como criar escassez num mundo infinito, por michel lent
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Como criar escassez num mundo virtualmente infinitoHá escassez no universo digital? Como ser diferente, único, raro, e portanto mais valioso, no mundo da internet?
Michel Lent SchwartzmanGerente Geral, VP de CriaçãoOgilvyInteractive BrasilSão Paulo, 27/08/09
“Every economic era is based on a key abundance and a key scarcity”
http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
George Gilder
O que engarrafamentos, obesidade e a dificuldade em se vender publicidade na Web, têm em comum?
Foto © http://www.flickr.com/photos/slow_boat_to_china/512063141/
Eles são todos problemas
causados por abundância.
Foto © http://www.flickr.com/photos/edy_luigi/3428114114/
Foto © http://www.flickr.com/photos/grace3737/2862297104/
Quando é muito fácil se locomover individualmente, todos o fazem, causando engarrafamentos
Estamos cercados de comida em abundância mas o corpo continua acumulando gordura
Foto © http://www.flickr.com/photos/aknacer/3221942616/
Modelo publicitário foi criado para a compra de espaços em escassos veículos com abundante concentração de audiência.
abundância de conteúdoFoto © http://www.flickr.com/photos/87908840@N00/2972019616/
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multiplicação exponencial da oferta de informaçãoFoto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
pageviews infinitosFoto © http://www.flickr.com/photos/thomashawk/430523365/
Multiplicação dos pageviews
Portal 1
Portal 2
Portal 3 Unique visitors não são realmente unique
Rede Social 1
Rede Social 2
Rede Social 3
• Decisor não dá conta do volume de opções
• A compra ainda é feita à moda antiga, ou...
• ...em bloco através de ferramentas
Foto © http://www.flickr.com/photos/slice/460656123/
abundância de conteúdoescassez de tempo
Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/
Para ocupar espaço na cabeça do consumidor é preciso conseguir um pedaço de seu tempo
Foto © http://www.flickr.com/photos/clintjcl/225598357/
Share of mind?
plataformas temáticasFoto © hhttp://www.flickr.com/photos/sutanto/2196404359/
Obrigado :)Michel Lent SchwartzmanGerente Geral, VP de CriaçãoOgilvyInteractive Brasil
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