli
![Page 24: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/24.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Reflexiones sobre la lectura
¿Qué aspectos del comportamiento de Barnabooth te llamaron la atención?
![Page 25: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/25.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
¿Qué podemos decir respecto a:- Control- Responsabilidad- Evasión- Compulsión- Infancia- La relación del protagonista con su entorno- Su relación con sus congéneres- La moda- Satisfacción- Gratificación- Hedonismo?
![Page 26: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/26.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Compulsión
1. f. Inclinación, pasión vehemente y contumaz por algo o alguien.
2. f. Der. Apremio que se hace a una persona por parte de un juez o de una autoridad, compeliéndola a realizar algo o a soportar una decisión o una situación ajenas.
![Page 27: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/27.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
II. La hermana Carrie
![Page 28: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/28.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
![Page 29: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/29.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
El mercado
• Del estudio de of Frans Snyders, (Flamenco)Puesto de caza en el mercado 1625/37Óleo sobre lonaColección de Samuel H. Kress, 1961.
![Page 30: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/30.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Los comercios finos
![Page 31: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/31.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
La comida
![Page 32: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/32.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
¿Diferencias entre ambos casos?
![Page 33: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/33.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
• Ella desea las cosas por sí mismas, adicionalmente a la excitación de la compra
• En el caso de Barnabooth, no se trata de una aspiración, sino de una evasión
![Page 34: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/34.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
III. Mary Barton
![Page 35: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/35.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
El niño enfermo
![Page 36: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/36.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
El caso extremo
• Se presenta el dispendio de una persona, la Sra. Barton, como significando el fallecimiento de otra, el jovencito enfermo.
![Page 37: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/37.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
¿Alguna relación con la vida actual?
![Page 38: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/38.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Algunos “escaparates” modernos
• Ferias mundiales• Mundiales de fútbol• Olimpíadas• Las carreras de autos
![Page 39: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/39.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Algunas conductas compulsivas actuales:
- Compras- Beber
- Comer - Angustias
- Drogadicción- Neurosis
![Page 40: Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta Comercialización, consumo y comunicación I Sesión 1](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051216/5665b4561a28abb57c90a63d/html5/thumbnails/40.jpg)
Comercialización, consumo y comunicación I Dra. Estela Uribe Iniesta
Ejercicio
• Escribir un ensayo por parejas, donde hagan ver el comportamiento compulsivo de compra de una persona que conozcan y sugieran (dejen entrever, adivinar) sus posibles motivaciones para esta conducta