como medir em tempo real o impacto dos comerciais de tv na internet?
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Digital Intelligence Solutions
COMO MEDIR EM TEMPO REAL
O IMPACTO DOS COMERCIAIS
DE TV NA INTERNET?
Quinta-feira, 20 de Agosto de 2015
Bruno Simões
Digital Analytics Consultant, AT Internet
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Digital Intelligence Solutions
AT INTERNET
Bruno Simões
Digital Analytics Consultant
AT Internet
O APRESENTADOR
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AT INTERNETQUEM SOMOS
anos de experiência com Analytics
clientes de todos os setores
sites mensurados
prêmios recebidos
certificações Européias
19
4.000+
400.000+
11
6
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AT INTERNETQUEM SOMOS
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TV TRACKINGPOR QUE?
mídia online
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TV TRACKINGPOR QUE?
mídia online
ROI
cadastros conversões
keywordsvisitas
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TV TRACKINGPOR QUE?
mídia online mídia TV
ROI
cadastros conversões
keywordsvisitas
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TV TRACKINGPOR QUE?POR QUE?
mídia online mídia TV
ROI
cadastros conversões
keywordsvisitas
GRP Buzz
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TV TRACKINGPOR QUE?POR QUE?
mídia online mídia TV
ROI
cadastros conversões
keywordsvisitas
GRP Buzz
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TV TRACKINGPOR QUE?
75%das pessoas utilizam
uma segunda
telaenquanto assistem TV*
*Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013
(agosto)
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TV TRACKINGPOR QUE?
75%das pessoas utilizam
uma segunda
telaenquanto assistem TV*
*Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013
(agosto)
63%
40%
Email Redes Sociais
Multitasking
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TV TRACKINGPOR QUE?
Anúncios em TV
aumentam em
80%busca branded*
*Estudo Efficient Frontier (mar 2011)
**Estudo SearchEngineLand (jan 2013)
minha marca
**
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E OS ANÚNCIOS?
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Quanto você investe e
quanto te retorna?
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COMERCIAIS DE TV E O IMPACTO ONLINE
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25%
Quantaspessoas que veem
um anúncio
visitam o site?
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10%
Quantaspessoas que veem
um anúncio
compram no site?
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Qual éo tíquete médio
de pessoas que
viram um aúncio?
R$ 400,00
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DA TV PARA WEBOLX (CLASSIFICADOS)
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DA TV PARA WEBIFOOD (DELIVERY)
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DA TV PARA WEBIFOOD (DELIVERY) - IMPACTO POR CANAL
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32%
8% 9%5% 3% 5% 3%
9%5%
26%
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8%3% 2% 3% 3%
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12%
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60
70
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90
100
-50,00%
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50,00%
100,00%
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1
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na
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Ca
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l 0
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4
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5
Ca
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l 0
6
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7
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l 0
8
Ca
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l 0
9
Canal 10
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1
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3
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na
l 1
4
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l 1
5
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9
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0
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1
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na
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2
Canal 23
Ca
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l 2
4
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na
l 2
5
Ca
na
l 2
6
Ca
na
l 2
7
Ca
na
l 2
8
Inserções no Mês Variação de Tráfego
400%+
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DA TV PARA WEBCASE - IMPACTO POR HORÁRIO E COMERCIAL
12:0
0
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1
12:2
2
12:3
3
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5
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6
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8
13:3
9
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0
14:0
1
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2
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3
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14:5
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15:0
7
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8
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9
15:4
0
15:5
1
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2
16:1
3
16:2
4
16:3
5
16:4
6
16:5
7
17:0
8
17:1
9
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0
17:4
1
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18:0
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6
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7
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8
19:0
9
19:2
0
19:3
1
19:4
2
19:5
3
20:0
4
20:1
5
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6
20:3
7
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8
20:5
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21:1
0
21:2
1
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21:5
4
22:0
5
22:1
6
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7
22:3
8
22:4
9
23:0
0
23:1
1
23:2
2
23:3
3
23:4
4
23:5
5
Globo NAC
Produto A
12h22
Globo NAC
Produto B
15h44
Globo RJ
Produto A
16h56
Globo SP
Produto A
17h02
Globo NAC
Produto B
23h16
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TV TRACKINGNOVOS MODELOS DE NEGÓCIO
FranceTV Publicité fornece aos
anunciantes a tecnologia de TV
Tracking com relatórios e
dashboards para que possam
otimizar campanhas e
usabilidade
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NOSSA SOLUÇÃO
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TV TRACKINGCOMO FUNCIONA
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TV TRACKINGCOMO FUNCIONA
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TV TRACKINGCOMO FUNCIONA
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TV TRACKINGCOMO FUNCIONA
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TV TRACKINGCOMO FUNCIONA
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TV TRACKINGCOMO FUNCIONA
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INFORMAÇÃO AO ALCANCE
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TV TRACKINGDASHBOARDS AT INTERNET
18Kexposed visits
12Kincrease
100Kunexposed visits
Bounce rate
Page views per visit
Time spent per visit
Conversion rate
EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS
12.2% 20.6%
8.3 PV 8.6 PV
13 MIN 15 MIN
4.45% 3.08%
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TV TRACKINGDASHBOARDS AT INTERNET
Share of visits
Bounce rate
Conversion
rate
EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS
82% 14% 10%75% 11% 8%
10% 20%
4.3% 2.9% 4.8% 3.2% 3.6% 3.1%
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TV TRACKINGDASHBOARDS AT INTERNET
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TV TRACKINGDASHBOARDS AT INTERNET
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VÁ ALÉM
Diversos critérios sociodemográficos e grupos de
interesse disponíveis
Integração de outros dados de seu plano de mídia (GRP, custo de
inserção…)
Integração de histórico de audiência para mensurar ganho
incremental
Análise de atribuição multicanal on/offline
Monitore a performance de seus anúncios em rádios
INFORMAÇÃO AO ALCANCE
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PROJETOTV TRACKING
informar canais de
monitoramento e
enviar o áudio dos
comerciais
adicionar
tag/SDK
analytics +
TV tracking
setup TV tracking
setup
Analytics
validação
analisar e
otimizar
semana 1 semana 2
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PROJETO
1. Solução rápida de ser implementada
2. Dados disponíveis imediatamente
3. Exploração infinita com cruzamento de dados segmentados
4. Enriqueça insights com seus dados históricos e plano de mídia
TV TRACKING
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TV TRACKING
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