como analisar a concorrencia (sem - ppc e seo) - search masters brasil 2013 - adriano nadalin
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Como analisar a concorrência
Search Masters Brasil
Adriano Nadalin Gerente de Web Analy:cs e PPC adriano.nadalin@i-‐cherry.com.br @anadalin h?p://br.linkedin.com/in/adrianonadalin
Análise de Concorrência • Mercado de Busca e Agrupamento de Palavras
• Análise Quan:ta:va
• Mapeamento de Campanha
• Monitoramento de Concorrência
• Oportunidades além da busca
Análise Compe::va
Ferramenta de Concorrência -‐ Precisão dos Dados:
Mercado e Agrupamento de Palavras
Levantamento e Agrupamento de Palavras Chaves
Hotel&
Nomes&de&Hoteis&
Hotel+Ponto&de&Interesse&
Hotel+&Caracterís5ca&
Hotel+Tipo&de&Público&
Hotel+Cidade&
Hotel+Bairro&
Levantamento e Agrupamento de Palavras Chaves
Hoteis em Fortaleza Hotel São Paulo Hoteis em São Paulo Hoteis Rio Hotéis RJ Hotel Rio de Janeiro Hotel Copacabana Hotel Jardins São Paulo Hotel Batel Curi:ba Hotel em salvador Hotel Campinas Hoteis Brasilia Hotel BH Hotel Belo horizonte Hotel&
Nomes&de&Hoteis&
Hotel+Ponto&de&Interesse&
Hotel+&Caracterís5ca&
Hotel+Tipo&de&Público&
Hotel+Des5no&
Internacional&
Hotel+Des5no&Nacional&
Priorizando as Intenções de Busca
Volume'De'Busca'
• Adwords'Keyword'Planner'
• SEM'Rush'• Hitwise'• Adwords'(Sua'Campanha)'
%'de'Conversão'
• Web'AnalyGcs'• Adwords'
Concorrência' • Adwords'Keyword'Planner'• Hitwise'
Análise Quan:ta:va
Informação de Leilão
0
1
2
3
4
5
6
7
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
Você Concorrente 1
Concorrente 2
Concorrente 3
Concorrente 4
Concorrente 5
Concorrente 6
Concorrente 7
Concorrente 8
Concorrente 9
Concorrente 10
Parcela de impr. Taxa da parte superior da página Posição méd.
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
Concorrente 1
Concorrente 2
Concorrente 3
Concorrente 4
Concorrente 5
Concorrente 6
Concorrente 7
Concorrente 8
Concorrente 9
Concorrente 10
Taxa de sobreposição Posição acima da taxa
Fonte: Informação de Leilão Adwords
Informação de Leilão
Trabalhem com listas e grupos de palavras que também reflitam o mercado e não a sua conta!
Click Share -‐ Hitwise (Nomes de Hoteis)
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%
Paid Clicks
0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00% 9.00%
Booking.com Apontador Google Maps Brasil
Trip Advisor Brasil
Decolar MSN Brasil YouTube CVC MalaPronta.com
Paid Organic
Fonte: Search Inteligence -‐ Hitwise
Cobertura de Posicionamento -‐ Adgooroo
Fonte: SEM Insights -‐ Adgooroo
Adgooroo
Fonte: SEM Insights -‐ Adgooroo
Sobreposição de Palavras – SEM RUSH
Fonte: Adver:sing Research -‐ SEMRush
Sobreposição de Palavras – SEM RUSH
Fonte: Adver:sing Research -‐ SEMRush
Sobreposição de Palavras – SEM RUSH
Fonte: Adver:sing Research -‐ SEMRush
Sobreposição de Palavras – SEM RUSH
Fonte: Adver:sing Research -‐ SEMRush
Sobreposição de Palavras – SEM RUSH
61%
54%
43%
24% 22%
41%
32%
21%
11% 6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Booking Hotel Urbano TripAdvisor CVC Hoteis
Grau de Concorrência Potencial de Expansão
Fonte: Adver:sing Research -‐ SEMRush
Benchmark – Análise de concorrência
Fonte: Análise de Concorrência – Aba Oportunidades do Adwords
Mapeamento da concorrência
Mapeamento da Qualidade da Campanha
Obs: Apenas trip advisor trabalha apenas com conteúdo 100% do usuário
Mapeamento da Concorrência
Obs: Apenas trip advisor trabalha apenas com conteúdo 100% do usuário
Monitoramento de Preço
Monitoramento de Concorrência
Análise periódica de Click Share
0.00%
0.01%
0.02%
0.03%
0.04%
0.05%
0.06%
0.07%
7/28/12 8/28/12 9/28/12 10/28/12 11/28/12 12/28/12 1/28/13 2/28/13 3/31/13 4/30/13 5/31/13 6/30/13
Organic Paid
Alertas de Monitoramento
Alertas de Monitoramento
Oportunidades Além da Busca
Ranking – Share de Visitas -‐ Brasil
Ranking – Share de Visitas – R. Grande do Sul
Clickstream Industries – Carros na Serra
Termos de Busca -‐ Carros na Serra
Busca pela Marca -‐ Brasil
Busca pela Marca – R. Grande do Sul
Busca pela marca e volume de acesso direto
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Player 1 Player 2
Google Trends
-‐
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
Player 1 Player 2
Tráfego Direto
Busca pela marca e volume de acesso direto
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Player 1 Player 2 Player 3
Google Trends
0
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2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
7000000
Player 1 Player 2 Player 3
Tráfego Direto
Taxa de conversão -‐ Branding+Direto vs Non-‐Branding
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
180%
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
3.50%
Player 1 Player 2
Branding
Non-‐Branding
%
Outros Formatos
GDN$
Outras$Mídias$Remarke3ng$
Oportunidades GDN – R. Grande do Sul
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00%
Clicks WebMotors
Clicks iCarros
Player 1
Player 2
Oportunidade em outras mídias
Oportunidade em outras mídias
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
0.00%
0.10%
0.20%
0.30%
0.40%
0.50%
0.60%
0.70%
0.80%
MSN Brasil Universo Online iG Globo Yahoo Brasil
Clicks June 2013
New Visitors
Oportunidade em outras mídias
OBRIGADO
Adriano Nadalin adriano.nadalin@i-‐cherry.com.br @anadalin h?p://br.linkedin.com/in/adrianonadalin