Communiqué de presse Opération Leko-voiturageParis le 30 mars 2009.

IKEA France, filiale du Groupe IKEA, leader de la distribution spécialisée de produits d’ameublement et de décoration, est unacteur fortement impliqué dans les enjeux environnementaux et sociaux. L’entreprise entend assumer ses responsabilitésenvironnementales et sociétales sur l’ensemble de sa chaîne d’activités (conception, achats de matières premières, fabrication,transport, commercialisation mais aussi vente de produits alimentaires).

IKEA France met en œuvre depuis plusieurs années une politique environnementale ambitieuse d’amélioration de l’efficacitéénergétique de son parc, de recours aux énergies alternatives et de tri et recyclage de ses déchets. L’entreprise recherche enpermanence de nouvelles solutions pour le transport dans tous les domaines (transport des marchandises, transport descollaborateurs, transport des clients).

Partenaires au niveau international depuis 6 ans, IKEA et le WWF-France renforcent leur collaboration en France afin de soutenirla stratégie de réduction de l’empreinte écologique de l’enseigne en France. La lutte contre le réchauffement climatique constitueun objectif convergent dans leurs engagements.

Dans le cadre de la Semaine du développement durable et en partenariat avec le WWF-France, IKEA lance un nouveau conceptautomobile…

LEKO : La voiture selon IKEA

LEKO est un projet bien plus vaste qu’un simple concept automobile, il ne s’agit pas d’une voiture,mais d’un nouveau service proposé par IKEA : LE COVOITURAGE

Pourquoi ce nouveau service et Pourquoi cette opération de communication ?

Au moment où les Français sont désormais ouverts à la cause du développement durable, mais ne sont pas encore complètementpassés à l’acte, IKEA France, en proposant ce nouveau service, participe concrètement à l’évolution des mentalités.

Le service de covoiturage proposé par IKEA France s'inscrit dans la promesse de la marque d'être plus qu'un marchand demeubles. Les objectifs étaient multiples :* enrichir la dimension de service que propose déjà la marque en France à ses clients,* continuer de nourrir les nombreuses initiatives de la marque sur le sujet du développement durable,* permettre à tous ceux qui ne peuvent se déplacer de manière autonome de se rendre dans les magasins de l’enseigne,* soutenir une promesse d’économie chère à la marque,* proposer une autre solution concrète à ses clients afin d’adopter de nouveaux comportements.

Le système est triplement gagnant pour le conducteur, pour le passager et pour l’environnement.

La communication signée la chose a été orchestrée en deux temps (1 : buzz - 2 : reveal) via un site événementiel, des bannières surIKEA.fr, des affichettes en magasin, et de l’emailing.

TEMPS 1 (Du 20 mars au 31 mars) : une phase teasing sur www.roulez-leko.com. IKEA lance la voiture de demain. Sur le site, undesigner présente une voiture qui serait à la fois pratique, respectueuse de l'environnement et accessible à tous. En bref, unnouveau concept automobile : plus responsable, plus économique, plus conviviale pour se rendre dans les magasins de l’enseigne.

Pendant cette phase, la voiture est bâchée, comme toujours en avant première d’un lancement automobile et le client est invité àdécouvrir LEKO le 31 mars…

TEMPS 2 (Du 31 mars au 13 avril) : la phase reveal, LEKO est révélé. Il ne s’agit pas d’une voiture, parce que LEKO est un projetbien plus vaste qu’un simple concept automobile, LEKO est un nouveau service proposé : www.IKEA.fr/covoiturage

Alors, pour changer les choses, venez partager une voiture sur le site de covoiturage de IKEA.

TEMPS 1 : une phase teasing « IKEA lance la voiture de demain »

Bannières qui renvoient sur le mini site événementielwww.roulez-leko.com

Affichettes magasin

Emailing

TEMPS 2 : la phase reveal, LEKO est révélé :

Révélation du nouveau service covoiturage www.IKEA.fr/covoiturage

Affichettes magasinEmailing

ProductionKnight Workers

Diffusion de l’opérationMars - Avril 2009

Contact la choseBarka Zéroualibz@lachose.fr06 15 95 69 41

Contact IKEA FranceIsabelle Crémoux

Isabelle.cremoux@memo.ikea.com 01 30 81 14 06

Quifaitquoi ?

AnnonceurIKEA France

Responsable annonceurCarole Feleppa

Agencela chose

Responsables agenceOlivier Abel

Cécile BitounDeborah Tervil

Bénédicte Muller

Directeur de la créationPascal Grégoire

Direction artistiqueRégis BoulangerRomain Repellin

Concepteur rédacteurBarbara Soumet Leman