comment passer à l'ère du search experience optimisation?
DESCRIPTION
Infopresse Performance Numérique 29 janvier 2014TRANSCRIPT
Par Guillaume Bouchard CEO, iProspect Canada
___
Vrai ou faux?
Le SEO est la capacité de déjouer l’algorithme de Google et de placer
mon site en première position pour tel mot-clé.
Le SEO est un ensemble de techniques appliquées dans le code de mon site pour l’aider à être bien
indexé par les moteurs de recherche.
Une fois que mon site est lancé, je peux lancer ma stratégie SEO.
Le SEO n’est pas du marketing.
L’expression suggère que l’on optimise seulement pour les moteurs de recherche.
Or, les moteurs de recherche n’achètent
pas vos produits et services.
Les gens, oui.
Search Engine Optimization
___ Définition classique du SEO
Indexation Pertinence Popularité
___ Ce que le terme SEO ne décrit pas en 2014:
Planification et création de
contenu
Génération de signaux
sociaux
Optimisation de la
conversion Expérience utilisateur
Relations publiques
Mesure de la performance
Search Experience Optimization
Optimisation de la Conversion
Search Engine Optimization
___ Le Search Experience Optimization n’est pas
Une révolution
___ Le Search Experience Optimization est
Un changement d’état d’esprit
Vers une nouvelle génération de
moteurs de recherche
Search
Quand l’exceptionnel
devient la norme
Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la
technique
Experience Optimization
___ 1. Search Vers une nouvelle génération de moteurs de recherche
___ 1. Search Vers une nouvelle génération de moteurs de recherche
! Il est de plus en plus difficile de tromper les moteurs de recherche.
! Ils gardent davantage leurs secrets.
! Ils comprennent au lieu de seulement indexer. ! Ils tiennent compte de la qualité et de la popularité des créateurs de
contenu.
Il est de plus en plus difficile de tromper
l’algorithme
! Contenu de faible qualité
! Contenu dupliqué
! Trop de publicité dans le contenu
! Fermes de contenu
Google Panda
___ La panique au Zoo
Google Penguin
___ La panique au Zoo
! Liens sortants non naturels et provenant de sites de basse qualité
! Noms de domaines en exact-match
! Bourrage de mots clés en exact match
Les moteurs de recherche gardent davantage leur secrets
Vers la disparition des données relatives aux mots clés dans Google Analytics
___ Le (not provided)
Vers la mort du SEO?
___ Le (not provided)
Non! Vers la mort d’une approche SEO uniquement basée sur des mots clés.
___ Le (not provided)
Les moteurs de recherche comprennent au lieu de
seulement indexer
Contexte
___ D’indexer à comprendre
Intention Entités
La montée du mobile apporte une nouvelle information aux moteurs de recherche: le contexte
___ Contexte
___ Contexte
Aspect Explicite vols pour boston
+ Aspect Implicite
Utilisateur iPhone à Montréal =
Intention Trouver un site adapté à mon iPhone
qui me permettra de trouver un vol Montréal-Boston.
___ Intention Les utilisateurs s’attendent de plus en plus à ce
que Google comprenne leur intention.
___ Entités ! La montée des
données structurées: Google est désormais en mesure de réunir, trier, normaliser et structurer l'information.
___ Knowledge Graph Au-delà des 10 liens bleus
___ Knowledge Graph Au-delà des 10 liens bleus
Les résultats naturels sont moins en évidence et de plus en plus repoussés vers le bas
___ Knowledge Graph Au-delà des 10 liens bleus
Les réponses données par Google ne sont plus nécessairement des liens.
___ Knowledge Graph Au-delà des 10 liens bleus
Essayez aujourd’hui de trouver une requête qui ne contient aucun de ces éléments?
! Annonces payantes ! Google News ! Résultats locaux ! Vidéos ou images ! Knowledge Graph ! Google Authorship ! Rich Snippets
Essayez aujourd’hui de trouver une requête qui ne contient aucun de ces éléments?
10% des requêtes seulement.
Google veut désormais tenir compte de la qualité et de la popularité du
créateur de contenu.
___ Google Authorship
! Créer une connexion vérifiée entre le contenu et le créateur de contenu.
! Distinguer le contenu de qualité créé par des humains de celui qui ne l’est pas.
___ Google Authorship
Author Rank : Le contenu associé aux créateurs de contenu de qualité pourrait être privilégié dans les résultats de recherche.
Qu’est-ce qu’un créateur de contenu de qualité?
! Nombre de Likes/Tweets/+1 qu’un auteur recoit sur son contenu.
! Nombre et autorité des sites sur lesquels l’auteur publie.
! Engagement sur le contenu de l’auteur (commentaires et réponses de l’auteur aux commentaires).
___ 2. Expérience Quand l’exceptionnel devient la norme
! L’utilisateur est de plus en plus exigeant, ce qui était exceptionnel devient rapidement la norme.
! L’expérience est subjective. ! Dénominateur commun: pour acquérir et retenir
votre client, vous devrez lui livrer une experience positive et mémorable.
___ Expérience Quand l’exceptionnel devient la norme
Les algoritmes évoluent, les utilisateurs aussi.
25% des requêtes que Google voit chaque jour sont des nouvelles requêtes jamais cherchées auparavant.
___ Google Hummingbird
! Changement dans l’algoritme qui aide les
utilisateurs à chercher dans un langage plus naturel.
! Permet à Google de répondre non seulement
aux mots clés dans une requête, mais aussi à l’intention de l’utilisateur derrière cette requête.
___ Google Hummingbird
80% des utilisateurs tendent à abandonner votre site si le site n’est pas affiché après 3 secondes.
___ Vitesse du site Quand chaque seconde compte
___ Vitesse du site Ce que Google dit
! Peu importe la pertinence de votre site, s’il ne performe pas bien, il ne sera pas utile à l’utilisateur.
! La vitesse de chargement du site est un signal de
classement des résultats de recherche depuis 2010. ! Les sites mobiles doivent être encore plus rapides
que leur version classique.
Bref, un site rapide crée une meilleure expérience pour
l’utilisateur et Google récompense cette expérience par un meilleur
positionnement.
___ Expérience mobile
2014 sera l’année ou le nombre d’utilisateurs mobiles éclipsera celui du desktop.
(Source: Comscore)
___ Expérience mobile ! Le design adaptatif élimine le besoin
de créer plusieurs sites web. ! Google supporte fortement le
responsive design. ! Google pénalisera votre site dans ses
résultats mobiles s’il n’est pas adapté.
___ 3. Optimisation Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la technique
Le SEO technique reste la fondation pour une bonne performance de votre SEO.
___ Optimisation Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la technique
Les liens restent toujours un vote de confiance très puissant pour le positionnement dans les moteurs de recherche.
___ Optimisation Qu’advient-il du linkbuilding?
En tenant compte de cette évolution, quoi faire pour propulser sa performance
numérique?
Répondez à des questions, ne positionnez pas des mots clés.
Passez de l’analyse de mots clés à l’analyse de marché.
Passez de l’analyse de mots clés à l’analyse de marché.
Démontrez réellement votre autorité dans votre champ
d’expertise.
Faites travailler vos spécialistes SEO et vos designers ensemble
pour créer des expériences mobiles qui surpassent les attentes de vos utilisateurs.
Ne bâtissez pas des liens, bâtissez des relations.
Offrez une expérience inoubliable à chaque étape du
processus d’achat.
Des questions ?
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