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Caso Heineken.Caso Heineken.

http://makeiteasy-marketing.blogspot.com/ 1/10

Este breve análisis busca simplemente mostrar la importancia que las diferentes marcas del sector cervecero dan a los diferentes medios publicitarios.

Los datos que ofrecemos son estimaciones basadas en la información de la Red, y están contrastados con un experto en la Planificación de Medios.

Caso Heineken.Planteamiento.

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DATOS SOBRE EL SECTOR CERVECERO EN ESPAÑA. AÑO 2.009 .

Producimos unos 33.800.000 de hl., ocupando por ello en el ranking el 4º puesto de la Unión Europea y el 10 º de todo el mundo.

El sector de la cerveza en España mueve unos 12.000 millones de € que representan el 1,1 % de PIB.

Se generan 225.000 empleos, entre directos e indirectos.

El consumo per cápita es de unos 50 litros anuales.

Las principales empresas que comercializan en España son:

Grupo Maho San Miguel ---> 12.702 hl. Heineken ---> 10.357 hl. Grupo Damm ---> 8.375 hl. Hijos de Rivera ---> 1.024 hl. Compañía Cervecera de Canarias ---> 829 hl. La Zaragozana ---> 538 hl.

Caso Heineken.Datos del Sector en España

3/10Informe de la Asociación de Cerveceros de España, 2009.

ESTIMACIîN INVERSIîN PUBLICITARIA EN TV. Sector Cervecero en Espana . (%)

Heineken

9,0%

1,0%

10,0%

TV Exterior Revistas. Prensa. Cines. Internet

- El sector cervecero mantiene hoy por hoy una firme inversión publicitaria en TV y resto de medios convencionales.

Caso Heineken.Inversión publicitaria. Estimaciones.

80,0 %

4/10Fuente: F Infoadex Inversión. TNS - Audiencia de medios.

ESTIMACIîN INVERSIîN PUBLICITARIA EN TV. Sector Cervecero en Espana . (%)

Heineken

Sector cervecero - promedio

Marcas de mayor inversion

abri-09 mayo-09 juni-09 juli-09 agos-09 sept-09

Heineken Sector cervecero - promedio Marcas de mayor inversion

- La marca Heineken apuesta por una menor inversión en TV, en comparación con el resto de marcas y con el promedio del sector.

50 %

25 %

15 %

7.000 GRP’s anuales

4.500 GRP’s anuales

3.000 GRP’s anuales

Caso Heineken.Inversión publicitaria. Estimaciones.

5/10Fuente: F Infoadex Inversión. TNS - Audiencia de medios.

YOUTUBE

VÍDEO SORPRESA

SKY SPORT

NOTICIARIOS

BLOGS. FOROS …Número de personas que visualizaron en directo el

evento: 1.500.000

WEBSITE

Visualización del vídeo -->

1.200.000.

Visitas únicas en internet, durante las 2 semanas posteriores al evento:

5.000.000

Número de personas que supieron del evento a través de las noticias al día

siguiente: 10.000.000

No cuantificados …

Caso Heineken.Difusión y Repercusión en Redes Sociales .

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- Heineken alcanzó un mínimo de 17.700.000 impactos publicitarios a través de su campaña en Redes Sociales.

- Cuánto necesitaría la marca para conseguir el mismo logro, a través de TV?.

- 1 GRP (medida de presión publicitaria en TV) supone conseguir 380.000 impactos del público objetivo mayores de 18 años, en España.

- 17.700.000/ 380.000 = 46,58 GRP’s.

- 1 GRP cuesta entorno a 1.900 €, en el sector de la cerveza.

- 46,58 GRP’s x 1.900 € = 88.502 €.

- Para conseguir notoriedad, una misma persona debe ver un anuncio un mínimo de 5 veces.

- 88.502 € x 5 = 442.510 €.

- Si bien esas son las cifras, en el sector de la cerveza se estima que una campaña de publicidad notoria en TV requiere de unos 1.500.000 euros al mes.

Caso Heineken.Conclusiones

7/10Fuentes: F Infoadex Inversión. TNS - Audiencia de medios.

- 17.700.000 impactos pueden alcanzarse a través de TV y a través de las Redes Sociales ... (y otros medios).

- La primera vía puede llegar a suponer una inversión entorno a 442.000 euros.- La segunda vía quizás no supere los 35.000 €.

Caso Heineken.Conclusiones

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HEINEKEN Y CONCIERTO DE MUSICA CLASICA Y POESIA vs. PARTIDO CHAMPIONS LEAGUE MADRID - MILAN.

ESTIMACION COSTES DE LAS CAMPANAS de TV y de 2.0.

35

442

Estimacion Coste Campana 2.0. Estimacion Coste Campana TV

Inversion (miles de Û)

Fuentes: F Infoadex Inversión. TNS - Audiencia de medios. EVENTIVE, empresa experta en la organización de eventos corporativos.

Fuentes y Fuentes gráficas

www.proves.masmalta.com

Fuentes.

Informe de la Asociación de Cerveceros de España, 2009. Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2010. Estudio General de Medios 2010. Marketing News.com EVENTIVE, empresa experta en la organización de eventos corporativos. TNS - Audiencia de medios

www.musicayvino.com

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www.culturewav.es

Muchas gracias

José Mª Capella OlivaAsesor Independiente en Proyectos de Marketing.http://es.linkedin.com/in/josemariacapellamarketing

Ramon Puig Rosichhttp://es.linkedin.com/in/rpuigrosich

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