COMO HACER UN BRIEFLeo BurnettSi pasas por alto alguno de estos puntos, el trabajo creativo saldr mal.1. Antecedentes del mercadoDescripcin del mercado correspondiente al negocio de la compaa2. Descripcin del prodctoDescripcin completa de todas las caractersticas y usos del producto.!. Historial del prodctoDesarrollo del producto con especial referencia a las ventas.". Resltado de la in#esti$acinesumen de las conclusiones ms importantes de la investigacin en cuanto a usos , actitudes imagen etc!tera.%. Competencia"ormenores de todos los competidores y de sus estrategias y campaas publicitarias.&. Restricciones le$ales"ormenores de las limitaciones legales en los #claims$ sobre ingredientes o usos'. O()eti#os de mar*etin$elacin de todos los propsitos de mar%eting del cliente para la marca.+. Estrate$ia de mar*etin$&edios previstos para conseguir los objetivos de mar%eting.,. Identidad del prodctoDiferenciacin positiva del producto en t!rminos del consumidor.1-.O()eti#os p(licitarios"untos 'ue tiene 'ue comunicar especficamente la campaa.11.Estrate$ia p(licitaria&anera de alcan(ar esos objetivos12.Consmidor)uidadosa definicin del target group a 'ue est dirigida la campaa.1!. .roposicin al consmidor*+posicin en idioma no creativo del beneficio principal para el consumidor, 'ue debe comunicar la campaa.1". O(ser#aciones para la e)eccin.)ual'uier oportunidad o restriccin especial a tener en cuenta por los creativos al producir la campaa.1%. /ono0 atms1era0 estilo,rientacin a cerca del carcter final 'ue debe tener la campaa.1&. .la2os"lan completo de todas las etapas en el desarrollo de la campaa desde las primeras instrucciones -asta la produccin final.1'. .respestoDatos del presupuesto de medios junto con cual'uier limitacin en los costos de produccin..*+trado de #*l mundo de la "ublicidad$ de &iguel /. 0urones. *d. /ula /bierta S/L1/2 pg.334/3rminos4Brie1in$4 2!rmino ingl!s 'ue se utili(a para designar las reuniones preparatorias en las 'ue se plantea la forma de llevar a cabo una accin, y en particular, una campaa publicitaria o un estudio de mercado.5ondeo4 /ccin de enterarse con cautela el estado de una cosa o de la manera de pensar de una persona o de un grupo./est4 prueba, e+amen, e+perimento.