Septembre 2013, une rentrée TV très sociale Havas Media Brussels et TEVIZZ ont associé leurs forces pour analyser la rentrée TV sous un angle combiné des audiences TV et des interactions sur les réseaux sociaux. Les premiers résultats des analyses, menées sur 74 émissions dans le Nord et le Sud, nous montrent un paysage disparate. Du 9 au 22 septembre, les trois émissions qui ont généré le plus d’activité sur les réseaux sociaux dans le Nord sont So you think you can dance (4.6k messages), De zevende dag (0.9k messages) et Het Lichaam van Coppens (0.5k messages) ; et dans le Sud sont le match UEFA Benfica-Anderlecht (5.3k messages), Belgium’s Got Talent épisode 00 (3.4k messages) et Questions à la Une (0.6k messages). Si le football européen avec une équipe belge à l’affiche (Benfica-Anderlecht) et les candidate shows (Belgium’s Got Talent, So you think you can dance) génèrent toujours une forte activité sur les réseaux sociaux, on notera l’excellente rentrée du programme flamand Het lichaam van Coppens avec non seulement une forte audience TV auprès des 15-54 mais aussi une communauté qui atteint aujourd’hui plus de 25.000 fans sur Facebook dont 18.000 acquis sur la période analysée. De plus, le programme enregistre le meilleur taux de mentions positives (36%) et un très faible taux de mentions négatives (4%) … à suivre donc ! Les programmes du type magazine et actualités (Questions à la Une, De zevende dag) génèrent également une bonne activité sur les réseaux sociaux malgré des audiences TV sensiblement plus faibles. On observe par ailleurs que ces émissions entraînent des réactions nettement plus négatives (respectivement 54% et 38%) que les candidate shows ou le sport. Ces chiffres s’expliquent par les sujets traités (confiance dans les banques, entreprises publiques, …), et non par la perception de l’émission par les socionautes. Enfin, de façon globale sur ces deux top 3, ce sont les hommes qui réagissent le plus sur les réseaux sociaux au Sud alors qu’au Nord les femmes sont particulièrement réactives sur les émissions So you think you can dance et Het lichaam van Coppens avec respectivement 82% et 77% des profils actifs. Havas Media Belgique et Tevizz poursuivront ces analyses bimensuelles jusqu’à la fin de l’année pour dégager des tendances affinées relatives au paysage audiovisuel belge, en pleine mutation depuis l’émergence des réseaux sociaux et du second screen. Didier Joos, CEO TEVIZZ : « TEVIZZ apporte la technologie ‘big data’ et les algorithmes automatisant l’analyse ‘real time’ des messages de millions de spectateurs sur les réseaux à propos des principaux programmes en access et prime. » Hugues Rey, CEO Havas Media Brussels : « Cette étude illustre l’intégration permanente de notre offre

Paid.Owned.Earned Media convergeant avec la phase intensive de digitalisation de nos opérations. Elle

est aujourd’hui soutenue et renforcée par notre approche « Big Data », robuste et innovante. Cette

démarche nous permet d’identifier les synergies entre la large palette des canaux de communications que

nous préconisons à nos clients et d’avoir une influence directe sur leur Return On Investment. Ces gains

substantiels sont le point de départ et les objectifs de toutes nos réflexions et réalisations. ».

A propos de Havas Media www.havasmedia.com Havas Media est la division média du Groupe Havas. Havas Media est présent dans 126 pays avec 5600 collaborateurs. Havas Media Brussels compte 50 collaborateurs couvrant tous les aspects de l’utilisation des médias dans les actions publicitaires. La division Social Media d’Havas est forte aujourd’hui de 12 talents. A propos de TEVIZZ www.tevizz.com Grâce à son expertise en matière de big data, de data-mining et de data visualisation, TEVIZZ développe des solutions automatisées pour identifier et visualiser en temps-réel tous les messages sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, ...) en lien avec une diffusion audio-visuelle (show, sport, fiction, news, publicité). Cette technologie unique permet aux professionnels des médias (producteurs, broadcasters, annonceurs, ...) de comprendre leur audience, adapter leur production et améliorer leur engagement avec leur audience, notamment avec des solutions innovantes pour le « second écran » (tablette, smart phone). Glossaire : AUDIENCE TV : CIM TV Audimétrie GFK, Sud, 15-54, rating (000- %), Live+Guest. MENTIONS : Audience sociale (Twitter et Facebook) liée au programme TV. COMMUNAUTE : Nombre de likes (Facebook) et de followers (Twitter) ainsi que l’augmentation par rapport au relevé antérieur sur le compte officiel du programme TV. TAG CLOUD : Représentation (centralité et taille des mots) de la fréquence des mots les plus utilisés. SENTIMENT : Pourcentage estimé sur la base de l’opinion (positif-neutre-négatif) exprimée sur les réseaux sociaux à propos du programme TV. DEMO : Pourcentage estimé sur base des comptes des réseaux sociaux dont le genre de l’utilisateur a pu être déterminé.

Contact Havas Media Brussels: Hugues Rey, Chief Executive Officer Tel: +32 2 349 15 60 - Mobile Tel: +32 496 26 06 88 hugues.rey@havasmedia.com Rue du Trône 60/bte 5 – 1050 Bruxelles