cómo alcanzar el éxito seo internacional #seonthebeach
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¿Cómo debes plantear tu estrategia de SEO internacional para que tenga éxito? ¿Qué criterios debes tomar en cuenta para conectar con tu audiencia en otros países y en otros idiomas?TRANSCRIPT
CÓMO ALCANZAR EL ÉXITO SEO EN MERCADOs INTERNACIONALES COMPETITIVOS
#SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti
CÓMO no ALCANZAR EL ÉXITO SEO EN MERCADOs INTERNACIONALES COMPETITIVOS
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HOLA #SEONTHEBEACH
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ALEYDA SOLIS !
CONSULTORA SEO INTERNACIONAL !
+7 AÑOS EXPERIENCIA EN PROYECTOS SEO EN EUROPA, USA & LATAM
!
FUNDADORA DE ORAINTI, CONSULTORA SEO
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VAMOS A HACER SEO INTERNACIONAL
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¿LA FÓRMULA ES 50% DE TU SEO ACTUAL + 25% NUEVA ESTRUCTURA INTERNACIONAL + 25% nUEVO IDIOMA?
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EL SEO realmente SE PARECE UN POCO AL FÚTBOL
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NO PUEDES COMPETIR DEPENDIENDO DE SÓLO UNA JUGADOR ESTRELLA ESTRATEGIA
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zalando.fr
google.be
PROBLEMAS DE ALINEACIÓN DE
PAÍS
MIRA ESTE RESULTADO DE ZALANDO PARA BOTAS EN BÉLGICA POSICIONÁNDOSE CON SU .FR
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ALCANZAR EL ÉXITO fUTBOLÍSTICO SEO iNTERNACIONAL REQUIERE UN ESFUERZO DE EQUIPO MULTI-DISCIPLINAR, ESPECIALMENTE EN MERCADOS COMPETITIVOS
yo coordiné el link building para cada país
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yo coordiné la localización de contenido para cada país
yo optimicé la estructura web internacional
i’m the international link builder
PIXMANIA.es
MEDIAMARKT.es
google.es
LOCALIZADO, ALINEADO Y
POPULAR
AMAZON.es
PIXMANÍA NOS LOS DEMUESTRA AL ESTAR POR ENCIMA DE MEDIAMARKT Y AMAZON
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¿cómo ENFOCAR UNA ESTRATEGIA DE SEO INTERNACIONAL QUE SEA COMPETITIVA?
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DESDE con UNA defensa ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL OPTIMIZADA
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yo por esta camiseta ma-to
HASTA UNA DELANTERA CAMPAÑA DE ENLACES INTERNACIONAL PROACTIVA
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yo no estoy aqui solo por guapo
(slide totalmente irrelevante al seo pero esencial para demostrar la afirmación anterior… además, estamos en el #seonthebach por dios!)
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aunque está claro que lo soy
PASANDO POR UN mEDIOCAMPO CONTENIDO LOCALIZADO & RELEVANTE
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yo meto más goles que los delanteros
DESARROLLA TU
POPULARIDAD INTERNACIONAL
3CREA Y OPTIMIZA
CONTENIDO LOCALIZADO BUSCADO POR TU AUDIENCIA
INTERNACIONAL
2OPTIMIZA TU
ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL
1
HAGAMOS UN REPASO A UN PROCESO SEO INTERNACIONAL COMPETITIVO
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OPTIMIZA TU ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL1
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IDENTIFICA Y VALIDA TU ENFOQUE INTERNACIONAL: IDIOMA VS. PAÍS
ENFOQUE POR país
chile
mexico
INGLÉS
INGLÉS
ENFOQUE POR IDIOMA
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AQUÍ TENEMOS UN ENFOQUE POR PAÍS
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Y AQUÍ TENEMOS UN ENFOQUE POR IDIOMA
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¿QUÉ CRITERIOS SE DEBERÍAN USAR PARA ELEGIR EL ENFOQUE INTERNACIONAL?
