comment réussir (et comment planter !) un projet seo
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Les facteurs de réussite d'une mission SEO considérée sous l'angle de la relation entre le référenceur et l'éditeur du site web.TRANSCRIPT
Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
MISSIONS SEOCELLES QUI PLANTENT
CELLES QUI REUSSISSENT
Laurent Peyrat
http://www.peyrat.fr
@LaurentPeyrat
Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Qui suis-je
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Commerce
• Editeur indépendant
• E-commerçant
• Associé webagency Agoranet
• Consultant SEO
• Formateur
Directeur marketing et communication chez Eurécia
• http://www.eurecia.com
• Enseignant
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Ce que nous n'abordons pas
Le management de projet
• Les facteurs de succès d'une mission en général ;
• Les qualités d'un objectif ;
• La mesure des résultats ;
• Etc.
Les techniques SEO
• Techniques ;
• Prises de risque et pénalités ;
• Chance et malchance ;
• Etc.
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Les missions SEO
[Référenceur]Capacités
[Site web]Potentiel
[Editeur]Objectifs
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Les évidences
Référenceur malhonnête Editeur versatile
Référenceur incompétent Editeur radin
Le Radeau de la Méduse - Théodore Géricault
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Les objectifs formuléspar l'éditeur
Ambitieux
Modestes
Le Songe de JacobNicolas Dipre
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Les objectifs formulés par l'éditeur
Brûlants
Tranquilles
La Tour de Babel – Pieter Bruegel l'Ancien
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Les objectifs formulés par l'éditeur
Tranquilles Brûlants
AmbitieuxC'est 15 000 €/an sur
3 ans.Hé ! les mecs, je vais vous en
raconter une bien bonne !
ModestesComment générer
du récurrent ?Il n'y a pas que l'opti/linking
dans la vie...
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A l'écoute Narcissique
Les qualités du référenceur
La métamorphose de Narcisse - Salvador Dali
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Les qualités du référenceur
Expert
Novice
Quand 900 ans comme moi tu auras, moins en forme tu seras
Manny
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Les qualités du référenceur
Novice Expert
NarcissiqueC’est ok, mais je paye
au résultat !Quel prétentieux ! Il a intérêt
à ne pas se louper !
A l’écouteVous baissez votre
devis de 20 % ?
Ce serait super si vous aviezle temps de travailler
pour moi !
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Le site web (environnement)
Facile Concurrentiel
La Bataille d'Aboukir – Antoine-Jean Gros
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Le site web (seo friendly)
Prêt à ranker
Inindexable
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Le site web
Facile Concurrentiel
Prêt à ranker Oui, je suis très fort ! Quel est le budget ?
InindexableVous connaissez
G+ Local et Facebook ?Euh…
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Objectifs atteints/dépassés
Editeur content
Mission qui perdure
Missions SEO réussie
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Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? ?
Modestes ? ?x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique ? ?
A l'écoute ? ?x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? ?
Inindexable ? ?
64 cas
L'échiquier infernal Gaston Caron
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Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes ? ?x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique ? O
A l'écoute ? ?x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable ? ?Héraclès abattant l'hydreAntonio Pollaiolo
Cas 1Le BH top niveau
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Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes X ?x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute ? ?x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X ?Le premier baiserWilliam Bouguereau
Stagiaire SEO & site vitrine
Cas 2
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Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux O O
Modestes X ?x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute ? Ox x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X ?ArchimèdeDomenico Fetti
Cas 3L'expert in-house
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Marie-AntoinetteElisabeth Vigée-Lebrun
Cas 4Le site de luxe
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes X ?x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute ? Xx x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X X
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Combat de chevaliers dans la campagneEugène Delacroix
Cas 5L'ecommerce agressif
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes X ?x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute ? Ox x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X ?
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L'alchimisteDavid Ryckaert
Cas 6L'e-reputation sulfureuse confiée à un BH
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes X Ox x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute ? ?x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X ?
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KnockBernard Bécan
Cas 7Les Docteur-Knock
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes X ?x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X X
A l'écoute ? ?x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X ?
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CauchemarZdzislaw Beksinski
Cas 8Le cauchemar
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux X O
Modestes X ?x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute ? ?x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? X
Inindexable X ?
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Adam et Eve au paradis terrestreJean-Joseph Thorelle
Cas 9Le rêve (1)
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux O O
Modestes X ?x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute O ?x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker O O
Inindexable X ?
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Adam et Eve au paradis terrestreJean-Joseph Thorelle
Cas 10Le rêve (2)
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes O ?x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute O ?x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X ?
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Votreprojet ?
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? ?
Modestes ? ?x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique ? ?
A l'écoute ? ?x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? ?
Inindexable ? ?
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En résumé
On a plus de chances de succès :
Quand l'éditeur a des objectifs cohérents avec son bizness ;
Quand le référenceur comprend la problématique client ;
Quand le site web est taillé pour le SEO...
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En guise de conclusion
« Il n'y a pas de réussite facile ni d'échecs définitifs. »
Marcel Proust