comparativa gallina blanca vs knorr
DESCRIPTION
Comparación estrategia digital Gallina Blanca y KnorrTRANSCRIPT
-
PRCTIA 2: COMPARATIVA ENTRE GALLINA BLANCA I KNORR Anna Blanqu, Mireia Cos, Sonia Fresneda i Laura Vil
1. Com integren les xarxes socials, les apps, la comunicaci online, etc. en les seves respectives estratgies de mrqueting? A partir del seu web i la presncia a diferents xarxes socials, Gallina Blanca ha
aconseguit redissenyar de forma efectiva la seva imatge i es posiciona com una
marca innovadora i propera al pblic objectiu. A continuaci es mostra una
comparativa entre la comunicaci online de Gallina Blanca i la de Knorr, que tot
i que ha entrat ms tard al Social Media, s un dels seus competidors ms
directes.
PGINA WEB
Gallina Blanca La pgina web de la marca est orientada 100% a consumidor final. Apareixen
receptes a les hores dpats, recomanacions, articles sobre vida sana,
entrevistes a diferents personatges i alguns trucs de cuina que aporten valor
afegit a la marca. Tamb compta amb un apartat on es presenten els productes
tot i que no t tanta importncia. Cal destacar tamb lenlla a les xarxes
socials i al blog corporatiu que sactualitza molt sovint i, a diferncia del web, s
ms professional i aporta continguts i consells interessants sobre hbits
saludables.
-
Knorr Utilitza un disseny atractiu i actual que aporta usabilitat. La pgina web est
ms orientada a producte i promocions tot i que tamb compta amb un apartat
de receptes i articles sobre sostenibilitat i consells de cuina. De la mateixa
manera que Gallina Blanca, enllaa al web les xarxes socials de la marca.
FACEBOOK
Gallina Blanca A partir de la plataforma comparteixen receptes i articles que redirigeixen al
web i al blog i van dirigits al consumidor final, que t possibilitats de comentar
les publicacions i rep resposta de la marca de forma rpida, amable i efica.
Tamb aprofiten dies assenyalats com el Dia del Treballador, el Dia de la Mare
o linici de la primavera per publicar contingut relacionat i dinters. A ms, a
travs daquesta xarxa social celebren promocions i sortejos que sanuncien de
forma divertida. Per tant, Gallina Blanca genera valor i aconsegueix establir
relacions properes entre la marca i el consumidor.
-
Knorr Publiquen receptes que redirigeixen a la pgina web i, sobretot, grfiques amb
els propis productes de la marca. Sovint tamb fan referncia a ingredients que
cultiven de forma sostenible. El consumidor tamb pot comentar les
publicacions de la marca, tot i aix, ls que fan de la plataforma no provoca la
interactivitat entre marca i consumidor que aconsegueix Gallina Blanca. Per
tant, est ms orientada a redirigir trfic a la pgina web.
-
TWITTER
Gallina Blanca Publica continguts similars als de Facebook, sovint els mateixos, tot i que
tamb utilitza la plataforma per atendre i respondre queixes o dubtes dels
consumidors, que resol de forma rpida i efica. Per tant, una vegada ms,
utilitza la xarxa social per interactuar amb els usuaris.
-
Knorr Comparteix les mateixes publicacions de Facebook i, per tant, no aporta nous
continguts que generin valor afegit pels consumidors.
YOUTUBE
Gallina Blanca La marca comparteix, especialment, diferents vdeos de les receptes que
elaboren i recentment tamb va incorporar un vdeo anomenat Das de cocina
que mostra com utilitzar de la forma ms adient els diferents productes de la
marca per a cada ocasi i, a ms, aprofita per transmetre els valors i la filosofia
de Gallina Blanca.
Knorr Noms ha publicat un vdeo anomenat El sabor de casa en diferents idiomes;
no es mostren els productes sin que pretn transmetre els valors de la marca
a partir dun to totalment emocional.
-
APLICACIONS MBILS
Gallina Blanca La marca compta amb una entretinguda aplicaci anomenada Mam-i que es
pot descarregar a lApple Store. Inclou un apartat anomenat Recetas on es
poden seleccionar tres ingredients i la prpia aplicaci posa a labast del
consumidor diferents receptes disponibles amb indicacions sobre la duraci, el
nmero de persones i la dificultat delaboraci. s una aplicaci que genera
engagement i aporta valor i confiana de marca.
Knorr La marca tamb ha desenvolupat una aplicaci mbil anomenada Knorr, qu
comemos oi?, tant per Android com per iPhone, que compta amb les millors
receptes de la marca, un lector de codi de barres que brinda informaci til de
cada producte, un calendari per distribuir els pats i un espai per organitzar la
llista de la compra. Es tracta duna aplicaci prctica i de fcil utilitzaci. A ms,
la marca tamb ha creat una segona aplicaci que permet descobrir diferents
receptes segons els ingredients que cadasc t a la nevera.
En definitiva, hem observat que Gallina Blanca fa un s totalment integrat de
les xarxes socials, el web i laplicaci mbil aportant continguts interessants i
rellevants pel consumidor final i generant, daquesta manera, valor afegit a la
marca. Es tracta dun s del Social Media que permet establir relacions de
confiana i produir interactivitat amb un target que s molt concret de la marca.
A banda, sembla que Knorr ha entrat en el mn del mrqueting online una mica
ms tard per sha posicionat com un gran competidor de la primera marca.
Pel que hem analitzat, concloem en qu no t els objectius i lestratgia de
marca tan ben definits com Gallina Blanca per tamb sest fent un lloc en el
sector alimentari i utilitza les xarxes socials per posicionar-se com una marca
juvenil, propera i prctica.