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TOMA TAMBIÉN EN CONSIDERACIÓN RESTRICCIONES Y REQUERIMIENTOS DEL NEGOCIO
FACTIBILIDAD TÉCNICA Y SOPORTE PARA SITIO MULTI-
IDIOMA Y MULTI-PAÍS
DESARROLLO Y ACTUALIZACIÓN DE CONTENIDO MULTI-
IDIOMA
SOPORTE DE IDIOMA NATIVO CONTÍNUO
ENTREGA DE PRODUCTO O SERVICIO
INTERNACIONAL
SOPORTE DE MONEDA Y PRECIO
INTERNACIONAL
RESTRICCIÓN DE OPERACIÓN Y LEGAL
INTERNACIONAL
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SELECCIONA LA MEJOR ESTRUCTURA WEB en base a TU ENFOQUE INTERNACIONAL
VS
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ENFOQUE A PAÍS: cctlds vs. sub-directoriOs vs. sub-domINIOS
MEJOR PARA GEOLOCALIZAR. MÁS DIFÍCIL PARA DESARROLLAR POPULARIDAD.
FACTIBLE CON GTLDS. MEJOR PARA SACAR PROVECHO A LA POPULARIDAD ACTUAL. PUEDE SER GEOLOCALIZADO
FACTIBLE CON GTLDS. MEJOR PARA UN SITIO CON GRAN VOLUMEN DE PÁGINAS. PUEDE SER GEOLOCALIZADO.
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ENFOQUE POR IDIOMA: sub-directoriOs vs. sub-domINIOS
MEJOR SI EL VOLUMEN DEL CONTENIDO NO ES TAN ALTO Y PARA SITIOS SIN TANTOS RECURSOS PARA CREAR ENLACES
MEJOR PARA INDEXAR MÁS CONTENIDO, EVITAR AÑADIR MÁS COMPLEJIDAD A LA ESTRUCTURA WEB Y SI TIENES MÁS RECURSOS PARA LINK BUILDING.
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EVITA MOSTRAR TU CONTENIDO INTERNACIONAL CON LA MISMA URL, USANDO SCRIPTS
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O USANDO URLS CON PARÁMETROS, DEJáNDOLAS EN EL IDIOMA INICIAL
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OPTIMIZA LA EXPERIENCIA WEB CON EL IDIOMA Y TÉRMINOS RELEVANTES A LA AUDIENCIA
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Y RECUERDA UNA VEZ MÁS: TRADUCE LAS URLS!
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RECOMIENDA LA VERSIÓN ADECUADA EN BASE A LA IP O EL IDIOMA DEL NAVEGADOR
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PRUEBA LOS INTERSTITIALS Y REDIRECCIONES PARA EVITAR PROBLEMAS DE RASTREO
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O ASUMIR ERRÓNEAMENTE SOBRE EL VISITANTE Y CAUSAR UNA MALA EXPERIENCIA
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USA CRAWLERS COMO SCREAMING FROG, DEEP CRAWL, STRUCR PARA VERIFICAR ESTO
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
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evita problemas de alineación de tus resultados especificando la orientación de idioma y el país de tus páginas con hreflang
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asegúrate de incluir el código de idioma y país correcto
http://nerdydata.com/
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*OUCH* cuidado ahí
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siempre valida con las especificaciones de google al implementarlas
https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=en
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usa la herramienta de generación y validación de hreflang para verificarlas
http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/
http://flang.dejanseo.com.au/
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puedes hacer uso de seo crawlers también
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
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puedes incluir el hreflang a través de xml sitemaps de forma alternativaapoyándote de la herramienta hecha por the media flow
http://www.themediaflow.com/tool_hreflang.php
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usa el html lang, content language meta tag & http header para especificar tu idioma también, asegúrate que muestras el código correcto
http://www.w3schools.com/tags/ref_language_codes.asp
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si no estás usando un cctld y estás enfocándote a un país, geolocaliza tus versiones internacionales con webmaster tools
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usa software proxy o herramientas como “i search from” para validar cómo se muestran tus versiones internacionales en las serps
http://isearchfrom.com/
https://www.hidemyass.com/
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así evitarás problemas de alineación
http://semrush.com/
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crea y optimiza para un contenido localizado2
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recuerda que tu audiencia internacional aunque hable tu mismo idioma puede no usar los mismos términos que tú
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es por ello fundamental que desarrolles un estudio de palabras clave para cada uno de tus mercados internacionales, aunque hablen el mismo idioma
volumen, tendencia,
estacionalidad
posicionamiento y contenido actual
para la keyword
sugerencias de keywords relevantes
las keywords de tu competencia
tus keywords actuales
objetivos de negocio, volumen y beneficio
tus keywords y
temas prioritarios
relevancia e intención
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puedes comenzar identificando las palabras claves que ya te están dando visibilidad desde estos países en Google webmaster tools
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expande y valida tus ideas de palabras clave con su volumen de búsqueda y tendencia usando herramientas que soporten la búsqueda internacional
http://keywordtool.io/ http://semrush.com/
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y no te olvides de verificar el nivel de competitividad, que será distinto de país en país, y servirá para priorizar las keywords
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https://moz.com/researchtools/keyword-difficulty
debes usar y optimizar hacia los términos específicamente relevantes, populares y competitivos en cada país para lograr la visibilidad deseada
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y evitar la tentación de traducir automáticamente el contenido o usar únicamente herramientas como google keyword market finder
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algunos términos no se pueden traducir simplemente de forma automática
*OUCH* cuidado ahí!
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necesitarás apoyo nativo local para desarrollar contenido localizado de forma constante
aquí puedo ayudar yo
desarrolla tu popularidad internacional3
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debes desarrollar enlaces desde tus mercados internacionales y la mejor forma es conectando y promoviendo localmente
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aunque puede resultar difícil especialmente al inicio…
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identifica quiénes son tus competidores en cada uno de los mercados, su comportamiento, posicionamiento y oferta de contenido
http://www.similarweb.com/
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usa similarweb ysemrush para identificar esta información
http://www.semrush.com/
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identifica la popularidad y fuentes de enlaces de tus competidores locales
http://opensiteexplorer.org/
https://www.majesticseo.com/
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valida el nivel de autoridad de tus competidores, el volumen y la calidad de los enlaces que tienen para estar posicionados
http://explorer.cognitiveseo.com/
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verifica cual es el contenido más compartido de tus competidores en las redes sociales y en qué redes sociales está tu comunidad local
https://socialcrawlytics.com/
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identifica temas populares relacionados a aquellos que ha compartido tu audiencia internacional, para desarrollar tu estrategia de contenido
http://buzzsumo.com/
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y cuáles son los influenciadores para cada uno de tus mercados. conecta con ellos para ganar su apoyo en la promoción de tu contenido
http://tribalytics.com/
http://www.twtrland.com/
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crea contenido (texto, videos, ofertas) basado en los patrones identificados y promuévelos consistentemente con tu comunidad e influenciadores
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http://www.socialseeder.com/
conviértete en una empresa LOCAL. AUMENTARÁS TUS POSIBILIDADES DE ÉXITO CONOCIENDO, CONECTANDO Y PROMOVIENDO DE FORMA LOCALIZADA CON TU AUDIENCIA
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monitoriza tus resultados en el tiempo y prueba hasta que identifiques lo que funciona mejor y sácale el máximo provecho
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http://authoritylabs.com/
http://topsy.com/
ES AHORA VUESTRO TURNO DE CONVERTIROS EN ESTRELLAS DE FÚTBOl EN MERCADOS DE BÚSQUEDA INTERNACIONALES
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con un trabajo de equipo, esfuerzo constante, sacando el máximo provecho a las oportunidades y la estrategia adecuada #sisepuede
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nosotros podemos
Gracias! ¿Tenéis preguntas?
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